Соц сеть в тренде. Короткий видеоконтент в новостной ленте
Социальные сети активно развивались в этом году — появилось большое количество интерактива для пользователей и новых форматов для рекламодателей, а мессенджеры окончательно отделились от соцсетей. Как в связи с этим поменялись SMM-стратегии брендов и на что придется делать ставку при продвижении контента в соцсетях в 2018 году, рассказали в диджитал-агентствах.
Настоящий бум stories и live-трансляций уже свершился: 2017 год прошел под эгидой поддержки клиповости мышления современного общества за счет развития инструментов для «исчезающего», сиюминутного контента (хотя, произошел и небольшой отскок назад — stories теперь можно сделать хоть вечными). Эффективность и востребованность формата уже доказана Instagram — не станут рекламный инструментарий встраивать во что-то еле-работающее. Ждем подобных шагов по монетизации от Facebook и ВКонтакте.
Все, кто очень хотел запрыгнуть на хвост хайпа с чат-ботами должны были сделать это в 2017 году. Те, кто не успел, уже можно не пытаться — фурор не произведете и попадете в категорию «один из», особенно после кейсов Coca-Cola. Или просто придумывайте что-то из ряда вон.
Добавление к чат-ботам искусственного интеллекта поможет сделать его не только (и не столько) имиджевым, сколько функциональным. Это поможет и для имиджа и возможно для продаж (не за этим ли мы все работаем).
В 2018 году за счет технически более сложных механик социальные сети станут все активнее использоваться в большом сплите digital-инструментов (а не как отдельный канал) для более глубокого вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом.
Ввиду увеличения доли ситуативного контента и реакции аудитории на него, все бренды еще активнее пойдут в Stories и трансляции. Из минусов этого тренда: срок жизни такого контента станет короче, а скорость его написания будет расти (что может отразиться на качестве). Из плюсов (особенно для агентств): время сокращения количества постов, взамен на увеличение охвата этих самых постов потихоньку заканчивается — «исчезающего» контента нужно будет больше.
И, конечно же, мессенджеры будут еще активнее развиваться в будущем году. Думаю, что все ждут заявлений Дурова на Mobile Congress 2018. Это даст еще больший толчок развитию приложения, чем скандалы с Роскомнадзором, особенно учитывая, что Дуров обмолвился о монетизации сервиса в 2018 году.
1. Рост мобайла. Тенденция сохраняется и в этом году, люди по-прежнему активнее заходят в соц сети с мобильных устройств.
2. Чат-боты. Получив первые успешные кейсы, почти все бренды в той или иной степени поигрались с чат-ботами, инструмент интересный, но быстро надоедает.
3. Маски, подарки, стикер-пэки. Бренды активно дарили подарки за активности, мессенджеры добавляли все новые трендовые маски и прочее.
5. Видеоформат по-прежнему усиливается. Пользователи еще больше привыкли к упрощенному потреблению контента.
6. Бренды активнее стали использовать нестандартные форматы интеграции в контент (видео, обложки, истории), что не удивительно: прямой таргетинг уже давно перестает давать ошеломляющие результаты.
7. Топ российских соцсетей уже сравнялся по возрасту и покупательской способности. Нельзя смело назвать Вконтакте — соцсетью подростков, FB — площадкой для маркетологов, ОК — соцсетью для моей мамы и т.д. Активные действия брендов на ключевых платформах, а не исключительных, стали приносить лучший результат.
1. Соцсети активно феминизируются. Это касается в большей степени вовлеченности. Женская аудитория стремительно доминирует в комментариях, лайках, шейрах и промо активностях. Многие бренды уже сделали шаги в сторону адаптации контента и рекламных кампаний и далее явно будут вкладывать большие бюджеты на средний платежеспособный сегмент аудитории.
2. VR и AR, технологии уже начали интеграцию в площадки, чему способствует активное развитие нейросетей и заявления площадок (FВ).
3. Бренды значительно усилят свои бюджеты в социальные сети (как обычно).
Алгоритмическая лента новостей во всех социальных сетях (пришедшая на смену хронологической) оказала колоссальное влияние на принцип работы в SM. Подавляющее большинство крупных брендов отказались от приоритета, связанного с увеличением числа подписчиков, переходя на работу по максимизации охвата и росту коэффициента engagement rate. Вовлеченность подписчиков в коммуникацию с брендом - то, к чему стремились команды «клиент + агентство» в 2017 году (нет сомнений, что и в 2018-м эта цель сохранится).
Ситуативный маркетинг из категории «хорошо бы» перешел в must have, обязательную программу. Нет смысла в очередной раз говорить о важности качественного контента, но стоит отметить, что в этом году резко увеличилась скорость работы по оперативной обработке инфоповодов в привязке к бренду и его контентной политике в социальных сетях. Фактически за считанные часы рождаются эстафеты и флэшмобы, а подборки лучших ситуативных постов регулярно появляются в профильных сми.
Все социальные сети от Instagram до «Одноклассников» увеличили количество новых инструментов (плюс выросла частота обновлений). Весь год шло своеобразное соревнование: кто быстрее применит новые возможности таргетинга; какой бренд первым выпустит динамические обложки или направит кнопки перехода на сайт в «сторис».
В целом можно смело сказать, что в 2017-м году социальные сети стали одним из ключевых каналов коммуникации брендов с аудиторией. Это совершенно логично в свете общей тенденции по увеличению рекламных бюджетов на продвижение в интернете по сравнению с ТВ и динамике роста мобильного мобильного трафика.
Видимость поста в социальной сети как и в 2017 году будет зависеть от контента, его релевантности, уникальности и интересности для аудитории (и конечно, от того, насколько профессионально выстроена стратегия продвижения контента). Мы помним, что оценивает поста нейросеть, которая учитывает десятки тысяч факторов. Показатель для каждого сообщества будет разным. Принцип алгоритмической ленты меняется ежедневно, так как нейросеть обучается.
Принцип «здесь и сейчас» все больше распространится на контент: исчезающие «сторис» в данный момент есть в Instagram и Вконтакте, очевидно, что в следующем году другие социальные сети тоже интегрируют формат. Это означает еще более интересную и активную борьбу за внимание пользователей, в буквальном смысле необходимо донести месседж, пока контент не пропал из сети. Конечно, основное количество постов будет размещаться в стандартных формах (но и здесь уместно будет ввернуть модный мем «но это не точно!»).
Влияние блогеров и масштаб проектов с ними, судя по колоссальному числу запросов 2017 года, в 2018-м только продолжат расти. От точечных активаций все больше брендов хотят переходить на долгосрочные контракты. Хочется верить, что новые звезды ответят новым рывком в качестве контента и уровне креатива, в конце концов, не зря большинство лидеров топов уже обзавелись собственными продакшн-студиями.
В заключении хочу отметить одну из самых приятных тенденций года - интерес крупных брендов к оригинальным имиджевым проектам, в которых желание донести ценности бренда превалирует над стремлением прямо прорекламировать продукт. Нет сомнений, что в следующем году в социальных сетях нас ждет много челленджей и сюрпризов.
16 мин
16 мин
Фото Фото на обложке: Pixabay.com
Текст: Deep Patel
Перевод: Екатерина Бочкарева
До 14 января вы также можете стать участницей InstaWomen Спринт. Это наш самый популярный мини-курс по Instagram, который прошли более 5 000 девушек! За 7 дней спринта вы прокачаете свой Instagram, а те, кто постараются, - сделают новые продажи.
- Купить мини-курс InstaWomen Спринт можно по ссылке всего за 790 рублей.
- Ознакомиться с другими программами Новогоднего маркета можно .
5. В мессенджерах бизнес-активность станет выше
Более 2,5 миллиардов людей по всему миру пользуется мессенджерами, но компании по привычке продолжают искать клиентов только в соцсетях. В 2018 году бренды станут тратить больше денег и времени на то, чтобы взаимодействовать с клиентами напрямую с помощью мессенджеров. Искусственный интеллект, голосовые помощники, чат-боты позволят бизнесу быть ближе к клиентам и предоставлять им персонифицированные услуги и товары на платформах вроде Messenger, WhatsApp и Kik.
