Optimizare comportamentală de la Rookee. Optimizarea factorilor comportamentali fără a-i înșela

Factorii comportamentali sunt toate acțiunile utilizatorului pe site:

vizite pe site;
timpul petrecut pe site;
clicuri pe link-uri de pe site;
reveniri repetate pe site;
adâncimea de vizualizare (numărul de tranziții în cadrul site-ului);
rata de respingere (utilizatori care părăsesc site-ul după ce au vizualizat o pagină);
accesibilitatea paginii în rezultatele căutării (numărul de tranziții de la motoarele de căutare).

Acești factori sunt luați în considerare de motoarele de căutare la clasare. Mai simplu spus, cât de activi sunt utilizatorii unui site va determina poziția acestuia în rezultatele căutării într-o anumită măsură. Ideea de a folosi factori comportamentali în clasament este cât se poate de simplă: oferiți utilizatorilor conținut (articole, videoclipuri, fișiere muzicale, imagini etc.) care a trecut un fel de test pentru a se asigura că corespunde așteptărilor. Introducerea factorilor comportamentali în rezultatele clasamentului a îmbunătățit calitatea resurselor web, utilitatea lor generală și competitivitatea.

Aflați mai multe despre factorii comportamentali și despre optimizarea acestora

CTR site (rata de clic în rezultatele căutării).
Cu cât mai multe clicuri din motoarele de căutare, cu atât site-ul arată mai profitabil în ochii acestora din urmă. Se întâmplă ca un site clasat pe locul opt în rezultatele căutării să aibă un CRT mai mare decât cel de pe primul loc. Este mai util pentru utilizatori, ceea ce înseamnă că motorul de căutare îl poate promova mai sus în rezultatele căutării, în ciuda faptului că concurenții au o masă mai mare de link-uri.
Cum se optimizează?
Aici trebuie să lucrați cu un fragment (o scurtă descriere a site-ului), un titlu (etichetă meta Title) și o adresă URL. Titlul corect este cât se poate de informativ, conține cuvinte cheie și atrage atenția. Pentru a crea un fragment de înaltă calitate, se recomandă utilizarea . Cu acesta, descrierea paginii va fi cât mai informativă posibil pentru utilizatori, ceea ce le va atrage atenția și, prin urmare, va crește CRT. În ceea ce privește URL-ul, acesta ar trebui să fie cât mai clar posibil pentru utilizator (CNC). Nu ar trebui să existe adrese precum site.ru/54f?>33/stranica_1.html!
Prezența.
Acesta este volumul total de vizitatori de resurse din toate sursele (forumuri, rețele sociale, bloguri, marcaje, site-uri tematice, precum și vizite directe). Aici motoarele de căutare țin cont de câte persoane au vizitat site-ul și din câte surse.
Cum se optimizează?
Totul este simplu aici: cu cât mai multe canale pentru atragerea utilizatorilor pe site, cu atât mai bine. Prin urmare, dacă există trafic minim care vine din orice direcție, atunci acesta este un semnal pentru a începe acțiuni active în această direcție. Optimizarea traficului este primul pas pentru mutarea utilizatorilor din categoria „vizitatori” în categoria „cumpărători”.
Comportamentul utilizatorului.
- Refuzuri. Aceștia sunt vizitatori care au părăsit site-ul după ce au vizualizat o pagină. Cu cât acest indicator este mai mare, cu atât mai rău.
- Timp pe site. Perioada de timp în care vizitatorul a fost pe paginile site-ului.
- Adâncimea vederii.Și aici totul este destul de simplu: cu cât utilizatorul a vizitat mai multe pagini, cu atât a devenit mai interesat de site.
Cum se optimizează?
Pentru a minimiza eșecurile și pentru a crește timpul petrecut pe site/numărul de pagini vizualizate, ar trebui să saturați resursa cu conținut și servicii interesante. Dacă nu există clicuri pe linkurile de pe pagini, acesta este un „apel de trezire”. Motoarele de căutare pot considera astfel de link-uri inutile, ceea ce poate duce la un clasament mai scăzut al site-ului. Conectarea internă va ajuta la rezolvarea problemei (despre noi). Link-urile trebuie plasate în corpul conținutului (în text), în blocurile „postări similare”. Linkurile ar trebui să fie cât mai clare posibil pentru utilizatori. Dacă vizitatorii urmăresc linkurile, rata de respingere va scădea semnificativ, iar timpul petrecut pe site va crește, la fel și numărul de pagini vizualizate. Sunt necesare și link-uri către alte resurse: totuși, dacă nu există clicuri pe ele, motorul de căutare le poate considera „vânzări”.
În plus, ar trebui să acordați atenție vitezei de găzduire (timpul de încărcare a paginii depinde de asta) și gradului de utilizare a site-ului. Și, în sfârșit, trebuie pur și simplu să postați numai conținut unic și de înaltă calitate, care va fi util utilizatorilor.
Audiența de bază.
Aceasta este o categorie specială de utilizatori care vizitează site-ul în mod regulat. Frecvența vizitelor poate fi complet diferită: o dată pe zi sau o dată pe săptămână. Astfel de utilizatori vin cel mai adesea pe site din marcaje.
Cum se optimizează?
Aici ar trebui să acordați o atenție deosebită utilizării site-ului, precum și conținutului de înaltă calitate și relevant. Popularitatea sa în rândul utilizatorilor depinde de cât de convenabilă și de înțeleasă este o resursă. De acord, chiar și conținutul de înaltă calitate nu va salva un site dacă este pur și simplu incomod de utilizat. Ei bine, conținutul de înaltă calitate (text și multimedia) este în general cel mai important „pilon” pe care se bazează interesul utilizatorilor obișnuiți sau care intenționează să devină obișnuiți. Puteți citi despre cum să scrieți corect articole pentru oameni aici. În același timp, nu uitați de cuvintele cheie care ar trebui introduse în text cât mai armonios posibil.

