Miez semantic pentru o companie de publicitate. Colecție de fraze cheie ale concurenților și bază de date

Doriți să știți cum să creați un nucleu semantic în Yandex Direct? Nucleul nu este compilat în Yandex Direct, dar este util.

4 etape de colectare a nucleului semantic pentru direct

Cum se creează un nucleu semantic?

Yandex Direct necesită un nucleu semantic, deoarece sarcina este publicitatea, iar interogările servesc drept bază. Compania de publicitate se bazează pe.

Puteți selecta interogări pe Yandex Wordstat.

Core - direct

În Yandex Direct, nucleul este folosit pentru a implementa o campanie de publicitate. Miez semantic necesare pentru Direct. Trebuie creat folosind Yandex Wordstat. Tastați cheia în Wordstat și obțineți o listă cuvinte cheie. Aceasta este o colecție de bază pentru direct.

Încercați să vă asigurați că colectarea nucleului pentru Direct are ca rezultat un nucleu semantic mare, iubiri directe atunci când există o alegere. Acest lucru este necesar pentru ca campania să meargă bine.

Colectarea miezului pentru direct

Miezul semantic al iubirilor directe constând din interogări comerciale. Aceasta înseamnă că interogările precum „care este nucleul semantic” sau ce este o canapea nu vor funcționa, trebuie să selectați interogări mai practice. Pentru nucleul semantic, Yandex Direct ar prefera interogările cu „cumpărare”, acestea sunt mai valoroase. Încercați să selectați interogări în miezul mesajului direct cu cuvinte precum „comandă”, și puteți, de asemenea, „cum să alegeți”.

Ultimul exemplu nu este foarte comercial. Cu toate acestea, poate fi potrivit pentru direct. Acesta este mai ieftin decât interogările din nucleul semantic cu cuvântul „cumpără”. Cu toate acestea, este potrivit deoarece articolele de acest tip au o rată de conversie bună pentru articolele informative. Colectarea nucleului pentru mesajul direct va ajuta la stabilirea bazei unei campanii bune.

Copywriterii vă vor ajuta să scrieți articole, un schimb în care scriu la cerere pentru 15 ruble. — Etxt și Advego.

Exemple de nucleu semantic

cumpara cos

coșul de comandă

cum să alegi un coș

Coș Samara

Aceste 4 interogări au fost obținute după colectarea nucleului semantic în mesajul direct. Este necesar să colectați nucleul pentru direct într-un mod similar.

Cum să colectezi un nucleu semantic? 4 pași

Pentru a construi un nucleu pentru direct, aveți nevoie de:

1. Selectați manual 5-6 interogări.
2. În Wordstat, transformați-le în 60.
3. Eliminați lucrurile inutile.
4. Selectați cele mai bune interogări comerciale pentru nucleul semantic.

Miezul semantic este o listă interogări de căutare, care descrie produsul sau serviciul dvs. pentru care utilizatorii vă vor vedea anunțul.

Cât de precis definiți cuvintele dvs. cheie va determina cât de des și în ce ordine motorul de căutare va afișa anunțul dvs. în rezultate. Prin urmare, un nucleu semantic complet poate fi considerat unul dintre factorii cheie pentru succesul campaniei dvs. de publicitate. În plus, nucleul semantic este folosit și pentru a rezolva alte probleme.

De ce trebuie să creați un nucleu semantic?

• Pentru a obține mai mult trafic de căutare pentru anunțul dvs.
• A colecta cantitate maxima solicitări, inclusiv cele cu frecvență joasă, costul pe clic pentru care poate fi mult mai mic.
• Pentru a crea un site nou.
• Pentru a schimba structura unui site web existent prin crearea de noi pagini de destinație.

Cum se creează un nucleu semantic pentru publicitatea contextuală?

1. Selectarea măștilor.

Trebuie să începeți să lucrați la compilarea unui nucleu tematic selectând măști, de exemplu. identificarea principalelor cuvinte cheie care descriu cel mai corect produsul sau serviciul dvs. De exemplu, pentru o campanie de publicitate pentru mobilier de cabinet, masca va fi „mobilier de cabinet”.

