LF, MF, HF - các loại truy vấn chính, cách giải mã và cách xác định tần suất của chúng! Xác định phạm vi tần số của từ khóa.

Yêu cầu LF, MF và HF là gì? Làm cách nào để xác định truy vấn nào có tần suất cao, trung bình và thấp? Bài viết này được dành cho những vấn đề này và các vấn đề khác.
Các khái niệm
Có hai thuật ngữ - "tần số" và "tần số", không nên nhầm lẫn.

Tần số là tần số của một quá trình trong một khoảng thời gian nhất định, được đo bằng đơn vị. Tần suất là đặc tính về sự xuất hiện của một yêu cầu nhất định trong một nhóm nhất định, được đo bằng phần trăm. Trong trường hợp truy vấn tìm kiếm, tần suất truy vấn là số lần cụm từ khóa được sử dụng trong công cụ tìm kiếm và tần suất là tỷ lệ phần trăm được xác định bởi tỷ lệ sử dụng một từ với văn bản trên trang được đề cập. Trong bài viết này chúng ta sẽ nói về khái niệm yêu cầu giá.

Yêu cầu có các loại sau

HF (truy vấn tần suất cao) – từ khóa hoặc cụm từ nhiều nhất về một chủ đề cụ thể.
LF (truy vấn tần số thấp) – một từ khóa có tần suất truy vấn thấp.
MF (yêu cầu tần số trung bình) là từ khóa có tần suất yêu cầu nằm trong khoảng từ LF đến HF.

Xác định các yêu cầu HF, LF và MF

Như chúng tôi đã viết trước đó, có những dịch vụ cho phép bạn xem số liệu thống kê về một số yêu cầu nhất định. Tất nhiên, những thứ này bao gồm Yandex Wordstat và dịch vụ KeyDiscovery đối với các từ tiếng Anh.

Giả sử bạn cần tìm truy vấn cho một trang web về ống dẫn khí. Chúng ta nhập từ “ống dẫn khí” vào Wordstat thì thấy số lượt xem là 113.260 lần. Đối với trang web của chúng tôi, yêu cầu này có tần suất cao vì nó phản ánh bản chất của chủ đề của trang web và có tỷ lệ xem cao nhất so với các yêu cầu khác về chủ đề của chúng tôi.

Trong trường hợp của chúng tôi, truy vấn có tần suất thấp nhất là “bán ống dẫn khí” với số lượt xem là 163. Khi đó, truy vấn nào sẽ có tần suất trung bình?

Về lý thuyết, MF là giá trị tần số trung bình giữa các yêu cầu HF và LF. Nhưng đôi khi có thể khó quyết định nên đánh giá các truy vấn tần số trung bình trong khoảng thời gian xem nào. Nhiều quản trị viên web “đừng lo lắng” về điều này và sử dụng nó “bằng mắt”. Rất khó để xác định chính xác yêu cầu nào thuộc loại này hay loại khác. Ngay cả các công thức toán học được trình bày trên một số trang web cũng không thể trả lời rõ ràng câu hỏi này, vì việc biên soạn chúng dựa nhiều hơn vào các giả định.

Bạn nên sử dụng những truy vấn nào để quảng bá trang web của mình?

Ngân sách của bạn sẽ trả lời câu hỏi này.

Yêu cầu HF có lợi thế rõ ràng so với các yêu cầu khác - số lượng khách truy cập mỗi ngày. Nhược điểm của HF là tính cạnh tranh cao nên việc vào TOP đồng nghĩa với việc phải tốn rất nhiều tiền. Không phải tất cả các quản trị viên web đều có đủ khả năng chi trả cho HF. Nhưng ngay cả khi bạn cố gắng quảng bá trang web của mình thông qua họ, kết quả đạt được sẽ không lâu dài.

Ưu điểm của yêu cầu tần số trung bình và thấp

đối tượng mục tiêu chất lượng cao;
đạt kết quả trong thời gian ngắn (3 tháng);
cạnh tranh thấp;
đầu tư nhỏ.

Nhược điểm của việc quảng bá cho các truy vấn tần suất thấp

Trân trọng, Andrey Yurychuk

Mỗi ngày, hàng triệu người dùng nhập các truy vấn tìm kiếm nhất định vào công cụ tìm kiếm. Một số truy vấn được người dùng nhập thường xuyên hơn, những truy vấn khác ít thường xuyên hơn và những truy vấn khác rất hiếm. Đó là lý do tại sao các truy vấn tìm kiếm thường được chia thành tần số cao, tần số trung bình và tần số thấp. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chỉ xem xét các truy vấn tần suất thấp, bởi vì... hai bài còn lại sẽ có bài viết riêng.

Để bắt đầu, điều cần lưu ý là không có quy tắc nào cho rằng các truy vấn có tần số 0-100 là tần số thấp, 100-1000 là tần số trung bình, 1000+ là tần số cao. KHÔNG. Tất cả phụ thuộc vào niche cụ thể.

Ví dụ một. Chúng tôi đã thu thập được hàng trăm chìa khóa về chủ đề “kỳ nghỉ ở Halkidiki”.

