Welke services zijn verboden om te adverteren op VKontakte. Een volledige beschrijving van de regels voor adverteren op VKontakte

Wanneer u begint met adverteren op internet, moet u de regels en beperkingen in het advertentiebeleid van elk contextueel en sociaal netwerk zorgvuldig bestuderen. Over het algemeen zijn alle beperkingen en verboden vergelijkbaar, aangezien advertentiesystemen op hetzelfde juridische gebied opereren. Bovendien kunnen de verboden, afhankelijk van het land of de regio, totaal verschillend zijn.

Waar mag geen reclame voor worden gemaakt?

AdWords-regels, Yandex.Direct-regels, VKontakte-regels , Facebook-regels, geef een duidelijk beeld van verboden reclameonderwerpen. Deze omvatten: waarzeggerij; tabaksproducten; producten die de cultus van geweld en wreedheid bevorderen; drugs, psychotrope stoffen; goederen waarvoor een verplichte certificering geldt, zonder dit certificaat; goederen die in uw land verboden zijn; gokken en wapens; pornografie.

Er zijn categorieën waarvoor onder bepaalde voorwaarden geadverteerd kan worden. Deze omvatten: alcohol, loterijen, medicijnen en bioactieve voedseladditieven, diensten voor het werven van fondsen voor de bevolking, diensten voor arbeidsvoorziening.

1. Omleidingslinks gebruiken. Het advertentiesysteem zal een dergelijke advertentie weigeren. Dit komt doordat de uiteindelijke omleidingslink na moderatie kan veranderen in een andere.
2. Reclame is misleidend.
3. Reclame voor onbereikbare resultaten, wonderbaarlijke transformaties, bedrog met betrekking tot de kwaliteiten van het product zelf.
4. Reclame voor kopieën van bekende merken, replica's en vervalsingen
5. Adverteren voor sites die persoonlijke gegevens verzamelen, zonder de redenen voor deze verzameling te specificeren.
6. Reclame maken voor producten met aanstootgevende of aanstootgevende berichten van lage kwaliteit. Dergelijke advertenties kunnen ertoe leiden dat u zich massaal afmeldt voor advertenties (door op de knop 'Deze advertentie niet meer weergeven' te klikken) - en dit zal er op zijn beurt toe leiden dat het account wordt bestraft door het advertentiesysteem.

Hoe kunnen ze worden gestraft voor het plaatsen van verboden reclame?

Er zijn verschillende soorten straffen voor het gebruik van verboden methoden bij het adverteren of adverteren voor verboden producten

1. Advertentieblokkering. De meest onschuldige straf van een zoekmachine of sociaal netwerk.
2. Domeinblokkering. In dit geval worden alle advertenties voor een specifiek domein verwijderd uit bestaande advertentieaccounts en worden nieuw gemaakte advertenties met dit domein ook geblokkeerd.
3. Accountblokkering. Voltooi de verwijdering van het gebruikersaccount.
4. Financiële straf. Het sociale netwerk VKontakte kan een boete van maximaal 100 duizend Russische roebel opleggen als de inhoud van de pagina waarnaar de advertentie leidt, wordt vervangen.

Verbod op reclame voor merken die door de winkel worden verkocht

Merkeigenaren kunnen voorkomen dat een zoekmachine advertenties voor winkels of reparatiewerkplaatsen weergeeft als de merknaam in de kop verschijnt. Het is bijvoorbeeld onmogelijk om een ​​advertentie te vinden voor een winkel waarin staat dat deze Nokia, TOEFL of Xerox verkoopt. Er bestaat geen volledige lijst met verboden handelsmerken in het publieke domein.

Adverteren met dergelijke trefwoorden kan alleen worden geplaatst met officiële toestemming van de merkhouders. Maar tegelijkertijd staan ​​sommige contextuele en sociale netwerken het gebruik van handelsmerken in trefwoorden toe en reageren ze niet op klachten als deze verschijnen.

Een van de opties om deze beperking te omzeilen is het gebruik van Cyrillische transliteratie van handelsmerken of dynamische trefwoordvervanging. Er bestaat echter een kans dat een dergelijke advertentie alsnog wordt verboden. Hier is echter een voorbeeld van een Cyrillische vervanging van de merknaam (in de SERP-headers):

Adverteren op VKontakte is een van de meest voorkomende vormen van SMM-promotie. Mensen realiseren zich al lang dat adverteren op sociale netwerken winstgevend en gemakkelijk is. Maar net als op elke andere site zijn er hier regels die moeten worden gevolgd, anders komen uw advertenties eenvoudigweg niet door de mode.