1. Selectarea cuvintelor cheie

Pentru fiecare mască trebuie să selectați interogări de căutare. Puteți încerca să faceți acest lucru manual, adăugând cuvinte care descriu produsul dvs. la fiecare mască. Acestea ar putea fi acțiuni care sunt scopul campaniei dvs. de publicitate (cumpărare, comandă etc.), nume de mărci și caracteristici ale produselor. Face sarcina mai ușor de utilizat servicii speciale, cum ar fi: Yandex.Wordstat. Dacă specificați o mască, de exemplu, „mobilier de cabinet”, programul va afișa statisticile interogărilor pe Yandex care includ acest cuvânt.

Există și alte servicii: planificator de cuvinte cheie de la Google, programul Slovo*b, Colector de chei etc.

1. Completarea listei cu sinonime și cuvinte asociative

Pentru a extinde, pe de o parte, gama de afișare a reclamelor, iar pe de altă parte, pentru a reduce bugetul, merită să completați lista de cuvinte cheie cu sinonime, transliterare, dacă produsul dvs. este căutat după numele său în limba engleză. , expresii asociative și erori. La urma urmei, costul unui clic pe astfel de cuvinte va fi mai mic, ceea ce înseamnă că dvs pret mediu pe clic.

1. Curățarea nucleului semantic

În această etapă, trebuie să excludeți toate cuvintele cheie ineficiente din listă. Mai întâi ar trebui să le eliminați pe cele care nu se potrivesc pagini de destinațieși cei a căror frecvență este aproape de zero. Apoi verificați din nou totul în rest. Este necesar să se determine frecvența reală a cuvintelor și frazelor. Acest lucru se poate face în Yandex.Wordstat folosind următoarea formulă de intrare: „!word”. De exemplu, expresia „ipotecă de apartament” are o frecvență de bază de 111.623, dar o frecvență reală de numai 39.

1. Contabilizarea cuvintelor cheie negative

Trebuie să specificați cuvinte cheie negative pentru a exclude afișarea anunțurilor pentru interogări care se suprapun și, prin urmare, să utilizați bugetul în mod rațional. YandexDirect, de exemplu, afișează reclame bazate pe conținut larg relevant. Aceasta înseamnă că dacă se solicită interogarea „rochii de vară”, sistemul va afișa automat anunțuri pentru interogările „rochii de vară roșii”, „rochii de vară en gros” și „rochii de vară din bumbac”. Dar dacă nu vindeți rochii cu ridicata și nu aveți rochii roșii în sortimentul dvs., atunci nu are rost să afișați anunțul pentru aceste interogări. În acest fel, îți vei pierde doar bugetul. Pentru a preveni acest lucru, trebuie să setați cuvinte negative: „-en-gros”, „-roșu”.

Ce cuvinte este mai bine de folosit: frecvență joasă sau înaltă?

Opinia că o campanie de publicitate va fi eficientă numai atunci când se utilizează cuvinte cheie cu frecventa inalta, nu este adevărat. Cuvintele cheie cu volum mare vor avea întotdeauna multă concurență și un cost pe clic ridicat. În același timp, cuvintele cu frecvență scăzută pot aduce trafic bun. Prin urmare, utilizarea anumitor cuvinte va depinde de scopul pe care îl urmăriți:

• Dacă ai buget limitat, atunci ar trebui să începeți campania dvs. de publicitate cu cuvinte cu frecvență redusă care să aducă mai multe conversii.
• Dacă conversiile nu sunt importante pentru dvs., dar acoperirea maximă a publicului și aveți un buget nelimitat, utilizați cuvinte cheie cu volum mare.

În orice caz, puteți monitoriza progresul campaniei dvs. de publicitate și puteți ajusta lista de cuvinte cheie în funcție de eficacitatea acestora.

