Wat is een landingspagina. Wat is een landingspagina? Hoe maak je een landingspagina aan? De bestemmingspagina vullen met informatie

Om verwijzingen aan te trekken, moet u eerst een bestemmingspagina maken, ook wel een bestemmingspagina genoemd.

Bestemmingspagina is een pagina die de bezoeker moet interesseren en aanzetten tot een bepaalde actie. De actie in ons geval, de actie is de overgang naar onze verwijzingslink.

In feite is een landingspagina een site van één pagina die volgens bepaalde regels wordt uitgevoerd, wat zorgt voor maximale conversie.

Conversie is de verhouding tussen het totaal aantal bezoekers en de ondernomen acties. Het wordt berekend als een percentage. Als bijvoorbeeld 100 mensen naar de site zijn gegaan en 5 mensen de link hebben gevolgd, dan is de conversie 5% (conversie = (100/5) * 100%).

Het is dus jouw taak om een ​​landingspagina te maken met de hoogst mogelijke conversie. Hiervoor moet de landingspagina elementen bevatten die de conversie verhogen. Idealiter zouden alle hieronder beschreven items aanwezig moeten zijn. Maar als het niet mogelijk is om ze allemaal te gebruiken, streef dan naar het maximaal mogelijke aantal.

Waar moet een landingspagina uit bestaan?

In mijn voorbeeld heb ik een van de investeringsprojecten gebruikt die al zijn stopgezet.

1. Titel.

Je hebt maar een paar seconden voor de bezoeker om je aanbod te begrijpen, geïnteresseerd te raken en langer op je landingspagina te blijven. Allereerst zal de bezoeker de titel lezen en als hij niet geïnteresseerd is, zal de potentiële verwijzing onmiddellijk uw site verlaten.

Als je niet weet hoe je een opvallende kop moet maken, dan kun je gebruik maken van een bewezen technologie genaamd 4U.

4U wordt genoemd vanwege de 4 elementen die in de header moeten staan:

• Bruikbaarheid(nut). Uw aanbod moet de bezoeker ten goede komen. In ons geval is dit een kans om geld te verdienen. Daarom kan dit element klinken als: " Begin met verdienen zonder ervaring ",« Maak gemakkelijk winst" enzovoort.
• Ultra-specificatie(ultra-specificiteit). Dit is concreetheid. Hoeveel u specifiek kunt verdienen. Het is het beste om in cijfers aan te geven. Bijvoorbeeld: " Vanaf $ 100 per dag», « 30% per maand" enzovoort.
• Urgentie(urgentie). Hier geven we aan hoe snel het resultaat bereikt kan worden. Bijvoorbeeld: " Verdubbel uw aanbetaling in 30 dagen».
• uniciteit(uniek). Hier geven we aan hoe ons aanbod verschilt van de rest en wat het voordeel is. Bijvoorbeeld: een echt bedrijf dat investeert in goud, steun van de Britse overheid, enz.

Dus onze ideale kop in een vacuüm ziet er ongeveer zo uit: " Schrijf je in voor een innovatief internationaal project en ontvang 1000 dollar in 30 dagen!».

Als u niet alle elementen in de header kunt gebruiken, kunt u een 2U- of 3U-header maken. Maar hoe meer elementen, hoe beter.

Houd er rekening mee dat de titel prominent moet worden weergegeven (idealiter bovenaan de pagina in het midden), vrij groot moet zijn en opvallen.

2. Beschrijving.

Als het je lukt om de aandacht van de gebruiker te trekken met een kop en hem interesseert, dan zal hij doorgaan met het bestuderen van de bestemmingspagina. Het volgende element waar hij aandacht aan zal besteden, is de beschrijving van uw voorstel.

In ons geval kunt u daar schrijven dat de winst dagelijks kan worden opgenomen, duidelijkheid geven over de minimale storting, investeringstarieven beschrijven, de gebruikte betalingssystemen aangeven, enz.

3. Oproep tot actie.

Vertel de bezoeker wat hij moet doen. Schrijven: " Ga naar het project en schrijf je in», « Begin met verdienen" enzovoort. Deze labels moeten de meest zichtbare elementen op de pagina zijn. Ze zijn vaak ontworpen als knoppen met een lichte achtergrond.

Het is vanaf deze knoppen dat de verwijzingslink naar het door u geadverteerde project moet leiden. Na het klikken op deze knop moet de bezoeker worden doorgestuurd naar het project, waarvan de overgang als de doelactie wordt beschouwd.

Het is wenselijk dat de call-to-action meerdere keren op de pagina wordt herhaald. U kunt dezelfde knoptekst gebruiken, of u kunt deze eenvoudig dupliceren. Maar het is raadzaam om de kleur van de knop niet te veranderen.

4. De auteur en zijn geschiedenis.

Om de prestaties te verbeteren, moet u uw pagina personaliseren. Om dit te doen, plaats je je foto op de landingspagina en vertel je ons iets over jezelf.

Als je incognito wilt blijven, kun je de foto van iemand anders plaatsen en een voor- en achternaam voor dit personage bedenken. Het is belangrijk dat de bezoeker deze landingspagina onbewust waarneemt als een gesprek met een echt persoon.

Om dit te doen, vertel hem iets over jezelf. Kunt u ons een succesverhaal vertellen over uw samenwerking met dit project. Natuurlijk kan het worden uitgevonden of een beetje verfraaid.

5. Voordelen van het project.

Dit element moet worden opgemaakt als een lijst. Na het lezen van deze lijst moet de bezoeker begrijpen welke voordelen dit project heeft ten opzichte van andere. Het is ook vermeldenswaard welke voordelen een bezoeker ontvangt als hij op de link klikt en zich aanmeldt.

Als je bijvoorbeeld aangeeft dat er een groot aantal betaalsystemen vertegenwoordigd zijn op de website van het bedrijf, vergeet dan niet uit te leggen hoe dit nuttig is voor de bezoeker. Je kunt zo schrijven: “ De site bevat een groot aantal betalingssystemen. Dit betekent dat u zowel in roebels als in dollars kunt storten.».

6. Bevestiging.

Dan moet je met jouw voorbeeld de bezoeker laten zien wat er moet gebeuren. Hiervoor moet je op de landingspagina een bevestiging publiceren dat je een bijdrage hebt geleverd of een bepaald bedrag hebt verdiend. Bovendien, hoe groter de getallen, hoe beter.

Als u zelf aan dit project heeft bijgedragen, zijn er geen problemen. Je hoeft alleen maar een scherm te maken van je storting of saldo. Maar als je geen bijdrage hebt geleverd, dan moet je iets verzinnen.

De enige manier is om een ​​screenshot van iemand anders te maken en er een beetje overheen te schilderen. Als het project populair is, zal het niet moeilijk zijn. Als u niets kunt vinden, kunt u dit item overslaan.

7. Officiële documenten.

Als er documenten op de projectwebsite worden geplaatst, moeten deze op uw bestemmingspagina worden gepubliceerd.

8. Beoordelingen.

Een ander element dat de conversies op de bestemmingspagina stimuleert, is het testimonials-blok. Recensies over het project kunnen worden overgenomen van de website van het bedrijf, van het forum, van opmerkingen onder het artikel, in een blog, enz.

Als u op deze manier geen beoordelingen kunt vinden, kunt u ze gewoon bedenken.

9. Contacten.

Dit is zelfs een van de belangrijkste elementen op uw bestemmingspagina. Hoe meer manieren bezoekers u kunnen bereiken, hoe beter. Plaats uw e-mail op de site, vermeld uw Skype. Het is raadzaam om een ​​online consultant op de landingspagina te plaatsen, zodat mensen vanaf de pagina een strass voor je kunnen schrijven.

Natuurlijk moet je communiceren met bezoekers en vragen beantwoorden over het project. Dit is waar je verkoopvaardigheden van pas komen.

Dit zijn de basiselementen die dit type landingspagina zou moeten hebben. Op de landingspagina kan natuurlijk ook andere informatie worden geplaatst, bijvoorbeeld een videoclip.

Hoe maak je een landingspagina? Mijn voorbeeld.

Het voordeel van een landingspagina is dat het heel snel kan. Als u zich geen zorgen maakt over het ontwerp, duurt het niet meer dan één werkdag om het te maken.

