Как создать успешный вирусный ролик? Вирусный эффект: как сделать ролик, который увидят все.

Если сравнивать даже с недалеким прошлым, ситуация с рекламой сегодня совершенно изменилась. Ее изменил Интернет, и более уже недостаточно просто выпустить рекламный ролик на телевидении и надеяться, что он найдет отклик у того круга потребителей, на который он нацелен, и продажи резко «попрут вверх». Онлайн видео и цифровые технологии только усугубляют ситуацию: если видео кажется скучным, тут же можно переключиться на другое, мешает реклама – можно поставить плагин который ее блокирует… Сегодня у зрителей есть выбор, и они больше не обязаны высиживать 15 минутные рекламные блоки, чтобы посмотреть свой любимый фильм.

Но, к счастью, еще не все потеряно для рекламных менеджеров и брэндов, которые они продвигают. Они всего лишь должны адаптироваться к новой реальности и использовать более изощренные способы, чтобы заинтересовать нас в своей компании и ее продукции. Вместо того, чтобы топтаться на месте и жаловаться на вездесущий Интернет, многие просто приняли новые правила игры. И это дало миру действительно выдающиеся “вирусные” рекламные видеоролики.

Old Spice: Мужчина Old Spice

До начала новой кампании у Old Spice наблюдалась определенная проблема имиджа. Его видели как продукт для мужчин среднего возраста, стремящихся привлечь внимание женщин, которое они не смогли привлечь в 70-е годы. Все изменилось с появлением инновационных рекламных роликов и Исайи Мустафы.

T-Mobile: Королевская свадьба

Королевская свадьба принца Вильяма с Кэйт Миддлтон была едва ли не самым крупным событием 2011 года. И T-Mobile извлекли максимум выгоды из этой оказии, использовав ее как основу для сюжета ролика. Правда, они представили собственную версию события с участием разительно схожих двойников.

Основная идея состояла в том, чтобы показать королевскую семью, делающую что-то совершенно нехарактерное для них. И танцы вдоль церковного прохода к алтарю под «заезженую» попсу подошли для этого как нельзя лучше. Смотреть этот ролик определенно веселее, чем настоящую церемонию королевского венчания, которая, как и ожидалось, была событием скучным и консервативным.

Volkswagen: Сила

Герои и образы из «Звездных войн» использовались в огромном количестве рекламных роликов за прошедшие годы. Хотя их присутствие и не гарантировало, что рекламный ролик станет запоминающимся или увеличит продажи, но некоторым из них удалось достигнуть “золотой середины”, к примеру, ролику от Volkswagen с названием “Сила”.

Blendtec: Получится ли сделать из этого смесь?

Как и многие другие, я никогда не слышал про Blendtec до того момента, пока вирусный ролик Will It Blend? не попался мне на глаза в сети. Я все еще не купил ни одного блендера, но, если я когда-нибудь пойду за блендером, то куплю его благодаря гениально простой идее.

В рекламном ролике Will It Blend? основатель компании Том Диксон пробует, сможет ли его блендер измельчить различные объекты. Он начинает с того, что обычно измельчают, а заканчивает тем, что только идиоты засунули бы в блендер, а именно Apple iPad. Ну и что, что выглядит он аппетитно.

Evian: Малыши на роликах

Как продать бутилированную воду, когда большинство людей уже ее пьет, и у покупателя и без того огромный выбор? Расхваливая ее целительные свойства, вот как! “Пейте Evian и оставайтесь молодыми“. Умно, легко запоминается и привлекает внимание.

Этот ролик работает по одной единственной причине: в нем задействованы милые карапузы на роликах. Мелодия может быть какой угодно и заканчиваться какими угодно словами за кадром, это все равно сработает благодаря тому, что мы видим.

DC Shoes: Автокросс Кэна Блока

Кэн Блок – ралли-гонщик и любитель экстремального спорта. Теперь он известен еще и тем, что участвует в экстрим-тестировании автомобилей, демонстрируя на гоночном кругу совершенно невероятные трюки. Он также является и соучредителем DC Shoes. Сложите эти два факта вместе, и вот он, впечатляющий результат.

Эта реклама не нацелена на тех, кто не любит машины и полагает, что возиться возле них – глупое занятие. Остальные же откроют рот от благоговейного изумления, когда Блок выкидывает один за другим опасные трюки. Это не имеет ничего общего с продуктом, который рекламируется, но кого это волнует?

