Hoe voorkom je fouten bij het promoten van groepen op sociale netwerken? SMM-promotie in sociale netwerken Groepspromotie in sociale netwerken.

Vandaag zullen we u in de vorm van een recensie vertellen hoe u promotie op sociale netwerken kunt organiseren, welk platform u voor promotie moet kiezen en hoe u inhoud kunt voorbereiden.

Bevindt uw doelgroep zich op sociale netwerken?

Er zijn verschillende mensen op sociale netwerken - met gemiddelde inkomens en goede inkomens, uit grote steden en kleine dorpen, jong en oud. Beroemde artiesten, YouTube-bloggers, gewone inwoners en zelfs politici hebben hun eigen pagina's op sociale netwerken. Volgens een onderzoek van sociologen van het Levada Centrum heeft ruim een derde van de Russen – 37% van de respondenten – dagelijks toegang tot sociale netwerken. En meer dan de helft van de Russen is actieve gebruiker van sociale netwerken.

Sociale netwerken hebben elke doelgroep: jonge moeders die geïnteresseerd zijn in kinderspullen en speelgoed, directeuren van grote bedrijven die geïnteresseerd zijn in bedrijfsopleidingen, drukbezette mensen die vaak gebruik maken van schoonmaakdiensten en thuisbezorging van eten. Het belangrijkste is om correct naar uw doelgroep te kunnen zoeken en ermee te kunnen werken.

Materialen die u zullen helpen het onderwerp beter te begrijpen:

Kanalen selecteren voor SMM-promotie

Instagram

Het belangrijkste kenmerk van het sociale netwerk is de nadruk op de visuele component, dat wil zeggen op fotografie. Er wordt weinig aandacht besteed aan de tekst, dus zonder foto's van hoge kwaliteit of op zijn minst heldere afbeeldingen van internet zal promotie moeilijk zijn.

Het belangrijkste kenmerk van het publiek van het sociale netwerk Instagram is dat meer dan 79% vrouwen zijn. Er zijn geen exacte gegevens over de leeftijd, maar de meeste experts zijn van mening dat jongeren onder de 30 jaar op Instagram zijn geregistreerd. Misschien verklaart dit de effectiviteit van promotie: het niveau van betrokkenheid op Instagram is 15 keer hoger vergeleken met het sociale netwerk Facebook.

Pluspunten: hoge dekking, relatief eenvoudige advertentie-opzet, eenvoudige promotie met behulp van massale likes en massale volgers.

Nadelen: het onvermogen om links in berichten te publiceren en de afhankelijkheid van de zichtbaarheid van berichten van de mate van betrokkenheid, wat promotie vanaf het begin moeilijk maakt.

Instagram is geschikt voor het promoten van producten en diensten die ‘met de ogen’ verkocht kunnen worden: dat wil zeggen die mooi in beeld gebracht kunnen worden. Kledingwinkels, bloemen- en voedselbezorgdiensten, diverse souvenirs en handgemaakte goederen zijn hier populair. Diensten worden minder goed gepromoot, maar met de juiste aanpak kun je ze ook verkopen. Instagram biedt bijvoorbeeld vaak zakelijke en andere soorten consulten aan.

VKontakte

Op VKontakte is volgens de statistieken meer dan de helft van de geregistreerde gebruikers vrouw. 37% van de actieve auteurs zijn gebruikers in de leeftijdsgroep van 25-34 jaar. En 25,7% van de actieve gebruikers zijn mensen van 18 tot 25 jaar. Dat wil zeggen dat meer dan de helft van het publiek bestaat uit solvabele gebruikers.

Op VKontakte wordt, net als op andere sociale netwerken, ook speciale aandacht besteed aan de visuele component. Er zijn geen bijzondere problemen bij het promoten van openbare pagina's, groepen en gemeenschappen - het volstaat om unieke, interessante inhoud te publiceren en standaardmethoden te gebruiken om abonnees aan te trekken. Een goed voordeel van een sociaal netwerk is de multidisciplinaire ontwikkeling ervan: afhankelijk van de behoeften van de doelgroep kun je een acceptabel publicatieformaat kiezen. Instagram biedt dat soort flexibiliteit bijvoorbeeld niet.

Pluspunten: hoge doelgroepdekking, een groot aantal targetinginstellingen, normaal organisch bereik, de mogelijkheid om gebruikers in een groep uit te nodigen.

Nadelen: hoge concurrentie, verbod voor gebruikers om zichzelf uit te nodigen voor groepen en bijeenkomsten, zeer strikte moderatie.

Qua promotie is VKontakte goed voor alles wat niet met een paar mooie foto's verkocht kan worden. Het promoot actief de diensten van medische centra, informatiezakenlieden, restaurants en cafés, reisorganisaties, diensten van rijscholen, banken, diverse goederen en andere producten uit het middelste prijssegment.

Klasgenoten

Het belangrijkste kenmerk van het Odnoklassniki-publiek is dat de leeftijd van actieve gebruikers vaak hoger is dan 30-35 jaar. Tegelijkertijd is promotie op sociale netwerken relatief goedkoop, vooral bij het adverteren op openbare pagina's.

Pluspunten: berichtgeving onder een solvabel publiek, viraliteit van interessante inhoud - als iemand uw bericht beoordeelt, zullen alle vrienden en abonnees van de persoon die 'Klasse' heeft geplaatst dit zien.

Odnoklassniki maakt vaak reclame voor complexe producten, bijvoorbeeld de bouw van huizen, uitgebreide onderzoeken in medische centra en andere dure goederen en diensten. Dit sociale netwerk is geschikt voor bedrijven die actief zijn op het gebied van schoonmaak, bouw, juridische ondersteuning en andere, maar vooral - particuliere diensten: bijvoorbeeld loodgietersbedrijven, autodiensten, ambachtslieden.

Facebook

Het belangrijkste Facebook-publiek bestaat uit solvabele mensen: 37% van de actieve auteurs is tussen de 25 en 34 jaar oud, 30,6% bestaat uit mensen tussen de 35 en 44 jaar oud en 23,5% bestaat uit mensen ouder dan 45 jaar. Facebook besteedt bijzondere aandacht aan tekstuele inhoud, maar tegelijkertijd profileert het sociale netwerk zich als een algemeen platform. De effectiviteit van promotie is meestal hoog: er is een groot aantal zakelijke accounts geregistreerd op het sociale netwerk.

Dit sociale netwerk is geschikt voor de meeste bedrijfstakken. Het verkoopt B2B-producten, dat wil zeggen business-to-business-diensten, en promoot een persoonlijk merk. Het sociale netwerk zelf geeft voorbeelden van succesvolle promotie van restaurant- en telecommunicatiemerken, gaming-, sport-, automobiel-, financiële en educatieve sectoren.

Pluspunten: een groot aantal advertentie-instellingen, brede functionaliteit voor promotie, goede dekking van de buitenlandse doelgroep.

Nadelen: verminderd organisch bereik en complexe interface.

U moet promotiekanalen selecteren (een of meer sociale netwerken), afhankelijk van de specifieke kenmerken van uw bedrijf en het product dat wordt gepromoot. In de meeste gevallen maken grote bedrijven accounts aan op alle sociale netwerken, terwijl kleine bedrijven slechts één goed gekozen platform nodig hebben. Op Instagram worden bijvoorbeeld vaak diensten voor het bezorgen van boeketten bij u thuis gepubliceerd. En medische klinieken vinden hun publiek op Facebook, Odnoklassniki en Vkontakte.

We lanceren promotie op sociale netwerken

We zullen het hebben over promotie volgens een duidelijke structuur: eerst over het ontwerp, daarna over de inhoud, promotie en het bijhouden van de prestaties. Over elk van deze punten zou je een boek kunnen schrijven: we zullen proberen over de belangrijkste dingen te praten.