Tất nhiên, không phải tất cả các yêu cầu đều được đưa lên màn hình. Tuy nhiên, ngay cả điều này cũng đủ để hiểu ý nghĩa. Cái cuối cùng (được bao gồm một phần trong khung) có tần số 1009 và mọi thứ còn lại phía sau khung có tần số từ 670 trở xuống. Những thứ kia. trong trường hợp này chúng ta chỉ có một phím tần số cao, khi đó chúng ta có 2 dải phím tần số trung bình và tần số thấp rõ rệt.

Trong trường hợp này, chúng tôi có 1 yêu cầu với tần suất 14914, nó chắc chắn rơi vào yêu cầu có tần suất cao. Đằng sau nó là một yêu cầu có tần suất 4519. Xét rằng yêu cầu thứ ba trở xuống có tần số từ 2736 trở xuống, yêu cầu thứ hai sẽ được phân loại chính xác hơn là tần số trung bình. Những thứ kia. trong trường hợp này, dải tần số trung bình là 4519-1009 và tần số thấp là 670 trở xuống.

Để thể hiện rõ hơn nữa rằng sự phân chia này có điều kiện, chúng ta hãy chọn thêm một vài chìa khóa về chủ đề “bitcoin”. Chúng tôi không thu thập tất cả các yêu cầu; chúng tôi chỉ thu thập 500 yêu cầu có tần suất cao nhất.

Và điều này đã đủ để hiểu rằng trong lĩnh vực này có những quy tắc hoàn toàn khác nhau để phân nhóm các yêu cầu thành tần số cao, tần số trung bình và tần số thấp. Trong trường hợp này, 5 yêu cầu đầu tiên phải được phân loại là yêu cầu tần số cao (tức là có tần số từ 90.000 trở lên), tần số trung bình - 32.000-75.000 (lưu ý rằng từ 75.000 đến 90.000 có một khoảng cách rất lớn không thể chấp nhận được). chứa đầy các yêu cầu, tức là có ranh giới khá rõ ràng) và ở tần số thấp - 29000 trở xuống (từ 29000 đến 32000 cũng có cùng một “khoảng cách”).

Bây giờ hãy xem xét các truy vấn chi tiết hơn. Để làm điều này, hãy quay lại truy vấn “du lịch” và chỉ xem xét 2 trong số đó:

khách sạn Chalkidiki Hy Lạp (tần số 4519);
Khách sạn Chalkidiki 4 sao bao gồm bãi biển đầy cát và hồ bơi (tần số 14);

Lưu ý cách truy vấn thứ hai:

dài hơn lần đầu tiên;
cụ thể hơn là cái đầu tiên.

Các truy vấn dài như vậy hiếm khi được nhập, đó là lý do tại sao tần suất thấp, NHƯNG... Hãy đếm xem có thể thực hiện bao nhiêu truy vấn ngắn hơn từ nó:

khách sạn 4 sao ở Chalkidiki (618);
Khách sạn Chalkidiki 4 sao trọn gói (tần số - 217);
4 khách sạn có bãi biển đầy cát ở Chalkidiki (tần số - 339);
khách sạn 4 sao có hồ bơi ở Chalkidiki (tần số - 118);
khách sạn 4 sao ở Chalkidiki với bãi biển đầy cát và hồ bơi (tần số - 69);

v.v., bạn có thể dễ dàng tạo ra 10-15 miếng khác.

Những thứ kia. Bằng cách “làm sắc nét” trang dành cho trình điều khiển tần số thấp này, chúng tôi sẽ tự động chuyển qua ba trình điều khiển còn lại có tần số tốt hơn.

Vì vậy, chúng tôi đã tìm ra hai mẫu:

người dùng thể hiện mong muốn của mình trong truy vấn tìm kiếm càng chính xác thì tần suất càng thấp;
tần số càng thấp (tất nhiên là trong phạm vi thích hợp) - người dùng thể hiện mong muốn của mình càng chính xác.

Do đó, công cụ tìm kiếm sẽ dễ dàng cung cấp cho người dùng những thông tin mà họ quan tâm. Điều này có nghĩa là tỷ lệ lưu lượng truy cập có liên quan được nhắm mục tiêu rất cao và tỷ lệ thất bại thấp.

Yêu cầu tần suất thấp luôn bao gồm một yêu cầu chính (trong trường hợp của chúng tôi là “khách sạn Chalkidiki”) và một “phần đuôi”, chứa tất cả các mong muốn (chúng tôi đã đánh dấu chúng bằng màu đỏ).

Những truy vấn nào được coi là tần suất thấp?

Sau các truy vấn tần số thấp, có thể phân biệt thêm một loại truy vấn - truy vấn tần số cực thấp. Tần số của chúng thậm chí còn thấp hơn và đuôi của chúng thậm chí còn dài hơn.