Dove: Эволюция

Идея проста: показать, как очень обычного вида модель трансформируется в идеальную женщину, смотрящую на нас с обложки журнала. Dove с ее “Кампанией за настоящую красоту” утверждает себя не как часть проблемы, а, скорее, как составляющую ее решения.

Glaceau: Умная вода

Еще один рекламный ролик питьевой воды. Но Glaceau берет направление на совершенно иной подход в продвижении продукции торговой марки Smart Water. В центре внимания — Дженнифер Анистон. В и без того пьянящую смесь добавлены все элементы, необходимые для получения удовольствия от просмотра.

В этом рекламном видеоролике собран полный набор средств “вирусных кампаний”, в который входит кивание на YouTube знаменитостей, открытое использование милых зверушек и танцующих малышей. Последний штрих? Ролик назвали “Сексуальная Джен Анистон” – и еще парочка миллионов просмотров в кармане!

Tipp-Ex: Охотник за медведем

Это не совсем рекламное видео, это интерактивный видеоролик. Просмотрите 30-секундное вступительное видео, и вам будете предложено сделать выбор, чтобы кликом переключиться на другое видео. Что из этого получится, всецело зависит от вас. Это, пожалуй, самый умный из всех представленных здесь видеороликов. В отличие от других, которые теряют свою актуальность после одного просмотра, к ролику кампании Tipp-Ex: “Охотник за медведем” вы будете возвращаться много раз, поскольку то, что вы смотрите в этот раз, зависит от того, какое слово вы кликнули.

Honda: “Феррис Бьюллер берёт выходной”

Последний, но не по значимости, коммерческий ролик Honda, показанный во время недавнего Суперкубка. В нем играет Мэттью Бродерик, повторно исполняющий свою роль из “Феррис Бьюллер берёт выходной”, картины Джона Хьюза 1986 года о любимчике судьбы Бьюллере, устроившем самый лучший выходной, который когда-либо знала школа.

В ролике Honda использованы фрагменты сюжета фильма и добавлены свои, новые. Словно в подтверждение того, насколько могущественной стала всемирная Сеть для многочисленных брендов и компаний, Honda выпускает трейлер, а затем онлайн ролик за неделю до рекламы Суперкубка на телевидении.

Заключение

Всем этим видеороликам удалось обратить мое внимание на брэнды, которые они продвигали. Я еще не купил блендер Blendtec или машину Volkswagen, но я уже осознаю что, по крайней мере, знаю об этих компаниях и их продукции больше, чем ранее. И я могу с уверенностью сказать, что некоторые все-таки приняли решение сделать покупку именно на основании этих роликов. Особенно впечатляет то, что появляется главным образом на YouTube.

Это – далеко не полный список, и окончен он только на сегодняшний день. Какие из вирусных рекламных роликов вам особенно понравились? Делали ли вы когда-нибудь покупки только на основании их? В каком направлении должны рекламные агентства сделать свои следующие шаги с тем, чтобы найти вдохновение для видео, которые будут запускаться как вирусные?

Здравствуйте, меня зовут Дмитрий и сайт этой мой блог

Как вы наверное заметили 🙂 я занимаюсь интернет маркетингом и всем что связано с увеличением продаж и прибыли. Я работаю с малым и средним бизнесом помогая им получать больше клиентов, делаю так чтобы клиенты покупали больше и чаще и таким образом добиваюсь значительного роста выручки и прибыли. Если вы занимаетесь законным бизнесом, любите свое дело и хотите расти то давайте обсудим .

Вам также может быть интересно:

Продвижение бизнеса в социальных сетях — 7 неписаных правил успеха

В 2016 году появилось огромное количество вирусных видео, связанных с политическими событиями, животным миром, экстримом и бытовыми ситуациями. TJ представляет собственный рейтинг популярных роликов, не опираясь на данные или .

В закладки

Реакция на фейковые книжные обложки

В начале апреля комик Скотт Роговски пассажиров нью-йоркского метрополитена, засняв их реакцию на фейковые обложки книг, которые он читал.

Среди названий поддельных книг, якобы прочитанных Роговски, есть, например, «Майн кампф для детей», «Руководство по человеческой таксидермии для начинающих», «Тысяча мест, которые нужно увидеть, прежде чем вас казнит ИГИЛ», «У этой книги есть камера, и Google снимает тебя с её помощью прямо сейчас» и «Исчезнувшая-2: ещё более исчезнувшая».

