Hoe werken de slimme VK-feed en het intelligente content-zoekalgoritme Prometheus? Hoe het vuur van Prometheus te krijgen en VK-advertenties te vergeten.

"Prometheus" is een algoritme voor kunstmatige intelligentie van het sociale netwerk Vkontakte, dat de makers van unieke en interessante inhoud helpt vooruit te komen.

Hij doet dit door het bereik van publicaties in het gedeelte 'Aanbevelingen' te vergroten en uw community te markeren met een speciale badge.

Ook krijg je handige tips voor de verdere ontwikkeling van de groep.

Hoe werkt Prometheus?

"Prometheus" wordt voor 7 dagen uitgegeven, maar u kunt het een onbeperkt aantal keren ontvangen. Als uw community het minstens één keer heeft ontvangen, is het te vinden in het "Pantheon of Authors" op de pagina "Vkontakte with Authors".

Een van de belangrijkste voordelen van het algoritme is dat het zeer zorgvuldig rekening houdt met gebruikersacties. Als je bijvoorbeeld een interessant bericht in de aanbevelingen hebt gezien, je vervolgens hebt geabonneerd op de community, maar later het nieuws niet meer volgt, dan zal dit zijn populariteit raken.

Prometheus kan je ook promoten bij een niet helemaal voor de hand liggend publiek en zal monitoren hoe ze reageert op een voor haar atypische functie. Mee eens, het heeft niet altijd zin om in aanbevelingen nieuws van slechts één branche aan een specifieke gebruiker te tonen. Maar voor het grootste deel levert het algoritme vertoningen aan een publiek dat geïnteresseerd is in vergelijkbare communities.

Als zodanig vervangt het gratis gerichte en community-advertenties.

Hoe krijg ik de Prometheus-tag?

1. Originele inhoud

De meeste publicaties moeten unieke tekst, afbeeldingen en video's bevatten die niet beschikbaar zijn op andere sites. Herschrijven en opnieuw plaatsen is hier niet welkom, afbeeldingen moeten van goede kwaliteit zijn en video's worden rechtstreeks geüpload naar Vkontakte (en niet via een link, bijvoorbeeld van YouTube).

Dit heeft zelfs een bepaald pluspunt: de video in VK wordt automatisch afgespeeld tijdens het scrollen, in tegenstelling tot degene die is gedownload van YouTube.

Beperk jezelf ook niet tot foto's en video's, maak persoonlijke muziekselecties en gifs.

Wat betreft inhoud van sites van derden, u kunt deze ook delen, maar overdrijf niet en het is raadzaam om uw mening toe te voegen.

Aandacht! Het gaat niet om het aantal abonnees, want Prometheus stimuleert auteurs die nog niet gepromoveerd zijn. Je moet echte en ondenkbare likes, reposts en opmerkingen hebben.

Zelfs als je weinig abonnees hebt, maar ze zijn erg actief - dit is een groot pluspunt. Vkontakte heeft al geleerd bots te herkennen, dus je moet jezelf goed inspannen. Stel vragen, vraag om advies, breng controversiële onderwerpen ter sprake en reageer op opmerkingen.

Prometheus beoordeelt de viraliteit van uw inhoud, d.w.z. hoe vaak mensen het delen met hun vrienden en zelf terugkeren naar de opname.

3. Handig ontwerp:

Vergeet de leesbaarheid van je posts niet. Verdeel tekst in alinea's, let op de interpunctie en controleer de spelling.

Bovendien moet u de regels van het VKontakte sociale netwerk zelf volgen. Lees de regels voor het plaatsen van advertentiepublicaties en de regels voor prijsvragen en acties.

De eigenaren van VKontakte lijken te flirten met SMM-specialisten en bieden aan om onafhankelijk aanwijzingen te vinden die zouden helpen om precies te begrijpen hoe de rangschikking van berichten in de feed en aanbevelingen werkt. Deze benadering heeft in principe recht op leven, want als we alle kenmerken van het algoritme grondig kennen, kunnen we het gemakkelijk manipuleren. Dus je moet de mediaruimte in de gaten houden en proberen een puzzel samen te stellen van ongelijksoortige uitspraken. Nou ja, soms zijn er grootschalige lekken, zoals degene die diende als reden voor het maken van dit materiaal. Het artikel van vandaag is gebaseerd op een interview met Andrey Zakonov, directeur voor groei en onderzoek bij VK, en Sergey Paranko, directeur voor de ontwikkeling van het media-ecosysteem van het sociale netwerk.

Hoe werkt de VKontakte slimme feed?

Laten we om te beginnen eens kijken op welke basis aanbevelingen voor een bepaalde gebruiker worden gevormd. Het eerste dat u moet beseffen, is dat het systeem prioriteit geeft aan de belangen van de gemiddelde consument van content. U zegt: "Dit is niets nieuws, dit is hoe zoekmachines dat doen, dit is hoe contexttargeting werkt." VK ging echter verder en probeerde rekening te houden met de dynamisch veranderende factoren.

Voorbeeld 1. De man ging naar de datsja en houdt updates in de gaten via een oude, remmende tablet met mobiel internet, waarvan de snelheid ook te wensen overlaat. Het sociale netwerk ziet dit en stuurt berichten met omvangrijke video's en GIF's helemaal onderaan de feed, zelfs als de berichten worden gekenmerkt door 100% relevantie voor een bepaald individu.

Voorbeeld 2. In de regel geven mensen tijdens de werkdag de voorkeur aan korte en ruime publicaties (bijvoorbeeld nieuws, memes, enz.), En 's avonds kunnen ze het zich veroorloven om lange boeken te lezen. Hiermee wordt ook rekening gehouden en bovenaan worden berichten weergegeven die de gebruiker waarschijnlijk "hier en nu" leest.

Met andere woorden, het VKontakte smart feed-algoritme houdt niet alleen rekening met de kwaliteit van de post, maar ook met hoe een bepaalde gebruiker ermee omgaat. Dit bemoeilijkt het werk van SMM-specialisten aanzienlijk, omdat u nu de voorkeuren van de doelgroep beter moet begrijpen en niet alleen abonnees moet segmenteren op geslacht, leeftijd, beroep en andere sociaal-demografische kenmerken, zoals voorheen. Nu lijkt deze maatregel overbodig, maar gezien de snelle ontwikkeling van kunstmatige-intelligentietechnologieën is het beter om je voor te bereiden!

Korting voor lezers

Gelukkig voor jou geeft smmbox.com kortingen.
Vandaag 15% korting de dienst te gebruiken. Je hoeft je alleen maar te registreren en een promotiecode in te voeren bij het betalen smmbox_blog

We moeten afzonderlijk commentaar geven op voorbeeld 1. Ja, de kwaliteit van de netwerkverbinding en de prestaties van het clientapparaat spelen een rol, maar denk niet dat het toevoegen van gecomprimeerde jpg en video's met een lage resolutie aan berichten het bereik zal vergroten en inhoud zal demonstreren zelfs voor de eigenaren van rekenmachines. Zoals eerder geeft de slimme VKontakte-feed in zijn werk de voorkeur aan afbeeldingen met een breedte van minimaal 510 pixels en video's in HD en hoger. Dus door de kwaliteit van multimedia te verlagen, verklein je juist het bereik.

Het is ook de moeite waard om de mythe over tekstinhoud te verdrijven: er zijn geen beperkingen op de grootte van artikelen. Als je nieuw nieuws aan het publiek wilt overbrengen, schrijf dan kort en bondig, maar als het om iets groots gaat, is het belangrijkste om het onderwerp te onthullen. Het enige voorbehoud: voor longreads kun je het beste de eigen HTML-editor van VKontakte gebruiken, toegevoegd op 23 januari 2018. Om het te gebruiken, klikt u op een onopvallend pictogram in het menu voor het maken van berichten.

Deze tool vereenvoudigt het werken met tekst enorm omdat:

● concepten worden automatisch opgeslagen - u verliest nooit waardevolle informatie;
● opmaak is ook geautomatiseerd (de editor selecteert bijvoorbeeld de optimale inspringingen voor alinea's en helpt bij het maken van een mooie preview);
● artikelen voldoen aan de eisen van zoekmachines (de hiërarchie van kopjes h1, h2, etc. wordt in acht genomen) - ze worden zowel geïndexeerd als pagina's van reguliere sites.

Een andere belangrijke nuance betreft wiki-opmaak: dit formaat wordt als puur desktop beschouwd, daarom worden materialen die met zijn hulp zijn gemaakt in principe niet weergegeven in de "Aanbevelingen" van de mobiele VK-applicatie. Hiermee moet rekening worden gehouden als de overgrote meerderheid van uw doelgroep draagbare gadgets gebruikt.