Dezvoltarea unui nucleu semantic pentru publicitate contextuală- procesul este destul de minuțios. Dar merită. Un nucleu semantic compus corespunzător va face campania dvs. publicitară eficientă. Prin urmare, nu trebuie să-i subestimezi importanța și, dacă tu însuți nu ai abilitățile și abilitățile necesare, ar trebui să apelezi la specialiști.

Să asamblam un nucleu semantic pentru Yandex Direct (pentru campanii de căutare și YAN)

De unde vom obține cuvintele cheie? Care ar trebui să fie nucleul semantic? Ce să faci cu el? Unde să-l punem, cum să-l separăm, ce vom trimite unei campanii de publicitate în Rețeaua de căutare și ce să . Mai multe despre toate acestea mai jos.

Bazele colectării nucleului semantic pentru Direct

Înainte de a colecta semantică, să clarificăm câteva puncte (pentru cei care nu știau) că acoperirea este importantă pentru o campanie publicitară rece și profitabilă. Atingerea unui trafic țintit, curat, desigur. Pentru a face acest lucru, vom colecta cât mai multe măști de chei de bază posibil, le vom analiza în KeyCollector (KK) și vom adăuga câteva fraze din baze speciale cu cuvinte cheie – vă voi spune mai multe mai jos. Astfel, vom avea un nucleu semantic destul de complet. Mai mult de 80% dintre agenții de publicitate :)

Care sunt măștile de bază pentru cuvinte cheie?

Acestea sunt unul sau două cuvinte care descriu subiectul (nisa) și pe care este construit nucleul semantic pentru Yandex Direct. De exemplu, în Închiriere de echipamente speciale - „servicii de echipamente speciale”, „închiriere de echipamente speciale” - măști de bază, doar „echipamente speciale” - nr. Puteți lua „echipamentul special” ca mască de bază și îl puteți analiza, dar vor fi multe gunoi și puține cuvinte cheie necesare. La fel este și în alte zone, la finisarea apartamentului - „renovare apartament” - da, „apartament” - nu.

Extindeți nucleul semantic cu transliterație

Transliterare - scriem în rusă cu litere latine, de exemplu. Dacă, desigur, subiectul include astfel de cuvinte cheie. De exemplu, cumpărați un iPhone - cumpărați iPhone, Yandex Direct - yandex direct. Nu utilizați transliterarea din senin, de exemplu - renovare apartament - remont kvartir. Nu va avea sens, astfel de interogări nu sunt introduse în motorul de căutare, o astfel de semantică va fi goală. Apoi, după ce ați analizat totul în QC, veți vedea frecvența și veți elimina interogările goale, creând un nucleu semantic „funcțional” pentru Direct.

Folosiți sinonime atunci când colectați semantică

Uneori nu luăm un singur cuvânt ca mască de bază. De exemplu, o mașină, în tema reparației auto. Va fi atât de mult gunoi încât ne vom sătura de minus gunoiul. În acest caz, este mai bine să lucrați cu sinonime (reparare, reparare, reparare etc.) decât să creați un nucleu semantic prin cuvinte de înaltă frecvență, gunoi dintr-un singur cuvânt.

Unde caut măști cheie și cum extind nucleul semantic?

Mai întâi scriu din cap. Și undeva pe a cincea mască (undeva aici fantezia se termină adesea), folosesc următoarea schemă:

1. Colectați măști de la Wordstat. Mă duc la Wordstat și scriu din cap ceea ce am scris. După aceasta, se deschide coloana din dreapta în Wordstat (Figura nr. 1). Coloana din dreapta a Wordstat arată interogările pe care oamenii încă le-au introdus și căutat, împreună cu măștile de bază pe care le-am găsit la început. Conform acestei scheme, uneori rămân blocat în Wordstat timp de o oră, deplasându-mă prin coloanele din dreapta. Adaug toate măștile de cheie de la Wordstat la Yandex Wordstat Assistant (Figura nr. 2) (YWA este o extensie pentru Chrome, Yandex, Opera). YWA generează rapid o listă de măști de bază și evidențiază frazele deja adăugate atunci când comutați între coloanele Wordstat. Pur și simplu, prin YWA puteți adăuga rapid o listă de măști din Wordstat fără a părăsi browserul.