Dit is degene die ik gebruikte om verwijzingen naar een van de projecten aan te trekken. Ik ben geen ontwerper of programmeur. Het kostte me ongeveer 6 uur om deze landingspagina te maken, maar zoals je kunt zien, was ik het ontwerp helemaal vergeten. Tegelijkertijd heeft deze pagina goed werk geleverd door bezoekers om te zetten in registraties.

Ik heb deze landing gemaakt met Adobe Muse. Deze methode is geschikt voor diegenen die kunnen werken met verschillende grafische editors, bijvoorbeeld Adobe Photoshop. Maar laten we het hebben over alle manieren om een ​​landingspagina te maken.

3 manieren om een ​​landingspagina te maken.

1. Gebruik een constructor.

De eerste methode kan shareware worden genoemd. U kunt een van de websitebouwers gebruiken om uw bestemmingspagina te maken.

Alle constructors zijn verschillend en hebben verschillende functies en interfaces, dus ik kan je geen instructies geven hoe ermee te werken. Hieronder zal ik enkele van de meest populaire diensten opsommen die een gratis proefperiode hebben:

Door deze of andere builders met een gratis proefperiode te gebruiken, kunt u uw budget besparen. Na het maken van de landingspagina heeft u 15 dagen om inkomsten te ontvangen en, als alles u uitkomt, de site met winst te betalen.

Voordelen: handig, zelfs een beginner kan het aan.

minpuntjes: na de testperiode moet u maandelijks betalen.

2. Orderontwikkeling.

Deze methode is hoogstwaarschijnlijk geschikt voor iemand die al ervaring heeft met het aantrekken van verwijzingen met behulp van een bestemmingspagina en er zeker van is dat het geld voor het maken van een pagina zijn vruchten zal afwerpen.

Het is het meest winstgevend om hiervoor freelance exchanges in te zetten. De meest populaire Russische internetuitwisselingen zijn:

Hier kunt u ontwikkelaarsportfolio's bekijken en prijzen vergelijken. Maar alles is niet zo eenvoudig, omdat je een technische taak moet schrijven. Alle teksten zullen hoogstwaarschijnlijk op dezelfde manier bij je moeten komen. De ontwikkelaar zal een uniek ontwerp maken, elementen mooi rangschikken, lettertypen selecteren, enz.

Voordelen: u krijgt een uniek professioneel ontwerp.

minpuntjes: een mooie landingspagina is duur, je moet een technische opdracht schrijven, de deadlines kunnen worden verstoord.

3. Leen de landingspagina van iemand anders.

De methode is niet erg eerlijk, maar wel snel en goedkoop. Ik zal er niet in detail op ingaan.

4. Maak zelf de landingspagina.

Naast de landingspagina zelf, aangemaakt in een van de editors, heb je ook een domein en hosting nodig. Ik gebruik deze methode veel.

Als je weet hoe je met Photoshop of een andere vergelijkbare editor moet werken, dan kom je er ook snel achter met Adobe Muse. Muse kan worden gekocht of gevonden op torrents.

Na het bekijken van een paar videotutorials, kunt u vol vertrouwen in de editor werken. Muse lijkt een beetje op een landingspagina-builder, dus je kunt er gemakkelijk een landingspagina in maken.

Nadat de pagina klaar is, moet u een domein kopen. De prijs van het probleem is ongeveer 100 roebel. Vergeet na aankoop van een domein niet om het door te verwijzen naar uw hosting door de DNS te wijzigen.

Om te beginnen kun je gratis hosting gebruiken. Ik gebruik geen gratis hosting, dus ik kan niets aanbevelen. Maar ik ben zelf een klant van Beget betaalde hosting.

Analyse en doelen.

Nadat je een landingspagina hebt gemaakt, moet je nadenken over een analysesysteem waarmee je de kwaliteit van het verkeer kunt evalueren. In ons geval hebben we Yandex.Metrica nodig.

Afhankelijk van de methode die je kiest om een ​​landingspagina te maken, zal de installatie van Metric op de site anders zijn. Het algoritme zelf ziet er ongeveer zo uit:

• Eerst moet u een account bij Yandex registreren.
• Ga naar de Yandex.Metrica-website en voeg een nieuwe website toe.
• Registreer uw site en genereer een tellercode.
• Plaats de tellercode op uw bestemmingspagina.

Hallo vrienden

Vandaag heb ik besloten om even een pauze te nemen van het schrijven van artikelen over Laravel en met je te praten over meer gangbare onderwerpen, namelijk ieders favoriete e-commerce.

Als je het doe-het-zelf-website-project vanaf het begin hebt gevolgd en bent geabonneerd op updates, dan herinner je je waarschijnlijk de inleidende artikelen over de verschillende.

Daarna hebben we de blog en de online winkel onder de loep genomen. Vandaag besloot ik het gesprek voort te zetten (ineens ... 🙂) en je te vertellen wat een bestemmingspagina is en hoe je deze met je eigen handen kunt maken.

Bestemmingspagina is een uitstekende en unieke e-commercetool waarmee u de verkoop met 20-30% kunt verhogen, zelfs voor eigenaren van grote en beroemde online winkels.

Welnu, als u net begint met uw online bedrijf, uw assortiment nog niet zo groot is en beperkt is tot een paar producten, dan is de waarde van de landingspagina voor u zelfs hoger dan die van een online winkel.

Niet alleen vanwege de gerichte impact op het publiek, maar ook vanwege de eenvoud van implementatie, waardoor mensen die nog niet bekend zijn met programmeren ze zelf kunnen maken.

We zullen hierover praten in het artikel van vandaag, waar ik je zal vertellen over wat een bestemmingspagina is, hoe je ze kunt maken en verstandig voor je eigen doeleinden kunt gebruiken.

We zullen ook kijken naar voorbeelden van verschillende bestemmingspagina's en hoe de bestemmingspagina verschilt van de site.

Laten we gaan

Wat is een landingspagina?

In eenvoudige bewoordingen is een bestemmingspagina een zeer eenvoudige site van één pagina, meestal gewijd aan één product.

Het belangrijkste voordeel van een dergelijke pagina is om de basisinformatie over het product in een beknopte maar zeer informatieve vorm aan een potentiële koper over te brengen. Als een gewone site meestal multifunctioneel van aard is, is de bestemmingspagina alleen gericht op een specifieke actie.

Bestemmingspaginadoelen (een andere alternatieve naam voor de bestemmingspagina) kunnen heel verschillend zijn.

Met zijn hulp kunt u niet alleen een bepaald product uit uw winkel effectief verkopen, maar ook registraties verzamelen voor verschillende evenementen, gebruikers de mogelijkheid bieden om interessant thematisch materiaal, boeken, brochures, enz.

De eerste landingspagina is ontwikkeld door Amerikaanse marketingspecialisten. In een zeer competitieve omgeving is de bestemmingspagina bijna het eerste effectieve hulpmiddel voor succesvolle verkoop geworden.

De landingspagina kwam iets later bij ons, maar ze pasten ook perfect bij de realiteit van de Runet.

Bestemmingspagina's worden gemaakt en met succes gebruikt door handelsbedrijven van elke omvang en niche, ondernemers op het gebied van informatiediensten, bedrijven die actief zijn op de markt van unieke goederen, reisorganisatoren, schoonheidssalons, sportclubs, cafés, restaurants.

De lijst gaat maar door, maar het is al duidelijk dat bestemmingspagina's effectief zijn voor elk type activiteit.

Structuur van bestemmingspagina

Bestemmingspagina's kunnen heel verschillend zijn, maar hun structuur volgt in de regel een enkele gemiddelde regel:

Typen bestemmingspagina's

Bestemmingspagina's kunnen, ondanks de uniforme vereisten voor de structuur, visueel van elkaar verschillen, afhankelijk van de functies die ze uitvoeren.

Tegenwoordig zijn er ten minste vier soorten landingen bekend:

• lange pagina (een lange pagina);
• korte pagina (korte bestemmingspagina);
• één stap (éénstapspagina);
• twee stappen (pagina in twee stappen, waarbij op de eerste pagina interesse in het product wordt gegenereerd en op de tweede pagina een oproep tot actie wordt uitgevoerd).

Als de eerste twee typen afhangen van hoeveel details u over uw product en service zult vertellen, dan moet de keuze tussen de laatste twee gebaseerd zijn op uw wens om intriges te creëren.

Deze methode kan overigens prima zijn in situaties waarin je een innovatief product verkoopt waar de markt nog niet klaar voor is. Het belangrijkste is echter een gevoel voor verhoudingen, zodat bezoekers over het algemeen de wens hebben om naar de tweede pagina te gaan 🙂

Waarom heb je een landingspagina nodig?

