Retargeting en doelgroepselectie. % Hoe lang duurt het om de campagne daadwerkelijk te stoppen? % U kunt afbeeldingen aan meerdere advertenties tegelijk toevoegen

Retargeting en doelgroepmatching is een manier om advertenties alleen weer te geven aan de gebruikers waarin u bent geïnteresseerd. Bijvoorbeeld degenen die de site hebben bezocht en het product aan de winkelwagen hebben toegevoegd. U kunt een gebruikersgroep selecteren met Yandex.Metrica en Yandex.Audience.

Retargeting- en doelgroepovereenkomstige advertenties worden alleen weergegeven op netwerken (YAN en externe netwerken).

Beperking.

Advertenties die gevoelige onderwerpen behandelen (bijvoorbeeld bepaalde aspecten van geneeskunde, dating voor volwassenen, geschenken en verrassingen) worden niet weergegeven voor retargeting en doelgroepmatching.

Maak het segment dat u nodig hebt in Yandex.Audience. U kunt bijvoorbeeld markeren:

• klanten van wie de gegevens in uw CRM staan;
• gebruikers van uw mobiele applicatie;
• mensen die de door jou gekozen locaties regelmatig bezoeken of daar nu zijn;
• gebruikers die qua online gedrag vergelijkbaar zijn met uw klanten.

Een voorwaarde voor retargeting en doelgroepmatching creëren

U kunt voorwaarden voor retargeting en doelgroepovereenkomst toevoegen op de pagina voor het maken of bewerken van een advertentiegroep. U kunt een voorwaarde selecteren uit de lijst met eerder aangemaakte voorwaarden of een nieuwe aanmaken.

Om een ​​nieuwe voorwaarde aan te maken, selecteer Retargeting en doelgroepselectie→ Toevoegen... Klik in het geopende venster op + Voorwaarde toevoegen.

Een voorwaarde kan bestaan ​​uit een of meerdere sets regels (niet meer dan 50), verenigd door de "AND"-operator. In één set kunt u Yandex.Metrica-doelen / -segmenten, Yandex.Audience-segmenten of beide gebruiken (niet meer dan 250). Onthoud dat hoe meer regels in de conditie, hoe minder publieksdekking.

Stel voor elk doel of segment van Yandex.Metrica een periode in van 1 tot 90 dagen. Tijdens deze periode worden advertenties weergegeven aan doelgroepen die aan de opgegeven voorwaarde voldoen. Yandex.Audience-segmenten worden regelmatig en automatisch bijgewerkt, zodat ze altijd up-to-date gebruikersgegevens bevatten.

Alle gemaakte voorwaarden kunnen op de pagina worden bekeken Mijn campagnes → Retargeting en doelgroepen... Nadat u een voorwaarde heeft gemaakt, kunt u deze toevoegen aan elke advertentiegroep in een of meer campagnes.

Opmerking.

U kunt niet meer dan 2.000 voorwaarden voor retargeting en doelgroepmatching per account maken. U kunt maximaal 50 voorwaarden aan een advertentiegroep toevoegen.

U kunt de eerder gemaakte voorwaarde bewerken. Om dit te doen, op de pagina Mijn campagnes → Retargeting en doelgroepen klik op de naam van de gewenste voorwaarde en breng wijzigingen aan. U kunt ook een nieuwe voorwaarde maken op basis van uw wijzigingen door te klikken op Opslaan als nieuw.

U kunt de deadline instellen voor het voltooien van een doel of het bereiken van een Yandex.Metrica-segment binnen een bepaald tijdsinterval.

Voorbeeld van het specificeren van de periode

U moet bijvoorbeeld de periode van 7 tot 14 dagen geleden instellen. Maak hiervoor twee sets. Voeg in de eerste set een doel toe met een periode van 14 dagen en een voorwaarde Minstens één voltooid, en in de tweede - met een periode van 7 dagen en de voorwaarde Niet voltooid.

Als u meerdere doelen in Yandex.Metrica combineert, bevat de selectie alleen bezoekers die al deze doelen in één bezoek hebben bereikt.

