Semantiikan kokoelma. Semantiikan kerääminen kontekstuaalista mainontaa varten - opas Ilya Isersonilta

Olemme jo kertoneet sinulle useammin kuin kerran, kuinka voit luoda semanttisen ytimen verkkosivustolle itse ja jopa kirjoittaa kirjan (muuten, voit ladata sen täysin ilmaiseksi). Ennen kuin yrität kerätä avainsanoja tässä artikkelissa käsiteltyjen palvelujen avulla, suosittelen lukemaan kirjan perusteiden ymmärtämiseksi.

Semantiikan keruuprosessi on erittäin työvoimavaltainen ja vaatii paljon aikaa, etenkin aloittelijoille.

Semanttisen ytimen kokoamiseen on olemassa monia erikoispalveluita ja ohjelmia. Suosituimmat: Yandex.Wordstat ja Google KeywordPlanner, Key Collector, Slovoeb, Megaindex.com, SEMRush, Just Magic, Topvisor ja muut.

Monet näistä tuotteista ovat maksullisia, ja jokaisella on omat etunsa ja haittansa. Alla tarkastellaan yksityiskohtaisesti kahta avustajaa sivuston semantiikan keräämiseen - yksi on maksettu, toinen ilmainen.

1. Rush Analytics - online-palvelu semanttisen ytimen luomiseen

   Voit automatisoida kaikki rutiiniprosessit semantiikan keräämisen yhteydessä: avainten valinnasta klusterointiin.

   Plussat:

   • Ohjelmiston asennusta ei vaadita.
   • Selkeä ja yksinkertainen käyttöliittymä.
   • Ohjeet palvelun käyttöön ja vinkit saatavilla jokaisessa vaiheessa.
   • Klusterointiraporteissa on paljon hyödyllistä tietoa, jota voit käyttää sisällön luomiseen.
   • Voit laajentaa semanttista ydintä käyttämällä Hakuehdotukset-työkalua.

   Miinukset:

   Huono puoli on, että tämä on täysin maksullinen palvelu. Vain rekisteröityessäsi saat 200 ruplan bonuksen. Jos sinulla on paljon työtä, se maksaa sinulle paljon. Esimerkiksi yhden avainkyselyn klusterointi maksaa 50 kopekkaa.

   Avainsanojen kerääminen

   Yksinkertaisen rekisteröinnin jälkeen käytettävissä on 4 työkalua avainsanojen kanssa työskentelemiseen: "Wordstat", "Vihjekokoelma", "Clustering" ja "Keyword Checker".

   Nyt voit alkaa kerätä avainsanoja tehdäksesi tämän, sinun on luotava uusi projekti:

   Ilmoita avautuvassa välilehdessä projektin nimi ja alue:

   

   Seuraava vaihe on Kokoelman asetukset. Täällä sinun on valittava, kuinka sanat kerätään:

   
   

   Töitä varten valitsemme ensimmäisen vaihtoehdon: avainsanojen kerääminen Wordstatin vasemmasta sarakkeesta.

   Kolmas vaihe – Avainsanat ja hinta. Ilmoitamme sivuston perusavainsanat joko luettelossa tai lataamme tiedoston.

   Meillä on esimerkiksi verkkosivusto erikoisvarusteiden vuokraamisesta. Annamme pääavaimet "erikoislaitteiden vuokraus", "nosturin vuokraus", "nosturipalvelut". Tämä riittää semantiikan keräämiseen.

   

   Osoitamme myös stop-sanat. Niiden avulla voit suodattaa luettelosi ja säästää aikaa ja rahaa. Siellä on kätevä toiminto "Pysäytä sanat aiheittain".

   Sivustollemme lisäämme lopetussanat "sopimus", "työ".

   Jonkin ajan kuluttua projektimme on valmis:

   

   Nyt voit ladata tiedoston xlsx-muodossa:

   

   Saimme melko laajan avainsanaluettelon (1084 sanaa). Jotkut niistä ovat tarpeettomia, joten on parempi käydä luettelo läpi ja poistaa tarpeettomat sanat.

   Taajuuden määrittäminen

   Luo uusi projekti (määritä nimi ja alue), valitse toisessa välilehdessä "Frequency collection", valitse kolme ensimmäistä vaihtoehtoa:

   

   

   Kun taajuuden kerääminen on valmis, voit ladata tiedoston. Katsotaan, mitä tapahtui. Olemme jo kirjoittaneet liikenteen ennustamisesta avainsanojen perusteella, jos et ole vielä lukenut sitä.

   Sanon vain, että en suosittele valekyselyjen käyttöä promootioon, ts. sanat, joiden taajuus "!Key"-operaattoreiden kanssa on yhtä suuri kuin nolla.

   Avainsanojen klusterointi

   Klusterointi on avainsanojen jakamista ryhmiin loogisesta näkökulmasta ja hakukoneiden tulosten perusteella. Kun olet jakanut pyynnöt ryhmiin, saat käytännössä valmiin sivustorakenteen.

   Voit tehdä tämän napsauttamalla "Clustering" ja luomalla uuden projektin:

   

   Nimeämme projektin "Erikoislaitteet3" (mikä tahansa valitsemasi nimi), valitsemme hakukoneen (valitsimme Yandexin) ja ilmoitamme myös alueen:

   

   Seuraava vaihe on kokoelman perustaminen. Ensin sinun on valittava klusterointialgoritmin tyyppi. Nämä algoritmit toimivat samalla periaatteella (vertaamalla hakukoneiden huippuja), mutta ne on suunniteltu ratkaisemaan erilaisia ​​ongelmia:

   • Wordstat – sopii verkkosivustorakenteen luomiseen.
   • Manuaaliset merkit - sopii, jos sinulla on jo valmis sivustorakenne ja tarvitset avainsanoja, joilla mainostat olemassa olevia sivuston sivuja.
   • Yhdistetty (manuaaliset merkit + Wordstat) – soveltuu tehtävään samanaikaisesti valita avainsanoja olemassa olevalle sivustorakenteelle ja laajentaa sitä.

   Tässä ilmoitamme käyttämämme vähimmäistaajuuden ja klusterointitarkkuuden:

   

   Mitä suurempi klusteroinnin tarkkuus on, sitä suurempi määrä avaimia kuuluu yhteen ryhmään. Blogeille ja portaaleille tarkkuus ei ole niin tärkeää (voit laittaa 3 tai 4). Mutta sivustoille, joilla on kilpailevia aiheita, on parempi valita suurempi ryhmittelytarkkuus.

   Kuten kuvakaappauksesta näet, olemme valinneet kaikki hyväksyttävät ryhmittelytarkkuudet. Tämä ei vaikuta klusteroinnin kustannuksiin, mutta voimme määrittää, mikä ryhmä sopii meille paremmin.

   Jatketaan seuraavaan vaiheeseen - tiedoston lataaminen avainsanoilla:

   

   Klusteroinnin tulos xlsx-muodossa näyttää tältä:

   

   Tämän tiedoston perusteella voit luoda Relevance Map -kartan ja muodostaa tekniset tiedot copywritereille.

2. Slovoeb ohjelma

   Yksi parhaista ilmaisista ohjelmista semanttisen ytimen kokoamiseen. Monet ihmiset kutsuvat sitä "Key Collectorin pikkuveljeksi".

   Plussat:

   • Ohjelma on täysin ilmainen.
   • Vihjeiden saatavuus, kuvaus ohjelmasta ja sen työkaluista.
   • Selkeä käyttöliittymä.

   Miinukset:

   • Vaatii asennuksen tietokoneelle.
   • Automaattista kyselyklusterointia ei ole.
   • Ei ohjelmapäivityksiä.

   Ohjelman asettaminen

   Voit tilata SYS:n ja karttojen kehittämisen (katso "Optimointi ja tekninen tuki" -osiosta).

Kirjanmerkkeihin

Kuinka kerätä oikea semanttinen ydin

Jos luulet, että jokin palvelu tai ohjelma voi rakentaa oikean ytimen, tulet pettymään. Ainoa oikean semantiikan keräämiseen kykenevä palvelu painaa noin puolitoista kiloa ja kuluttaa noin 20 wattia tehoa. Tämä on aivot.

Lisäksi tässä tapauksessa aivoilla on hyvin erityinen käytännön sovellus abstraktien kaavojen sijaan. Tässä artikkelissa näytän harvoin käsiteltyjä semantiikan keruuprosessin vaiheita, joita ei voida automatisoida.