Het antwoord op deze vraag is vrij eenvoudig. Kant-en-klare landingspagina's zijn nodig om meerdere keren te verkopen en verkoopvolumes te vergroten. Bovendien is het een geweldige manier om een ​​contactenbasis op te bouwen.

De belangrijkste indicator dat landen echt effectief is en voordelen oplevert voor de eigenaar, is conversie. Zelfs bij een minimale conversie van 2-4% kunnen we stellen dat de noodzaak om een ​​landingspagina te maken volledig terecht is.

Taken op de bestemmingspagina omvatten:

1. Stelt de klant in staat, na het lezen van voor hem belangrijke informatie, zelf een definitieve beslissing te nemen en uw product te bestellen.
2. Registratie van een aanvraag voor een terugbelverzoek van de manager van uw bedrijf om enkele details te bespreken met betrekking tot de aankoop van een product, de mogelijke levering en andere parameters.
3. Een gebruiker inschrijven op uw nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van nieuwe producten, acties en andere lucratieve aanbiedingen, of om u in te schrijven voor een evenement.
4. Boeken en ander materiaal downloaden, door catalogi bladeren, enz.
5. Zoeken naar werk en het bekijken van actuele vacatures.

Dit zijn natuurlijk lang niet alle taken die een landingspagina kan oplossen. Een mooie landingspagina zal echter zeker je conversie verhogen en de aandacht trekken van je doelgroep.

Een pagina met een conversie van 15% of meer wordt al als goed gemaakt en effectief beschouwd.

Een ideale bestemmingspagina is een plek waar een gebruiker antwoord kan krijgen op al zijn vragen over een product. Een dergelijke pagina mag de gebruiker niet in twijfel laten trekken dat hij dit specifieke product nodig heeft.

Een goede landingspagina betekent altijd eenvoud van ontwerp met logisch gerangschikte elementen die leiden tot een enkele actie.

Hoe maak je een landingspagina aan?

We beantwoordden de vragen over wat een landingspagina is en waarom deze nodig is. Laten we het nu hebben over hoe u zelf een bestemmingspagina kunt maken.

Het voordeel van het maken van een bestemmingspagina ligt in de snelheid van de implementatie, zoals hierboven vermeld, hoge conversie en effectieve reclame voor het product met de meest minimale investering.

Tegenwoordig zijn er veel services die ontwerpers van bestemmingspagina's aan hun gebruikers aanbieden, zonder dat ze hoeven te weten wat de programmering is en ze aan te trekken met hun prijsbeleid.

Maar eerlijk gezegd vind ik ze niet mooi...

• Ten eerste, hoe cool de ontwerper ook is, zijn mogelijkheden zijn altijd beperkt.
• Ten tweede is de keuze aan sjablonen ook vrij schaars. De enige manier om uw site in dergelijke omstandigheden nog meer of minder aantrekkelijk te maken, is door de achtergrondkleur en lettertypen te wijzigen en enkele extra labels en knoppen toe te voegen.
• En ten derde heb je geen toegang tot de broncode van de site en ben je daarom voor altijd gebonden aan de hosting- en serviceontwikkelaars. En hun kwaliteit is niet altijd ideaal.

Daarom raad ik je aan om in eerste instantie hulp te zoeken bij professionals of alles zelf te doen, vooral omdat het vrij eenvoudig is, zelfs voor mensen die geen programmeerkennis hebben.

Dus hoe maak je je eigen landingspagina?

Een sjabloon voor een bestemmingspagina kiezen

Bestemmingspagina is een speciaal type website.

Hoewel het moeilijk is om online winkels, portals en blogs te maken zonder kant-en-klare platforms in de vorm van CMS, frameworks, enz. Om een ​​landingspagina te maken, hoeft u alleen maar een mooie sjabloon te kopen, deze te vullen met relevante informatie (contactgegevens, informatie over product) - en de site is klaar!

En aangezien een correct geselecteerde sjabloon 90% van het succes is, moet de keuze met speciale verantwoordelijkheid worden benaderd.

De eerste stap op dit pad is om te beslissen over een sjabloonuitwisseling.

De selectiecriteria moeten als volgt zijn:

1. Grote keuze aan sjablonen.
2. Grondige technische moderatie van toegevoegde producten (een sjabloon van slechte kwaliteit kan er niet alleen niet representatief uitzien, maar ook een bron van een virus worden).
3. Gegarandeerde technische ondersteuning.
4. Democratische prijzen.
5. Handig betalingssysteem.

Het lijkt erop dat er niets bovennatuurlijks in deze vereisten zit. Maar in werkelijkheid is het erg moeilijk om een ​​uitwisseling van sjablonen voor bestemmingspagina's te vinden die aan al deze vereisten voldoet.

Persoonlijk ben ik al heel lang op zoek naar een geschikte en uiteindelijk koos ik voor TemplateMonster, omdat het daar perfect bij past. Er zijn echt heel veel sjablonen.

Ik zal er een paar noemen die vooral indruk op me maakten, die geschikt zijn voor het maken van een landingspagina over verschillende onderwerpen.

Foto onderwerpen / Zakelijk

Een pagina van één pagina waarmee u contact kunt opnemen met de eigenaar van een dergelijke bestemmingspagina om een ​​service te bestellen. Blokken voor het plaatsen van aanvullende informatie, een call-to-action-knop, een foto - binnen alle functionaliteit voor het snel lanceren van een bestemmingspagina.

Bruiloft thema

Sjabloon voor bestemmingspagina's met een eigen beheerderspaneel. Een handig hulpmiddel om familie en vrienden uit te nodigen voor een evenement. Er is een aftelfunctie.

Kunst en fotografie

Een andere oplossing voor het presenteren van uw diensten en werken om te bestellen.

Organisatie van evenementen

De sjabloon voor de bestemmingspagina lost het probleem van het verzamelen van contacten van potentiële klanten op.

Wat betreft de overwogen opties, zal ik zeggen dat de kwaliteit van hun ontwikkeling uitstekend is. Ook vindt er regelmatig technische ondersteuning plaats.

Dit is vooral van cruciaal belang voor beginners die besluiten hun eerste website te maken zonder veel kennis. Bij alle interessante vragen wordt u geadviseerd door de technische ondersteuning of rechtstreeks door de sjabloonontwikkelaar.

Bovendien kunnen deze vragen zelfs verband houden met de installatie van de sjabloon en de configuratie ervan.

Dit is trouwens een belangrijke reden waarom je zou moeten betalen voor sjablonen en niet voor gratis.

Bovendien zijn de prijzen voor TemplateMonster redelijk. Een sjabloon voor een bestemmingspagina van hoge kwaliteit kan bijvoorbeeld worden gekocht vanaf $ 19.

Nou, en vooral was ik blij met het betalingssysteem op deze bron, waardoor ik permanent de ThemeForest-services weigerde, die ik eerder gebruikte, en uiteindelijk overstapte naar TemplateMonster.

Er zijn veel betaalmethoden, van MasterCard / Visa-kaarten tot het gebruikelijke WebMoney en Yandex.Money.

ThemeForest is sterk afgestemd op het westerse publiek en PayPal, waarbij het onrealistisch is om een ​​rekening te openen in Oekraïne of Rusland.

MasterCard / Visa zijn ook aanwezig, maar bij elke betaling wordt een commissie van $ 2 in rekening gebracht, wat niet erg leuk is. Wanneer je een template kiest, reken je op één kost, en wanneer je betaalt blijkt dat anders te zijn.

De bestemmingspagina vullen met informatie

Er is dus gekozen voor een sjabloonoplossing. Nu kunt u beginnen met het invoeren van informatie over uw product of dienst, contacten voor communicatie en links naar groepen in sociale netwerken.

Als u op zijn minst een basiskennis van HTML heeft, kunt u de optie van een pure HTML-sjabloon overwegen om uw ideale bestemmingspagina te maken. In dit geval zal het voor u niet moeilijk zijn om de onderwerptekst zelfstandig door uw eigen tekst te vervangen.