De asemenea, puteți găsi măști de bază în coloana din dreapta a Wordstat

Alerg prin coloanele din dreapta și adun măști în YWA

2. Ne uităm prin motoarele de căutare. Sort prin măștile cheie pentru rezultatele motoarelor de căutare. Introduc expresii în motoarele de căutare și mă uit la clasificări (Figura nr. 3) și mă uit la Yandex și Imagini Google(Figura nr. 4) (găsesc adesea o mulțime de lucruri noi acolo).

Ne uităm la rezultatele în Yandex și Google

Ne uităm prin imagini în imagini Yandex și Google

3. SpyWords.În continuare, trimitem lista generată de măști (opțional) către SpyWords (SW). Dacă utilizați Keycollector (dacă nu, este ciudat), atunci puteți analiza rezultatul SW din acesta. SW va adăuga măști de cheie și sinonime. Va fi o mulțime de gunoi, analizați SW într-un grup separat, luați măștile necesare și ștergeți grupul mai târziu.

4. Parsim în Keycollector. Acum iau toate măștile de chei și le încarc în Keycollector. Mai des, plasez 1 mască de chei într-un grup separat. 1 mască = 1 grup (Figura Nr. 5). Sunt atât de obișnuit cu asta și această abordare m-a ajutat de mai multe ori. Dacă îndepărtați brusc câteva mii de zgură dintr-o mască, puteți elimina cu ușurință grupul de zgură. Și dacă analizați toate măștile într-un singur grup, va fi distractiv. Fie analizați totul din nou, fie stați și curățați frenetic gunoiul.

Iată cum arată miezul semantic deja analizat și curățat:

5. Am analizat măștile în QC. Analizarea indicii. Recomand să colectați sfaturi într-un grup separat (pentru că există o mulțime de gunoi) și, pe baza experienței, alegeți sfaturi Yandex și Mail.ru. Dacă doriți cu adevărat, de asemenea, Google, dar puneți-l într-un grup separat, există chiar mai mult gunoi acolo decât în ​​sugestiile Yandex și Mail.ru.

6. Curăţaţi cheile.În această etapă, curăț cuvintele cheie de gunoi. Am scris despre curățenie și cuvinte în minus.

7. Primim cheile din bazele de date. Apoi mergem și luăm fraze din baze de date speciale. Cele mai populare (un fel de) sunt Baza Pastukhova, MOAB, Bukvariks. Recomand să folosiți Bukvarix. Din câte știu, Bukvarix are mai puțin „gunoi” și este încă gratuit. Faceți un grup separat pentru ei în QC și analizare, apoi eliminați cheile inutile.

Gata, nucleul semantic a fost adunat și curățat. Tot ce rămâne este să se degrupeze.

Semantica pentru Yandex Direct este diferită într-o campanie de căutare și o campanie pentru YAN

Miez semantic pentru YAN

Pe în această etapă(nimic nu a fost încă degrupat), este mai convenabil să creați semantică pentru YAN. Filtrați în QC frecventa de baza mai mult de 50 de solicitări și ridicați cuvinte cheie pentru a configura YAN. Nu are rost să luați semantică cu o frecvență mai mică de 50 pe lună în YAN. Este puțin probabil să obțineți trafic de la astfel de cuvinte cheie. Anterior, filtram cuvintele cheie YAN după numărul de cuvinte (3 sau mai puțin). Am renuntat cand am vazut ca se convertesc si 4-5 dictionare.

Miez semantic pentru campaniile de publicitate în căutare directă

Aici iau semantica (deja curățată de gunoi), elimin cuvintele cheie goale cu frecvență zero și fac o grupare. Gruparea cuvintelor cheie este al doilea punct ca important în semantică pentru Direct, după colectarea măștilor cheie.

