Care sunt factorii de clasare comportamentali? Factorii de clasare comportamentali ai Yandex și Google

Bună ziua, dragi cititori și abonați blogului. Toată lumea știe că există un astfel de factor de clasare ca factori comportamentali. Există multe dezbateri pe Internet cu privire la modul în care sunt luați în considerare factorii comportamentali și la modul în care motorul de căutare clasifică site-urile pe baza datelor despre comportamentul utilizatorilor de pe site.

Am decis să înțeleg temeinic acest subiect pentru ca în viitor nici eu, nici cititorii mei să nu avem întrebări sau dispute pe această temă. În acest articol, voi analiza factorii comportamentali din motorul de căutare Yandex.

Deci, care sunt factorii de clasare comportamentale?

Factori comportamentali este un factor de clasare pentru site-urile web în motoarele de căutare. Evaluarea factorilor comportamentali constă în diferite puncte, cum ar fi posibilitatea de a face clic pe fragmentul din rezultatele căutării, comportamentul utilizatorului pe site, rata de eșec, timpul de vizualizare a paginii, subiectul și scopul site-ului.

Permiteți-mi să încep cu faptul că motoarele de căutare înțeleg acum, dacă nu totul, atunci multe. Pentru motorul de căutare Yandex, nu este dificil să urmăriți de unde a venit utilizatorul, ce pagini a vizitat, unde a mișcat mouse-ul și a dat clic, cât timp a petrecut pe fiecare pagină etc. Yandex poate prelua toate aceste date din Metrica, browserul său, din diferite extensii de browser și instrumentele sale, cum ar fi căutarea pe site, Hărți Yandex etc.

Cred că nu este nevoie de un geniu pentru a înțelege că orice programator mediu poate dezvolta cu ușurință un algoritm pentru evaluarea factorilor comportamentali. Vă puteți imagina ce fel de minți lucrează la Yandex? Cu siguranță nu sunt angajați acolo programatori cu cunoștințe medii. Dacă programatorul „mediu” poate dezvolta un algoritm, atunci ce putem spune despre profesioniști.

Yandex are de mult în arsenalul său un algoritm pentru evaluarea factorilor comportamentali. Și dacă mai devreme acest algoritm nu a fost dat mare valoare, apoi de anul trecut după ce efectul a scăzut clasamentul link-urilor, factorii comportamentali au devenit principalul factor de clasare pentru Yandex.

Ceea ce influențează factorii comportamentali

Nimeni, cu excepția reprezentanților Yandex, nu vă va oferi toate metodele de evaluare a factorilor comportamentali. Dar, desigur, ei păstrează secretul. Printre principalii factori de evaluare se numără următorii:

• CTR al fragmentului în rezultatele căutării;
• Rata de respingere;
• Timp de vizionare;
• Comportamentul utilizatorului pe site;
• Returul utilizatorului;
• Subiectul și scopul site-ului;

Să ne uităm la fiecare dintre aceste puncte mai detaliat, astfel încât să aveți o imagine completă.

CTR al fragmentului din rezultatele căutării. CTR este raportul dintre afișări și rata de clic. Să ne imaginăm o situație în care utilizatorul a introdus interogarea " telefon mobil nokia 105 ds negru.” Există două site-uri în rezultatele căutării de TOP. Pe primul loc se află magazinul online Technopoints, pe locul doi este Eldorado.

Care fragment crezi că va primi mai multe clicuri? Bazat pe a cui marca este mai cool și mai recunoscută. ÎN în acest caz, Acesta este Eldorado. Acest semnal bun motor de căutare în care utilizatorii au mai multă încredere în al doilea site și trebuie mărit în rezultatele căutării.

Rata de respingere. Rata de respingere este direct afectată de designul și gradul de utilizare al site-ului, precum și de relevanța și relevanța conținutului paginii. Dacă un utilizator aterizează pe un site dintr-o căutare și vede un teribil fundal albastru cu litere negre și un fel de banner sare pe podeaua ecranului, atunci probabilitatea ca utilizatorul să închidă imediat site-ul este de 99,9%. Crezi că Yandex va clasa un astfel de site foarte bine? Nu.

De asemenea, se poate ca utilizatorul să fi introdus o interogare care îl interesează în căutare, iar în rezultatele căutării, dintre 10 site-uri, al tău este pe primul loc. Utilizatorul a vizitat site-ul dvs., a vizualizat pagina, dar nu a găsit răspunsul la întrebarea sa. El revine la căutare și începe să viziteze alte site-uri din rezultatele căutării unul câte unul până când găsește răspunsul la întrebarea sa. Găsește răspunsul doar pe al treilea site. Acesta este un semnal că site-ul concurentului ar trebui să fie mărit în rezultatele căutării pe această problemă.

Timp de vizionare. Vizionarea timpului este cea mai mare concepție greșită comportamentală. Acest parametru influențează factorii comportamentali, dar influența sa este minimă și poate fi ignorată cu totul.

Motivul este simplu, utilizatorul caută un răspuns la o întrebare. După ce a găsit răspunsul, va părăsi site-ul în orice caz. Creatorii algoritmului înțeleg acest lucru foarte bine.
Comportamentul utilizatorului pe site. Dacă ne uităm la Webvisor, putem urmări comportamentul utilizatorului în format video. Yandex poate vedea același lucru.

Motorul de căutare poate înțelege dacă este convenabil pentru utilizator să se deplaseze pe site, dacă informațiile sunt prezentate convenabil, unde atenția este concentrată cel mai adesea, unde oamenii fac clic cel mai des și multe altele.

Puteți viziona acest videoclip de la reprezentanta Yandex Ekaterina Gladkikh, care arată clar că algoritmii Yandex înțeleg perfect comportamentul utilizatorilor pe site și nu le va fi dificil să determine înșelarea factorilor comportamentali. În al șaselea minut al videoclipului este absolut uimitor :)

Utilizatori care revin. Dacă site-ul este interesant, îl vor marca, se vor abona și se vor întoarce din nou la el. Yandex vede acest lucru perfect și ia în considerare acest lucru atunci când evaluează factorii comportamentali.

Subiectul și scopul site-ului. Toți factorii de mai sus sunt direct legați de tema și scopul site-ului. De exemplu, să luăm un site web de divertisment și un magazin online. Desigur, un site de divertisment va avea o adâncime de vizionare mai mare. Oamenii merg pe site-uri de divertisment pentru a avea un timp interesant și la un magazin online cu scopul specific de a cumpăra un produs.

La fel este și cu site-urile de informații. Pe ele, utilizatorii pot petrece chiar și câteva zeci de minute pe o singură pagină, citind informații, vizionand videoclipuri, apoi merg la articole cu linkuri care completează informațiile și poate citi informații despre autor. Nu același lucru se poate spune despre site-urile comerciale. Pe site-urile comerciale, utilizatorul vizitează o pagină cu un produs sau serviciu, după ce se familiarizează, caută o pagină de recenzii, iar dacă totul îi convine, merge la coș. Nu este interesat de istoria companiei și de știrile acesteia. El urmărește un scop anume.

De aici rezultă concluzia. Nu puteți compara toate tipurile de site-uri. Dacă pentru un site o rată de eșec de 20% este norma, atunci pentru altul este un motiv să ne gândim la utilizare.

Voi termina de scris aici. În următoarele articole vă voi spune despre filtrul pentru înșelarea factorilor comportamentali și ce metode pot fi folosite pentru a îmbunătăți factorii comportamentali.

PF este cea mai evidentă tendință în SEO modern și un concept cu adevărat fundamental în promovarea site-urilor web. Astăzi situația este așa: este puțin probabil să reușiți frecventa mare site-ul dacă aveți PF prost.

Suficient blogger celebru Arbeiten susține chiar că site-urile sunt promovate exclusiv de factori comportamentali.

A obține efect maxim din cunoașterea subiectului, mai întâi să definim ce este acesta.