Een voorbeeld van een combinatie van Yandex.Metrica-doelen

Als er bijvoorbeeld een segment is gemaakt in Yandex.Metrica met twee voltooide doelen en "Goederen bestellen met korting", omvat de selectie sitebezoekers die de actie al hebben gezien en in één keer een product met korting hebben besteld.

Om degenen te bereiken die beide acties ongeacht de tijd hebben uitgevoerd, maakt u twee afzonderlijke voorwaarden in Yandex.Metrica "Bezoek de pagina met de actie" en "Goederen bestellen met korting" en combineer ze al in Yandex.Direct.

U kunt geen doel maken met een negatieve voorwaarde in Yandex.Metrica - maak een doel met een positieve voorwaarde en voeg ontkenning toe in Yandex.Direct.

Biedtoewijzing

Met termen voor retargeting en doelgroepovereenkomst kunt u gebruikers vinden die als uw potentiële kopers kunnen worden beschouwd (ze zijn bijvoorbeeld al op de site geweest). Door uw advertentiebiedingen voor retargeting en doelgroepmatching te verhogen, kunt u meer geïnteresseerde gebruikers bereiken en hen relevantere advertenties aanbieden. U kunt voor elke voorwaarde een bod instellen als u een handmatige biedstrategie gebruikt.

U kunt aanpassingen ook gebruiken om uw bod voor het weergeven van uw advertentie te verhogen of te verlagen. Bezoekers die bijvoorbeeld geïnteresseerd waren in dure producten of diensten kunnen als een waardevoller publiek worden beschouwd. Voor zo'n groep is het logisch om hogere biedingen in te stellen om meer verkeer te krijgen.

De voorwaarde "Topklanten" is alleen beschikbaar voor het instellen van de groep "Bereik".
- De voorwaarde "Beste klanten" is beschikbaar voor het instellen van alle groepen in alle AAA-inlogcampagnes.
- De voorwaarde "Beste klanten" is beschikbaar voor het opzetten van alle groepen, maar alleen in de campagne "Retargeting".

2. Metrica Counter en Direct-campagne zijn geregistreerd onder verschillende logins. Aan welke voorwaarde moet worden voldaan om de tegendoelen beschikbaar te maken voor het instellen van de doelgroepselectiecriteria in een Yandex.Direct-campagne?

3. Waarom is de bereikwaarde op de Yandex.Audience-pagina groter dan het aantal gedownloade contacten?

De advertentie kan meerdere keren aan één persoon worden getoond.
- Eén persoon kan meerdere apparaten gebruiken (werk- en thuiscomputer, smartphone, etc.).
- Dit zou niet mogen. Als dat zo is, is het een bug.

4. De eigenaar van een webwinkel wil korting aanbieden aan mensen die op de site zijn geweest, maar niets hebben gekocht. Wat is de meest effectieve manier om advertenties in te stellen?

Gebruik de voorwaarde voor doelgroepselectie: stel per segment van metrische gegevens in om advertenties weer te geven aan degenen die nog niet op de site zijn geweest.
- Gebruik de voorwaarde voor doelgroepselectie: configureer per segment van metrische gegevens de weergave van dit segment van sitebezoekers.
- Bied dit bezoekerssegment in de advertentie korting of andere speciale inkoopvoorwaarden aan.
- Beschrijf de actie op de pagina's waarnaar de links in de advertenties leiden.

5. Sommige bezoekers van de webwinkel plaatsen producten in het winkelwagentje, maar plaatsen geen bestelling. Welk advies kun je de eigenaar van deze site geven?

Start een advertentiecampagne op een zoekopdracht.
- Controleer of de verzendvoorwaarden prominent en goed beschreven zijn.
- Controleer de bruikbaarheid van de site, het bestelgemak.
- Lanceer een advertentiecampagne voor dit bezoekerssegment met behulp van de voorwaarden van de doelgroepselectie.

6. Is het mogelijk om de CPC automatisch aan te passen aan het tijdstip van de dag?

Nee. Er is geen automatische tariefaanpassing op basis van het tijdstip van de dag.
- Ja, u kunt de voorwaarden van de publieksselectie gebruiken.
- Ja, bodaanpassingen per uur zijn beschikbaar in de instellingen voor tijdtargeting. Het werkt alleen voor handmatig biedingsbeheer.
- Ja, u kunt bodaanpassingen per uur instellen voor zowel automatische strategieën als strategieën met handmatig biedingsbeheer.