Tuy nhiên, cả hai đều có một số lợi thế:

các biến thể và phạm vi của chúng đang phát triển về chiều rộng;
ở họ, việc quảng bá các trang là dễ dàng nhất;
Việc thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng chúng sẽ dễ dàng hơn nhiều (thường thì lưu lượng truy cập từ LF thậm chí còn được thu hút nhiều hơn so với từ HF và thậm chí cả MF);
cạnh tranh thấp hơn so với tần số cao và tần số trung;
Theo LF, xác suất lớn nhất để chuyển đổi lưu lượng truy cập thành hành động mục tiêu là lớn nhất;
số tần số thấp luôn lớn hơn tần số trung và cao cộng lại nên ở tần số thấp, nội dung được tạo ra nhiều hơn so với tần số trung và cao tổng hợp;
tiết kiệm đáng kể tiền khuyến mãi;
danh sách các truy vấn tần số thấp được cập nhật thường xuyên, mang lại cho chủ sở hữu trang web những triển vọng rất tốt để thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu;
không cần có kiến thức siêu việt để thúc đẩy các truy vấn tần số thấp.

Từ tất cả những điều trên, rõ ràng là chuyển đổi tối đa sẽ đến từ lưu lượng truy cập bị thu hút bởi các truy vấn tần suất thấp (bao gồm cả các truy vấn tần suất cực thấp).

Lựa chọn các truy vấn tần số thấp trong Yandex

Để bắt đầu, chúng tôi sẽ cố gắng trả lời câu hỏi “Ai cần nắm vững phương pháp chọn truy vấn tần số thấp?” Về lý thuyết, cần có một danh sách dài với các mục như “tổ chức có nhiều loại dịch vụ”, “cửa hàng trực tuyến”, v.v. Nhưng tất cả chúng có thể được kết hợp thành một điểm:

Bất cứ ai có một trang web và quan tâm đến việc quảng bá nó.

Đương nhiên, bây giờ chúng tôi chuyển sang công nghệ một cách suôn sẻ. Chính xác hơn, bây giờ là các công cụ mà việc lựa chọn được thực hiện.

Cơ sở dữ liệu từ khóa của Pastukhov;
Dịch vụ Keiso.
Căn cứ MOAB;
Bukvariks;
Wordstat.Yandex.Ru, SlovoEB và/hoặc Keycollector;

Tuy nhiên, công cụ quan trọng nhất chính là... Bạn!

Bây giờ chúng ta hãy nói ngắn gọn về Wordstat.Yandex, bởi vì... nó là phổ biến nhất và cũng cho thấy rõ sự đơn giản của thủ tục.

Wordstat.Yandex là một cơ sở dữ liệu lớn về các truy vấn Yandex. Nó chứa hàng trăm tỷ yêu cầu của người dùng và đối với mỗi yêu cầu đó, bạn có thể thấy động lực thay đổi tần suất, tìm hiểu tần suất một yêu cầu nhất định được nhập vào một khu vực cụ thể, cũng như từ thiết bị nào (tính theo tỷ lệ phần trăm) yêu cầu bắt nguồn.

Như bạn có thể thấy, ảnh chụp màn hình chứa đầy các yêu cầu có tần suất từ 20 trở xuống. Vì vậy, không có gì khó khăn trong việc thu thập NP phù hợp. Chà, nếu bạn thêm tiện ích mở rộng Wordstat.Assistant vào trình duyệt của mình, bộ sưu tập sẽ được đơn giản hóa nhiều lần, bởi vì Khi bạn nhấp vào “+”, cụm từ đó sẽ tự động được thêm vào danh sách bên trái, tức là. Bạn không cần phải chọn mọi thứ và xóa các mục không cần thiết hoặc sao chép và dán từng truy vấn cần thiết.

Một điểm quan trọng khác là sử dụng toán tử “!”. bạn có thể tìm ra trường hợp nào họ thường được yêu cầu nhất. Ví dụ: thay vì "truy vấn tần số thấp", bạn có thể nhập "!tần số thấp!truy vấn" hoặc "!tần số thấp!truy vấn" để xem tùy chọn nào trong hai tùy chọn được yêu cầu thường xuyên nhất (tần số là 112 và 499 , tương ứng).

Quảng cáo cho các truy vấn tần suất thấp trong Yandex và Google

Nói không ngoa, các truy vấn tần suất thấp có thể được gọi là “tự quảng cáo”, bởi vì Chúng là cách dễ nhất để lọt vào TOP 10 của Yandex và Google. Tất cả những gì được yêu cầu của bạn:

nội dung phải phù hợp với yêu cầu và bao quát chủ đề một cách rộng rãi nhất có thể;
Sự hiện diện của các bức ảnh, bảng biểu và đồ họa thông tin khác rất được hoan nghênh;
trang web phải được tối ưu hóa nội bộ tốt;
liên kết giữa các trang phải có thẩm quyền;
Trang web phải có điều hướng dễ dàng.

Nếu bạn làm theo những điểm này, bạn có thể yên tâm mong đợi lưu lượng truy cập tần số thấp ở đâu đó trong vài tháng sau khi xuất bản (nếu trang web được tạo từ đầu; nhưng nếu trang web đã có ít nhất một số lưu lượng truy cập thì lưu lượng truy cập sẽ được nhận trong thời gian ngắn hơn). thời gian).

Chúng ta hãy nhớ rằng trong hầu hết các trường hợp, sự cạnh tranh cho các yêu cầu tần số thấp là rất ít hoặc hoàn toàn không có. Điều này có nghĩa là không cần phải mua liên kết đến các trang như vậy.