Op VKontakte

Publiceer interessante inhoud: productrecensies, handleidingen, gebruikersrecensies. Als je geen ideeën hebt voor berichten, kijk dan eens in de community's van je concurrenten. Misschien kun je iets nuttigs leren van hun inhoudsplan. Probeer onderhoudende en verkopende berichten af te wisselen - deze tactiek op sociale netwerken levert goede resultaten op. Een inhoudsplan mag alleen worden opgesteld op basis van een analyse van de behoeften van de doelgroep en de specifieke kenmerken van uw bedrijf - er kunnen hier geen universele aanbevelingen zijn. Je kunt ook producten toevoegen - zowel aan de groep als aan je persoonlijke pagina.

Zelfs foto's hebben hun eigen publiek

U kunt uw groep, persoonlijke account of publiek op verschillende manieren promoten. Het sociale netwerk biedt zelf de mogelijkheid om gerichte advertenties en advertenties op andere openbare pagina's op te zetten. Gerichte advertenties worden aan gebruikers getoond wanneer ze VKontakte bezoeken, in de linkerkolom, en op sites van derden. En openbare advertenties vinden plaats in de community die u kiest.

Prestatieanalyses kunnen rechtstreeks in VK worden uitgevoerd. Persoonlijke pagina's, groepen en openbare pagina's hebben een sectie 'Statistieken'. Het toont de gebruikersdekking: het aantal mensen dat berichten op de groepsmuur of in de nieuwsfeed heeft gezien, evenals de kenmerken van de doelgroep. Je kunt ook statistieken voor elk bericht bekijken en in de toekomst geen berichten publiceren die weinig views en likes krijgen.

Op Instagram

Ook het ontwerpen van een Instagram-profiel vraagt aandacht. Ten eerste is Instagram een sociaal netwerk dat vooral het visuele effect evalueert. Daarom is het de moeite waard om voor foto's van hoge kwaliteit te zorgen. Ten tweede, doe het mooi profielontwerp- een van de weinige plaatsen waar u een actieve link naar een site van derden kunt achterlaten. Daarom is het zinvol om in de profielbeschrijving in detail te beschrijven wat u doet en wat u aan abonnees aanbiedt. Het is overigens aan te raden om meteen je Insta-account te koppelen Facebook bedrijfspagina om uw advertenties eenvoudig aan te passen.

Bij het maken van een contentplan voor Instagram Besteed speciale aandacht aan foto's, afbeeldingen of video's. Het hangt van hen af of ze aandacht zullen besteden aan uw bericht. Probeer daarom duidelijke, heldere en gedetailleerde foto's te maken of tekeningen te maken die meteen duidelijk maken wat u de abonnee aanbiedt. Vergeet niet de beschrijving in te vullen. Het is handig om een call-to-action, een vraag voor abonnees of aanvullende informatie over de gepromote diensten of producten in de tekst te plaatsen.

Account voor een dienst die sushi bezorgt: alles is mooi, helder, smakelijk

Er zijn verschillende manieren om je Instagram-account te promoten. Gratis en behoorlijk populair - massale volgers en massale smaak. U kunt ook afzonderlijke berichten promoten of standaard gerichte advertenties uitvoeren. En adverteer ook bij bloggers met een groot aantal abonnees. Ook wedstrijden op Instagram werken goed. Lees er meer over in ons artikel “Instagram Stories.

In Odnoklassniki

Na een groep maken in Odnoklassniki, denk na over het ontwerp van de gemeenschap. Houd er rekening mee dat Odnoklassniki vaak wordt bevolkt door oudere mensen. Vertel ons in de omschrijving wat u aanbiedt, plaats een aantrekkelijke foto op de hoofdpagina en kies een passende omslag.

Een voorbeeld van een groepskop met een omslag versierd met stripfiguren

Let bij het publiceren van berichten speciaal op de tekst. Soms ontvangen gewone statussen van mensen of groepen duizenden likes en reacties. Grappen, anekdotes en opmerkingen over een politiek onderwerp worden vaak virale berichten. Maar wees voorzichtig: een ‘hype’ helpt niet altijd bij het promoten van een groep.

Voorbeeld van een bericht in een groep die bloemenbezorgdiensten aanbiedt

Statistieken in Odnoklassniki tonen dekking, activiteit, welke soorten inhoud populair zijn en vele andere parameters - alles wat u nodig heeft voor primaire analyse. Statistieken staan in de groep, in een apart menu. Om uw community op de juiste manier te promoten, analyseert u de betrokkenheid en de soorten inhoud die abonnees het leukst vinden.

Een voorbeeld van groepsstatistieken in Odnoklassniki

Social Media Marketing (SMM) is een reeks werkzaamheden om een bedrijf te promoten door extra verkeer of aandacht van potentiële kopers naar het merk, het bedrijf, zijn producten en diensten te trekken met behulp van sociale netwerken op internet.

Door de implementatie van een nieuw beleid door zoekmachines is hun vertrouwen in sites met groepen op sociale netwerken veel groter. Dit brengt hen dus naar betere posities in de zoektocht.

Hoe werkt dit?

Wat zal promotie op sociale netwerken opleveren?

Het zal de merkbekendheid vergroten en het aantal verkopen van diensten en goederen vergroten.
Het zal het bedrijf helpen de mening van consumenten over de aangeboden producten (werken) te analyseren en de doelgroep te vinden op basis van de noodzakelijke criteria.
Mogelijkheid om actieve feedback met klanten te behouden.
Tijdige informatieverstrekking over acties, eventuele wijzigingen, kortingen etc.
Het vergroten van de reputatie van de site. Dankzij SMM-promotie zijn de posities in zoekmachines aanzienlijk verbeterd.

VKontakte is een van de populairste Russische sociale media met ongeveer 30 miljoen actieve gebruikers. Aanvankelijk was het gemaakt voor communicatie tussen vrienden en kennissen.

Tegenwoordig heeft bijna iedereen zijn eigen profiel op dit sociale netwerk, dus het is een potentieel winstgevend en veelgevraagd handelsplatform met een grote kans om de doelgroep te vinden. De VKontakte-groep is handig voor het plaatsen van berichten en het uitvoeren van verschillende enquêtes. De hoofdtaak wordt niet alleen beschouwd als het aantrekken van nieuwe bezoekers, maar ook om van hen vaste gebruikers van de bron te maken. Met deze promotiestrategie kunt u een contingent kiezen dat specifiek op uw onderwerp is gebaseerd, wat verder bijdraagt aan het vergroten van de populariteit van uw merk.

Instagram

Waarom je jezelf zou moeten promoten op Instagram:

Mensen gebruiken dit netwerk letterlijk onderweg met behulp van moderne mobiele gadgets.
De kerndoelgroep bestaat uit jongeren van 18 tot 29 jaar.
Wat gender betreft, domineren vrouwen.
57% van de eigenaren controleert hun account minstens één keer per dag, en 35% van de gebruikers doet dit meerdere keren per dag.
Visuele inhoud wordt door mensen vele malen sneller waargenomen dan tekstuele inhoud.

Het is ook de moeite waard om te onthouden dat effectieve promotie van een Instagram-account betekent dat je dagelijks en constant moet werken met foto's en hun beschrijvingen, thematische hashtags, het vergroten van het publiek en het aantal likes. En dankzij de recensies die bij het bericht in de reacties zijn achtergelaten, zullen potentiële klanten het merk meer vertrouwen, wat extra verkeer naar uw website kan trekken en een positieve impact kan hebben op de aankoop van een product of dienst. Hier worden ook actief verschillende competities en sweepstakes beoefend, waardoor het aantal mensen dat geïnteresseerd is in de aankoop van producten toeneemt. Daarom is adverteren op Instagram een uitstekend promotiemiddel.

