Семантическое ядро! Двигатель в продвижении блога! Семантическое ядро — как составить правильно.

Как составить семантическое ядро сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели блога. Данная статья написана в рамках марафона. Напомню, что мы учимся создавать сайты под РСЯ и зарабатывать на них. Присоединиться к нам можно в любой момент – все подробности в статьях по тегу «марафон». Ищите на блоге.

Как составить семантическое ядро сайта? Давайте разбираться

Как обычно, перед тем, как мы перейдем непосредственно к практике, мне хотелось бы высказать несколько теоретических мыслей, дать свое понимание этого вопроса.

Составлять семантическое ядро сайта не так сложно, как вы можете подумать. Это всего-навсего рутинная, «нудная» работа. Но никак не сложная, сверхсекретная.

Для успешной работы вы обязательно . Напомню, что там мы составили подразделы своего будущего сайта, причем сделали это максимально подробно.

Чем подробнее и качественнее выполнен предыдущий урок, тем легче вам будет справиться с этим. Если же там сделано 2-3 раздела – обязателньо уделите время тому материалу. Сейчас вы поймете, почему это важно.

Какие программы нужны для составления ядра?

Я пользуюсь всего лишь двумя программами/сервисами:

Key collector;
Сервис rooke.ru

При помощи Кей Коллектора мы парсим нужные ключевые слова, формируем группы этих слов для написании статей.

Сервисом руки мы анализируем конкурентов.

Мне вполне достаточно этих инструментов. Замечу, что платный Key collector вполне можно заменить программой Словоёб. Выбирайте сами, что использовать.

Key collector: работа с семантическим ядром

Признаться, я не представляю, как работал без этой программы ранее. Собственно, она за вас делает всю рутинную работу, вам же остается нажать несколько кнопок, отбросить мусор, скопировать отчет с хорошими кеями под статью. Давайте разбираться.

Я привык все показывать на примерах. Так оно сильно понятнее. Тем более, если это касается работы с программами/сервисами.

В предыдущем уроке мы рассматривали в качестве примера тематику «канализация». Далеко от нее отходить не будем и сейчас.

К примеру, нам нужно подобрать ключи под написание статей для этой части нашего ядра.

Нужно составить семантическое ядро раздела

Парсим это ключевое слово в кей коллекторе (обязательно собираем все виды частотностей).

Отчетливо видим группы запросов, именно под них мы и будем писать статьи в дальнейшем.

В данном случае это запрос «трос для прочистки канализации» , следующим основным запросом группы будет «прочистка засоров канализации» и так далее сверху-вниз.

Когда сделали парсинг, нужно отбросить «ключи-пустышки»: это те ключевые слова, точная частотность которых меньше либо равна «!5» (данный параметр зависит от трафика тематики, может быть увеличен или уменьшен). А также убираем ключи, явно не подходящие, под вашу статью (другие города, слова-амонимы и т.п).

Отбрасываем запросы-пустышки

Оставшиеся ключи сортируем по убыванию (вверху у нас находится самый частотный ключ группы).

Минутку внимания:)

Наверняка, Вам интересен дополнительный заработок в Интернете.
Предлагаю инструменты, которые несколько лет использую сам:

Сохраняем проект, экспортируем ключи в эксель файл. На основе их мы будем писать статью в дальнейшем.

Экспорт в Эксель

Я описал подробный процесс составления семантического ядра сайта, повторюсь, когда вы «набьете руку», соберете ни одну сотню запросов, можно парсить только более-менее частотные ключи, и на основании их сразу уже выписывать темы для статей, нужные ключевые сова для них. Но изначально лучше все делать, так как описано: подробно и пошагово.

Однако, для того, чтобы понять, как писать статью (какой объем, сколько раз повторять ключ и т.п.), нам мало знать ключевые запросы под нее, нужно еще проанализировать конкурентов.

Делаем это при помощи выше упомянутого сервиса rooke.ru.

Анализ конкурентов при помощи сервиса rooke.ru

Перед тем, как делать анализ, нам нужно установить необходимые настройки. Замечу, что система позволяет делать анализ конкурентов абсолютно бесплатно.

Начало создания РК в rookee

В поле адрес сайта указываем любой сайт: можно ваш блог, можно создаваемый сайт под РСЯ – разницы нет.

Затем нужно выбрать приоритетную поисковую систему. В нашем случае выбираем Яндекс, так как именно под эту поисковую систему мы делаем свой сайт, и продвигаться также будем под нее.

