SMO: wat is social media optimalisatie? SEO of SMM: wat is beter voor marketing.

SMO-promotie is een reeks maatregelen die gericht zijn op het optimaliseren van een site voor gebruikers van sociale netwerken. Het belangrijkste doel van een dergelijke promotie is om het gebruikers van sociale netwerken op de site gemakkelijk te maken, zodat ze voortdurend deelnemen aan discussies en ernaar terugkeren. Een treffend voorbeeld van succesvolle SMO-promotie zijn de middelen van Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO is nodig om het websiteverkeer te vergroten, een merk te promoten en nieuwe klanten aan te trekken. Tijdens het optimalisatieproces wordt de site vergelijkbaar gemaakt met sociale netwerken en nauw daarmee verbonden - ze laten bijvoorbeeld repost-knoppen achter onder elk item.

Een interessant feit: promotie is ontstaan ​​op basis van sociale marketing. Het dankt zijn naam - SMO - aan twee marketeers: Gerald Zaltman en Philip Kotler.

Herplaatsingswidgets toevoegen

Op de YaPlakal-portal bevinden de repost-knoppen zich direct onder de kop

U kunt dergelijke knoppen toevoegen met behulp van speciale services, bijvoorbeeld:

Ook kunnen deelknoppen worden geïnstalleerd met behulp van de code, die deze van de sociale netwerken haalt die u nodig hebt.

Vorming van een nieuwsfeed, links

De hoofdpagina van sites die zich bezighouden met SMO-promotie ziet er vaak uit als een nieuwsfeed op sociale netwerken. Het bevat "hot" berichten die de meeste reacties en beoordelingen hebben gekregen, of berichten in chronologische volgorde - nieuwe staan ​​bovenaan, oude verdwijnen.

Om een ​​dergelijke feed te implementeren, kunt u betaalde of gratis thema's of speciale plug-ins gebruiken. Voor WordPress is dat bijvoorbeeld:

• jetpack;
• WP Meest populair;
• WP Tab-widget
• WordPress populaire berichten;
• en anderen.

Registratie op de site via sociale netwerken

Voor SMO is het belangrijk dat gebruikers zich snel kunnen registreren, in slechts twee klikken, en dat de site op de een of andere manier verbonden is met sociale netwerken. Daarom bieden velen de mogelijkheid om zich te registreren via sociale netwerken.

U kunt een dergelijke registratie uitvoeren met dezelfde plug-ins. Voor WordPress kun je bijvoorbeeld gebruiken:

De mogelijkheid toevoegen om inhoud te beoordelen

Beoordelingsmateriaal - de gebruikelijke "klassen" en "vind-ik-leuks" - helpt gebruikers het gevoel te krijgen dat ze zich op een sociaal netwerk bevinden. De beoordeling is ook handig voor het genereren van relevant nieuws - hoe meer beoordelingen, hoe interessanter de post.

Hiervoor kunnen ook plug-ins worden gebruikt, bijvoorbeeld Rating Widget.

Vorming van opmerkingen

In de commentaren delen gebruikers hun mening, communiceren, argumenteren. Dit maakt de site populair - velen komen terug om te reageren op nieuwe berichten of om antwoorden op eerdere opmerkingen te zien.

U kunt reguliere opmerkingen koppelen - bijvoorbeeld via, of opmerkingen op sociale netwerken. Dit kan weer met behulp van plug-ins. U kunt ook opmerkingen achterlaten om gebruikers te motiveren:

• maak de uitvoer van opmerkingen live - bijvoorbeeld zoals op vc.ru;
• het weergeven van de beoordeling van de beste reacties op de hoofdpagina of onder de berichten - bijvoorbeeld hoe het is geïmplementeerd op Peekaboo;
• maak regelmatig een bericht met de beste opmerkingen van de week, dag, maand - bijvoorbeeld zoals ze doen op sports.ru.

Gebruik van gebruikersinhoud

Het belangrijkste verschil tussen SMO en andere promotiemethoden. Op de sites wordt het materiaal door de gebruikers zelf gemaakt - ze schrijven berichten, beoordelen ze en laten reacties achter. Op sommige sites is dit geïmplementeerd als een blog - iedereen kan bloggen. Op anderen - in een vorm die dicht bij sociale netwerken ligt: ​​iedereen kan berichten plaatsen, en van hen worden een nieuwsfeed, aanbevelingen en collecties gevormd.

Om gebruikers hun eigen inhoud te laten maken, moet u plug-ins toevoegen, persoonlijke accounts instellen en gebruikers de rechten geven om inhoud te maken.