Zoals u weet, behoort Facebook tot de vijf meest bezochte websites ter wereld. Het promoten van een organisatie in dit netwerk zal niet alleen een effectieve manier zijn om potentiële klanten naar uw eigen website te lokken, maar ook een goede gelegenheid om nieuwe zakenpartners te vinden. De meeste gebruikers hier zijn volwassenen met een hogere opleiding en een stabiel inkomensniveau, in tegenstelling tot het jonge publiek van VKontakte. Door voor Facebook te kiezen, creëert u dus ideale omstandigheden voor de ontwikkeling en popularisering van uw bedrijf. Door groepen (pagina's) te promoten, kunt u het aantal bezoekers van uw site aanzienlijk verhogen en het geografische bereik van consumenten vergroten.

Prijzen voor promotie op sociale netwerken

De kosten van websitepromotie op sociale netwerken zullen afhangen van het type en de omvang van het uitgevoerde werk, evenals van het concurrentievermogen van het onderwerp. Bij het opstellen van een overeenkomst voor het creëren en promoten van een groep op de VKontakte- of Odnoklassniki-netwerken worden aanzienlijke kortingen gegeven op de prijzen voor werk aan de tweede en volgende groepen.

Meer gedetailleerde informatie kunt u altijd verkrijgen bij onze gekwalificeerde managers.

Vraag creëert aanbod – een bekende uitdrukking. Maar vandaag de dag kan er sprake zijn van aanbod en promotie creëert vraag. Dit is hoe het pad van verschillende goederen naar de consument begint. En sociale netwerken, die deze taak met succes aankunnen, zullen mensen helpen interesseren en aanmoedigen om te kopen. Promotie van goederen en diensten op sociale netwerken - we bieden een overzicht van dit actuele onderwerp.

Strategie ontwikkeling

Misschien hoeft anno 2018 niemand ervan overtuigd te worden dat sociale netwerken een effectief en modern kanaal zijn voor reclame en verkoop. Statistieken uit 2017 laten een overtuigend bewijs zien: ruim 3 miljard mensen in de wereld hebben een geregistreerd account bij een of meer diensten. Jaarlijks wordt ongeveer 1,5 biljoen dollar uitgegeven aan online aankopen. En dit zijn alleen officiële statistieken, waaronder geen online winkels die niet officieel zijn geregistreerd. Een persoon die iets in een mobiele applicatie heeft geselecteerd, gaat vaak naar de website van een online winkel of gaat naar een winkelketen om iets te kopen, wat ook niet tot uiting komt in de statistieken. De hoofdrol bij productpromotie wordt gespeeld door Facebook, VKontakte, Odnoklassniki en andere netwerken. Daarom maken bedrijven actief gebruik van deze middelen en boeken ze succes.

Doelen en doelstellingen van het werken op sociale netwerken.
De doelgroep van het product en hoe interessant communicatiediensten voor hen zijn.
Middelen en hulpmiddelen selecteren.
Parameters van controles en resultaatevaluatie.

Wat te promoten

De vraag rijst: welke producten worden met succes via dit kanaal gepromoot? Of kan absoluut alles? Op basis van marketingonderzoek zal er, afhankelijk van het sociale netwerk, de kenmerken ervan en het overheersende publiek, vraag zijn naar verschillende groepen goederen. En toch zijn er leiders:

Producten uit de mode-industrie - kleding, schoenen, accessoires.
Cosmetica, parfums.
Voor kinderen - kleding, schoenen, speelgoed, hygiëne- en verzorgingsproducten.
Handgemaakte producten, souvenirs, unieke items uit limited editions, sieraden.
Auto-onderdelen, gereedschappen, accessoires.
Boeken.
Computer- en huishoudelijke apparaten, componenten daarvoor.
De producten zijn milieuvriendelijk en natuurlijk.
Diensten – trainingen, consultaties, diensten van IT-specialisten, marketingspecialisten, bereiding van zoetwaren op bestelling, catering.
Toeristische reizen.
Vastgoed.

Alcohol.
Tabaksproducten (inclusief rookmengsels, elektronische sigaretten).
Wapen.
Games bedoeld voor 18 jaar en ouder met geweldscènes.
Politieke partijen voeren campagne voor kandidaten voor een bepaalde post.

Er zijn geen beperkingen op de kosten van het gepromote product. Alleen het doel van het leiden van een groep zal anders zijn. Als de opbrengst van een pagina met dameskleding bijvoorbeeld directe verkoop is, vergroten autofabrikanten de loyaliteit van hun klanten door snelle communicatie op de pagina's, praten ze over hun nieuwe producten en interesseren ze hen voor interessant materiaal over hun fabrieken, klanten, en prijzen. Dit heeft tot op zekere hoogte invloed op de verkoop, maar niet direct.

Over doelen

Je moet begrijpen wat het doel is. Waarom wordt een pagina op een sociaal netwerk onderhouden, wat is de taak ervan? Lijst met de meest fundamentele doelen:

Introduceer de markt met een nieuw product/dienst.
Verhoog de omzet of gemiddelde cheque.
Hulp, overleg, klantenondersteuningskanaal.
Maak klanten permanent.
Verbeter het imago van het bedrijf/product, verwijder bestaande negativiteit.

Wie moet je promoten?

U moet zo nauwkeurig mogelijk begrijpen wie de potentiële koper van het gepromote product is. Dit is een combinatie van criteria zoals: geslacht, leeftijd, inkomensniveau, woonplaats, burgerlijke staat, hobby’s en interesses. Het is belangrijk om te weten welke problemen de doelgroep heeft die met behulp van jouw aanbod opgelost kunnen worden. Deze parameters helpen u uw targeting op de juiste manier op sociale netwerken te lanceren en te weten waarover u moet schrijven om weerklank te vinden bij uw abonnees.

Waar te promoten

Welk sociale netwerk is beter om een product te promoten? De lijst met sociale netwerken in 2018 bevat honderden van dergelijke bronnen. Welke de voorkeur heeft, hangt af van het product en de ‘habitat’ van de doelgroep. Veel van de sites voorzien adverteerders van sociaal-demografische gegevens van gebruikers. Het enige dat overblijft is het vergelijken met het portret van uw klanten - wij kiezen degene waarbij de match maximaal is.
De belangrijkste promotiebronnen zijn die met het grootste aantal gebruikers. Dit:

Andere diensten zullen ook nuttig zijn, vooral als ze relevant zijn voor het onderwerp. Producten voor pasgeborenen en peuters zijn bijvoorbeeld zeer geschikt voor BabyBlog, en auto's en alles daarvoor zijn zeer geschikt voor de NomeRA- of AvtoBlog-netwerken. En toch – in de eerste plaats de meest populaire, en pas daarna thematische.

Hoe u een product kunt promoten via sociale netwerken

Laten we eens kijken naar de belangrijkste methoden en hulpmiddelen die worden gebruikt om producten te promoten. Voor het gemak zullen we elk van de populaire sociale netwerken afzonderlijk bekijken. Laten we de meest populaire opties nemen: VKontakte, Facebook, Instagram.

VKontakte

Het populairste netwerk in Rusland. Het totale aantal gebruikers bedraagt 462 miljoen, dus bijna alles kan hier worden gepromoot - onder zo'n aantal mensen zullen er zeker kopers zijn. Het grootste aantal geregistreerde mensen is tussen de 18 en 34 jaar oud, het grootste publiek is jonger dan 18 jaar (een kwart van het gehele bestand), de meest actieve deelnemers zijn tussen de 18 en 25 jaar oud. 45-plussers lezen meer van anderen dan dat ze zelf schrijven.