В мае была вторая часть пранка, в котором Роговски «читал» следующие произведения: «Радости приготовления метамфетамина», «Как скрывать эрекцию от бога», «Как инсценировать свою смерть. Руководство от Принса», «101 вдохновляющий совет и идея по использованию тампонов» и «Самые великие вагины в истории».

Гонщики на «Гелендвагене»

22 мая группа молодых людей устроила гонки с полицией на внедорожнике «Гелендваген». В автомобиле находились 20-летний сын вице-президента «Лукойла» Руслан Шамсуаров, которому и принадлежит транспортное средство, Абдувахоб Маджидов и Виктор Усков, а также стритрейсер Мара Багдасарян. Гонки с сотрудниками полиции они транслировали в Periscope.

Сначала молодых людей отпустили, выписав административные штрафы в 5 тысяч рублей. Однако после жёстких главы МВД РФ о том, что распоясавшуюся «золотую молодёжь» нужно наказать как следует, их приговорили к административным арестам, а затем открыли и уголовное дело.

17 октября Гагаринский суд Москвы 300 часов обязательных работ Шамсуарову, признанному виновным в оскорблении сотрудников полиции по делу о гонке по улицам столицы. Его приятель Усков также был приговорен к обязательным работам на 300 часов и штрафу в 20 тысяч рублей. Водитель Маджидов, которому ранее мировой судья назначил 200 часов обязательных работ и лишил его прав на четыре месяца, был оправдан.

Позже Маджидов был вновь полицией за езду без прав и нарушение ПДД, и арестован на 10 суток. Суд также постановил обратить его автомобиль Mercedes AMG в доход государству.

В ролике присутствует нецензурная лексика.

Драка от первого лица

В окрестностях подмосковной Дубны мотоциклист от первого лица свою драку с пьяным водителем. По словам очевидцев, до вызова полиции дело так и не дошло. Буйного мужчину усмирили местные жители, которые, по-видимому, хорошо его знали.

Позже выяснилось, что пьяный мужчина являлся в депутаты от партии «Единая Россия». В интервью РЕН-ТВ он заявил, что ролик с его участием является «постановкой» с использованием «спецэффектов».

А в программе «Специальный корреспондент» на канале «Россия-1» зачинщика драки с мотоциклистом и вовсе в роли потерпевшего.

Последний поворот на 900 градусов от Тони Хоука

После нескольких десятков попыток Хоуку всё-таки удаётся выполнить трюк. По его собственным словам, вполне вероятно, что ему удалось это сделать в последний раз в жизни.

Дорожная карма

В конце июня мотоциклист из Коннектикута чуть не в ДТП, когда на сужающейся части дороги его подрезала водительница автомобиля Honda, едва не вынудив выехать на встречную полосу.

Мужчина решил проучить обидчицу, сообщив об инциденте офицеру полиции, который тут же догнал автомобиль нарушительницы.

По словам мотоциклиста, женщина получила штраф в размере порядка 200-300 долларов, а его видео стало неоспоримым доказательством.

Интервью китайской пловчихи

Олимпиада в Рио подарила миру множество ярких моментов, но самым забавным, пожалуй, оказалось китайской пловчихи Фу Юаньхуэй после одного из заплывов.

Двукратная чемпионка мира думала, что проплыла дистанцию в 100 метров за 59 секунд, однако телеведущая обрадовала её тем, что на самом деле результат составил 58,95 секунды. «Я могу быть такой быстрой? Я так довольна! Я раскрыла весь свой потенциал, я использовала все мои силы», - забавно удивилась китаянка.

«Новый яблочный девайс»

Самым ярким роликом предвыборной кампании выборов в Госдуму, которые 18 сентября, оказался партии «Яблоко».

Партия представила пародийный ролик 7 сентября - в один день с компании Apple. По сюжету видео один из основателей «Яблока» Григорий Явлинский призывает избирателей взять ручку на выборы, демонстрируя её функциональные качества.

Двойное нападение гризли

1 октября американец Тодд Орр из Бозмена (штат Монтана) видео сразу после двойного нападения гризли, рассказав о деталях происшествия.

Орр охотился на оленей в долине Мэдисон и неожиданно наткнулся на самку гризли с медвежатами, которая дважды напала на него.

Несмотря на полученные травмы, он всё-таки смог добраться до своего грузовика. Орр проехал около 30 километров до ближайшего медицинского центра и проходит курс реабилитации.