Semantiikan keräämiseen on kaksi tapaa

Lähesty yksi (ihanteellinen):

Plussat: tässä tapauksessa saat 100% kattavuuden - otit kaikki todelliset pyynnöt liikenteellä pääpyyntö-aitoja varten ja valitsit sieltä kaiken tarvitsemasi: alkeellisista "osta-aidoista" ei-ilmeiseen "betonikaiteiden asennukseen" aidan hinnalla”.

Miinukset: kaksi kuukautta on kulunut ja olet juuri lopettanut pyyntöjen käsittelyn.

Lähestymistapa kaksi (mekaaninen):

Kauppakorkeakoulut, kouluttajat ja kontekstuaaliset toimistot ovat miettineet pitkään, mitä tehdä tälle. Toisaalta he eivät voi todella työskennellä koko matriisin läpi pyyntö "aidoilla" - se on kallista, työvoimavaltaista, eivätkä he voi opettaa tätä ihmisille yksin. Toisaalta opiskelijoiden ja asiakkaiden rahat on myös otettava jotenkin pois.

Joten keksittiin ratkaisu: ota pyyntö "aidat", kerro se "hinnoilla", "osta" ja "asennus" - ja jatka eteenpäin. Mitään ei tarvitse jäsentää, puhdistaa tai koota, tärkeintä on kertoa pyynnöt "kertojakomentosarjassa". Samaan aikaan harvat ihmiset olivat huolissaan syntyneistä ongelmista:

• Kaikilla on samat kertolaskut, plus tai miinus, joten kyselyt, kuten "aitojen asennus" tai "osta aidat", "ylikuumentuvat".
• Tuhannet laadukkaat kyselyt, kuten "allotetut aidat Dolgoprudnyssa", eivät pääse semanttiseen ytimeen ollenkaan.

Kertolasku on uupunut kokonaan: vaikeat ajat ovat tulossa, voittajia ovat vain ne yritykset, jotka pystyvät itse ratkaisemaan ongelman todella suuren todellisen semanttisen ytimen laadukkaasta käsittelystä - kantavalinnasta puhdistukseen, klusterointiin ja sisällön luomiseen. verkkosivustoille.

Tämän artikkelin tarkoituksena on opettaa lukijaa paitsi valitsemaan oikea semantiikka, myös ylläpitämään tasapainoa työvoimakustannusten, ytimen koon ja henkilökohtaisen tehokkuuden välillä.

Mikä on peruste ja miten kyselyitä etsitään

Ensin sovitaan terminologiasta. Perus on yleinen kysely. Jos palaamme yllä olevaan esimerkkiin, myyt kaikki aidat, mikä tarkoittaa, että "aidat" ovat tärkein perustasi. Jos myyt vain aaltopahvista valmistettuja aitoja, pääasiallinen perustasi on "aaltolevyistä tehdyt aidat".

Samaan aikaan "aalto-aitojen" -pyynnössä oli vain 127 tuhatta näyttökertaa, eli kattavuus on kutistunut kymmenkertaiseksi. Sekä pyyntöjen määrä että liikenne sivustolle vähenevät vertailukelpoisella tavalla.

Voidaan siis sanoa, että perusta on yleinen tuotetta, palvelua tai jotain muuta kuvaava pyyntö, joka jo muotoilunsa vuoksi määrittää potentiaalisen yleisön kattavuuden.

• Kuvaile tuotetta tai palvelua.
• Ne antavat sinulle määrän laajennettuja pyyntöjä, jotka voit käsitellä sinulle hyväksyttävässä ajassa.

Yritetään nyt ymmärtää tukikohtien löytämisen ongelma sellaisenaan.

1. Millä nimellä kutsut tuotetta tai palvelua?

Jos olet urakoitsija, kysy tästä asiakkaalta. Esimerkiksi asiakas kertoo: "Myyn urheilulattiat Moskovassa ja alueella." Poista Moskova ja alue asiakkaan sanamuodosta ja valitse myös synonyymit.

Perusteet tässä tapauksessa ovat seuraavat

Luvut ovat WordStatin mukaan Moskovan ja alueen taajuustietoja. On helppo huomata, että jokainen kysely, kun jäsennetään WordStatia perusteellisesti, antaa erilaisen näytteen edistyneistä kyselyistä, ja jokainen näyte on osa kohdekysyntää.

Esimerkki synonyymeistä on monimutkaisempi: "pieni" mediasuunnitelma yli sadan tukikohdan taajuudella Moskovassa luksuskiinteistöjen myyntiin:

Johtopäätös: semantiikan kerääminen on vaikeaa. Mutta itse matalataajuisten pyyntöjen kerääminen on melko yksinkertaista - Key Collectorista MOABiin ja muihin on joukko palveluita. Kyse ei ole palvelusta. Tosiasia on, että palvelun avulla on mahdotonta valita oikeita tukikohtia - tämä voidaan tehdä vain ihmisen käsillä ja aivoilla, tämä on vaikein ja vaikein toimenpide.

Olemme siis jo muistaneet tuotteen tai palvelun määritelmät "päästämme" ja saaneet ne lyhennettyihin muotoihin. Eli jos myymme "KAMAZ-kuorma-autoja", kirjoitamme vain "KAMAZ" tiedostoon.

On tärkeää ymmärtää avainperiaate - otanta pyynnölle “KAMAZ” ja pyynnölle “65115 -KAMAZ” antaa erilaisia ​​kyselyitä, jotka eivät ole osittain päällekkäisiä. Nämä ovat erilaisia ​​kokonaisuuksia.

Siksi kilpailijoiden nimiä ei tarvitse tuskallisesti lukea tai analysoida epäilyttävissä palveluissa. Rentoudu, käytä mielikuvitustasi, kaada lasillinen hyvää konjakkia ja lue kilpailijoiden verkkosivustoja. Tässä on luettelo kohteista, joista jokainen on erillinen valikoima.

3. Hakukonepalvelut

Esimerkki: WordStatin oikea sarake sisältää niin sanotut kyselyt, joita käyttäjät etsivät määritetyn kyselyn lisäksi. Kun katsot yllä olevan esimerkin kyselyn oikeaa saraketta, näet kyselyn, joka sisältää sanan "kippiauto".

Loistava. Emme tarvitse pyyntöä "osta Kamaz-kippiauto", koska se sisältyy jo "KAMAZ"-perusteisiin lisähakemuksiin, mutta pyyntö " kippiauto"on uusi segmentti, jossa on erilliset uudet kyselyt, uusi kysyntä ja uusi semantiikka.

Otamme hänet mukaan projektiin. Samalla tavalla analysoimme "etsi tätä" -lohkon Yandex- ja Google-tuloksissa.

Google esimerkiksi ehdottaa kyselyä "viljelijä"

Tässä on mitä voit saada siitä WordStatissa

Katsotaan mitä Yandex sanoo. Vaikka oletammekin, että et myy mitään muuta kuin KamAZ-kuorma-autoja, ponnistelusi eivät silti ole turhia.

Voit ottaa "traktorin" pyynnön ja saada uutta kysyntää kuorma-autoillesi ja sille

Yleisesti ottaen periaate on mielestäni selvä: tehtävänä on löytää mahdollisimman monta kohdepohjaa, jotka toimivat uusien pitkien semanttisten pyrstöjen aloitteentekijöinä ja ohjaajina.

Voit tietysti antaa paljon enemmän neuvoja täällä: katsoa kilpailijoiden ankkuritiedostoa, katsoa latauksia SpyWordsista tai Serpstatista. Kaikki tämä on tietysti hyvää. Tai pikemminkin olisi hyvä, jos se ei olisi niin surullista. Koska pohjimmiltaan työ ei ole vielä edes alkanut: jokainen voi kerätä, mutta yrittää siivota, ryhmitellä ja hallita asiantuntevasti.

Yllä oleva riittää selkeästi kerätäksesi semantiikan, joka on suuruusluokkaa laadukkaampi ja parempi kuin 99 % kilpailijoistasi.

Kuinka välttää koko elämäsi avainsanojen keräämiseen

Monet ihmiset kysyvät: kuinka hallita semantiikkaa pätevästi, kuinka se "leikataan". Jos myyt puhvelinsarvihautakiviä Naryan-Marissa, et todennäköisesti kohtaa tätä ongelmaa - sinulla on aina vähän semantiikkaa. Samaan aikaan "kuumissa" suosituissa aiheissa on aina paljon semantiikkaa: tuotemerkkien nimet, kategoriat, mallit, niiden synonyymit ja niin edelleen.