Mensen die een website hebben, streven ernaar deze zo goed mogelijk te bezoeken, wat vooral belangrijk is voor eigenaren van webwinkels en websites van grote bedrijven. In de meeste gevallen wordt er gekozen voor SEO om de site te promoten, waarbij we volledig vergeten dat sociale netwerken tegenwoordig erg populair zijn, van waaruit je een enorme hoeveelheid verkeer kunt krijgen. Met behulp van sociale netwerken is het veel gemakkelijker om de doelgroep aan te trekken. Om ervoor te zorgen dat gebruikers van Vkontakte, Facebook, Twitter, Odnoklassniki en andere sociale netwerken waarin u verder wilt gaan om uw bron actief te bezoeken, moet u uw site optimaliseren voor sociale media, wat de belangrijkste taak van SMO is.

Wat is SEO, SMO, SEM, SEA, SMM?

Tijdens het ontwikkelen van internetmarketing verschenen er veel afkortingen, die uiteindelijk "migreerden" naar het grondgebied van ons land en jonge optimizers in verwarring brachten. Om verwarring te voorkomen, moet u weten wat de afkortingen betekenen die in internetmarketing worden gebruikt.

SEO (Search Engine Optimization) is een reeks acties waarmee een bron in de zoekresultaten van zoekmachines stijgt. Dit verhoogt het siteverkeer.

SMM (Social Media Marketing) is de promotie van uw bron in sociale netwerken, blogs, forums, enz. Website-promotie wordt geïmplementeerd door continue communicatie met bezoekers, door hen te voorzien van hoogwaardige inhoud, nuttige en relevante informatie.

Wat is SMO-promotie?

SMO is bedoeld om internetbronnen te optimaliseren om gebruikers van sociale netwerken, forums, blogs aan te trekken en om voortdurend contact met hen te onderhouden.

Als uw site op het WordPress-platform is gemaakt, kunt u de hiervoor ontworpen plug-ins gebruiken om de knopblokkering te plaatsen, bijvoorbeeld Easy Social Share-knoppen, GetSocial, Social Warfare, SumoMe, enz.

Verschillen tussen SMO en SMM

Heel vaak raken beginnende optimizers in de war in termen van SMO en SMM, omdat ze vrij dicht bij elkaar liggen. Daarom is het de moeite waard om te begrijpen hoe social media optimalisatie verschilt van social media marketing.

Website-optimalisatie voor sociale media

Er zijn nog veel meer voorbeelden van social media: Dagboeken, datingsites kunnen hier ook aan toegevoegd worden. Maar feit is dat ze zich allemaal snel overgaven en terrein blijven verliezen aan de machtigste sociale netwerken zoals Facebook en Vkontakte. Alleen Twitter blijft aan de zijlijn staan ​​en laat een enorm ontwikkelingsmomentum zien.

SMO-site-optimalisatie. Wat is het nut?

Waartoe leidt SMO - Social Media Optimization?

• virale werking. Als je hebt gegenereerd, zullen mensen het graag aan hun vrienden en kennissen vertellen, en die aan die van hen, enz. Als resultaat - enorm gratis verkeer van dankbare bezoekers tot uw webprojecten.
• Normale verdeling van inhoud (voor het geval je materiaal geen effect had). Een paar bezoekers van sociale netwerken zullen zich niet bemoeien.
• Gratis externe links. Het is vermeldenswaard dat links van sociale netwerken gesloten zijn en geen "klassieke" SEO-links zijn. Zoekmachines houden er echter rekening mee op een speciale manier, net zo sociale signalen, .

Wat is er nodig voor SMO-website-optimalisatie?

Ja, over het algemeen bijna niets. sociale bladwijzerknoppen op uw site - en dat is alles!

Wanneer u op de knop klikt, wordt een link naar het artikel en (optioneel) een foto en een kleine aankondiging naar het sociale account van de gebruiker gestuurd. netwerken. Daar kunnen zijn "vrienden" geïnteresseerd raken, naar uw site gaan en hetzelfde doen. En dan zal het beginnen.. Het is logisch dat dit allemaal gaat gebeuren, als je geweldige inhoud produceert.

Zoals altijd is goede content de basis van zowel SEO als SMO website-optimalisatie.

Er zijn veel scripts voor sociale knoppen, zowel van de ontwikkelaars van sociale netwerken zelf als van "externe fabrikanten" (ik liet een voorbeeld zien van hoe ze te installeren). Bijvoorbeeld een block van Yandex, een redelijk compacte Social Media Optimization tool.