Care sunt factorii comportamentali

Factorii comportamentali (abreviați ca PF) sunt acțiuni ale utilizatorului care sunt luate în considerare la clasare. Adică, nu sunt neapărat doar acțiunile lor pe site-ul tău - se ia în considerare și ceea ce face utilizatorul, de exemplu, în rezultatele motoarelor de căutare. O altă definiție normală în videoclip:

Influența factorilor de clasificare comportamentală pentru promovare este deosebit de mare. interogări de înaltă frecvențăși să lupte pe primele pagini ale rezultatelor căutării. De aceea, puteți avansa în continuare în difuzoarele de joasă frecvență înregistrând cheia în titlu. Sau treceți de la locul 80 la locul 40 la cerere, pur și simplu ajustând textul de pe pagină. Și pentru a obține primele 3, trebuie să lucrați la subiectul dvs.

Tipuri de PF

PF-urile sunt împărțite în trei grupuri principale - clic, gazdă și surse de trafic.

Clicky

Comportamentele de clic sunt cele care apar pe rezultatele motoarelor de căutare. Cele mai importante trei sunt:

• CTR este rata de clic a fragmentului dvs. Dacă se face clic pe descrierea site-ului dvs. mai mult decât pe descrierile concurenților, acest lucru este luat în considerare de motorul de căutare ca semn bun. Mai mult, CTR este calculat doar pentru acele site-uri care au suficient trafic. Pentru toate celelalte, se folosește un CTR condiționat (CTR implicit) - este aproximativ la nivelul locului 10 în rezultatele căutării, astfel încât site-urile fără trafic ar putea să nu petreacă mult timp îmbunătățirii acestui factor.
• Ultimul clic în rezultatele căutării. Dacă după ce a vizitat site-ul dvs. utilizatorul nu se întoarce la rezultatele căutării, există o mare probabilitate să găsească răspunsul de la dvs., ceea ce înseamnă că site-ul dvs. este cu adevărat bun.
• Singurul clic din rezultatele căutării. Acesta este, în general, un succes 100%.

Este discutabil dacă acești factori sunt la fel de importanți pentru toate site-urile. La urma urmei, există un interes obișnuit, atunci când utilizatorul se uită la o mulțime de site-uri pentru a-și petrece timpul și nu caută ceva anume. De acord, aceasta este radical diferită de situația în care el caută un anumit produs.

PF în Yandex este doar o parte a algoritmului Matrixnet, care are un rol crucial în generarea rezultatelor căutării și ține cont de specificul subiectului. Nu este un fapt că, dacă reduceți rata de respingere la zero pe site-ul dvs., aceasta va crește vertiginos. Poate că în domeniul tău, 50% eșecuri sunt norma. Aceasta este superioritatea Matrixnet față de SEO proști. Gândește cu capul, obișnuiește-te cu subiectul, pune-te în locul utilizatorului.

În cele din urmă, există și un lucru precum greutatea clicului. Adică, dacă un utilizator a făcut 100 de clicuri în rezultatele căutării, atunci, firește, fiecare dintre ele va fi evaluat mult mai puțin decât un clic de la un utilizator care a dat clic o singură dată.

Este posibil ca Yandex să ia în considerare date la care nici nu vă gândiți. De exemplu, trecerea la alt motor de căutare (de obicei butoanele pentru această acțiune sunt disponibile sub paginarea în rezultate).

Principala modalitate de a îmbunătăți PF-urile pe care se poate face clic este să lucrezi cu fragmente. Cu cât sunt mai multe clicuri și vizite pe site, cu atât mai bine. Factorii de clic sunt mai puternici și mai importanți decât alții.

Gazde

Acest lucru ia în considerare tot ceea ce se întâmplă pe site-ul tău. Cele mai importante aici sunt:

• Numărul total de vizitatori ai site-ului
• Rata de respingere
• Prezența unui public „nucleu”, comunitate
• Vizitatori care revin
• Profunzime de navigare (numărul mediu de pagini vizualizate într-o sesiune)
• Timpul petrecut pe pagină
• Timpul mediu petrecut pe site
• Acțiuni active (completarea formularelor, comentarii etc.)

O modalitate de a îmbunătăți este creșterea vitezei de încărcare a site-ului. Puteți citi și Mikhail Slivinsky sau Dmitry Satin în îmbunătățirea PF-urilor gazdei.
Factorii de clasificare a comportamentului gazdei, așa cum a spus Arthur Latypov, sunt luați în considerare de monomii. Adică numărul de eșecuri plus ceva, iar toate acestea sunt înmulțite cu indicatorul de greutate (cât de importantă este această combinație de factori).

Surse de trafic

Pentru rezultate bune clasamentul este de asemenea important ca site-ul sa nu primeasca tot traficul de la motoarele de căutare. De asemenea, ar trebui să aibă o cotă de vizite directe, tranziții de la marcaje, de la rețelele sociale, tranziții de la link-uri către site.

Și iată un infografic de la bloggerul Seoprofy, pe care îl apreciez și ei foarte bine:

Ce factori comportamentali sunt luați în considerare?

Iată principalele puncte:

• Ultimul clic (indiferent dacă oaspetele a rămas pe site-ul tău, după ce a finalizat sesiunea de căutare pe acesta, sau a mers să caute mai departe, în alte „spații” ale rețelei).
• CTR fragment.
• Profunzime de navigare (câte documente HTML au fost derulate într-o singură sesiune).
• Procentul de refuzuri, așa-numita rată de respingere (timp mai mic de 15 secunde pe pagină nu este luat în considerare de motoarele de căutare și este considerat un refuz).
• Cât timp petrec oaspeții în medie pentru resursă?
• Acțiuni pe care o persoană le efectuează pe pagină (clic pe o reclamă, derulează, deschide linkuri etc.)
• Numărul de vizite directe (cu cât resursa este mai constantă publicul țintă, cu atât mai bine, acesta este unul dintre cei mai importanți factori de influență).
• Vizitatori care revin.
• Semnale sociale (dacă oamenii partajează material pe rețelele de socializare, aceasta indică utilitatea și interesul acestuia; motoarele de căutare sunt favorabile unor astfel de acțiuni).
• Surse de trafic (de unde provin cel mai adesea utilizatorii). Motoarele de căutare recunosc rapid traficul fals, umflat și sunt capabile să identifice traficul natural.

De unde obțin motoarele de căutare informații despre acțiunile utilizatorilor?

Oh, trusa lor de instrumente crește în fiecare an. Datorită acestui fapt, a devenit posibilă creșterea rolului PF în clasament. Iată principalele surse:

• Browserele dvs. Chiar cred că nu contează dacă ați debifat caseta pentru a trimite informații despre acțiunile dvs. - Browser Yandex și Google Chrome te vor analiza în continuare.
• Rezultatele căutării.
• Sisteme de analiză Yandex Metrica și Google Analytics.
• Orice prostie suplimentară, cum ar fi Yandex Bar.
• Se plimbă și ei povești înfricoșătoare că dezvoltatorii de software popular (un fel de mutorrent, de exemplu) sunt plătiți să colecteze și informații despre acțiunile utilizatorului și să le trimită către un motor de căutare. Sau, să spunem, de ce a cumpărat Yandex PuntoSwitcher?

De asemenea, pentru a obține mai multe informații despre PF, sunt lansate tehnologii precum „Multi-Armed Bandit” de la Yandex. Anterior, motorul de căutare autohton era limitat la amestecarea locurilor 9-11 după actualizări.

Cum să îmbunătățim PF?

Un sfat banal este de a îmbunătăți la maximum conținutul, gradul de utilizare, designul și alte aspecte ale resursei care vor permite unei persoane să folosească site-ul confortabil. Utilitatea informațiilor furnizate, relevanța acesteia fraze de căutare, continut.

Înainte de a începe să lucrați la îmbunătățirea PF, asigurați-vă că vă gândiți la care dintre factorii sunt relevanți în acest subiect și pentru resursa dvs. Și abia atunci începe să lucrezi la ele.