Het gaat over de regels en vereisten voor het plaatsen van VK-advertenties waar we het vandaag over zullen hebben.

Wat zijn de regels?

Elke adverteerder moet de regels en vereisten kennen of er op zijn minst mee vertrouwd raken, zodat hij in de toekomst geen vragen meer heeft over waarom deze of gene advertentie werd afgewezen, waarom er bepaalde boetes op werden toegepast, enz. Als

Naast de wetgeving van de Russische Federatie omvat de basis van de regels ook het beleid van de site zelf, en dat is wat ze ons schrijven in paragraaf 1: “Een advertentie moet voldoen aan de regels voor het gebruik van de VKontakte-site, de Wedstrijdreglement.”

Het is belangrijk om te begrijpen dat deze regels regelmatig worden aangepast in overeenstemming met veranderingen in de wetgeving van de Russische Federatie, het sitebeleid of om andere redenen.

De site behoudt zich het recht voor om zonder toestemming van de gebruikers wijzigingen aan te brengen en hen niet op de hoogte te stellen van de uitgevoerde werkzaamheden. Wees daarom altijd op uw hoede en houd voortdurend de huidige regels in de gaten.

VK-advertentieregels

Wat gebeurt er als u de officiële VKontakte-advertentieregels niet volgt?

Om de huidige regels voor het plaatsen van advertenties en berichten te openen, moet u naar uw persoonlijke advertentieaccount gaan ( https://vk.com/ads?act=office), en klik vervolgens op het tabblad 'Regels' aan de linkerkant.

Laten we alle punten eens nader bekijken:

P.1 – Regels voor het gebruik van de VK-website en advertenties

Wij hebben dit punt al aangeroerd. Hierin staat dat advertenties de wet niet mogen overtreden en aan de wet moeten voldoen.

P.2 – Tekstlengte en beeldformaat

Alle advertenties moeten aan technische eisen voldoen. U kunt meer in detail kennis met hen maken door de link te volgen. Er zijn hier geen valkuilen. Deze vereisten omvatten in principe het formaat en de grootte van afbeeldingen, de lengte van teksten, enz.

P.2.1 – Advertenties moeten geletterd zijn

De tekst van uw advertenties moet voldoen aan de Russische taalnormen. Het moet correct geschreven zijn en mag geen grammaticale, spel- en interpunctiefouten bevatten. Tenzij de fout deel uitmaakt van een marketingtruc.

Volgens deze clausule kunt u woorden in de tekst niet markeren door het gebruik van hoofdletters (bijvoorbeeld KORTINGEN) of door leestekens en speciale tekens (bijvoorbeeld ++!!! Let op!!!++ ). Advertenties met een dergelijke tekst komen niet door de mode.

Artikel 2.2 – over de vereisten voor afbeeldingen in VKontakte-advertenties

Deze paragraaf gaat over afbeeldingen. Ze moeten duidelijk zijn, dat wil zeggen van hoge kwaliteit. Mag geen “expliciete, beangstigende of esthetisch onaanvaardbare afbeeldingen” bevatten, evenals alcohol- en tabaksproducten tijdens de consumptie ervan.

Als u tekst gebruikt, moet deze goed leesbaar zijn en niet meer dan 50% van de volledige afbeelding uitmaken.

Welnu, u kunt onder andere geen logo's en andere attributen van uw concurrenten gebruiken.

P.2.3 – Pagina-inhoud, tekst en afbeelding van de advertentie

Deze clausule stelt dat de inhoud van de site moet overeenkomen met datgene waarvoor u adverteert.

Dergelijke advertenties worden niet gemodereerd.

VKontakte controleert zorgvuldig geadverteerde sites en legt sancties op aan sites voor het overtreden van deze clausule. Daarom is het niet nodig om iemand te misleiden. Als iemand er nu aan denkt om de inhoud van de site te vervangen, lees dan onmiddellijk punt 5.

P.2.4 Onderwerp van het object voor reclame

Hierin staat dat je bij het maken van advertenties het juiste onderwerp moet opgeven. Of een dergelijke advertentie kan niet door de mode komen.

P.2.5 Wat is verboden in VKontakte-advertenties?

Deze clausule verbiedt het gebruik van godslastering en verwijzingen naar tragische gebeurtenissen. Wij denken dat alles op dit punt duidelijk is. Er zijn geen onnodige opmerkingen nodig.

Artikel 2.6 – Imitatie van interface-elementen is verboden

Dit item verbiedt het simuleren van interface-elementen. Dat wil zeggen dat je bijvoorbeeld geen afbeelding met een ‘Koop’-knop kunt gebruiken, terwijl die er feitelijk niet is.