Процесс создания РК

Выберите и тематику сайта.

Выбираем нужное

Система прогнозирует бюджет на продвижение, считает количество посетителей.

Переходим в нашу рекламную компанию. Добавляем нужный запрос (проанализируем конкурентов на основании все тех же КС – «трос для прочистки канализации»). Не забудьте снять галочку, запустить продвижение по добавленным запросам.

Добавляем нужный запрос в систему

Запрос добавлен в систему, затем нам необходимо проанализировать конкурентов. Нажимаем на соответствующую кнопку.

Анализ конкурентов

Нам достаточно собирать следующие параметры (другие не рекомендую, так как будете терять время).

Какие настройки выставлять

Когда система сделала за вас всю работу (просмотрела конкурентов, все просчитала), она выведет результирующий файл.

Самым ленивым (надеюсь, что вы не такие) можно воспользоваться ей.

Из таблицы берем следующие данные: среднее количество символов текста, всего вхождений, точных вхождений.

Система сделала нужный нам анализ

Для тех, кто не боится потратить лишние 30-60 секунд (я это делаю): экспортируем таблицу в эксель, отсеиваем два результата с максимальным объемом символов, и два с минимальным.

На основании шести оставшихся результатов анализируем те же показатели: объем статьи, количество вхождений. Тем самым мы получаем более объективные и реальные данные.

Экспортируем таблицу с конкурентами

Собственно, на этом анализ конкурентов закончен.

У нас есть все данные для составления технического задания на написание статьи копирайтером (ее объем, количество вхождений «основного ключа», НЧ ключи достаточно будет употребить 1 раз).

Как правильно составить семантическое ядро?

Я описал свой опыт составления семантического ядра. Считаю, что он правильный, ибо приносит результаты: трафик на сайт.

Если вкратце описать процессы, можно сказать, что правильный сбор семантического ядра заключается в следующем:

Парсим выдачу;
Отсеиваем не нужные, «пустые» запросы;
На основании наиболее частотного ключа из синонимической группы запросов анализируем конкурентов;
Собираем все данные в один файл (это и есть ваше ядро);
Получаем исходные данные для написания статьи.

Да, не спорю, вам может показаться, что это слишком сложная задача, она будет «забирать» очень много времени, вы не справитесь…

До скорой встречи.

UPD : если Вам лень самим все это делать: вникать в нюансы, покупать Кей Коллектор, то можно заказать семантическое ядро у Вадима Захарова по приятным ценам . Знаю Вадима уже много лет, успешно сотрудничаем все это время.

Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.

И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».

И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.

После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.

Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю . Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.

А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.

Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.

Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.

После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».

Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».

После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».

Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.

Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей

Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» », и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».

Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.

Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.

Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).

Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген . Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.

Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.

Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.

Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.

Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.

Шаг #5 — Сбор «хвостов» для выбранных ключей

Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.

Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.

Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.

Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:

Настройка = настроить, сделать, создать, запустить, запуск, включить, разместить…
Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…

Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.

Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.

А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.

Семантическое ядро — это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
СЯ — это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в «творческий кризис», и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её .
Вот пять шагов составления СЯ: 1 — Подбор базовых ключей; 2 — Парсинг базовых ключей; 3 — Сбор точной частотности для запросов; 4 — Проверка конкурентости ключей; 5 — Сбор «хвостов».
Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Можно сказать, что сбор семантического ядра существенно влияет на всё дальнейшее SEO-продвижение сайта. Ведь семантическое ядро — это набор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт — а значит, создаваться его контент и структура. Поэтому к сбору семантики нужно подойти со всей серьёзностью. Рассмотрим основные этапы сбора ключевых слов для продвижения.

1. Сбор основных запросов

Допустим, мы хотим сделать интернет-магазин по продаже попугаев и приступили к сбору семантического ядра. Для начала нужно собрать основные ключи, или по-другому, маски, от которых мы будем затем отталкиваться. Маска представляет собой уникальную ключевую фразу, которая входит в состав других ключей нашего семантического ядра. В нашем случае масками будут сочетания типа “купить попугая”, “магазин попугаев”, “волнистый попугайчик” и т.д.

Возникает вопросы — откуда брать маски. Ответ простой — мозговой штурм, анализ сайтов конкурентов, просмотр их разделов (маски могут как раз входить в названия разделов и рубрик).

После того, как маски собраны, поочерёдно вбиваем их в Вордстат Яндекса.