Unul dintre cele mai bune moduri analizați PF - comandați audituri pentru utilizatorii asku sau angajați mulți editori pentru schimburi de text. Unii dintre ei pot corecta erorile din text, alții pot scrie cu motiv dacă textul răspunde solicitării. Aceștia pot fi angajați prin microtask-uri pe Turbotext, așa cum ne sfătuiește Kirill Lakimanov: http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope.

Pentru a înțelege dacă munca dvs. de îmbunătățire a factorilor comportamentali a avut un impact pozitiv, uitați-vă la traficul site-ului pe Google, deoarece motorul de căutare occidental evaluează schimbările mult mai rapid decât Yandex. Dacă traficul de la Google scade (dați-i 2 săptămâni pentru evaluare), înseamnă că ați ratat marcajul și este mai bine să anulați modificările. Yandex, cel mai probabil, nici măcar nu va avea timp să-și dea seama.

Creșterea duratei sesiunii

Pentru ca utilizatorul să rămână mai mult timp pe pagină, trebuie să-i oferiți ceea ce caută. Pentru a face acest lucru, acordați o atenție deosebită relevanței conținutului. Nu ar trebui să existe discrepanțe între titlul afișat în fragment și textul în sine, pe care utilizatorul îl va vedea dacă urmează linkul.

Acest lucru se face astfel: luați o solicitare și gândiți-vă la ce dorește utilizatorul să obțină de pe pagină solicitând această solicitare. Și așa cu toate cheile.

În articole, încercați să acoperiți subiectele cât mai profund posibil, oferind răspunsuri maxime la întrebări ipotetice în cadrul subiectului discutat. Dacă sunteți specialist în acest subiect, faceți mai întâi o schiță a articolului, subtitlurilor, apoi extindeți-l.

Încercați să utilizați acest lucru în articolele dvs truc psihologic, ca a pune întrebări cititorului. Acest lucru îl va pune pe gânduri, derulând prin răspunsurile din capul lui.

Nu cred că creșterea timpului pe pagină este relevantă pentru magazinele online.

Structura prezentării materialului ar trebui să fie, de asemenea, ușor de înțeles: font ușor de citit, paragrafe din text, distribuție uniformă imagini și link-uri către document. Toate acestea vă vor permite să vă păstrați oaspetele mai mult timp.

Creșterea adâncimii de vizualizare

Puteți crește numărul de pagini vizualizate prin utilizarea de înaltă calitate, link-uri bine plasate și fraze atractive în conținut.

Gândiți-vă bine, de ce site-uri precum Adme au o adâncime de navigare fantastică? Pentru că dacă mergi la un articol, atunci pe pagină există link-uri către alte articole cu astfel de titluri încât pur și simplu nu mai este de ales decât să mergi la aceste articole.

Este imperativ să folosiți blocuri transversale, îndemnând utilizatorii să se uite, de exemplu, la o selecție dintre cele mai populare sau cele mai comentate articole. Legăturile de navigare vor ajuta oamenii să navigheze rapid într-un articol mare, linkuri " pesmet„vă va permite să vă întoarceți cu ușurință dacă utilizatorul are nevoie.

Legăturile contextuale din articole sunt de mare importanță, făcând clic pe ele puteți găsi materiale legate de subiect și puteți obține mai multe răspunsuri la întrebarea dvs. În același timp, trebuie să evitați intruzivitatea, toate acestea ar trebui să arate un sfat bun, în loc să fii forțat să „sare” la alte pagini.

Se conectează un plugin special pentru WordPress YARPP articole similareși are un efect mare asupra PF. Există, de asemenea, pluginuri care, atunci când un vizitator parcurge un articol, vor organiza o fereastră pop-up care îl va sfătui post similar pentru vizionare.

Reducerea numărului de refuzuri

Unul dintre principalele motive pentru eșecuri sunt pluginurile de publicitate care „sare” și pe o jumătate de pagină viteză mică descărcați documentul. Nimănui nu-i place când, la intrarea pe un site web, ești bombardat cu un banner enervant care este departe de interogarea de căutare; Majoritatea oamenilor închid imediat o astfel de pagină.

Utilizatorului modern nu-i place să aștepte. Prin urmare, în primul rând, trebuie să aveți grijă de găzduire de calitate și cod curat astfel încât paginile să se încarce rapid. Nu aglomerați documentul cu widget-uri sau imagini grele.

A, și apropo. Nu uitați să lucrați versiunea mobilă site-ul.

Utilizatorii pleacă și când nu găsesc răspunsuri la întrebările lor în câteva secunde. Bineînțeles, nimeni nu va avea timp să citească textul în câteva secunde, dar oamenii au învățat să-l scaneze, iar dacă în câteva momente ochii nu se prinde de fraze atractive, atunci atenția este pierdută. Prin urmare, este important să prezentați materialul într-o manieră structurată, să faceți mai multe subtitluri, să evidențiați puncte interesante, fraze semnificativeși explorați subiectul în profunzime. Prezența pozelor, fotografiilor, altor imagini și videoclipuri ajută doar la atragerea atenției oaspetelui.

Scoateți din vedere tot ce poate irita, folosiți culori armonioase în design, prezentați articole într-o structură „frumoasă”, subliniați locuri interesante, aplicați tehnici psihologice pentru a construi titluri atractive și apoi săritul de vizualizări va scădea.

De fapt, iată un altul foarte bun video privind promovarea prin factori comportamentali de la Dmitry Sevalnev și Artur Latypov - aceștia sunt câțiva dintre specialiștii de top SEO.

Controlul fragmentelor pe baza cererilor

Atunci când face o solicitare către un motor de căutare, o persoană primește rezultate care constau în titluri de pagini ale site-ului web și anunțuri scurte - fragmente. Pe primele locuri se află resurse care, în opinia motorului de căutare, răspund la întrebare mai precis decât altele. Dar aceasta este doar opinia mașinii. U persoana reala poate exista o alta parere. Citind fragmentele, el poate decide că pagina de pe locul 7 se potrivește mai bine cu cererea lui și va merge la ea, și nu pe site-ul 1 sau 2. Și dacă tot mai mulți utilizatori fac acest lucru, atunci robotul va înțelege în analizele sale că această resursă este mai relevantă pentru anumite solicitări și o va ridica în TOP.

Este necesar să controlați fragmentele, astfel încât acestea să pară mai atractive și mai primitoare. Pentru a face acest lucru, trebuie să scrieți bine Descrierea (PS, în special Google, uneori preia informații din ea pentru anunț) și verificați cum arată fragmentul pe baza cuvintelor cheie după reindexarea paginii și actualizarea textului. Dacă botul a generat un pasaj nu foarte reușit, puteți corecta textul în locul de unde a fost preluat din fragment.

Un magazin online necesită, de asemenea, configurarea de fragmente îmbogățite.

Desigur, rata de clic din rezultatele căutării este influențată și de favicon, numele domeniului și adresa URL.

Creați un buletin informativ

Folosiți linkuri

Lăsați linkuri către site-ul dvs. pe forumuri, în comentarii pe alte site-uri, în grupuri de rețele sociale. În ceea ce privește linkurile, amintiți-vă de regula de fier - funcționează doar acele link-uri care au clicuri. Dacă nu există tranziții, aceste legături sunt inutile.

Cereți cititorilor să împărtășească comentarii

Actualizați frecvent conținutul

Adăugați materiale noi - cu cât traficul constant este mai mare, cu atât mai des ar trebui să actualizați conținutul. Nu uitați că articolele ar trebui să fie utile și interesante.

Oferiți ceva utilizatorilor

Acestea pot fi unele cadouri, de exemplu, sub formă carte gratuită, pe care utilizatorul îl poate primi pentru anumite acțiuni sau un link către un videoclip util din cadrul subiectului care nu este disponibil în modul normal. Pe scurt, oferiți ceva vizitatorului în schimbul micului său efort. O persoană este întotdeauna încântată să primească cadouri, chiar dacă acestea par nesemnificative. Acest lucru va arăta doar că prețuiești atenția oaspeților tăi și că ești gata să oferi ceva mai mult decât material de calitate.

Cum se face analiza PF?