Metode necinstite pentru îmbunătățirea factorilor comportamentali

Unii optimizatori preferă să nu deranjeze și să folosească servicii speciale. Astfel, site-ul userator.ru a câștigat o oarecare popularitate. Aici, webmasterii pot angaja, contra cost, utilizatori care vor petrece suficient timp pe paginile resursei dorite, vor merge la aceasta folosind link-uri de pe alte site-uri și din motoarele de căutare și vor fi, de asemenea, activi (vezi nu unul, ci multe pagini).

Merită să folosiți această metodă de îmbunătățire a factorilor comportamentali pentru a îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării? Ei bine, de fapt, nimeni nu-l interzice. Dar aceasta este doar o metodă de optimizare a negru, pe care optimizatorul RIGHT o va disprețui să o folosească.

Metode de luare în considerare a factorilor comportamentali

Deci, cum urmăriți factorii comportamentali? Cum să înțelegeți ce aspecte ale funcționării și promovării site-ului trebuie îmbunătățite? Este foarte simplu: trebuie să utilizați unul dintre instrumentele de statistică. Să ne uităm la cel mai popular - Yandex.Metrica.

Instrumente Yandex.Metrica:

Concluzii

Când lucrați la promovarea site-ului, nu uitați de factorii comportamentali. La urma urmei, scopul este de a face site-urile web semnificative, convenabile și utile pentru utilizatori. Și cea mai simplă metodă de rezolvare a acestei probleme este observarea și analizarea acțiunilor utilizatorilor pe site.

În ultima postare am scris despre diverși factori sociali atunci când promovez un site web, iar astăzi vreau să vorbesc despre o zonă similară - cele comportamentale. Atât aceștia, cât și alți factori sunt printre cei mai relevanți acum. Acest lucru se datorează schimbării accentului motoarele de căutare către promovarea naturală. În plus, aceasta nu este prima postare despre, și am luat deja în considerare câteva sisteme de îmbunătățire/trișare PF. Cu toate acestea, serviciul de promovare automată oferă un concept ușor diferit de lucru cu PF, care nu are nimic de-a face cu înșelăciunea!

Tehnologia OPF de laRookee este de a atrage vizitatori pe site-ul cu cei mai buni indicatori PF prin interogări de joasă frecvență (din căutare sau RTB). Aici puteți include diverse cuvinte cheie cu puțină concurență, apropiate de TOP-10, precum și cele care au valori PF peste media pentru proiectul dvs. De fapt, Rookee realizează promovarea automată suplimentară a celor mai eficiente interogări care vor asigura o creștere a factorilor comportamentali. De aceea tehnologia OPF de la Rookee nu contrazice în niciun fel regulile motoarelor de căutare.

Algoritm de operare OPF:

Activezi serviciul de optimizare a factorilor comportamentali.
În procesul de analiză a site-ului și a vizitatorilor acestuia, se formează un set de sute de interogări de joasă frecvență.

Rookee cumpără link-uri de pe site-uri tematice similare. În același timp, în esență, vizibilitatea site-ului în PS crește din cauza diluării listei de ancorare.
La fiecare 2 săptămâni, sistemul optimizează lista de interogări: cuvintele cheie fără tranziții sunt eliminate, se adaugă altele noi, mai eficiente, iar strategia de promovare a unora dintre ele este schimbată.

Avand in vedere ca vorbim de sute de solicitari, o astfel de analiza ti-ar lua cateva zile. Și toate acestea de dragul cuvintelor cheie cu frecvență scăzută, v-ați deranja cu asta? Cred că nu. Aici, în Rookee, totul se face automat și puteți acorda atenție tastelor înalte și medii. După conectarea la serviciul de optimizare a factorilor de comportament, nu trebuie să configurați nimic suplimentar.

Când conectați OPF puteți conta pe:

În general, nu numai că factorii comportamentali se îmbunătățesc (în mod firesc!), dar obții și o creștere a clasamentului în rezultatele căutării cu o creștere paralelă a traficului și atragerea de vizitatori care sunt cu adevărat interesați de site.