7.Wat betekent het bereik dat wordt aangegeven op de Yandex.Audience-pagina?

8. De campagne heeft voorwaarden gesteld aan het selecteren van een doelgroep op look-alike voor vijftigduizend contacten. Neerwaartse aanpassingen zijn ingesteld voor mannen en voor alle mensen onder de 44 jaar en opwaartse aanpassingen voor mobiel. Er zijn weinig vertoningen en klikken. Welke hypothesen moeten worden getest?

De tarieven zijn te laag.
- Vijftigduizend contacten zijn niet genoeg om een ​​hoogwaardige look-alike op te bouwen.
- De technologie werkt alleen met miljoenen contacten.
- De voorwaarden voor targeting en doelgroepselectie zijn te beperkt.
- Seizoensgebondenheid van de vraag naar een product of dienst.

9. Twee maanden geleden voerde Ilya een campagne voor mensen die regelmatig het Rainbow-winkelcentrum bezoeken. De campagne werkte in segmenten op basis van geolocatiegegevens. Nu wil Ilya een nieuwe campagne voeren voor dezelfde doelgroep. Moet ik nieuwe segmenten maken?

Ja, u moet nieuwe segmenten verzamelen om niet-doelgebruikers uit te sluiten. Twee maanden lang was de informatie verouderd, sommige gebruikers hadden kunnen verhuizen.
- Het is beter om nieuwe segmenten te verzamelen om gebruikers die onlangs naar "Rainbow" zijn gegaan, aan het voorbeeld toe te voegen.
- Nee, u kunt dezelfde segmenten gebruiken - de informatie wordt automatisch bijgewerkt.

De kosten per klik op de link "Adres en telefoon" bedragen altijd 0,3 roebel.
- De kosten per klik op een virtueel visitekaartje bedragen 0,3 roebel. onder het toegewezen maximumtarief.
- De prijs is hetzelfde, de adverteerder betaalt hetzelfde voor elke klik.
- Een klik op een virtueel visitekaartje wordt niet betaald.

11. Is het mogelijk om Metrica-doelen, Metrica-segmenten en doelgroepsegmenten te combineren in één doelgroepselectieconditie?

U kunt alleen de segmenten Metrica en Doelgroep combineren.
- Kan.
- Het is verboden.
- Alleen doelen en metrische segmenten kunnen worden gecombineerd.

12. U bent benaderd door de eigenaar van een restaurant gelegen naast een groot kantorencentrum. “Het kantoorcentrum heeft een foodcourt met restaurants, maar ik wil dat het kantoorpersoneel bij mij komt eten. Hoe trek je deze mensen aan? Folders werken niet meer en mijn budgetten zijn klein." Welk advies zou je een restaurateur geven?

Richt een advertentiecampagne met een look-alike op gebruikers die lijken op restaurantbezoekers.
- Gebruik Yandex.Audience-geosegmenten om advertenties te richten op de plaats waar het kantoorcentrum zich bevindt.
- Voeg meer trefwoorden met de naam van het kantoorcentrum toe aan de campagne. Bijvoorbeeld: waar te eten in de stad Moskou.
- Zet een Directe campagne op voor de hele stad.

13. Is het mogelijk om een ​​doelgroepselectievoorwaarde te creëren die alleen uit onvervulde doelen bestaat (het blok "Geen van de doelen")?

Ja, een dergelijke voorwaarde kan zowel worden gebruikt voor vertoningen erop in advertentienetwerken als voor het aanpassen van biedingen.
- Nee, het blok "Geen voltooid" kan alleen worden gebruikt in combinatie met de blokken "Minstens één voltooid" of "Alle voltooid".
- Ja, maar deze voorwaarde kan alleen worden gebruikt om biedingen aan te passen.