Bovendien legt het VKontakte smart feed-algoritme geen boete op aan de inhoud van "speciale" inhoud (bijvoorbeeld erotisch) - er gelden allemaal dezelfde regels als bijvoorbeeld voor foto's met katten. Pre-moderatie bestaat ook niet: het staat u vrij om in een groep of openbaar informatie te plaatsen die niet verboden is door de wetgeving van de Russische Federatie of de gebruikersovereenkomst van het sociale netwerk. Vergeet echter niet dat elke lezer kan klagen over een bericht, ook als het valse informatie bevat (“nepnieuws”). Aanvragen worden in handmatige modus behandeld; er is geen kritische massa aan klachten, bij het bereiken waarvan het record wordt verwijderd, bestaat ook niet.

Hoe het Prometheus-vuur op VKontakte te krijgen?

Aan het begin van het jaar lanceerde VK een algoritme dat is ontworpen om de auteurs van originele inhoud aan populariteit te laten winnen. Het werkt als volgt: een neuraal netwerk zoekt en analyseert publicaties, waarbij zowel de kwaliteit als de reactie van lezers wordt beoordeeld. Door te classificeren wat het vindt, voegt kunstmatige intelligentie berichten toe aan aanbevelingen voor gebruikers die er mogelijk in geïnteresseerd zijn. Bovendien is zelfs indirect contact met de primaire bron optioneel: een persoon weet misschien niet eens van het bestaan van een bepaalde groep en heeft er misschien geen vrienden in.

Uitgelichte inhoud krijgt prioriteit in de zoekresultaten, wat helpt om de dekking te vergroten. Na een week kan het label opnieuw worden toegewezen (maar aan een andere post), enzovoort tot in het oneindige. Dit is wat u moet weten over het nieuwe algoritme:

1. De populariteit van de community in absolute termen doet er niet toe

Het belangrijkste is gebruikersbetrokkenheid. Als een 100.000-koppige gemeenschap een record publiceert dat interessant is voor minstens honderd mensen, zal het systeem er geen aandacht aan besteden. Tegelijkertijd kan een kleine groep met een publiek van ongeveer 1.500 mensen de felbegeerde vonk claimen als 90% van de abonnees de nieuwe post leuk vindt. Dit wordt door de praktijk bewezen: op verschillende tijdstippen ontving Prometheus, samen met populaire projecten als VDud en Duran, de folkgroep SHEDDA (iets meer dan 2.000 leden), het geannuleerde publiek, gewijd aan geannuleerde games (het aantal abonnees heeft onlangs de 6.000 overschreden ) en zelfs een persoonlijk verslag van de extreme fotograaf Alexander Fedorov (ongeveer 2000 abonnees).

2. De populariteit van het onderwerp doet er niet toe

Er is een mythe dat AI alleen de voorkeur geeft aan niches die interessant zijn voor een breed scala aan gebruikers. Het eerder genoemde Canceled verwijst naar de game-industrie en leent zich voor classificatie, terwijl iets ongewoons niet opgemerkt zal worden door een robot: hij zal simpelweg niet kunnen bepalen aan wie hij de vondst moet aanbevelen.

Dit is ook een waanidee: het VKontakte "Prometheus"-algoritme probeert associatieve ketens te bouwen, anticiperend op wat de vaste bezoekers van de site zou kunnen interesseren. Hierdoor verschenen dergelijke berichten ooit in de feeds van veel mensen.

Een gemeenschapsschrijver is, zoals de naam al doet vermoeden, bezig met het passen van de kapsels van anime-personages in trams. Kunstmatige intelligentie waardeerde een buitengewoon idee, dat moeilijk is toe te schrijven aan welk kunstgenre dan ook, en het project te voorzien van gratis reclame.

3. Prometheus houdt alleen rekening met native content

In de context van VKontakte betekent dit materiaal dat speciaal is gemaakt voor een sociaal netwerk en is geüpload naar een publiek of groep. Het algoritme houdt uiteraard geen rekening met aankondigingen van twee of drie zinnen, vergezeld van embed-inserties. Het systeem is volledig geautomatiseerd en heeft alleen toegang tot de inhoud die is geüpload naar de VK-servers. Daarom, als je het vuur wilt pakken, moet je:

● originele materialen schrijven met de VK-editor;
● community-albums gebruiken om foto's te uploaden;
● video en audio toevoegen aan je eigen social media player;
● streams uitvoeren op het VK LIVE-platform.

4. In tegenstelling tot het VKontakte smart feed-algoritme, zijn er onaanvaardbare onderwerpen voor Prometheus

Er zijn er twee: volwassen (niet alleen pornografie, maar ook erotica) en shockinhoud van welke aard dan ook die afwijzing van de meeste mensen kan veroorzaken (bijvoorbeeld het filmen van chirurgische ingrepen). Bovendien verwerpt het systeem de opzettelijk "vuilnis"-gemeenschappen die exclusief zijn gemaakt voor de verkoop van advertentieruimte, dus u mag de plaatsing van promotieberichten niet misbruiken.

5. Prometheus helpt nieuwe abonnees aan te trekken

Een andere veel voorkomende misvatting betreft het feit dat het algoritme, hoewel het helpt om het bereik te vergroten (dit wordt gemiddeld 10 keer groter), maar een inert publiek aantrekt zonder het abonneebestand te vergroten. Sergei Paranko weerlegt dit met de volgende cijfers.

Zoals je kunt zien, is er een positieve dynamiek, maar veel hangt af van het onderwerp, de kwaliteit van andere berichten en de frequentie van hun publicaties. Het is duidelijk dat niemand zich zal abonneren op het halfdode publiek, en de gemeenschap waar exclusieve foto's uit de ruimte worden gepost, zal voor meer mensen interessant zijn dan de groep die zich toelegt op de pre-revolutionaire interieurs van Peter. Wees daarom, na het ontvangen van de felbegeerde Prometheus VKontakte, voorbereid om nauw samen te werken met een nieuw publiek, net zoals illustrator Anton Andreev deed.

Nadat hij door de AI was opgemerkt, nam hij de moeite om een welkomststrip te maken die diende als landingspagina voor alle nieuwkomers, en ook om de frequentie van berichten te verhogen. Het resultaat is meer dan 25 duizend abonnees vanaf juli 2018, wat een uitstekend resultaat is voor een privégroep waarvan de eigenaar geen commerciële promotiemethoden heeft gebruikt (gerichte advertenties of aangepaste berichten in thematische gemeenschappen).

Laten we samenvatten

Nu weet je bijna alles wat je nodig hebt om met succes communities te promoten over het Prometheus-algoritme en de VKontakte slimme feed. Hoe dan ook, alles wat er in open bronnen te vinden is. Natuurlijk zal niemand een lijst met factoren publiceren waarmee het neurale netwerk rekening houdt bij het berekenen van de relevantie van berichten: in dit geval zou gerichte reclame alle betekenis verliezen, en juist ten koste daarvan leven sociale netwerken. Maar bovendien leven ze dankzij de creativiteit van gebruikers: zonder artikelen, memes en video's zou VK gewoon een andere messenger zijn, bovendien niet de meest handige. Contentmakers hebben op hun beurt een publiek nodig dat de vruchten van hun arbeid kan waarderen, bij voorkeur in een vrij converteerbare equivalent. En zolang zo'n wederzijdse behoefte bestaat, zullen jij en ik zeker niet zonder werk zitten.

De ontwikkelaars van het sociale netwerk Vkontakte voegen nieuwe functies en oplossingen toe die uw verblijf comfortabeler, interessanter en handiger maken. De introductie van het Prometheus aanbevelingssysteem was geen uitzondering. Wat het is, waarom het is gemaakt en hoe het te gebruiken in de dagelijkse praktijk, lees verder in het artikel.

Wees creatief en krijg gerichte abonnees

Eind september kondigden officiële vertegenwoordigers van Vkontakte de introductie aan van een nieuw systeem van aanbevelingen "Prometheus". De service omvat de selectie van getalenteerde auteurs in de gemeenschap, uitbreiding van de doelgroep. Gebruikers krijgen de mogelijkheid om toegang te krijgen tot interessante groepen en pagina's van auteurs.