Cele mai convenabile, populare și precise servicii de statistică sunt Yandex Metrica și Google Analytics. În primul rând, sunt gratuite - doar înregistrați-vă cu ei, adăugați codul pe site-ul dvs. și puteți utiliza toate funcțiile. În al doilea rând, au multe alte instrumente utile de analiză.

Metrici - căror PF-uri acordăm mai întâi atenție

Prefer să urmăresc comportamentul utilizatorului prin Yandex Metrica. Pentru că, în primul rând, Google Analytics atribuie site-urilor dvs. un singur identificator, prin care puteți arde site-urile aceluiași proprietar, iar în al doilea rând, produsul Yandex este pur și simplu mult mai convenabil.

Arbeiten a scris că pentru site-urile comerciale indicatorul nu ar trebui să fie de 12% sau mai mult, iar pentru site-urile informaționale - 13% sau mai mult. El sfătuiește să o ridice la 7 și, respectiv, 8 la sută. Aici pot doar să adaug că acestea sunt cifre foarte generale și, în general, depinde de subiect. Trebuie să gândești mereu cu capul tău. De exemplu, pentru site-urile informaționale, timpul petrecut de utilizator pe pagină este foarte important - ar fi mai bine dacă ar fi de cel puțin 2 minute.

Apropo, încercați să utilizați Metrica pentru a elimina toate paginile din articolul dvs. în care utilizatorul petrece cel mai puțin timp. Cel mai probabil, acestea vor fi articole care trage site-ul în jos. Uită-te și la ce interogări au procent mare eșecuri - este mai bine să refaceți conținutul pe baza acestora.

Webvisor poate furniza datele cele mai de bază și uneori neașteptate. Google nu are un analog cu acest serviciu. Faceți o regulă să dedicați 40 de minute în fiecare zi studierii datelor Webvisor - și în curând nu vă veți imagina cum v-ați promovat site-ul fără el.

Altul factor important, pe care bloggerul Arbeiten l-a analizat - aceștia sunt vizitatori obișnuiți. Nu puteți să vă uitați doar la aceasta în Metrica, deoarece numărul de „returners” include și vizitatori care pur și simplu v-au vizitat din nou site-ul - poate printr-un link sau o reclamă, nu și-au stabilit un obiectiv de a vă vizita site-ul în mod specific. Și prin constantă, ne referim exact la cei care te caută în mod conștient. De asemenea, vizitele directe nu înseamnă întotdeauna vizitatori obișnuiți, deoarece acestea includ și clicuri pe link-uri din Skype, din fișiere pdf și așa mai departe. Adică nu vei afla doar numărul de vizitatori obișnuiți prin Metrica. Arbeiten a sugerat să selecteze în Webvisor acei vizitatori care au mai mult de 10 vizite în istorie:

Și pentru a tăia roboții și cei care vin de la căutare, puteți strânge filtrele:

Și apoi vei obține publicul tău obișnuit „fără niciun amestec”.

Toate aceste date ne vor permite să evaluăm calitate generalăîntregul site. Dar dacă despre care vorbim despre promovare pagina specifică, atunci toți acești indicatori trebuie priviți în raport cu acesta.

Factorii comportamentali sunt comportamentul unui vizitator pe un site web. Astăzi sunt de mare importanță pentru promovarea site-ului web, mai mult, putem spune că această importanță crește constant. Există o logică în acest lucru, deoarece numai utilizatorul poate decide cu adevărat corect cât de util îi este site-ul.

Influența factorilor comportamentali

Comportamentul vizitatorilor ia în considerare:

• Autentificarea pe site (sursa, pagina de conectare);
• Timpul petrecut pe site;
• Numărul de pagini vizualizate;
• Tranziții prin link-uri interne și externe.

Aceștia sunt indicatori prin care poate fi măsurat comportamentul utilizatorilor pe site.

Se știe că la clasarea motoarelor de căutare sunt luați în considerare următorii factori:

• Numărul de defecțiuni;
• Profunzimea de navigare (numar de pagini vizitate pe site);
• Timp pe teren;
• Diagrama de trafic pe site;
• Fragment CTR în rezultatele căutării;
• Semnale sociale (dacă utilizatorii partajează materiale în rețelele sociale);
• Revenirea pe site de la marcaje;
• Reveniți la căutare.

Ultimul factor este considerat cel mai important, pur și simplu pentru că dacă utilizatorul revine la căutare, atunci nu a primit răspunsul la întrebarea sa. În consecință, PS va decide că această pagină nu trebuie să fie clasată înalt pentru această solicitare. Optimizatorul nu poate afla acest indicator, acesta este cunoscut doar de motorul de căutare. Într-o anumită măsură, vă puteți concentra asupra numărului de respingeri, dar un utilizator poate petrece câteva minute pe site, se poate uita prin câteva pagini, dar totuși poate reveni la căutare.

Metode de colectare a factorilor comportamentali de către motoarele de căutare

La rândul lor, motoarele de căutare pot măsura doar o serie de factori, aceștia sunt CTR-ul fragmentului, semnalele sociale și revenirea la căutare. Pentru a colecta alte date pe care le folosesc:

• Sisteme de colectare a statisticilor pe care optimizatorii le instalează singuri. Acestea sunt Google Analytics și Yandex.Metrica;
• Browsere care aparțin PS. Browser Yandex și Google Chrome. Ei colectează o mulțime de date;
• Pluginurile de browser (bare, aplicații etc.) sunt, de asemenea, capabile să transmită informații.

Nu puteți împiedica motoarele de căutare să colecteze date despre factorii comportamentali dacă nu instalați sisteme de statistică, le veți limita doar capacitățile; Este necesar să faci asta? Desigur că nu. Nu are rost în asta și te privezi de instrumente excelente de analiză a factorilor comportamentali.

Un site bun, din punct de vedere al factorilor comportamentali, este unul care rezolvă problema utilizatorului. Factorii de comportament optim pentru aceasta pot varia foarte mult de la un site la altul. Pentru un site web de o pagină, este important ca utilizatorul să vină, să vadă și să cumpere. Profunzimea de vizualizare și timpul pe site în acest caz nu contează dacă utilizatorul nu cumpără imediat ceea ce are nevoie. Pentru site-urile de informare sau magazinele online, acest lucru este mult mai important, unde acești indicatori (dacă sunt buni) dau un semnal clar PS: „Site-ul este interesant pentru utilizator”.

Astăzi nu mai este posibil să ignorăm valoarea PF, optimizatorul trebuie să se străduiască să le îmbunătățească. Există doar două moduri:

• Natural;
• Nefiresc.

Despre moduri naturale Voi vorbi în articolul „Îmbunătățirea factorilor comportamentali”. Metodele nenaturale includ trișarea folosind o serie de servicii. Nu le recomand, deoarece astăzi există un risc foarte mare de a cădea sub filtrul pentru trișarea PF, motoarele de căutare au învățat foarte bine să recunoască astfel de metode.

Dacă aveți un site foarte bun și interesant, care are factori comportamentali excelenți, asta nu înseamnă că aceștia nu trebuie îmbunătățiți. Practica arată că este aproape întotdeauna posibil să se îmbunătățească PF, iar acest lucru facilitează promovarea acestuia. Dar, în același timp, este și important să nu le agravați prin propriile acțiuni.

Ce poate agrava factorii comportamentali?

Chiar și în stadiul creării site-ului web, trebuie să evitați greșelile care pot garanta înrăutățirea PF. Sunt lucruri care nu se pot face deloc sau trebuie făcute cu mare atenție, despre ele vom vorbi de mai jos.

Informațiile nu răspund la solicitarea utilizatorului

Unul dintre cele mai comune motive pentru a părăsi un site. Dacă personalizați o pagină pentru o anumită solicitare, informațiile de pe aceasta ar trebui să răspundă complet la întrebarea utilizatorului. Când un utilizator caută „prețul produsului”, vrea să știe prețul, nu să citească descriere lungă fără numere specifice.