Het is belangrijk om hier te begrijpen dat het woord ‘kopen’ (of een ander woord) zelf niet verboden is. U kunt het op een afbeelding plaatsen om de aandacht van mensen te trekken of om ze op uw advertentie te laten klikken. Het belangrijkste is dat het niet moet worden ontworpen als een niet-bestaande knop.

P.2.7 – Toon respect voor concurrenten

Vergelijk uw product niet met de producten van uw concurrenten. Het doelbewust kleineren van de kwaliteiten van vergelijkbare concurrerende producten kan ertoe leiden dat u de gematigdheid niet doorstaat. Dit kan in sommige geïsoleerde gevallen werken, maar niet altijd.

Artikel 2.8 – Persoonsgegevens en VKontakte

Het is verboden om in advertenties persoonsgegevens van gebruikers te gebruiken en contact met hen op te nemen aan de hand van persoonlijke kenmerken (bijvoorbeeld naam, leeftijd etc.).

Bijvoorbeeld de koppen “Alexander, dit is precies wat je nodig hebt!” of “Ben je 30?” zal de mode niet doorstaan.

P.3 – Wat is verboden voor adverteren op de VKontakte-website?

Clausule nummer 3 van deze regels somt objecten op waarvoor geen reclame mag worden gemaakt.

Soms gebeurt dit wanneer uw advertenties onder een van de bovenstaande punten vallen, terwijl u niet heeft geprobeerd reclame te maken voor iets dat verboden is. Soms helpt het in dergelijke situaties om de advertentie opnieuw ter moderatie in te dienen, soms is het nodig om de advertentie volledig opnieuw uit te voeren. Wees hierop voorbereid.

Op dezelfde manier worden producten uit de “zwarte lijst” soms gemodereerd. Dezelfde advertentie is vandaag afgewezen, maar wordt mogelijk morgen geaccepteerd.

Artikel 4 – Reclamebeperkingen voor bepaalde goederen en diensten

Deze paragraaf heeft betrekking op bepaalde soorten goederen/diensten waarvoor aanvullende beperkingen gelden.

Het recht om op elk moment documentatie op te vragen voor een bepaald product/dienst. Wees daarom bereid er een te verstrekken.

P.5 – Vervanging van pagina-inhoud en VK-advertenties

Hier hebben we het over de vervanging van de inhoud van de site. Als u van deze activiteit wordt verdacht, kunt u een verbod verwachten. In het gunstigste geval. In het slechtste geval kunt u een boete van 100.000 roebel krijgen.

Artikel 6 – Overeenkomst inzake indicatieve reclamediensten van VK

P.7 – VKontakte-links zijn verboden

Artikel 8 – Concurrerende diensten, sites, handelsmerken en regels

Hier hebben we het over het feit dat u uw concurrenten niet in een of andere vorm kunt vermelden. Dit is een goede marketingtechniek, maar de VKontakte-administratie verwelkomt dit niet.

P.9-10 – Redenen voor het weigeren van een online advertentie

Met de punten 9 en 10 is alles heel duidelijk. Men behoudt zich het recht voor dat de VK-administratie advertenties weigert als deze in tegenspraak zijn met hun standpunten. Het tweede breidt de huidige vereisten en regels uit naar advertenties die via mobiele diensten worden geplaatst.

Voor- en nadelen van het volgen van VK-regels

Kortom

De huidige reeks regels en vereisten voor adverteren op VKontakte lijkt voor sommigen misschien te groot en ingewikkeld. Een aantal punten, een aantal subpunten die deze of gene actie verbieden. In werkelijkheid is alles veel eenvoudiger. Als u niemand probeert te misleiden, zullen al uw advertenties zonder problemen door de mode gaan.

Als u geen overtredingen ziet, maar de advertentie is afgewezen, probeer dan enkele woorden of symbolen erin te vervangen (breng minimale wijzigingen aan) en stuur de advertentie opnieuw ter beoordeling. Het werkt vaak.

Laten we meteen opmerken dat er geen universele oplossing bestaat voor het adverteren van een groep op VK. Een goed resultaat kan alleen worden bereikt door systematisch, systematisch en kwalitatief hoogstaand werk.

Basisprincipes

Voordat we verder gaan met het adverteren van de VKontakte-groep, laten we eerst de basiswaarheden vaststellen over de oprichting van de groepen zelf. Allereerst moet u er zeker van zijn dat het gekozen onderwerp/idee van het project echt relevant en interessant is. Er is een patroon: hoe interessanter het onderwerp, hoe sneller het publiek van de groep groeit.