Het is niet moeilijk om de maker te identificeren die de tag heeft ontvangen, kijk gewoon naar het profiel en vind het pictogram in de vorm van vuur. De actie van het verhogen van de activiteit op de auteurspagina is 7 dagen en u kunt een onbeperkt aantal keren een speciaal teken krijgen. Merk op dat de service is gebouwd op de technologie van neurale netwerken en dat u de volgende taken kunt oplossen:

Bied bezoekers van het sociale netwerk creatieve persoonlijkheden aan. Gepassioneerd door tekenen of anime? Verwacht vervolgens in de aanbevelingen het uiterlijk van de bijbehorende weergaven.
Help auteurs hun publiek uit te breiden. Het belangrijkste is om unieke en creatieve informatie voor abonnees te publiceren. De dienst zelf zal de beoogde gebruikers selecteren en aanbieden om deelnemer aan het project te worden.
Uitbreiding van mogelijkheden voor het genereren van inkomsten, wat een extra pluspunt is voor eigenaren van bestemmingspagina's en ontwikkelaars van sociale netwerken.

Om het Prometheus-label te krijgen, moet je aan een aantal eisen voldoen. We zullen er later in het artikel over praten.

Basisvereisten voor het verkrijgen van het Prometheus-label

Creatie van unieke inhoud voor verschillende doeleinden via een nieuwe editor van artikelen: strips, audio, foto's, teksten. De robot bewaakt de opkomst van interessante berichten die klaar staan om een potentiële klant te interesseren. Informatie mag niet worden gedupliceerd, kopiëren en plakken is de reden voor de mislukking.
De kwaliteit van het ontwerp speelt een belangrijke rol. Hoe beter het materiaal wordt gepresenteerd, hoe leuker de abonnee het vindt. Likes, reposts, statistische statistieken - dit alles wordt bijgehouden en geregistreerd door een robot.
Doe alleen wat je leuk vindt. Het is niet nodig om van het ene gebied naar het andere te haasten. De nichevraag is relevant, dus overweeg een strategie voordat u met uw activiteit begint.

Als je alle punten samenvat, krijg je het volgende: wees open, creëer in een vertrouwde branche en creëer uniek, interessant materiaal.

Inkomsten genereren: een nieuw advertentiesysteem in VK

In 2014 introduceerde het sociale netwerk Vkontakte een nieuw advertentiesysteem, dat onlangs is gewijzigd. Advertenties worden nu niet alleen in speciale blokken getoond, maar ook in communities. Het blijft om parallellen te trekken en het advertentienetwerk en de aanbevelingen van "Prometheus" te combineren.

Blijkbaar besloot het sociale netwerk om het Yandex Zen-pad te volgen en zijn eigen systeem voor auteurs te creëren. De strijd om getalenteerde mensen zal doorgaan en tegelijkertijd verschijnen er nieuwe tools voor het genereren van inkomsten. Hoe effectief dit laatste zal zijn, zal alleen de tijd leren. Daarom behouden we geduld en richten we onze inspanningen om het beste materiaal te maken.

Het Prometheus-label is een geweldige kans voor persoonlijke groei. Test en controleer het systeem, bereik nieuwe hoogten en verdien geld met het sociale netwerk Vkontakte.

VK met auteurs- deze tag verschijnt voor die gebruikers en gemeenschappen die interessante en unieke inhoud creëren. Ze worden geselecteerd door een kunstmatige intelligentie genaamd "Prometheus"... Het is gebaseerd op machine learning-technologieën.

Het hoofddoel van "Prometheus"- zoeken naar interessante auteurs en gemeenschappen, evenals naar hun verdere ondersteuning. Met zijn hulp kunnen auteurs de aandacht trekken van nieuwe gebruikers en alle mogelijkheden die VK biedt maximaal benutten.

Dit programma selecteert niet alleen auteurs, maar controleert ook voortdurend hun updates en prestaties. Elke populaire publicatie van de auteur krijgt het merk "vuur" en wordt nog populairder bij de doelgroep. De auteur zal zoveel aandacht kunnen krijgen dankzij de "Aanbevelingen"-service, die mensen zijn werk zal laten zien, en vooral degenen die deze auteur nog niet kennen, maar die mogelijk geïnteresseerd zijn in zijn inhoud.

De gebruiker krijgt dit label precies een week lang en een groot publieksbereik (). Na het verstrijken van de termijn worden de weergaven van inhoud aan externe gebruikers ook verwijderd. Het goede nieuws is dat je het "licht" kunt krijgen onbeperkt aantal keren... Het belangrijkste hier is dat netizens zelf hun interesse in de materialen van een persoon of gemeenschap onthullen. In dit geval zal "Prometheus" een ander nieuw populair item markeren.

1. Inhoudelijk uniek.

Het is eenvoudig - de inhoud moet het resultaat zijn van de persoonlijke creativiteit van de auteur. Voor een grotere betrokkenheid kun je de video direct uploaden naar de VK-speler en afspelen in de nieuwsfeed. Je kunt ook streams, game-uitzendingen en andere video's maken met behulp van de VK-functionaliteit.

2. Community-ontwerp en pagina

Je moet voor je abonnees zorgen. Om dit te doen, volstaat het om uw inhoud van hoge kwaliteit te maken: deze moet een hoge resolutie, uniciteit en de aanwezigheid van muzikale selecties hebben. Het wordt aanbevolen om de tekst niet alleen in alinea's te verdelen, maar ook om deze te verdunnen met mediabestanden om de waarneming te vergemakkelijken. In dit geval mag u de regels van de site niet overtreden. Om dit niet te doen, moet u zich er van tevoren mee vertrouwd maken.

3. Blijf jezelf

Hoe vaak krijgen aspirant-kunstenaars het stigma 'non-format', waarna alle deuren voor hen worden gesloten? Tegenwoordig moeten creatieve mensen zich voor hun potentiële publiek niet verschuilen achter clichés en proberen te voldoen aan geaccepteerde normen, omdat "Prometheus" elke artiest kan vinden die interessant is voor zijn publiek en hem zal helpen bij creatieve ontwikkeling.

Iedereen heeft een publiek: eenzame landschapsschilders, mensen die anime-kapsels proberen in trams, of gewoon fotografieliefhebbers die hun fans vaak verwennen met iets interessants.

Als deze mensen niet bestonden, zou VK gedurende 11 jaar van zijn bestaan slechts een reeks afbeeldingen en codes zijn gebleven. Veel muzikanten, die nu stadions verzamelen, begonnen met persoonlijke publicaties van hun werk. Gemeenschappen die oorspronkelijk voor slechts een klein aantal mensen werden opgericht, overtreffen tegenwoordig in termen van berichtgeving het publiek van veel populaire media, en ze behandelen eerder relevante informatie.

Amzin: Deze, volgens uw divisie- makers?

Amzin: In een tweedeling zijn media en makers makers. Duran, dat wil zeggen, het zijn geen media.

Paranko: Nee, dit is geen media, dit is een maker. Ze kregen de kans om uit te zenden voor een enorm publiek, tientallen miljoenen mensen. En op een gegeven moment, toen het veld rustig was en niet oververzadigd met informatie, werkte deze sociale lift. Mensen konden hun creativiteit delen, fans vinden en zich goed ontwikkelen. Daarna ging het naar offline activiteiten. Er is een aanbevelingscomponent gelanceerd op basis van gebruikersaanbevelingen. Gebruikers adviseerden elkaar - luister bijvoorbeeld naar "Scryptonite".

Dit deel is nergens heen gegaan, maar de informatieruis is, zoals je heel goed begrijpt, de afgelopen jaren alleen maar gegroeid. Op een gegeven moment ben je in het achtste jaar van je persoonlijke pagina, je bent geabonneerd op 400 openbare pagina's, waarvan je je acht jaar geleden op een aantal hebt geabonneerd. Je interesses zijn veranderd, je sociale grafiek is veranderd, al deze entiteiten produceren inhoud. Inhoud van gebruikers, publiek, groepen - je begint te stikken in de informatiestroom.

Een jaar geleden bood Andrey een oplossing - hoe het informatieveld schoon te maken en een persoon het belangrijkste te geven. Dit is de eerste pijler van ons nieuwe ecosysteem. Het tweede moment - toen we deze technologie lanceerden, ontdekten we dat het met zijn hulp mogelijk is om een verbinding tot stand te brengen tussen een omroeper / uitgever / auteur / maker met elk lid van ons sociale netwerk, met elke gebruiker.

Dit opent enorme kansen voor een nieuwe creatieve renaissance, wanneer we 5000 kunnen vinden onder 100 miljoen gebruikers die u kunnen waarderen. Kortom, we hebben het over een nieuwe economie van cijfers, waar je niet hoeft te jagen op een miljoen views, een miljoen abonnees. Ja, als je een persoon uit de mainstream bent, als je creativiteit heel toegankelijk is en gemakkelijk verspreid, dan heb je een miljoen. Je hebt vijf en tien.

Maar als je iemand bent die een nicheverhaal maakt en daarin wil blijven, dan had je praktisch geen kans. Je stierf in deze informatieruis, het was erg moeilijk voor niches. Nu stellen de technologieën die Andrey heeft ontwikkeld ons in staat om een enorme hoeveelheid informatie te verzamelen om die mensen te vinden die geïnteresseerd zijn in uw werk.