Ratkaisemme tämän ongelman käyttämällä monitasoista semanttista priorisointia.

1. Priorisoi semantiikka ennen kyselyjen keräämistä

Jos on vielä paljon jäljellä, poista ne osat, joissa marginaali on alle 25-30%, et todennäköisesti ansaitse sielläkään paljoa - korkeintaan vähän vaihtorahaa taskuusi, plus näytät valmistajalle enemmän liikevaihtoa ja saa uusia alennuksia. Voit ansaita mielenkiintoista rahaa tavaroista ja palveluista 30% marginaalilla - ei tietenkään aina eikä kaikkialla, mutta olen nähnyt nämä luvut kymmeniä kertoja erilaisissa projekteissa.

2. Pohjien kokoelma ja laajennettu semantiikka niille

Oletko kerännyt sen? Onko se vielä paljon? Luokittele pyyntösi. Aseta 1, 2 tai 3 jokaisen alustan viereen. Pakota itsesi tekemään se näin:

Rajoitan nimenomaan kolmeen arvoon - se on yksinkertaista. Jos sinulla on kymmenen prioriteettitasoa, tulet hulluksi miettiessäsi, annatko tietylle perusteelle 6 vai 7 - ja päätökset ovat hyvin yksinkertaisia ​​ja ilmeisiä.

Lisäksi se auttaa jäsentämään yrityksesi itse - katso sitä kysynnän ja marginaalien prisman kautta: suodata "Priority" -sarakkeen mukaan ja katso, että olet määrittänyt "1" niille perusteille, joille on vähän kysyntää.

Tämä tarkoittaa, että meidän on joko työskenneltävä aktiivisemmin muiden tuotealueiden kanssa, alennettava ostohintoja tai lisättävä kysyntää - mutta se on toinen tarina.

3. Katkaisemme kaiken ei-prioriteettisen ja silti on liikaa semantiikkaa

Kun he puhuvat semantiikan "leikkauksesta", tämän kanssa työskennelleet tarkoittavat yleensä matalataajuisten kyselyiden poistamista tietyn rajan alapuolella. Temaattisissa keskusteluissa Facebookissa ja foorumeilla näen säännöllisesti numeroita 5-10 (eli pyynnön yleistä tiheyttä).

Eli kaikki, jonka taajuus on alle 10, poistetaan tarkoituksella taulukosta.

On selvää, että voit tehdä tämän, jos sinulla on vielä paljon semantiikkaa. Mutta aina on tehtävä valinta kalan syömisen ja epämukavien esineiden päällä istumisen välillä. Jos poistat liikaa, jäät huomaamatta joitakin negatiivisia avainsanoja, saat lisää "likaista" liikennettä julkaisun yhteydessä, mutta lisäät työvoimakustannuksia.

Minun mielipiteeni on tämä: ehdollinen tasapainopiste tässä on tasolla "poista kaikki, jolla ei ole taajuutta". Tämän avulla voit heittää pois noin puolet eri lähteistä vastaanotetuista matriiseista, samalla kun liikenne käynnistettäessä pysyy erittäin puhtaana, kirjaimellisesti 1-3 %:n virheellä ja tyhjennetään nopeasti.

Mitä "puhdistettu" tarkoittaa?

Puhelut? Ei, koska verkkosivustolla on valtava vaikutus puheluiden määrään: ehkä kaikki on kampanjassa kunnossa, verkkosivustoa ei vain ole tehty oikein.

Voit nopeasti tarkistaa hakukampanjan tehokkuuden Yandex.Metricassa. Tätä varten meidän on saatava raportti viittauslähteinä toimivista lauseista kaksi tai kolme päivää kampanjan käynnistämisen jälkeen. Näin löydät tämän raportin Metricasta:

Napsauta ristiä kaikissa ryhmissä paitsi "Hakulauseke" ja napsauta "Käytä". Saamme raportin lauseista, joiden perusteella käyttäjät näkivät mainoksemme, napsautivat niitä ja menivät sivustollemme. Mitä tehdä tälle raportille?

Tarkista huolellisesti ja korosta epäolennaiset lauseet, jotka eivät koske yritystäsi. Slangissa niitä kutsutaan "roskaiksi". Ammattimaisesti tehdyissä kampanjoissa ensimmäistä kertaa julkaisun jälkeen "roskien" osuus voi olla 1-4%, "polvella" kootuissa kampanjoissa - jopa 20-40%.

Kuten luultavasti jo ymmärsit, roskien lisäpuhdistusmenettely tulisi suorittaa säännöllisesti - vähintään kaksi tai kolme kertaa kuukaudessa. Miksi niin usein?

Meillä oli mielenkiintoinen tapaustutkimus. Työskentelimme kampanjan parissa, johon sisällytimme asiakkaalle korkean marginaalin "musta savudieseliä". Asiakas on työskennellyt dieselmoottoreiden parissa ja tämä pyyntö osoittaa, että asiakkaalla on vakava moottoriongelma ja hän todennäköisesti tarvitsee asiantuntevaa palvelua.

Samaan aikaan syyskuussa 2016, kun ryhmä Venäjän laivastoa suuntasi Syyriaan, Admiral Kuznetsov -lentokukialusta kiinnitti kansainvälisen median huomion pakoputkesta tulevalla voimakkaalla mustalla savulla. Tämä herätti väistämättä kysymyksiä, kuten "musta savu diesel Admiral Kuznetsov".

Aikaisemmin tällaisia ​​pyyntöjä ei yksinkertaisesti ollut olemassa, joten "–Admiral, –kuznetsov" -muodossa ei ollut haittoja. Siksi mainoksemme ei vain näkynyt tällaisissa pyynnöissä, vaan se myös loi merkityksettömiä napsautuksia, joilla ei ole liiketoiminnallista arvoa.

Voit seurata tällaisia ​​pyyntöjä nopeasti vain Metricassa: tee siksi sääntöksi kampanjan alussa tarkistaa semantiikka useammin (myöhemmin - harvemmin) ja lisäksi miinus uudet roskat.

Tietenkin herää kysymys: mikä vaikuttaa roskien määrään yleensä? Se on yksinkertaista - semantiikan tilastollinen luotettavuus.

Mikä vaikuttaa semantiikan määrään

Ihmiset eivät aina ymmärrä, mistä puhuvat, kun he keskustelevat laajan semanttisen ytimen vaikutuksesta napsautuksen hintaan, kampanjan laatuun jne. Laaja semantiikka itsessään ei aiheuta klikkauksen hinnan laskua tai kampanjan laadun paranemista. Mihin sadat ja tuhannet kerätyt matalataajuiset kyselyt todella vaikuttavat?

1. Liikenteen puhtaus kampanjan alkaessa

Mitä enemmän kyselyitä keräät, sitä enemmän negatiivisia avainsanoja löydät. Äärimmäisen suuresta kyselyjoukosta löydät kaikki mahdolliset negatiiviset avainsanat, ja käytät tähän äärettömän ajan.

Käytännössä kannattaa rajoittua kyselyihin, kuten jo sanoin, taajuudella 1 halutulla alueella - tämä antaa "roskaa" noin 3-4% käynnistyksen yhteydessä, minkä jälkeen siivoat nopeasti loput roskakyselyt, miinukset, joita ei jostain syystä otettu mukaan otokseen.

Tässä tapauksessa kannattaa käyttää sekä WordStatia että hakukonevinkkejä, kerätä vinkkejä jokaiseen WordStatiin saapuneeseen kyselyyn. Pelkästään WordStatin käyttäminen tuottaa korkean roskamäärän - vähintään 10-15% käynnistyksen yhteydessä (ellei enemmän). Mutta me kaikki ymmärrämme - mitä enemmän roskaa, sitä enemmän varoja kuluu, sitä vähemmän liidejä menoyksikköä kohden.

2. Mainosten osuvuus kyselyihin

Todellinen sivustollesi tuleva liikenne ei tule enimmäkseen kampanjaan lisäämistäsi kyselyistä, vaan niiden laajennuksista. Yhdelle kampanjaan lisätylle kyselylle on vähintään kolme tai neljä laajennettua vaihtoehtoa - nämä ovat erittäin matalan taajuuden vaihtoehtoja, joita käyttäjät eivät voi ennustaa ollenkaan heti haun aikana.