Uneori, motoarele de căutare pot face greșeli și oamenii pot veni pe pagină pentru întrebări la care nu se răspunde pe pagină. Cel mai adesea acest lucru se întâmplă de interogări cu frecvență joasă sau când nu există alte materiale pe această temă în rezultatele căutării. În acest caz, este mai bine să adăugați necesare utilizatorilor informații, acest lucru poate reduce foarte mult numărul de refuzuri.

Publicitate excesivă

Site-uri, cu un număr mare Nimănui nu-i plac reclamele, ferestrele pop-up sau redarea aleatorie a videoclipurilor. Nu numai că vei primi număr mare refuzuri, dar riști și să primești sancțiuni de la motoarele de căutare pentru o cantitate mare de publicitate. În plus, te vor retrograda pentru comportament rău.

Da, site-urile își trăiesc din publicitate, dar trebuie să fii foarte atent în această chestiune. Înrăutățirea factorilor comportamentali va reduce, de asemenea, veniturile. Este mai bine să lucrați nu la cantitatea de publicitate, ci la calitatea acesteia.

Texte lungi

Astăzi sunt din ce în ce mai puțini oameni cărora le place să citească pentru mulți, textul lung este un motiv pentru a părăsi site-ul. Nu este nevoie să scrieți „coli” mari decât dacă este necesar. Dacă subiectul poate fi acoperit în 2-3 mii de caractere, nu este nevoie să scrieți 10. Și dacă există o astfel de dorință, este mai bine să faceți mai multe materiale și să le legați. Dar dacă aveți nevoie de text lung pe pagină, urmați aceste reguli:

• Textul trebuie să conțină imagini, videoclipuri și alte elemente care să-l facă mai ușor de înțeles;
• Realizați un cuprins cu ancore, acest lucru facilitează navigarea prin articole lungi;
• Începutul textului ar trebui să fie interesant și să-l facă pe vizitator să-și dorească să-l citească până la sfârșit.

Cuvinte cheie și erori

Nefiresc fraze cheie, cum ar fi „cumpărați bunuri în oraș ieftin” sunt dezgustătoare pentru mulți. Mai ales când sunt în fiecare paragraf (sau chiar propoziție) și evidențiate cu aldine. Acest lucru se poate spune despre numeroase erori. Plus sau minus virgulă, nimeni nu va acorda atenție, dar dacă textul a fost scris de un autor care nu știe deloc rusă, nimeni nu îl va citi. Pur și simplu pentru că așa ceva nu inspiră încredere.

Design și aspect

Dispunerea incorectă și designul teribil cauzează foarte adesea deteriorarea factorilor comportamentali. Dacă site-ul este realizat în culori nenaturale, dacă designul pare ieftin și stângaci (mai ales pe un site comercial), atunci un astfel de proiect nu va inspira nicio încredere. De asemenea, aspectul nu ar trebui să provoace neplăceri utilizatorului; browsere diferite si cu rezolutii diferite. Aici nu ar trebui să fie greșeli, acestea sunt elementele de bază.

Aceasta include fontul care nu poate fi citit. În mod surprinzător, acest lucru încă se întâmplă.

Font negru pe un fundal albastru închis... ei bine, ce să spun, poți vedea totul pentru tine.

Navigație slabă

Navigarea defectuoasă care nu încurajează utilizatorul să parcurgă site-ul dvs. poate fi cauza unui comportament slab. Nu există nicio deteriorare de care să vorbim aici (cu excepția cazului în care ați schimbat navigarea la o opțiune mai proastă), dar de obicei există întotdeauna ceva la care să lucrați. Site-ul dvs. ar trebui să aibă un meniu bine gândit, linkuri și o bară de căutare (mai ales dacă aveți o mulțime de pagini).

Viteza de încărcare a paginii

Utilizatorul este obișnuit internet rapid, s-a obișnuit și cu faptul că site-urile se încarcă în câteva secunde. Dacă site-ul dvs. durează foarte mult timp pentru a se încărca, puteți garanta un număr mare de eșecuri. Nu ar trebui să supraîncărcați în mod inutil paginile cu elemente care ar putea dura mult timp pentru a se încărca (animație etc.). Poate părea frumos, dar cui îi pasă cum arată dacă majoritatea oamenilor nu îl vor vedea?

Înregistrare obligatorie

Înregistrarea obligatorie este adesea motivul părăsirii site-ului. Dacă aveți nevoie, faceți posibil ca utilizatorii să se conecteze prin conturi de rețele sociale, pe care aproape toată lumea le are în zilele noastre. Acest lucru este valabil nu numai pentru magazinele online, ci și pentru multe alte site-uri, inclusiv pentru cele de informare. Un utilizator a citit un articol și dorește să lase un comentariu, dar trebuie să se înregistreze? 99 din 100 vor pleca.

Conținut învechit

Uneori se întâmplă ca un articol să fie în top, dar informațiile din el sunt deja depășite. Mulți oameni sunt leneși să actualizeze articole vechi, acest lucru poate provoca agravarea factorilor comportamentali. Aici trebuie fie să nu afișați data publicării documentului, care arată imediat că este învechit, fie să actualizați conținutul. Ultima opțiune este mai bună, deoarece mulți vor înțelege în continuare că informațiile sunt deja depășite, chiar și fără o dată.

Termeni

Textele cu mulți termeni îi vor speria aproape sigur pe cei care nu înțeleg subiectul. Adăugați sfaturi pentru instrumente când treceți cu mouse-ul peste text sau explicați semnificația unui termen între paranteze. Cei care își cunosc semnificația nu vor acorda atenție acestui lucru, dar pentru alții va facilita foarte mult înțelegerea textului.

Acestea sunt principalele greșeli care pot duce la agravarea factorilor comportamentali. Nu le-am amintit foarte concrete, precum fondul muzical (mai sunt astfel de site-uri), le-am indicat doar pe cele mai comune. Încercați să le evitați de la bun început, acest lucru va ușura promovarea site-ului.

Factori de clasificare comportamentală

• Blogul companiei SeoPult

Până când un computer nu începe să gândească ca un om, nu va putea distinge un site rău de unul bun... așa cum ar face un om. De fapt, motoarele de căutare au în arsenale tehnici de colectare și analiză a datelor, cu ajutorul cărora creierul de siliciu poate pune cu ușurință experții în carne în centură.

Să facem o rezervare imediat - prin site „bun” înțelegem „merit să ocupe un loc în rezultatele căutării pentru un anumit interogare cheie„, să nu ne scufundăm în jungla esteticii construcției de șantier.

Deci, fără a intra în detalii, motoarele de căutare folosesc acum trei abordări într-o manieră cuprinzătoare: clasarea paginilor după autoritate (de exemplu, algoritmul PageRank care a adus popularitatea Google), factori comportamentali (analiza acțiunilor vizitatorilor reali pe site-uri reale), şi învățarea automată(un exemplu este Matrixnet Yandex, care antrenează algoritmi prin evaluarea eșantioanelor de către evaluatori specialiști și, în esență, leagă și echilibrează primele două abordări).

Clasament după autoritate pe stadii incipiente dezvoltarea Internetului a funcționat foarte bine, dar mai târziu natura „prea matematică” a acestei abordări a permis optimizatorilor să folosească trucuri care au profitat de slăbiciunile sistemului găsite în timpul experimentelor. Calitatea rezultatelor căutării a avut de suferit, motoarele de căutare au introdus modificări, formule și coeficienți suplimentari, filtre și sancțiuni, dar s-a făcut o descoperire cu adevărat majoră atunci când a devenit posibilă clasarea site-urilor pe baza preferințelor vizitatorilor lor reali în direct. Analiza factorilor comportamentali este mai obiectivă decât orice părtinire personală (atât expertă, cât și profană), deoarece funcționează cu preferințele unui eșantion mare de public țintă.

Cum colectează datele motoarele de căutare

1 Sisteme statistice(Google Analytics și Yandex.Metrica). Aproape toți proprietarii de site-uri web doresc să aibă informații despre trafic și despre toate acțiunile publicului. Cele mai bune și chiar gratuite instrumente pentru aceasta sunt furnizate de motoarele de căutare, dar în schimb primesc cantități uriașe de date.

