Энциклопедия маркетинга. Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа

Как показывает практика, половина читателей моего блога никак не связана со сферой “SEO”. А вот читать посты и следить за развитием моей компании интересно:). И чтобы всем было понятно, как и чем я занимаюсь (без лишних технических подробностей), я написал этот пост. Я постараюсь написать максимально простым языком, чтобы даже сложные аспекты были Вам понятны.

И небольшая ремарка: моя сфера деятельности направлена на то, чтобы сайты клиентов, по определенным ключевым словам (те фразы, которые Вы вводите в строке поиска), были в Яндексе и Гугле на первых строчках (как говорится, в ТОПе).

Делаю я это исключительно белыми (легальными для Яндекса) методами, работая со структурой сайта, делая сайт удобнее, информативнее, исправляю техническое и СЕО-ошибки. В общем, делаю сайт привлекательным для Яндекса и Гугла, и они ставят сайт моего клиента на первые строчки. Это если очень грубо 🙂

Здесь дан полный пошаговый план ведения клиента, от его поиска до отчетности. Покажу как это делаю я. Итак, поехали!

Поиск клиента

Когда у меня освобождается время и есть силы для ведения еще одного проекта, первым делом я иду на биржи фралинсеров и в разделе SEO ищу интересные заявки. Анализирую сайты, смотрю стоит ли вообще за них браться (очень часто попадаются откровенные Г*вно-сайты, их пропускаю).

При анализе смотрю на историю домена (имя сайта), показатели тематического индекса цитирования “тИЦ”, PageRank, возраст домена (когда был зарегистрирован), если ли внешние ссылки на сайт и какие. Далее выбираю понравившиеся, с нормальным бюджетом и адекватными условиями и сроками.

Отписываю заказчику, и оставляю заявку на проект (если оплачен аккаунт). Пишу уникальное (только для его проекта) предложение, где перечисляю как и какими способами я буду оптимизировать и продвигать его сайт. В обязательном порядке делаю небольшой технический аудит и описываю потенциальному клиенту какие есть ошибки на его сайте.

Как показывает практика, подавляющее большинство фрилансеров делают стандартные отписки, а я в свою очередь делаю ставку на индивидуальное обращение, обращаюсь по имени и пишу про его сайт. Заказчикам это нравится.

После того, как заказчик мне отвечает, начинаю с ним обсуждать его сайт. Первым делом спрашиваю: продвигал ли кто сайт до этого момента, если да, какими методами и чего добились. Тут я сразу могу понять, если сайт двигали черными методами (различными прогонами по каталогам, массовой закупкой ссылок на бирже Sape, накруткой поведенческих факторов и т.д.). То такой сайт я могу и не взять, так как проблем с ним может быть оооочень много, и лучше откреститься от него сразу.

А вот если сайт попадает нормальный, т.е. либо совсем не продвигался (что даже лучше), либо сам заказчик что-то пытался делать, но у него не особо вышло, поэтому он решил найти специалиста.

Договариваемся с клиентом

После того, как клиент прочел мое предложение, я перевожу разговор в скайп, или за редким исключением в почту. Здесь уже как правило разговор идет о цене, о сроках продвижения и о условиях сотрудничества. Кстати о сроках, очень немногие заказчики понимают, что продвижение сайта это дело не быстрое, как минимум половина людей хотят попасть в ТОП-10 по конкурентным ключевым фразам за 2 месяца, но это невозможно, и объяснить это, самое сложное.

После того, как мы договорились (а лучше кстати, когда клиент предлагает созвониться, либо по телефону, либо по скайпу), я отправляю ему свой договор для ознакомления.

Кто-то соглашается работать только по договору, для кого-то это вовсе не обязательно и им проще переводить деньги сразу на карту банка.

Аудит, составление стратегии

Далее, мы либо подписываем договор, и клиент переводит бюджет на расчетный счет, либо клиент просто переводит бюджет за первый месяц работы на карту. Так как я продвигаю сайты по факту, первый и единственный бюджет, который клиент переводит, идет на доработку его сайта и на написание СЕО-текста для продвигаемых страниц. Пример моего чек-листа для оптимизации сайта (чек-лист – это список, свод задач, которые я должен сделать по сайту, аналог плана):

Деньги поступили на счет, пора начать саму работу, а она начинается с полного аудит а сайта и составления стратегии продвижения. Чаще всего клиенты обращаюсь с интернет-магазинами, их гораздо интереснее и приятнее продвигать чем обычные сайты визитки. А дело в том, что при работе с интернет-магазином всегда есть где “развернуться”. То есть страниц, категорий, товаров очень много, вследствие чего, ключевых фраз будет гораздо больше, чем при продвижении мелких сайтов.