Dankzij haar leer je hoe je het interessante element in de code kunt vinden, en het veranderen van de waarde naar die van jou is een kwestie van techniek 🙂

Als je begrijpt dat bovenstaande nog steeds te moeilijk voor je is, moet je de "moeilijk bereikbare" labels in de sjabloon wijzigen (bijvoorbeeld de tekst op de schuifknop) of enkele blokken wijzigen op plaatsen waar het zal zijn handiger om een ​​sjabloonoplossing te gebruiken op basis van CMS.

Als u een CMS gebruikt voor een bestemmingspagina, heeft u een beheerderspaneel waar u alle benodigde acties kunt uitvoeren zonder in de sitecode te hoeven duiken.

Trouwens, bij het kopen van een sjabloon op TemplateMonster, heb je de mogelijkheid om de installatie van het beheerderspaneel zelfs op de HTML-sjabloon van de bestemmingspagina te bestellen en deze tegen betaling te "uitrekken" naar het CMS waarin je geïnteresseerd bent.

De voltooide bestemmingspagina uploaden naar de hosting

Dit proces is volledig identiek aan het publiceren van een gewone website op het web.

Eerst moet u de domeinnaam van uw bestemmingspagina selecteren en registreren. Dit kan via speciale registrar-sites.

Benader dit probleem zo verantwoord mogelijk, want: zoals je het schip noemt, zo zal het drijven 🙂

Daarna moet je niet minder serieus zijn met het kiezen van een hosting en tarief.

Ik verwerp onmiddellijk de optie om gratis hosting te gebruiken, tk. tijd en geld verliezen aan het maken van een bestemmingspagina en na een tijdje uw site verliezen - de kosten om $ 10 per jaar te besparen op betaalde hostingservices zijn te hoog.

Hostingbedrijven kunnen worden geselecteerd op basis van verschillende beoordelingen, maar onthoud dat voor de meeste wordt betaald. Daarom raad ik persoonlijk aan om te luisteren naar de beoordelingen van echte gebruikers die alle voor- en nadelen voor zichzelf hebben ervaren.

Zo kan ik met een gerust hart mijn hosting, die ik nu twee jaar gebruik, adviseren en heeft me nog nooit in de steek gelaten. De site is al die tijd beschikbaar geweest, de interface van het controlepaneel is duidelijk (hoewel het er verouderd uitziet), de technische ondersteuning reageert snel, goed, en de prijzen zijn zeer redelijk.

Trouwens, over de prijzen. Aangezien de meeste bestemmingspagina's niet veeleisend zijn voor de technische middelen van de hosting, kan het meest elementaire en goedkoopste abonnement goed bij u passen.

Promotie op bestemmingspagina

Dus dat is alles. Dit voltooit het proces van het maken van de perfecte bestemmingspagina.

Dit is echter nog geen reden om achterover te leunen en te wachten op hoge conversies en hoge verkoopvolumes. Om dit alles te krijgen, moet u serieus aandacht besteden aan het promoten van de één pagina om een ​​groter publiek te bereiken.

Manieren om je gewenste massa te bereiken. Laten we in het kort de meest effectieve en werkende bekijken.

Er zijn talloze gratis sites waar je kunt bloggen. Dit is nog steeds een krachtige manier om gebruikers naar uw site te leiden.

Uitwisseling van artikelen.

Deel uw berichten met andere blogs, koppel ze aan uw pagina van één pagina.

Wedstrijden en sweepstakes.

Interactiviteit is zelden oninteressant en onaantrekkelijk. Dit is een zeer effectieve manier om aandacht te krijgen.

Communicatie met partners.

Een samenwerking die voor beide partijen voordelig is, zal uw doelgroep helpen uitbreiden. Wissel informatieve berichten uit en sluit vriendschappen met invloedrijke spelers in uw markt.

Let zelfs met een klein budget op advertenties op sociale media.

SEO optimalisatie.

Dit punt is een van de belangrijkste. Met de juiste SEO kun je verwachten dat je goed scoort in zoekmachines.

Bovendien lonen de SEO-kosten altijd terug.

Zoals u kunt zien, zijn er echt veel tools om verkeer naar de bestemmingspagina te leiden.

Maar als u speciale kennis en aanzienlijke financiële investeringen nodig heeft voor het promoten van pagina's met één pagina, zoals het maken van advertentiecampagnes, het bestellen van artikelen voor een blog, dan kunt u de eerste SEO-optimalisatie van de bestemmingspagina helemaal zelf en helemaal gratis doen.

Om dit te doen, volstaat het om slechts een paar stappen uit te voeren, die hieronder worden beschreven in de vorm van korte instructies.

De zogenaamde technische of interne SEO-bestemmingspagina-optimalisatie omvat:

Metatags titel en beschrijving.

Ze moeten worden ingevuld met de trefwoorden waarmee u uw product gaat promoten.

Metatag-zoekwoorden.

Hoewel Google en Yandex er al lang geen rekening mee houden, houden heel wat andere zoekmachines er nog steeds rekening mee.

Hier hoeft u alleen de sleutelzin te registreren waarmee u uw bestemmingspagina wilt promoten.

Kopjes H1, h2.

De hoofdkop H1 mag niet meer dan één keer op de site worden gebruikt, terwijl h2 tot 6 keer op één bestemmingspagina kan worden geschreven.

Alt en titel in afbeeldingen en andere afbeeldingen.

Zorg ervoor dat u deze kenmerken met trefwoorden schrijft.

Er is een mening dat u niets in het robots.txt-bestand hoeft te schrijven voor pagina's van één pagina, maar zelfs zulke kleine dingen zullen u helpen uw bestemmingspagina efficiënter te promoten.

U kunt er meer over lezen in het artikel op de link.

Dus we hebben het gehad over wat een bestemmingspagina is, wat ze zijn en hoe ze helpen om de positie in een bedrijf te verbeteren in aanwezigheid van hoge concurrentie.

Een minimum aan functionaliteit en alleen beknopte informatie over het product hebben een effectieve invloed op de aankoopbeslissing.

We hebben ook gekeken naar het proces om zelf en met minimale investeringen een landingspagina te maken en deze te promoten. Dus probeer het, durf en schrijf in de opmerkingen over uw ervaring met het gebruik van bestemmingspagina's voor een succesvol bedrijf.

Onthoud dat alleen het uitvoeren van experimenten en het altijd zoeken naar mogelijkheden om uw project te ontwikkelen, u zal helpen om conversiepercentages van 25-30% te behalen en succesvol te verkopen op internet. Maar op een andere manier zal het in de moderne wereld met zijn felle concurrentie niet werken

Dat is alles voor mij.

Veel succes en tot snel! 🙂

PS: als je een site nodig hebt of een bestaande moet aanpassen, maar hier geen tijd en zin voor hebt, kan ik mijn diensten aanbieden.

Meer dan 5 jaar ervaring professionele website ontwikkeling. Werk met PHP,

Vertaald uit het Engels is de bestemmingspagina letterlijk "landingspagina". Dit concept betekent een aparte pagina op internet, waar bijna geen links naar andere secties van de sites zijn. Dit is een soort "stub", een doodlopende weg op internet, waar de bezoeker slechts twee actiemogelijkheden heeft - ofwel doen wat ze van hem willen op de bestemmingspagina, of vertrekken.

De praktijk heeft overtuigend bewezen dat bestemmingspagina's veel beter verkopen dan conventionele sites met meerdere pagina's. Maar niet altijd. In dit artikel analyseren we van A tot Z wat landingspagina's zijn, waarom ze voor jou persoonlijk nodig zijn (of waarom ze niet nodig zijn). We zullen ook kijken naar specifieke voorbeelden van goede en slechte bestemmingspagina's, zodat u iets heeft om op voort te bouwen.

En laten we beginnen met de vraag: wie heeft bestemmingspagina's nodig en waarom. Denk je dat het alleen voor zaken is? Helemaal niet.

Waar zijn landingspagina's voor (en wat heeft Tsjernobyl ermee te maken)?

Kent u de belangrijkste reden waarom een ​​persoon niet koopt wat hem op internet wordt aangeboden? Het is niet omdat hij het niet wil kopen. Meestal is de reden dat hij het gewoon niet begrijpt:

• Dat ze hem iets aanbieden
• Wat krijgt hij precies aangeboden?
• Waarom heeft hij nodig wat hem wordt aangeboden?
• enzovoort

Dat wil zeggen, mensen merken uw advertentie-aanbiedingen gewoon niet op. Er is te veel informatie in de buurt. Websites staan ​​vol met banners, links, video's, foto's. De gemiddelde internetgebruiker heeft 10 - 15 browsertabbladen parallel geopend, waartussen hij willekeurig beweegt ("surft").