Siksi itse pyyntö ei ole niin tärkeä: liikennettä on niin paljon ultramatalilla taajuuksilla, joiden siirtymätaajuus on yksi tai kaksi kertaa kuukaudessa tai vuodessa, että ei ole mitään järkeä olla sidottu tiettyyn pyyntöön. On tärkeää kerätä tilastollisesti merkittävä semantiikka, jakaa se pieniin samankaltaisten kyselyiden ryhmiin ja luoda mainoksia niille.

Enemmän semantiikkaa tarkoittaa enemmän ryhmiä, tarkempia osumia ja alhaisempia hakukampanjoiden kustannuksia. Tietyssä ryhmässä samankaltaisia ​​erittäin matalia taajuuksia, joista mainos muodostetaan, pyyntöjä voi olla viidestä kymmeneen - ja jos saat Metricalta lauseita tälle mainokselle kuuden kuukauden kuluessa, saat luettelon vähintään 30- 40 lausetta.

Toistan: semantiikka ei ole ihmelääke kaikelle eikä jumaluus. Semantiikka vaikuttaa moneen asiaan: liikenteen puhtauteen, mainosten osuvuuteen kyselyjen kannalta – mutta ei kaikkeen. Ei ole mitään järkeä kerätä valtavia näytteitä "nollaista" toivossa, että liikennettä tulee halvemmaksi - näin ei tapahdu.

Semantiikka vaikuttaa:

Nämä tekijät kannattaa pitää mielessä ensin. Yritetään kuitenkin tiivistää tulokset pähkinänkuoressa.

Lyhyesti

1. ​Kerää peruskyselyitä – yleisiä lauseita, jotka kuvaavat tuotteitasi ja palveluitasi.
2. Tarkista, oletko kerännyt kaikki synonyymit ja uudelleenmuotoilut: WordStat ja "samankalaiset kyselyt" -lohko SERP:ssä auttavat sinua.
3. Kerää laajennuksia vastaanotettujen pyyntöjen perusteella: WordStat, hakuvinkit, MOAB-tietokanta - kaikki menee käyttöön.
4. Tee taulukko, jossa kunkin perustan viereen ilmoitetaan sen tiheys ja laajennettujen kyselyiden määrä.
5. Jos pyyntöjä on liian monta etkä ehdi käsitellä niitä, priorisoi perusteet marginaalin, pyyntöjen tiheyden ja lukumäärän mukaan.
6. Lopullinen semanttinen suunnitelma on muodostettu. Nyt on kysymys semantiikan puhdistamisesta ja klusteroinnista.

Minkä tahansa ammattimaisen hakukoneoptimoinnin päänsärky on hyvän semantiikan kerääminen. Sain juuri uuden promootioprojektin, ja tässä viestissä näytän sinulle todellisen kokoelman suuresta semanttisesta ytimestä sivustolle.

Vaikka teen tämän esimerkin verkkokaupan pohjalta, itse periaatetta voidaan soveltaa täysimääräisesti minkä tahansa tyyppiseen sivustoon - yritys-, palvelu-, tietoprojektiin.

Kuinka kerätä semanttinen ydin verkkokauppaa varten

Kaikki alkaa asiakasprojektin analysoinnilla, kilpailijoiden verkkosivuilla ja perusrakenteen laatimisella. Tämän tehtävän tavoitteena on ymmärtää, millä alueilla semantiikkaa on kerättävä.

Piirrän ensisijaisen rakenteen Xmindissä, sain tämän kaavion.

Nyt hauskuus alkaa.

Semanttisen ytimen kerääminen avainten kerääjällä

Kun ydin on puhdistettu, teen uuden iteroinnin - heitän avaimet takaisin jäsennykseen wordtatissa, adwordsissä ja vihjeissä, sitten puhdistan sen uudelleen ja valmis ydin on saatu.

Tässä projektissa en tehnyt iteraatiota, koska projekti on melko suuri ja pyyntöjä on riittävästi ennustettujen tulosten saamiseksi.

Kilpailijoiden semanttisen ytimen kerääminen

Seuraava askel on kerätä kilpailijoiden semantiikka verkkosivuilla keys.so. Mielestäni tämä on vain mahtava palvelu muiden ihmisten pyyntöjen jäsentämiseen, siinä on vähän roskaa ja erittäin suuri tietokanta.

Löydän vain useiden kilpailijoiden sivustot (3-4 riittää) tärkeimmille kyselyille, laitan ne palveluun ja se palauttaa KAIKKI avaimet, joilla niitä promotaan.

Sitten ajelen ne myös avainten keräilijään, puhdistan ne erilaisista roskista yllä kuvatulla tavalla ja saan erinomaisen semanttisen ytimen kilpailijoista plus jo kootun ytimen.

Semantiikan kerääminen Bukvariksissa

Toinen työssäni käyttämäni ohjelma on bukvarix.com. Erinomainen ohjelma, vähän roskaa, erittäin suuri tietokanta. Ainoa negatiivinen asia on, että se painaa kuin hullu. Vain pakattuna on noin 40 Gt ja pakkaamattomana yli 170.

Laitoin myös kaikki rakenteen sanat siihen.

Puhdistan jäsennystuloksen samalla tavalla avaimenkerääjän kautta. Tuloksena saan toisen semanttisen ytimen.

Nyt viimeinen kohta - sinun on koottava kaikki yhteen (avainkeräimen ensimmäinen jäsennys, kilpailijat key.so:sta ja bukvariksista), tyhjennettävä kaksoiskappaleet ja tässä se on - valmis semantiikka verkkokauppaan.

Keräyksen jälkeen, mutta se on täysin eri tarina.

Keskimäärin ajan suhteen, rauhallisella tahdillani, kokoan tällaisen ytimen noin 2 viikossa. Onko se pitkä vai nopea, en tiedä, tämä on minun vauhtini.

Toistan, että tämä järjestelmä sopii kaikentyyppisille sivustoille, ja tietoprojekteihini kerään semantiikkaa täsmälleen samalla tavalla.

Tietenkin voit nopeasti manuaalisesti koota semanttisen perusytimen sivustolle ilmaiseksi ja verkossa käyttämällä samaa palvelua yandex.wordstat.ru, mutta se osoittautuu yksipuoliseksi, hyvin pieneksi ja sinulla on vain vähän mahdollisuuksia laajentamaan sitä.

Semanttinen ydin on pelottava nimi, jonka hakukoneoptimoijat keksivät ilmaisemaan melko yksinkertaista asiaa. Meidän on vain valittava keskeiset kyselyt, joilla mainostamme sivustoamme.

Ja tässä artikkelissa näytän sinulle, kuinka semanttinen ydin laaditaan oikein niin, että sivustosi saavuttaa nopeasti TOP:n eikä pysähdy kuukausia. Täällä on myös "salaisuuksia".

Ja ennen kuin siirrymme SY:n kokoamiseen, selvitetään, mikä se on ja mihin meidän pitäisi lopulta päästä.

Mikä on semanttinen ydin yksinkertaisissa sanoissa

Kummallista kyllä, mutta semanttinen ydin on tavallinen Excel-tiedosto, joka sisältää luettelon keskeisistä kyselyistä, joita varten sinä (tai copywritersi) kirjoitat artikkeleita sivustolle.

Esimerkiksi semanttinen ydinni näyttää tältä:

Olen merkinnyt vihreällä ne keskeiset kyselyt, joista olen jo kirjoittanut artikkeleita. Keltainen - ne, joista aion kirjoittaa artikkeleita lähitulevaisuudessa. Ja värittömät solut tarkoittavat, että nämä pyynnöt tulevat hieman myöhemmin.

Olen määrittänyt jokaiselle avainkyselylle tiheyden, kilpailukyvyn ja keksinyt "tarttuvan" otsikon. Sinun pitäisi saada suunnilleen sama tiedosto. Nyt CN koostuu 150 avainsanasta. Tämä tarkoittaa, että minulle tarjotaan "materiaalia" vähintään 5 kuukautta etukäteen (vaikka kirjoittaisin yhden artikkelin päivässä).

Alla puhumme siitä, mihin sinun tulee valmistautua, jos päätät yhtäkkiä tilata semanttisen ytimen kokoelman asiantuntijoilta. Sanon tässä lyhyesti - he antavat sinulle saman luettelon, mutta vain tuhansille "avaimille". SY:ssä ei kuitenkaan määrä ole tärkeää, vaan laatu. Ja keskitymme tähän.

Miksi ylipäänsä tarvitsemme semanttista ydintä?