Дарья Мильштейн
SMM-директор Womenbz
Новый тренд в маркетинге и продажах - чат-боты, которые готовы дать быстрый и точный ответ на любой запрос. Онлайн-чаты и приложения для обмена сообщениями являются наиболее удобным и предпочтительным способом связи с продавцом для более чем 29% покупателей. Со временем эта цифра вырастет, а чат-боты, при относительно низкой стоимости разработки, смогут круглосуточно оказывать помощь бесконечному числу людей.
6. Прямые эфиры войдут в контент-планы
То, что раньше казалось диковинкой, сегодня стало неотъемлемым атрибутом соцсетей. Малый и крупный бизнес уже начинает активно вести прямые трансляции, чтобы привлечь внимание большего числа подписчиков.
Есть вероятность, что в 2018 году больше фирм осознают необходимость прямых эфиров и начнут включать их в ежемесячный контент-план.
Facebook компании GORUCK
Дарья Мильштейн
SMM-директор Womenbz
Если вы еще не в прямом эфире, то скорее внесите периодические трансляции в свой контент-план. Правда, снять «что вижу, то пою» - это еще не контент. Подготовиться, продумать заранее все происходящее в кадре, составить сценарий, позаботиться о качестве картинки - вот это настоящий маркетинговый инструмент для продаж и популяризации вашего бренда.
8. Ориентир на «виртуальные тусовки»
Более миллиона людей каждый день заходит в приложение для совместных тусовок и видеозвонков в прямом эфире - Houseparty. Сейчас это наиболее удобный для поколения Z способ пообщаться компанией друзей до восьми человек в режиме реального времени. Платформа так здорово раскрутилась, что Facebook начал искать способы создания похожего функционала внутри своей соцсети.
Сегодня ни для кого не секрет, что видеоконтент в соцсетях играет ключевую роль, поэтому эфиры групповых видеочатов станут вполне логичным продолжением этого тренда. Возможно, в 2018 году Facebook анонсирует выход аналогичного Houseparty приложения , чтобы переманить к себе пользователей, повторив тем самым успех внедрения историй из Instagram.
9. Разработка проекта Facebook Spaces
Facebook не просто заинтересован в видеоэфирах: компания давно уже
Социальные сети (Social Media) — один из самых эффективных способов расширения охвата, подключения к своей целевой аудитории и развития бизнеса. Однако наряду со всеми остальными каналами (Inbound Marketing) социальные медиа непрестанно изменяются. Например, взгляните на 2017 год.
Только в прошлом году Facebook переманил на свою сторону множество пользователей онлайн-сервиса Snapchat новой опцией приложения Instagram — возможностью публиковать так называемые «истории» (Stories), представляющие собой фотографии и 10-секундные видеозаписи с наложением текста, и других рукописных пометок, которые — в отличие от обычных постов в ленте — удаляются через 24 часа (подобная функция раньше была исключительной особенностью Snapchat). Действующий президент Соединённых Штатов активнейшим образом использовал Twitter, чтобы сообщать свои официальные позиции в отношении внутренней и внешней политики, используя тексты объемом в 140 символов (теперь у Трампа есть возможность использовать 280 знаков, но чуть позже мы доберемся и до этого), а корпорация Apple объявила о планах изменить способ взаимодействия с мобильными устройствами посредством своей платформы для системы «дополненной реальности» (Augmented reality, AR) — Apple’s ARKit.
По мере того, как все больше и больше брендов расширяют своё присутствие в социальных сетях, конкуренция на этих маркетинговых каналах растет, а охват внимания целевой аудитории снижается.
Итак, каким же образом маркетологи планируют корректировать свои кампании в социальных сетях в 2018 году?
Специалистам по SMM нужно оставаться на гребне событий и быть готовыми к резким поворотам в социальных стратегиях. По мере того, как мы будем углубляться в наступивший 2018 год, мы увидим общее увеличение времени, затрачиваемого крупными брендами на присутствие на социальных платформах, что будет сопровождаться гораздо большими инвестициям в SMM. В 2017 бюджеты социального маркетинга увеличились на 60% по сравнению с 2016 годом, и эта тенденция продолжится в 2018 году.
Вы хотите действовать на опережение ваших конкурентов, но вам также не хотелось бы тратить время и деньги на что-то мимолетное, что не задержится в вашей маркетинговой практике. Итак, как вам выяснить, в какие маркетинговые каналы вам надлежит инвестировать?
Мы выполнили за вас самую тяжелую часть работы и определили самые горячие тенденции в мире социальных сетей на 2018 год, надеясь дать вам достаточно времени, чтобы ваши планы в области SMM могли быть реализованы сразу же после наступления нового года.
Но прежде чем мы вникнем в суть новых трендов, вот перечень некоторых из самых больших трудностей, с которыми в 2018 году предстоит столкнуться маркетологам, проводящим SMM-кампании.
Проблемы маркетинга в социальных сетях в 2018 году
Снижение уровня органического охвата
Поскольку все больше и больше бизнесов увеличивают свое присутствие в социальных сетях, сами платформы сделали большой вклад в борьбу со спамом. В большинстве случаев это означает, что маркетологам приходится сражаться с уменьшением органического охвата.
Со снижением уровня органической отдачи бренды, вероятно, будут применять более избирательный подход к маркетингу в социальных сетях. Они должны будут очень скрупулезно относиться к тому, где и что они публикуют, и больше инвестировать в платные рекламные объявления, чтобы сохранить их количество.
Пик популярности маркетингового видео в социальных сетях
Согласно исследованиям, проведенным маркетинговой компанией Kenshoo, расходы на видеорекламу на социальных платформах в этом году выросли на 130% без каких-либо намеков на сокращение инвестиций в этот канал трафика.
Проблема в том, что рынок для социального видео насыщен. Теперь компаниям будет предложено создавать еще более и правильно распределять его, если они действительно хотят, чтобы их заметили.
Усталость от «новых инструментов»
SMM-компания Hootsuite провела несколько исследований и обнаружила, что многие ее клиенты устали от нескончаемого списка новых тактик, инструментов и форматов для проведения их маркетинговых кампаний в социальных сетях. В 2018 году произойдет обратный сдвиг к основам.
Маркетологи должны будут попытаться доказать рентабельность (ROI) существующих тактик. Это означает, что метрические показатели (количественные бизнес-) будут более важными, чем когда бы то ни было, критериями, по которым бренды будут пытаться определить, какие стратегии работают, а какие нет.
Итак, в области SMM существуют проблемы. Но что вы можете сделать, чтобы преодолеть их? Обратимся к перечню лидирующих тенденций в сфере социальных медиа на 2018 год.
Тенденции социальных медиа на 2018 год
1. Instagram Stories
Да-да, Snapchat был первым социальным сервисом, разрешившим пользователям обмениваться короткими видеороликами, которые удаляются через 24 часа, но это сработало! Этот подход работал так хорошо, что Facebook решил нанести удар по конкурирующему сервису как через собственно сеть Instagram, так и при помощи приложения, называющегося .
При наличии у Facebook огромной аудитории неудивительно, что в течение первого года после запуска Instagram Stories — не забудем, что он распространялся сразу как мобильное приложения и опция стандартного сервиса — он превзошел количество просмотров Snapchat, получив свои заслуженные 20 миллионов просмотров в день.
При сохраняющихся темпах роста популярности данной опции почти половина всех пользователей Instagram будет использовать Instagram Stories к концу 2018 года.
Это означает, что бренды, пытающиеся связаться со своими клиентами через Instagram, должны уделить время тому, чтобы успеть включиться в новый маркетинговый процесс со своими историями (Stories — «рассказы», «истории»). Независимо от сферы деятельности — B2B или B2C — истории являются отличным способом продемонстрировать культуру вашей компании или бизнес-процессы.
Истории удобны для использования и просмотра, что позволяет добавлять в них фильтры, теги и текст. Одним из самых больших преимуществ бренда Instagram является то, что «рассказы» доступны для обнаружения, а это означает, что пользователи этого сервиса могут просматривать истории, даже если они не являются вашими подписчиками (Followers).
Кроме того, как и в случае любой другой публикации на данной платформе, вы можете использовать хэштеги, релевантные ключевым словам, чтобы помочь пользователям находить вас как можно быстрее и проще. Эти теги являются интерактивными, поэтому бренды могут углубляться в свои рыночные ниши и нацеливать свою рекламу более эффективно, чем когда-либо прежде. Бренды будут пытаться использовать новые способы общения с аудиторией своих историй, при помощи своих публикаций проводя опросы и задавая вопросы. Вы даже можете пометить свое местоположение тегом.