Hoogstwaarschijnlijk zijn er al groepen op internet waarvan het concept vergelijkbaar is met het jouwe. Jouw taak: het idee verfijnen, breder/smaller maken, van de andere kant kijken, pit en toeters en bellen toevoegen die je concurrenten niet hebben. De groep moet gebruikers helpen een bestaand probleem op te lossen (een interessant tijdverdrijf hebben, informatie verkrijgen over een product/dienst, communiceren met gelijkgestemde mensen, enz.).

We hebben het profiel bepaald, nu kiezen we een naam. Er zijn 2 mogelijkheden: positionering per dienst/product en per activiteit. Dat wil zeggen dat de naam het belangrijkste werkterrein moet weerspiegelen: "Raaminstallatie in Moskou", "Laptopreparatie in St. Petersburg", "Bruiloftlimousines in Tomsk". Als er sprake is van een kant-en-klaar herkenbaar merk met een indrukwekkend aantal klanten, noemen we de groep simpelweg hetzelfde als het bedrijf.

Houd er rekening mee dat het sociale netwerk VKontakte goed wordt geïndexeerd door zoekmachines, op voorwaarde dat de naam correct is samengesteld. Dat wil zeggen: als u naam maakt in overeenstemming met de meest relevante zoekopdrachten, zorgt dit voor een indrukwekkende toestroom van zoekgebruikers. Om een ​​aantrekkelijke naam te creëren, zal de Yandex-tool Wordstat helpen.

En als laatste op onze lijst, maar zeker niet het minst belangrijk, is de inhoud. 3 criteria voor kwaliteitsinhoud: relevantie, uniciteit, viraliteit. Na het lezen van het materiaal zou je de wens moeten hebben om opnieuw te posten. Als de gebruiker de informatie nuttig vindt, deelt hij deze op zijn pagina en wordt deze zichtbaar voor zijn vrienden, wat voor een extra toestroom van abonnees naar de groep zorgt. Het aantal reposts en likes zijn de beste indicatoren voor de kwaliteit van de inhoud. Als er weinig van zijn, is het noodzakelijk om van richting en/of onderwerp te veranderen.

Hoe u reclame kunt maken voor een groep die contact heeft: effectieve manieren

Zoals u weet zijn de Russen slecht in improvisatie; verschillende grenzen en beperkingen vormen een uitdaging voor ons. Daarom is er een oplossing voor dit mechanisme: we kopen neppagina's en voegen mensen toe als vrienden die voldoen aan de criteria van de doelgroep (TA) van de groep. Vervolgens sturen we ze een uitnodiging om lid te worden van de groep. In dit geval ontvangt de gebruiker een uitnodiging van een vriend, wat het vertrouwensniveau vergroot.

Het is logisch dat je vanwege de bestaande beperking niet slechts 1-2 pagina's nodig hebt, maar tientallen en zelfs honderden. Services en programma's helpen hierbij, bijvoorbeeld SmmLaba. Prijs: 350 roebel voor de aankoop van pagina's (50 stuks voor 7 roebel) + 1500 roebel voor de aankoop van een proxy voor elke nep (50 stuks voor 30 roebel) + 700 roebel/maand voor de software.

Gerichte reclame. Dit zijn die vervelende berichten die aan de zijkant en in de nieuwsfeed verschijnen. Het begrijpen van de fijne kneepjes van gerichte reclame is een onafhankelijke wetenschap. Laten we alleen de essentie van deze reclame voor openbare VK-pagina's beschrijven: advertentieposts en aanbiedingen worden alleen weergegeven aan de doelgroep, die u kunt specificeren op basis van geslacht, leeftijd, interesses en woonplaats. Op zoek naar jonge moeders van 25 tot 30 jaar die in de regio Moskou wonen? Het systeem zal ze zelf vinden en u uw aanbod laten zien, dat ze niet kunnen weigeren. Om zelfstandig gerichte advertenties op te zetten, is de dienst Getuniq nuttig.