In feite rijst een filosofische vraag - wat is creativiteit? Ik deel creatie wanneer je daadwerkelijk iets uit niets maakt. Dit is een creatieproces. En creativiteit is het moment waarop je werk, of het nu een track, audio, video, tekst, foto is, in iemands geest wordt gebroken. Zodra je iemand vindt die jouw boodschap waardeert als iets met toegevoegde waarde, ontstaat creativiteit.

De facto, om het simpel te zeggen, zijn er twee fasen van elk bericht dat u op een sociaal netwerk plaatst. De eerste is een boodschap die op geen enkele manier door mensen kan worden waargenomen. Er flitste iets in de band. En het tweede moment waarop we zeker mensen kunnen vinden - met behulp van computervisie, met behulp van algoritmen, met behulp van niet-voor de hand liggende signalen en logica - en deze mensen zullen het waarderen. Hier ontstaat het moment van creativiteit.

Amzin: Als u zich bezighoudt met woordcreatie, zijn dit dan uw "co-contextualisten"?

Paranko: Heel goed, waarom niet. Onze taak is communicatie. Later zal ik iets toevoegen over de ondersteuning van de auteur. En als we het hebben over een ecosysteem dat leeft, kun je geen ecosysteem creëren. Je kunt de randvoorwaarden voor het ecosysteem creëren, want het ecosysteem is wat je vervult. Eigenlijk hebben we een connectie tussen een persoon met abonnees en een persoon met een nieuw publiek, we hebben geld - Andrey [Novoselsky] zal hierover praten, we begrijpen hoe we de auteur kunnen ondersteunen met behulp van de technologieën van een ander Andrey . Ik zal hier aan het einde over praten.

Amzin: Laat me de recorder in een cirkel starten. Andre?

Wetten: Is de vraag nog steeds dezelfde of nieuw?

Amzin: Mijn vraag is bijgewerkt. Begrijp ik het goed dat het product van vorig jaar waar Sergey het over had een algoritmische VK-feed is?

Wetten: Ja. Ik denk dat het vandaag interessant is om over twee producten tegelijk te praten. Over de algoritmische tape, die in 2016 werd gelanceerd en het tweede product - "Aanbevelingen".

Amzin: Wordt het zo genoemd?

Wetten: Ja. Dit is het gedeelte 'Aanbevelingen'. De feed, die de auteur verbindt met zijn abonnees, verscheen in 2010. De nieuwsfeed was een eenvoudige, gemakkelijk te begrijpen tool waarmee we konden communiceren en alles was geweldig. In de loop van de tijd is het lint een belangrijk onderdeel van de site geworden voor onze gebruikers en auteurs.

We zien dat gebruikers elk jaar meer en meer actief zijn in de Feed. Vandaag de dag worden er dagelijks 9 miljard records bekeken. Dit is een enorm aantal, meer dan 150 inzendingen per persoon, als je gemiddeld per publiek meetelt. Ze begonnen veel tijd op de Lenta door te brengen en veel inhoud te bekijken. Maar met dit alles is de hoeveelheid inhoud in de loop der jaren nog meer gegroeid, slechts enkele keren. Hoewel we meer tijd in de Feed doorbrengen, bekijken we er minder van.

Tot voor kort was er een begrijpelijk probleem - we misten wat belangrijk was. We hebben gekeken naar een willekeurige subset van berichten en belangrijke berichten van goede vrienden en favoriete gemeenschappen hadden gemakkelijk gemist kunnen worden.

In 2016 hebben we met behulp van kunstmatige intelligentie-algoritmen een nieuwe lint-generatiemodus gelanceerd. We hebben goed werk geleverd op het gebied van technologie en hebben geleerd om te laten zien wat hierboven belangrijk is. Als we letterlijk een paar minuten hebben om het lint te controleren, zoals we vaak hebben - op weg naar het werk of in de rij voor koffie, zullen deze paar minuten zeker genoeg zijn om de belangrijkste dingen te weten te komen.

Amzin: Hoogtepunt.

Wetten: Ja. Hoogtepunt. Een goede vriend heeft iets geschreven. Voor een goede vriend als auteur is dit wat belangrijk is: hij is ervan overtuigd dat als hij een bericht schreef, ik deze nieuwe informatie leerde. En vanuit het oogpunt van de auteurs, degenen die inhoud maken, als een muzikant een nieuw nummer op ons platform heeft uitgebracht, en ik luister naar deze muzikant, dan zie ik het ook, want dit is geweldig nieuws. Deze twee minuten zijn in principe genoeg voor mij.

Als ik meer tijd heb, kan ik doorgaan en de rest lezen. Dit betekent niet dat al het andere nieuws er is... we verdelen nieuws niet in goed en slecht nieuws. Er is iets heel belangrijks en dat wil je zeker niet missen. Als er meer tijd is, laten we de rest doornemen.

Amzin: Hoe weet het wat voor mij belangrijk is?

Wetten: Dit is een interessante taak die we hebben aangepakt. Hoe begrijpen we wat belangrijk is. We willen 60 miljoen unieke gebruikers voor elke gebruiker, elk met hun eigen unieke interesses, en we willen begrijpen wie wat belangrijk is. Dezelfde post is belangrijk voor mij, maar helemaal niet belangrijk voor mijn buurman. Dit is uniek.

Dit is waar het grote deel over algoritmen begint. Om te beginnen hebben we onze algoritmen geleerd om content goed te begrijpen. Hiervoor hebben we een neuraal netwerk dat teksten analyseert. We verstaan de tekst als onderwerp.

We hebben computer vision-technologie die alle geladen media-inhoud parseert. Bepaalt welke objecten in de afbeeldingen staan, deze objecten worden informatie die helpt om het onderwerp te begrijpen.

Amzin: Mag ik een voorbeeld?

Wetten: De meest voorkomende. Er staat een post, er staat geen tekst in, maar een mooie foto van de auto is opgemaakt. Met computer vision-technologie begrijpen we - oké, dit is een machine. Als een gebruiker naar deze foto kijkt, deze voor zichzelf heeft opgeslagen, naar iemand heeft doorgestuurd, hem leuk vond, betekent dit dat hij geïnteresseerd is.

Als er honderden van dergelijke berichten zijn, zien we dat de gebruiker meer van foto's met auto's houdt. Dit is zo'n gekunsteld voorbeeld. Of er is een foto - een voetbalwedstrijd. Dit gaat natuurlijk over sport, dit gaat over voetbal. Maar om het onderwerp te begrijpen, kijken we eigenlijk naar alles. We kijken naar de auteur, omdat de auteur meestal ... de auteur schrijft vaak over een gemarkeerd onderwerp. We kijken naar de tekst van het bericht. We kijken naar de geladen media-inhoud. Links die mogelijk in het record staan. Dit alles, een groot aantal factoren, stelt het algoritme in staat om de onderwerpen te begrijpen.

In feite zijn er honderden onderwerpen waarin we de inhoud hebben verdeeld. En nu weten we voor elke inhoud over welk onderwerp het gaat, voor elke gebruiker weten we welke onderwerpen het dichtst bij hem staan.

Amzin: Maar deze classificatie [van onderwerpen] breidt zich duidelijk uit?

Wetten: Zeker. Omdat er voortdurend nieuwe onderwerpen bijkomen. Een eenvoudig voorbeeld. De blockchain werd op een gegeven moment niet echt besproken, en hier is de hop! een nieuw onderwerp verschijnt. Veel inhoud, onderwerpen, en hier is het onze taak om snel te leren. Als de gebruiker de eerste, tweede link over de blockchain leest, dan begrijpen we - oh, dit onderwerp is interessant. En hier leren we zo snel mogelijk van zodat je morgen terugkomt, en is er nog meer nieuws over de blockchain.

Amzin: In dit verband twee vragen. De eerste vraag gaat over abstracte genres [van media-inhoud]. Over webstrips bijvoorbeeld. Of over diagrammen, grafieken. Wordt het herkend?

Wetten: In feite wordt de lijst met onderwerpen niet met de hand samengesteld.

Amzin: Ik begrijp het.

Wetten:[Onze classificatie] is wat automatisch wordt geselecteerd. We hebben honderden miljoenen berichten, we hebben de tekst omgezet in machineweergave, we herkenden al deze objecten en verdeelden ze automatisch in honderden clusters, in honderden groepen met vergelijkbare inhoud. Vergelijkbaar in termen van een soort wiskundig model.