В левой колонке мы видим список всевозможных вариантов, которые содержат наш ключ-маску. Копируем нужные нам результаты (например, ключ “купить попугая на авито” будет нам неинтересен — человек целенаправленно ищет объявление на Авито и наш ресурс обойдёт стороной).

Во время сбора ключей следует обратить внимание на правую колонку Вордстата — она позволяет расширить маски и получить ещё больше ключевых слов. На скриншоте мы видим маски “попугай клетка”, “попугай жако”, “попугай ара” и т.д. — все они пригодятся для вашего интернет-магазина. Если, конечно, мы планируем продавать эти виды попугаев.

Также Вордстат отображает количество показов — это сколько раз пользователи искали данное словосочетание за последний месяц. Но эти цифры не совсем корректные — они включают в себя частотность по всем запросам, которые содержат данную маску. Чтобы оценить точное количество запросов по данной фразе, нужно использовать оператор “!” — и тогда количество поисков “!купить!попугая” составит всего 285 в месяц вместо 10 209 в первоначальном случае.

Вордстат выдаёт множество словосочетаний, и такой поиск может занять длительное время. Поэтому советуем автоматизировать процесс сбора и воспользоваться программой KeyCollector . С её помощью можно быстро собрать семантическое ядро с нужными параметрами.

Во время сбора ключевых фраз желательно придерживаться следующих правил:

избегать слишком общих словосочетаний — например, продвижение цветочного магазина по фразе “цветы” может оказаться слишком дорогим и бесполезным. А вот конкретный ключ “купить цветы в москве” — то, что нужно!
использовать целевые словосочетания — если вы продаёте велосипеды, то нелогично продвигаться по сочетаниям “ремонт велосипеда” или “изобретатель велосипеда”. Вам нужны фразы, связанные с продажей велосипедов.
отбрасывать ключи с ошибками — например, ключ “ремонт машина Тольятти” слишком неестественен, пользователи так не пишут.

2. Как практикуют SEO-продвижение сайта конкуренты?

Чтобы расширить семантическое ядро для SEO-продвижения сайта, полезно будет подсмотреть, по каким словосочетаниям продвигаются конкуренты. Сделать это можно с помощью платного сервиса Spywords или бесплатного Букварикс .

Нужно домен конкурента, найденный в поисковой выдаче по нужному ключу.

3. Чистка полученных запросов и группировка

После всех манипуляций смотрим полученное семантическое ядро, вычищаем нерелевантные запросы, не относящиеся к теме нашего проекта и низкочастотные с “!” менее 20-30.Далее необходимо сгруппировать запросы для разделения их по страницам — здесь уже будет формироваться структура сайта.

На одной странице желательно использовать не более 3-5 ключевых слов схожей тематики — например, “ремонт бытовой техники”, “ремонт бытовой техники в Москве”, “цены на ремонт бытовой техники”.

Для группировки можно использовать сервис http://kg.ppc-panel.ru/

После того, как вы наполните свой ресурс статьями и они проиндексируются, нужно проводить работу по продвижению ключей в ТОП Яндекса. Доверьте эту работу профессионалам и оставляйте заявку на быстрый вывод вашего проекта в ТОП с помощью технологии .

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Семантическое ядро (сокращенно СЯ) - это определенный список ключевых слов, которые максимально описывают тематику сайта.

Зачем нужно составлять семантическое ядро сайта

семантическое ядро характеризует , именно благодаря ему индексирующие страницу роботы определяют не только естественность текста, но и тематику, чтобы внести страницу в соответствующий поисковый раздел. Очевидно, что роботы работают на полной автономии после введения адреса страницы сайта в базу поисковых ресурсов;
грамотно составленное ся является смысловой основой сайта и отражает подходящую структуру для сео-продвижения;
каждая страница сайта, соответственно, привязывается к определенной части СЯ веб-ресурса;
благодаря семантическому ядру формируется стратегия продвижения в поисковиках;
по семантическому ядру можно оценить во сколько обойдется продвижение.

Основные правила составления семантического ядра

Чтобы собрать СЯ, потребуется собрать наборы ключевых слов. В этом отношении нужно оценивать свои силы относительно продвижения по высоко- и среднечастотным запросам. Если требуется получить максимум посетителей при наличии бюджета, нужно использовать высоко- и среднечастотные запросы. Если наоборот, то средне- и низкочастотные запросы.