De ce este necesară gruparea cuvintelor cheie?

Gruparea cuvintelor cheie a devenit mai relevantă în Direct odată cu apariția statutului „Puține afișări”, când toate grupurile de cuvinte cheie cu frecvență joasă au încetat să mai participe la licitație. Și de aceea acum gruparea semantică este de asemenea importantă, deoarece trebuie doar să mențineți acoperirea în Direct. Grupăm cuvinte cheie pentru eficiență mai mare campanii de publicitate. Pentru a face costul pe clic puțin mai mic datorită unui CTR bun. Până la urmă, pentru a primi mai multe apeluri și comenzi cu același buget (este clar că mai multe Direct influențează prețul aplicației).

Cea mai comună grupare de cuvinte cheie este împărțirea nucleului semantic în cuvinte cheie calde, calde și reci.

De fapt, tastele reci sunt de obicei aproape de țintă și se convertesc puțin mai rău decât nimic. Indiferent ce spun vanzatorii de gratar (sau fose septice?), cei care stiu inteleg ce vreau sa spun :) Bravo celor care se convertesc.

Creez un nucleu semantic pentru cuvinte cheie calde și calde pentru publicitate în căutarea directă

„Afierbénța” tastelor este diferită pentru fiecare subiect.

Cuvinte cheie fierbinți:

În mărfuri, acestea sunt prefixele „cumpără”, „preț”, „livrare”, unele specificatii exacte bunuri, apartenenta a marfurilor unor geo. De exemplu, „cărămidă Saratov”, „cumpără cărămidă”, etc.

În servicii - „comandă”, „comandă”, „la cheie”, aparținând și geo. De exemplu, „comandați un portret în creion A4”, „renovare apartament la cheie”, etc.

Cuvintele cheie calde sunt cuvinte în care nu există o intenție clară de a cumpăra sau de a comanda bunuri (servicii), dar acestea sunt cuvinte din tema noastră și este foarte probabil să existe conversii pentru ele. De exemplu, „cărămidă nisip-var”, „așezare de cărămidă”, „portret creion”, etc. Este clar că corectăm cuvintele cheie cu cuvinte negative și adesea „cuvinte cheie calde” nu convertesc mai rău decât cele „fierbinte”.

Aș spune că aceasta este o împărțire condiționată. Este mai ușor să scrieți și să analizați anunțuri relevante pe baza semanticii negrupate atunci când fiecare grup de anunțuri este semnat și știm ce chei sunt în interior.

Aceste informații sunt suficiente pentru a pune împreună un nucleu semantic bun pentru Direct (cu condiția să aveți Excel și KeyCollector).

Scrieți în comentarii sau prin contacte dacă unele puncte sunt neclare.

După ce ați adunat un nucleu semantic complet, veți obține întotdeauna avantaj competitiv datorită acoperirii mai mari a audienței și, în consecință, a mai multor comenzi, achiziții, clienți potențiali.

În această publicație am încercat să subliniez întregul proces inițial de colectare fraze cheie— servicii, programe, principii de căutare și lucru cu datele primite. Și, de asemenea, o metodă de compilare lista de baza minus cuvinte (pe baza nucleului semantic colectat), care va exclude 95% din toate afișările nedirecționate!

Metoda de colectare este universală și este potrivită nu numai pentru o campanie de publicitate în Yandex Direct, ci și pentru formarea unei semantici cu drepturi depline pentru promovarea motorului de căutare(SEO). Singura diferență este că, atunci când colectează nucleul semantic pentru publicitatea contextuală, de obicei nu merg atât de adânc în fraze de joasă frecvență. Și metodele de filtrare și compilare a unei liste de cuvinte negative sunt aceleași.

primul pas. Colecție de cuvinte marcatoare pentru analizare în Yandex WordStat

Scriu un articol bazat pe una dintre cele mai recente lucrări ale mele - echipament de schi, tehnici de schi etc.