Serviciul de optimizare comportamentală a fost lansat relativ recent, dar puteți vedea deja primele rezultate ale muncii sale. Există două articole pe blogul Rookee care abordează această problemă. Primul a rezumat rezultatele lunii de lucru a OPF. Iată un exemplu de site: subiect: stomatologie, regiunea Moscova, 4 ani, 250 de pagini fiecare în indexul PS.

La nivel global, rezultatele sunt următoarele.

Pentru majoritatea site-urilor, conversiile din căutare au crescut cu 20% (atât de la Yandex, cât și de la Google).
Timpul mediu de vizualizare pe site a crescut cu 15%.
Rata de respingere nu s-a schimbat.

Al doilea articol conține mult mai multe informații pentru analiză. Au fost studiate peste 300 de locații conectate la OPF (200 dintre ele au lucrat timp de 2 luni). Iată ce s-a întâmplat:

După cum puteți vedea, toți parametrii principali ai factorilor comportamentali (adâncimea vederii, timpul petrecut pe site, vizite repetate) au crescut. În același timp, coloana Rata de respingere arată numărul (%) de site-uri pentru care această valoare a scăzut - adică doar 58% dintre proiecte (puțin mai mult de jumătate) au primit o scădere. Nu degeaba acesta este cel mai dificil indicator.

Dacă vorbim de trafic, atunci pentru site-urile cu mai puțin de 100 de intrări unice pe zi, acesta a crescut destul de serios - 65% și 87% pentru prima și, respectiv, a doua lună. Pentru site-urile cu mai mult de 100 de gazde pe zi, creșterea este de 15 și 19%. Potrivit dezvoltatorilor Rookee, aceasta este o creștere destul de normală după începerea promovării, care va arăta cât se poate de natural în ochii motoarelor de căutare.

Creșterea clasamentului pentru site-urile studiate s-a îmbunătățit și ea.

Actualizarea factorilor comportamentali pentru un anumit site poate dura de la 2 la 4 luni, așa că va fi interesant să vedeți rezultatele după ceva timp. În general, este foarte neobișnuit. Aceasta este o abordare cu adevărat non-trivială sub formă de înșelăciune, pe care mulți oameni o folosesc. Avantajele în acest caz sunt evidente: diluarea miezului de semințe și vizibilitate îmbunătățită în motoarele de căutare, creșterea tranzițiilor de la căutare și îmbunătățirea directă a factorilor comportamentali înșiși.

În motoarele de căutare moderne, promovarea a crescut semnificativ. Acum motoarele de căutare evaluează cu atenție satisfacția utilizatorilor lor atunci când vizitează site-uri recomandate din rezultatele căutării. Prin urmare, optimizarea acestor factori este un element important al promovării SEO de succes.

Cum sunt optimizați factorii comportamentali în Runet

Este bine dacă un specialist se ocupă de problemele de optimizare a factorilor comportamentali (BF). Știe perfect ce și cum ar trebui să fie localizat și să lucreze pe site pentru a satisface nevoile vizitatorilor.

Este o altă problemă dacă proprietarul site-ului nu folosește capacitățile specialistului dintr-un anumit motiv. Dar PF plănuiește să își optimizeze resursele. În acest caz, există o opțiune pentru un sistem OPF automat.

Factorii comportamentali înșelători

Până în vara anului 2014, toate opțiunile pentru o astfel de optimizare au fost implementate în următoarele moduri:

Opțiune automată. Un botnet obișnuit este conectat și roboți inteligenți vin pe site-ul promovat. Astfel, par să arate motorului de căutare că sunt interesați de resursă (există tranziții către pagini).

Dar, după cum a arătat practica, un astfel de „pătrunjel” este foarte ușor de văzut de motoarele de căutare. Ei pot vedea clar de la ce IP-uri și din ce parametri comportamentali provin acești „vizitatori” falși. Și, prin urmare, acțiunile lor pe site nu contează.

Opțiune manuală. În acest caz, oamenii merg în loc de roboți. Contra cost, ei vizitează în mod regulat site-urile care le sunt indicate după un anumit tipar. De exemplu, cunoscând adresa site-ului promovat, aceștia provin din rezultatele căutării și efectuează o serie de acțiuni - stau pe pagină câteva minute, dau clic pe link-uri interne și se plimbă prin paginile resursei.

Se pare că această opțiune nu este rea. Dar chiar și aici, motoarele de căutare sunt capabile să descopere trucul. De exemplu, adresele IP ale interpreților care merg pe site-uri web cu subiecte diferite de pe un computer sunt rapid pârjolite. De obicei, acest lucru nu se întâmplă în viață - oamenii adevărați au o gamă restrânsă de interese. Dar căutarea pseudo-vizitatorilor tematici țintiți îngust este costisitoare.