Het is aan te raden deze buttons achter elk artikel te plaatsen (soms worden ze ook onder de titel ingevoegd).

Trouwens, welke sociale knoppen gebruikt u voor SMO-site-optimalisatie - "native" (van de sociale netwerken zelf) of andere widgets?

In de afgelopen jaren is het begrip optimalisatie voor sociale netwerken(Engels) sociaalmediaOptimalisatie, SMO). Wat dit concept betekent en waarom het nodig is, zullen we nu in detail bekijken.

Met de komst van zoekmachines begonnen webmasters hun sites te optimaliseren voor zoekmachines om de positie van hun sites in de zoekresultaten te vergroten. Deze reeks maatregelen heet zoek machine optimalisatie(Engels) ZoekenmotorOptimalisatie, SEO). Deze term is lang geleden verschenen, u kent hem waarschijnlijk al. In dit artikel gaan we er niet op in. In volgende artikelen zal ik in detail schrijven over: SEO, omdat dit is de basis van de website promotie.

In de afgelopen jaren zijn verschillende sociale netwerken erg populair geworden onder internetgebruikers. Om meer bezoekers aan te trekken, denken webmasters daarbij steeds vaker na over het optimaliseren van de site voor zoekmachines, ook aan het optimaliseren van de site voor sociale netwerken. In 2006 introduceerde de beroemde blogger Rohit Bhargava het concept SMO en formuleerde vijf regels Optimalisatie van sociale media. Vier jaar later actualiseerde hij zijn vijf regels. Laten we ze eens bekijken:

1. Maak inhoud die de bezoekers van uw site graag zouden aanbevelen aan hun vrienden op sociale netwerken, blogs, forums, en die op hun beurt aan hun vrienden, enzovoort. U krijgt zoiets als een "viraal effect", waarbij gebruikers uw inhoud zelf verspreiden. Om dit te doen, publiceert u unieke inhoud die gemakkelijk wordt waargenomen en interessant is voor uw bezoekers. Links van sociale netwerken zijn gesloten voor indexering, maar zoekmachines beginnen er nu rekening mee te houden. Als het materiaal op grote schaal wordt verspreid in sociale netwerken, betekent dit dat het interessant is voor gebruikers, en zoekmachines zijn dit sociale signaal al gaan gebruiken bij het rangschikken van webpagina's in zoekresultaten. Het plaatsen van inhoud die nuttig en interessant is voor uw publiek op de site zal ook een positief effect hebben op de gedragsfactoren van uw site: a) de tijd die op de site wordt doorgebracht zal toenemen, omdat mensen zullen bereid zijn kennis te maken met informatie die voor hen nuttig is; b) het aantal storingen zal afnemen, omdat wanneer mensen op uw site komen en precies vinden wat ze zoeken, zullen ze de site niet onmiddellijk verlaten; c) de diepte van het bladeren door pagina's zal toenemen, tk. mensen die het artikel lezen en het voor zichzelf nuttig vinden, willen misschien andere artikelen op uw site lezen. De laatste tijd besteden zoekmachines steeds meer aandacht aan gedragsfactoren, en hun verbetering zal op hun beurt leiden tot een verhoging van de positie van de pagina's van uw site in de zoekresultaten.
2. Creëer alle voorwaarden op uw site zodat gebruikers uw artikel heel gemakkelijk kunnen delen. Installeer knoppen voor populaire sociale netwerken, blogs, enz. op de site Verschillende knoppen zoals "Delen", "Vind ik leuk", "Vind ik leuk", "tweet", "aanbevelen", "klassen", enz.; Elk sociaal netwerk biedt zijn eigen ingebouwde tools voor het installeren van knoppen op de site. Het is misschien niet erg handig om voor elk sociaal netwerk een apart script met knoppen in te sluiten. Om deze taak te vergemakkelijken, zijn er ook tools van derden voor het instellen van knoppen, zoals share42.com, het "share" -blok van Yandex, waarin de knoppen van de belangrijkste populaire sociale netwerken in één script worden verzameld;
3. Laat je bezoekers met elkaar communiceren, laat reacties achter op artikelen. U kunt ook een forum voor bezoekers maken. Beloon actieve bijdragers aan uw blog. U kunt bijvoorbeeld een widget op uw site plaatsen met de TOP 5 commentatoren op uw blog of degenen aanmoedigen die naar uw blog linken, enz.;
4. Deel je content met een link naar de bron op verschillende manieren zodat zoveel mogelijk mensen hiervan op de hoogte zijn. Maak bijvoorbeeld een RSS-feed voor uw site en publiceer deze naar verschillende RSS-services. Maak uw eigen mailinglijst (bijvoorbeeld op Subscribe.ru). Maak persoonlijke pagina's of groepen op sociale netwerken, plaats widgets op pagina's en groepen op je blog. Registreer sites in verschillende mappen en beoordelingen. Tweet uw artikelen op Twitter en plaats voorbeelden van uw artikelen op sociale media en blogs. Laat verstandige opmerkingen achter op andere thematische blogs en forums met een onopvallende link naar een artikel op uw site. Als u een professional bent in een bedrijf, kunt u verschillende videolessen opnemen, deze op YouTube plaatsen en extra geïnteresseerde bezoekers naar uw site trekken.
5. Moedig mensen aan om andere inhoud of services te maken op basis van uw materiaal. Dit wordt een mashup (Mash-up) genoemd, wanneer bijvoorbeeld een diavoorstelling wordt samengesteld uit enkele afbeeldingen, een audiotrack wordt toegevoegd en een uitstekende video wordt verkregen (uiteraard moet de video een link naar bronnen ergens in de kredieten). Helaas weet ik niet hoe een gewone blogger, wiens hoofdinhoud tekst is, deze regel kan toepassen. Deze regel is eerder van toepassing op verschillende diensten. Levendige voorbeelden zijn bijvoorbeeld internetbegroetingen en ansichtkaarten, waarmee gebruikers een begroeting of ansichtkaart met een link naar de bron kunnen maken en deze per post naar vrienden kunnen sturen, of deze ansichtkaarten op hun blog of website kunnen insluiten. Of een ander voorbeeld is de populaire YouTube-service, waarmee je video's kunt insluiten op websites en blogs, waardoor deze service enorm populair is geworden. Misschien weet je hoe je deze regel kunt toepassen op een gewone blogger op je site. Immers, als uw unieke artikelen alles kopiëren en plakken, dan zal dit leiden tot een heleboel duplicaten, zullen uw artikelen hun uniciteit verliezen, wat een negatief effect heeft op de posities van de pagina's van uw site in de zoekresultaten. Nou, als ze in ieder geval een geïndexeerde link naar de bron plaatsen, zou dat een positief effect moeten hebben op de TIC en PR en is er mijns inziens alleen maar schade. Deel alstublieft uw mening over deze kwestie.