В настоящее время эта методика довольно рискованна для большинства маркетологов, но любой пользователь с 10 000 или большим количеством подписчиков также может добавлять ссылки на свои истории, что является огромным преимуществом, поскольку Instagram не позволяет ставить ссылки на посты иным способом.
2. Лица, обладающие влиянием в социальных сетях, и «микро-авторитеты»
Не так давно самая быстрая и простая тактика в области связей с общественностью заключалась в найме знаменитостей, чтобы те одобрили или продвинули ваш бренд или продукт, но это может обойтись рекламодателю в изрядную цену — и теперь известный американский баскетболист Кайри Ирвинг (Kyrie Irving) присоединяется к «Обществу плоской Земли».
В настоящее время более разумным решением является приглашение лиц, пользующихся влиянием в социальных медиа (Social Media Influencers), или (Micro-Influencers), которые являются знаменитостями в их собственных кругах.
«Микро-авторитеты» могут обладать невероятными возможностями охвата аудитории, обычно на уровне сотен тысяч или миллионов подписчиков. Рекламная практика брендов смещается в сторону оплаты этих влиятельных лиц для продвижения ими конкретных продуктов компаний-рекламодателей, поскольку «микро-авторитеты» обеспечивают 11-кратный прирост окупаемости инвестиций по сравнению с традиционным цифровым маркетингом, и 49% участников опроса, проведенного сервисом микроблогов Twitter, полагают, что их принятие решения о покупке зависит от влияния «социальных авторитетов».
Это не просто тенденция, но и развивающаяся индустрия с оборотом в миллиард долларов. Многие из этих влиятельных людей получают доходы, исчисляемые шестизначными цифрами за любую из оказываемых услуг — от продвижения брендов до массированного привлечения подписчиков. Возьмем, например, Ryan ToysReview. Райан — это неотразимо обаятельный 6-летний мальчик, который, согласно оценкам Forbes, в этом году через свой канал YouTube заработал 11 миллионов долларов. Райан распаковывает игрушки, играет с ними, а затем высказывает свое мнение о них. Со своими 10 миллионами подписчиков он лидирует во главе индустрии социального влияния по состоянию на 2018 год.
Более 90% маркетологов, которые используют упомянутую маркетинговую стратегию, считают, что она эффективна. В 2017 году бренды изо всех сил пытались охватить свои аудитории, используя традиционные рекламные тактики, поэтому следует ожидать, что «социальные авторитеты» смогут заработать еще больше, чем они это сделали к настоящему моменту.
3. Дополненная и виртуальная реальность
Хотя дополненная реальность (AR) оказала свое начальное влияние на сферу мобильных игр, вполне вероятно, что платформы социальных медиа найдут больше способов применить эту новую технологию.
Объединившись с компанией Bitmoji, Snapchat уже работает в этом направлении, чтобы предоставить пользователям возможность проектировать собственные анимированные аватары в реальном мире, занимаясь при этом множеством различных дел. И это без упоминания Pokemon GO, игры, уже пару лет позволяющей игрокам ловить своих любимых «карманных монстров» в своей реальной окружающей среде.
Даже новые смартфоны iPhone 8 и Pixel 2 от Google включили в число своих опций поддержку дополненной реальности с говорящими эмодзи среди прочего.
Как только дополненная реальность избавится от отпечатка новизны, ее маркетинговый потенциал для брендов станет огромным. Компании смогут продемонстрировать клиентам свою продукцию совершенно новыми способами, например, дать им возможность посмотреть, как на них будет выглядеть рекламируемая одежда или как конкретный стул будет вписываться в интерьер их гостиной.
Внедрение AR в вашу маркетинговую деятельность может потребовать значительного времени и бюджета, но мы ожидаем, что более гибкое решение для настройки AR появится в этом году благодаря социальным сетям.
Что касается (Virtual Reality, VR), то большинство технологий требуют по крайней мере еще одного года доработки и оптимизации, прежде чем они будут готовы к выходу на основные рынки.
Однако есть надежда на 2018 год.
Например, Facebook работает над проектом Spaces, который позволяет друзьям общаться в виртуальной реальности. Поскольку Facebook владеет Oculus, компанией по разработке и производству гарнитур VR, неудивительно, что они отважились на этот прыжок, открывающий захватывающие перспективы для маркетологов.
Facebook хочет реализовать проект Spaces в 2018 году, и когда компания осуществит свои планы, это, вероятно, станет первым опытом виртуальной реальности в сфере социальных сетей. Хотя цели Facebook еще далеко не достигнуты, маркетологи должны начать разрабатывать стратегии, базирующиеся на этой потрясающей возможности.
4. Увеличится количество интернет-вещания в реальном времени
Хотя Facebook Live и другие сервисы для трансляций в прямом эфире существуют уже довольно длительное время, способы, которыми люди и бренды будут их использовать, меняются.
В 2018 году мы увидим намного больше прямого интернет-вещания, и люди, которые будут делать это хорошо, смогут наслаждаться увеличением органического охвата аудитории, вызванного живыми трансляциями. Значимость потокового вещания не приобретет от этого дополнительной популярности, однако технологии, при помощи которой мы должны осуществлять трансляции, улучшаются.
Мы каждый год получаем все более качественные смартфоны с усовершенствованным оборудованием и программным обеспечением, что означает лучшую и более доступную запись и обработку видео. В 2018 году большее количество брендов начнет использовать в реальном времени и включит их в свои ежемесячные планы контент-маркетинга. И, подобно Facebook, Instagram, YouTube и даже Вконтакте, все больше социальных платформ обязательно последуют за вышеперечисленными, пытаясь извлечь выгоду из тенденции к увеличению потокового вещания.
5. «Поколение Z»
Какая основная черта «поколения Z» (Generation Z)? «Поколение Z» — младший родственник (Millennials, они же «Поколение Y»), появившийся на свет в конце девяностых годов прошлого века/начале нулевого десятилетия века нынешнего.
Это поколение является первым, кто «на 100% вырос в интернете», и их технологические познания не имеют себе равных. Согласно отчету аналитического агентства RetailDive, «поколение Z» в 2-3 раза чаще подвержено влиянию социальных сетей, чем воздействию рекламных объявлений о продажах или скидках.
Другими словами, они ценят социальные медиа и то, что другие делают, больше, чем собственно низкие цены. Это огромный сдвиг от бережливых покупателей прошлого, ориентированных на цены.
В настоящее время большинство маркетологов не будут беспокоиться о «поколении Z» в течение по крайней мере нескольких лет, но старшим из них уже сейчас около 22 лет, и они окончили колледжи в 2017 году. Трудовые ресурсы «поколения Z» уже на пути к своим рабочим местам, и маркетологи должны действовать на опережение, особенно это утверждение важно для сферы B2B.
Эксперты одного из крупнейших в мире инвестиционных банков Goldman Sachs утверждают, что «поколение Z» в 2018 году представляет для маркетологов большую ценность, нежели «милленеалы», потому что его покупательная способность только увеличивается, и поэтому нам нужно соответствующим образом перенастроить свои стратегии в социальных сетях.
Будет наблюдаться смещение инвестиций в SMM на платформах, дружественных «поколению Z», таких как Snapchat и Instagram, за счет снижения маркетинговых затрат на такие сети как Facebook.
6. Онлайн-чаты становятся нормой
Онлайн-чаты (Online Hangouts) обеспечивают идеальную гармонию между потоковой трансляцией в реальном времени и «поколением Z». Houseparty, например, является бесплатным приложением, в котором вы можете провести «живой» видеочат с несколькими людьми. Неудивительно, что Houseparty показало в прошлом году быстрый рост популярности, и на это приложение начинает обращать внимание все больше пользователей.
Из-за этого, как вы уже догадались, Facebook, как сообщается, исследует способы воплощения аналогичной функциональности на своей платформе потокового видео.
7. Twitter все еще здесь
И он, вероятно, даже сам не знает, почему.
Для большинства бизнесов было бы разумнее в следующем году инвестировать больше времени и денег во все более популярные платформы — такие как Facebook и Instagram.
Twitter последние несколько лет буквально борется за выживание, и для того, чтобы оставаться актуальным в 2018 году, ему необходимо произвести некоторые значительные изменения.