Mutta todella, miksi me tarvitsemme tätä piinaa? Voit loppujen lopuksi vain kirjoittaa laadukkaita artikkeleita ja houkutella yleisöä, eikö niin? Kyllä, voit kirjoittaa, mutta et pysty houkuttelemaan ihmisiä.

Suurin virhe 90 % bloggaajista on yksinkertaisesti korkealaatuisten artikkeleiden kirjoittaminen. En vitsaile, heillä on todella mielenkiintoisia ja hyödyllisiä materiaaleja. Mutta hakukoneet eivät tiedä siitä. He eivät ole meedioita, vaan vain robotteja. Näin ollen he eivät aseta artikkeliasi TOP:iin.

Otsikossa on toinenkin hieno asia. Sinulla on esimerkiksi erittäin laadukas artikkeli aiheesta "Kuinka harjoittaa liiketoimintaa oikein kasvokirjassa". Siellä kuvailet kaiken Facebookista erittäin yksityiskohtaisesti ja ammattimaisesti. Mukaan lukien kuinka edistää yhteisöjä siellä. Artikkelisi on laadukkain, hyödyllinen ja mielenkiintoinen Internetissä tästä aiheesta. Kukaan ei makaanut vieressäsi. Mutta se ei silti auta sinua.

Miksi laadukkaat artikkelit putoavat TOPista?

Kuvittele, että sivustollasi ei käynyt robotti, vaan Yandexin elävä tarkastaja (arvioija). Hän tajusi, että sinulla on siistein artikkeli. Ja kädet asettavat sinut ensimmäiselle sijalle hakutuloksissa "Yhteisön mainostaminen Facebookissa" -pyynnössä.

Tiedätkö mitä tapahtuu seuraavaksi? Lennät sieltä joka tapauksessa pian pois. Koska kukaan ei napsauta artikkeliasi, edes alun perin. Ihmiset kirjoittavat kyselyn "Yhteisön mainostaminen Facebookissa", ja otsikkosi on "Kuinka johtaa yritystä oikein kasvokirjassa". Alkuperäinen, raikas, hauska, mutta... ei pyynnöstä. Ihmiset haluavat nähdä tarkalleen mitä he etsivät, eivät sinun luovuuttasi.

Näin ollen artikkelisi tyhjentää paikkansa TOP-hakutuloksissa. Ja elävä arvioija, kiihkeä työsi ihailija, voi kerjätä viranomaisia ​​niin paljon kuin haluaa jättää sinut ainakin TOP 10:een. Mutta se ei auta. Kaikki ensimmäiset paikat vievät tyhjät artikkelit, kuten auringonkukansiementen kuoret, joita eiliset koululaiset kopioivat toisiltaan.

Mutta näillä artikkeleilla on oikea "olennainen" otsikko - "Yhteisön mainostaminen Facebookissa tyhjästä" ( askel askeleelta, 5 askelta, A:sta Z:hen, ilmainen jne.) Onko se loukkaavaa? Silti tekisi. No, taistele epäoikeudenmukaisuutta vastaan. Luodaan pätevä semanttinen ydin, jotta artikkelisi ovat ansaitut ykköset.

Toinen syy alkaa kirjoittaa SYNOPSIS juuri nyt

On vielä yksi asia, jota ihmiset eivät jostain syystä ajattele paljon. Sinun on kirjoitettava artikkeleita usein - vähintään joka viikko ja mieluiten 2-3 kertaa viikossa saadaksesi lisää liikennettä ja nopeasti.

Kaikki tietävät tämän, mutta melkein kukaan ei tee sitä. Ja kaikki siksi, että heillä on "luova pysähtyneisyys", "he eivät vain voi pakottaa itseään", "he ovat vain laiskoja". Mutta itse asiassa koko ongelma on tietyn semanttisen ytimen puuttuessa.

Kirjoitin hakukenttään yhden perusavaimistani, "smm", ja Yandex antoi minulle heti tusina vihjettä siitä, mikä voisi kiinnostaa ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita "smm:stä". Minun tarvitsee vain kopioida nämä avaimet muistikirjaan. Sitten tarkistan jokaisen samalla tavalla ja kerään niistä myös vihjeitä.

Avainsanojen keräämisen ensimmäisen vaiheen jälkeen sinun pitäisi saada 10-30 laajaa perusavainta sisältävä tekstidokumentti, jonka kanssa työskentelemme edelleen.

Vaihe 2 — Perusavainten jäsentäminen SlovoEB:ssä

Tietenkin, jos kirjoitat artikkelin pyyntöön "webinaari" tai "smm", ihmettä ei tapahdu. Et koskaan pääse TOP:iin näin laajalla pyynnöstä. Meidän on jaettava perusavain moniin tätä aihetta koskeviin pieniin kyselyihin. Ja teemme tämän käyttämällä erityistä ohjelmaa.

Käytän KeyCollectoria, mutta se on maksullinen. Voit käyttää ilmaista analogia - SlovoEB-ohjelmaa. Voit ladata sen viralliselta verkkosivustolta.

Vaikein asia tämän ohjelman kanssa työskentelyssä on sen oikea määrittäminen. Näytän sinulle, kuinka Sloboeb määritetään ja käytetään oikein. Mutta tässä artikkelissa keskityn avainten valitsemiseen Yandex Directille.

Ja tässä tarkastellaan vaihe vaiheelta tämän ohjelman käytön ominaisuuksia SEO:n semanttisen ytimen luomiseen.

Ensin luomme uuden projektin ja nimeämme sen laajalla avaimella, jonka haluat jäsentää.

Annan yleensä projektille saman nimen kuin perusavaimelleni, jotta vältytään myöhemmiltä sekaannuksilta. Ja kyllä, varoitan sinua vielä yhdestä virheestä. Älä yritä jäsentää kaikkia perusavaimia kerralla. Silloin sinun on erittäin vaikea suodattaa pois "tyhjät" avainkyselyt kultaisista rakeista. Jäsennetään yksi avain kerrallaan.

Projektin luomisen jälkeen suoritamme perustoimenpiteet. Toisin sanoen me itse asiassa jäsennämme avaimen Yandex Wordstatin kautta. Napsauta "Worstat" -painiketta ohjelman käyttöliittymässä, syötä perusavain ja napsauta "Aloita kerääminen".

Jäsennetään esimerkiksi blogini "kontekstuaalinen mainonta" perusavain.

Tämän jälkeen prosessi alkaa, ja jonkin ajan kuluttua ohjelma antaa meille tuloksen - jopa 2000 avainkyselyä, jotka sisältävät "kontekstuaalista mainontaa".

Jokaisen pyynnön vieressä on myös "likainen" taajuus - kuinka monta kertaa tätä avainta (+ sen sanamuotoja ja häntää) haettiin kuukaudessa Yandexin kautta. Mutta en suosittele tekemään mitään johtopäätöksiä näistä numeroista.

Vaihe 3 - Kerää näppäinten tarkka taajuus

Likainen taajuus ei näytä meille mitään. Jos keskityt siihen, älä ihmettele, kun 1000 pyynnön avaimesi ei tuota yhtään napsautusta kuukaudessa.

Meidän on tunnistettava puhdas taajuus. Ja tehdäksesi tämän, valitsemme ensin kaikki löydetyt avaimet valintamerkeillä, napsauta sitten "Yandex Direct" -painiketta ja aloita prosessi uudelleen. Nyt Slovoeb etsii kunkin avaimen tarkan pyyntötiheyden kuukaudessa.

Nyt meillä on objektiivinen kuva - kuinka monta kertaa Internetin käyttäjät ovat tehneet minkä kyselyn viimeisen kuukauden aikana. Ehdotan nyt ryhmittelemään kaikki keskeiset kyselyt tiheyden mukaan, jotta niiden kanssa työskentely olisi helpompaa.

Voit tehdä tämän napsauttamalla "suodatin" -kuvaketta "Frequency" -sarakkeessa. ", ja määritä - suodata pois avaimet, joiden arvo on "pienempi tai yhtä suuri kuin 10".

Nyt ohjelma näyttää vain ne pyynnöt, joiden taajuus on pienempi tai yhtä suuri kuin arvo "10". Voit poistaa nämä kyselyt tai kopioida ne toiseen avainkyselyryhmään tulevaa käyttöä varten. Alle 10 on hyvin vähän. Artikkelien kirjoittaminen näitä pyyntöjä varten on ajanhukkaa.

Nyt meidän on valittava ne keskeiset kyselyt, jotka tuovat meille enemmän tai vähemmän hyvää liikennettä. Ja tätä varten meidän on selvitettävä vielä yksi parametri - pyynnön kilpailukykytaso.