O modalitate unică de a îmbunătăți PF

În primăvara (aprilie) a acestui an a apărut o altă variantă de optimizare a factorilor comportamentali. Și se bazează pe un mod complet diferit de a primi vizitatori. De data aceasta este cu adevărat tematic, deloc exagerat.

Această metodă a fost inventată de binecunoscutul agregator SEO Rookee pe RuNet. Acest sistem desfășoară o serie de activități pentru îmbunătățirea factorilor comportamentali (rata de respingere, timpul petrecut pe site, vizite repetate etc.).

Cel mai important lucru este că aceste activități nu contravin regulilor motoarelor de căutare. Adică, pe de o parte, este imposibil să intri sub filtru pentru a înșela PF-ul pe ei. Pe de altă parte, conform statisticilor din experimentele efectuate în Rookee, clasarea site-urilor în rezultatele căutării este îmbunătățită datorită optimizării factorilor înșiși.

Și încă un punct important pe care proprietarii care nu sunt bine versați în SEO îl vor aprecia - pentru a lansa acest sistem trebuie să apăsați doar un buton. 🙂

Deci, ce a oferit sistemul automatizat utilizatorilor săi?

Optimizarea factorilor comportamentali „Mâinile”

Definiția sistemului OPF

Sarcina serviciului OPF în agregatorul SEO Rookee este de a obține o audiență tematică pentru interogări relevante cu frecvență joasă. Aceste interogări sunt cele care au cei mai buni indicatori de comportament, deoarece sunt mai relevante în subiect decât interogările cu frecvență medie sau înaltă.

Pentru a primi astfel de solicitări, serviciul Rookee utilizează analiza web a site-ului promovat. Se acordă acces la sistemul de analiză web instalat pe resursă (Yandex Metrica, Google Analytics), de unde sunt selectate cuvintele cheie necesare.

Principiul de selectare a cererilor este următorul:

expresiile de căutare potrivite sunt în primele 10 din regiunea aleasă pentru promovare;
cuvintele cheie selectate au un nivel de concurență destul de scăzut (conform datelor Rookee);
Aceste interogări de căutare au indicatori de comportament buni (conform analizei web).

Apropo, această tehnologie folosește capacitățile binecunoscutului principiu de coadă lungă. Și aici sunt folosite cele mai mici expresii de căutare în viața de zi cu zi, pentru care conversia poate fi cea mai mare.

Cum funcționează sistemul OPF

De îndată ce serviciul OPF este comandat și singurul buton a fost deja apăsat, serviciul Rookee începe următoarea procedură:

Sistemul se uită la analizele furnizate. În această etapă, sarcina sa este să analizeze conținutul site-ului și evaluarea comportamentală a vizitatorilor săi.
Se formează un nucleu semantic, care va include interogări de căutare selectate pe baza datelor de analiză web (în funcție de evaluarea caracteristicilor comportamentale ale frazelor).
Rookee își îndeplinește sarcina principală - promovarea site-ului pe baza solicitărilor nucleului semantic rezultat. Acest lucru se întâmplă prin plasarea de link-uri din resurse pe subiecte similare.

După ce optimizarea comportamentală a fost lansată, Rookee îndeplinește o funcție periodică de monitorizare a conversiilor pentru interogări. În funcție de datele primite, sistemul își optimizează lista de interogări selectată:

se înlocuiește strategia de promovare a acelor interogări care încă nu funcționează;
frazele false care nu oferă tranziții de la căutare (dar sunt în partea de sus) sunt eliminate;
Noi interogări de căutare sunt adăugate în funcție de datele de analiză web conectate.

Ca urmare, este implementat integral în 2-4 luni, în funcție de datele site-ului promovat.

Ce site-uri pot primi servicii OPF de la Rookee?

Pentru a activa această strategie, site-ul trebuie să îndeplinească următoarele condiții:

numărul de pagini indexate în Yandex și Google trebuie să fie de cel puțin 50;
site-ul care se promovează trebuie să aibă un sistem de analiză conectat (Metrica, Analytics);
conținutul site-ului nu trebuie să încalce cerințele legilor Federației Ruse.

Problema de preț

Costul acestui serviciu este calculat individual folosind propria sa formulă specială. Prețul depinde de caracteristicile site-ului, de subiectul acestuia și de alți factori.

Pentru a afla, trebuie doar să activați acest serviciu. Costul va fi determinat imediat și vi se va afișa pe ecran:

Vă rugăm să rețineți că prețul cotat este prețul final pentru întregul pachet de lucrări pentru a optimiza factorii comportamentali. Adică, în timp, numărul de solicitări poate crește, dar nu va mai trebui să plătiți pentru noile tranziții găsite.