De eigenaardigheid van het netwerk is dat er veel wordt gepubliceerd, waardoor feeds snel worden bijgewerkt en om materialen op te merken, moet je vaker schrijven. Er is geen ideaal moment (piekgebruikersactiviteit) - het werkende nieuwe Prometheus-algoritme toont voor elk account de beste en meest interessante informatie op het juiste moment. Er worden gewoontes en interesses als basis genomen, waardoor het mogelijk werd om gratis en met een groot bereik hoogwaardige content te promoten.

Basispromotiemethoden in VK:

Groep – een optie voor discussie of discussies. Een openbare pagina is optimaal voor bedrijfspromotie. Evenementen voor training- en opleidingsprogramma's. Het voordeel van openbare pagina's is de indexering door zoekmachines, die, als er sprake is van SEO-geoptimaliseerde inhoud en een passende beschrijving, voor extra bezoekers zal zorgen. Er zijn verschillende hoofdfasen van promotie.

Taak nr. 1 – ontwerp. U kunt commentaarparameters en obscene taalfilters instellen. Gemeenschapsverschijning: avatar, miniatuur.

Taak nr. 2 – abonnees aantrekken. Er zijn genoeg methoden om dit voor elke smaak te doen, we noemen de belangrijkste:

Analyse van concurrenten - voordat u uw eigen groep start, is het een goed idee om te kijken naar wat anderen hebben. We vinden vergelijkbare groepen, analyseren wat ze publiceren, wat de reacties van het publiek zijn, wat ze leuk vinden. Nu begrijpen we ongeveer wat er nodig is.
Publicaties zijn origineel en niet zomaar gekopieerd uit andere bronnen. Idealiter met foto's (of video's) van hoge kwaliteit die verband houden met het onderwerp van het materiaal. Je kunt hashtags toevoegen (die overeenkomen met het onderwerp). Regelmaat – eens per 2-3 dagen of vaker. De 80/20-regel werkt: 80% van de inhoud is vermakelijk en informatief, slechts 20% verkoopt (over goederen en diensten).
Vertel het aan je vrienden - nodig ze uit om zich te abonneren (via de gelijknamige knop in het actiegedeelte of via privéberichten).
Het plaatsen van een link en het vermelden van een openbare pagina op een persoonlijke pagina: URL, werkplek, daar successen en nieuwe producten delen.
Verhalen – Deze vorm van inhoud wordt steeds populairder binnen netwerken. Het idee is om een kort verhaal te vertellen, een situatie waarin dit of dat ding (uiteraard van het gepromote product) nuttig was.
Competities zijn een geschenk voor abonnees die opnieuw posten of aan een andere voorwaarde voldoen. Afhankelijk van het geschenk en de manier waarop informatie over de wedstrijd wordt verspreid, kan een groot aantal mensen in één wedstrijd worden aangetrokken (tot enkele honderden mensen). Voorbeeld van posten:

Een belangrijk punt is dat velen zich na het kiezen van een winnaar zullen afmelden, dus je moet mensen zo geïnteresseerd mogelijk krijgen om in de groep te blijven zolang het abonnement geldig is.

Promoties raadplegen - bij het promoten van diensten kunt u sommige situaties gratis analyseren door een vraag te kiezen uit de vragen die door het publiek worden voorgesteld.
Opiniepeilingen en stemmingen zorgen ervoor dat abonnees betrokken worden door hen aan te moedigen commentaar te schrijven. Bijvoorbeeld:

Tips – stel abonnees een vraag. Adviseer bijvoorbeeld wat je moet kijken of lezen, hoe je iets kunt bereiken... Iedereen geeft graag advies, dus de activiteit in de groep neemt toe.
Recensies - mensen die het product hebben gekocht (vooral positieve) worden uitstekend gepromoot:

Een korting op een abonnement is twee vliegen in één klap: we breiden het abonneebestand uit en moedigen hen aan om te kopen:

Showcase - om het product persoonlijk te laten zien, worden op de pagina albums georganiseerd met foto's en beschrijvingen van de producten die worden gepromoot. Bijvoorbeeld:

Instagram

Fotonetwerk met een snel groeiend aantal gebruikers. Het staat op de tweede plaats na Facebook wat betreft populariteit in de wereld. Volgens statistieken zijn gebruikers het meest actief in de ochtend (van 8 tot 9 uur), 's avonds (van 17 tot 18 uur) en 's nachts (tot 2 uur). Bijna 80% procent van de gebruikers is vrouw, de grootste groep mensen tussen de 18 en 29 jaar. Instagram onderscheidt zich door de hoge activiteit van deelnemers die de applicatie één keer per dag of vaker willen bezoeken.

Er wordt veel aandacht besteed aan foto's in plaats van pagina's tekst, dus het is raadzaam om alle publicaties te begeleiden met kleurrijk en kwalitatief hoogstaand beeldmateriaal. Het is zinvol om alles wat goed gevisualiseerd is te promoten: kleding, accessoires, eten, onroerend goed, cosmetica, alles wat met je eigen handen is gemaakt of verbeterd.

Fasen van het werk:

Laten we een pagina maken. Voor uw profielfoto is een bedrijfslogo (of productfoto) vereist. We beschrijven kort de essentie van het bedrijf, geven contactgegevens aan (website, contacten voor communicatie).
Wij trekken een abonneebestand aan en bieden hen onze producten en diensten aan.

Basishulpmiddelen voor Instagram:

Showcase – professionele, aantrekkelijke foto's van goederen zijn de beste reclame. Idealiter schakel je een fotograaf in, gebruik je professionele apparatuur, speel je met de filters die in de service zelf zitten (de meest effectieve filters voor fotoverwerking zijn Mayfair, Normal, Inkwell, Lo-fi, Valencia, Rise en Amaro). We laten de keuken van binnen zien, succesvolle voorbeelden van werk, medewerkers die bezig zijn iets te maken. De taak is om het product zo te presenteren dat het onmogelijk is om de aankoop te weerstaan:

Gerichte reclame – promotie met behulp van de dienst zelf. Je zult moeten betalen om iemand aan te trekken (ongeveer 30-50 roebel per persoon). Voordelen: grote kans om de juiste doelgroep te vinden met behulp van talrijke targetingparameters.
Hashtags zijn gratis promotie van een product onder degenen die op zoek zijn naar iets met behulp van deze tags.

Het is gemakkelijk om mensen te vinden die hashtags gebruiken:

Competities – zowel die van jou als Giveaway (gelijktijdig abonnement op alle sponsors). De snelle groei van het aantal abonnees biedt veel mogelijkheden voor mensen om producten te promoten. Het belangrijkste is dat je tijd hebt om dit te doen voordat ze zich afmelden (wat in 50% of meer gevallen gebeurt na het einde van de wedstrijd). Voorbeeld:

Kortingen voor abonnementen (reposts):

Facebook

De populairste hulpbron ter wereld. Het wordt als meer “leeftijdsgericht” beschouwd in vergelijking met VKontakte en Instagram, hoewel de grootste groep abonnees tussen de 25 en 34 jaar oud is. De categorieën 35-44 en 45-54 jaar bleven qua aantallen iets achter. Vrouwen domineren (77%). Facebook heeft de voorkeur van managers uit verschillende sectoren, IT-specialisten en ondernemers. Als gevolg hiervan worden uitstekende resultaten behaald op het gebied van de promotie van mode, opleiding, toerisme en het bankwezen.

We maken een profiel aan en het is beter om een zakelijk account te kiezen. Een avatar en omslagafbeelding worden geladen, een sjabloon wordt geselecteerd (beschikbaar: “Diensten”, “Bedrijf”, “Plaatsen”, “Non-profitorganisatie”, “Politici”, “Restaurants en cafés”, “Winkelen” of “Standaard ”). Het invullen van alle velden (informatie, foto's, video's en andere) geeft geloofwaardigheid en autoriteit aan de pagina.