Vaihe 4 – pyyntöjen kilpailukyvyn tarkistaminen

Kaikki tämän maailman "näppäimet" on jaettu kolmeen tyyppiin: korkeataajuus (HF), keskitaajuus (MF), matala taajuus (LF). Ne voivat myös olla erittäin kilpailukykyisiä (HC), kohtalaisen kilpailukykyisiä (SC) ja heikkoja (LC).

Pääsääntöisesti HF-pyynnöt ovat myös VC. Eli jos kyselyä haetaan usein Internetistä, on monia sivustoja, jotka haluavat mainostaa sitä. Mutta näin ei aina ole, on iloisia poikkeuksia.

Semanttisen ytimen kokoamisen taito piilee juuri sellaisten kyselyiden löytämisessä, joilla on korkea taajuus ja alhainen kilpailu. Kilpailun tasoa on erittäin vaikea määrittää manuaalisesti.

Voit keskittyä mittareihin, kuten TOP 10:n pääsivujen lukumäärään, tekstien pituuteen ja laatuun. luottamustaso ja sivustojen tissit TOP-hakutuloksissa pyynnöstä. Kaikki tämä antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka kovaa kilpailu on tämän tietyn kyselyn sijoituksista.

Mutta suosittelen käyttämään Mutageeninen palvelu. Se ottaa huomioon kaikki edellä mainitsemani parametrit sekä tusina muuta, joista sinä emmekä minä ole luultavasti edes kuulleet. Analyysin jälkeen palvelu antaa tarkan arvon - minkä tasoinen kilpailu tällä pyynnöllä on.

Täällä tarkistin kyselyn "kontekstuaalisen mainonnan määrittäminen google AdWordsissa". Mutageen osoitti meille, että tämän avaimen kilpailukyky on "yli 25" - tämä on sen osoittama enimmäisarvo. Ja tällä kyselyllä on vain 11 näyttökertaa kuukaudessa. Joten se ei todellakaan sovi meille.

Voimme kopioida kaikki avaimet, jotka löysimme Slovoebista ja tehdä massatarkistuksen Mutagenissa. Sen jälkeen meidän tarvitsee vain selata luettelo ja ottaa ne pyynnöt, joissa on paljon pyyntöjä ja vähän kilpailua.

Mutageen on maksullinen palvelu. Mutta voit tehdä 10 tarkastusta päivässä ilmaiseksi. Lisäksi testauskustannukset ovat erittäin alhaiset. Koko sen ajan, jonka olen työskennellyt hänen kanssaan, en ole vielä käyttänyt edes 300 ruplaa.

Muuten, kilpailun tasosta. Jos sinulla on nuori sivusto, on parempi valita kyselyt, joiden kilpailutaso on 3-5. Ja jos olet mainostanut yli vuoden, voit ottaa 10-15.

Muuten, mitä tulee pyyntöjen tiheyteen. Meidän on nyt otettava viimeinen askel, jonka avulla voit houkutella paljon liikennettä jopa matalataajuuksisille kyselyille.

Vaihe 5 – "pyrstöjen" kerääminen valituille näppäimille

Kuten on todistettu ja testattu monta kertaa, sivustosi ei saa suurimman osan liikenteestä pääavainsanoista, vaan niin sanotuista "pyrstöistä". Tällöin henkilö syöttää hakupalkkiin outoja avainkyselyitä, joiden tiheys on 1-2 kuukaudessa, mutta tällaisia ​​kyselyjä on paljon.

Jos haluat nähdä "häntä", mene Yandexiin ja kirjoita haluamasi avainkysely hakupalkkiin. Tässä on suunnilleen mitä näet.

Nyt sinun tarvitsee vain kirjoittaa nämä lisäsanat erilliseen asiakirjaan ja käyttää niitä artikkelissasi. Lisäksi niitä ei tarvitse aina sijoittaa pääavaimen viereen. Muuten hakukoneet näkevät "ylioptimoinnin" ja artikkelisi putoavat hakutuloksiin.

Käytä niitä vain artikkelisi eri paikoissa, niin saat myös heiltä lisäliikennettä. Suosittelen myös, että yrität käyttää mahdollisimman monia sanamuotoja ja synonyymejä pääavainkyselyssäsi.

Meillä on esimerkiksi pyyntö - "Asiayhteydellisen mainonnan määrittäminen". Näin muotoilet sen uudelleen:

• Asennus = määritä, tee, luo, suorita, käynnistä, ota käyttöön, aseta...
• Asiayhteyteen perustuva mainonta = konteksti, suora, teaser, YAN, adwords, km. suora, adwords...

Koskaan ei tiedä tarkasti, kuinka ihmiset etsivät tietoa. Lisää kaikki nämä lisäsanat semanttiseen ytimeen ja käytä niitä kirjoittaessasi tekstejä.

Joten keräämme luettelon 100 - 150 avainkyselystä. Jos luot semanttista ydintä ensimmäistä kertaa, se voi kestää useita viikkoja.

Tai ehkä rikki hänen silmänsä? Ehkä on mahdollisuus delegoida FL:n kokoaminen asiantuntijoille, jotka tekevät sen paremmin ja nopeammin? Kyllä, tällaisia ​​asiantuntijoita on, mutta sinun ei aina tarvitse käyttää heidän palvelujaan.

Kannattaako SY:tä tilata asiantuntijoilta?

Yleisesti ottaen semanttisen ytimen kokoamisen asiantuntijat antavat sinulle vain vaiheet 1 - 3 järjestelmästämme. Joskus suuresta lisämaksusta tehdään vaiheet 4-5 - (pyrstöjen kerääminen ja pyyntöjen kilpailukyvyn tarkistaminen).

Sen jälkeen he antavat sinulle useita tuhansia keskeisiä kyselyitä, joita sinun on työstettävä edelleen.

Ja kysymys kuuluu, aiotteko kirjoittaa artikkelit itse vai palkata tekstinkirjoittajia tähän. Jos haluat keskittyä laatuun määrän sijaan, sinun on kirjoitettava se itse. Mutta silloin ei riitä, että saat vain avainluettelon. Sinun on valittava aiheet, jotka ymmärrät tarpeeksi hyvin kirjoittaaksesi laadukkaan artikkelin.

Ja tässä herää kysymys - miksi sitten todella tarvitsemme asiantuntijoita FL: ssä? Hyväksy, perusavaimen jäsentäminen ja tarkkojen taajuuksien kerääminen (vaiheet 1-3) ei ole ollenkaan vaikeaa. Tämä vie kirjaimellisesti puoli tuntia.

Vaikeinta on valita HF-pyynnöt, joissa kilpailu on vähäistä. Ja nyt, kuten käy ilmi, tarvitset HF-NC:itä, joista voit kirjoittaa hyvän artikkelin. Juuri tämä vie 99 % ajasta semanttisen ytimen parissa työskentelemiseen. Ja kukaan asiantuntija ei tee tätä puolestasi. No, kannattaako käyttää rahaa tällaisten palvelujen tilaamiseen?

Milloin FL-asiantuntijoiden palvelut ovat hyödyllisiä?

On toinen asia, jos aiot aluksi houkutella copywritereita. Silloin sinun ei tarvitse ymmärtää pyynnön aihetta. Tekstinkirjoittajasi eivät myöskään ymmärrä sitä. He yksinkertaisesti ottavat useita artikkeleita tästä aiheesta ja kokoavat niistä "tekstinsä".

Tällaiset artikkelit ovat tyhjiä, surkeita, melkein hyödyttömiä. Mutta niitä tulee olemaan monia. Yksin voit kirjoittaa enintään 2-3 laadukasta artikkelia viikossa. Ja armeija tekstinkirjoittajia toimittaa sinulle 2-3 paskaa tekstiä päivässä. Samalla ne optimoidaan pyyntöjä varten, mikä tarkoittaa, että ne houkuttelevat jonkin verran liikennettä.

Tässä tapauksessa kyllä, palkkaa rauhallisesti FL-asiantuntijoita. Anna heidän laatia samalla myös tekstinkirjoittajille tekninen eritelmä. Mutta ymmärräthän, tämä maksaa myös jonkin verran rahaa.

Yhteenveto

Käydään artikkelin tärkeimmät ideat läpi uudelleen tietojen vahvistamiseksi.