SEO vs SMM: wat is beter voor marketing. Ik las laatst een e-book (of liever een kleine handleiding) met ongeveer dezelfde naam. Misschien staan ​​sommige lezers van Likeney voor een moeilijke keuze waar ze hun budget aan besteden: in SEO of SMM. Voor hen zullen we proberen de belangrijkste gedachten uit het boek kort samen te vatten. Als je wilt, kun je de originele versie van “SEO vs. Sociale media: wat is het beste voor uw marketing? op hubspot.

Wat is beter voor marketing?

"Als je het je kunt veroorloven om SEO en SMM samen te gebruiken, doe het dan!" - houdt rekening met de auteur (of auteurs) van het boek. Maar als je op de lijst staat van die ongelukkige marketeers die overspoeld worden met werk, resultaten eisen met krappe budgetten, onderbetaald worden en op elke manier in het leven gekwetst worden, moet je de onderstaande informatie eens bekijken. Want niemand weet wanneer de dag en het uur zullen komen (of misschien is het al gekomen) dat je een keuze moet maken en je inspanningen op één ding moet richten - SEO of SMM. Dus wat te kiezen?

SEO-voordelen

Als u tijd besteedt aan het maken van hoogwaardige inhoud, verbetert u niet alleen uw SEO, maar vergroot u ook uw aanwezigheid op sociale media. Goede content wordt immers meestal gedeeld. Ook zonder uw medeweten.

Als je content maakt die ook na een paar jaar nog relevant is, dan verzeker je je lange tijd van een plaats in de zoekresultaten en dus een toestroom van bezoekers naar de site.

Promotie op long tail-zoekopdrachten (3 of meer woorden in de zoekopdracht, bijvoorbeeld 'analytics consulting in Boston') zal gericht verkeer naar uw site brengen, dat vervolgens kan worden omgezet door gerichte aanbiedingen aan te bieden. Een ander pluspunt is dat er minder concurrentie is voor dergelijke verzoeken.