Pentru a căuta cuvinte marcatoare folosim:

• Site-ul în sine, secțiunile sale cu bunuri sau servicii;
• Site-urile concurenților. Analizăm extern pe secțiuni și servicii, și cu ajutorul serviciilor - megaindex, key.so și altele asemenea;
• Servicii de sinonime;
• Coloana din dreapta și din stânga înăuntru Yandex WordStat, blocul „căută această expresie” sub rezultatele căutării.

Marker cuvinte/expresii - acestea sunt doar instrucțiuni pentru un studiu ulterioar, „săpat” mai adânc, ca să spunem așa. Dacă expresia „selecție de schiuri” a fost deja adăugată pe listă, atunci nu este nevoie să adăugați „selecția de schiuri alpine” imbricată. Toate frazele imbricate vor fi găsite după analizare în Key Collector.

Sarcina principală este de a colecta un maximum de cuvinte de marcare (direcții), de a verifica sinonime, cuvinte de argou și de a forma o listă generală din care vom „săpa” mai departe.

Este convenabil să se formeze într-o formă vizuală, de exemplu în și arată astfel:

În captură de ecran, doar o ramură este deschisă, astfel încât imaginea să aibă o dimensiune rezonabilă.

Marele beneficiu al unei astfel de vizualizări, pentru mine personal, este că, dacă deschizi toate direcțiile, înțelegi imediat că multitasking-ul ar trebui să fie dezactivat și să lucreze cu o singură secțiune, și nu cu toate deodată. În caz contrar, uneori apar probleme cu succesiunea acțiunilor.

Important: Pentru procesare rapidăși salvarea cuvintelor cheie în Wordstat, încercați extensie gratuită pentru browsere - Asistentul Yandex Wordstat. Folosind-o, puteți transfera rapid frazele cheie necesare în nucleul semantic.

Un tabel de întrebări este util pentru proiecte mari. Nu știu cum să-i numesc profesional, dar prin astfel de întrebări, poți extinde semnificativ nucleul semantic, poți găsi noi intenții, a căror existență nici măcar nu ai bănuit-o la început.

Frazele colectate sunt înmulțite și apoi verificate pentru frecvență în Wordstat. Sunt adăugate fraze frecvente pentru studiu ulterioar.

Intenție- pentru asta introduce utilizatorul interogarea motor de căutare. O poți numi „durere”. Un set de fraze cheie poate fi combinat printr-o singură intenție, adică cauzat de un singur motiv, deși ortografia și setul de cuvinte pot diferi.

Am nevoie de servicii și programe plătite pentru a colecta nucleul semantic?

Folosesc programul Key Collector și efectuez toate acțiunile descrise mai jos în acesta. Dacă nu este acolo, atunci este puțin probabil să puteți asambla un nucleu complet. Puteți, desigur, să „plimbați” manual prin Wordstat, extensia Wordstat Assistant vă va ajuta foarte mult în acest sens, luați mai multe fraze din baze de date gratuite, ca Bukvariks. Dar toate acestea vor fi o mică parte din ceea ce poate fi colectat cu adevărat.

În unele situații, acest lucru este suficient, deși sunt un susținător al creării celei mai complete semantici, mai ales dacă subiectul site-ului este mic și există puțin trafic de actualitate. În astfel de cazuri, este indicat să strângi totul pentru a-ți acoperi cât mai mult nișa.

Dacă aveți un site web, atunci va fi mai profitabil să comandați serviciul de colectare a nucleului semantic externalizat. Plătiți 3-5 mii de ruble, dar obțineți un nucleu complet cu maximum de fraze cheie, fără a fi nevoie să cumpărați software, să plătiți pentru servicii și așa mai departe.

Pentru Yandex Direct, rareori adun fraze cheie în Key Collector, doar când există campanii de publicitate mari, multe direcții... Pentru nișele mici și mijlocii, Wordstat și definirea sinonimelor sunt suficiente.