Concluzii privind serviciul OPF

Serviciul de promovare prin îmbunătățirea factorilor comportamentali funcționează deja de șase luni. În opinia mea, poate fi folosit pentru a vă promova site-ul web din următoarele motive:

Serviciul nu folosește opțiunea de a stimula factorii comportamentali prin tranziții „la stânga”. Aceasta înseamnă că nu veți putea obține un bilet de lup de la Yandex.
Datorită interogărilor bine alese, vă puteți extinde semnificativ lista de ancorare. Toate acestea se întâmplă automat - proprietarul site-ului nu trebuie să facă nimic.
Datorită întăririi factorilor comportamentali, nu doar poziția site-ului în rezultatele căutării crește. Încrederea lui crește (creșterea masei legăturilor).
Apăsați un buton și am obținut rezultatul - o opțiune excelentă pentru oamenii ocupați. Desigur, un specialist în cumpărarea de link-uri s-ar descurca mai bine. Dar și mai scump.

Și un ultim lucru. Desigur, această metodă implică aceeași achiziție automată de link-uri. Dar diferă de opțiunile oferite de alți agregatori SEO. La urma urmei, datorită interogărilor de frecvență joasă selectate corect, se formează ancore bune.

Acest lucru oferă o creștere semnificativă a probabilității de a urmări link-uri către site-ul promovat, ceea ce duce la creșterea pozițiilor. la urma urmei, Yandex și Google iau în considerare doar acele link-uri pe care oamenii fac clic. Și nicio altă cale.

Și încă un lucru - această metodă funcționează numai pentru acele site-uri care conțin conținut cu adevărat util. În caz contrar, atunci când urmați link-uri, PF-ul se va înrăutăți.

Cu stimă, Maxim Dovzhenko

Optimizarea factorilor comportamentali (PF) de la unul dintre cele mai importante servicii de promovare automată Rookee.ru - aceasta este realitatea.

Soluția specialiștilor Rookee nu este o promovare banală a PF folosind software și nici nu atrage studenți și liceeni care asigură tranziții către site-ul tău contra unei taxe mici.

Aceasta este o tehnologie modernă pentru a atrage vizitatori vizați pe site-ul dvs. care sunt interesați să primească informații pe site-ul dvs. Aceștia vor veni să examineze informațiile și să cumpere bunuri și servicii oferite pe resursa dumneavoastră.

Ca efect secundar plăcut, factorii comportamentali se vor îmbunătăți considerabil și acest lucru nu va trece neobservat de Yandex și Google.

Trebuie remarcat în special că acțiunile de optimizare a factorilor comportamentali din serviciul Rookee.ru nu încalcă nicio normă și reguli ale motoarelor de căutare. Nu există niciun motiv să vă faceți griji că, în urma unei astfel de promovări, site-ul dvs. poate fi suspectat de manipulare a rezultatelor și poate fi supus sancțiunilor de către motoarele de căutare.

Cum influențează factorii comportamentali pozițiile pe site

Indicatorii buni ai factorilor comportamentali sunt unul dintre punctele principale pe care trebuie să cheltuiți timp și bani pentru dezvoltarea și promovarea cu succes a oricărui site web.

Toate aceste eforturi necesită mult timp și necesită cunoștințe și abilități serioase.

Pentru a accelera acest proces și a obține rezultate rapide și de înaltă calitate, specialiștii de service ROOKEE au dezvoltat un serviciu care vă permite să automatizați un proces important și care necesită multă muncă - OPF sau Behavioral Factors Optimization.

Tehnologia de implementare a OPF (Optimization of Behavioral Factors) este de a atrage utilizatorii pe site-ul promovat care sunt interesați de informațiile de pe site-ul dumneavoastră.

Pentru aceasta Serviciu ROOKEE identifică paginile de pe site-ul dvs. care au trafic bun și factori de comportament buni. De asemenea, aceste pagini ar trebui să fie în TOP10 sau aproape de ele. Astfel, sistemul determină un bloc de cereri de promovare și paginile corespunzătoare acestora.

Aceasta finalizează prima etapă a lucrării.

Apoi sistemul Rookee OPF începe să promoveze aceste pagini în motoarele de căutare. Acest lucru se întâmplă prin achiziționarea de link-uri topice de înaltă calitate de la site-uri de încredere de încredere.

După două săptămâni de funcționare, sistemul analizează rezultatele obținute. Unele solicitări sunt eliminate din blocul de promovare ca nepromițătoare pentru altele, metoda de promovare este înlocuită, iar paginile și solicitările noi sunt conectate suplimentar.

Primele rezultate

În prima lună de funcționare, peste două sute de clienți au comandat serviciul de optimizare a factorilor comportamentali în serviciul ROOKEE, site-uri care participă la o varietate de subiecte.

Peste o sută de mii de solicitări au fost selectate pentru toate site-urile promovate.
În timpul lunii de funcționare, creșterea medie a traficului pentru interogările promovate a crescut cu 20%, iar atât Yandex, cât și Google au răspuns pozitiv.

Trebuie avut în vedere că optimizarea factorilor comportamentali nu produce rezultate imediat, ci după un anumit timp. Acest proces nu este ușor și necesită o abordare integrată, astfel încât efectul este întârziat.