Amzin: Nee, het is duidelijk over thematische categorieën. Ik bedoelde dat, heel voorwaardelijk, voor zover ik me kan voorstellen dat ik tevreden ben met strips - Lintje , Obranovach, xkcd, Oatmeal - we kunnen als mensen sarcastische of populaire wetenschap verwachten [inherent aan het visuele genre]. Het lijkt duidelijk dat het tot nu toe onwaarschijnlijk is dat er een neuraal netwerk wordt gecreëerd dat, na het lezen, het sarcasme van een webstrip kan begrijpen en de inhoud ervan op de een of andere manier thematisch kan categoriseren. Er zijn onderwerpen, maar er zijn formaten. Ik ben geïnteresseerd in formaten voor beeld-/media-inhoud.

Wetten: Er is geen exact antwoord, aangezien ik niet weet welke onderwerpen we hebben, ik zie ze niet met mijn ogen. Maar ik denk dat algoritmen nu op het niveau zijn dat ze in principe kunnen begrijpen - deze teksten met een zeker sarcasme. Begrijpelijk door dezelfde woorden, woordcombinaties. Alle strips, voor computer vision-technologie, lijken op elkaar. De kans is groot dat sarcastische tekst en afbeeldingen die op elkaar lijken een cluster hebben gevormd.

En het tweede deel, waar we nog niet aan toe zijn, geeft ook antwoord op deze vraag. We zijn in de eerste plaats een sociaal netwerk en dat is ons sterke punt. We weten wie wat leest, wie wat abonneert. Dit helpt ons enorm. Gebruikers geven zelf hints welke content vergelijkbaar is. Als een gebruiker is geabonneerd op deze community, dit en dit, is dit een sterk signaal.

Paranko: Dit is wat belangrijk is om te zeggen. De entiteiten zelf zijn niet fundamenteel. Hoe iemand met elkaar omgaat, is belangrijk. En dit is erg belangrijk - hoe de inhoud correct te leveren aan de persoon die hij wil consumeren. Op welk tijdstip, op welke plaats, in welke vorm. Het is precies het neuron in dit geval dat dit probleem volledig sluit.

Voordat (Sergey vertelt over zijn ervaring als hoofdredacteur bij Mail.ru - red.) stelde redactionele statistieken vast, analyseerde mediaconsumptie, zei dat lange video's of berichten niet voor de lunch zouden mogen worden geplaatst - en herbouwde het redactionele beleid. Wat we nu doen voor de auteur, voor de uitgever is een universeel uniek platform waar u eenvoudig uw inhoud uploadt. En nu al zal Andrey's technologie beslissen op welk moment een of andere gebruiker, op basis van zijn voorkeuren, dit of dat stuk moet laten zien. De inhoud kan het zowel in de avond als in de ochtend inhalen, het thema kan wisselen. Overdag ben je geïnteresseerd in werkvragen, 's avonds ben je klaar voor andere onderwerpen, voor het onderwerp van je hobby. Grote video's komen 's avonds naar je toe, korte foto's -' s middags. Dit is in feite het punt. Wat de inhoud zal zijn - iedereen stuurt zijn signalen ... met de artiesten is in principe alles goed, niet slecht.

Amzin: Over de signalen was slechts mijn tweede vraag, die ik steeds probeer te stellen. Er zijn nu twee soorten signalen genoemd. Waar een persoon op is geabonneerd, is zijn sociale grafiek. En de interactie met de inhoud. Hij lachte iets, deelde het, enzovoort.

Paranko en wetten: Er zijn tientallen interacties.

Wetten: En het gebrek aan interactie is bijvoorbeeld ook een signaal. Als je snel of langzaam door de opname springt, zijn dit allemaal [verschillende] signalen.

Amzin: Dit was een van de belangrijkste onderdelen van mijn vraag. Wordt er rekening gehouden met de tijd die ik aan consumptie heb besteed, zelfs zonder een uitgesproken interactie. Als ik op een foto vastzit, telt het.

Wetten: Ja.

Paranko: Er wordt rekening mee gehouden. Bovendien wordt er rekening gehouden met het feit dat u op de foto klikt.

Amzin: Ja, ik begrijp dat dit ook een wisselwerking is.

Wetten: En eigenlijk is tijd gewoon een interessante factor, want voor de juiste boekhouding moet rekening worden gehouden met het platform van waaruit de weergave plaatsvindt en natuurlijk het formaat. Een seconde kan voor iemand genoeg zijn voor een foto. De persoon is belangrijk. Elke persoon heeft een bepaalde kijksnelheid. Er is een gemiddelde browsesnelheid, aangezien we veel data hebben en er elke dag 150 posts worden bekeken, begrijp je [afwijking]. Er wordt veel getypt in een jaar.

We weten [veel] [over foto's]. Hoeveel tekst bijvoorbeeld. We begrijpen afbeeldingen - dit is een foto of een afbeelding met veel tekst. Als de afbeelding met tekst is, is één seconde waarschijnlijk niet genoeg om vijf zinnen te lezen. Als dit slechts een foto is, is misschien één seconde voldoende.

Amzin: Hier heb ik een plotselinge vraag voor de tweede Andrey, [Novoselsky]. Er zijn brancherichtlijnen voor de zichtbaarheid van advertenties waar het volgende vereist is. 50% van de advertentie moet binnen twee opeenvolgende seconden zichtbaar zijn. Passen deze industriestandaarden op de een of andere manier bij wat is ontwikkeld voor de aanbeveling? Dit is ook visuele inhoud en de industrie heeft al een consensus bereikt over commerciële visuele inhoud. Als ik het goed heb begrepen, kunnen dergelijke berekeningen nu op individueel niveau worden gedaan - of deze of die persoon deze of gene inhoud in een bepaalde tijd zal consumeren.

Novoselski: Wat ik doe voor advertenties met mijn eigen normen, in een sterk gewijzigde vorm, wordt in feite gebruikt om uw interesse in deze of gene inhoud te beoordelen. Er zijn echt honderden factoren, en vind-ik-leuks en zelfs kijktijd zijn verre van de meest voor de hand liggende en belangrijkste rankingfactor. En niet het belangrijkste [voor] begrip door het systeem of de inhoud interessant is of niet.

Er zijn verschillende dingen. U hebt bijvoorbeeld een nieuw onderwerp ingevoerd en het zal u nu duidelijk interesseren. Als je nooit geïnteresseerd bent geweest in koken en ineens bent begonnen, dan kun je op dit moment waarschijnlijk beter meer laten zien over koken dan over journalistiek, waar jullie allemaal al iets van weten. Dus ja, dit is in veel opzichten vergelijkbaar met de normen die in advertenties worden gebruikt, maar met hun specificiteit zijn ze natuurlijk enorm.

Amzin: Productaanbevelingen verwachten dat gecommercialiseerde advertenties worden weergegeven in de feed met aanbevolen producten. Laten we ons in dit geval leiden door advertentiestandaarden in de branche, of gebruiken we het neurale netwerk dat de gebruiker heeft bestudeerd?

Wetten: Aangezien we het hebben over adverteren ... in het algemeen, moet u begrijpen dat een advertentie-promopost een native formaat is. En als ik dit bericht als een advertentie zie, kunnen abonnees van deze community het als gewoon een bericht zien. Dit is een cool native onderdeel, en als je algoritmen toepast om dit onderdeel relevant te maken, kan adverteren binnen aanbevelingen behoorlijk harmonieus zijn.

Amzin: Onlangs heeft ['s werelds grootste koper van advertenties] GroupM de vereisten voor videozichtbaarheid op sociale media versoepeld. Ze beschouwen het automatisch afspelen van dergelijke video's nu als acceptabel, en dit zal een betere impact hebben op locaties. In uw geval, als we in wetenschappelijke talen spreken, in een homogene feed van berichten, kunnen we geen onderscheid maken tussen advertenties en aanbevelingen, omdat het even interessant zal zijn. Het zou geweldig zijn om de volgende stap te zetten en te zeggen dat dezelfde statistieken van toepassing zijn op het meten van het verbruik.

Wetten: Misschien voegt Andrey Novoselsky toe, maar het lijkt mij dat we nu de advertentiestandaarden delen en die van onszelf. We willen een veel nauwkeurigere indeling in onszelf krijgen. We hebben geen nul / één formaat - of je nu geïnteresseerd bent of niet. We willen een soepele [karakterisering], rente. Het wordt steeds moeilijker voor ons, en om alles goed te doen, moeten we ingaan op veel complexere criteria.

Amzin: Laten we het subtotaal samenvatten. Zoals ik jullie allemaal begrijp. We hebben een soort toekomstige groep "Paddestoelen"... Ze rolde haar album, plaat of gewoon de tekst van een paar sprookjes uit en vond dankzij de aanbevelingen die vijf, tien, honderdduizend mensen die hier natuurlijk interesse in hadden. Wat halen zij daar als auteurs uit op?