1. Adverteren voor een openbare VKontakte-pagina via berichten op andere openbare pagina's. Deze methode is zo oud als het sociale netwerk zelf. Het principe is onfatsoenlijk eenvoudig: u koopt berichten in populaire groepen en communities, van waaruit de gebruiker een link naar uw site kan volgen. Een reclamepost wordt voor een bepaalde tijd geplaatst; het tijdstip van publicatie en verwijdering wordt vooraf afgesproken. Het meest gebruikte schema is 1/23: het bericht blijft een uur op de eerste plaats staan, blijft dan 23 uur in de feed en daalt geleidelijk naarmate andere berichten worden gepubliceerd. Speciale diensten kunnen het proces van het selecteren van een “gepromote” groep vergemakkelijken, waarbij de publicatietijd en betaling worden gecontroleerd; we zullen er hieronder over praten; U kunt rechtstreeks met beheerders onderhandelen. De kosten van de post zullen 10-20% lager zijn, maar er zijn vrijwel geen garanties.
2. Uitnodigend. Deze methode is geschikt voor het promoten van een specifieke bijeenkomst/evenement. Je creëert een evenement, duidt het begin en einde aan, zorgt voor een organisator en nodigt gasten uit. Het verschil met de eerste methode is dat uitnodigingen worden verzonden door andere groepen waarin uw doelgroep zich bevindt. Terwijl je door de communityfeed met grappen scrollt, heb je waarschijnlijk uitnodigingen gezien voor webinars, masterclasses of trainingen. Dit is uitnodigend in zijn puurste vorm.
3. Competities. Tegenwoordig is er geen effectievere manier om reclame te maken voor een groep op VK dan door wedstrijden te houden. Om aan de wedstrijd deel te nemen, moet de gebruiker een actie uitvoeren die nuttig is voor uw groep: opnieuw posten, commentaar geven, zich abonneren, enzovoort. Waar plaats je berichten over het feit dat je een wedstrijd organiseert als de geadverteerde groep nog niet veel abonnees heeft? Gemeenschappen zoals “Wedstrijden (naam van de stad), “Freebies in “naam van de stad”,” “Promoties (naam van de stad)” zullen te hulp komen; ze hebben al een publiek gegenereerd dat klaar is om bepaalde acties uit te voeren;
4. Wederzijdse PR. Dat wil zeggen, u promoot de post van een andere groep/organisatie, en zij plaatsen uw post. Er zijn hier een aantal nuances: het aantal abonnees moet ongeveer hetzelfde zijn, de inhoud en onderwerpen moeten vergelijkbaar zijn, de eigenaar/beheerder moet adequaat zijn zodat ze het aanbod kunnen accepteren en niet voor verrassingen komen te staan.
5. Deskundige meningen. Dit is een promotiepost met een link naar de groep, in opdracht van een beroemdheid/blogger/expert. Via een concern verkoopt u bijvoorbeeld sportkleding. U kunt een bericht bestellen bij een beroemd persoon dat hij uw online winkel voor sport kiest.

Teksten voor het adverteren van een groep op VK: standaardsjablonen

De meest voorkomende is directe reclame. Berichten als deze maken het voorstel duidelijk. De effectiviteit van de boodschap hangt in dit geval direct af van de kunst, het talent en het professionaliteitsniveau van de copywriter. Er geldt hier maar één regel: de tekst moet zo verkoopbaar mogelijk zijn en minimaal van formaat.

Directe reclame is effectief voor zowel het vergroten van het publiek van de groep als voor de verkoop. U moet de voordelen van het product/de dienst opsommen, de abonnee overtuigen van de noodzaak om te kopen, hem interesseren en naar de groep/website lokken, enz.

Een voorbeeld van een advertentie voor een groep op VK: “Het object van verlangen voor fashionista's van over de hele wereld voor een zacht prijsje! UGG-laarzen van UGG voor slechts 4.000 roebel! Groepsabonnees krijgen een extra korting van 10%. Haast je! De actie is slechts een beperkte tijd geldig: van 1 mei tot 1 juni 2018.” Een reclamepost geeft ruimte voor fantasie, wees niet bang om te experimenteren.

Als je probeert het aantal abonnees te vergroten, moet je bericht de voordelen beschrijven van deelname aan de groep. De groep moet duidelijk gepositioneerd worden op basis van interesses, dan zullen mensen zich eerder willen aansluiten.

Bijvoorbeeld: “Developing Logic” – dit zijn elke dag nieuwe logische problemen, dit zijn levendige debatten en discussies, dit zijn effectieve methoden en technieken voor het ontwikkelen van intelligentie, dit zijn interviews met experts in het veld en nog veel meer.”

Het tweede type paal is een paal met een klif. Het gaat erom dat je een interessante tekst plaatst, of beter gezegd het begin ervan. En om het vervolg te lezen, moet de gebruiker de link naar de groep volgen.

De volledige versie van de tekst wordt gegroepeerd boven de muur getoond, zodat iedere bezoeker deze als eerste ziet. Als je de tekst niet vastzet, kun je een zee van negatieve recensies en reacties niet vermijden en krijg je ook geen abonnees meer. Bij correct gebruik kan een “gescheurd” bericht duizenden nieuwe abonnees opleveren. Volgens de statistieken, als de inhoud echt interessant is + het bericht wordt geplaatst in een thematische community van hoge kwaliteit (met een echt, niet neppubliek), blijft elke vijfde bezoeker in de groep en abonneert zich.