Акула в клетке с дайвером

К счастью, дайвер вовремя сумел уйти на глубину, а люди на борту судна быстро подняли верхнюю часть решётки, дав акуле уплыть.

Прыжки на грани жизни и смерти

Пользователь YouTube из Калифорнии под ником 8Booth внимание пользователей своими прыжками в воду с нескольких десятков метров без страховки.

Экстремал развлекается тем, что прыгает в воду с крыши гостиницы или с обрыва прямо в ущелье. И каждый раз при просмотре создаётся впечатление, что это последний его прыжок.

Apple Pay по-русски

Пользователь Инстаграма во время армейской службы в Приморском крае показал, как он пользуется платёжной системой Apple Pay в России.

Эпичный побег игуаны

В первой серии документального фильма «Планета Земля 2», вышедшего 7 ноября, телеканал Би-би-си эпичную погоню десятка змей за детёнышем морской игуаны.

Вирусные ролики являются неотъемлемой частью сферы SMO , так как в больших количествах распространены в Сети, на сайтах социальных сетей, и являются тем уникальным и интересным контентом, ссылками на который активно обмениваются представители целевой аудитории продукта, услуги или марки.

Рекламные агентства научились делать ролики на любой вкус и кошелек. К сожалению, не смотря на то, что производство ролика в доступном ценовом сегменте может стоить 10-15 тысяч рублей, по-настоящему «вирусная» идея ценится на вес золота. Вот почему верхний ценовой предел для вирусных роликов может достигать сотни тысяч долларов, а производством таких роликов занимаются только крупные рекламные агентства с огромным опытом работы и достаточным штатом талантливых и креативных сотрудников.

При создании вирусного ролика необходимо учитывать множество моментов, начиная с того, что видео – «тяжёлый» контент и хорошо воспринимается он только пользователями с достаточно быстрым подключением к Интернет, заканчивая самой сложной стадией в создании рекламных ивентов, основанных вирусных роликах – правильный «посев». Провалив этот этап, рекламист рискует всей кампанией – ролик может попросту «не заразить» аудиторию, что сделает всю ранее проведенную работу бесполезной, а средства, потраченные на креатив и производство – пустой тратой: далеко не каждый ролик соберёт миллионы или даже сотни тысяч просмотров.

Если вирусная атака все же удалась, нужно понимать, зачем она создавалась и что делать с неожиданно образовавшейся армией новых приверженцев марки. Большинство роликов набирают просмотры на сайтах Youtube.com/Youtube.ru, но, несомненно, миллионы переходов на эти крупицы креатива невозможны без социальных сетей.

Далеко не каждый ролик соберёт миллионы просмотров и даже сотни тысяч.

Успешные примеры вирусных роликов

Ролик про напиток Кола, химическая реакция.

Блендер может перемолоть любые предметы.

Липовый бег по воде.

Делаем красотку в графическом редакторе.

Лучшие вирусные ролики 2013 года

Зажигательный ролик про танцы младенцев, зеркало превращает взрослых людей в младенцев

Настоящая красота женщин передаётся с помощью чувств.

Профессиональный гонщик развёл инструктора по вождению

У девушки внезапно возникают паранормальные способности – телекинез, у всех посетителей кафе шок

Всемирно известный шпагат и растяжка Жан Клода Ванн в рекламе автомобилей Volvo

Немного пошлый и голый Дэвид Бэкхем бегает по улицам в поисках ключей от дома и с ним происходят интересные моменты

Душераздирательный ролик как пожарные спасают маленького котёнка поле пожара

Вирусные ролики 2014 года

Собака-паук розыгрыш людей собакой из фильма ужасов.

Дворовые ребята превращаются в мировых звёзд футбола Криштиану Роналду, Неймар, Уэйн Руни

Каждую минуту в YouTube загружают 100 часов видео. Добавьте к этому ежедневно пять миллиардов роликов из Фейсбука и 500 миллионов твитов - вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием. Посмотрим, кому удалось добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров.

Весело о смерти или глупые способы умереть

Одним из призеров Канских Львов стал ролик «Dumb ways to die», который положил начало игре с одноименным названием. Видео набрало более 156 миллионов просмотров.

Хруст по идеям пользователей от Lays

Lays запустили ролик в рамках кампании «Do us a Flavor» - игра слов, которая в переводе с английского означает «Сделайте нам вкусовое одолжение». В поисках идей для нового вкуса чипсов, компания обратилась к пользователям, предложив выиграть миллион долларов за лучшую идею, которая пойдет в производство. По итогам кампании пользователи сгенерили четыре миллиона идей, а ролик набрал более 12 миллионов просмотров.