Cel mai adesea, directologii nu înțeleg obiectul reclamei, iar dacă vă promovați produsul/serviciul, atunci veți selecta a priori expresiile cheie corecte și cele mai bune reclame care va atinge corzile necesare ale dvs publicul țintă. Trebuie doar să înțelegeți câteva dintre subtilitățile și secvențele de lucru. Acesta este ceea ce voi încerca să descriu în detaliu în această serie de articole.

al 2-lea pas. Colecție de expresii cheie în Yandex WordStat

Trecem cuvintele marcatoare colectate prin coloana din stânga a Wordstat din Key Collector.

Pentru a economisi timp, direcțiile mari pot fi împărțite într-un model în formă de oase de pește, astfel:

Mai mult de șapte cuvintele WordStat nu se afișează, așa că în astfel de interogări există doar un model de șapte cuvinte.

Wordstat vă permite să vizualizați doar 2000 de expresii imbricate. Are 40 de pagini. Dacă derulați la pagina 40 pentru expresia „schi”, veți vedea că lista se termină cu o frază cu o frecvență de 62 de afișări. Pentru un nucleu semantic complet, acest lucru nu va fi suficient, deoarece mai jos pot exista încă câteva sute de fraze de joasă frecvență care pot aduce trafic suplimentar.

Metoda heringbone va reduce timpul și va evita iterațiile repetate de analiză a frazelor cheie obținute după prima colectare. Key Collector va prelua toate frazele din Wordstat pentru un anumit cuvânt marker, până la o frecvență de 1, fără a se limita la standardul de două mii.

Colecție de fraze cheie ale concurenților și bază de date

Folosim serviciul megaindex, key.so sau serpstat.com. Este indicat să lucrați cu 5-10 concurenți direcți. Din bazele de date gratuite, pot recomanda .

Observație: dacă cuvintele marker, sinonimele și expresiile argou sunt inițial bine dezvoltate, atunci Wordstat oferă 70-80% din interogările de căutare, iar restul provine de la concurenți și Bukvarik.

Aceste fraze nu trebuie amestecate cu toată lumea, dar este mai bine să le adăugați la un grup separat în colectorul de chei.

Vă rugăm să rețineți că atunci când adăugați, bifați caseta „Nu adăugați o frază dacă este în alt grup”:

Această restricție nu permite adăugarea de fraze duplicate la nucleul semantic comun.

Bukvariks — altă poveste. Există o mulțime de duplicate implicite, interogările diferă doar prin rearanjarea cuvintelor. Găsește o mulțime de fraze, dar 70-80% dintre ele nu ni se potrivesc. Îl adaug într-un grup separat, dar nu îl curăț și nu lucrez cu el, doar caut expresii care mă interesează căutând să văd dacă pot adăuga ceva la semantica de bază sau nu.

Colectarea de sfaturi de căutare

Odată ce ați adunat toate frazele în WordStat și concurenții, ar trebui să le combinați în mai multe grupuri, să le sortați după frecvența de bază (de obicei de la 100 sau de la 50 dacă nișa este mică) și să selectați fraze țintă pentru colectare sfaturi de căutare dupa ei:

GIF

A doua iterație de colectare a frazelor pentru nucleul semantic

În această etapă, aproape totul a fost adunat :). Pentru un nucleu cu drepturi depline, trebuie să priviți și mai profund și să priviți frazele imbricate pentru frazele găsite în timpul pașilor descriși mai sus.

Pentru frazele colectate folosind metoda heringbone, nu este nevoie să repetați iterația de colectare, dar pentru interogările găsite de la concurenți, selectate în ABC și sfaturi de căutare, merită.

Pentru o iterație repetată, sortez frazele colectate după frecvența de bază și le selectez pe cele țintă (din moment ce nu am șters încă termenul cu cuvinte, nu are rost să selectăm totul) până la o valoare a frecvenței de 100 de unități. Relansez colecția de loturi pentru ei din coloana din stânga a Yandex WordStat.