En het laatste type is een wikipost. Dit zijn doordachte, informatieve berichten, opgemaakt als Wikipedia-artikelen. Hoe beter en relevanter het materiaal in de Vivic-post, hoe meer gebruikers zich bij de groep zullen aansluiten. Voor zeer gespecialiseerde beroepsgroepen is dit precies wat u zoekt.

Hoe u voor een groep adverteren op VK instelt

Gespecialiseerde diensten helpen hierbij:

1. http://oliveaclub.ru/. Hier kunt u advertentiecampagnes bijhouden en beheren, het aantal nieuwe abonnees via advertenties, het aantal klikken op een bericht, enz. volgen.
2. http://allsocial.ru/. De dienst zoekt zelf naar optimale communities voor het plaatsen van reclameposts en houdt groepsstatistieken bij.
3. http://borgi.ru/. Het zoekt ook naar groepen om advertenties te plaatsen, analyseert concurrerende groepen en volgt trends in partnerprogramma's.

Laten we eens nader bekijken hoe u targeting instelt. Open eerst het VK-marktplatform en maak hier een profiel aan. Om een ​​advertentie te maken, opent u het gedeelte 'Targeting' en selecteert u het type: 'Community', voert u de naam van onze groep in, zoals weergegeven in de afbeelding: Ten slotte bepalen we hoe we voor advertenties betalen: voor klikken of voor vertoningen. En klik op ‘advertentie maken’. Dat is alles, het targeten is begonnen.

Een groep adverteren op VK: de kosten die u moet betalen

We hebben ontdekt hoe we reclame kunnen maken voor een VKontakte-groep. Laten we het nu hebben over hoeveel het gaat kosten. Nogmaals, er is geen universeel cijfer of prijsschaal. De kosten van de reclamecampagne van een groep kunnen oplopen tot 1.000 - 2.000 roebel en kunnen hoger zijn dan 20.000 roebel. Het allerbelangrijkste is dat je daadwerkelijk iets gaat doen.

Als je 10.000 abonnees trekt, zal het veel gemakkelijker zijn, omdat het mechanisme al is gelanceerd. Breng uw publiek naar 20.000, dan 30.000, 40.000. En ga niet langzamer, ga door met promoten, de kosten zullen lager zijn en het effect zal groter zijn. Maar je moet al met originele berichten en unieke aanbiedingen komen, iets nieuws en origineels.

Laten we eens kijken naar de geschatte prijzen van de belangrijkste soorten advertenties:

1. De prijs van gerichte advertenties hangt af van de klikbaarheid van de advertentie die wordt weergegeven en de concurrentie voor de opgegeven doelgroep. Gemiddeld kost 1 klik in Moskou en St. Petersburg 25-30 roebel, 1 klik kost 5 roebel. Een volwassen abonnee kost vanaf 10 roebel. In de Russische Federatie en vanaf 25 roebel. in Sint-Petersburg en Moskou.
2. Een reclamepost in de gemeenschap kost tussen de 500 en 3500 roebel per dag, afhankelijk van het publiek.
3. De prijs van een deskundigenbericht is zoals afgesproken, zelfs ruilen voor een product/dienst is mogelijk.

Dus, hoe maak je reclame voor een VK-groep? Het antwoord is simpel: het varieert. Probeer alle methoden uit, voer analyses uit en houd bij welke methode resultaten opleverde en wat u moet opgeven. Alleen een geïntegreerde aanpak en integrale dekking zullen resultaat opleveren.

Dankbare abonnees en creatieve inspiratie!

Adverteren op VK komt het meest voor onder SMM-specialisten. Mensen die betrokken zijn bij het promoten van hun eigen bedrijf en dat van anderen, beseffen al lang dat dit de beste manier is om hun goederen en diensten te verkopen. Maar net als overal zijn er regels die moeten worden gevolgd. Als u dit niet doet, kunnen de publicaties niet door de moderatie komen. Nu zullen we kijken welke regels er bestaan ​​voor het adverteren op VKontakte, ontdekken wat verboden is en welke straffen kunnen volgen.

Regels voor het plaatsen van advertenties op VKontakte

Er is een bepaalde lijst met regels bij het plaatsen van advertentieberichten op VK die moeten worden gevolgd. Laten we ze in meer detail bekijken.

Basisregels

Allereerst moet u er rekening mee houden dat de regels regelmatig worden bijgewerkt, u moet dit in de gaten houden. Als u uw publicatie niet zodanig bewerkt dat deze aan de nieuwe regels voldoet, kan deze niet door de moderatie komen. Je moet zeker de regels van het sociale netwerk VKontakte lezen. Als u advertentie-inhoud plaatst die deze schendt, zal het beheer van de VK-website deze niet plaatsen. Lees daarna de reclamewetgeving. Als ook maar één punt van dit document niet wordt nageleefd, wordt plaatsing geweigerd.