Bây giờ chúng ta hãy xem xét một điểm quan trọng liên quan đến việc chuẩn bị nội dung. Nếu nguyên tắc “một yêu cầu = một trang” trước đây đã hoạt động thì bây giờ nó không thể được gọi là hoạt động 100%. Ngày nay, một nguyên tắc khác phù hợp nhất: “một trang = một nhóm yêu cầu”. Đương nhiên, trang phải phù hợp với mọi yêu cầu. Những thứ kia. Chúng tôi viết một văn bản riêng cho từng yêu cầu, sau đó kết hợp mọi thứ thành một “chiếc khăn lau chân” lớn.

Chà, bây giờ là một vài lời về các trường hợp ngoại lệ đối với quy tắc này. Như bạn có thể đoán, chúng ta sẽ nói về các yêu cầu thương mại đối với hàng hóa “nóng”. Và ngay lập tức một ví dụ cụ thể là yêu cầu “smartphone apple iPhone x 64” (tần số - 125). Có vẻ như trong lĩnh vực này, đây chắc chắn là một yêu cầu có tần suất thấp. Tuy nhiên, toàn bộ TOP 100 (cả trong Yandex và Google) đều chứa đầy các trang “Mua điện thoại thông minh Apple iPhone X 64 GB trong cửa hàng trực tuyến…”. Đây chính xác là trường hợp sẽ khó đột phá ngay cả với yêu cầu tần suất thấp do sự cạnh tranh khốc liệt. Bức tranh cũng tương tự với các lĩnh vực như cho thuê phương tiện (đặc biệt là thiết bị đặc biệt), dịch vụ công nghiệp chuyên biệt, b2b, v.v. Vì vậy, việc phân tích niche, TOP và đối thủ cạnh tranh là rất cần thiết.

Bây giờ hãy nói vài lời về sự cân bằng giữa các yêu cầu tần suất cao, trung bình và tần suất thấp (so với tổng khối lượng trang trên trang web).

Bạn đã biết rằng bạn chủ yếu cần quảng cáo các truy vấn có tần suất thấp cụ thể, bởi vì... nó rẻ hơn, hiệu quả hơn và quan trọng nhất là tỷ lệ lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu thực sự cao. Tuy nhiên, không phải người dùng nào cũng có thể diễn đạt mong muốn của mình bằng lời nói, vì bản thân họ cũng không biết chính xác mình muốn gì.

Và ngay một ví dụ cụ thể. Bạn đang tìm kiếm với truy vấn “làm thế nào để tự tạo một trang web danh thiếp miễn phí”. Yêu cầu khá cụ thể phải không? Tuy nhiên, người dùng có một truy vấn khác (ví dụ: “cách tự tạo nhanh một trang web miễn phí”) có thể không biết rằng trang web danh thiếp là một chuyện, cửa hàng trực tuyến là chuyện hoàn toàn khác, blog là chuyện thứ ba, cổng thông tin là thứ tư, v.v. Trong những trường hợp như vậy, sẽ đúng hơn nhiều nếu bạn chuẩn bị một số bài viết về chủ đề tạo trang web miễn phí (riêng trên cửa hàng trực tuyến, riêng trên blog, v.v.), sau đó tạo một trang riêng sẽ cho bạn biết rằng một trang web có thể được tạo miễn phí, dẫn đầu danh sách chỉ đường, sau đó tạo liên kết lẫn nhau giữa các trang này theo sơ đồ này:

Thứ nhất, liên kết nội bộ sẽ không bao giờ thừa. Thứ hai, điều này sẽ giúp người dùng có cơ hội xác định chính xác hơn mong muốn của mình. Những thứ kia. Thay vì rời khỏi trang web, người dùng sẽ chọn một trong những mục mà mình quan tâm.

Những thứ kia. lõi ngữ nghĩa không chỉ bao gồm các tần số thấp mà còn bao gồm các tần số trung bình và cao theo các tỷ lệ xấp xỉ sau:

Truy vấn tần số thấp - 55-85% cốt lõi ngữ nghĩa;
Truy vấn tần số trung bình - 10-30% cốt lõi ngữ nghĩa;
Truy vấn tần số cao - 5-15% cốt lõi ngữ nghĩa.

Và đó là tất cả, thực sự.

HF MF LF và VK SK NK
Vâng, vâng, những chữ cái khó hiểu này trong tiêu đề sẽ là chủ đề của chương này :-)

Ba câu hỏi chính khi biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa của một trang web là tần suất, sự cạnh tranh và chuyển đổi.

Tần suất yêu cầu xác định số lần mọi người tìm kiếm một cụm từ nhất định trong một tháng. Tần suất càng cao thì khi lên TOP chúng ta sẽ càng có nhiều lượt truy cập.

Tính cạnh tranh của yêu cầu xác định chúng ta sẽ phải cạnh tranh với ai để giành một vị trí trong kết quả tìm kiếm.

Chuyển đổi trả lời câu hỏi - bao nhiêu phần trăm khách truy cập sử dụng một cụm từ nhất định sẽ trở thành người mua, tức là. sẽ mang lại cho chúng ta một số loại lợi nhuận tài chính.

Theo truyền thống, các truy vấn được chia thành tần số cao, trung bình và thấp. Và chúng được ký hiệu bằng các chữ cái HF MF LF.