14. Hoe begrijp je dat een segment in Yandex.Audience geschikt is voor vergelijkbare targeting?

In de segmentstatistieken kunt u de gebruikersovereenkomstenindex zien. Hoe hoger de overeenkomst, hoe meer het segment geschikt is om een ​​look-alike segment te creëren.
- Ik zal hier geen specifieke aanbeveling geven. Lookalike moet worden gecreëerd op basis van groepen mensen die iets gemeen hebben en zich hetzelfde gedragen.
- Het is onmogelijk om dit vooraf te begrijpen. U kunt alleen experimenteren en de statistieken van vertoningen bijhouden voor het vergelijkbare segment.

15. De adverteerder wil de kring van zijn kopers vergroten. Om een ​​bedrijf te laten bloeien, is het belangrijk om alleen diegenen aan te trekken die ten minste een bepaald bedrag per maand uitgeven. Welk hulpmiddel is in deze situatie het meest effectief en niet arbeidsintensief?

Targeting met Yandex.Audience of Metrics op bestaande klanten met een bepaalde kredietwaardigheid.
- Geotargeting opzetten voor de economisch meest ontwikkelde regio's van het land.
- Look-alike targeten op mensen die vergelijkbaar zijn met bestaande klanten en een bepaald vermogen hebben om te betalen.
- Bodaanpassingen gebruiken om advertenties te targeten op mensen van een bepaald geslacht en een bepaalde leeftijd.

16. Je hebt verschillende segmenten gemaakt in Yandex.Audience. Nu moet u het percentage gebruikers bepalen dat op de site was en erachter komen wat ze daar deden. Hoe en voor welke segmenten kan dit?

U kunt het nummer van de Metrica-teller opgeven, maar de gegevens worden alleen opgehaald voor segmenten die zijn gemaakt door Metrica-segmenten.
- U kunt het nummer van de Metrica-teller specificeren, maar de gegevens worden alleen aangescherpt voor segmenten die zijn gemaakt door Metrica-doelen.
- Als u de teller van Metrics voor een segment specificeert, worden de statistieken voor alle soorten segmenten aangescherpt.
- Gegevens over gebruikersgedrag op de site worden automatisch opgehaald als Yandex.Audience en de Metrica-teller zich op dezelfde login bevinden.

17. Wat betekent de dekking die wordt aangegeven op de Yandex.Audience-pagina?

Het exacte aantal gevonden gebruikers.
- Het aantal vertoningen per segment.
- Cookies op verschillende apparaten in de afgelopen 30 dagen.

18. De eigenaar van een kledingwinkelketen wil de houders van kortingskaarten motiveren om meer in de online winkel te kopen dan offline. Wat is de beste manier om dit te doen?

Richt advertenties in Yandex.Direct op deze mensen op basis van uw gegevens met behulp van Yandex.Audience.
- Bied in de advertenties de houders van kortingskaarten een extra korting aan in de webwinkel.
- Lanceer een advertentiecampagne met dynamische advertenties.
- Plaats producten uit de online winkel op Yandex.Market.

Antwoorden op 1.voorwaarden voor publieksselectie

Er zijn dus veel verschillende soorten adverteerders en dienovereenkomstig verschillende vormen van reclame, waaronder landelijke, lokale, voor de algemene consument, voor de sector industrie, diensten, vergelijkend, gezamenlijk (betaald door de fabrikant en lokale distributeur van de goederen . - Vert.), Outreach en propaganda , corrigerend (een van de buitengerechtelijke vormen van straffen voorzien door de Amerikaanse Federal Trade Commission voor adverteerders wiens advertenties vals of misleidend blijken te zijn. - Noot van de redactie), tegen- reclame en reclame zoals 'een beroep doen op het publiek'. Elk van deze vormen wordt besproken in de respectievelijke secties van dit boek.