В 2017 году это была самая медленно растущая из всех основных социальных сетей платформа, несмотря на вирусное освещение заявлений президента Трампа именно в Twitter. Многие пользователи покидают Twitter из-за несправедливого применения кодекса поведения в отношении президента.
Имея это в виду, ожидайте, что они вернулись к чертежным доскам в 2017 году и будут предпринимать любые попытки, чтобы изменить текущее положение дел. Они уже увеличили свой лимит знаков до 280 символов, и эксперты предсказывают, что Twitter в скором времени в полном объеме запустит свою модель подписки для рекламодателей, среди прочего. Конечный вывод: будьте настороже — они пока что не осуществили свое обещание.
8. Ужесточение правил поведения в социальных сетях
Подобным же образом, как и в случае с кодом поведения Twitter, многие платформы пересматривают то, как они регламентируют поведение своих пользователей.
После рассмотрения ряда противоречивых вопросов, возникших в ходе президентских выборов 2016 года, платформы социальных сетей взяли на вооружение более вовлеченный подход.
Например, представители Facebook недавно передали на рассмотрение в Конгресс США политические рекламные материалы, которые, похоже, связаны с так называемым «российским взломом», и вложили средства в новые формы мониторинга активности на платформе, осуществляемые как при помощи искусственного интеллекта, так и обычными служащими.
После нескольких потоковых трансляций видео, некоторые из которых привели к смерти, Facebook также должен был нанять больше сотрудников только для мониторинга визуального контента.
На данный момент эти действия похожи скорее на минимизацию ущерба, чем на упреждающее решение, но мы ожидаем, что платформы будут применять более превентивные и долгосрочные меры, когда дело будет доходить до мониторинга контента.
Как маркетологу вам нужно знать и понимать эти новые рекомендации, чтобы гарантировать себя от наложения наказания со стороны администрации социальных сетей.
Ключевые выводы
8 тенденций в области социальных медиа, перечисленные выше (и их, скорее всего, станет гораздо больше с течением времени) значительно повлияют на пользователей и бренды в 2018 году.
Начался новый год и, учитывая эти тенденции, пришло время пересмотреть свой подход к маркетингу в социальных сетях, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. 2018 год наступил, и пришла пора незамедлительно взяться за дело — приступите к осуществлению своих планов, чтобы вы могли опередить своих конкурентов, следуя новейшим тенденциям SMM!
Высоких вам конверсий!
По материалам:
Приветствую, дорогие друзья! 🙋🏻
Сегодня у нас будет немного необычная тема для блога ПРО СММ, но уверяем, что будет очень интересно! Сегодня мы поговорим о самых горячих трендах, которые ждут нас в 2018 году. Все тренды будут поделены на категории, чтобы вам было удобнее в них ориентироваться. В итоге вы узнаете, ТОП-100 актуальных тем/продуктов/направлений, которые будут наиболее популярны в наступающем 2018 году .
Данный рейтинг составлен на основе глобального анализа , проведённого социальной сетью Pinterest, а также данных от ComScore. Как известно, соц. сеть Pinterest - это место, где пользователи собирают изображения/статьи, которые им интересны и которые им хочется сохранить на будущее. Огромное количество пинов является фотографиями продуктов, которые пользователи хотели бы когда-то приобрести; фотографиями мест, в которые они бы хотели поехать; фотографиями чего-то, что вдохновляет людей в данный момент. Так что, получить сводный анализ этих данных, да ещё и разбитый на категории, дорогого стоит.
Очень надеюсь, что представленная в этой статье подборка вдохновит вас на новые свершения и задаст правильное направление на то, чтобы сделать 2018 год ещё интереснее, продуктивнее и креативнее, с какой бы стороны вы не подошли к рассмотрению данного списка 😀 Используйте эти тренды просто для себя, для создания или развития бизнеса, или, наконец, для разнообразного контента в соц. сетях или блогах. Вам решать!
Примечание . Для вашего удобства я сделала ссылки на каждый отдел трендов, так что прыгайте в рубрики, которые вам наиболее интересны. Более того, для упрощённой визуализации, каждый раздел будет заканчиваться доской, где собраны пины по каждой позиции раздела.
Женская мода: тренды 2018 года
✪ Структурированные серьги огромных размеров из различных материалов будут украшать ушки наших дам в 2018 году. Рост популярности по запросу «структурированные заявляющие серьги»: +947%.
✪ Символ парижского шика - берет - снова возвращается в моду. Рост популярности по запросу «береты»: +269%.
✪ Прокачай свою обувь . В наступающем году шпильки, жемчужины и смелые пряжки станут обязательными деталями для модной обуви, которая поможет выделить ножки своей обладательницы из толпы. Рост популярности по запросу «украшения для обуви»: +222%.
✪ Брюки широкого покроя, видимо, потеснят уже поднадоевшие брюки и джинсы типа слим. Тема oversized продолжает набирать популярность, а широкие брючки разных фасонов, длины и расцветок, будут в тренде в следующем году. Рост популярности по запросу «широкие штанины»: +213%.
✪Логомания снова с нами .Популярность одежды с большими и ярко выраженными логотипами опять в моде среди представительниц слабого пола. Рост популярности таких одёжек: +203%.
✪ Оригинальные разрезы и вырезы украсят не только тунику или платье, но и сделают модные брючки ещё интереснее. Рост популярности по запросу «боковые разрезы»: +147%.
✪ Традиционные синие джинсы снова возвращаются в моду и станут обязательной деталью любого капсульного гардероба. Рост популярности по запросу «деним из 100% хлопка»: +115%.
✪ Пластиковая мода . Люцит (прозрачный или полупрозрачный, прочный и износостойкий пластик из которого делают украшения) и лаковая кожа обязательно будут в тренде весной следующего года. Рост популярности по запросу «люцит» и «лакированная кожа»: +110%.
✪ «Слоёный образ» будет на гребне волны в 2018 году. Свитеры, кофты, куртки по колено сделают образы наших женщин более удобными, а модные кимоно и дастеры добавят грации и шика. Рост популярности по запросу «длинные слои в одежде»: +102%.
✪ Носки носкам - рознь . В 2018 году лёгкие, прозрачные носки будут на пике моды. Такие симпатичные носочки можно будет носить с чем угодно: сникерсами, сандалиями, да и вообще, всем, в чём вам удобно. Рост популярности по запросу «прозрачные носки»: +72%.
Мужская мода: тренды 2018 года
✪ Мелкий рисунок и принт раскрасят мужские наряды от рубашек до свитеров и костюмов. Рост популярности по запросу «мелкий принт»: +476%.
✪ Закатанные штаны и рукава - одно из тех ухищрений, которые сделают любой наряд особенно модным в 2018 году, да ещё и сэкономят на визите к портнихе. Рост популярности по запросу «закатанный короткий рукав»: +340%.
✪ Монохромность - хит 2018 года. Идеально подобранные тона одежды сделают ваш образ модным и гармоничным. Рост популярности по запросу «монохромность»: +289%.
✪Бай бай любимые джинсы . Модные брюки-флекс вытесняют деним из гардероба. Тактические штаны - это не просто комфортно, но ещё и практично и стильно. Рост популярности по запросу «брюки-флекс»: +242%.
✪ Крупные логотипы будут популярны не только среди представительниц прекрасного пола, но и среди мужчин. В 2018 году модные юноши также не откажутся от футболок и толстовок с кричащими логотипами. Рост популярности по запросу «логотипы для мужчин»: +241%.
✪ Самая лучшая куртка - это большая куртка . Стиль oversized постепенно входит в моду в мужской верхней одежде. Рост популярности по запросу «куртки oversized»: +216%.
✪ Мужские украшения помогут дополнить любой образ или просто разбавят рутину в повседневном гардеробе. В следующем сезоне модно будет всё: запонки, очки, кольца, браслеты, цепочки и т. д. Рост популярности по запросу «аксессуары для мужчин»: +201%.
✪ Ухоженная бородатость остаётся на пике моды. Красивая борода - это большой труд, и только регулярные подстрижки и ежедневный уход за растительностью на лице помогут вам оставаться на гребне волны в 2018 году. Рост популярности по запросу «стрижка бороды»: +200%.