Bestemmingspagina's zijn ontworpen om precies dit probleem op te lossen - om de aandacht van de bezoeker maximaal te richten op de informatie die u aanbiedt. Natuurlijk waren ondernemers de eersten die alle voordelen van landingspagina's op prijs stelden. Een reguliere site geeft 0,1 - 0,5% conversie per bestelling. Een landingspagina geeft 1 - 7% conversie per bestelling. Uitgang? We gaan veel landingspagina's maken.

Bovendien is het helemaal niet moeilijk. Het is veel gemakkelijker om één afzonderlijke pagina te maken dan een klassieke site met meerdere pagina's. Trouwens, hieronder in het artikel zal ik je instructies geven over hoe je zelf een bestemmingspagina kunt maken - en je kunt het in een half uur met je eigen handen doen.

Maar wat zeg je bijvoorbeeld? dat is het zo'n beetje(link opent in een nieuw tabblad)?

Dit is ook een landingspagina waarop we een gewoon artikel te zien krijgen. Dat wil zeggen, niemand verkoopt hier iets. Journalisten hebben materiaal over de ramp in Tsjernobyl voorbereid en op de bestemmingspagina geplaatst - een aparte pagina. Al hadden ze dit materiaal op dezelfde manier ook op de website van hun krant kunnen plaatsen. Wat zou er in dit geval veranderen?

Ze zouden onze focus verliezen. Op de landingspagina is alle aandacht gericht op wat je probeert over te brengen op de bezoeker. Trouwens, dit materiaal over de kerncentrale van Tsjernobyl is een van de meest bezochte op de Runet over dit onderwerp geworden. Ik denk niet dat ze hetzelfde succes hadden kunnen behalen als ze het artikel net op de site hadden geplaatst. Nu ik door deze landing heb gekeken, wil ik gewoon nog een keer door "S.T.A.L.K.E.R - Shadow of Chernobyl" gaan.

Conclusie - bestemmingspagina's moeten worden gebruikt waar u maximale aandacht van uw publiek wilt krijgen. Of je nu iets gaat verkopen, om iets op te roepen, om iets te verkondigen - het maakt helemaal niet uit. Het belangrijkste is dat ze in ieder geval veel aandachtiger naar je zullen luisteren.

Trouwens, wat is de "magie" van de bestemmingspagina? Is het alleen dat er geen externe links en menu's zijn?

De tweede reden waarom bestemmingspagina's beter presteren dan reguliere websites

We hebben de eerste reden voor de toegenomen kracht van de bestemmingspagina al opgelost. Deze reden is puur psychologisch. Als je een persoon veel links en andere mogelijkheden geeft om de verkooppagina te verlaten zonder te bestellen, zal hij hoogstwaarschijnlijk deze uitgangen gebruiken.

Het klikken op een interessante rubriek in het menu is immers veel gemakkelijker dan het plaatsen van een bestelling en het betalen van geld. Daarom geven we mensen geen keuze - kopen of weggaan. Geen "links en rechts". Zorg er daarom bij het maken van een bestemmingspagina voor dat er geen externe links op staan ​​die de bezoeker wegleiden van de doelactie.

Maar deze reden is niet de enige. Een ander belangrijk punt is de mooie grafische presentatie van informatie.

Weet jij hoe reguliere sites werken? Ze werken op een soort "engine" die automatisch pagina's genereert. Tegelijkertijd blijft het ontwerp en de structuur van al deze pagina's altijd ongewijzigd.

Als je speciale elementen wilt toevoegen, dan moet je hard werken (en niet het feit dat je zult slagen). Een landingspagina is een aparte "wereld". Daar kun je creëren wat je wilt. En dit is erg belangrijk.

Bij het ontwerpen van bestemmingspagina's draait alles om het benadrukken en versterken van wat u wilt zeggen met grafische elementen. Dit kunnen afbeeldingen, pijlen, speciale lettertypen, video's zijn. Dit alles zal ervoor zorgen dat de bezoeker de boodschap die we hem willen overbrengen maximaal "consumeert".

Hieronder geef ik je een voorbeeld van een landingspagina waar met behulp van design zeer succesvol informatie wordt verbeterd. Laten we voor nu teruggaan naar de bestemmingspagina over Tsjernobyl. Heb je het omgedraaid? Laat me raden hoe je gehandeld hebt.

Je scrolde door, pakte stukjes tekst en stopte bij video-inserts die automatisch werden afgespeeld tijdens het scrollen. Je hebt deze videoclips misschien niet tot het einde bekeken, maar je hebt ze al een tijdje bekeken, toch?

Maar om de een of andere reden heb je niet de gebruikelijke video's bekeken die zich aan de zijkanten op dezelfde bestemmingspagina bevinden en die niet automatisch worden ingeschakeld. Dit is het verschil tussen het ontwerp van een gewone website en een landingspagina. Probeer een video-insert te maken op een pagina met meerdere pagina's die aangaat wanneer u veegt. Dit is erg moeilijk.

En als u gewone video's in uw artikel invoegt, zal niemand ze bekijken. En hetzelfde geldt voor de rest van de grafische elementen. Wat is gemarkeerd in kleur, lettertype, tekening - trekt de aandacht en blijft in het geheugen. De gewone tekst wordt "diagonaal" (in het gunstigste geval) gelezen.

Denk daarom niet dat het voldoende is om een ​​aparte pagina te maken zonder menu's en links, en je hebt een landingspagina. Nee, competent ontwerp is het hele punt van de bestemmingspagina. Laten we trouwens een paar voorbeelden bekijken.

Misschien denk je nu dat het maken van een goede landingspagina erg moeilijk is. Al deze grafische elementen, structuur, ontwerp - je kunt natuurlijk niet zonder dure specialisten op het gebied van ontwerp en webprogrammering.

In feite is dit niet het geval. Uw bestemmingspagina hoeft niet erg mooi te zijn en vol te staan ​​met de nieuwste scripts. Vaker is het zelfs andersom - eenvoudigere landingspagina's die op de knie zijn gemaakt, werken beter dan professionele. Hier is een reden voor. Overmatige schoonheid leidt niet minder af van de inhoud dan links en menu's op gewone sites.

Daarom kan uw bestemmingspagina eenvoudig worden gehouden. Het belangrijkste is dat het netjes is. En hier is een voorbeeld voor u, waar nauwkeurigheid nooit in de buurt komt.

Ja, natuurlijk, de landingspagina kan eenvoudig zijn. Maar probeer ervoor te zorgen dat het niet doorkomt met "handwerk". Want dit zal uw vertrouwen enorm ondermijnen. Mijn excuses aan Oleg Osipov, wie hij ook is, maar zulke landingspagina's kunnen niet gemaakt worden voor levende mensen.

De bezoekers van uw site denken er ongeveer zo over. De landingspagina is slecht gedaan, wat betekent dat ze niet het geld hebben voor specialisten die het normaal zouden doen. Omdat er geen geld is, betekent dit dat niemand iets van hen koopt. En aangezien niemand iets van hen koopt, betekent dit dat ze een slecht product/dienst hebben.

Natuurlijk "lezen" ze dit allemaal onbewust, maar feit blijft dat je landingspagina erg slecht zal werken. Hieronder zal ik u nogmaals instructies geven over hoe u met uw eigen handen een nette en professionele bestemmingspagina kunt maken.

Voor nu is hier nog een voorbeeld. Vergelijk en bedenk welke bestemmingspagina u meer geloofwaardigheid geeft?

Een voorbeeld van een coole landingspagina

Het is zeldzaam om een ​​bestemmingspagina van echt hoge kwaliteit te vinden. Ofwel te overladen met afbeeldingen en scripts, of te primitief, of stomme tekst, of te veel ervan ... Natuurlijk kun je veel fouten maken bij het maken van een landingspagina.

Maar hier is een voorbeeld van een bestemmingspagina die u veilig als referentie kunt gebruiken.

U kunt de volledige versie van deze bestemmingspagina bekijken. Volgens mij is hier alles met mate. En het allerbelangrijkste: een minimum aan tekst, en elke gedachte is prachtig grafisch ingekaderd. Zodat u niets belangrijks hoeft te missen.

Merk op dat in zowel het eerste als het tweede voorbeeld de bestemmingspagina's een gratis actie "verkopen". Download in het eerste geval een gratis boek. In de tweede meld je je aan voor een gratis webinar. Maar hoe verschillend zijn de sensaties die ze veroorzaken.