Het aantrekken van de doelgroep:

We hebben alleen de meest voorkomende methoden in de drie toonaangevende sociale netwerken in populariteit gegeven. En natuurlijk zijn de zakelijke kansen niet daartoe beperkt. Elk netwerk biedt tientallen toolopties en verdient afzonderlijk materiaal voor gedetailleerde studie. Maar de tools zijn in veel opzichten vergelijkbaar en als je het algemene principe begrijpt, kun je met succes werk op andere netwerken opzetten.

Kosten van productpromotie

Hangt direct af van de hoeveelheid werk. De keuze van het sociale netwerk, het aantal en de frequentie van publicaties spelen een rol. Eén prijsoptie wordt verkregen als de materialen (met foto's, feiten, beschrijvingen) worden voorbereid door medewerkers van uw bedrijf en de taak van SMM-experts slechts een kleine bewerking ervan is. En de volledige cyclus kost een heel ander bedrag: het vinden en samenstellen van de benodigde inhoud, het promoten van de pagina.

Het heeft ook invloed op de manier waarop de communicatie met abonnees zal worden georganiseerd. Om het werk te vereenvoudigen (en de kosten te verlagen), kunt u bots maken die standaardvragen beantwoorden. Een arbeidsintensiever proces is dat een medewerker de antwoorden zelf schrijft.

Een belangrijke factor is het organiseren van wedstrijden die goed werken om de basis uit te breiden. Maar je zult geld moeten uitgeven aan een prijs, waarvan de kosten 5000 roebel en meer bedragen. Weinig mensen zijn bereid mee te doen voor een minder waardevol geschenk.

De minimale kosten voor SMM per maand bedragen 5000 roebel. Dit bedrag dekt nauwelijks de tijd die besteed wordt aan het plannen van de campagne, het selecteren van tools en het lanceren ervan.

Veel voorkomende fouten

Er zijn nogal wat valkuilen in sociale netwerken. Zonder ervan op de hoogte te zijn, kunt u zelfs een succesvol bedrijf ruïneren en meer uitgeven dan het geplande budget of de geplande tijd. Daarom is het beter om de ‘vijanden’ van gezicht te kennen en om hen heen te gaan. De belangrijkste fouten bij het promoten van een product op sociale netwerken worden hieronder weergegeven.

Verwachting van onmiddellijke resultaten

U mag een rendement verwachten, ook al wordt de promotie toevertrouwd aan externe SMM-specialisten, niet eerder dan binnen 2-3 maanden. Minder is een uitzondering op de regel. Er zal tijd nodig zijn om de groep te vullen met materiaal en om abonnees aan te trekken. Het kan worden vergeleken met het begin van een winkel, wanneer reclame al klanten heeft binnengehaald en goederen op het punt staan in de schappen te worden geplaatst. U hoeft niet te wachten op aankopen.

Het volgende kan de ontvangst van langverwachte resultaten vertragen:

Hoge kosten of specificiteit van goederen - bijvoorbeeld met een prijs van meer dan $ 1000 of de verkoop van grote landbouwmachines. In dergelijke gevallen moeten sociale netwerken onderdeel zijn van een uitgebreide marketingcampagne; ze kunnen een communicatiekanaal met klanten zijn. Pre- en post-sales advies, achtergrondinformatie en antwoorden op vragen zijn een duidelijk pluspunt voor het merkimago, een methode om de loyaliteit van het publiek te vergroten.
Het bestaande negatieve imago van het bedrijf - als consumenten deze mening al hebben, zullen ze moeten proberen de situatie te corrigeren. Tegen de achtergrond van algemene negativiteit zal het niet mogelijk zijn mensen voor nieuwe producten te interesseren. De manier om een probleem op te lossen is door de oorzaken van de problemen te vinden, deze te elimineren en uw klanten te overtuigen van veranderingen ten goede.

Doe het zelf

De kwestie van productpromotie, het creëren en onderhouden van een groep, het vullen ervan met inhoud kan en zou echt wenselijk zijn om zelf te doen. Het lijkt erop dat alles eenvoudig is: de directeur van het bedrijf kan gemakkelijk zelf een paar regels op sociale netwerken achterlaten. Of geef uw medewerkers een taak, waarbij u vijf minuten werktijd vrijmaakt. Deze aanpak is een vrij algemene misvatting van kleine bedrijven met een beperkt budget. En toch kunnen de resultaten van onbekwame acties en fouten bij het gebruik van tools er niet alleen niet in slagen de omzetgroei te realiseren, maar ook het imago van het bedrijf verslechteren.

Een apart risico is dat de medewerker die leiding gaf aan de groep een waardevol personeelslid wordt dat met alle mogelijke middelen in dienst moet worden gehouden. Anders kan hij zijn cliënten meenemen.

De diensten van professionele SMM-specialisten zullen volledig worden gecompenseerd door hogere winsten wanneer een goedgebouwde strategie begint te werken. En daar moet je niet te veel op besparen. Als u beperkte financiën heeft, is het beter om op één site te beginnen met promoten in plaats van op meerdere sites tegelijk.

Om te beginnen, laten we gaan en... stop

Alles opgeven als er gedurende 2-3 maanden geen positieve dynamiek in de verkoop is, is een optie die velen in een dergelijke situatie te binnen schieten. Het is echter beter om niet in paniek te raken, te analyseren wat er is gedaan en de resultaten, de aanpak, de opdrachtnemer, het netwerk te veranderen. Succes zal zeker glimlachen naar de volharders. Ze verkopen echt via sociale netwerken, je hoeft alleen maar een werkende strategie te vinden. Het opzeggen van bestaande abonnees betekent aanzienlijke imagoschade.

Gouden Bergen

Je wilt alles tegelijk, en dus ben je gefascineerd door de beloften van onmiddellijk succes. En de prijs voor het kopen van abonnees op beurzen is niet zo hoog. Maar het is de moeite waard om na te denken over wat je uiteindelijk nodig hebt. We hebben een kwalitatief hoogstaand publiek nodig en daarvoor moeten we interessante informatie verstrekken, wedstrijden organiseren en prijzen uitreiken. Op deze manier zal de groep groeien en materialen vrijwillig verder verspreiden, waardoor het bereik groter wordt. Abonnees van de beurs worden geen echte klanten.

Communicatie in één richting

Wanneer u productpromotie op sociale netwerken organiseert, mag u niet verwachten dat de pagina slechts zoiets als een reclame-uitzender zal zijn. Publicaties zijn belangrijk, maar een van de belangrijkste verschillen met een website is tweerichtingscommunicatie. Vragen, opmerkingen en kritiek mogen niet onbeantwoord blijven, en wel binnen een korte tijd (tot enkele uren). De reactietijden kunt u vinden in de informatie op de pagina zelf (bijvoorbeeld op Facebook):

Analyse

Periodieke monitoring van de belangrijkste indicatoren zal u helpen begrijpen hoe het doel wordt bereikt (zie hierboven voor het stellen van doelen) en hoe effectief het budget wordt besteed. Bovendien zijn er tussenliggende secties nodig, en niet alleen de laatste, wanneer al het geld al is uitgegeven en er geen rendement meer is. Analytics-tools zoals Google Analytics en Yandex helpen bij het berekenen van de prestaties. Metrieken, amplitude. Met hun hulp kunt u de verkopen volgen via sociale netwerken, registraties, abonnementen op nieuwsbrieven - dat wil zeggen alle conversies. Met de analysediensten Curalate en Blitzmetrics kunt u de resultaten van aantekeningen met visuele inhoud evalueren.