Даже при наличии высокого бюджета нет смысла продвигать сайт только по высокочастотным запросам. Часто такие запросы имеют слишком общий характер и неконкретизированную смысловую нагрузку, например «слушать музыку», «новости», «спорт».

При выборе поисковых запросов анализируют множество показателей, которые соответствуют поисковому словосочетанию:

количество показов (частота);
количество показов без морфологического изменений и словосочетаний;
страницы, которые выдаются поисковой системой при введении поискового запроса;
страницы в поисковом ТОП-е по ключевым запросам;
оценка стоимости продвижения по запросу;
конкурентность ключевых слов;
прогнозируемое количество переходов;
показатель отказов (закрытие сайта после перехода по ссылке) и сезонность услуги;
геозависимость ключевого слова (географическое расположение компании и ее клиентов).

Как можно собрать семантическое ядро

На практике подбор семантического ядра можно провести следующими методами:

Источником ключевых слов для семантического ядра могут стать сайты конкурентов. Именно здесь можно быстро подобрать ключевые слова, а также определить частотность их «окружения» с помощью семантического анализа. Для этого потребуется сделать семантическую оценку страницы текста, наиболее упоминаемые слова составляют морфологическое ядро;

Рекомендуем сформировать собственное семантическое ядро на базе статистики специальных сервисов. Воспользуйтесь, например, Wordstat Yandex – статистической системой поисковой системы Yandex. Здесь можно посмотреть частотность поискового запроса, а также узнать, что пользователи ищут вместе с этим ключевым словом;

«Подсказки» систем появляются при попытке введения поисковой фразы в интерактивную строку. Эти слова и словосочетания могут также войти в СЯ как связные;

Источником ключевых слов для СЯ могут стать закрытые базы данных поисковых запросов, например, база Пастухова. Это специальные массивы данных, содержащие информацию об эффективных сочетаниях поисковых запросов;

Внутренняя статистика сайта также может стать источником данных об интересующих пользователя поисковых запросах. Она содержит информацию об источнике и знает, откуда пришел читатель, сколько страниц просмотрел и с какого браузера он заходил.

Бесплатные инструменты для составления семантического ядра:

Yandex.Wordstat - популярный бесплатный инструмент, используемый при составлении семантического ядра. С помощью сервиса можно узнать, какое количество раз посетители ввели в поисковую систему Yandex определенный запрос. Предоставляет возможность проанализировать динамику спроса на данный запрос по месяцам.

Google AdWords относится к числу наиболее используемых систем для оставления семантического ядра сайта. С помощью планировщика ключевых слов от Гугла можно просчитать и составить прогноз показов конкретных запросов в дальнейшем.

Яндекс.Директ многие разработчики используют для подбора максимально выгодные ключевые слова. Если в дальнейшем на сайте планируется размещение рекламных объявлений, то владелец ресурса при таком подходе получит неплохую прибыль.

Словоеб - младший брат Кей Коллектора, который применяется для составления семантического ядра сайта. За основу берутся данные из Яндекса. Из преимуществ можно отметить интуитивно понятный интерфейс, а также доступность не только для профессионалов, но и для новичков, которые только начинают заниматься SEO аналитикой.

Платные инструменты для составления семантического ядра:

Базы Пастухова по мнению многих специалистов не имеют конкурентов. В базе отображаются такие запросы, которые не показывает ни Гугл, ни Яндекс. Существует много других особенностей, присущих именно базам Макса Пастухова, среди которых можно отметить удобную программную оболочку.

SpyWords - интересный инструмент, позволяющий анализировать ключевые слова конкурентов. С его помощью можно провести сравнительный анализ семантических ядер интересующих ресурсов, а также получить все данные о РРС и SEO компаниях конкурентов. Ресурс русскоязычный, разобраться с его функционалом не составит никаких проблем.

Платная программа, созданная специально для профессионалов. Помогает составлять семантическое ядро, определяя актуальные запросы. Используется для оценки стоимости продвижения ресурса по интересующим ключевым словам. Помимо высокого уровня эффективности, данная программа выгодно отличается удобством в использовании.

SEMrush позволяет на основании данных с конкурирующих ресурсов определить наиболее результативные ключевые слова. С его помощью можно подобрать низкочастотные запросы, характеризующиеся высоким уровнем трафика. Как показывает практика, по таким запросам очень легко продвинуть ресурс на первые позиции выдачи.