Cuộc thi cũng tương tự. VK SK NK lần lượt biểu thị các yêu cầu có tính cạnh tranh cao, trung bình và thấp.

Nói một cách đại khái, tần suất của các yêu cầu có thể được chia thành các mức độ sau:

Tần suất cao – hơn 10.000 yêu cầu mỗi tháng
Tần số trung bình – từ 1000 đến 10.000
Tần suất thấp - dưới 1000 lượt truy cập mỗi tháng

Tần suất truy vấn trong lõi ngữ nghĩa . Tần suất và mức độ cạnh tranh có liên quan phi tuyến tính. Những thứ kia. trong hầu hết các trường hợp, truy vấn tần suất cao hơn sẽ mang tính cạnh tranh hơn, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Điều ngược lại cũng đúng. Có những truy vấn tần suất thấp nhưng rất bán chạy, trong đó có một cuộc chiến thực sự trong TOP.

Thoạt nhìn, các truy vấn tần suất cao có vẻ hấp dẫn nhất. Chà, chúng ta sẽ lên đầu cho yêu cầu “máy điều hòa không khí” - cuộc sống sẽ bắt đầu!

Trên thực tế, những từ khóa như vậy thường trở thành cái bẫy mà những quản trị viên web thiếu kinh nghiệm sẽ rơi vào. Những lợi thế của những yêu cầu như vậy là rõ ràng - một lượng lớn khách truy cập. Hãy xem xét những nhược điểm:

Các truy vấn tần suất cao có xu hướng rất mơ hồ và không rõ ràng. Tôi đã đưa ra một ví dụ về máy điều hòa không khí - không rõ chính xác một người đang tìm kiếm điều gì khi sử dụng từ “máy điều hòa không khí”. Theo đó, chuyển đổi và lợi nhuận tài chính sẽ rất thấp.

Các truy vấn TOP cho HF thường chứa đầy những “quái vật” đến mức một trang web non trẻ gần như không thể cạnh tranh được với chúng.

Trong mọi trường hợp, có thể phải mất hai năm để lọt vào top 10 cho những truy vấn rất thường xuyên và mang tính cạnh tranh. Vì vậy, ngay cả khi bạn có mọi cơ hội để “đẩy lùi” đối thủ, hãy mong đợi rằng điều này sẽ không xảy ra ngay lập tức.

Kết quả là, việc cố gắng nhắm mục tiêu ngay lập tức các yêu cầu có tần suất rất cao có thể dẫn đến “lãng phí” ngân sách khuyến mãi mà không đạt được kết quả nào.

Tuy nhiên, tôi sẽ cho bạn biết một bí mật nhỏ về cách sử dụng các yêu cầu HF ngay cả đối với một trang web non trẻ ngay bên dưới.

Yêu cầu tần số trung bình. Đây là những mục tiêu mà hầu hết các trang web thương mại nên nhắm tới. Theo quy định, chúng cụ thể hơn và mang lại khả năng chuyển đổi tốt. Sự cạnh tranh cũng rất mạnh mẽ, các nguồn lực khác sẽ ngang bằng với trình độ của bạn.

Truy vấn tần số thấp. Đây là nơi vui vẻ bắt đầu. Trong SEO có một thuật ngữ như “đuôi dài” hoặc “dấu vết dài” của yêu cầu.

Những người mới bắt đầu sẽ ngạc nhiên, nhưng 70-80% khách truy cập đến trang web chính xác là để tìm các truy vấn tần suất thấp và tần suất cực thấp. Đôi khi thậm chí còn ngạc nhiên về cách mọi người hình thành suy nghĩ của mình. Những cụm từ như " thuê căn hộ một phòng ở Alushta trên đường Lenin 28 gần chợ có chỗ đậu xe” gặp nhau 5 năm một lần, nhưng sự đa dạng của chúng lớn đến mức chúng chiếm phần lớn lưu lượng truy cập.

Việc tối ưu hóa cụ thể một trang web cho những yêu cầu như vậy là không thực tế và điều đó là không cần thiết. Nhưng trong quá trình di chuyển qua các tần số tầm trung, “đoàn tàu dài” sẽ tự thắt chặt lại.

Và ở đây tôi chuyển đến các yêu cầu VK HF. Hãy lấy “quảng cáo trang web” - một yêu cầu rất phổ biến và đối với tôi chắc chắn là theo chủ đề. Nhưng thứ nhất, nó phụ thuộc vào địa lý và tôi có một trang web “không có tham chiếu khu vực”, thứ hai, nó hơi mờ và thứ ba, TOP chứa đầy các công ty lớn, đơn giản là được quảng bá lớn. Ingate, Ashmanov, BdBd, v.v. Họ đã quảng bá được 20 năm và tôi thậm chí không thể tưởng tượng được họ đã "thổi phồng" loại ngân sách nào để có thể vững vàng trong TOP 10.

Có những sự thật và những điều kỳ diệu, chẳng hạn như phiên bản cũ của cuốn sách giáo khoa này đã liên tục được xếp hạng 1 trên Yandex.Moscow trong nhiều năm cho truy vấn “tối ưu hóa trang web”. Không một xu nào được đầu tư vào việc quảng bá yêu cầu này và trang đã “đẩy lùi” các đối thủ cạnh tranh mạnh hơn nhiều. Nhưng đây là một ngoại lệ.