2 Browsere. eu Internet Explorer rulează pe Bing, Chrome rulează pe Google, iar Yandex are și propriul său produs în această nișă. Deși Chrome, de exemplu, este adânc, adânc în setări, unde vor intra doar hacker-heads, oferă posibilitatea de a debifa caseta de selectare „Trimite automat către”. Statistici Google rapoarte de utilizare și de blocare”, nu putem garanta că acest lucru va priva buna corporație de acces la datele de care are nevoie. În general, fluxul de date din browserele de marcă este destul de semnificativ, vă permite să acoperiți suplimentar segmentul de site-uri fără sisteme de statistici (sau, mai des, cu sisteme de statistici ale concurenților);

3 Suplimente de browser. Puteți evalua nevoia motoarelor de căutare pentru datele de trafic prin promovarea agresivă a Yandex.Bar. Transformând orice browser într-unul „de marcă”, suplimentul trimite cu sârguință statistici de trafic către centrul său de date nativ.

Cu produsele de mai sus, motoarele de căutare ajung aproape informatii complete despre comportamentul audienței fiecărui site indexat. Următorul pas logic- arata mai sus acele site-uri care, in egala masura, trezesc o reactie mai pozitiva din partea vizitatorilor. Există, desigur, câteva subtilități aici: în unele subiecte, timpul petrecut pentru vizualizarea unei pagini va fi principalul factor de evaluare pozitivă, în altele (de exemplu, dacă utilizatorul trebuie să arunce o privire la pagină pentru a efectua acţiune necesară) nu joacă un rol deosebit. În unele locuri, adâncimea de navigare este foarte importantă, dar dacă site-ul este format dintr-o singură pagină, atunci uneori nu merită să-i refuzi pozițiile înalte. Aici intervin interpretarea și segmentarea datelor, precum și învățarea automată (dacă evaluatorii apreciază în mod constant site-urile promoționale de o pagină de înaltă calitate, motorul de căutare va învăța să excludă profunzimea de navigare din lista factorilor comportamentali importanți pentru similare). resurse).

Factori cheie de clasare comportamentală
1 Rata de respingere(rată de respingere) - procentul de vizitatori care au părăsit site-ul după vizualizarea paginii de autentificare. Pentru site-urile care necesită mai multe tranziții către alte pagini - și acestea sunt majoritatea - acesta este un criteriu foarte bun de calitate și relevanță pentru subiect. Vizitatorul părăsește site-ul fie pentru că a găsit ceea ce avea nevoie și a făcut ceea ce urma să facă (și ceea ce a cerut proprietarul site-ului), fie pentru că site-ul nu i-a plăcut sau este irelevant interogare de căutare. Încercați să reduceți rata de respingere - creșteți relevanța, îmbunătățiți designul și UX, faceți paginile de destinație mai ușor de înțeles, mai atractive și așa mai departe. Desigur, nu va exista niciodată o „asimilare” 100% a audienței, dar trebuie să ne străduim pentru asta. Și nu în ultimul rând din cauza luării în considerare a factorilor comportamentali de către motoarele de căutare, dar din cauza conversiei - rata de respingere este direct legată de capacitatea site-ului de a transforma „vizitatorii” în „cumpărători”.

2 Timpul petrecut pe site. Criteriu bun calitate în marea majoritate a cazurilor. Dacă se atinge o rată ridicată, nu din cauza neînțelegerii conținutului și a navigării confuze. Puteți crește timpul de vizionare folosind cea mai simplă logică de zi cu zi: oferiți vizitatorilor ceva care îi interesează și își vor dedica timpul studierii acestor materiale. Acestea ar putea fi articole, galerii foto, videoclipuri, unele servicii precum calculatoare ipotecare (în subiectul site-ului, desigur) etc. Toate tehnicile de implicare nu ar trebui să dăuneze conversiilor, așa că nu adăugați totul în mod mecanic în pagină.

3 Adâncimea vederii. Un criteriu important pentru proiecte de conținut. Puteți crește profunzimea prin navigare atentă și referințe încrucișate și, desigur, conținut interesant. Multe site-uri încearcă să mărească adâncimea prin spargerea articolelor mari în mai multe părți situate pe pagini diferite, totuși, această practică este justificată doar dacă vizitatorii sunt foarte motivați să citească întregul articol (acest lucru funcționează bine pentru recenziile componentelor computerului, dar mulți vor refuza să urmeze continuarea articolului „umanitar” despre cum putem reorganiza Muncitorii. şi Inspectoratul Ţărănesc).

4 Reveniți la cercetare. Dacă un vizitator se întoarce de pe site la căutare, înseamnă că nu a găsit ceea ce căuta. Acest parametru poate fi controlat doar prin creșterea relevanței pagini de destinație cererilor, precum și menținerea prețurilor competitive pentru bunuri și servicii.

5 Revenirea pe site nu se face dintr-o căutare. Dacă un vizitator a marcat site-ul sau și-a amintit adresa, acesta va fi un plus semnificativ în favoarea resursei. Cu toate acestea, nu ar trebui să sugerați în mod intruziv adăugarea unui site la marcaje, acest lucru trebuie făcut cu subtilitate și gust.

6 Natura mișcării cursorului mouse-ului și modelul de mișcare în jurul site-ului. Sistemele de statistici colectează date nu numai despre locul în care a făcut clic vizitatorul, ci și despre cum a mutat cursorul. Acest lucru este necesar pentru a construi „hărți termice ale atenției”, precum și pentru a filtra încercările de a înșela factorii comportamentali cu scripturi. Tiparele de vizitatori live sunt destul de greu de imitat, motiv pentru care, apropo, multe site-uri care au încercat să stimuleze factorii utilizatori în primele luni de implementare au căzut rapid în rezultatele căutării sau au fost interzise - motoarele de căutare au observat că cursorul a fost controlat nu de oameni reali, ci de programe. Analiza hărții termice și înregistrările sesiunilor de vizionare vor permite, cu suficient timp și meticulozitate, identificarea și eliminarea obstacolelor de pe rutele de conversie.

7 Rata de clic (CTR) pentru fragment. Cu cât mai multe persoane dau clic pe fragmentul tău (o scurtă descriere cu un link în rezultatele căutării), cu atât motorul de căutare te tratează mai bine. Acest lucru este logic: dacă fragmentul este relevant pentru interogare și atrage atenția utilizatorilor, atunci site-ul este probabil să ofere un răspuns de înaltă calitate la interogare. Există modalități de a controla fragmentul și merită să fiți atenți la acest lucru - link-uri rapide, titlu corect, text bun va contribui la creșterea atât a traficului, cât și a pozițiilor.

8 Butoanele rețelelor sociale. Dacă este pornit butoane instalate(cel mai bine este să instalați nu scripturi precum AddThis, ci butoane native ale rețelelor sociale în sine) faceți clic, acest lucru nu numai că crește numărul de abonați la paginile dvs. din aceste rețele sociale, dar este și un semnal important al calității site-ului pentru motoarele de căutare. Instalați butoanele cât mai curând posibil - fiecare abonat va fi un plus semnificativ.

Concluzii
Motoarele de căutare analizează datele despre factorii de clasare comportamentali destul de obiectiv și calitativ. Nu încercați să le manipulați direct (folosind scripturi, cumpărând trafic nețintit etc.): acest lucru va duce la sancțiuni și nu va aduce niciun beneficiu. Este mult mai eficient și mai important să creștem efectiv calitatea site-ului, atractivitatea și conversia acestuia. Apoi utilizatorii se vor comporta așa cum doriți și toți indicatorii de mai sus și, în consecință, poziția site-ului va crește.

Care sunt factorii de clasare comportamentale și cum afectează aceștia optimizarea SEO a site-ului web în Yandex și Google? De unde obțin motoarele de căutare date despre PF? Lista cu 26 de factori de clasificare comportamentală: Cum să-i îmbunătățim? Este posibil să creșteți PF sau să pesimizați site-ul web al unui concurent? Citiți mai multe despre toate în acest articol.