• Semanttinen ydin on yksinkertaisesti luettelo keskeisistä kyselyistä, joita varten kirjoitat artikkeleita sivustolle mainostamista varten.
• Tekstit on optimoitava tarkkoja avainkyselyitä varten, muuten laadukkaimmatkaan artikkelisi eivät koskaan pääse TOP:iin.
• SY on kuin sosiaalisten verkostojen sisältösuunnitelma. Se auttaa sinua välttämään "luovan kriisin" joutumisen ja tietämään aina tarkalleen, mistä kirjoitat huomenna, ylihuomenna ja kuukauden kuluttua.
• Semanttisen ytimen kokoamiseen on kätevää käyttää ilmaista Slovoeb-ohjelmaa, tarvitset vain sen.
• Tässä on viisi vaihetta NL:n laatimisessa: 1 - Perusavainten valinta; 2 - Perusavainten jäsentäminen; 3 - kyselyiden tarkan taajuuden kerääminen; 4 — avainten kilpailukyvyn tarkistaminen; 5 – "häntäjen" kokoelma.
• Jos haluat kirjoittaa artikkeleita itse, on parempi luoda semanttinen ydin itsellesi. Synonyymien valmistelun asiantuntijat eivät voi auttaa sinua täällä.
• Jos haluat työskennellä määrän parissa ja käyttää copywritereita artikkeleiden kirjoittamiseen, on täysin mahdollista delegoida ja koota semanttinen ydin. Kunpa rahat riittäisi kaikkeen.

Toivottavasti tästä ohjeesta oli sinulle hyötyä. Tallenna se suosikkeihisi, jotta et menetä sitä, ja jaa se ystäviesi kanssa. Älä unohda ladata kirjaani. Siellä näytän sinulle Internetin nopeimman tien nollasta ensimmäiseen miljoonaan (yhteenveto henkilökohtaisesta kokemuksesta yli 10 vuoden ajalta =)

Nähdään myöhemmin!

Terveisin Dmitri Novoselov

Nykyään kaikki Internetissä edustettuina olevat yritykset (ja tämä on itse asiassa mikä tahansa yritys tai organisaatio, joka ei halua menettää asiakaskuntaansa "online") kiinnittää paljon huomiota hakukoneoptimointiin. Tämä on oikea lähestymistapa, joka voi auttaa merkittävästi vähentämään myynninedistämiskustannuksia, alentamaan mainontakuluja ja, kun haluttu vaikutus toteutuu, luoda yritykselle uuden asiakaslähteen. Yksi työkaluista, joilla edistäminen toteutetaan, on semanttisen ytimen kokoaminen. Kerromme sinulle, mikä se on ja miten se toimii tässä artikkelissa.

Mikä on "semantiikka"

Joten aloitamme yleisellä näkemyksellä siitä, mitä käsite "semantiikan kerääminen" on ja tarkoittaa. Useilla hakukoneoptimointiin ja verkkosivustojen edistämiseen omistetuilla Internet-sivustoilla kuvataan, että semanttista ydintä voidaan kutsua luetteloksi sanoista ja lauseista, jotka voivat täysin kuvata sen aihetta, toiminnan laajuutta ja painopistettä. Riippuen siitä, kuinka laajamittainen tietty projekti on, sillä voi olla suuri (ja ei niin suuri) semanttinen ydin.

Semantiikan keräämisen uskotaan olevan avainasemassa, jos haluat alkaa mainostaa resurssiasi hakukoneissa ja saada "elävää" hakuliikennettä. Siksi ei ole epäilystäkään siitä, että tämä olisi otettava täysin vakavasti ja vastuullisesti. Usein oikein koottu semanttinen ydin on merkittävä panos projektisi optimointiin, sen aseman parantamiseen hakukoneissa ja indikaattoreiden, kuten suosion, liikenteen ja muiden, kasvuun.

Semantiikka mainoskampanjoissa

Itse asiassa projektiasi parhaiten kuvaavien avainsanojen luettelon laatiminen on tärkeää paitsi jos olet mukana hakukoneoptimoinnissa. Yandex.Directin ja Google Adwordsin kaltaisten järjestelmien kanssa työskennellessä on yhtä tärkeää valita huolellisesti ne "avainsanat", joiden avulla on mahdollista saada eniten kiinnostuneita asiakkaita markkinarakoasi.

Mainonnan kannalta tällaiset temaattiset sanat (niiden valinta) ovat tärkeitä myös siitä syystä, että niiden avulla voit löytää luokastasi helpompaa liikennettä. Tämä on olennaista esimerkiksi, jos kilpailijasi työskentelevät vain kalliilla avainsanoilla, ja sinä "ohitat" nämä markkinaraot ja mainostat siellä, missä on liikennettä, joka on toissijaista projektillesi, mutta joka on kuitenkin kiinnostunut projektistasi.

Kuinka semantiikkaa kerätään automaattisesti?

Itse asiassa nykyään on kehitetty palveluita, joiden avulla voit luoda semanttisen ytimen projektillesi muutamassa minuutissa. Tämä on erityisesti Rookeen automaattinen promootioprojekti. Menettely sen kanssa työskentelyyn on kuvattu pähkinänkuoressa: sinun on mentävä järjestelmän oikealle sivulle, jossa ehdotetaan kerätä kaikki tiedot sivustosi avainsanoista. Seuraavaksi sinun on syötettävä sinua kiinnostavan resurssin osoite objektiksi semanttisen ytimen kääntämistä varten.

Palvelu analysoi automaattisesti projektisi sisällön, määrittää sen avainsanat ja vastaanottaa projektin määriteltävissä olevat lauseet ja sanat. Tästä johtuen sinulle muodostetaan luettelo sanoista ja lauseista, joita voidaan kutsua sivustosi "pohjaksi". Ja itse asiassa on helpointa koota semantiikka tällä tavalla; Kuka tahansa voi tehdä tämän. Lisäksi Rookee-järjestelmä, analysoimalla sopivia avainsanoja, kertoo sinulle myös tietyn avainsanan edistämiskustannukset ja tekee myös ennusteen siitä, kuinka paljon hakuliikennettä voit saada, jos mainostat näitä kyselyitä.

Manuaalinen kokoaminen

Jos puhumme avainsanojen automaattisesta valinnasta, täällä ei todellakaan ole mitään puhuttavaa pitkään aikaan: käytät vain valmiin palvelun kehitystä, joka ehdottaa sinulle avainsanoja sivustosi sisällön perusteella. Itse asiassa tämän lähestymistavan tulos ei kaikissa tapauksissa sovi sinulle 100%. Siksi suosittelemme käyttämään myös manuaalista vaihtoehtoa. Puhumme myös siitä, kuinka kerätä semantiikkaa sivulle omin käsin tässä artikkelissa. Ennen sitä sinun on kuitenkin jätettävä muutama muistiinpano. Erityisesti sinun tulee ymmärtää, että avainsanojen manuaalinen kerääminen kestää kauemmin kuin automaattisen palvelun käyttäminen. mutta samalla pystyt tunnistamaan itsellesi tärkeämpiä pyyntöjä, ei niiden edistämisen kustannusten tai tehokkuuden perusteella, vaan keskittyen ensisijaisesti yrityksesi työn erityispiirteisiin, sen vektoriin ja tarjottujen palvelujen ominaisuuksiin.

Aiheen määrittely

Ensinnäkin, kun puhutaan semantiikan keräämisestä sivulle manuaalisesti, sinun on kiinnitettävä huomiota yrityksen aiheeseen, sen toiminta-alaan. Otetaan yksinkertainen esimerkki: jos sivustosi edustaa varaosia myyvää yritystä, sen semantiikan perustana ovat tietysti eniten käytetyt kyselyt (kuten "autoosat Fordille").

Kuten hakukoneoptimoinnin asiantuntijat huomauttavat, sinun ei pitäisi pelätä käyttää korkeataajuisia kyselyitä tässä vaiheessa. Monet optimoijat uskovat virheellisesti, että kamppailussa näistä usein käytetyistä ja siten lupaavimmista kyselyistä on paljon kilpailua. Todellisuudessa näin ei aina ole, koska vierailijalta, joka tulee tietyn pyynnön, kuten "osta akku Fordiin Moskovassa", tuotto on usein paljon suurempi kuin henkilöltä, joka etsii yleistä tietoa akuista.

On myös tärkeää kiinnittää huomiota tiettyihin yrityksesi toimintaan liittyviin seikkoihin. Jos yrityksesi on esimerkiksi edustettuna tukkumyynnin alalla, semanttisen ytimen tulee näyttää avainsanoja, kuten "tukku", "ostaa massa" ja niin edelleen. Loppujen lopuksi käyttäjä, joka haluaa ostaa tuotteesi tai palvelusi vähittäismyyntiversiona, ei yksinkertaisesti ole sinulle kiinnostava.