Wil je zelf dezelfde mooie landingspagina's kunnen maken? Geen probleem.

Technisch gezien een landingspagina maken

Tegenwoordig zijn er twee hoofdopties om zelf een goede landingspagina te maken. De eerste optie is van een kant-en-klaar html-sjabloon, de tweede - met behulp van een van de vele online landingspagina-builders.

Elk van deze opties heeft zijn eigen voor- en nadelen. Om van een sjabloon een landingspagina te maken, heb je ten eerste een sjabloon nodig en ten tweede ten minste basiskennis van html. Ik heb geprobeerd het je zo gemakkelijk mogelijk te maken, en ik schreef. Daar geef ik je ook een kant-en-klare gratis sjabloon die je kunt bewerken om aan je behoeften te voldoen.

Wat betreft online bouwers, ik vind ze niet echt leuk. Uw mogelijkheden daar worden altijd beperkt door de mogelijkheden van de constructeur zelf. Bovendien zien veel elementen er niet erg mooi uit en kun je ze niet een beetje "twekken". Bovendien hebben dergelijke constructors de neiging om veel onnodige code te genereren. Dit maakt de pagina zwaar en traag met laden.

Dit is echter de beste optie voor wie helemaal geen verstand heeft van html, maar wel een grote en mooie landingspagina wil. Van de gratis hoogwaardige constructeurs kan ik je bijvoorbeeld deze adviseren. Er zijn veel verschillende sjablonen voor elke behoefte.

Zo ziet de werkruimte van deze ontwerper eruit.

Maar een omhulsel maken voor een pagina van één pagina is slechts het halve werk. Het belangrijkste is de competente vulling.

Wat te schrijven op de bestemmingspagina om te verkopen?

Ook het maken van een landingspagina met een hoge conversie is een opgave. En hier zul je zeker zelf aan de slag moeten. Omdat noch de ontwerper, noch de programmeur uw producten en diensten weet te verkopen.

Ik heb een materiaal voor je gemaakt, waarin ik het heb geschilderd (opent in een nieuw tabblad). Op dezelfde plek gaf ik meer voorbeelden van landingspagina's uit verschillende gebieden en beschreef ik de fouten die daar werden gemaakt. Dus je zult ze nu al, hoop ik, niet doen.

En nadat je een mooie landingspagina klaar hebt, en zelfs gevuld met de juiste content, is het tijd om bezoekers naar die pagina te halen.

Hoe u een bestemmingspagina op de juiste manier promoot

Sites met meerdere pagina's zijn van oudsher gepromoot met SEO-optimalisatie. Dit werkt niet met landingspagina's, omdat daar meestal te weinig waardevolle inhoud is om zoekmachines te interesseren.

Daarom worden bestemmingspagina's voornamelijk gepromoot via contextuele advertenties. Dit zijn systemen als Yandex-Direct, YAN, Google Adwords, KMS, gericht op VKontakte en anderen. Daar adverteert u, trekt u een publiek aan dat mogelijk geïnteresseerd is in uw aanbod en betaalt u apart voor elke klik op uw advertentie. Daarom wordt het "PPC" genoemd - dat wil zeggen, "pay-per-click" ("pay-per-click").

Natuurlijk kunnen bestemmingspagina's worden gepromoot via SEO, maar dit is een apart gespreksonderwerp. In de tussentijd zou ik een kleine conclusie willen trekken.

Bestemmingspagina's zijn geen wondermiddel. Zelfs goede landingspagina's zijn geen wondermiddel. Denk goed na over wat u in uw specifieke situatie nodig heeft voordat u begint met het maken van uw eerste pagina van één pagina.

Maar als je de maximale aandacht van het publiek voor je aanbod wilt krijgen, kun je niets beters bedenken dan een landingspagina. Vergeet niet mijn boek te downloaden. Daar laat ik je de snelste weg van nul naar de eerste miljoen op internet zien (uittreksel uit persoonlijke ervaring gedurende 10 jaar =)

Tot ziens!

Uw Dmitry Novosyolov

Het is geen geheim dat adverteren een van de manieren is om voor een klant te vechten. Het kan een breed scala aan manifestaties hebben, maar het hoofddoel zal altijd hetzelfde zijn: de aandacht van het publiek. Onlangs zijn zogenaamde bestemmingspagina's wijdverbreid op internet, ontworpen om gebruikers aan te trekken en van hen kopers, klanten, abonnees en andere groepen klanten te maken die loyaal zijn aan het bedrijf of product. Dit type online adverteren is zeer effectief en is vaak een van de belangrijkste factoren om het vertrouwen van een groot publiek te winnen. In dit artikel gaan we in detail in op wat een bestemmingspagina is, hoe deze werkt en wat u moet weten om een ​​succesvolle bestemmingspagina te maken.

Bestemmingspagina: concept en redenen voor creatie

U bent dit fenomeen vast vaker tegengekomen tijdens het surfen op internet. Misschien wist je gewoon niet dat je te maken had met een slim vermomd advertentieproduct. Na het lezen van het artikel zal het echter niet moeilijk zijn om het te herkennen. Dus wat is een landingspagina? De term komt van de Engelse bestemmingspagina en vertaalt zich als "inkomende / bestemmings- of verkooppagina". Het is een webpagina met belangrijke informatie over een product of dienst en wordt gebruikt om de effectiviteit van advertenties te vergroten en het publiek te vergroten. Ze komen er eenvoudig bij - via een internetadvertentiebanner of een link in een zoekopdracht. Vaak wordt de overgang naar de bestemmingspagina uitgevoerd vanuit e-mailnieuwsbrieven, sociale media en verschillende advertentiecampagnes in zoekmachines.

De redenen voor het maken van een landingspagina liggen voor de hand. Ze zijn grofweg in te delen in drie groepen:

• de gebruiker aanmoedigen om zich te abonneren op de nieuwsbrief of zich eenvoudig te registreren op de site;
• push om software te downloaden of te installeren;
• een specifiek product verkopen in de vorm van een promotie, verkoop, enz.

Als we de bovenstaande redenen samenvatten, kunnen we het volgende doel van de landingspagina formuleren: van een gewone bezoeker een koper/abonnee maken en hem aanmoedigen om specifieke actie te ondernemen. Ik moet zeggen dat de landingspagina hier uitstekend werk mee doet.

Classificatie van bestemmingspagina's: typen en typen

We hebben uitgezocht wat een landingspagina is en waar deze voor dient. Het is echter belangrijk om nog iets te weten - hoe het eruit ziet. Er zijn verschillende opties voor het maken van een landingspagina.

Typen bestemmingspagina's

Laten we eens kijken naar de meest populaire soorten:

• hoofdsite;
• microsite;
• autonoom.

Sommige bedrijven reserveren meerdere pagina's van hun hoofdsite om een ​​landingspagina te maken. Een dergelijke implementatie vindt plaats, maar is in de meeste gevallen niet effectief. Dit komt door het grote aantal navigatie-elementen in het ontwerp van de site, die de aandacht van de gebruiker afleiden van de advertentiepagina.

Een aparte microsite, bestaande uit drie tot vijf advertentiepagina's, is in deze situatie effectiever. Ze bevatten in ieder geval informatie over het product/de dienst (alleen de meest noodzakelijke), veel aantrekkelijke foto's, videoclips. Een microsite wordt vaak gebruikt voor het hosten van promoties door grote bedrijven.

Het meest populaire type landingspagina is de standalone landingspagina. Het wordt ook wel CTR-bestemmingspagina genoemd. een gedetailleerd advertentieaanbod, waarvan de belangrijkste taak is om de gebruiker op dit moment tot actie aan te zetten. Het voorvoegsel Klikfrequentie betekent klikfrequentie (de verhouding tussen het aantal mensen dat via de banner naar de pagina is gegaan en het aantal vertoningen). De belangrijkste kenmerken zijn een minimalistisch ontwerp, uitnodigende slogans, nadruk op de voordelen van dit aanbod, grote knoppen, afteltimers. Een dergelijke pagina wordt beschouwd als de meest effectieve methode om gebruikers aan te trekken.

Typen bestemmingspagina's

Er zijn ook verschillende hoofdtypen bestemmingspagina's. Het:

• viraal;
• leidende pagina's;
• reclame.