За годы работы я составил свой собственный СЕО Чек-лист. Всего пунктов, по которым я проверю сайт: 119. Именно:

84 пункта по внутренней оптимизации (работ внутри сайта);
27 пунктов по внешней оптимизации (работ по рекламе сайта);
8 пунктов по юзабилити (работ по дизайну и структуре сайта).

Кстати если интересно, мой чек-лист можете скачать по этой ссылке .

Составление ТЗ для программиста

Как только аудит готов, пора писать техническое задание (ТЗ) программисту. Для этого я создаю в GogleDocs файл, и пишу что, где и как нужно поправить на сайте.

Составление семантики

Семантическое ядро – это список ключевых фраз, по которым сайт будет оптимизироваться и продвигаться. Семантика, она как фундамент, это основа оптимизации, и если они была собрана не правильно, или получилась не полная, то и продвижение может быть не эффективным.

Уже более 4 лет семантику я составляю в программе KeyCollector, она значительно сокращает время работы и очень сильно ее облегчает. Позволяет работать с огромными массивами данных.

Например, есть проекты, у которых в семантике более 100 тыс. ключевых фраз на продвижении. Причем уже отсортированных по страницам, без мусора и стоп-слов.

После того как семантика собрана, я ее прикрепляю в договору в виде “приложение №1”, и теперь моя зарплата зависит от того, сколько ключевых фраз я выведу в ТОП-10 (в первую десятку Яндекса).

Написание текстов

Как только готова семантика, на ее основе для копирайтера я пишу техническое задание. В ТЗ я описываю какие мне нужны тексты, как именно использовать ключевые слова, какие будут подзаголовки, и какого объема будет текст.

Текст – это общее понятие, например для интернет-магазина, под текстом будут подразумеваться описания к категориям товаров. Для сайта компании – тексты будут на страницах услуг, раскрывающих тему. Правильные “оптимизированные” тексты, помогают Яндексу и Гуглу лучше понять, что вы продаете на своем сайте, что рекламируете. Тексты – это очень важная часть оптимизации, это основа сайта.

Выкладываем тексты и прописываем мета-теги

Вот мы получили тексты, проверили их, расплатились с копирайтером и теперь самое время выложить их на сайт. Помимо текстов, необходимо для каждой страницы прописать мета-теги (Заголовки страниц, Title, H1, Description).

Добавляем ключи в систему статистики

Как только семантика собрана, оптимизация проведена, самое время добавить все ключевые слова в систему статистики. В ней мы будем 1-2 раза в месяц проверять, на какой позиции находится то или иное ключевое слово. Выглядит это все так:

И теперь каждый месяц, как правило в конце, по каждому проекту я буду собирать статистику. И от того, сколько ключевых фраз будет в первой десятке, столько я получу прибыли с клиента. В итоге клиент доволен, посещаемость его сайта растет, увеличивается количество заказов и звонков, и я зарабатываю.

Привлекаем ссылки

Для того, чтобы сайт клиента мог успешно конкурировать с другими, нужно привлекать внешние ссылки на его сайт. То есть, чем больше ссылок будет проставлено на продвигаемые страницы, тем лучше. Это в идеале, здесь очень важно качество сайтов, ссылающихся на сайт клиента, а также текст ссылки (по-нашему – анкор).

Проще говоря, нужно делать так, чтобы популярные блоги, форумы и сайты, ссылались на сайт клиента, тогда в результатах поиска, в Яндексе и Гугле, позиции будут выше.

Опять же, это все очень упрощенно. В рабочем режиме, чтобы привлечь (купить, поставить, или заказать) одну ссылку, может потребоваться 2-3-4 часа времени и 500-2000 руб. денег:). Да, хорошие ссылки сейчас дорогие, но зато они дают сайту клиента посещаемость, клиентов, и высокие позиции.

Юзабилити аудит

Как только сайт клиента начинает показывать хорошие результаты, начинают идти клиенты с поиска, самое время понаблюдать за клиентами.

Первым делом я захожу в систему статистики Яндекс Маркет, а смотрю как ведут себя посетители. Куда они кликают, какие разделы наиболее популярны, что нравится, а на что вообще не обращают внимания. Находят ли они прайс/цену/товар/статью (нужно подчеркнуть).