Keskitymme vieraaseen

Työmme seuraava vaihe on keskittyä siihen, mitä käyttäjä etsii. Jos haluat tietää, miten sivulle rakennetaan semantiikkaa sen perusteella, mitä vierailija hakee, sinun on tarkasteltava hänen tekemiään keskeisiä kyselyitä. Tätä varten on olemassa palveluita, kuten "Yandex.Wordstat" ja Google Keyword External Tool. Nämä projektit toimivat oppaana verkkovastaaville Internet-liikenteen etsimiseen ja tarjoavat mahdollisuuden löytää mielenkiintoisia markkinarakoja projekteilleen.

Ne toimivat hyvin yksinkertaisesti: sinun on "ajattava" hakukysely sopivaan muotoon, jonka perusteella etsit oleellisia, tarkempia. Siten täällä tarvitset niitä korkean taajuuden avainsanoja, jotka asennettiin edellisessä vaiheessa.

Suodatus

Jos haluat kerätä semantiikkaa hakukoneoptimointia varten, tehokkain tapa on suodattaa edelleen pois "ylimääräiset" kyselyt, jotka osoittautuvat projektiisi sopimattomiksi. Nämä sisältävät erityisesti avainsanoja, jotka liittyvät semanttiseen ytimeesi morfologian näkökulmasta, mutta eroavat olemukseltaan. Tämän tulisi sisältää myös avainsanoja, jotka eivät kuvaa projektiasi oikein tai tekevät niin väärin.

Siksi ennen avainsanojen semantiikan keräämistä on tarpeen päästä eroon sopimattomista. Tämä tehdään hyvin yksinkertaisesti: sinun on valittava koko projektillesi kootusta avainsanaluettelosta ne, jotka ovat tarpeettomia tai sopimattomia sivustolle, ja yksinkertaisesti poistettava ne. Tällaisen suodatuksen aikana määrität sopivimmat kyselyt, joihin keskityt jatkossa.

Esitettyjen avainsanojen semanttisen analyysin lisäksi on syytä kiinnittää huomiota myös niiden suodattamiseen pyyntöjen lukumäärän mukaan.

Tämä voidaan tehdä käyttämällä samaa Google-avainsanatyökalua ja Yandex.Wordstat. Kun kirjoitat pyynnön hakulomakkeeseen, et saa vain lisäavainsanoja, vaan saat myös selville, kuinka monta kertaa tietty pyyntö on tehty kuukauden aikana. Tällä tavalla näet likimääräisen hakuliikenteen määrän, joka voidaan saada näiden avainten mainostamisella. Ennen kaikkea olemme tässä vaiheessa kiinnostuneita luopumaan vähän käytetyistä, epäsuosituista ja yksinkertaisesti matalataajuisista pyynnöistä, joiden edistäminen tulee meille ylimääräiseksi kuluksi.

Pyyntöjen jakautuminen sivuille

Kun olet saanut luettelon projektiisi sopivimmista avainsanoista, sinun on alettava vertailla näitä kyselyitä sivustosi sivuihin, joita niillä mainostetaan. Tärkeintä tässä on määrittää, mikä sivu on olennaisin tietyn pyynnön kannalta. Lisäksi tietyn sivun linkin painoon tulee tehdä muutoksia. Oletetaan, että suhde on suunnilleen tämä: mitä kilpailukykyisempi pyyntö, sitä siteeratumpi sivu tulisi sille valita. Tämä tarkoittaa, että kun työskennellään kilpailukykyisimpien kanssa, meidän tulisi käyttää pääsivua, ja niille, joilla on vähemmän kilpailua, sopivat kolmannen pesätason sivut ja niin edelleen.

Kilpailija-analyysi

Älä unohda, että voit aina "kurkistaa", kuinka sivustoja, jotka ovat hakukoneiden "ylimpänä" avainkyselyillesi, mainostetaan. Ennen kilpailijoiden semantiikan keräämistä on kuitenkin päätettävä, mitkä sivustot voimme sisällyttää tähän luetteloon. Se ei aina sisällä yrityksesi kilpailijoille kuuluvia resursseja.

Ehkä hakukoneiden näkökulmasta nämä yritykset edistävät muita kyselyitä, joten suosittelemme kiinnittämään huomiota sellaiseen komponenttiin kuin morfologia. Kirjoita vain kyselyt semanttisesta ytimestäsi hakulomakkeeseen - ja näet kilpailijasi hakutuloksissa. Seuraavaksi sinun on vain analysoitava ne: tarkastele näiden sivustojen verkkotunnusten parametreja, kerää semantiikkaa. Millainen menettely tämä on ja kuinka helppoa se on toteuttaa automatisoiduilla järjestelmillä, olemme jo kuvanneet edellä.

Kaiken edellä kuvatun lisäksi haluaisin esittää myös joitain yleisiä vinkkejä, joita kokeneet optimoijat antavat. Ensimmäinen on tarve käsitellä korkean ja matalan taajuuden kyselyjen yhdistelmää. Jos kohdistat vain yhteen luokkaan näistä, mainoskampanjasi voi päätyä epäonnistumaan. Jos valitset vain "korkeat taajuudet", ne eivät anna sinulle kohdistettuja vierailijoita, jotka etsivät jotain erityistä. Toisaalta matalataajuuksiset kyselyt eivät tuota sinulle tarvittavaa määrää liikennettä.

Tiedät jo semantiikan keräämisen. Wordstat ja Google Keyword Tool auttavat sinua määrittämään, mitä sanoja avainsanojesi ohella haetaan. Älä kuitenkaan unohda assosiatiivisia sanoja ja kirjoitusvirheitä. Nämä kyselyluokat voivat olla erittäin kannattavia, jos käytät niitä tarjouksessasi. Sekä ensimmäinen että toinen voimme saada tietyn määrän liikennettä; ja jos pyyntö on vähän kilpailukykyinen, mutta meille suunnattu, myös tällainen liikenne on mahdollisimman saavutettavissa.

Joillakin käyttäjillä on usein kysymys: kuinka kerätä semantiikkaa Googlelle/Yandexille? Tämä tarkoittaa, että optimoijat keskittyvät tiettyyn hakukoneeseen mainostaessaan projektiaan. Itse asiassa tämä lähestymistapa on varsin perusteltu, mutta siinä ei ole merkittäviä eroja. Kyllä, jokainen hakukone toimii omilla algoritmillaan sisällön suodattamiseen ja etsimiseen, mutta on melko vaikea arvata, missä sivusto sijoittuu korkeammalle. Löydät vain joitain yleisiä suosituksia siitä, mitä tulisi käyttää, jos työskentelet tietyn ohjelmiston kanssa, mutta tälle ei ole olemassa yleisiä sääntöjä (etenkään todistetussa ja julkisesti saatavilla olevassa muodossa).

Semantiikan kokoaminen mainoskampanjaa varten

Sinulla saattaa olla kysyttävää Directin semantiikan keräämisestä? Vastaamme: yleensä menettely vastaa yllä kuvattua. Sinun on päätettävä: mitkä kyselyt liittyvät sivustollesi, mitkä sivut kiinnostavat käyttäjää eniten (ja mitkä avainkyselyt), mainostaminen, mitkä avaimet ovat sinulle tuottoisimpia ja niin edelleen.

Semantiikan keräämisen erityispiirre Directille (tai mille tahansa muulle mainoskokoojalle) on se, että sinun on kategorisesti kieltäydyttävä ei-aiheisesta liikenteestä, koska napsautuksen hinta on paljon korkeampi kuin hakukoneoptimoinnin tapauksessa. Tätä tarkoitusta varten käytetään "stop-sanoja" (tai "negatiivisia sanoja"). Ymmärtääksesi, kuinka semanttinen ydin voidaan koota negatiivisilla avainsanoilla, tarvitset perusteellisempaa tietoa. Tässä tapauksessa puhumme sanoista, jotka voivat tuoda liikennettä, joka ei kiinnosta sivustoasi. Usein nämä sanat voivat olla "ilmaisia", esimerkiksi kun puhutaan verkkokaupasta, jossa a priori mikään ei voi olla ilmaista.

Yritä luoda semanttinen ydin verkkosivustollesi itse, niin huomaat, ettei tässä ole mitään monimutkaista.