✪ Традиционную спецодежду (прим. редактора : американского стиля) вы теперь сможете видеть не только на рабочих, но и на самых продвинутых городских модниках. Рост популярности по запросам «меховая овчина», «вельвет», «куртка дальнобойщика» и «рабочее пальто»: +160%).
✪ Рюкзаки и мессенджеры (прим. редактора : сумка с лямкой через плечо, по типу почтальона) станут самыми востребованными аксессуарами для парня, который всегда на ходу. Рост популярности по запросу «кожаные рюкзаки»: +146%.
Красота: тренды 2018 года
✪ Очищающие масла - эликсир красоты и молодости. В 2018 году масло станет самым ходовым товаром для мягкой кожи, гладких волос и здоровой кожи губ. Рост популярности по запросу «очищающее масло»: +555%.
✪ Тинты для губ - идеальный продукт для начинающих и не только! Доступная цена, простота в использовании и, как результат, красивые, сочные губки. Что ещё нужно современной красавице? Рост популярности по запросу «Тинты для губ»: +414%.
✪ 50 оттенков… ВАС! Хитом 2018 года становятся косметические средства, которые помогут создать идеальный тон кожи. Праймеры, многочисленные оттенки тональных кремов, пудр и хайлайтеров займут своё почётное место в косметичках модниц и бьюти-блогеров. Рост популярности по запросу «совпадение цвета»: +378%.
✪ Роллеры для лица : от нефрита до кварца, этот необычный бьюти-гаджет будет одним из самых востребованных инструментов красоты в 2018 году. Рост популярности по запросу «дерма-роллер»: +345%.
✪ Волны, завитушки, влажные волосы и укладки «назад» будут самыми «ходовыми» причёсками в 2018 году. Рост популярности по запросу «укладка назад» и «волны»: +166%.
✪ Хлопай ресницами и взлетай .Ухоженные брови по-прежнему популярны, но густые, роскошные ресницы (и способы их получения) будут всё больше занимать умы девушек и женщин всех возрастов. Рост популярности по запросу «ресницы»: +152%.
✪ Комплекты «всё-в-одном» . При виде тысяч наименований товаров в современных бьюти-магазинах, сложно не растеряться. По этой причине, всё больше красавиц склоняются к покупке собранных профессионалом косметических комплектов. Девушки также активно ищут советы экспертов о том, как собрать для себя идеальную косметичку. Рост популярности по запросу «косметички всё-в-одном»: +147%.
✪ Как насчёт пикси? Если вы не в курсе что это такое, то пикси - это стрижка, немного видоизмененное боб-каре с небрежно оформленными кончиками волос в виде «пёрышек». Рост популярности по запросу «пикси»: +130%.
✪ Графический дизайн ногтей : геометрические рисунки, тоненькие линии, отрицательное пространство - новый тренд среди любительниц украшать свои ноготки. Рост популярности по запросу «геометрический рисунок на ногтях»: +83%.
✪ Ах эти яркие глаза! В следующем году будут особенно популярны яркие, привлекающие внимание оттенки теней для глаз. Рост популярности по запросу «яркие тени»: +63%.
Еда и кулинария: тренды 2018 года
✪ О, жаркий Марокко! Эта восхитительная северо-африканская страна как никогда раньше притягивает гурманов и любителей полакомиться чем-то особенным. Сейчас в тренде всё, что связано с Марокко: от чаёв и специй (кумин, кориандр, кардамон), до рецептов повседневных блюд на их основе. Рост популярности по запросам со словом «марокканский»: +2579%.
✪ Обжаривание, которое не навредит фигуре . Любители фритюра просто без ума от нового, диетического способа приготовления блюд - жарка в новомодном устройстве под названием «аэрофритюрница». С помощью этого кухонного гаджета вы получите картошечку фри (и другие блюда) с идеальной хрустящей корочкой и всё это, используя на 70% меньше масла, чем в традиционной фритюрнице. Рост популярности по запросу «аэрофритюрница»: +1809%.
✪ Растительные белки . Как известно, мясо - это далеко не единственный источник белка. Чечевица, конопляные семена и семена киноа содержат большое количество полезного белка, не так тяжелы для желудка, да и имеют отменный вкус. Рост популярности по запросу «растительные белки»: +417%.
✪ Продукты растительного происхождения . Не все знают, что большинство блюд и десертов можно запросто приготовить на основе только растительных продуктов. Замените сливочное масло кокосовым, а яйца семянами льна… Рост популярности по запросу «десерты веган»: +329%.
✪ Лучший друг на кухне - блендер . Полезные, согревающие душу и желудок пюрированные супчики - отличный способ разнообразить свой рацион в 2018 году. Рост популярности по запросу «супы пюре»: +306%.
✪ Горох и бобы . Проходят времена, когда жирные, вредные для здоровья снэки, притягивали взоры любителей перекусить. Зато растёт спрос на такие продукты, как сахарный горох и бобы эдамам, из которых можно приготовить массу различных полезных перекусов. Рост популярности по запросу «сахарный горох»: +273%.
✪ Для любителей остренького . Посторонись уже приевшийся соус Шрирача! Острые корейские приправы выходят на кухонный пьедестал в 2018 году. Рост популярности по запросу «корейские приправы»: +222%.
✪ Супер-кофе - это ещё один модный тренд наступающего года. Хотите зарядиться энергией и сделать ваш кофе ещё насыщеннее? Тогда добавьте в него протеиновый порошок или ложечку любимых суперфудов , типа корня мака или ягод асаи . Рост популярности по запросу «кофе для здоровья»: +218%.
✪ Моктейл сейчас на гребне волны. Выпивать что-то покрепче уже давно не модно, а прилавки магазинов уже пестрят ещё более вкусными вариантами безалкогольных напитков. Рост популярности по запросу «девственные коктейли»: +160%.
✪ OMGhee! Индийское топлёное масло «гхи», а также осветлённые масла с приятным ореховым ароматом - идеальный вариант для безлактозной диеты для всех, кто в ней нуждается или просто для любителей полезной пищи. Рост популярности по запросу «гхи»: +155%.
Родители и дети: тренды 2018 года
✪ Эко-детки . Экологические многоразовые подгузники, одежда из переработанных тканей, игрушки из натуральных материалов, проще говоря, всё, что меньше всего вредит нашей планете, сейчас очень популярно. Современные родители не только хотят дать своему чаду самое лучшее, но и заботятся о том, чтобы их решения не навредили природе. Рост популярности по запросу «экологически чистая одежда»: +750%.
✪ Помпоны и всё, что из них можно сделать, сейчас на пике популярности. Симпатичные помпоновые коврики для малышей и помпоно-украшения для детских - симпатично, да и можно с лёгкостью сделать своими руками. Красиво и в хозяйстве пригодится! Рост популярности по запросу «декор из помпонов»: +444%.
✪ Одеяла «с грузиком» , сенсорное или утяжелённое одеяло, известны своей суперсилой усыпить даже самого неспокойного малыша, а также его родителей! 😉Утяжелённое одеяло - инновационное изобретение для безмедикаментозной терапии при лечении бессонницы, депрессии, а также различных тревожных расстройств. Такие одеяла будут особенно полезны для детишек при ДЦП, аутизме, синдроме дефицита внимания и гиперактивности. Рост популярности по запросу «утяжелённое одеяло»: +259%.
✪ Наклейки на стену куда лучший вариант, чем детские обои или разрисовывание стен красками. Такое съёмное искусство проще менять, когда надоедает какая-то тема или ребёнок вырастает. Рост популярности по запросу «наклейки на стену»: +219%.
✪ Родительство нового поколения . Готовящиеся к появлению малыша современные мамы и папы ничего не пускают на самотёк. Зная, что после появления нового члена семьи будет мало времени, родители заготавливают еду впрок. Так что, домашние заготовки блюд, которые нужно просто сварить или разогреть, набирают особенную популярность среди будущих родителей. Рост популярности по запросу «подготовка к появлению ребёнка»: +207%.
✪ Нет пластику! Экологические игрушки из дерева набирают популярность среди родителей, а их разнообразие уже не уступает игрушкам из искусственных материалов. Рост популярности по запросу «деревянные игрушки»: +173%.
✪ Украшения для мамы 2-в-1 . Как вам идея красивых деревянных бус для новоиспечённой мамы, которые не только могут стать интересной игрушкой для малыша, но и помогут ему в столь неприятный момент, как прорезывание первых зубок? И маме красиво и приятно, и малышу есть, что погрызть 😀. Рост популярности по запросу «бусы для прорезывания зубов»: +146%.