La generarea rezultatelor, motoarele de căutare sunt ghidate de , care sunt utilizați în algoritmi pentru a determina calitatea site-urilor și relevanța acestora pentru interogările de căutare. Unii dintre cei mai importanți factori SEO sunt factorii de clasare comportamentali.

Care sunt factorii comportamentali ai site-ului?

Factori de clasificare comportamentală este un set de parametri care determină relevanța unei pagini pentru o interogare de căutare, pe baza acțiunilor utilizatorilor site-ului, a profilului acestora și a istoricului interacțiunii cu căutarea. Acești parametri sunt utilizați în algoritmii de clasare de căutare.

Factorii comportamentali joacă un rol astăzi rol importantîn procesul de determinare a relevanței siturilor, contribuția acestora nu poate fi însă evaluată cantitativ. În primul rând, motoarele de căutare nu comentează informațiile și nu dezvăluie factorii de clasare a site-ului web și ponderea lor în formula generala clasament. În al doilea rând, există un număr mare de alți factori care afectează, de asemenea, problema. Acestea pot fi domeniul, linkul, factorii comerciali etc.

Factorii comportamentali reflectă implicarea și interesul vizitatorului față de conținutul prezentat pe pagină. Optimizarea SEO modernă nu pare să fie eficientă fără a lucra la acești indicatori, la utilizarea interfețelor și la calitatea conținutului.

Influența factorilor comportamentali asupra SEO

Merită să începem cu faptul că factorii comportamentali nu pot fi luați în considerare în abstracție de alți factori de clasare. De exemplu, factori tehnici precum viteza redusa performanța site-ului sau prezența legăturilor interne întrerupte pot reduce semnificativ profunzimea de navigare. Indisponibilitatea serverului sau imagini neoptimizate pentru persoanele cu internet instabil poate cauza probleme la afișarea conținutului pe site, ceea ce, la rândul său, poate crește rata de respingere. Conținutul de calitate scăzută și textul neinteresant vor provoca cel mai probabil utilizatorul să plece pe alt site.

Gradul ridicat de dependență a factorilor utilizatorilor de calitatea site-ului, precum și dificultatea de a le influența artificial, au făcut ca acești factori să fie unul dintre cei mai importanți în determinarea relevanței rezultatelor căutării. Cu aproximativ 10-15 ani în urmă, factorii de clasare a textului și a linkurilor aveau o prioritate ridicată în algoritmii de căutare. Simplitatea definiției lor a condus la markupuri artificiale: achiziție în masă link-uri externe, re-optimizarea textelor cuvinte cheie. Desigur, influența acestor factori a scăzut, au apărut algoritmi de clasare pesimiști, precum Baden-Baden și Minusinsk, care au coborât site-urile în rezultatele căutării. caută spamși masă de legături nenaturale.

Din 2014, Yandex a anunțat în mod natural o creștere a influenței factorilor de clasare comportamentale în determinarea relevanței paginilor și o scădere corespunzătoare a influenței link-urilor externe. Motorul de căutare a spus că prioritățile din algoritmul actualizat, adică cele care au o pondere mai mare în formula generală de clasare, sunt factori comportamentali, care se bazează în primul rând pe calitatea conținutului, pe gradul de utilizare și pe experiența utilizatorului de interacțiune cu căutarea și site-ul.

De unde obțin motoarele de căutare date despre PF?

Înainte de a trece la lista factorilor de clasificare comportamentală, să ne uităm la sursele din care motoarele de căutare obțin date despre resursele web.

1. Sisteme de analiză. Aproape fiecare site web are astăzi instalat un contor de statistici Yandex.Metrica sau Google Analytics. Oferind webmasterilor un instrument gratuit de analiză, motoarele de căutare primesc în schimb o cantitate colosală de date care sunt folosite pentru clasare.
2. Browsere. Motoarele de căutare cheltuiesc mulți bani pentru dezvoltarea și promovarea propriilor browsere dintr-un motiv. Aceasta este o altă sursă de informații despre profilul utilizatorului și interacțiunea acestuia cu site-urile, ceea ce vă permite să vă îmbunătățiți căutarea.
3. Extensii de browser precum Yandex.Bar poate transmite motoarele de căutare date despre interacțiunea utilizatorului cu căutarea.
4. Servicii motoare de căutare. Date de la Căutare Google Consolă, Google Plus, Yandex.Webmaster, Zen, Directory și alte servicii ale motoarelor de căutare pot fi luate în considerare pentru a determina relevanța site-urilor.
5. Alt softwareși software care este cumva controlat de motoarele de căutare. De exemplu, PuntoSwitcher, achiziționat de Yandex, poate furniza date de căutare despre greșelile de scriere ale utilizatorilor. Aceste informații pot fi folosite pentru a determina vadaka vitală.

Despre experiența utilizatorului interactiunea cu companii de căutare Meme de internet sunt deja în curs de formare:

După cum se spune, există ceva adevăr în fiecare glumă. Motoarele de căutare moderne pot adopta o abordare personalizată pentru crearea unui profil de utilizator, pe baza datelor din interacțiunea acestuia cu diverse servicii și aplicații.

Lista: 26 de factori de clasificare comportamentală

Să ne uităm la o listă de factori de clasare comportamentale care astăzi pot influența semnificativ poziția site-ului dvs. în căutare, atât în ​​bine, cât și în rău:

Înșelarea factorilor comportamentali este o imitație artificială a acțiunilor utilizatorilor pe site. Este conceput pentru a crește profunzimea de navigare, timpul pe site, pentru a reduce rata de respingere și pentru a afecta alți parametri care afectează clasarea site-urilor. Astăzi, optimizatorii fie își dezvoltă propriul software, fie îl folosesc servicii terților prin creșterea PF.

Considerăm că ambele moduri de a influența artificial rezultatele căutării nu sunt promițătoare. Cu 4-5 ani în urmă, aceste instrumente puteau funcționa, cu toate acestea, mai târziu motoarele de căutare au început să fie pesimiste sau să excludă complet resurse din rezultatele căutării pentru o astfel de fraudă. Factorii utilizatori înșiși sunt indicatori complexi și neliniari, a căror eficacitate depinde în mare măsură de subiect, profilul utilizatorului, istoricul de navigare, tipul de resursă și mulți alți factori. Obiectiv, serviciile existente termină liniar cei mai accesibili factori în moduri destul de primitive care sunt ușor de urmărit. În statisticile site-ului, geografia vizitatorilor, dispozitivele acestora, adresele IP, natura nerezonabilă a comportamentului utilizatorilor pe site, distribuția atenției pe pagini etc., se schimbă dramatic. Astfel de modificări necaracteristice sunt ușor de urmărit de motoarele de căutare moderne. Teoretic, este posibil să se dezvolte un algoritm cât mai aproape de acțiunile utilizatorilor, totuși, aceasta va fi o consecință a unei breșe de securitate pe Internet, a creării de botnet-uri, care pot fi folosite ulterior pentru atacuri DDos și alte scopuri egoiste ale hackerilor. Rata motoarelor de cautare această amenințare ca spam de căutare și au o atitudine negativă față de răspândirea programelor malware pe Internet.

Iată un comentariu al unui reprezentant oficial Yandex din 2016, când compania a început să lupte activ cu acest tip de spam de căutare:

Aceasta ridică o întrebare complet logică: „Cum monitorizează motoarele de căutare promovarea PF pentru a reduce poziția concurenților în rezultatele căutării?” Credem că sancțiunile pentru înșelarea PF sunt impuse prin pentru o lungă perioadă de timp utilizați și numai manual. În acest caz, concurenții vor trebui pentru o lungă perioadă de timpîși cheltuiesc banii, în fiecare zi îndoindu-se tot mai mult de perspectivele încercărilor de a pesimiza concurenții. Sau poate trafic suspect iar PF, pe care motoarele de căutare îl consideră nenatural, este pur și simplu eliminat din participarea la algoritmii de clasare. Împărtășește-ți părerea în comentarii despre această problemă.