Rezultate promoția după 2 luni

La două luni de la începerea furnizării serviciului OPF (behavioral factor optimization) au fost conectate la serviciu peste 300 de site-uri, dintre care peste două sute au fost promovate timp de două luni. Mai mult de jumătate dintre ei și-au îmbunătățit scorurile la factorii comportamentali.

80% dintre site-uri au crescut traficul
68% și-au crescut Profunzimea de navigare
60% a crescut timpul petrecut de vizitatori pe site
„Timp de vizită de întoarcere” a crescut cu 58%
Rata de respingere redusă cu 50%.

Îmbunătățirea acestor indicatori a dus la o creștere a pozițiilor în rezultatele căutării. Ca urmare, numărul de vizitatori vizați a crescut, iar conversia a crescut semnificativ.

Creșterea naturală a traficului cu rate mari ale factorilor comportamentali nu provoacă o reacție negativă din partea motoarele de căutare, chiar și pentru acele site-uri care au avut trafic foarte scăzut.

Specialiștii serviciului rookee.ru au observat că proiectele promovate folosind sistemul OPF (optimizarea factorilor comportamentali) prezintă rate mai mari de creștere a pozițiilor în motoarele de căutare decât alte site-uri.

Din această concluzie se pot trage două concluzii principale.

Motoarele de căutare acordă foarte multă importanță factorilor comportamentali, iar îmbunătățirea acestor valori este o necesitate.
Conectați-vă proiectele la promovarea în sistemul de promovare automatizat rookee.ru folosind sistemul „Optimizarea factorilor comportamentali”.

Vă doresc promovare de succes, poziții înalte, factori comportamentali buni și conversie ridicată.

Timp de citire: 5 min

Salutare prieteni!

Acest articol va fi unul dintre cele mai importante pentru promovarea site-ului dvs.

În ea ne vom uita la factorii comportamentali, vom afla principalii lor indicatori și, de asemenea, vom lua în considerare metodele de lucru pentru creșterea acestora.

Acest material este foarte util după articolul despre, deoarece nu are rost să atragem oameni dacă nu îmbunătățesc factorul comportamental al site-ului nostru. Totul trebuie să funcționeze în sinergie. Prin urmare, totul trebuie rezolvat într-o manieră cuprinzătoare.

Veți învăța cum să îmbunătățiți factorii comportamentali din acest material. În viitor, voi folosi adesea abrevierea general acceptată pentru acest concept - PF.

Dacă dăm o definiție simplă factorilor comportamentali, atunci acesta este un set de indicatori care evaluează un site pe baza comportamentului vizitatorilor pe acesta. Adică modul în care se comportă vizitatorul pe site. Unde caută, unde dă clic, câte pagini vede, dacă revine pe site și altele.

Pe baza acestor indicatori, pe care îi vom considera în continuare, motoarele de căutare își formează o opinie generală despre site-ul nostru.

În acest moment, acesta este un factor fundamental în evaluarea unui site de către motoarele de căutare. Dar evaluarea continuă, parcă, la al doilea nivel de cuibărit. În primul rând, vizitatorul evaluează site-ul, iar apoi, pe baza comportamentului vizitatorului, motoarele de căutare își formează opinia și cresc sau scad clasamentul site-ului tău.

La urma urmei, cine, în afară de oamenii obișnuiți, poate evalua la maximum utilitatea unei resurse? Motoarele de căutare, din păcate, încă nu pot face acest lucru pe deplin. Desigur, ei evaluează ei înșiși unii indicatori, cum ar fi numărul de domenii de referință către site. Dar este încă imposibil să se evalueze în mod independent calitatea conținutului în sine și a site-ului în ansamblu. La urma urmei, trebuie să se înțeleagă dacă conținutul oferă un răspuns la întrebarea vizitatorului și cât de bine îl face?

Și pentru a înțelege toate acestea, este evaluat comportamentul vizitatorului asupra resursei. Sunt evaluați mulți indicatori, la care ne întoarcem acum.

Dar mai întâi, vă sugerez să vă uitați la tot materialul din videoclipul de mai jos.

Indicatori ai factorilor comportamentali

Ca și în cazul optimizării SEO, factorii comportamentali sunt împărțiți în 2 categorii:

Intern;
Extern.

Indicatorii interni includ toți indicatorii comportamentului vizitatorilor din cadrul site-ului. Pentru cele externe - performanța site-ului în rezultatele căutării. Să aruncăm o privire mai atentă asupra fiecărui grup, deoarece fiecare grup are mai mult de un indicator.

Intern

Ca de obicei, totul este sub forma unei liste de verificare. Voi descrie doar principalii factori care, în opinia mea, influențează foarte mult promovarea. Toți indicatorii sunt foarte strâns legați între ei.