Часто бывает так, что приходится переделывать дизайн сайта, или структуру, потому что пользователям она может быть непонятна. Или удалять часть ссылок из меню, потому что по ним вообще не кликают. Очень интересная и полезная работа.

Выглядит это все примерно так:

Снимаем статистику и пишем отчет

После того как все готово, один раз в конце месяц снимаю статистику, пишу отчет о том, что было сделано, и выставляю счет.

Вот так, если очень вкратце, без всех технических подробностей выглядит моя работа.

Каждый владелец сайта в конечном счете преследует одну цель — сделать свой интернет-ресурс посещаемым и прибыльным. Чтобы достичь этого, недостаточно только подготовить и разработать сайт. Гораздо важнее правильно продвинуть его в сети Интернет.

Стоит принять во внимание: молодые сайты продвигать значительно сложнее тех, история которых насчитывает хотя бы 1-2 года. Чтобы ускорить процесс и избежать многих ошибок, эту работу стоит доверить профессиональным оптимизаторам. Еще лучше поручить решение этого вопроса группе специалистов, где каждый работник занимается строго своим направлением.

Какие сайты можно считать молодыми

Многие веб-мастера часто совершают одну и ту же ошибку: начинают активно продвигать интернет-ресурс сразу после его создания и размещения в Интернете. Такие действия чаще всего приводят к пессимизации сайта поисковыми системами и попаданию в бан.

Чтобы не совершить оплошность, для начала стоит разобраться: какие же сайты попадают под определение “молодые”. При этом разные поисковики имеют на это собственное мнение:

Google . Главный зарубежного интернета почти не видит разницы между молодыми и немолодыми сайтами. Иными словами, при ранжировании учитывается масса других особенностей и характеристик.
"Яндекс" . Этот поисковик предъявляет более жесткие требования. Сайты возрастом 12-18 месяцев автоматически считаются молодыми (вне зависимости от качества контента и количества трафика на них). Именно поэтому “свежим” сайтам попасть в топ выдачи даже по низкочастотным запросам очень сложно.

Трудности продвижения молодого сайта

Для того чтобы выбрать правильную стратегию продвижения, нужно знать, какие трудности сопровождают продвижение сайтов в поисковых системах . На практике их оказывается довольно много.

Высокая конкуренция (особенно это касается коммерческих проектов).
Отсутствие доверия со стороны поисковых систем.
Медленная (этот пункт вытекает из предыдущего).
Малое количество контента (по сравнению с сайтами, возраст которых насчитывает несколько лет).
Небольшая ссылочная масса (количество других сайтов, ссылающихся на продвигаемый).

Опытные оптимизаторы утверждают, что с каждым годом п родвижение молодых сайтов будет только усложняться. Во многом это зависит от постоянно растущей конкуренции. Так, еще несколько лет назад молодыми сайтами считались интернет-ресурсы возрастом до 4 месяцев. Сейчас этот показатель вырос до 12-18 месяцев. Не исключено, что эта цифра будет расти и дальше.

Комплексный подход

Чтобы повысить трафик на сайте и при этом не попасть под один из фильтров "Яндекса", следует выбрать наиболее эффективные способы продвижения молодого сайта. Инструкция включает несколько этапов:

Анализ конкурентов.
Создание семантического ядра (основа любой оптимизации).

по низкочастотным запросам.

Статейное продвижение (наиболее естественное и безопасное).
Внутренняя оптимизация (улучшение структуры и юзабилити сайта).
Региональное продвижение (довольно эффективный инструмент при работе с молодыми сайтами).
SEO-продвижение сайта (работа над повышением репутации сайта в поисковых системах).
SMM-раскрутка (через соцсети).

Комплексный подход подразумевает развитие интернет-площадки по всем направлениям. Только такая работа даст хороший результат.

Анализ конкурентов

Довольно часто веб-мастера игнорируют этот пункт, в результате чего продвижение молодого сайта требует гораздо больших временных и финансовых затрат.

Анализ конкурентов предполагает длительную и кропотливую аналитическую работу с сайтами-конкурентами. Для этого выбирают несколько интернет-площадок из топа поисковой выдачи. Каждый такой сайт должен принадлежать к той же категории, что и продвигаемый проект.

Задача вебмастера при самостоятельном продвижении сайта - выявить, какие ресурсы по этой тематике “нравятся” поисковым системам и живым пользователям. При этом учитывают несколько характеристик:

ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты;
дизайн страниц;
возраст сайтов;
количество информации;
структура сайта.

При выборе конкурентов следует обратить внимание и на направленность проекта (информационный или коммерческий), так как особенности продвижения у этих видов разные.