✪ Замки для принцесс и рыцарей . Крепости выходного дня, сооружённые из одеял и подушек, уходят в прошлое. На смену им приходят постоянные «крепости», которые являются частью детской, обычно двухъярусной, кроватки. Рост популярности по запросу «детская крепость»: +108%.
✪ «Взрослые» детские комнаты . Современным комнатам для маленьких детишек больше не нужно выглядеть чрезмерно «по-детски». Простота, элегантность, не слишком яркие цвета сейчас в тренде. Большой плюс: не нужно несколько раз переделывать комнату, когда ваше чадо подрастает. Рост популярности по запросам «зрелая детская» и «современная детская»: +85%.
✪ Трекеры для малышей , которые представляют собой, электронные или бумажные версии различных списков и чит-листов, всё более востребованы. Благодаря таким табличкам, родителям намного проще записывать все важные моменты по уходу за ребёнком, а также отмечать этапы его развития. Рост популярности по запросу «трекеры для малышей»: +58%.
Дом и уют: тренды 2018 года
✪ Прощайте пустые стены! Огромные плакаты и постеры, произведения искусства и фотографии раскрасят стены даже самого скучного помещения в 2018 году. Рост популярности по запросу «крупные постеры на стену»: +637%.
✪ Зелёные растения с узорами на листьях . Геометрические формы и красивые узоры являются самым ярким направлением в грядущем году. Даже комнатные растения теперь выбираются с учётом последних веяний моды. Растение маранта, благодаря своим красивым, ярким листьям с узорами, - хит продаж в цветочных магазинах. Рост популярности по запросу «узорчатые растения»: +533%.
✪ Металлическая магия . В следующем году металлические элементы декора будут особенно популярны. Стулья из металлической сетки и металла, водопроводные краны из латуни, потолочные лампы из «красного золота» - все эти аксессуары сделают ваш дом не только оригинальным, но и по-настоящему модным. Причём вы можете спокойно смешивать разные металлы и отделки в одной комнате, это совсем не противоречит последним тенденциям декора. Рост популярности по запросу «смешанные металлы»: +423%.
✪ Подзабытый тераццо возвращается . По определению, тераццо - это бесшовный мозаичный пол, который создаётся исключительно из натуральных материалов, таких как известь или цемент с добавлением вкраплений из камня, мрамора или стекла. Но в современной его интерпретации, в стиле тераццо может быть какой угодно элемент декора, например, подсвечники, подставки для книг, кольца для салфеток, принты на стену. Причём, совсем не обязательно, чтобы изделия были сделаны из цемента или извести с реальными вкраплениями - их можно даже просто нарисовать на белом фоне. Рост популярности по запросу «тераццо»: +316%.
✪ Потолок-манифест . Кто сказал, что потолок - это неинтересно? Согласно последним тенденциям моды, потолок становится центром внимания в любом помещении. Чтобы сделать комнату более изысканной и современной, в 2018 году украсьте потолки яркими красками, оригинальными обоями или потолочными покрытиями со сложной текстурой. Рост популярности по запросу «потолок-заявление (манифест)»: +310%.
✪ Домашнее Spa . Вместо того, чтобы ехать в спа, почему бы не обустроить свою собственную ванную, согласно последнему тренду? Красивые, удобные ванны, цветочные лепестки, свечи, мягкие одеяла и мебель из ротанга. Всё это создаст в вашей ванной уют и поможет расслабиться после долгого рабочего дня. Рост популярности по запросу «спа-ванные»: +269%.
✪ Техника инкрустации «костью» снова в моде . Причём далеко не обязательно, чтобы инкрустация была сделана из настоящей кости, важно - создать эффект. В 2018 году на пике популярности будут шкафы, комоды, зеркала с «костяным» рисунком, напольная плитка и всё, на что хватит вашей фантазии. Тут главное - не переборщить. Рост популярности по запросу «инкрустация костью»: +207%.
✪ Оттенки шалфея выходят на пик популярности. Добавьте мягкости в любой интерьер благодаря этому приятному, натуральному, и достаточно нейтральному цвету. Рост популярности по запросу «шалфей»: +170%.
✪ Дерево - победитель . Деревянные настенные и напольные покрытия сейчас на пике моды. Оттенки серого и рисунок ёлочкой универсальны и сделают любое пространство более современным. Рост популярности по запросу «рисунок ёлочкой»: +131%.
✪ Цветные двери . Ярко окрашенная входная дверь или дружественное сообщение на коврике у входа - лучший способ приветствовать гостей в 2018 году. Рост популярности по запросу «цветные двери»: +121%.
Туризм и путешествия: тренды 2018 года
✪ Речные круизы . Путешественники теперь не прочь поменять открытое море на спокойные поездки по рекам Европы, Вьетнама или Египта. Рост популярности по запросу «речные круизы»: +346%.
✪ Журналы путешествий . Популярные в прошлом году блокноты в точку (или Bullet Journal) наконец уступают место новой категории - журналам путешественника, в которых особенно креативные личности могут разнообразить свои записи акварелью, декоративной лентой washi и каллиграфией. Рост популярности по запросу «журнал путешествий»: +169%.
✪ Опыт в стиле «la vida local» . Желающие отдохнуть больше не хотят туристических ловушек и избитых троп, указанных в путеводителях. Они хотят получить реальный опыт пребывания, посещая те места, куда ходят местные жители. Рост популярности по запросу «местные поездки»: +146%.
✪ Однодневные поездки . Чтобы сменить обстановку совсем не обязательно пускаться в длительные путешествия. Если правильно спланировать свой отдых, то и одного дня будет вполне достаточно, чтобы перезагрузить мозг и разбавить рутину. Рост популярности по запросу «24-часовые поездки»: +134%.
✪ Побег в пустыню . Это совсем не мираж, а настоящий тренд! Марокко, Дубаи, пустыня Атакама и Джошуа-Три - самые горячие направления 2018 года. Рост популярности по запросу «путешествия в пустыню» +125%.
✪ Средиземноморские острова в ударе . Острова Хорватии и остров Миконос в Греции становятся одними из самых излюбленных направлений туристов. Рост популярности по запросу «хорватские островов» и «Миконос»: +96%.
✪ Мехико - город контрастов . Даже самый требовательный турист здесь найдёт что-то интересное. Кто-то едет в Мехико, чтобы погрузиться в бурную жизнь самого крупного в Южной Америке мегаполиса, кто-то едет полакомиться знаменитым мексиканским стрит-фудом, а других привлекают сияющие пляжи и древние пирамиды. Рост популярности по запросу «Мехико»: +96%.
✪ Назад в прошлое . История - это вовсе не скучно, а интерес к ней стремительно растёт. Всё больше туристов интересуются в посещении исторических мест, чтобы хотя бы одним глазком «взглянуть», на то что происходило в прошлом. Рост популярности по запросу «исторические поездки»: +92%.
✪ Из глубин к небу . Подводное плавание потихоньку сдаёт свои позиции, в то время как горные восхождения притягивают взоры любителей активного отдыха. Рост популярности по запросу «альпинизм/восхождение»: +82%.
✪ Наш мир - это холст . Помимо исторических мест, путешественники так же не прочь насладиться яркими красками уличного искусства, поэтому такие города, как Майами, Лиссабон, Мельбурн и Вальпараисо сейчас особенно популярны. Рост популярности по запросу «стрит-арт»: +79%.
Традиции и праздники: тренды 2018 года
✪ Baby shower в стиле boho . Мамин праздник всегда был очень популярен во всём мире, но в предстоящем году его ожидает настоящий бум и некое перерождение. Из 10 трендов 2018 года, относящихся к празднованиям, 3 имеют отношение к этому мероприятию. Стиль boho покоряет сердца будущих мам, которые хотят что-то более интересное, чем приевшиеся уже оформления вечеринок в голубом или розовом цвете. Рост популярности по запросу «baby shower в стиле boho»: +306%.
✪ Викторины - лучший способ развлечь гостей в 2018 году. Для того, чтобы устроить незабываемый вечер вовсе не обязательно проводить его в баре или в ночном клубе. Почему бы немного не поднапрячься и не придумать весёлую домашнюю викторину для друзей? Дома ведь так уютно и комфортно! Рост популярности по запросу «викторины для гостей»: +279%.