Iată răspunsul oficial din partea asistenței Yandex. Motorul de căutare spune că astfel de încercări sunt luate în considerare și urmărite în algoritm:

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali de pe site?

În loc să încerci să influențezi în mod artificial factorii utilizatorilor prin simularea acțiunilor utilizatorului, este mai bine să lucrezi la calitatea proiectului, conținutul acestuia, viteza paginii, capacitatea de utilizare și alte aspecte ale unei resurse moderne de internet. Să ne uităm la câteva opțiuni pentru optimizarea site-ului dvs. pentru a îmbunătăți factorii de clasare comportamentale.

Căutăm punctele slabe ale site-ului

Cel mai bun instrument pentru afișarea vizuală a găurilor de conversie pe site-ul dvs. este Webvisor. Acest instrument vă permite să vizualizați întreaga sesiune a utilizatorului dintr-o perspectivă la persoana întâi și să înțelegeți natura și motivele acțiunilor sale. Cu ajutorul Webvisor, poți analiza și înțelege de ce vizitatorii părăsesc site-ul tău, din ce pagini fac asta și după ce acțiuni.

Analizați sărituri, sesiuni cu durată redusă și activitatea prin care utilizatorii navighează către site-ul, browserele și dispozitivele dvs. Monitorizați afișarea corectă a site-ului dvs rezoluții diferite, dispozitive și browsere. Este posibil ca rata de respingere ridicată să se datoreze unui browser care nu acceptă codul dvs.

Durata sesiunii

Nu are rost să mărim în mod deliberat durata sesiunii, de vreme ce acest factor depinde foarte mult de tema proiectului, de scopurile și de conținutul acestuia. Cu toate acestea, o creștere a timpului petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. poate semnala o implicare mai mare a utilizatorilor cu informațiile paginii dvs. sau cu ofertele de produse.

Dacă vă gândiți la un site comercial, asigurați-vă că adăugați paginarea paginii, adăugați capacitatea de a filtra numărul de produse pe o pagină, utilizați filtre de produse, experimentați încărcarea produselor fără a reîncărca pagina (Ajax). Afișați numărul de produse dintr-o categorie, astfel încât utilizatorii să fie conștienți de amploarea gamei dvs. de produse. Oferiți utilizatorilor cele mai complete informații despre produsele dvs.: recenzii video, fotografii din diverse unghiuri, descrieri detaliate bunuri, caracteristicile acestora. Încercați să afișați informații care sunt importante pentru utilizatori chiar înainte de a trece la cardul produsului.

Site-urile de informații pot crește implicarea utilizatorilor și timpul de sesiune cu tot felul de sondaje pe această temă, teste, opinii ale experților și celebrităților, infografice, videoclipuri utile, tabele convenabile și structurarea și prezentarea de înaltă calitate a conținutului pe pagină.

Există unul foarte tehnica interesanta verificarea gradului de utilizare și a confortului site-ului dvs. Sugerați-i mamei sau bunicii, care nu sunt utilizatori avansați, să găsească pagina specifică sau plasați o comandă pe site-ul dvs. Pe baza reacției lor, vei înțelege imediat ce zone slabe are site-ul tău din punctul de vedere al utilizatorilor.

Adâncimea vederii

Lucrați la legarea semnificativă a paginilor, navigarea și structura site-ului, astfel încât utilizatorii să poată ajunge la orice pagină în cel mult 3 clicuri. Oferiți utilizatorilor conținut similar în funcție de interesele lor și de conținutul paginii pe care se află.

Reducerea ratei de respingere

Ne eliminăm site-ul publicitate agresivăși ferestre pop-up care blochează accesul utilizatorului la conținut. Aduceți conținutul care este cel mai important pentru utilizator în partea de sus a paginii. Dacă aceasta este o categorie de produse, utilizatorul ar trebui să vadă imediat articolele de produs în zona vizibilă a dispozitivului său. Dacă este un articol informativ, utilizatorul nu ar trebui să deruleze până la mijlocul paginii sperând să ajungă la conținut în timp ce urmărește o mulțime de reclame sau materiale inutile.

Verificați dacă scripturile site-ului dvs. funcționează corect pe toate dispozitivele și browserele. Posibile erori în interpretarea codului browserului împiedică utilizatorii să acceseze conținut sau să efectueze acțiunile necesare.

Dezvoltarea fragmentelor

Analizați CTR-ul fragmentelor dvs., traficul după pagini individualeși poziția site-ului în rezultatele căutării în comparație cu indicatorii anteriori. Evaluați relevanța informațiilor prezentate în fragment pentru sarcinile pe care utilizatorul încearcă să le rezolve. Nu uitați să țineți cont de sezonalitate și dinamica cererii pentru anumite interogări cheie.

Lucrați la micro-markupul site-ului dvs. pentru a obține fragmente îmbogățite. Experimentați cu utilizarea caracterelor speciale și a caracterelor HTML5 în titlurile și descrierile fragmentelor. Vedeți cum vă afectează acest lucru clasamentele și traficul.

Creșterea activității utilizatorilor

Când utilizați „Chat cu compania” în căutare, oferiți utilizatorilor consultații prompte și cât mai detaliate posibil.

Încercați la sfârșitul articolului să cereți opiniile cititorilor dvs. despre materialul prezentat, poate că acest lucru va crește implicarea acestora în discuția unui anumit subiect;

Actualizăm și actualizăm conținutul

Această recomandare se aplică atât site-urilor comerciale, cât și celor informaționale. În primul caz, este extrem de important să ținem la zi soldurile produselor pentru ca utilizatorii să nu comande produse care nu mai sunt în stoc. De asemenea, este necesar să se păstreze prețurile, descrierile, materiale grafice astfel încât produsul pe care oamenii îl văd pe site să îi corespundă în realitate.

Pentru site-urile de informații, este important să păstrați datele la zi, în special în zonele în schimbare dinamică. Site-uri legale cu învechite informatii juridice puțin probabil să dureze mult TOP probleme motoarele de căutare. La fel ca un site despre optimizarea SEO care recomandă cumpărarea de link-uri și stimularea factorilor utilizatori este puțin probabil să merite atenția utilizatorilor.

Conținutul irelevant și nereînnoit din resursele dvs. poate avea un impact negativ asupra comportamentului, implicarea și loialitatea publicului.

Îmbunătățirea interacțiunii cu site-ul

Încercați să oferiți utilizatorilor maximum de funcționalități și date posibile care îi vor ajuta să-și rezolve problema. Pentru magazinele online, tabelele de mărimi ale produselor sunt obligatorii. De exemplu, ar fi un mare plus pentru site-ul unui dezvoltator să aibă un tur virtual al apartamentelor în construcție. Pentru un site de informare dedicat dietelor va exista bun plus prezența unui calculator de calorii care va ajuta fiecare utilizator să-și calculeze indicatorii personali și să creeze un plan de pierdere în greutate.

Pune-te în pielea utilizatorilor și gândește-te la ce fel de interactivitate sau funcționalitate poți folosi pentru a-i ajuta să-și rezolve problemele, precum și pentru a crește conversia sau indicatori cheie afacerea ta.

Concluzie

Pentru a evalua factorii comportamentali ai site-ului dvs., nu este necesar să cunoașteți toate elementele algoritmi de căutare. Aveți deja tot ce aveți nevoie pentru analiză din punct de vedere uman - sisteme de analiză. Stăpânește rapoarte noi, analizează statistici, comportamentul utilizatorilor pe site-ul tău, găuri din cauza cărora utilizatorii pleacă pentru concurenți. Pune-te în pielea utilizatorilor și pune-ți întrebarea „ce nu-mi place la acest site?”, atrage persoane independente de la publicul țintă pentru a evalua conținutul și capacitatea de utilizare a resursei dvs.

Abonează-te la blog, distribuie articolul pe rețelele de socializare, pune-ți întrebările în comentarii și împărtășește-ți părerea despre influența factorilor comportamentali asupra SEO modern.