Vì vậy, tôi sẽ không cố gắng lên top bằng cách sử dụng cụm từ “quảng cáo trang web”. Nhưng tôi chắc chắn sẽ sử dụng các từ “quảng bá”, “quảng bá”, “tối ưu hóa” trong sách giáo khoa. Và với điều này, tôi sẽ thu thập cùng một “dấu vết dài” của các truy vấn tìm kiếm. Dưới đây là một số lời khuyên dành cho bạn - hãy sử dụng các từ khóa có tần suất cao trong văn bản của bạn, nhưng đừng biến chúng thành mục tiêu chính của bạn.

Đánh giá lưu lượng có thể. Google và Yandex có dịch vụ chọn từ khóa riêng cho phép bạn xem số liệu thống kê truy vấn. Chúng cho phép chúng tôi ước tính lưu lượng truy cập gần đúng mà trang web của chúng tôi sẽ nhận được khi nó đạt đến một vị trí cụ thể trong TOP.

Trước hết mình trình bày bảng CTR (tỷ lệ nhấp chuột) tùy theo vị trí trong TOP.

Chức vụ CTR
1 nơi 30%
vị trí thứ 2 20%
vị trí thứ 3 12%
vị trí thứ 4 9%
vị trí thứ 5 8%
vị trí thứ 6 5%
vị trí thứ 7 5%
vị trí thứ 8 4%
vị trí thứ 9 4%
vị trí thứ 10 5%

Như bạn có thể thấy, thậm chí tốt nhất, chỉ một phần ba số khách truy cập vào trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm! Thoạt nhìn điều này thật đáng thất vọng. Bạn lấy một cụm từ mục tiêu nhất định, xem xét sự cạnh tranh, ước tính chi phí tài chính... rồi đếm số lượng khách truy cập có thể có và tất cả những gì bạn có thể làm là khóc :-)

Nhưng không phải mọi thứ đều buồn như vậy. Hãy lấy một cụm từ có mức độ phổ biến là 1000 truy vấn mỗi tháng theo thống kê của Yandex (Google có dịch vụ riêng, nhưng tôi quen làm việc với Yandex hơn và thuận tiện hơn và dữ liệu của nó là đủ).

Hãy tính lưu lượng truy cập cho vị trí thứ 5. Việc đạt được TOP-1 là điều không thể đoán trước; đối với một số yêu cầu, trang web được xếp hạng dễ dàng, nhưng đối với những yêu cầu khác, ngay cả khi bạn đẩy bằng máy ủi cũng không đạt được kết quả gì. Chúng tôi sẽ coi vị trí thứ 5 là một kết quả thực sự tốt.

1000 yêu cầu * 8% = 80 khách truy cập mỗi tháng. Nó có vẻ không tuyệt lắm. Nhưng còn có Google. Mức độ phổ biến của nó kém hơn một chút so với Yandex, nhưng để có dự báo sơ bộ, tôi chỉ cần nhân con số kết quả lên hai. Hãy làm tròn và nhận được 150 khách truy cập. Chà, điều quan trọng nhất - hãy nhớ những gì tôi đã nói về “chuyến tàu dài”. Lưu lượng truy cập cho từ khóa cụ thể mà chúng tôi đã chọn và chăm chỉ quảng bá sẽ chỉ chiếm 20% tổng số lượt truy cập. Chúng tôi nhân 150 với 5 và nhận được dự báo lưu lượng truy cập là 750 người mỗi tháng.

Độ chính xác của ước tính là cộng hoặc trừ một km, nhưng bạn hiểu ý nhé. CTR thấp đến đáng sợ nhưng “quãng đường dài” lại dài đến bất ngờ.

Cuốn sách của tôi đã được xuất bản dưới dạng giấy. Nếu hướng dẫn này hữu ích cho bạn, thì bạn có thể cảm ơn tôi không chỉ về mặt đạo đức mà còn theo những cách khá hữu hình.
Để làm điều này bạn cần phải đi đến

Tôi muốn cảnh báo bạn ngay: việc thúc đẩy các yêu cầu tần suất cao khác biệt đáng kể so với việc thúc đẩy các yêu cầu “tầm trung” và tần suất thấp - bạn sẽ phải bỏ ra công sức và tiền bạc đáng kể để lọt vào TOP. Hãy quên hẳn việc quảng cáo miễn phí đi, tất nhiên trừ khi bạn là Jimmy Wales, người sáng lập Wikipedia.

Những truy vấn nào được coi là tần suất cao?

Như bạn đã biết, tần suất của một yêu cầu xác định loại của nó: tần số thấp, tần số trung bình hoặc tần số cao. Tuy nhiên, đối với mỗi chủ đề, các con số xác định loại yêu cầu rất khác nhau: chủ đề càng cạnh tranh thì tiêu chuẩn càng thấp. Ví dụ: người ta thường tin rằng các yêu cầu tần suất cao bao gồm các yêu cầu có tần suất hơn 10 nghìn mỗi tháng. Tuy nhiên, đối với các chủ đề thương mại (thể thao, y học, bất động sản, du lịch), các yêu cầu có tần suất cao có thể được coi là những yêu cầu có tần suất cao hơn 5-6 nghìn mỗi tháng.