Nu en al heel lang wordt populariteit in sociale media gemeten aan bereik, miljoenen views. De media beslissen zelf dat het nodig is om over de nieuwe clip van Cord te schrijven nadat deze meer dan vijf miljoen views heeft verzameld, enzovoort.

Paranko: Je hebt zelf je eigen vraag beantwoord. Sociale streling en uitgaan naar het publiek zijn belangrijk voor elke auteur met zijn werk. Maar dit is een secundair verhaal. De eerste is natuurlijk de dekking. Als je wacht op aanmoediging, en dit is belangrijk voor elke creatieve persoon, dan is het belangrijk voor jou hoeveel mensen je kunt omarmen met je creativiteit.

Tegelijkertijd ben je op een vriendschappelijke manier geïnteresseerd in hoeveel relevant je omarmt de mens met creativiteit. Niet iedereen begrijpt dit. Vaker wel dan niet, is er een race om het aantal views en dit is precies wat uiteindelijk de creativiteit doodt. Omdat in het oude paradigma van SMM, als je duidelijk weet dat je een bericht om 9:58 moet publiceren, het naar de feed gaat, ergens waar het op de een of andere manier iemand zal krijgen. Je krijgt mooie cijfers, maar je wordt erdoor bedrogen, want dit zijn niet de mensen met wie je communiceert.

Onze visie is als volgt. Je vindt dit publiek, sommige van deze mensen worden omgezet in je abonnementen en worden je community. McLuhan zei dat media een boodschap is, en wij zeggen dat media communicatie is. Dit is de gemeenschap die de auteur om zich heen bouwt.

Wat nu te doen met deze gemeenschap, elke auteur die commercieel wil worden, is volgens mij in principe duidelijk. Zelfs als je niet commercieel wilt zijn, geen geld wilt verdienen ... zegt een muzikant bijvoorbeeld: "Ik ga naar jouw stad met een rondleiding (we zullen hem helpen erachter te komen welke stad). De kunstenaar zegt - ik schilder portretten, schilder een boek.

U kunt inkomsten genereren met de relevante doelgroep. Bijvoorbeeld donaties voor automatische verlenging. Als je maar vijfduizend mensen hebt, is het niet alleen - het is een leger van fans. En jullie zijn zo: jongens, ik werk nu aan een erg saaie baan, laten we me 50 roebel per maand geven bij een abonnement, en ik zal over een jaar een boek voor je tekenen.

Amzin: Wie van jullie zal je vertellen over het abonnement?

Paranko: Ik zal je niet vertellen over abonnementen in het algemeen, want daar gaan we het morgen niet over hebben. Maar we hebben nu een VKontakte-donatietoepassing. De gemeenschap kan hem aansluiten en geld ophalen bij het publiek. Er is momenteel geen automatische rollover, maar dat hangt ervan af. Nu ga ik me niet abonneren op plannen of voorwaarden, maar dit is waar de digitale economie in principe naartoe gaat.

De auteur lost altijd meerdere problemen op. De eerste is om door de informatieruis heen te schreeuwen. Oké, ik heb mijn duizenden abonnees, maar hoe met hen te werken, hoe informatie aan hen over te brengen? Ten tweede, waar kan ik nieuwe mensen vinden? Dit alles zal worden te gelde gemaakt door iedereen die weet hoe - offline, online, op welke manier dan ook. Maar als je die mensen hebt die geïnteresseerd zijn in jouw creativiteit, en je hebt een community opgebouwd... Als je geen boodschap maakt, maar een communicatie maakt, dan komt dit verhaal.

Er was een onderwerp dat internet heeft gebroken, in principe de culturele entertainmentindustrie. Hij verlaagde de drempel om binnen te komen, wat geweldig is. Hij doodde een leger poortwachters die niemand of waar dan ook zouden laten omdat je niet goed genoeg bent, niet populair genoeg. Maar tegelijkertijd, zonder communicatiemiddelen met het relevante publiek, lijkt dit allemaal een kermis. Je kwam daar, er zijn mensen in de buurt, je loopt, schreeuwt je coole lied, en als reactie gooien ze tomaten of munten naar je.

We verzamelen je persoonlijke doelgroep voor je, en het hangt allemaal af van hoeveel je in de context of je niche bent. Niks mis met niche zijn. Integendeel, het is diversiteit.

Bovendien, als we 'auteur' zeggen, noem ik constant deze voorbeelden - een artiest, een muzikant - omdat het zo gebruikelijk is. Maar de auteur is meer. Je kunt overdag makelaar zijn op de beurs en 's avonds de economische agenda voor de leek uitstippelen en economisch blogger zijn. En overmorgen zal een of ander neuron op de uitwisseling jou vervangen, hoogstwaarschijnlijk, omdat ze veel sneller zijn. Maar je kunt mensen nog steeds vertellen waarom de wisselkoers van de roebel lange tijd is gestegen. Dit is precies het grote verhaal dat we willen creëren.

Mediaconsumptie

Amzin: Oke. Vertel me dan alsjeblieft hoe de aanbevelingen het hele schema van VKontakte-consumptie veranderen. Als ik geïnteresseerd ben in journalistiek, dan zou ik in mijn gedachten niet alleen in de aanbevelingsfeed moeten zien wat ik heb gevonden en waarop ik me heb geabonneerd, maar ook ...

Paranko: U ziet in principe niet waarvoor u zich heeft aangemeld. De aanbevelingen, zal Andrey je vertellen, hebben een heel cool effect. Ze halen je uit de informatiebubbel waarin je jezelf met een abonnement hebt gedreven. En de taak van het systeem, dat Andrei ontwierp en ontwikkelt, is om te voorspellen welke inhoud je leuk zult vinden. En het bevat - Andrey, bevestig of ontken - om zich te vergissen. Een aanbeveling is altijd een poging om je te laten zien, zeggen ze, kijk, er is nog iets anders. Naar buiten gaan. Als we het mis hebben, is dit een goed resultaat, want je zegt duidelijk - nee, dit vind ik absoluut niet leuk. Dit is dus altijd een uitweg uit de informatiebubbel.

Amzin: Dus mijn vraag was: waarom heb ik in dit geval abonnementen nodig?

Paranko: Nou waarom? Je vindt een coole auteur. Je hebt de jongens in je feed nu je je hebt geabonneerd. Ik heb me bijvoorbeeld op je geabonneerd omdat ik je updates wil ontvangen. En in de aanbevelingen heb je die jongens op wie je je niet hebt geabonneerd. Het zijn er altijd heel veel. Er zijn ongeveer 60 miljoen kijkers, en hoewel ze niet allemaal iets produceren, is dat een enorm aantal berichten. Op een gegeven moment realiseer je je dat deze persoon interessant is en ben je klaar om hem te volgen om hem te volgen.

Amzin: Ik stelde dezelfde vraag aan Yandex.Zen. Ze introduceerden ook een knop om je op het kanaal te abonneren. Ik vroeg wat het geeft als het systeem is afgestemd op interessante vectoren. Ze zeiden dat het alleen significant was, maar niet 100% gegarandeerd, om het waarschijnlijker te maken dat de bron zou verschijnen.

Paranko: Maar we hebben twee toegangspunten. In de ene is het altijd nieuw, en in de andere de jongens die nodig zijn. De technologie zou slecht werken als er bijvoorbeeld een chronologie in de feed zou zitten. Er zou veel lawaai zijn. En zo krijg je in de Lenta gericht wat bij je past. Wat ben je nu klaar om te consumeren, waar ben je in geïnteresseerd. In Discovery (aanbevelingen) krijgt u de algemene context. Het is zwevend. Hij zal voortdurend kijken naar nieuwe trends. Hij zal bitcoins zien, hij zal aanbieden.

Paranko: Ik bedoel het onderwerp "bitcoins". Neem het niet aan, mijn advies aan jou. Niet aannemen. Discover is altijd een entiteit die verandert en je meeneemt. Opent nieuwe horizonten voor je. En als je nu geïnteresseerd bent in het onderwerp, dan is het logisch om je te abonneren op de gast die je hebt ontmoet, omdat de kans bestaat dat hij binnen 7 dagen uit je interessegebied begint te verdwijnen.

En nu is het niet eng om je te abonneren op wie je maar wilt. Andrey's technologie sorteert 500 en 1000 pagina's waarop u zich abonneert. Ze zal er echt voor zorgen dat je niets belangrijks en interessants mist.