Beschrijf de rol van reclame bij het promoten van een product. Adverteren is een betaalde vorm van onpersoonlijke invloed van de adverteerder op de doelmarkt, voornamelijk uitgezonden in de massamedia. Reclame informeert, overtuigt, herinnert en amuseert. Het wordt gebruikt om de naam van een bedrijf weer te geven, een reputatie op te bouwen en verschillende soorten openbare diensten te rapporteren. Advertenties worden vaak ingedeeld op bereik (lokaal, nationaal, internationaal, wereldwijd), op het doel van de advertentie (commercieel, niet-commercieel, zakelijk, openbare diensten), op mediatype (indirecte respons, directe respons) en op consumentendoelen (persoonlijk gebruik, zakelijk, organisatorisch). Veel nieuwe vormen van reclame vervangen de traditionele. Het voordeel van massareclame zijn de relatief lage kosten om meer consumenten te bereiken. Reclame biedt informatie die consumenten helpt te kiezen tussen concurrerende producten. De wereldwijde jaarlijkse advertentie-uitgaven bedragen bijna $ 500 miljard. Reclame bestaat al sinds de oudheid. Een keerpunt in de geschiedenis van reclame was de uitvinding van de drukpers (midden 14e eeuw) en technologie tijdens de industriële revolutie, die bijdroegen aan de groei van reclame. In de tweede helft van de 20e eeuw is de reclamebusiness een meer verfijnd en algemeen gebruikt marketinginstrument geworden over de hele wereld. De drie delen van de reclamedriehoek zijn de adverteerder (betaalt), het reclamebureau (creëert) en de media (distribueert). Advertentieoplossingen omvatten budgettering, ontwikkeling van creatieve strategie, ontwikkeling van mediastrategie, creatie van advertenties, implementatie en meting van resultaten.

De voordelen van P - selectiviteit, d.w.z. de mogelijkheid voor de adverteerder om de kring van consumenten te kiezen die hij wil bestrijken een brede dekking van de doelgroep flexibiliteit hoge controle over oplage en kwaliteit van reclameproducten individuele impact exclusiviteit relatief hoge mate van respons van de ontvanger PR. Nadelen van P. r. - hoge kosten per advertentie-eenheid (ongeveer 12-15 keer hoger dan in tijdschriften of kranten) leveringsvertragingen gebrek aan informatie omgevingsproblemen met selectiviteit.

Adverteren in de meest gelezen publicaties en populaire programma's is natuurlijk het duurst. Door erop te besparen, loopt de adverteerder dus het risico een breed scala aan consumenten te verliezen. Maar we moeten het bekende gezegde niet vergeten. Besparen op reclame, een ondernemer is als iemand die niet op zijn horloge kijkt om tijd te besparen. De aantrekkingskracht van advertenties wordt vaak pakkend gemaakt en trekt de aandacht. Tegelijkertijd moeten de lezer, kijker en luisteraar begrijpen waar de advertentie is en waar het redactionele materiaal is. De vorm van de reclameboodschap moet overeenkomen met de cultuur en het wereldbeeld van het reclamepubliek waarop deze is gericht.

Aan de andere kant kan management worden gezien als een proces van interactie tussen de belangrijkste deelnemers aan communicatieactiviteiten. De onderwerpen van management (d.w.z. deelnemers die managementbeslissingen op dit gebied nemen) zijn het topmanagement van de adverteerder, lijn- en functionele managers van zijn marketingservice en specialisten op de advertentieafdeling. Als objecten van het management (degenen op wie managementbeslissingen zijn gericht om een ​​bepaald resultaat te bereiken), kan men denken aan potentiële consumenten, handelstussenpersonen en de brede publieke opinie.

Hoewel het voor een adverteerder nuttig is om de algemene houding van de markt ten opzichte van zijn merk te kennen, is het ook belangrijk om het mechanisme te bepalen waardoor deze houding wordt gevormd. Met andere woorden, de adverteerder moet weten welke eigenschappen, bruikbare eigenschappen en meningen daarover in een bepaalde marktsituatie het belangrijkst zijn en vooral welke daarvan bepalend zijn bij de keuze voor een merk. Het doel-middelketenmodel helpt om de verbanden tussen producteigenschappen, consumentenoordelen en persoonlijke waarden te verklaren. Het bepalen van de juiste set eigenschappen is een kritische factor in de analyse. Hiervoor zijn een aantal procedures ontwikkeld. De mate van relatief belang van elke eigenschap kan worden verkregen door rangschikking en gezamenlijke analysemethoden. Collaboratieve analyse verbetert snel en wordt nu veel gebruikt in de industrie. De studie van het beïnvloeden en definiëren van attributen helpt bij het identificeren van methoden voor het identificeren van eigenschappen die de grootste impact hebben op de structuur van relaties, of direct gerelateerd zijn aan merkkeuze en koopgedrag.