Vervolgens moet u de technische vereisten voor advertentieposts bestuderen. Kies het formaat van afbeeldingen en tekst dat bij u past. Afbeeldingen moeten groot en van hoge kwaliteit zijn. We hebben een uniek format nodig om de groep en applicaties te promoten (de afbeelding moet vierkant zijn). De afbeelding of foto mag niet groter zijn dan 5 MB. Bedenk ook welke formaten worden ondersteund: JPG, PNG, BMP, TIFF of GIF.

Reclame ontwerp

Als u besluit een advertentie te maken, houd er dan rekening mee dat de tekst daarin alleen in het Russisch mag zijn geschreven. Het is ook absoluut noodzakelijk dat de interpunctie in acht wordt genomen. Het is verboden obscene taal te gebruiken in de tekst. Je kunt niet schrijven over gebeurtenissen die bij een persoon negatieve emoties kunnen veroorzaken. Bijvoorbeeld: over dood, moorden, begrafenissen, rampen. Een adverteerder mag geen persoonsgegevens in een advertentie opnemen: telefoonnummers, adresgegevens. Ook is het verboden om in tekst of foto’s een vergelijkende analyse uit te voeren van uw producten met die van concurrenten.

Je kunt niet direct zeggen: “Producten voor 18-jarigen” of “Alexander – deze service is alleen voor jou.” Dit worden beschouwd als kenmerken van de persoonlijkheid van de gebruiker. Houd er ook rekening mee dat foto's niet van lage kwaliteit kunnen zijn, alleen hoge kwaliteit is geschikt. Hun onderwerp mag niet seksueel georiënteerd of eng zijn. Je mag geen reclame maken voor alcohol, roken of drugs. Dit alles geldt niet alleen voor foto's, maar ook voor video's.

Wat is verboden voor promotie op VK

Zorg ervoor dat u onthoudt wat u precies niet kunt promoten op het sociale netwerk VKontakte:

• Diensten voor het verzamelen van persoonsgegevens, als er geen verklaring is voor de reden voor dergelijke acties.
• U kunt geen activiteiten ondernemen om het aantal likes, abonnees en stemmen te vergroten of speciale services te gebruiken.
• Je mag geen reclame maken voor pornografisch materiaal of trainingen waarin wordt geleerd hoe je het andere geslacht kunt verleiden.
• Het promoten van verschillende rookmengsels, evenals van psychotrope stoffen, is verboden.
• De administratie staat geen reclame voor alcohol en tabak toe.
• Verlening van abortusdiensten door medische instellingen of particulieren.
• Steroïde medicijnen voor spiergroei.
• Wapens en militaire uitrusting.
• Gokken.
• Applicaties of bronnen die gebruikers ertoe aanzetten illegale acties te ondernemen.
• Materialen van politieke aard.

Deze vereisten van de VKontakte-administratie zijn verplicht. Alles wat op deze lijst staat, mag niet worden gepromoot.

Waar u een duidelijke set regels kunt lezen

Om vertrouwd te raken met alle belangrijke regels, klikt u op het tabblad 'Adverteren' in het menu-item 'VK' en drukt u vervolgens op de knop 'Regels'. Vervolgens ziet u een lijst waarin de regels duidelijk zijn weergegeven. Voor een succesvolle promotie moet u zich er zeker aan houden; wees niet ongerust dat er een groot aantal is.

Sancties voor het plaatsen van verboden reclame

Als u verboden advertentiemethoden op VK gebruikt, kunnen de volgende sancties volgen op grond van het sitebeheer:

• Uw advertentie blokkeren. Dit type straf kan de meest onschuldige van allemaal worden genoemd.
• Uw domein wordt geblokkeerd. Dit betekent dat al het advertentiemateriaal van het domein waarop het “Advertentieaccount” zich bevindt, wordt verwijderd. Zelfs advertenties die nieuw met dit domein zijn gemaakt, worden geblokkeerd.
• Uw account wordt geblokkeerd. Uw account wordt volledig verwijderd.
• Financiële sancties. Als de "VK" -pagina waar de publicatie leidt, wordt vervangen, kan de bronnenadministratie u een boete geven van 100 duizend roebel.

Zoals je begrijpt, zal er niets goeds uit voortkomen als je de regels van de VKontakte-gemeenschap overtreedt.