Ví dụ về các truy vấn tần suất cao:

Tải phim
Làm thế nào để tạo ra một trang web
Trình theo dõi torrent
Yandex

Việc thúc đẩy các truy vấn tần suất cao, mặc dù có ấn tượng sai lầm ban đầu, thường không mang lại lợi nhuận: đúng vậy, bạn nhận được một lượng lớn khách truy cập, nhưng nhiều người trong số họ sẽ rời khỏi trang web của bạn rất nhanh. Nói cách khác, với Lưu lượng truy cập yêu cầu HF không được nhắm mục tiêu. Điều này được giải thích là do kỳ vọng (nhu cầu) của người dùng khi nhập khóa RF vào công cụ tìm kiếm là cực kỳ không rõ ràng: rất khó để hiểu chính xác điều gì khiến người dùng quan tâm. Đây là lúc nảy sinh khó khăn: cần đưa thông tin gì lên trang web để làm hài lòng khách truy cập.

Lý do thứ hai khiến việc quảng bá trên các kênh tần suất cao không phải lúc nào cũng tốt là chi phí quảng cáo cao. Nhiều trang web đang cố gắng quảng bá bản thân bằng cách sử dụng các từ khóa tần suất cao, vì vậy sự cạnh tranh ở đây đơn giản là khủng khiếp, việc vượt qua miễn phí là điều không thực tế. Kết quả là, hóa ra việc quảng cáo thông qua các truy vấn tần suất thấp thậm chí còn mang lại nhiều lợi nhuận hơn: với cùng một lượng khách truy cập, bạn sẽ nhận được cùng một số lượng khách truy cập, nhưng có nhiều khách truy cập được nhắm mục tiêu hơn so với những khách truy cập đến từ các truy vấn tần suất cao.

Đánh giá các truy vấn tần số cao

Các chương trình phân tích cú pháp làm tăng tần suất thực hiện nhiều truy vấn trở thành nguyên nhân chính dẫn đến sự xuất hiện của khóa rác. Nhưng chúng chỉ có thể ảnh hưởng đến các yêu cầu tần số thấp và trung bình. Và hiệu ứng trên loa tần số cao gần như không thể nhận thấy. Điều này có nghĩa là tần suất được hiển thị trong Google hoặc Adwords ít nhiều chính xác.

Bạn chỉ nên cảnh giác với những yêu cầu không có mục tiêu rõ ràng, đó là logo và khẩu hiệu của các trang web phổ biến (thường là các khóa URL). Bao gồm các:

Người dùng nhập các truy vấn này quan tâm đến các trang web cụ thể và họ sẽ không truy cập các tài nguyên khác. Vì vậy, việc quảng bá bằng cách sử dụng những từ khóa như vậy là không hiệu quả.

Đặc điểm của việc quảng bá loa tần số cao

Thúc đẩy các yêu cầu HF là một nhiệm vụ khó khăn. Hãy chuẩn bị ngay cho mình sự thật rằng việc thăng hạng sẽ mất vài tháng - bạn khó có thể lên TOP sớm hơn. Và bạn không nên cố gắng quảng bá các trang web trẻ dựa trên các truy vấn tần suất cao - đơn giản là các công cụ tìm kiếm sẽ không đưa chúng vào top.

Khi quảng bá, cần phải tạo ra một danh sách neo rất có năng lực và đa dạng. Sau đó, danh sách neo này sẽ cần được sử dụng cho quảng cáo neo và không neo. Đồng thời, điều cực kỳ quan trọng là phải chọn đúng trang web sẽ mua liên kết, chú ý đến:

TCI và PR của trang web chính;
PR của trang mà liên kết sẽ được mua;
Tuổi của trang web và trang có liên kết;
Số lượng liên kết có nguồn gốc từ trang;
Số lượng mỗi trang.

Bạn càng thực hiện nhiều “chuyển động cơ thể” thì việc quảng bá sẽ càng hiệu quả.

Ngoài ra, hãy chú ý đến trang đang được quảng cáo (mật độ khóa, số lượng nội dung, sự hiện diện của các tiêu đề phụ và danh sách, v.v.) - trang được thực hiện càng thành thạo thì cơ hội bạn có thể lên TOP trong một thời gian càng lớn. yêu cầu tần số cao.

Nó ít có tác dụng trong việc thúc đẩy các yêu cầu HF, nhưng phải thực hiện!

07.09.2018 Thời gian đọc: 5 phút

Truy vấn tìm kiếm và tần suất của chúng. Làm thế nào để xác định tần suất của một yêu cầu?

Truy vấn tìm kiếm là truy vấn mà người dùng nhập vào tìm kiếm:

Tần suất phần lớn được giải thích bởi chủ đề và lĩnh vực kinh doanh cũng như khu vực, tính thời vụ và công cụ tìm kiếm.

Bạn có thể kiểm tra tần suất bằng Yandex.Wordstat.