Wetten: Ik wil hieraan toevoegen dat we niet van tevoren weten hoe het verbruik zal veranderen. Dit is een nieuw product, we zijn het net aan het lanceren. Zoals ik het zelf zie. De feed is communicatie, het is wat me in staat stelt om te communiceren, om de auteurs te lezen die ik heb gekozen. Mijn vrienden. Ik weet zeker dat deze mensen interessant voor mij zijn, deze auteurs zijn interessant voor mij. Deze muziekartiest maakt geweldige tracks, ik wil naar hem luisteren, ik wil hem absoluut niet missen.

In Lenta lees ik niet alleen. Ik communiceer in reacties, ik schrijf zelf berichten en mijn vrienden communiceren met mij. Dit is mijn sociale kring in de sociale wereld.

Aanbevelingen beantwoorden een andere vraag: wat is nog meer interessant? Op een gegeven moment zijn er onze interesses, onze gekozen auteurs, soms willen we iets anders. Het zoekproces is lang, ingewikkeld, inschrijven is een cruciale stap, ik laat een persoon toe in mijn nieuwsfeed.

Amzin: Maar toch, aangezien de feed algoritmisch is, is er geen 100% kans dat de persoon op wie ik me abonneer in mijn feed verschijnt als je je abonneert. Dat al zijn berichten daar zullen verschijnen.

Wetten: Het zal daar komen als alle records zijn gelezen. Om tot het uiterste te gaan: als je je abonneert op 10 miljoen auteurs, dan zouden we in de feed een tweede gedeelte met aanbevelingen krijgen. Maar dit zijn uitersten. In feite is het lint een gelegenheid om expliciet aan te geven met wie ik wil communiceren. Aanbevelingen zijn wanneer ik wil kiezen, en algoritmen helpen me.

Zelfs de sectie Aanbevelingen kan twee verschillende gebruikspatronen hebben. Een patroon is wanneer ik doelbewust naar Aanbevelingen ga, nieuwe coole auteurs vind, me abonneer en met hen blijf communiceren in de feed. Er kan een ander patroon zijn - als ik het proces gewoon leuk vind. Als ik naar de aanbevelingen ga, ga ik me op niemand abonneren. Misschien is mijn lint alleen voor mijn vrienden, dat heb ik besloten.

Ik denk dat er zelfs voor dezelfde aanbevelingen twee verschillende gebruikspatronen zijn. En misschien zullen er meer van zijn - dit is wat we nu bij voorbaat aannemen. Het idee is dat we een product maken. We hebben een handig product - het lint, we hebben een aanbevelingsproduct dat geweldig is om alles op te pikken. En dan zal elke gebruiker op unieke wijze de use case kiezen die handig is.

Amzin: OKE. De volgende vraag, zoals bij elk aanbevelingssysteem: hoe kan ik zeggen dat het niet goed werkt?

Paranko: Haar? Je laat het me weten.

Oplage en publieksselectie

Wetten: Er is daar een duidelijk signaal, je kunt bij elk item zeggen dat het niet interessant is. Dit is zo'n duidelijk, duidelijk signaal. Maar over het algemeen hebben we in het lint geleerd dit al koel te begrijpen uit een aantal niet-voor de hand liggende signalen. Nogmaals, dit is de hele kijktijd, naar de community gaan, foto's openen, daar, opnieuw geïnteresseerd zijn in de opname. Dat wil zeggen, als we het hebben over aanbevelingen, dan hebben we natuurlijk alles gebruikt dat in het lint zat, en dit zijn al erg coole technologieën. Algoritmen hebben in een jaar tijd al deze dingen goed leren begrijpen, maar we gingen verder en creëerden een nieuw algoritme - Prometheus. Prometheus is een neuraal netwerk dat coole inhoud selecteert op basis van de bijzonderheden van het gedeelte met aanbevelingen. Er zijn een aantal van zulke belangrijke nieuwe factoren waarmee hij rekening houdt. Zelfs geen nieuwe, namelijk die relevant en belangrijk zijn voor aanbevelingen.

Paranko: Interessante die de aandacht trekken.

Wetten: Ja. We luisteren heel aandachtig naar het publiek, hoe abonnees reageren op de inhoud van de auteur, hoe viraal de inhoud van de auteur wordt, hoe interessant het is voor nieuwe gebruikers. Als gebruikers zich hebben geabonneerd, is het erg belangrijk - ze blijven de auteur lezen of de nieuwe inhoud die naar buiten komt, voldoet niet aan de verwachtingen en ze schrijven zich uit. Dit zijn allemaal belangrijke signalen die het algoritme begrijpt.

Amzin: Dat wil zeggen, ofwel schrijven ze zich uit of reageren ze niet?

Wetten: Of ze schrijven zich uit, ja, of ze beginnen de feed over te slaan - het blijkt een zinloos abonnement. Op een gegeven moment gaf ik een heel sterk signaal "dat is het, ik wil lezen", en dan begin ik het in de band over te slaan - dit betekent dat er over het algemeen wat problemen zijn. Dit is het eerste. Ten tweede experimenteren we gewoon met thema's. Dit algoritme zorgt ervoor dat de aanbevelingen niet alleen een voortzetting zijn van de feed. Dat wil zeggen, als ik al de hele feed over neurale netwerken en technologieën heb, en dan ingaan op de aanbevelingen, wil ik niet meer zien over neurale netwerken en zelfs meer over technologieën, nee. Enige afwisseling is interessant, het is interessant om op belangstelling te anticiperen. We hebben verschillende onderwerpen.

Amzin: Mag ik een voorbeeld?

Wetten: Nou, soms experimenteren we bijvoorbeeld gewoon met nieuwe onderwerpen. Een soort benadering als we proberen te kijken naar de reactie. Je kunt me berichten over reizen aanbieden. En kijk: als ik een of twee berichten zag, negeerde ik ze - nou, dan is dit niet mijn onderwerp. Of misschien heb ik interesse. Je kunt posts aanbieden die dichter bij mij staan, cases, als ik geïnteresseerd ben in neurale cases, dan kan de blockchain mij misschien interesseren - dit zijn ook technologieën. Maar het belangrijkste is om de reactie te bekijken en snel te leren. Het leuke van algoritmen is dat ze naar de gebruiker luisteren en snel rekening houden met zijn interesse. Er is geen algoritme vooraf dat de gebruiker zal vertellen wat hij leuk vindt en wat niet. We hebben 60 miljoen unieke gebruikers, wat eigenlijk onmogelijk is. Maar we leerden het algoritme om naar de gebruiker te luisteren en te leren.

Paranko: Dit is overigens wel belangrijk. Als ik zeg dat we uit de informatiebubbel komen, dat onze aanbevelingen een zekere mogelijkheid bieden om verkeerd te voorspellen, dan is dat precies waar Andrei het over heeft. We proberen te kijken hoe een persoon reageert, welke nieuwe onderwerpen voor hem zijn.

Ik wilde ook een nuance toevoegen - u vroeg hoe gebruikers reageren op inhoud. Dit is een belangrijk verhaal, het is belangrijk voor degenen die creëren. Maar dit is een typisch thema uit onze klassieke media bij jou: je hebt een redactioneel beleid en daar moet je je aan houden. Ruwweg gezegd, als het tijdschrift Wired morgen volledig met Playboy-inhoud zou verschijnen, zou iedereen zeer verrast zijn en waarschijnlijk de hele oplage hebben uitverkocht; maar als hij elke week met Playboy-content naar buiten zou blijven komen, is het heel goed mogelijk dat hij de omloop zou hebben verloren en dat de jongens voor Playboy zouden hebben gekozen.

Het is hetzelfde met ons: je kunt een super-provocerende, super-rare post publiceren die op geen enkele manier van toepassing is op je community - als het iets eenvoudigs is, geel, zal het altijd veel reacties veroorzaken. Het systeem, dat zag dat ze eerder gematigd en normaal op je reageerden, vestigt de aandacht op een enorme start, berichtgeving in een vreemde post is eigenlijk de norm. Een andere vraag is dat we tegelijkertijd een enorm aantal niet eens enkele verborgen signalen ontvangen, maar een enorm aantal publiek "wat is het, ik meld me af". Nou, ik meld me niet af, maar gewoon - "verberg dit bericht". En deze signalen zullen ertoe leiden dat uw oplage niet meer wordt verzilverd. Daarom moet elke persoon die in feite iets thematisch leidt, zich ervan bewust zijn dat het mogelijk is om één keer te hyppen, maar dit zal grote invloed hebben op de verkoop van toekomstige oplages. Hoewel een eenmalige HYIP een heel begrijpelijk, normaal verhaal is, zal het een grote vlucht nemen, iedereen zal zeer verrast zijn, iedereen zal bijten. Maar dan zult u hoogstwaarschijnlijk een heleboel negatieve feedback van gebruikers ontvangen.