De virale landingspagina bevat geen expliciete advertenties. Hier is het vermomd als artikel, videoclip of game, terwijl het bedrijfslogo meestal ergens in de hoek/zijkant staat en onopvallend "werkt". In dit geval wordt het effect bereikt doordat de gebruiker gewend raakt aan interactief entertainment, waardoor er onbewust vertrouwen ontstaat in het bedrijf/merk.

Leadpagina wordt in de regel gebruikt in de loop van marktonderzoek. Het helpt om informatie te verzamelen over de beoogde gebruiker van het product/de dienst door middel van tools zoals vragenlijsten. Op basis van de ontvangen gegevens wordt vervolgens een effectief voorstel gevormd.

Een advertentielandingspagina is een agressieve vorm van beïnvloeding van een bezoeker. Het bevat een grote hoeveelheid grafische, tekstuele informatie, videomateriaal. Het is gericht op het aanmoedigen van actie door een krachtige stroom van informatieve invloed.

Bestemmingspagina maken: basisregels

Voordat u rechtstreeks praat over het maken van een bestemmingspagina, moet u vanuit verschillende gezichtspunten begrijpen wat een bestemmingspagina is. Hierbij zijn tenminste drie zijden te onderscheiden:

• technisch - een webpagina bestaande uit verschillende elementen (HTML, CSS, teksten, afbeeldingen, video's);
• zakelijk - een pagina die de bezoeker naar een specifieke actie duwt om voordelen te verkrijgen (aankoop / abonnement);
• gebruiker - een pagina waar hij terecht is gekomen via een link van een zoekmachine / een andere site / via een banner.

Gezien al deze aspecten van een landingspagina kunnen we de belangrijkste criteria formuleren op basis waarvan een goede landingspagina kan worden gebouwd. En het eerste wat hier is de oproep tot actie, of oproep tot actie. Om het te laten werken, moeten de volgende regels in acht worden genomen:

• wees duidelijk - vertel de gebruiker duidelijk wat hij moet doen en wat hij als resultaat krijgt;
• beperk het aantal oproepen - hoe minder er zijn, hoe sneller de bezoeker de gewenste actie zal uitvoeren;
• aanvullende informatie op voorraad hebben - het wordt uiteindelijk een beslissende factor voor het nemen van een definitieve beslissing;
• gebruik knoppen - ze moeten zichtbaar zijn en aanmoedigen om erop te klikken.

Voordat de gebruiker de oproep ziet, moet hij echter op de pagina blijven hangen. Om dit te doen, moet u de juiste koppen gebruiken. Ze moeten aan de volgende eisen voldoen:

• wees eenvoudig en kort;
• aantrekkelijk zijn qua vormgeving (lay-out, lettertype);
• ruim zijn, relevante woorden bevatten.

Ook is het belangrijk dat de pagina zelf prettig en begrijpelijk is voor de gebruiker. Om dit te doen, moet het zo eenvoudig en gemakkelijk mogelijk worden gemaakt, maar de aandacht trekken. Wat is belangrijk om te observeren:

• alle elementen van de landingspagina zouden tot actie moeten leiden;
• Er moet één hoofdoproep op één bestemmingspagina zijn;
• er moet veel "lucht" (vrije ruimte) op de pagina zelf zijn;
• elementen moeten in een duidelijke logische volgorde worden geplaatst;
• gebruik grafische elementen om de blik te sturen;
• het is wenselijk om delen van de pagina te scheiden met contrasterende kleuren.

Daarnaast zijn er nog een aantal aanvullende technieken die je pagina efficiënter maken. Wat is een bestemmingspagina anders dan een motivator voor onmiddellijke actie? En om het op dit moment te halen, kan worden veroorzaakt door enige beperking - gebrek aan tijd, product, enz. Om een ​​gevoel van urgentie te creëren, plaatst u op de pagina afteltimers van de resterende tijd tot het einde van kortingen of een teller van het aantal van beschikbare goederen.

Een ander belangrijk punt is om de gebruiker te overtuigen van absolute veiligheid en betrouwbaarheid bij het uitvoeren van handelingen. Plaats hiervoor sociale gegevens van gezaghebbende webservices op de pagina (bijvoorbeeld het aantal vind-ik-leuks op VK of Facebook), gebruik geen neprecensies en statussen en stel vertrouwenselementen in naast oproepen tot actie.

Door deze eenvoudige maar belangrijke tips te volgen, kunt u een effectieve bestemmingspagina maken.

Conclusie

Adverteren is de motor van elk bedrijf. Op internet neemt het bijzondere vormen en manifestaties aan. In dit artikel hebben we gekeken naar wat een bestemmingspagina is en hoe deze werkt voor een bedrijf. We leerden ook hoe het is, wat het inhoudt, welke regels je moet volgen om een ​​goede landingspagina te maken. Gebruik de voorgestelde tips om een ​​landingspagina samen te stellen voor het ontwikkelen van uw eigen bedrijf. Veel geluk!

Bestemmingspagina ( Bestemmingspagina ) is een webpagina die een product of dienst uitgebreid (maar kort) beschrijft en ook een vereenvoudigd feedbackformulier bevat om een ​​actieve actie te ondernemen.

Zo'n pagina wordt gezien door een gebruiker die vanuit een zoekmachine naar de site is gegaan of op een advertentie heeft geklikt om een ​​bepaalde actie te ondernemen: een aankoop doen, registreren, iets downloaden, enzovoort, er kunnen veel opties zijn.

De term bestemmingspagina is in de Russische taal terechtgekomen van de Engelse uitdrukking bestemmingspagina, wat zich letterlijk vertaalt als 'landingspagina'. De echte betekenis is iets anders: een bestemmingspagina in de internetindustrie wordt een bepaalde promotiepagina genoemd die een commercieel aanbod aan een potentiële klant bevat (in netwerkmarketingterminologie wordt dit een "aanbieding" genoemd).

Een actieve actie is een actie waartoe de bezoeker wordt gevraagd. Het kan gaan om het bestellen van het voorgestelde product, het verzenden van persoonlijke informatie, het abonneren op een nieuwsbrief en nog veel meer. Een bezoeker van een bestemmingspagina die een actieve actie onderneemt, wordt door netwerkmarketeers een "lead" genoemd.

Afhankelijk van de doelen van de landingspagina en de reputatie van het bedrijf, kan de vorm van het aanbod radicaal anders zijn. Het kan agressief zijn: laat alleen de goede kanten van het product zien, boots de persoonlijke blogs van beroemdheden na, enzovoort - of informatief: geef uitgebreide informatie en laat echte recensies zien.

Voordelen van bestemmingspagina's

Bestemmingspagina's worden vaak gebruikt om te verwijzen naar een grote groep netwerkmarketingtools. Visitekaartjessites en sites van één pagina zijn gekoppeld aan verschillende typen bestemmingspagina's. Dit is deels terecht, omdat een pagina van één pagina een landingspagina kan zijn en tegelijkertijd kan functioneren als een visitekaartjessite.

Het is echter verkeerd om deze tools te combineren. Visitekaartjessite - een site (vaak één pagina) die de diensten of producten van het bedrijf beschrijft en contactgegevens bevat. Meer wordt er niet van hem verlangd. De landingspagina wordt aangemaakt om de bezoeker vertrouwd te maken en aan te zetten tot een actieve actie.

Het grote voordeel van een landingspagina is dat deze actiever is in het omzetten van bezoekers in leads.

Voer een gedachte-experiment uit: er zijn twee pagina's, waarvan één met informatie over het product en een punt op de kaart waar je het kunt kopen; de tweede pagina bevat, naast informatie, lovende recensies van gebruikers, beschrijft in verf hoe het product uw problemen oplost en biedt aan om nu een bestelling te plaatsen door simpelweg op de knop "bestellen" te drukken.

Vanzelfsprekend zullen de diensten van het bedrijf dat de eerste site heeft gemaakt alleen worden gebruikt door die bezoekers die specifiek op zoek zijn naar deze diensten. Leads van de bestemmingspagina zijn degenen die op zoek zijn naar deze service en degenen die per ongeluk op de advertentielink hebben geklikt en een 'slachtoffer' zijn geworden van netwerkmarketing.

Doelen en doelstellingen van de bestemmingspagina

Het belangrijkste doel van een landingspagina is om bezoekers om te zetten in leads. Daarom wordt de prioriteit van de bestemmingspagina vaak niet het verstrekken van relevante en waarheidsgetrouwe informatie, maar het "lokaliseren" van bezoekers met marketingacties en hen aanmoedigen om actieve actie te ondernemen.