Timpul petrecut pe site - acest indicator descrie utilitatea resursei pe baza timpului petrecut de vizitator pe aceasta. Un site web prost nu poate reține utilizatorii pentru o lungă perioadă de timp;
Profunzimea vizualizării sau numărul de vizualizări - numărul de pagini pe care le-a văzut un vizitator când a vizitat site-ul. Dacă totul este făcut corect, utilizatorul va dori să-l vizualizeze din nou și din nou, ceea ce înseamnă că site-ul este util și interesant;
Rata de respingere este o valoare care descrie utilitatea unei resurse pe baza timpului minim petrecut pe un articol. Există o limită de timp minimă. Pentru Yandex, aceasta este de 15 secunde. Dacă vizita durează mai puțin decât această valoare, atunci acesta este un semn clar că conținutul nu răspunde la întrebarea utilizatorului. La urma urmei, ce poți citi în 15 secunde? Nici măcar cantitatea minimă de 1500-2000 de caractere nu poate fi studiată într-un asemenea timp;

Prin urmare, dacă rata de respingere pentru unele pagini este mai mare de 15-20%, atunci merită să le analizați. Aceasta înseamnă că utilizatorul fie nu primește un răspuns la întrebarea sa, fie vede ceva complet diferit de ceea ce și-a dorit. De exemplu, am vrut să văd un fel de algoritm de acțiuni pas cu pas, dar i-au arătat o poveste obișnuită.

Rata de respingere pentru fiecare vizită poate fi analizată folosind vizualizatorul web din contorul de valori Yandex. Folosind această funcție, puteți înțelege de ce vizitatorii închid pagina și să ia măsuri pentru a o îmbunătăți. Dacă încă nu aveți această funcționalitate, atunci asigurați-vă că citiți articolul despre. Acolo am vorbit despre tot ce este în text și am înregistrat și 2 lecții video detaliate.

Rata de returnare – mulți oameni subestimează acest factor, deși este unul dintre cei mai importanți. Dacă un vizitator revine pe site-ul dvs. după prima vizită, atunci factorii comportamentali adaugă un „plus” trezoreriei sale.

Aceștia sunt poate cei mai de bază factori pe care îi lucrez doar în combinație. Pentru a le îmbunătăți la maximum, trebuie să analizați în mod constant vizitele oamenilor și să dezvoltați conținut. Vom lua în considerare punctele principale și îmbunătățirea lor după discutarea PF-urilor externe.

Extern

După cum sa menționat mai sus, comportamentul extern - comportamentul utilizatorului pe pagina cu rezultatele căutării. Adică, vizitatorul a introdus o anumită solicitare în Yandex și primește un răspuns de la site-uri care ar trebui să răspundă la întrebarea lui. Și aici intră în joc factorii comportamentali externi.

Principalul și, poate, singurul indicator pe care l-aș evidenția este CTR în rezultatele căutării.

CTR în rezultatele căutării este rata de clic a site-ului dvs. în pagina de căutare. Un vizitator i se prezintă multe site-uri atunci când caută un răspuns la o interogare. De regulă, ochii își îndreaptă întotdeauna imediat atenția către primele site-uri, deoarece este logic să aibă un răspuns complet și detaliat.

Dar, dacă site-ul nostru se află, de exemplu, în poziția a 7-a pentru o anumită solicitare și vizitatorul face imediat clic pe el, și nu pe primele resurse, atunci vom obține o creștere. Dar acest lucru este destul de greu de realizat. Cum? Din nou, mai departe.

De asemenea, voi evidenția încă un factor care poate fi atribuit simultan atât extern cât și intern.

Vorbim despre un indicator numit revenire la rezultatele căutării. Adică, utilizatorul revine la pagina de căutare pentru a căuta un răspuns la întrebarea sa după ce vizitează site-ul nostru.

De acord, dacă utilizatorul a primit un răspuns clar și cuprinzător la întrebarea sa, atunci cu un grad ridicat de probabilitate nu va mai căuta alte site-uri. Nu pot spune cu siguranță care va fi „plusul” dacă căutarea unui răspuns se termină cu site-ul nostru. Dar, dacă există o revenire la rezultatele căutării, atunci acesta este un semnal sigur că pagina noastră fie nu răspunde complet la interogarea de căutare, fie nu răspunde deloc la aceasta.

Deci, acum vă voi spune despre trucuri de lucru pentru a îmbunătăți comportamentul vizitatorilor pe site în toate privințele.

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali?

Ca atare, nu există modalități de a îmbunătăți fiecare factor separat. Prin urmare, trebuie să abordați totul în mod cuprinzător, despre care tot vorbesc.

Concentrându-ne doar pe fiecare metodă separat, nu vom obține efectul dorit, iar indicatorii răi se vor suprapune pe cei buni.

Și, în general, nu există modalități de a-l îmbunătăți. Nu există trucuri secrete care să-i facă pe vizitatori să se comporte mai bine pe site. Mulți oameni cred că punând postări similare la sfârșitul materialelor, vor obține mai multe clicuri și așa mai departe.