Amzin: Oke. Ik heb nog twee vragen voor jullie twee. Ten eerste, is het hoog voor ... Hoe zeg je ... Nu, natuurlijk, alle auteurs, alle media, iedereen wordt precies geleid door de groei van de berichtgeving, nou ja, samen met het betrokkenheidspercentage, maar, in principe, hoe groter de dekking, hoe steiler. Seryozha zei iets heel corrects, hij gebruikte het woord "circulatie" meerdere keren. In feite gaan we met deze aanbeveling over naar het circulatieparadigma. Dat wil zeggen, er zijn enkele trouwe lezers die zich hebben geabonneerd, zij het in het systeem van symbolische betaling en symbolische economie.

Paranko: Tijd is kostbaar!

Amzin: Ja, het kost oneindig veel geld, want het vernieuwt zichzelf natuurlijk niet. Mijn vraag is - de eerste - waar moeten niche-auteurs zich nu op richten, die vroeger geloofden (onredelijk, moet ik zeggen) dat ze miljonairs zouden kunnen zijn, maar nu is er op de een of andere manier een soort glazen plafond door jou geïnstalleerd . Nou, ik bedoel, ik weet het niet, een post-grunge hiphop-etnische groep zal waarschijnlijk niet meer dan vijfduizend mensen winnen.

Paranko: Nou ja, ze heeft een soort van capaciteit. Ik zou zeggen dat dit geen plafond is, we hebben haar integendeel de vijfduizend gegeven. Hoogstwaarschijnlijk zou de post-grunge etnische groep in hun geboorteplaats honderd mensen hebben gerekruteerd, en dit is waar hun pad zou eindigen.

Amzin: Maar als ze iets bereikt...

Paranko: Ja, je hebt zeker capaciteit. Of je verandert van richting, of... Mijn antwoord is dit: ik denk dat we uiteindelijk altijd gemeenschapsgedreven moeten zijn. Je werkt voor mensen. Natuurlijk creëer je omdat je een innerlijke impuls hebt, misschien wil je terugkeren - in ieder geval zal de gemeenschap de maatstaf zijn. Je creativiteit zal worden gemeten door je gemeenschap, en dit is het belangrijkste. Welnu, en, in principe, het verhaal zelf uit de categorie "Ik zou een miljoen abonnees en een miljoen likes hebben" - het is vreemd. Omdat alleen omwille van de analogie nu iedereen gerichte advertenties koopt.

Wanneer u gerichte advertenties koopt, wilt u geen miljoen abonnees, u: "Mag ik mijn twee en een half duizend, ik ben bereid ervoor te betalen!" Je gooit geen geld in het rond. Wat gebeurt er dan als je een miljoen abonnees probeert te krijgen? Hoogstwaarschijnlijk gebeurt het volgende: je hebt daar een horde irrelevante personages, die de uitzending erg luidruchtig maken met hun signalen. En je verliest de facto je publiek, dat je zou kunnen bereiken. Dus het belangrijkste waar je naar moet kijken is de gemeenschap. Werk met hem samen. Nou, in principe is dit van jou, we geven je je mensen - communiceer met hen, bouw dan communicatie met hen op, ze zullen je uiteindelijk ook voor een salaris accepteren.

Amzin: Dat wil zeggen, het is zoals in het beroemde Anonymous-manifest "We are not your personal army", maar jij, integendeel, bouwt je persoonlijke leger. OKE.

Wetten: Ik zou ook iets toevoegen aan dit onderwerp. Ik ben het met Seryozha eens, maar we creëren zeker geen bepaald plafond. We luisteren naar gebruikers. Oké, er is een nichegemeenschap, de gemakkelijkste manier is om wat regionaal nieuws te presenteren. Het is duidelijk dat we in principe het nieuws van een kleine stad voor vijfhonderdduizend inwoners meer kunnen laten zien dan een publiek, maar het is onwaarschijnlijk dat gebruikers geïnteresseerd zullen zijn.

Bovendien is dit in feite hoe de algoritmen van binnen leren. In eerste instantie weet het algoritme niet wie er geïnteresseerd is in dit bericht. Hij is zeker van sommige gebruikers - hij analyseerde de post, gebruikersinteresses, sociale grafieken, enzovoort, hij weet niets van sommige gebruikers. Het algoritme zal het proberen - laten we proberen het te laten zien. Nee, dit nieuws wekt geen interesse. En in dit geval is het het algoritme dat deze niche vindt, deze capaciteit. Maar aan de andere kant, als de auteur plotseling begint te praten over het nieuws van zijn stad zo interessant dat de inwoners van Moskou ook cool zullen zijn om te beginnen met lezen, misschien vertelt hij zo geweldig wat daar gebeurt, dan worden we gewoon geen plafond. Als gebruikers uit Moskou het begonnen te lezen, als het hun lijkt dat hij een coole auteursstijl heeft, heeft hij geweldige illustraties - nou, super, hij gaat misschien verder dan ...

Paranko: Nou ja, en het nieuws van Komsomolsk-Kamchatsk kan hier ook van pas komen als het interessant is om ze te vertellen.

Wetten: En het lijkt mij dat er voorbeelden zijn op sociale netwerken wanneer mensen over het Verre Oosten schrijven, maar ze schrijven zo geweldig dat we er zijn, en ze posten zulke geweldige illustraties, praten over de natuur en reizen, wanneer we ons abonneren in St. Petersburg en begin te lezen, worden we interessant.

Paranko: In het algemeen, om samen te vatten, het plafond bestaat, maar het is niet door ons vastgesteld. Dit is het plafond van de capaciteit van elke auteur.

Wetten: Ik zou zelfs zeggen - inhoud, één bericht.

Paranko: Ik ga akkoord.

Amzin: Sets van interesses.

Paranko: Ja. Als je vandaag zegt dat je geen grunge meer gaat doen, maar pop gaat maken, dan zal je publiek hoogstwaarschijnlijk toenemen.

Amzin: Welnu, de andere zal eraf vallen - de vorige.

Paranko: Ja.

Geld, roem en hulp

Amzin: Welnu, de tweede vraag - helemaal, heel, heel het begin van ons gesprek, wat ik hoorde klonk als bijna 'monetaire prikkels voor de auteurs'. Is het mogelijk erover?

Paranko: Welnu, nogmaals, zoals ik al zei, we zijn nu aan het begin van onze reis. Dan hebben we het vandaag over communicatie en ondersteuning, hier. Maar in principe, als je kijkt naar hoe internet zich ontwikkelt, dan is de menigte - mensen steunen elkaar al heel lang. We zien, ik weet het niet, bijvoorbeeld het voorbeeld van Kickstarter, Planeta.ru, Patreon, en nu het publiek ... De auteurs halen het publiek van sommige van hun sociale diensten en proberen vervolgens geld te verdienen. We zeggen nog niet dat we deze rol op ons gaan nemen. Voorlopig willen we nog zorgen voor een perfecte puntcommunicatie. Maar grofweg zijn er al genoeg diensten om je doelgroep, je community, daadwerkelijk om hulp te vragen. Daarom is het belangrijkste hier, in feite, om deze mensen te vinden die klaar zijn om zich op uw werk te abonneren. En wat betreft het genereren van inkomsten - nu zijn er dergelijke services. Daarom dronken we voorlopig uit dit gesprek. Maar in principe ben ik geïnteresseerd in deze vraag, ik geloof dat waar er een publiek is, je een klein abonnementsonderdeel aan het werk van de auteur kunt toevoegen. Maar dit vereist extra ontwikkeling, extra denken. Omdat de auteur iets moet geven aan zijn publiek, aan zijn gemeenschap dat interessant is - in ruil daarvoor natuurlijk.

Amzin: OKE. Dan heb ik een vraag voor Andrey nummer twee. Wat zijn de vooruitzichten voor aanbevelingen als het gaat om het ontwikkelen van promotionele producten?

Novoselski: Luxe vooruitzichten.

Amzin: Specifieker?

Novoselski: Ik ken de exacte cijfers niet, maar het is duidelijk dat wanneer je [in Aanbevelingen] zoekt naar nieuwe informatie voor jou, alleen goed gekozen voor jou, de betrokkenheidsratio soms hoger is dan in je feed, waarop je jezelf hebt geabonneerd .

Amzin: Waarom gebeurt dit? Ik ben immers zelf geabonneerd op de Lenta, ik heb ook een grote hoeveelheid gegevens gegeven over hoe ik graag lees.

Paranko: Dus [red] de politicus verliet bijvoorbeeld de publicatie, en dat was alles. Of je bent anders geworden.

Amzin: Dat wil zeggen, het is te wijten aan het feit dat ik vroeger hield van