✪ Персонализированные футболки для празднования . В грядущем году персонализированные футболки для вечеринок и дней рождения будут настоящим хитом. Почему бы не сделать оригинальные футболки с надписями для всех гостей? Это будет не только весело, но и запомнится такой день рождения на очень долго, ведь гости смогут унести свою «парадную униформу» к себе домой. Рост популярности по запросу «футболки на день рождения»: +250%.
✪ Вечеринка в стиле «Sip and see» , то есть «пригубить и посмотреть (прим. редактора на новорождённого)». «Sip and see» очень похож по стилю празднования на популярный за рубежом праздник будущей мамы - «baby shower» (в переводе «осыпание ребёнка подарками»). Во время посещения вечеринки «Sip and see», вы также будете угощены алкогольными и безалкогольными напитками, а также немного погурманите за красиво оформленным фуршетным столом. Но, самое главное - это отметить появление на свет нового члена семьи и познакомиться с ним или с ней. Рост популярности по запросу «Sip and see»: +218%.
✪ Гостевые книги , теперь могут быть сделаны из чего угодно. Это может быть и традиционный альбом или красивый блокнот, а может быть и совсем что-то необычное, к примеру, блоки Jenga или даже доска для серфинга. Рост популярности по запросу «гостевая книга на память»: +216%.
✪ Весёлые посыпки на праздник будущей мамы . Как мы уже поняли из трендов выше, торжество «baby shower» становится всё более популярным, а хитом следующего года являются посыпки, которые теперь можно купить на любой вкус и цвет. Рост популярности по запросу «посыпки для baby shower»: +180%.
✪ Юбилеи . Дни рождения, заканчивающиеся на ноль, - отличная причина для большого празднования или вечеринки. Тема юбилеев сейчас актуальна, как никогда раньше. Рост популярности по запросу «юбилей»: +154%.
✪ Летние венки для дверей . Красивые венки - одно из самых популярных украшений в рождественский сезон. Но почему же парадная дверь не должна быть украшена и в другие времена года? Рост популярности по запросу «летний венок»: +116%.
✪ Умелые ручки . Почему бы в 2018 году не организовать небольшую вечеринку со сделанным собственными руками тако-баром или стойкой с горячим какао? Фуршеты различного типа становятся ещё более популярны, а рост запросов с поиском идей на эту тему неуклонно поднимается вверх: +114%.
✪ Ох уж эти непростые шарики! Воздушные шары, как элемент декора, усложняются и выходят на новый уровень. Забудьте об обычных цветных шарах в 2018 году. На сцену выходят воздушные произведения искусства, наполненные листьями, блёстками и другими симпатичными причудами. Рост популярности по запросу «наполненные воздушные шары»: +86%.
Здоровье и здоровый образ жизни: тренды 2018 года
✪ Витамины для сияющей кожи . Серумы с витамином C сейчас переживают настоящий бум. Они помогают улучшить текстуру кожи и цвет лица. Рост популярности по запросу «сыворотка с витамином С»: +3379%.
✪ Эфирные масла для еды . «Что?» - возможно, воскликните вы. Оказывается эфирные масла эффективны не только в качестве ароматерапии, но ещё и могут употребляться в пищу. Главное помните, что не каждое масло пригодно для еды! Убедитесь, что эфирное масло маркировано для применения внутрь! Рост популярности по запросу «рецепты с эфирными маслами»: +689%.
✪ Забота о себе . Не зря ведь говориться, что сам себя не полюбишь, никто не полюбит. Вероятно, что по этой причине, забота о себе выходит на первый план в наступающем году. Люди, погрязшие в суматохе и стрессе, всё чаще ищут способы найти время на себя, чтобы умиротвориться, а также позаботиться о своём здоровье и психологическом состоянии. Рост популярности по запросу «забота о себе»: +537%.
✪ Сила против размера . Какое же это приятное чувство, когда твоё тело может сделать всё, что ты хочешь. Наращивать мускулатуру больше не модно, а вот развивать сильное тело - наоборот актуально. Рост популярности по запросу «силовые тренировки»: +415%.
✪ Чистый воздух - залог здоровья и хорошего самочувствия. Наше здоровье зависит не только от того, что мы едим, но и от чистоты воздуха, который вдыхаем. В связи с этим растёт спрос на технические и натуральные средства, способствующие очищению воздуха в помещениях. Рост популярности по запросу «очиститель воздуха» и «растения, очищающие воздух»: +270%.
✪ Здоровье кишечника выходит на лидирующие позиции в 2018 году. Всё больше людей пытаются справиться с проблемами пищеварения, пытаются наладить баланс в кишечной микрофлоре своими силами, поэтому вопросы, связанные с улучшением работы кишечника актуальны как никогда раньше. Рост популярности по запросу «здоровье кишечника»: +251%.
✪ Здоровье волос продолжает волновать женщин и мужчин всех возрастов. Самодельные маски для волос, восстановление влажности и блеска не выходя из дома - это вопросы снова в тренде. Рост популярности по запросу «советы для здоровья волос»: +219%.
✪ Тай чи для души и тела . Современные велнесс-воины обратили внимание на искусство тай чи, которое поможет не только уменьшить стресс и снимет боли, но и наладит гармонию всего тела. Рост популярности по запросу «тай-чи»: +189%.
✪ После тренировки . Оказывается, что растяжка после тренировки и здоровые энергетические снэки для восполнения сил также имеют большое значение для крепости организма. Рост популярности по запросу «растяжка после тренировки»: +105%.
✪ На что бы опереться? Йога-колёса - простой, но эффективный помощник, который поможет хорошенько проработать спину, а также поддержит при освоении сложных асан. Рост популярности по запросу «йога-колёса»: +72%.
Хобби, интересы и другое: тренды 2018 года
✪ Дом там, где можно… припарковаться 🙂 Возможно, что любовь к караванам ещё не достигла своего пика у нас, но во всём мире их популярность продолжает расти. Современные караваны уже не выглядят простенько, как раньше, а больше напоминают современные мини-квартирки, которые по праву можно назвать домом на колёсах. Рост популярности по запросу «переделка каравана»: +933%.
✪ Здесь и сейчас . Можно потратить всю свою жизнь, печалясь о прошлом и боясь будущего. Сегодня люди всё больше понимают, что стать по-настоящему счастливыми можно только живя настоящим моментом каждый день. Интерес к советам и инструкциям о том, как быть осознанными и жить в настоящем, продолжает расти. Рост популярности по запросу «жизнь в настоящий момент»: +464%.
✪ Модный забор . Горизонтальные решётчатые ограждения создают оптическую иллюзию, благодаря которой ваш сад/участок кажется больше, а сам забор смотрится более воздушным и не создаёт впечатления непроходной стены. Рост популярности по запросу «горизонтальный забор»: +333%.
✪ Что наша жизнь? - Игра> . Игровые консоли и дополнительные мониторы являются домашними развлечениями уже не только для геймеров, но и целых семей, которые не прочь поразвлечься подобным образом. Рост популярности по запросу «сетапы для геймеров»: +302%.
✪ Бюджетный бассейн . Спрос на бассейны, сделанных из запасных резервуаров быстро растёт. Ведь такой бассейн не только очень просто соорудить самостоятельно у себя во дворе, да и стоить он будет в разы дешевле. Рост популярности по запросу «бассейны из запасных резервуаров»: +300%.
✪ Бижутерия своими руками . Хочется иметь уникальные украшения, которых нет больше ни у кого и которые не будут стоить целое состояние? Тогда вам точно понравится новое веяние в мире бижутерии - DIY украшения. Делайте их сами или покупайте уже готовые у подружек-мастериц. В любом случае, вы будете в тренде. Рост популярности по запросу «украшения своими руками»: +280%.
✪ Узелок завяжется . Почему бы не начать создавать стильные украшения для себя и своего дома с помощью паракорда? Этому искусству довольно легко научиться, да и будете на гребне нового тренда 😉 Рост популярности по запросу «паракорд»: +275%.
✪ Крошечные татушки . Страшно раскрашивать своё тело объёмными татуировками, но очень хочется попробовать? Как насчёт горячего тренда 2018 года - татуировок на пальцах? С их помощью вы и себя выразите, да заодно и поймёте, ваша ли это тема - боди-арт. Рост популярности по запросу «татуировки на пальцах»: +252%.