Zo werd bijna 80 jaar geleden vastgesteld dat een enkel contact tussen een advertentie en een bepaalde consument niet voldoende is om de reclameboodschap te laten werken. Veel adverteerders blijven echter geloven dat als ze eenmaal op grote schaal reclame maken voor hun bedrijf, ze in de toekomst op hun lauweren kunnen rusten. Dit is een zeer gevaarlijke waanvoorstelling. In elke stad, regio zijn er bijna geen bedrijven waarvan de producten uniek zijn. En zodra je een paar maanden stopt met adverteren, gaat de klant naar een concurrent. Bij deze gelegenheid schreef J. Abraham Het duurste in elk bedrijf is het verlies van een klant. Als de cliënt niet meer contact met je opneemt, heb je twee keer een burn-out. Het werven van een nieuwe klant komt op de tweede plaats en kost twee keer zoveel.

Reclame, d.w.z. Het gebruik van betaalde media door de verkoper om informatie over producten, diensten of organisaties te verspreiden, is een krachtige stimulans. Amerikaanse marktleiders besteden jaarlijks meer dan 61 miljard dollar aan reclame, en reclame zelf is er in vele soorten (nationaal, regionaal, lokaal voor de algemene consument, voor de industriële sector, voor de detailhandel, merchandise-reclame, merkreclame, prestigieuze reclame, enz.). NS.). Beslissen over adverteren is een proces van vijf stappen dat bestaat uit het stellen van doelen, het nemen van beslissingen over het budget, de oplage en de media, en vervolgens het evalueren van de resultaten van het advertentieprogramma. Adverteerders moeten het doel van hun advertenties duidelijk definiëren, of het nu gaat om informatie, vermaning of herinnering. Rivier maten

Enerzijds kan reclame worden gebruikt om een ​​productimago op lange termijn te creëren (reclame o ola), anderzijds kan het de verkoopversnelling stimuleren (reclameverkoop). Adverteren is een effectieve manier om meerdere kopers op meerdere locaties te bereiken met lage kosten per advertentiepresentatie. Sommige vormen van reclame (zoals tv-reclame) vergen een groot budget, terwijl andere vormen (krantenreclame) relatief goedkoop zijn. Alleen al door zijn bestaan ​​kan reclame de verkoop beïnvloeden - consumenten zijn geneigd te geloven dat een algemeen geadverteerd merk goede kwaliteit moet bieden, waarom zouden adverteerders anders zoveel geld uitgeven aan hun product

Corrigerende reclame - ontstond als een consumentistische reactie op reclame die de publieke opinie in economisch ontwikkelde landen in de jaren zeventig manipuleerde. Het wordt geïmplementeerd in de publicatie van informatieve berichten (corrigerende aankondigingen) namens de controlerende organisaties die de rechten van consumenten beschermen. Ze rapporteren onnauwkeurigheden en verkeerde informatie in het materiaal van adverteerders. Het wordt vooral veel gebruikt in de VS en de Scandinavische landen, waar het op kosten van de daders moet worden betaald.

Enerzijds wordt reclame gebruikt om een ​​langdurig productimago te creëren (reclame voor het bedrijf o ola), anderzijds stimuleert het de verkoop van goederen (reclamezondagverkoop van Sears warenhuizen). Adverteren is een effectieve manier om te communiceren met tal van kopers uit verschillende regio's. Sommige vormen van reclame (zoals televisiereclame) vereisen aanzienlijke financiering, terwijl andere, zoals advertenties in kranten, relatief goedkoop zijn. Reclame beïnvloedt de verkoop alleen al door zijn bestaan, omdat consumenten geneigd zijn te geloven dat een algemeen geadverteerd merk hoge kwaliteit biedt, waarom zouden adverteerders anders hoge kosten maken

Zoals hierboven vermeld, is reclame van bureaus niet bedoeld om een ​​specifiek product te verkopen, maar om een ​​hoge mate van goodwill jegens de adverteerder op te bouwen. Corporate public relations-reclame probeert een aantrekkelijk beeld van het bedrijf te creëren in de hoofden van werknemers, consumenten van zijn producten, aandeelhouders en het grote publiek. Texa o Petroleum toont bijvoorbeeld advertenties die de betrokkenheid van het bedrijf bij het milieu benadrukken.