Будь героем с GoPro

Go Pro - одна из немногих компаний, для которой вирусный контент создают сами пользователи. Все началось в 2003 году в городке Фресно, Калифорния, когда пожарный Кори Каланик спас из пожара потерявшего сознание котенка. Чудесное спасение запечатлела камера Go Pro 3, закрепленная на шлеме пожарника. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2018 году количество просмотров превысило 38 миллионов.

PooPourri - девочки не пукают

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик PooPourri принес компании рост подписчиков на 354% и более 40 миллионов просмотров на YouTube. А все дело в том, что в рекламе давят на болевую точку многих девушек - как ходить в туалет и не смущаться от запаха. Ответ ищите в видео 🙂

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был - Samsung India Service

Чтобы обслужить своих клиентов сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала уже более 200 миллионов просмотров и стала самым популярным видео на YouTube в 2017 году.

84 Lumber - не сдаваться на пути

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы только добраться до заветной границы с США. Посыл ролика - сильные находят выход.

Создан вопреки препятствиям - Budweiser

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Супербоула, показав как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 12,5 тысяч комментариев.

Говорящий хомяк

У каждого ролика свой секрет вирусности, своя аудитория и интересы. Общий критерий для них - эмоции. Ищите яркие эмоции ваших клиентов и используйте их в собственных роликах, и вы не прогадаете.

"Мы превращаем аудиторию YouTube в людей, влюбленных в ваш продукт или бренд, почти как Иисус превращал воду в вино! "

Вирусный ролик - особый тип рекламного ролика, при котором видеоролик распространяется вирусным способом через Интернет: от пользователя к пользователю, а не размещается в рекламном блоке на ТВ, как обычный телевизионный рекламный ролик. Особое значение в этом типе роликов имеет вирусный креатив и "посев" ролика.

Компас продакшн рад предложить Вам создание вирусных роликов, набирающих миллионы просмотров в YouTube! На протяжении более 12 лет мы создаем вирусные рекламные ролики и проводим успешные рекламные кампании для наших клиентов, как на телевидении, так и в сети Интернет!

Более 90% потребителей мобильных устройств делятся видеороликами с другими;

Более трети всех действий в Интернете это просмотр видеороликов;

Мы создаем вирусные рекламные кампании вместе с популярными видеоблогерами. Учитывая задачи рекламной кампании и целевую аудиторию мы подбираем нужные видеоблоги с аудиторией от 100 000 подписчиков до миллионов, и вместе с ними создаем вирусный видеоролик, который органично впишется в контент канала и обеспечит необходимое количество просмотров и переходов на сайт рекламодателя. Мы предлагаем 3 тарифных плана от 1 млн. просмотров до 4 млн. гарантированных просмотров ролика:

Каждый тарифный план включает в себя:

• Разработку вирусной рекламной кампании;
• Подбор видеоблогов под задачи РК с учетом ЦА;
• Написание сценария и создание вирусного ролика под определенные видеоблоги;
• Посев вирусного ролика в социальных сетях: сначала анонс, потом релиз;
• Размещение вирусного видеоролика в выбранных видеоблогах нужной тематики;
• Попадание вирусного ролика в ТОП YouTube;
• Гарантированный договором результат просмотров и переходов на сайт рекламодателя;
• Переходы на ваш сайт и просмотры ролика и после окончания рекламной кампании;
• Переходы на ваш сайт из поисковых систем по ключевым запросам даже после окончания РК;

В тарифные планы входят графические, мультипликационные вирусные ролики, или видеоролики снятые совместно с видеоблогерами. Тарифные планы четко решают поставленные задачи: просмотры, переходы, регистрации, покупки и т.д. а не амбиции рекламодателей. Если вам необходима съемка вирусного ролика с актерами и большим количеством локаций, то необходима индивидуальная разработка вирусной рекламной кампании, ведь только стоимость аренды локаций и гонораров десятков актеров может быть намного больше стоимости любого из этих тарифов. Стоимость создания таких вирусных роликов обсуждается индивидуально на основе .

Посмотрите пример такого сложного вирусного ролика и видеоролика о его съемках:

Скорость выполнения индивидуального заказа и его стоимость зависят от типа ролика и необходимых затрат на производство вирусного ролика и его посев.

Только живые просмотры вирусного ролика