Когда данные собраны, появляется еще более сложная задача: сделать продвигаемый сайт лучше, чем у конкурентов. Так, знание их недостатков и достоинств даст возможность продвигать проект без серьезных ошибок — а это экономия сил, времени и денег.

Создание семантического ядра

Если нужно качественное продвижение нового сайта, то без сбора семантического ядра (СЯ) не обойтись.

Семантическое ядро — список всех слов и словосочетаний, которые максимально точно характеризуют направленность сайта и его содержание. В зависимости от тематики проекта семантическое ядро может содержать несколько сотен ключевых слов (узкотематический сайт) или несколько сотен тысяч (общая тематика).

Чем полнее и точнее будет собрано СЯ, тем выше будет эффект от оптимизации. Именно ключевые слова из СЯ будут впоследствии применяться для статейной, контекстной, поисковой и других видов раскрутки.

Существует несколько способов сборки, желательно использовать каждый и них:

Создание базы. Для этого на отдельный лист выписывают все слова, которые касаются тематики сайта. Например, для интернет-магазина мягкой мебели список ключевых слов будет включать: диван, кресло, и многое другое.
Работа с "Яндекс Wordstat". Это полностью бесплатный сервис подсказок запросов, который потребуется при поисковом продвижении сайта в "Яндексе" . После ввода в поисковую строку того или иного слова, сервис выдает список запросов пользователей именно с этим словом (угловые диваны, диван-кровать). Все подходящие к сайту слова из этого столбика следует включить в список.
Дополнения из списка ключей конкурентов. Это может заметно увеличить шансы на успех.

Продвижение низкочастотными запросами

Все слова и фразы, входящие в семантическое ядро, принято условно делить на 3 категории.

(ВК). Обычно, это общие КС, состоящие из 1-2 слов (например, диван, кресло). Эти запросы пользователи вводят в поисковик чаще всего, поэтому они и называются высокочастотными. Конкуренция в поисковиках по ним крайне высока, поэтому молодой сайт продвигать по ним бесполезно. Кроме того, конверсия у этих ключей довольно низкая, а значит, выбирая этот способ раскрутки, оптимизатор рискует потерять много денег.
Среднечастотные запросы (СЧ). Это фразы, которые состоят из 2-3 слов (например, кухонный угловой диван). Эти сочетания имеют больше конкретики, а значит, более полезны при оптимизации. Вместе с тем, конкуренция по ним все еще высокая.
Низкочастотные запросы представляют собой уже более конкретные фразы, состоящие из 4-5 слов, например: недорогая перетяжка угловых диванов. Вот именно на такие ключи и следует сделать ставку при

Среди преимуществ продвижения низкочастотными запросами можно назвать:

быстрый результат — конкуренция по этим ключевикам сравнительно небольшая, а потому молодым сайтам легче пробиться в топ 30-50;
низкий бюджет — правильное использование НЗ позволит добиться результатов с минимальными финансовыми затратами.

Статейное продвижение

Под статейным продвижением следует понимать раскрутку сайта с помощью регулярной публикации статей. Эта техника по праву считается наиболее естественной, а потому риск попасть под санкции поисковиков минимален. При этом достигается сразу 2 цели:

для живых посетителей — появление новой информации на сайте обязательно заинтересует пользователя, который уже был здесь, и он непременно вернется на сайт снова (происходит формирование постоянной аудитории);
для поисковых роботов — если сайт регулярно обновляется и над ним ведется работа, это вызывает у робота больше доверия к интернет-ресурсу (это обязательно повлияет на поисковое продвижение сайта в "Яндексе" и "Гугле" ).

Иными словами, постоянная публикация новых статей на молодом сайте положительно сказывается на формировании его репутации. Однако чтобы статейное продвижение было эффективным, нужно соблюдать некоторые требования к публикуемым текстам:

Уникальность не менее 95-100%.
Высокая информативность.
Отсутствие ошибок.
Включение в тексты ключевых слов.
Плотность ключевиков не более 1 слова на 1-1,5 тысячи знаков.
Размер статей 2-5 тысяч знаков.
Хорошая структура (подзаголовки, списки, деление на абзацы).

Поисковая регулярно обновляет алгоритмы ранжирования и ужесточает требования к текстовому наполнению. Сейчас особенно ценятся тексты, написанные для людей. Иными словами, каждая статья сайта должна нести в себе полезную информацию, быть интересной и легко восприниматься.