IM K betekent dat ook de relatie tussen adverteerders en bureau zal veranderen. Timm Krull, voorzitter en CEO van Nestlé USA, vatte deze relatie samen in een recente toespraak op de jaarlijkse conventie van de American Association of Advertising Agencies. Agencies moeten klanten helpen boeiende advertentieconcepten te ontwikkelen die als launchers zullen dienen voor het brede scala aan andere marketingtools die we hebben tot onze beschikking.... Deze tools omvatten verpakking, promotionele en in-store promoties, direct mail, directe feedback, telefoonnummers van fabrikanten beginnend met 800, marketing op basis van klantendatabases, couponprogramma's, kabelprogramma's - om er maar een paar te noemen, niet de hele lijst.

Correct antwoord: met een snelheid van RUB 1.800, aangezien de aanpassing alleen was ingesteld voor vertoningen op mobiele apparaten.

2. Er zijn verschillende actieve en verschillende gestopte advertenties in de groep. Wat is de prijs die wordt weergegeven in de kolom Zoekprijs?

Juiste antwoord: De totale prijs wordt alleen weergegeven voor actieve groepsadvertenties.

3. Wat wordt aangegeven in de kolom "Conversies" in Yandex.Direct-statistieken?

Juiste antwoord: Het aantal bezoeken in Metrica, waarbinnen het doel is bereikt.

4. Uit metrische rapporten blijkt dat de campagne veel directe conversies opleverde voor dezelfde zoekopdracht. Hoe kom je erachter voor welk zoekwoord de vertoningen waren?

Correct antwoord: met behulp van het rapport 'Zoekopdrachten'.

5. Voor welke periode probeert het systeem een ​​bepaald bedrag uit te geven als u kiest voor de strategie "Wekelijks budget"?

Correct antwoord: Voor een week van maandag tot zondag.

6. Een nieuwe campagne gemaakt. Tegenover het sleutelwoord zien we de prijzen van posities. Worden concurrerende advertenties meegeteld in de prijs van regelitems?

Correct antwoord: Ja, alle concurrerende advertenties op aanvraag worden geteld. Bodaanpassingen van concurrenten tellen niet mee.

7. Zoekopdracht: koffie malen. Kies een combinatie van operators die rekening houdt met alle woordvormen in de zoekopdracht.

Uw antwoord: Hoe koffie te malen

8. Een advertentie met een virtueel visitekaartje wordt getoond op mobiele apparaten. Alle gebruikers klikten op het telefoonnummer en belden meteen, ze gingen niet naar de site. Zullen dergelijke klikken goedkoper of duurder zijn dan klikken naar de site?

Correct antwoord: er is geen verschil in kosten - klikken naar een visitekaartje kosten hetzelfde als klikken naar een website.

9. De campagne bevat beeldadvertenties. De taak is om alleen voor hen oproepen te volgen, zonder rekening te houden met alle andere soorten advertenties.Hoe kan dit worden gedaan?

10. Waarom advertenties in verschillende formaten maken in Yandex.Direct?

11. Sleutelzin: [handdoekdispenser]. De operator voor vierkante haken is gebruikt. Bij welke zoekopdracht worden geen advertenties weergegeven?

Juiste antwoord: papieren handdoek dispenser

Correct antwoord: Beide zullen werken - de indruk zal gebaseerd zijn op de selectie van het publiek, rekening houdend met de aanpassing van biedingen.

13. Kernzin: koop een kinderwagen. Welke zoekopdracht krijgt geen vertoningen?

Juiste antwoord: koop een rolstoel in Moskou

14. Sleutelzin: T-shirts + met slogans. Met welke van deze zoektermen wordt uw advertentie NIET weergegeven?

Juiste antwoord: belettering op t-shirts

15. Je hebt verschillende segmenten gemaakt in Yandex.Audience. Nu moet je uitzoeken welk percentage gebruikers op de site was en wat ze daar deden. Hoe en voor welke segmenten kan dit?

Correct antwoord: gegevens over gebruikersgedrag op de site worden automatisch opgehaald als Yandex.Audience en de Metrica-teller zich op dezelfde login bevinden.