Koolstofkopie

Het simpelweg herhalen van de acties van concurrenten en collega’s in de werkplaats garandeert geen uitstekend resultaat. Ook al werkte het voor hen prima. Auteursinhoud (in plaats van kopiëren), uw eigen wedstrijden en promoties worden meer gewaardeerd door zowel mensen als systemen. Alleen al het Prometheus-algoritme, met zijn enorme publieksdekking en unieke materialen, is veel waard.

Een SMM-bureau kiezen

Er werd besloten om de promotie van het product toe te vertrouwen aan professionele marketeers. Hoe ze hun niveau van professionaliteit kunnen bepalen en begrijpen dat de taak aan hen is. De vraag is vooral relevant voor kleine bedrijven die zich de erkende leiders van de SMM-markt niet kunnen veroorloven.

De belangrijkste punten waar wij op letten:

Het is goed als het bureau zich alleen specialiseert in sociale netwerken en geen reclame maakt op welke manier dan ook. Het is beter om medewerkers met een beperkte focus te hebben dan medewerkers die van alles een beetje weten.
Portfolio - werkvoorbeelden, voorbeelden en resultaten van eerdere projecten helpen u een indruk te krijgen of u iets soortgelijks wilt. Het is een goed idee om te vragen naar de persoonlijke ervaringen van de medewerkers die aan uw project gaan werken.

Je hebt waarschijnlijk ook veel vriendschapsverzoeken op Facebook van “Bruiloftfotograaf Natalya”, “China Therapeut Ivanov” en “Evgeniy Profnastil”. Of (nog erger) “Sandwich Restaurant” of “Old Hag Clinic”. Vertel me, accepteer je ze? Dus ik niet. Ik begrijp dat mensen naar het sociale netwerk zijn gekomen om hun diensten te verkopen. Maar in de meeste gevallen lijkt het erop dat mensen een beltoon hebben gehoord, maar niet weten waar het is. Ze hebben misschien zelfs het juiste promotiekanaal gekozen, maar ze hebben niet geleerd hoe ze ermee moeten werken.

Nadat ik opnieuw een vriendschapsverzoek van Victor Repair had ontvangen, besloot ik een korte handleiding te schrijven voor degenen die zelfstandig besloten hun professionele diensten op sociale netwerken te promoten.

Tip nummer 0: Je kunt geen twee keer een eerste indruk maken.

Voordat u met iedereen bevriend raakt, moet u daarom de pagina goed ontwerpen, een tijdje onderhouden en interessant maken. Stop met het voortdurend opnieuw posten vanaf uw website of de website van uw bedrijf. Als je pagina leeg is, gisteren is aangemaakt, of alleen gevuld is met reposts van sommige sites of pagina's, zal niemand zich erop abonneren, omdat de kans bestaat dat je een robot bent. Of een persoon, maar jij bent sowieso niet interessant om te lezen. En daarom is het niet nodig om ze als vrienden te houden.

Als u zelf uw professionele diensten wilt promoten, uw inhoud wilt maken en u dienovereenkomstig wilt gedragen, let dan op uw pagina. Zonder werk, weet je zelf, zal niets lukken.

1. Gebruik uw echte voor- en achternaam

Niemand wil het onbegrijpelijke ‘Andrey-elite-vastgoed’ als vriend houden. Als u echt geworteld bent in dit werk en er zeker van bent dat u de rest van uw leven makelaar zult zijn, gebruik dan uw echte naam. Mensen voegen eerder als vriend de onbekende Andrei Ivanov toe, die enthousiast schrijft over onroerend goed in hun stad, dan de gezichtsloze ‘Andrei elite onroerend goed’ met een foto van een huis in plaats van een avatar en voortdurend opnieuw posten van ander onroerend goed sites.

2. Vertel verhalen

Iedereen is geïnteresseerd om achter de sluier van geheimhouding over professionele trucs te kijken. Anders zou het ‘How It Works’-format op The Village niet zo populair zijn. Als je echt niet weet waar je moet beginnen, lees dan deze columns van anonieme experts - krijg een idee van waar mensen over willen lezen.

Maar de belangrijkste oefening is om te onthouden waar je over praat met je niet-professionele vrienden in je branche, waar je samen om kunt lachen. Als u bijvoorbeeld tandarts bent, praat dan over het grappige gedrag van uw cliënten (nou ja, ze doen soms echt heel grappig!). Natuurlijk moet alles zo anoniem en vriendelijk mogelijk zijn, en idealiter zelfs met een zekere moraal, zoals: neem je kinderen niet mee voor een wandeling door Afrika.

3. Deel uw ervaring

Je zit vast al zo lang in dit beroep dat je een hele lijst met voor de hand liggende tips en aanbevelingen hebt die niemand ooit doet. Als u bijvoorbeeld een financieel adviseur bent, weet u dat u een noodreserve nodig heeft ter hoogte van 3-6 maanden aan uitgaven. Maar op zijn zachtst gezegd weet niet iedereen dit.

Vertel ons, modelleer de situatie, gebruik opnieuw het voorbeeld van uw klanten en echte cases en illustreer waar dit toe leidt. Soms realiseren mensen zich pas dat ze ergens een echt probleem mee hebben, totdat ze de echte gevolgen zien. Op basis van jouw jarenlange ervaring kun jij over deze gevolgen praten en advies geven. Bovendien is dit een andere manier om aan je volgers te bewijzen dat je een expert bent en de moeite waard bent om geld aan uit te geven.

4. Bezuinig niet op goede foto's

Door naar je avatar (en de pagina in het algemeen) te kijken, zou een vreemdeling moeten begrijpen dat je een professional bent. Een goede portretfotograaf helpt je deze indruk te creëren. Professionele fotografie is niet zo duur, maar het effect is blijvend.

Maak een fotoset van 8-10 foto's die tegelijkertijd van elkaar verschillen, zodat u ze van tijd tot tijd kunt wijzigen en in andere bronnen kunt gebruiken, bijvoorbeeld in de media.

Trouwens, als je plotseling een foto in handen krijgt van een professionele bijeenkomst, plaats deze dan in het nieuws met de opmerking: "Hier heb ik je verteld over nieuwe trends in N op het M-forum." Laat uw abonnees zien dat u deel uitmaakt van een professionele gemeenschap.

5. Schrijf eenvoudig

Geen behoefte aan mooie bewoordingen. Houd er rekening mee dat uw lezers meestal mensen zijn die uw onderwerp niet begrijpen. Schrijf daarom uw berichten op sociale netwerken in dezelfde taal waarin u met de klant communiceert als hij domme vragen stelt.

6. Maak het mogelijk om je te abonneren op je pagina

VKontakte en Facebook hebben de mogelijkheid om zich te abonneren op een pagina voor niet-vrienden. Dat wil zeggen, iemand schaamt zich misschien als hij bij uw vriend aanklopt, maar hij is geïnteresseerd in wat u schrijft. In dit geval is een abonnement vereist.

7. Chat met abonnees in de reacties

Als je een interessant bericht hebt geschreven en je abonnees je hebben bestookt met vragen, neem dan de tijd om hun vragen te beantwoorden, advies te geven en onduidelijke punten te verduidelijken.

Mensen moeten zien dat je een echt persoon bent en geen bot.

Er zijn hier uiteraard een aantal morele en ethische beperkingen: het is bijvoorbeeld onmogelijk om een diagnose te stellen via een sociaal netwerk. Maar ik hoop dat je zulke subtiele aspecten van je beroep kent.

U hoeft uw diensten echter niet onmiddellijk in de reacties te verkopen. Als u gratis advies kunt geven dat een abonnee kan gebruiken om zijn probleem zelf op te lossen, geef hem dan dit advies - het zal alleen maar het niveau van potentiële loyaliteit versterken.