Внутренняя оптимизация молодых сайтов

Внутренняя оптимизация — крайне важный этап в разработке и продвижении сайтов. В результате проделанной работы сайт становится более удобным и привлекательным для пользователей и доступным для быстрой индексации поисковиками.

В список необходимых процедур входит:

перелинковка страниц (это позволяет правильно распределить вес страниц и упростить восприятие информации);
приятный дизайн (на самом деле чем проще, тем лучше);
отсутствие большого количества анимации и прочих тяжелых элементов (страницы должны загружаться максимально быстро);
установка адаптивного шаблона (тот, что способствует корректному воспроизведению сайта на разных гаджетах) — сейчас поисковики учитывают эту характеристику;
создание карты сайта (ускоряет индексацию страниц).

Региональное продвижение сайта в поисковых системах

Довольно часто веб-мастера намеренно исключают из семантического ядра. На самом деле это достаточно удобная и эффективная техника продвижения сайтов самостоятельно.

На это есть сразу несколько причин.

Сокращение числа конкурентов. Раскрутка только в своем регионе заметно сокращает число прямых конкурентов. Например, мебельных интернет-магазинов в Омске гораздо меньше, чем в Москве или в целом по России, а значит, пробиться в топ будет гораздо проще.
Сокращение бюджета. Грамотно построенная оптимизация позволит добиться недорогого продвижения молодого сайта.
Увеличение конверсии. Целевых посетителей при региональном продвижении молодых сайтов будет больше, а значит, и окупаемость площадки будет выше.

Поисковая раскрутка

Для повышения репутации сайта в глазах поисковиков необходимо наращивание ссылочной массы. Эта работа проводится в несколько этапов:

Регистрация нового сайта во всех основных поисковиках (Google, "Яндекс", "Рамблер" и другие).
Регистрация в каталогах. Сейчас между оптимизаторами идут жаркие споры о том, есть ли смысл от каталогов на сегодняшний день. Однако лишней такая оптимизация не будет. Тем более что это почти бесплатное продвижение молодого сайта. Главное, выбирать для регистрации только качественные каталоги без мусора.
Покупка ссылок. В идеале ссылки на продвигаемый сайт должны появляться естественным путем. Иными словами, владельцы других интернет-площадок ссылаются на интересную информацию, размещенную на продвигаемом сайте. Однако этот процесс может длиться годами. Чтобы ускорить его, веб-мастера покупают ссылки на специальных биржах. В этом случае стоит отдавать предпочтение вечным ссылкам, размещенным в тематических статьях — они выглядят более естественными, а цена продвижения молодого сайта потребует единоразовых вложений.

SMM-продвижение

Под этим понятием следует понимать раскрутку сайта посредством соцсетей. За последних пару лет такой способ стал одним из наиболее действенных. С его помощью можно решить 2 задачи:

Увеличить целевой трафик. Особенно важен этот пункт для коммерческих сайтов.
Улучшить ранжирование в поисковиках. Поисковая система Google учитывает трафик из соцсетей и принимает во внимание лайки и перепосты из “Вконтакте”, Twitter и других.

Профессиональное или самостоятельное продвижение нового сайта

Многих веб-мастеров волнует вопрос о том, стоит ли обращаться к профессиональному СЕО-оптимизатору, ведь стоимость услуг специалиста довольно высока. Однозначного ответа здесь нет, так как все зависит от требований самого вебмастера:

Если владелец сайта обладает некоторыми знаниями в SEO-продвижении сайта или готов потратить на это время и силы, то он вполне может справиться самостоятельно. При этом следует помнить: на самостоятельную раскрутку нового сайта уйдет много времени, а сэкономленные на профессионале деньги, возможно, уйдут на исправление собственных ошибок. Стоит ли тратить свое время, нервы и силы, каждый будет решать сам.
В списке преимуществ профессионального продвижения молодого сайта следует назвать опыт специалиста и сокращение времени на раскрутку (у сеошника уже есть готовый план по продвижению основных видов сайтов). Кроме того, веб-мастер (или владелец компании) будет заниматься организаторскими вопросами (будет на своем месте).

Несмотря на бытующее мнение о том, что новые сайты крайне сложно продвинуть в топ поисковиков и увеличить на них трафик, опытные сеошники показывают отличные результаты. Комплекс тщательно продуманных мер за 2-3 месяца способствует увеличению трафика, выходу в топ 30-50 по НЗ и ускоряет окупаемость интернет-ресурса.