✪ Вторая жизнь гаража . Если у вас есть не сильно захламлённый гараж (или подсобное помещение), то почему бы не начать использовать его для своих хобби-проектов (больших и малых)? Рост популярности по запросу «мастерская в гараже»: +218%.
✪ Гигантские петли . Гигантское вязание и толстая пряжа берут мир рукоделия штормом, а мягкие одеяла и огромные шарфы покоряют своей красотой аудитории социальных сетей. Рост популярности по запросу «гигантское вязание»: +200%.
___________________
Ну что же, вот мы и подошли к самому концу 100 трендов 2018 года. Поделитесь вашими впечатлениями в комментариях. Какие веяния и направления вас удивили больше всего? Что вам нравится, а что нет? Нам будет очень интересно услышать ваше мнение.
Желаю вам всего самого наилучшего в 2018 году!
В закладки
В начале года Facebook изменил алгоритм формирования ленты новостей. Тем самым, фактически похоронив эру органического продвижения в соцсетях. Об этом и других актуальных трендах рассказал Никита Трещёв, проектный директор агентства медиакоммуникаций «Апрель» , автор телеграм-канала @odigital :
Смерть «органики» в соцсетях
Уменьшение органического охвата публикаций больше всего заметно в Facebook. В 2012 году, по данным SocialBakers, органикой можно было охватить 15-17% подписчиков. Постепенно эта доля снижалась, и в 2018 году мы говорим уже о среднем значении меньше одного процента.
Новая версия алгоритма, которая с 27 марта работает по всему миру, еще меньше показывает посты компаний и брендов в лентах пользователей. Приоритет отдали публикациям пользователей и местным новостям.
Facebook - это бизнес, а любой бизнес должен приносить прибыль. Компания заинтересована в том, чтобы получать больше денег от брендов, которые рекламируются на площадке. Но глобально эти изменения, конечно, не связаны с тем, что Facebook - корпорация зла, которая хочет на всех нажиться. Их основная проблема сейчас в том, что очень мало пользователей создают уникальный контент. Поэтому, например, теперь комментарии к посту значат еще больше по сравнению с лайками и репостами.
И именно поэтому они придумывают форматы, которые заинтересуют пользователей и заставят их чаще создавать личный контент - например, Lists и аудиостатусы .
И нельзя забывать: в социальных сетях продвигается все больше компаний - значит, и количество контента растет. На каждого пользователя приходится в среднем все больше и больше постов, конкуренция между ними возрастает - что тоже приводит к падению органического охвата.
Что с этим делать?
Первое: увеличьте бюджеты на продвижение постов. Не вкладывайтесь в подписчиков - они не так важны, потому что могут никогда не увидеть постов бренда органически.
Второе: используйте новые форматы постов сразу, как только они появятся. Пару недель после появления соцсеть искусственно увеличивает их охваты, чтобы протестировать и повысить узнаваемость формата у пользователей. Хороший пример - недавно появившиеся лонгриды в ВКонтакте: первое время посты с ними охватывали бОльшую аудиторию по сравнению с другими публикациями.
Третье, довольно очевидное: публикуйте больше видео. Они в любом случае получат больше органического охвата. И проводите прямые трансляции - их соцсети ранжируют еще выше.
Четвертое, только для Facebook: используйте Audience Optimization для сужения аудитории поста по соцдему, географии и интересам. Так вы сразу покажете контент только тем, кому он интересен, повысите вовлеченность и увеличите виральный охват.
Мессенджеры
Четыре крупнейших мессенджера - Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat и Viber - уже пару лет назад обогнали по аудитории четыре крупнейшие соцсети. В России быстрее всего растет Telegram, хотя он и отстает от лидеров рынка, WhatsApp и Viber.
На практике это приводит к тому, что бренды выделяют бюджеты и приходят в мессенджеры, но не знают, как с ними работать. Некоторые публикуют то же, что и в соцсетях - и терпят фиаско.
Так происходит потому, что мессенджеры не похожи на соцсети: здесь нет ленты новостей, посты брендов нельзя комментировать, а интерфейс заточен под общение с людьми, а не взаимодействие с брендами. Пространство воспринимается гораздо более личным, и любое серьезное рекламное вторжение вызовет негатив. Прямая реклама, как правило, не приносит такого эффекта, как в социальных сетях - а в Telegram, например, вообще нет официальных рекламных инструментов.
Отмечу также появление платформы «Яндекс.Дзен». Ее нельзя назвать классической соцсетью, но это площадка, на которой пользователи могут высказывать свое мнение. На «Яндекс.Дзене» уже есть хорошие авторы, которые ведут качественные интересные блоги. Пока бренды не активно работают на этой платформе, но в будущем это может стать перспективным направлением.
В качестве вывода: для успешного SMM важно подробно изучить целевую аудиторию. Без этого сложно сформулировать инсайты и разработать грамотную стратегию продвижения в digital. А работать без стратегии в принципе бессмысленно. И важно помнить, что соцмедиа - лишь один из каналов работы с аудиторией, и его нельзя рассматривать в отрыве от остальных. Лишь при комплексной коммуникации в digital можно добиться значимых результатов.
Чат-боты
За последние несколько лет появились и технологии для создания сложных ботов, и платформы, на которых их можно разместить. Бренды начали использовать их с начала 2017, но массово они стали появляться ближе к концу года.
Например, к 14 февраля и 8 марта мы сделали чат-бот для PANDORA, который помогал выбрать подарок девушке или подруге. Он анализировал профиль пользовательницы, ее увлечения, составлял психологический портрет - и предлагал продукцию из ассортимента PANDORA. А еще промокод на покупку, чтобы стимулировать пользователей прийти в офлайн-магазин и купить подарок - интернет-магазин компании в тот момент работал в тестовом режиме.
Другой хороший пример - сбербанковский СберКот. Начав переписываться с ботом, пользователь получал от него в подарок стикерпак. После акции бренд может использовать бот для рассылки нужных сообщений: от финансовых советов до анонсов банковских продуктов. Иными словами, в обмен на стикерпак Сбербанк получил возможность напрямую коммуницировать с аудиторией - и алгоритм новостной ленты здесь уже не важен, потому что общение идет в личке.
Уточню, что это инструмент не для всех: стоимость разработки стикерпака в ВКонтакте начинается от 5 млн рублей.
Рассылки в соцсетях
Делать рассылки во ВКонтакте можно не только с помощью бота. Около года назад в этой сети появились приложения для сообществ с возможностью создавать лид-формы, анкеты, тесты, функционал для покупки билетов - и, в том числе, делать рассылки пользователям в личных сообщениях.
Такую массовую рассылку можно сделать лишь тем, кто на нее подписался, и это не будет воспринято как спам. По опыту Семена Ефимова из Grow Food, они намного эффективней email-рассылок: открываемость - 80%. При этом 20% людей переходят по ссылкам.
Подобный инструмент есть и в Facebook - специальный формат Sponsored Messages. Его отличие в том, что это только реклама - рассылка сообщений платная. Отправлять сообщения можно лишь тем, кто до этого общался с брендом в личке. Увеличить количество таких людей поможет развлекательный чат-бот или игра в Messenger.
Юрий Шишкин
Генеральный директор 24ttl
До недавнего времени российские бренды в social media много усилий и средств направляли на привлечение новых подписчиков в свои сообщества, а также на повышение их лояльности за счет интересного контента. Однако такая тактика из-за изменения охвата «умной ленты» новостей в Facebook и роста популярности мессенджеров стала терять эффективность.
Кроме того, текущие тренды говорят о том, что Россия движется к созданию единой экосистемы в social media, как в Китае. Уже сегодня китайский мессенджер WeChat включает в себя интернет-магазины, платежные системы, поисковик и многое другое.
Такая инфраструктура - когда у пользователя есть возможность расплатиться внутри самой соцсети - позволяет брендам сосредоточиться на активностях, которые направлены на прямую продажу продукта. Этап привлечения новых подписчиков можно обойти.
В целом, для того, чтобы SMM был эффективным, нужно сосредоточиться не столько на тактике, сколько на целостной стратегии продвижения бренда в digital. Важно отслеживать путешествие потребителя на каждом этапе, и использовать все digital-инструменты в комплексе.