Door te kiezen voor SEO voor marketing zorg je ervoor dat je site gaat linken. Uw posities in zoekmachines en de reputatie van de site zullen ook groeien.

Lokaal ondernemen, investeren in SEO, heeft voordelen, ook op de mobiele markt. Als gebruikers bijvoorbeeld op hun mobiel naar informatie over u zoeken, bevinden ze zich hoogstwaarschijnlijk op straat, wat betekent dat ze dichter bij de plaats van aankoop zijn.

Hoewel er nog veel technische details zijn voor SEO, besteden zoekmachines meer aandacht aan het nut van sites voor gebruikers. Nut is inhoud, en het creëren van goede inhoud is aan elke marketeer.

Nadelen van SEO

Het maken van goede SEO-inhoud kost veel tijd en het onderhouden van SEO vereist enorme middelen.

Alleen met content van hoge kwaliteit bereik je de TOP niet. Daarom heb je nog steeds te maken met technische problemen (redirect, sitestructuur, hosting, enz.) (met andere woorden, de marketeer zal het zelf niet aankunnen, je zult speciaal opgeleide mensen moeten inhuren).

Verschillende zoekmachines hebben verschillende rankingfactoren. Daarom, als u in verschillende zoekmachines wilt promoten, moet u verschillende SEO-strategieën ontwikkelen.

Er zijn veel dingen waar je geen controle over hebt in SEO. U kunt gezaghebbende sites bijvoorbeeld niet dwingen naar u te linken en rangschikkingsfactoren te beïnvloeden. Het blijft te vertrouwen op het lot en specialisten.

Je moet altijd analytics gebruiken.

SEO vereist constante inspanning: het optimaliseren van content, het aantrekken van nieuwe links, etc. Je kunt niet één keer in de TOP komen en rustig worden. SEO moet altijd worden gedaan.

Voordelen van SMM

Het heeft een positief effect op SEO. Google houdt er bijvoorbeeld van wanneer uw site wordt gelinkt, uw inhoud wordt gedeeld en leuk vindt. Vanuit dit oogpunt zal investeren in SMM u een beetje helpen bij SEO.

Communicatie in sociale netwerken opent perspectieven voor u om nieuwe kennissen te maken, uw bereik te vergroten. Daarnaast geeft social media je de mogelijkheid om klanten persoonlijk advies te geven, iets waar andere marketingkanalen niet op kunnen bogen.

Dezelfde inhoud kan eenvoudig worden aangepast en gedistribueerd naar verschillende sociale platforms zonder extra moeite te doen voor het maken ervan.

Sociale media maken nauwkeurige targeting mogelijk. Als je weet op welk platform het publiek zit dat je nodig hebt voor je bedrijf, dan kun je je daarop concentreren.

Nadelen van SMM

Marketeers hebben nooit veel tijd, en dat is precies wat ze nodig hebben om content voor sociale netwerken te creëren. Als je niet de middelen en middelen hebt om iets nieuws te bedenken, infographics te tekenen, video's te plaatsen, dan is SMM niets voor jou.

Net als SEO vereist SMM voortdurende, voortdurende inspanningen. U kunt het proces versnellen door af te zien van organische groei en te investeren in advertenties.

Inhoud op sociale netwerken veroudert snel, in tegenstelling tot zoekmachines. Een tweet met een link naar de beste post van de maand wordt in een paar minuten begraven in een stroom van andere tweets, een Facebook-post gaat binnen een paar uur in de nieuwsfeed waar de gebruiker niet kijkt.

Goede gemeenschappen zijn vol leven. Je moet altijd alert zijn, op tijd reageren op opmerkingen, reageren op kritiek en veel verschillende dingen doen. Monitoringtools kunnen het werk van de marketeer een beetje makkelijker maken. Maar als er te veel verantwoordelijkheden zijn en er community-functies aan worden toegevoegd, kun je gemakkelijk verdrinken in de informatiestroom, terwijl je probeert alle sociale media-accounts van het merk te controleren en feedback te geven.

Wat te kiezen?

Het antwoord op deze vraag blijft open. De praktijk leert dat SMM en SEO het beste samenwerken. En de sleutel hier is inhoud. Zonder dit hebben zoekmachines niets om te indexeren en in de zoekresultaten weer te geven; zonder dit hebben gebruikers niets om leuk te vinden en te delen. En als je dan toch voor één ding moet kiezen?.. Kijk nog eens goed naar de nadelen van SEO en SMM en luister naar je gezond verstand.