8. Heb je eigen mening

Iedereen in de branche ervaart af en toe ergens een mode voor: zwarte meubels en bakstenen muren, strasssteentjes in tanden, Chinese toiletten - je weet maar nooit. Waarschijnlijk weet u dit ook en heeft u er een persoonlijke en professionele relatie mee. Je kunt duidelijk je mening geven (dit zal vooral populair zijn als je kritiek hebt op deze modetrend).

U bent bijvoorbeeld tandarts en u denkt dat strasssteentjes alleen goed zijn op perfect witte tanden, en in andere gevallen benadrukken ze alleen de geelachtige tint van het glazuur. Of dat het onveilig is voor het gebit en niet geheel hygiënisch (bijvoorbeeld). Uw mening kan gebaseerd zijn op uw praktijk, een recente patiënt of iets anders. Maar een beredeneerde mening van een professional is altijd interessant om te lezen.

9. Schrijf niet over dingen die je niet begrijpt.

De onderwerpen waar online trollen graag van genieten, zijn taboe voor jou. Je hebt het te druk om de kosten van Peskovs horloge en de politieke gevolgen van een invasie in een onbekend land te bespreken (tenzij je respectievelijk horlogemaker en politiek strateeg bent).

10. Wees jezelf

Je kunt niet alleen over werk schrijven, het is ook belangrijk om een persoon te blijven.

U kunt foto's plaatsen van boeketten die zijn verzonden door tevreden patiënten of collega's, grappen en professionele humor delen, iets vertellen over uw leven, uw studietijd en uw carrière als professional. Dan zal het voor uw abonnees lijken alsof ze u al duizend jaar kennen, en zal het gemakkelijker voor hen zijn om u te vertrouwen om de dienst uit te voeren.

11. Spam niet

Als je een soort superservice hebt en je wilt erover praten, schrijf er dan in je eigen woorden over. Zoiets als “Hoera 🙂 Eindelijk kunnen we erover praten. Mijn collega's van Kliniek X en ik hebben eindelijk dienst N gelanceerd. Het is zoiets als... en het lost het probleem op met... In onze stad doet nog niemand het, hoewel in de VS bijna iedereen het al beoefent. Als je geïnteresseerd bent, zal ik je over het algemeen graag alles vertellen en laten zien.”. Mee eens, dit is veel prettiger om te lezen dan “Clinic X biedt u graag een volledig dienstenpakket aan voor N. Hoogwaardig werk, een professionele aanpak van hun werk – dat is wat de professionals van Clinic X verenigt!”.

12. U bent geen bedrijf

Ten eerste ergert iedereen zich enorm aan bedrijfsaccounts die als vrienden worden toegevoegd. Iedereen begrijpt dat ze zullen spammen. Er moet een aparte pagina voor het bedrijf worden gemaakt en als u wilt, kunt u in uw profiel een link plaatsen dat u voor dit bedrijf werkt. De link is actief en door op uw persoonlijke pagina te werken, vestigt u de aandacht op het werkgeversmerk. In andere gevallen profiteert u alleen van het feit dat u een professional bent die gepassioneerd is over uw bedrijf, en niet van een onpersoonlijk bedrijfsprofiel.

13. Maak indien mogelijk een portfolio

Dit werkt uiteraard voor die beroepen waar je resultaten kunt laten zien. Ontwerpers kunnen foto's laten zien van interieurs die ze hebben ontworpen. Bouwers - foto's van gebouwde huizen. Als u het pand met ballonnen versiert, kan dit ook worden getoond.

Foto's moeten mooi en van hoge kwaliteit zijn! Onthoud: alles op uw pagina moet spreken over professionaliteit en een serieuze benadering van zaken.

En het allerbelangrijkste: voeg een paar woorden van jezelf toe, schrijf op wat je voelde en welke moeilijkheden je tegenkwam tijdens het werken aan het project, wat de klant wilde, waar waren je persoonlijke suggesties. Dit helpt altijd om persoonlijke relaties op te bouwen met abonnees die nog niet erg geïnteresseerd zijn.

Maar toch, als je zo'n mogelijkheid hebt, is het beter om een professional in te huren die iets begrijpt over het beheren van sociale netwerken, de technische en reputatieaspecten van persoonlijke pagina's. Als uw budget zeer beperkt is, huur dan in ieder geval aan het begin zo'n persoon in om de pagina te ontwerpen. Het kost niet zoveel en het resultaat is niet onmiddellijk, maar gegarandeerd.

Ik wil dat je me belooft dat je NOOIT zulke middelmatige pagina's zult maken als die van de zogenaamde “Victor Repair”, oké? Ze lossen de problemen van potentiële klanten niet op, ze boeien niet, maar het belangrijkste is dat ze Victor zelf geen financiële of reputatieresultaten opleveren.

Omdat een van de effectieve manieren om geld te verdienen op VKontakte het creëren van een thematische community is (en deze als advertentieplatform gebruikt), zullen we in dit artikel kijken naar de meest populaire manieren om deze effectief te promoten.

Wat is groepspromotie?

Laten we opmerken dat populariteit voor de gemeenschap op een sociaal netwerk een zeer belangrijke rol speelt, aangezien de aanwezigheid van een groot en kwalitatief hoogstaand publiek de belangrijkste vereiste van adverteerders is.

Laten we VKontakte eens nader bekijken.We voeren de zoekopdracht “sport” in de zoekbalk in en krijgen een indrukwekkend resultaat: 123.023 (!!!) verschillende thematische gemeenschappen.Natuurlijk hebben degenen die hoger in de lijst staan dan anderen voordelen, dat wil zeggen dat ze bovenaan de zoekopdracht staan.

Communities in de TOP hebben het beste zoekverkeer (dat wil zeggen het aantal echte bezoekers dat op zoekresultaten klikt), waardoor ze zonder veel moeite kunnen worden aangevuld met nieuwe leden/abonnees.

Gezien de hoge mate van concurrentie op sociale netwerken, rijst een andere vraag: "Hoe breng je je groep naar de TOP van de zoekopdracht?", Dat wil zeggen, maak hem herkenbaar en succesvol.

De oplossing voor deze problemen bepaalt de essentie van ‘promotie’, wat inhoudt dat bepaalde acties worden uitgevoerd die nodig zijn om de groep op sociale netwerken te promoten en te populariseren.

Het promoten van een groep op VKontakte zodat deze hoog scoort in de zoekresultaten is een moeilijke maar haalbare taak, die voornamelijk wordt bereikt door actieve deelnemers te werven/inschrijven. De eerste fase van dit proces is het uitvoeren van interne optimalisatie, namelijk:

Iemand die een groep op een sociaal netwerk aanmaakt, moet er alles aan doen om het interessant en comfortabel te maken. Het belangrijkste doel is om een gemeenschap te creëren die anders is dan anderen, die de gebruiker, na één keer bezocht te hebben, daar meer dan eens zou willen terugkeren, en natuurlijk informatie zou delen met zijn vrienden.

Nu de groep al is opgericht, moeten we uitzoeken welke methoden kunnen worden gebruikt om deze te ‘promoveren’. Er zijn er nogal wat, maar we zullen ze voorwaardelijk in twee hoofdgroepen verdelen: betaald en gratis. Laten we eens kijken naar de meest effectieve.

Gratis methoden voor groepspromotie

Een vrij eenvoudige en betaalbare manier om een groep op sociale media te promoten. netwerken in de beginfase, wat niet veel moeite kost. Het mechanisme is eenvoudig: u stelt een interessante uitnodigingstekst op en stuurt deze naar uw vrienden via berichten binnen het sociale netwerk. Hoe meer vrienden je hebt, hoe meer potentiële leden voor je groep/publiek. Maar u moet er rekening mee houden dat u niet meer dan 40 uitnodigingen per dag kunt verzenden.