Открыть собственное дело с нуля или запустить новое направление в бизнесе – весьма сложная задача. Нередко, руководителем компании является человек, который думает как инженер. Его обычно больше интересует техническая сторона вопроса, а не маркетинг, продажи и PR. Из-за этого у многих так и не удается полностью раскрыть свой потенциал. Сегодня мы поговорим о конкретных способах раскрутки и продвижения проектов.

ДОВЕРИТЬ РАСКРУТКУ ПРОЕКТА ДРУГИМ ЛЮДЯМ

Человеку с техническим складом ума бывает сложно заниматься раскруткой проекта. В то же самое время в своей узкой сфере он может быть лучшим специалистом на рынке. И тут стоит задуматься о возможности разделения труда. Предприниматель занимается непосредственно продуктом, а продвижением этого продукта занимается кто-то из его команды. Тут можно пойти разными путями. Например, существуют специализированные организации, которые помогают продвигать проекты (причем как винтернете, так и в оффлайн). Например, фирма «Скибл» предлагает помощь в продвижении бизнес-проектов и продвижении какого-то конкретного человека (к примеру, писателя или музыканта). Продвижение проектов и их развитие - профиль компании Skibl.

По большому счету, продвижение востребовано практически в любом деле и помогает донести до людей то, что вы делаете. Специалисты фирмы помогут подобрать оптимальные направления для рекламы, составят медиаплан, поставят цели и наладят процессы продвижения.

Альтернативой может быть включение в команду человека, который умеет хорошо налаживать связи и продвигать проекты. Однако не каждый бизнесмен любит брать партнеров в дело. Многие предпочитают нанимать профессионалов. Такой вариант является более гибким и хорошо подходит при наличии финансовых ресурсов.

Также можно заниматься продвижением и самостоятельно. Но это актуально только если ты имеешь соответствующий опыт. Что может входить в продвижение проекта?

НЕЙМИНГ

Не зря говорят, как корабль назовешь - так он и поплывет. В этом смысле подвбор названия для проекта – немаловажен. Вообще, подбор названия выделяют в отдельное направления маркетинга и PR и называют это . Есть разные подходы к подбору названия. И хотя это не является самым важным шагом в продвижении, но красивое название для проекта во многом определяет то, как его будут воспринимать клиенты.

До сих пор в предпринимательской среде нет однозначного мнения относительно эффективности продвижения в социальных сетях. Одни активно используют соцсети для своих целей, другие игнорируют эту возможность. Насколько это целесообразно - заниматься группами вконтакте и вести корпоративный инстаграм - это вопрос открытй. Возможно, для вашего конкретного проекта подойдет что-то более простое вроде газетных объявлений + объявлений на avito. Все зависит от специфики. В некоторых же случаях может намного лучше подойти продвижение в Facebook или Instagram. Целевая аудитория везде разная и нужно думать, насколько она может подойти под конкретную задачу.

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Для продвижения сайта может потребоваться поисковая оптимизация и продвижение в поисковых системах. Тут нужно отметить, что здесь сложно давать какие-то прогнозы и гарантии по трафику и вообще отдачи, т.к. алгоритмы поисковых систем меняются очень быстро и порой ведут себя достаточно непредсказуемо. В этом смысле не стоит гадать и лучше доверить эту работу соответствующему агентству или оптимизатору с хорошими рекомендациями.

КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ

На сегодня перспективным направлением в продвижении бизнесов и личного бренда является контент маркетинг. Речь идет о написании статей для сайта, соц-сетей и почтовых рассылок. Контент должен нести пользу целевой аудитории, а также информировать их о вашем бренде или новом проекте.

Отдельное направление - это видеоконтент. Продвигать персональный бренд или свой новый проект в Youtube заметно проще, чем с помощью обычного текста. Да и с помощью видео эту задачу можно решить значительно выразительнее.

К контент-маркетингу может относиться также вирусный маркетинг и создание вирусного контента. Но это уже - высший пилотаж продвижения контентом. Изредко реклама бывает настолько удачной, что люди начинают сами делиться ею в своих соцсетях.

Чтобы запустить рекламную компанию, сейчас уже недостаточно иметь большой бюджет. Например, чтобы приобрести контекстную рекламу так, чтобы она реально продавала - для этого нужно будет найти хорошого специалиста, который сможет составить семантическое ядро для объявлений и сможет сделать эти объявления эффективными. Также важно не забывать и про оффлайн способы продвижения начиная от промоутеров на точках и заканчивая всевозможными баннерами в подходящих местах. Комбинация оффлайн способов продвижения и онлайн позволяют добиться максимального результата.