Dar, în esență, îmbunătățirea PF este posibilă numai prin îmbunătățirea site-ului în sine. Conceptele lui în general. Nu există trucuri secrete.

În ceea ce privește îmbunătățirea factorilor interni, rețineți 3 lucruri:

Conţinut;
Utilizabilitate;
Proiecta.

Să ne uităm la fiecare punct mai detaliat.

Prin conținut mă refer la mulți factori:

Răspunsul la întrebare și caracterul complet al acesteia - la prima vedere, vizitatorul ar trebui să înțeleagă dacă va primi un răspuns la întrebarea sa. Pentru a face acest lucru, scrieți titluri clare și scrieți din primele rânduri ceea ce va învăța vizitatorul. De asemenea, deschideți subiectul complet dacă este necesar și posibil;
Lizibilitate - adică astfel încât să fie convenabil de perceput. Structura sa este responsabilă pentru acest lucru. Va exista un articol separat despre aceasta, în care ne vom uita la cum să formatăm corect conținutul;
Utilitate și interes - cu cât conținutul este mai util și mai interesant, cu atât vizitatorul va petrece mai mult timp studiindu-l. Aici este foarte important să faceți puncte pentru a capta atenția. Cu cât sunt mai multe, cu atât mai multă atenție acordată conținutului și cu atât timpul de vizită este mai lung. Pentru a face acest lucru, utilizați imagini, videoclipuri, tabele, sondaje și așa mai departe.

Utilizabilitate - ușurința de utilizare a site-ului. Structura sa (locația tuturor elementelor) și, desigur, designul sunt responsabile pentru acest lucru. Vor fi, de asemenea, materiale detaliate despre aceste elemente. Aici voi spune doar că designul nu trebuie să distragă atenția de la conținut. Un site web este, în primul rând, conținut. Deci, nu transformați din ceva colorat și strălucitor.

Am rezolvat factorii interni. Totul se rezumă la a face site-ul cât mai util și convenabil posibil.

Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali externi, trebuie să lucrați din greu la redactarea fragmentului, deoarece fragmentul este responsabil pentru posibilitatea de a face clic pe site în rezultatele căutării.

Un fragment este o scurtă descriere a unei anumite pagini sau a unui site în ansamblu în rezultatele căutării.

Cu cât îl compunem mai competent și mai atractiv, cu atât vor fi mai multe clicuri. Dar acest fragment trebuie să afișeze de fapt conținutul paginii, astfel încât vizitatorul să nu o închidă imediat.

Iată regulile de bază pentru crearea unui fragment:

Titlu - constă din cuvântul cheie principal cu posibile adăugiri pentru atractivitate sau coadă dintr-o interogare cu frecvență mai mică;

De exemplu, dacă promovez o pagină pentru solicitarea „Optimizare imagine”, pot adăuga expresia „pentru site” și apoi voi primi o solicitare de joasă frecvență. Această pagină va fi vizibilă pentru mai multe interogări și oferă o înțelegere mai completă a articolului în sine. La urma urmei, optimizarea imaginii este un concept flexibil.

Descrierea este acea bucată de text care apare sub titlu. Ar trebui să afișeze conținutul paginii cât mai precis și complet posibil - aceasta este o descriere ideală. Un fragment de text este de obicei preluat din câmpul corespunzător pe care îl completăm atunci când adăugăm o pagină. Poate fi preluat și din textul de pe pagină în sine și acest punct trebuie să fie lucrat;
Cuvânt cheie în adresa URL a paginii - acest parametru nu determină posibilitatea de a face clic pe site la fel de mult ca cele 2 anterioare, dar utilizând acest punct, puteți îmbunătăți și ratele de conversie ale căutării;
Favicon - desigur că ar trebui să existe unul. Și cu cât este mai bun, cu atât efectul este mai mare.

Deci, făcând toți pașii de mai sus, puteți îmbunătăți semnificativ factorii comportamentali de pe site. Nu este nevoie să vă concentrați pe tot felul de postări proaspete și populare în fiecare bloc al site-ului. Nu vor avea niciun efect. Da, nimeni nu neagă că veți obține câteva vizualizări suplimentare de pagină datorită acestei funcționalități, dar scopul principal al acestor gadget-uri este puțin mai profund, despre care voi vorbi în articolele viitoare.

Deci, prieteni! Următoarea concluzie poate fi trasă din toate cele de mai sus.

Pentru a îmbunătăți factorii de comportament, facem site-ul cât mai util și convenabil pentru oameni, iar atunci nicio rată de respingere sau timpul scăzut petrecut pe site nu va fi înfricoșător.

În concluzie, un alt videoclip interesant despre comportament.

Aici voi încheia acest material. Daca brusc am uitat ceva, va rog sa ma corectati. Se poate întâmpla orice.

De asemenea, scrieți observațiile și opiniile dvs. Să discutăm acest subiect interesant în promovarea site-ului pe Internet.

O voi încheia aici. Te văd.

Salutări, Konstantin Khmelev!