De doelen en prioriteiten van de bestemmingspagina veranderen afhankelijk van de taak:

• als u informatie over potentiële klanten wilt verzamelen - vraag hen om persoonlijke informatie achter te laten in ruil voor een korting of een geweldige aanbieding;
• als u veel leads wilt krijgen - gebruik meer marketingbewegingen (niet noodzakelijk "schone"), maak het aanbod agressiever;
• de conversie van leads naar klanten wilt vergroten - geef alleen waarheidsgetrouwe informatie en echte beoordelingen, probeer een goede reputatie op te bouwen.

Je hebt waarschijnlijk gemerkt dat leads en klanten niet hetzelfde zijn. Het verschil is dat een lead een bezoeker is die een actieve actie heeft voltooid, en een klant een lead is die een of meer bestellingen heeft gedaan. Zo maakt de opdrachtgever niet alleen marketingcommunicatie, maar maakt hij ook winst.

Hoe verkoopt een landingspagina?

De vraag in de ondertitel is eigenlijk niet helemaal correct, omdat de landingspagina niet per se verkoopt (in de letterlijke zin van het woord). Omwille van de eenvoud is het echter handig om het proces van het converteren van een bezoeker naar een lead een verkoop te noemen.

In het algemeen verloopt deze verkoop als volgt:

• de bezoeker komt op de landingspagina (het maakt niet uit met opzet of met behulp van "click-bait");

Clickbait is een marketingtechniek die is ontworpen om de aandacht van een persoon te trekken met behulp van provocerend nieuws of schokkende foto's. Je hebt waarschijnlijk nepnieuws gezien over sterfgevallen door beroemdheden of wonderbaarlijke methoden om af te vallen. Dit wordt clickbait genoemd.

• dan ziet hij een aanbod van een product of dienst die op wonderbaarlijke wijze zijn problemen oplost;
• hij vertrouwt je nog steeds niet, dus het is tijd om hem kennis te laten maken met lovende recensies (waar of niet waar);
• Op dit moment is de bezoeker op de hoogte van het prachtige aanbod, heeft het bekeken met behulp van klantbeoordelingen, dus het is tijd om hem uit te nodigen om een ​​actieve actie te ondernemen (via een grote bestelknop of een eenvoudig feedbackformulier).

Wat is conversie van bestemmingspagina's?

Conversie is een grootheid die de effectiviteit van de verkoop van een landingspagina kenmerkt. Numeriek is het gelijk aan de verhouding tussen het totale aantal bezoekers op de bestemmingspagina, gedurende een bepaalde periode, en het aantal leads.

Conversie is een zeer belangrijke statistiek, omdat het laat zien hoe goed de bestemmingspagina zijn hoofdtaak uitvoert.

Er is geen universeel criterium om conversie te evalueren - voor verschillende aanbiedingen kan een goede conversie elk getal zijn van 0 tot 100%. De conversie van een aanbieding om gratis een product of dienst te ontvangen door zich te abonneren of persoonlijke informatie achter te laten, kan bijvoorbeeld 100% benaderen (afhankelijk van de winstgevendheid van de aanbieding). Aan de andere kant kan een goede conversieratio van een dealerbedrijf minder dan 1% zijn.

Landig-types

De typen bestemmingspagina's variëren afhankelijk van de taken die eraan zijn toegewezen. U kunt bijvoorbeeld markeren:

• advertentie site,
• "Virale" pagina,
• hoofdpagina,
• ctr-pagina,
• hoofdsite.

Al deze typen kunnen elkaar op de een of andere manier overlappen, dus we zullen alleen hun belangrijkste kenmerken en taken benadrukken.

Een bestemmingspagina voor advertenties is ontworpen om de koper te informeren over een product of dienst en een aankoop aan te bieden. In dit geval ligt het aanbod zo dicht mogelijk bij een regulier commercieel aanbod. Het belangrijkste doel van een bestemmingspagina voor advertenties is om de verkoop te verhogen en klanten te krijgen.

Een "virale" bestemmingspagina is een pagina met schokkende of provocerende informatie, een pagina met nep-citaten van beroemdheden. Met andere woorden, dit type bestemmingspagina gebruikt de meest agressieve marketingmethoden. Het hoofddoel is meestal maximale conversie.

Een slecht ontworpen virale bestemmingspagina kan niet alleen de reputatie van een bedrijf schaden, maar ook de verkoop verlagen.

Leadpagina's zijn ontworpen om informatie over potentiële klanten te verzamelen. Hierop worden bezoekers uitgenodigd om hun persoonlijke gegevens achter te laten, in ruil voor kortingen of andere voordelen. Het belangrijkste doel is om veel leads te krijgen en als gevolg daarvan goede statistieken te krijgen.

Conclusie

Laten we de belangrijkste punten uit het artikel benadrukken:

• het doel van de landingspagina is om bezoekers om te zetten in leads;
• je hebt klanten nodig - waardeer je reputatie, je hebt leads nodig - doe agressieve aanbiedingen;
• er zijn geen universele conversiecriteria: voor elk geval wordt een goede conversie individueel bepaald;
• gebruik verschillende soorten bestemmingspagina's voor verschillende doeleinden.

Het belangrijkste principe van de bestemmingspagina- om de gebruiker de informatie te geven waarnaar hij deze site heeft bezocht, alsook om hem aan te zetten tot gerichte actie. Met andere woorden, maak van een gewone bezoeker een klant of klant van het bedrijf. Het is belangrijk dat de gebruiker op deze pagina krijgt waarvoor hij naar de site is gekomen.

Functie voor bestemmingspagina is dat informatie erop wordt verstrekt in de vorm van goede afbeeldingen van hoge kwaliteit, korte en informatieve blokken tekst gecombineerd met "capture points" van acties die onmiddellijk kunnen worden uitgevoerd, namelijk: een verzoek achterlaten, bellen, registreren, kopen, downloaden.

Er is niets willekeurigs aan dergelijke pagina's. Doorgaans zijn hun ontwerp en inhoud zorgvuldig doordacht, zowel vanuit esthetisch als praktisch oogpunt. De kenmerken van de doelgroep zijn bestudeerd, de structuur van de interface is gebouwd, navigatie- en gebruikersscenario's zijn uitgewerkt en de noodzaak om verschillende diensten op de site te introduceren is vastgesteld.

bij het ontwikkelen Ontwerp van bestemmingspagina de makers streven naar een balans tussen stijl, gemak en functionaliteit. Vaak bepaalt het ontwerp van alleen de "actieknop" zelf het lot van de landingspagina. Het is belangrijk dat naast een prettig en niet weerzinwekkend design, een vorm van contact met een opdrachtgever, het kunnen bekijken en aanmaken van reviews en een snel laden van de site wordt gedebugd.

Tot goed verkeer naar de bestemmingspagina genereren alleen hoogwaardige, unieke, informatieve en competente inhoud wordt erop geplaatst. Het moet gemakkelijk te begrijpen en interessant en informatief zijn voor gebruikers. Het is mogelijk om heldere voorbeelden of merkwaardige feiten met betrekking tot het hoofdonderwerp op te nemen. De gebruiker moet zonder enige vragen begrijpen wat deze site te bieden heeft.

Voldoet aan twee soorten bestemmingspagina's: referentie en transactie.

Verwijzing - informatie weergeven op basis van zoekresultaten voor een bepaald onderwerp. Ze geven direct een gedetailleerd antwoord op elke vraag die de gebruiker interesseert. Pagina's bevatten niet alleen tekst, afbeeldingen of links naar vergelijkbare onderwerpen, maar ook advertenties, die in veel opzichten de creatie van de site voor de eigenaar betalen.

Transactioneel - opzettelijk alleen aangepast voor reclamemateriaal en zijn consistente voortzetting ervan. Dergelijke pagina's dringen aan op onmiddellijke actie: een product kopen, een gegevensformulier invullen, downloaden. Heel vaak is hun ontwerp nogal bescheiden, maar informatief genoeg om bezoekers niet af te leiden van de hoofdactie.

Tegenwoordig zijn bestemmingspagina-sites met één pagina effectiever dan complexe sites met meerdere pagina's en zijn ze ook een redelijk winstgevend marketinginstrument voor zowel kleine bedrijven als de promotie van individuele diensten van grote bedrijven.