Voor- en nadelen van het volgen van de regels van "VK"

Als je de regels van de VK-gemeenschap niet overtreedt, zullen de publics die je maakt nooit worden geblokkeerd. Bovendien zullen moderators uw advertenties na verloop van tijd veel sneller gaan controleren. U kunt normaal werken en geld verdienen. Bovendien zal niemand u straffen opleggen. Er zijn absoluut geen nadelen aan het volgen van de VKontakte-regels.

Eigenaardigheden

Ondanks het feit dat het verboden is om reclame te maken voor medische diensten of producten, als u de disclaimer 'Er zijn contra-indicaties' bijvoegt. “Je hebt een doktersconsultatie nodig”, kan de administratie je advertentie missen. Het is ook de moeite waard om te weten dat vertegenwoordigers van de VK-administratie het recht hebben om van u een document voor een specifiek product of dienst aan te vragen. U moet dit onthouden, zodat er geen problemen ontstaan. U moet begrijpen dat elke publicatie die u ter moderatie verzendt, niet door robots wordt gecontroleerd, maar door mensen. Houd daarom rekening met de menselijke factor.

Uit het artikel leer je:

• welke advertentieonderwerpen taboe zijn op VK;
• een praktijkvoorbeeld over het promoten van een VKontakte-website voor de verkoop van kansspeleigendommen;
• de prijs van verkeer naar de site via VK-advertenties.

En is het de moeite waard om campagnes over verboden onderwerpen te lanceren?

Wat zijn de onderwerpen van advertenties die taboe zijn op VKontakte?

“NEE tegen laagwaardige reclame op VK!” – zeiden de ontwikkelaars van het sociale netwerk. En sinds december 2016 besteden moderators speciale aandacht aan de inhoud van gerichte advertenties. De officiële bestuursgemeenschap heeft een lijst gepubliceerd waarin wordt uitgelegd wat er niet mag worden geadverteerd In contact met.

Taboe-onderwerpen hebben het promotiewerk van SMM-specialisten ingewikkeld gemaakt. Maar we kunnen niet zeggen dat ze het onmogelijk hebben gemaakt. Laten we eens kijken hoe dit in de praktijk gebeurde.

Case: Verkeer naar een site die game-eigendom verkoopt – World of Tanks

Taak: gebruikers aantrekken naar een site die accounts, gamegoud en uitrusting voor het online spel "World of Tanks" verkoopt.

De gemiddelde prijs van onroerend goed is 1200 roebel.

De prijs per klik was vastgesteld op 5 roebel en per conversie niet meer dan 200 roebel.

Wat we gedaan hebben:

1. Doelgroepanalyse.

In de eerste fase hebben we de doelgroep geanalyseerd en in 2 segmenten verdeeld:

• concurrerende groepen;
• belangengroepen.

Voor elk segment werden handmatig actieve groepsdatabases verzameld.

1. Advertenties lanceren met verschillende targeting om de ‘leidende advertentie’ te identificeren en splittests uit te voeren voor elk segment afzonderlijk.

Kosten per klik – 3,5 wrijven.

De volgende advertenties bleken effectief voor het lanceren van split-testen:

Kosten per klik - 3 roebel.

1. Het uitvoeren van splittests met toonaangevende advertenties voor elk segment afzonderlijk (concurrentgroepen en interessegroepen).

Na split-testen werden ineffectieve groepen geëlimineerd en uit effectieve groepen werd een database van de meest actieve gebruikers verzameld met behulp van de TargetHunter-service.

1. Met volle kracht reclamecampagnes lanceren met verschillende mogelijkheden voor teasers en reclameteksten. Hieronder vindt u de analyse.

De gemiddelde kosten per klik bedragen 2,15 roebel.

Belangengroepen:

De gemiddelde kosten per klik bedragen 1,7 roebel.

Ondanks het feit dat het onderwerp voor promotie op VKontakte verboden is, konden we advertenties in het volgende formaat lanceren:

En de promotieposts zagen er zo uit:

De gemiddelde kosten per bezoek aan de site bedragen 1,2 roebel.

Eventueel

Als gevolg hiervan werkten promotieposts het beste. Maar de groep die speciaal was opgericht om ze te lanceren, werd snel geblokkeerd. Nogmaals, vanwege het onderwerp.

Totaal: de gemiddelde kosten per klik bedroegen 1,7 roebel. (in plaats van de geplande 5 roebel)

De klant hield zelfstandig conversies bij. Volgens hem bedragen de gemiddelde kosten per aankoop 100 - 150 roebel. (in plaats van de geplande 200 roebel)

Een voordeel in dit geval is een grotere bekendheid van de site (de producten en diensten) onder gebruikers van sociale netwerken, aangezien er veel concurrentie is in dit marktsegment.