De methode is vergelijkbaar met de vorige, maar de uitnodigingstekst wordt naar vreemden gestuurd. Het is noodzakelijk om met behulp van de aangeboden zoekfilters (op regio, leeftijd, geslacht, beroep, interesses) van het sociale netwerk een mogelijke doelgroep te selecteren op basis van de criteria die we nodig hebben, en te beginnen met het schrijven van een persoonlijk bericht met een uitnodiging voor elk persoon die op deze manier wordt gevonden.

Je kunt niet steeds hetzelfde bericht opnieuw sturen, omdat dit als spam kan worden beschouwd en dit zal resulteren in een verbod op sociale netwerken! Houd er bovendien rekening mee dat er ook een dagelijkse limiet geldt voor het aantal van dergelijke berichten.

Als u volgens de regels van thematische gemeenschappen verschillende berichten (inclusief advertenties) op uw open "muur" kunt plaatsen, gebruik dan deze mogelijkheid voor zelf-PR en het aantrekken van nieuwe leden voor uw groep. Sommige gemeenschappen creëren zelfs speciale advertentiesecties voor dergelijke uitnodigingen.

Longreads

Een andere populaire manier om VKontakte-groepen te promoten zijn de zogenaamde longreads: omvangrijke artikelen die zeer aanpasbaar zijn en snel worden geladen vanaf elk apparaat.

Dergelijke artikelen zijn zeer succesvol op sociale netwerken, bezetten hoge posities in zoekmachines en hebben een aantal voordelen ten opzichte van reguliere berichten.

Creëer boeiende inhoud in de vorm van presentabele longreads (met een duidelijk omschreven doel) en combineer deze met reguliere posts en andere activiteiten. Trouwens, je kunt nu een volwaardige blog bijhouden via de VKontakte-groep)

Promotie met behulp van PR-groepen

Deze methode is ineffectief en arbeidsintensief, maar heeft nog steeds recht op leven. Op sociale media Er zijn een groot aantal speciale groepen op netwerken die worden gebruikt om anderen te promoten. Dit gebeurt in het volgende scenario: u zoekt naar PR voor een groep (gebruik gewoon een zoekopdracht op een sociaal netwerk), sluit u bij hen aan en laat in elk van hen een uitnodiging achter om lid te worden van uw groep.

Deze methode ziet er goed uit, maar gezien het enorme aantal mensen dat, net als jij, op dezelfde manier zal vragen om lid te worden van hun groep, zal jouw bericht met een aanbieding op de plaatsingslijst hoogstwaarschijnlijk heel ver naar beneden gaan, in een korte periode van tijd (waar het waarschijnlijk niemand meer zal zien). En het is lastig om de doelgroep te benoemen van de deelnemers die op deze manier meededen.

Automatische uitnodiging

Momenteel zijn er veel verschillende programma's voor het automatisch verzenden van uitnodigingen om lid te worden van uw groep naar gebruikers van een bepaald sociaal netwerk, wat er natuurlijk aantrekkelijk uitziet. Maar er is één ‘maar’: de meeste van deze programma’s zijn ineffectief en schadelijk.

Voor de veiligheid van uw pc en sociale netwerkaccount wordt het gebruik van deze methode afgeraden vanwege de onbetrouwbaarheid ervan. Als u een correct werkend programma vindt waarin u absoluut vertrouwen heeft, kan dit een zeker positief resultaat opleveren.

Promotie via Youtube

Als u een kanaal heeft op de populairste videohostingsite, kunt u uw groep of publiek ook actief promoten (uiteraard op voorwaarde dat dit kanaal goed verkeer heeft en de video goed wordt bekeken). De essentie van deze methode is het maken van video's die vertellen over het 'bestaan' van uw community, informatie daaruit en natuurlijk de URL-link.

Als je een bepaald publiek op YouTube hebt, dan is het met behulp van dergelijke video's heel goed mogelijk om dit verkeer naar het sociale netwerk om te leiden naar jouw publiek of groep.

Betaalde methoden voor groepspromotie

Betaalde advertenties

Waarschijnlijk de meest populaire en meest gebruikte methode om groepen op sociale netwerken te promoten is het plaatsen van betaalde advertenties (contextueel adverteren), wat vaak goede resultaten oplevert.

Deze methode is een uitstekende mogelijkheid om een doelgroep te bereiken, omdat gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw advertentie er zelf op klikken, met een grote kans om zich verder aan te sluiten bij of zich te abonneren op uw community als deze hen interesseert.

Dergelijke advertenties worden gedurende een bepaalde tijd, die u bepaalt, in speciale advertentieblokken geplaatst (op VKontakte bijvoorbeeld links van de pagina-inhoud). De methode is behoorlijk effectief.

Abonnees kopen

Deze methode kan op een andere manier 'promotie met behulp van gespecialiseerde diensten' worden genoemd. Er zijn speciale sites, de zogenaamde sociale netwerkuitwisselingen die tegen betaling diensten verlenen voor het promoten van gemeenschappen in sociale netwerken. netwerken, en gebruikers kunnen geld verdienen op sociale netwerken door middel van eenvoudige acties: lid worden van groepen, likes, reposts, reacties, enz.

Op deze sites kunnen klanten snel en gemakkelijk de gewenste advertentiecampagne voor hun hulpmiddel selecteren en lanceren door aangepaste acties te kopen. Het nadeel van deze methode is dat het een ongeïnteresseerd publiek genereert, dat wil zeggen dat het heel goed mogelijk is dat de meerderheid van de gebruikers die zich op deze manier aansluiten eenvoudigweg een “dood gewicht” blijken te zijn in uw groep/publiek, maar als snelle promotie gewenst is, nodig, dit is een ideaal promotiemiddel!

Promotie met hulp van PR-specialisten en bureaus

Deze methode lijkt sterk op de vorige, het enige verschil is dat de leverancier van verkeer naar uw groep of publiek geen gespecialiseerde sites zijn waar “acties worden gekocht” op sociale media. netwerken en freelancers voor promotie in sociale netwerken. netwerken (PR-specialist) of PR-bureaus waarbij u de promotie van uw hulpmiddel “bestelt”. Uiteraard dient vooraf de prijs en het gewenste resultaat afgesproken te worden.

Helaas elimineert de methode niet het risico van het krijgen van een “inactief publiek” of het bereiken van een gekwalificeerde freelancer, maar in ieder geval wordt deze methode als handig en effectief beschouwd. Vaak worden dergelijke diensten aangeboden op uitwisselingen van freelance en werk op afstand .

Sommige goed gepromote groepen en openbare pagina's met veel verkeer bieden aan om 'advertentieruimte' van hen te kopen, dat wil zeggen dat ze tegen een bepaalde vergoeding een link kunnen plaatsen naar de groep die u promoot. Uiteraard moeten de onderwerpen van uw community en waar de advertentiemogelijkheden worden geboden, overeenkomen.

Met deze methode krijgt u alleen een publiek van hoge kwaliteit, dat wil zeggen dat geïnteresseerd is in uw informatie of in de goederen of diensten die u aanbiedt. U dient rechtstreeks met de beheerder van een dergelijke community te onderhandelen over het betalingsbedrag en de weergaveregels.

Promotie met behulp van incentives

Een zeer effectieve manier om uw doelgroep aan te trekken. Motivatie is vaak wat de interesse in uw gemeenschap stimuleert en u onderscheidt van uw concurrenten.

Uw doel is om gebruikers van sociale netwerken voor uw gemeenschap te interesseren door verschillende wedstrijden, enquêtes en spellen uit te voeren met de mogelijkheid om prijzen te winnen, bonussen te ontvangen, enz.

In de regel geeft dit een zeer goed resultaat en helpt het de activiteit van gebruikers te vergroten, en zelfs door hun aanbevelingen kunnen hun kennissen en vrienden lid worden van uw groep of publiek.