Important: nu amestecați toate colecțiile repetate împreună, creați grupuri separate pentru concurenți, bukvariks, nucleul principal asamblat prin cuvinte marcatoare, analizarea prin a doua iterație și așa mai departe. Cu cât sunteți mai detaliat în momentul colectării semanticii, cu atât va fi mai ușor să o ștergeți de fraze care nu sunt țintă. Veți avea întotdeauna timp să vă uniți!

al 3-lea pas. Eliminarea expresiilor non-țintă

În această etapă, este necesar să ștergeți clar nu interogări vizate. Puteți face acest lucru folosind cuvinte oprite universale. Le adun în acest fișier pe Google Docs..

Împărțim toate cuvintele în: țintă / non-țintă / îndoială

Acest pas este necesar pentru a crea lista generala expresii minus, care pot fi folosite imediat pentru întreaga campanie publicitară și pentru a șterge toată semantica din interogările de căutare nedirecționate.

La ieșire obținem o listă de cuvinte țintă și stop cu care vom curăța și verifica nucleul semantic.

Sunt un susținător al metodei paranoice :) care necesită mult timp, dar este capabilă să elimine 95% din toate frazele cheie non-țintă.

Din experiență, voi spune că, cu cât lista de cuvinte și expresii negative este mai bine dezvoltată, cu atât mai puține afișări nedirecționate și afișări prin sinonime se strecoară în Yandex Direct, pe care motorul de căutare adoră să îl adauge pentru campaniile începătorilor care nu plătesc datoriile. atentie la acest proces.

Veți avea cel mai pur trafic, ca și noi toate cuvintele unice verificat semantic modul manualși a determinat apartenența acestora.

Algoritmul acțiunilor:

1. Încărcăm întreaga listă de fraze cheie în notepad.

2. Transformarea frazelor într-o listă de cuvinte. Vor fi o mulțime, dacă luăm exemplul meu cu semantica pentru schi, atunci vreo 60 de mii.

Exemplu înlocuire automată spațiu pe „încărcare de linie” în bloc de note:

GIF

Unii oameni fac acest pas în Word, alții software. Am ales pentru mine notepad notepad. Principalul avantaj este un minim de acțiuni pentru a obține rezultatul dorit.

3. Copiem toate cuvintele în Excel și ștergem duplicatele:

După eliminarea duplicatelor, rămân aproximativ 15-20% din totalul cuvintelor.

Lista primită toate cuvintele uniceîn semantica noastră. Apoi parcurg fiecare cuvânt cu o întrebare: tinta / nu tinta / ma indoiesc. Pentru cuvintele care sunt clar vizate, pun 1 în celula următoare, pentru cei îndoielnici 2, pentru cuvintele negative nu pun nimic, deoarece vor fi cele mai multe.

Verific toate cuvintele îndoielnice cu unele specifice fraze de căutareîn nucleul semantic ( căutare rapidă cheia de colecţie).

Rezultatul este o listă de cuvinte țintă și cuvinte cheie negative. După care, vă puteți relaxa și încerca să înțelegeți întregul proces și să înțelegeți secvența descrisă.

Lasă-mă să rezum articolul

Folosesc cuvântul iterație pentru a clarifica acțiunile efectuate. Dar cuvântul „colecție” este general și ușor de confundat, mai ales pentru un începător.

Acum mă gândesc la asta. Probabil că în zadar am combinat descrierea procesului de colectare a semanticii pentru SEO și Direct. De în general, al doilea pas cu o colecție aprofundată a absolut toate frazele nu este necesar pentru context. Avem nevoie doar de fraze de înaltă și de frecvență medie (frecvență de la 100 și peste, dar depinde de subiect) și de frecvențele joase cele mai vizate.

În orice caz, punctele numerotate 1 și 3 sunt absolut aceleași pentru ambele tipuri de muncă.

ÎN urmatoarele publicatii Vom începe să grupăm și să segmentăm frazele cheie, precum și să curățăm semantica frazelor non-țintă, duplicate implicite și tot acel gunoi, care reprezintă aproximativ 70-80% din ceea ce a fost colectat în această etapă.

Abonați-vă la actualizările blogului la