SeoLib - сервис, завоевавший доверие со стороны оптимизаторов. Обладает достаточно большим функционалом. Позволяет грамотно составить семантическое ядро, а также выполнить необходимые аналитические мероприятия. В бесплатном режиме можно проанализировать 25 запросов в сутки.

Prodvigator позволяет собрать первичное семантическое ядро буквально за несколько минут. Это сервис используемый главным образом для анализа конкурирующих сайтов, а также для подбора наиболее результативных ключевых запросов. Анализ слов выбирается для Google по России или для Яндекса по Московскому региону.

Семантическое ядро собирается достаточно быстро, если использовать источники и базы данных в качестве подсказки.

Следует выделить следующие процессы

Согласно содержанию сайта и релевантных тем выбираются ключевые запросы, которые наиболее точно отражают смысловую нагрузку вашего веб-портала.
- Из выбранного набора отсеиваются лишние, возможно, те запросы, которые могут ухудшить индексацию ресурса. Фильтрация ключевых слов проводится на основании результатов анализа, описанного выше.
- Полученное семантическое ядро должно быть равномерно распределено между страницами сайта, при необходимости заказываются тексты с определенной тематикой и объемом вхождения ключевых слов.

Пример сбора семантического ядра с помощью сервиса Wordstat Yandex

Например, вы продвигаете салон ногтевого сервиса в Москве.

Думаем и подбираем всевозможные слова, которые подходят теме сайта.

Деятельность компании

салон маникюра;
салон ногтевого сервиса;
студия ногтевого сервиса;
студия маникюра;
студия педикюра;
студия ногтевого дизайна.

Общее название услуг

Педикюр;
- маникюр;
- наращивание ногтей.

Теперь заходим на сервис Яндекса и вводим каждый запрос, предварительно выбрав регион, по которому собираемся продвигаться.

Копируем все слова в Excel из левой колонки, плюс вспомогательные фразы из правой.

Удаляем лишние слова, которые не подходят под тематику. Ниже красным выделены слова, которые подходят.

Цифра 2320 запросов показывает, сколько раз люди набирали этот запрос не только в чистом виде, но и в составе других словосочетаний. Например: маникюр и цена в москве, цена на маникюр и педикюр в москве и т.д.

Если ввести наш запрос в кавычках, то здесь уже будет другая цифра, где учитываются словоформы ключевой фразы. например: маникюр цены, маникюр цену и т.д.

Если ввести тот же запрос запрос в кавычках с восклицательными знаками, то увидим сколько раз пользователи набирали запрос именно "маникюр цена".

Далее делаем разбивку полученного списка слов по страницам сайта. Так, например, высокочастотные запросы мы оставим на главной странице и на основных разделах сайта, такие как: маникюр, студия ногтевого сервиса, наращивание ногтей. Средне- и низкочастотные распределим по остальным страницам, например: маникюр и педикюр цены, наращивание ногтей гелем дизайн. Слова также должны быть разделены на группы по смыслу.

Главная страница - студия, салон ногтевого сервиса и т.д.
3 раздела - педикюр, маникюр, цены на маникюр и педикюр.
Страницы - наращивание ногтей, аппаратный педикюр и т.д.

Какие ошибки можно допустить при составлении СЯ

При составлении семантического ядра никто не застрахован от ошибок. К наиболее распространенным относятся следующие:

Всегда есть опасность выбора неэффективных запросов, которые дают минимальное количество посетителей.
При повторной раскрутке сайта не стоит менять полностью контент, размещенный на сайте. В противном случае будут обнулены все предыдущие параметры, в том числе, ранжирование в поисковой выдаче.
Не стоит использовать некорректные для русского языка запросы, поисковые роботы уже хорошо определяют такие запросы и при «спаме» ключевыми словами убирают страницу из поиска.

Желаем удачи в продвижении вашего сайта!

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
Прочие - расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

Выберите регион веб-ресурса.
Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить!окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить!окна». Вы получите самые точные данные.
Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

Введите главный ВЧ запрос.
Выберите «Получить варианты».
Отберите самые релевантные варианты.
Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

Показатели частотности.
Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные - СЧ и ВЧ.
Релевантные поисковым запросам страницы.
Конкурентов в ТОП.
Конкурентность фразы.
Прогнозируемое количество переходов.
Сезонность и геозависимость.
КЗ с ошибками.
Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты («купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы («клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками («оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
мешает неправильная структура веб-ресурса;
для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.