Các loại truy vấn tìm kiếm theo tần suất của chúng

Làm thế nào để chọn các truy vấn tần số thấp? Lấy mọi thứ mà Wordstat hiển thị, tối đa 1 lần hiển thị mỗi tháng. Tần số càng thấp khi bắt đầu công việc thì càng có nhiều lưu lượng truy cập.
Làm thế nào để thúc đẩy các truy vấn tần số thấp? Đây là những yêu cầu đơn giản và dễ dàng nhất; chúng không cần được hỗ trợ bởi các liên kết - bạn chỉ cần tạo nội dung phù hợp: viết bài, tin tức, thẻ sản phẩm sẽ trả lời câu hỏi của người dùng một cách ý nghĩa và chính xác nhất có thể.
Lưu lượng truy cập cho các truy vấn như vậy sẽ bắt đầu tăng ngay lập tức, nhưng có lẽ chậm: các truy vấn có tính cạnh tranh thấp, kết quả ban đầu có thể không ấn tượng, nhưng càng triển khai nhiều truy vấn như vậy trên trang web thì lưu lượng truy cập cuối cùng sẽ càng cao.

Các yêu cầu tần suất thấp có tính cạnh tranh cao vẫn xảy ra nhưng hiếm khi - chủ yếu ở các ngóc ngách thương mại hẹp có tính cạnh tranh cao. Tức là có rất ít người nhập những truy vấn như vậy, việc đưa trang web của bạn lên top sẽ không hề dễ dàng, nhưng nếu một người dùng đến trang web của bạn thì rất có thể họ sẽ trở thành người mua.

Truy vấn tần số trung bình, khái niệm và tính năng của chúng

Có bao nhiêu truy vấn tần số trung bình? Âm trung phổ biến hơn âm trầm một chút. Các truy vấn tần số trung bình và tần số thấp là cơ sở để quảng bá trang web, bởi vì chúng có nhiều nhất. Bằng cách sử dụng cả hai nhóm yêu cầu, bạn có thể đạt được lưu lượng truy cập tối ưu mà không cần phải đầu tư nhiều nhất.

Quảng cáo một trang web trên phương tiện thương mại khó hơn trên phương tiện thông tin và điều này phải được tính đến: các truy vấn thương mại là những truy vấn bán hàng và sự cạnh tranh đối với chúng cao hơn. Đối với các truy vấn tần số trung bình, số lượng ưu đãi tương ứng với mức độ nhu cầu: thực sự có khá nhiều trang web được quảng bá chủ yếu bởi các truy vấn tần số trung bình. Ví dụ: trên Internet có nhiều công ty cung cấp “mua cửa sổ nhựa giá rẻ”, vì vậy hãy chuẩn bị tinh thần rằng làm việc trên trang web trong trường hợp này có thể mất khá nhiều thời gian.

Truy vấn tần số cao, khái niệm và tính năng của chúng

Những truy vấn nào được coi là tần suất cao? Những thứ mà người dùng nhập vào tìm kiếm thường xuyên nhất - ví dụ: hơn 1000 lần một tháng:

Các truy vấn tần suất cao rất đa dạng và có tổng số tùy chọn: không chỉ có các truy vấn thông tin và thương mại mà còn có các truy vấn về thương hiệu nhận được nhiều lưu lượng truy cập. Nhưng những truy vấn như vậy có tính cạnh tranh cực kỳ cao, vì vậy những truy vấn có tần suất cao nhất sẽ đắt nhất về mọi mặt.

Một nhược điểm khác của truy vấn tần suất cao trong Yandex và Google là tỷ lệ chuyển đổi không cao nhất: không rõ người dùng muốn gì khi nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm "màn hình máy tính xách tay". Anh ta có cần thông tin chăm sóc, địa chỉ xưởng sửa chữa hoặc thay thế hoặc một số thông số kỹ thuật không? Và nội dung của trang này có thể không phải là thứ anh ấy đang tìm kiếm.

Làm cách nào để xác định xem truy vấn tần số cao có cao hay không? Sử dụng Yandex.Wordstat tương tự.
Làm thế nào để thúc đẩy các truy vấn tần số cao? Dài và đắt tiền. Để lên đầu kết quả tìm kiếm, bạn sẽ phải làm việc lâu dài và chăm chỉ trên trang web, đầu tư thật ấn tượng, bao gồm cả về mặt tài chính. Cần phải tính đến rằng đặc biệt là các truy vấn có tần suất cao nhất (Yandex hoặc Google - không thành vấn đề) có nghĩa là một lượng lớn khán giả, bao gồm cả những truy vấn không được nhắm mục tiêu và tính cạnh tranh cực kỳ cao.

Những truy vấn nào là tốt nhất để lựa chọn để quảng cáo?

Những truy vấn nào – tần số thấp, trung bình hoặc cao – bạn nên thu thập để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho trang Internet của mình? Các truy vấn lý tưởng để quảng cáo có tần suất thấp và có tính cạnh tranh cao, nhưng điều này hiếm khi trở thành giấc mơ đối với người tối ưu hóa và khách hàng. Do đó, truy vấn nào là tốt nhất để chọn cho trang web của bạn tùy thuộc vào chính trang web đó.

Nếu SEO chưa được thực hiện trước đó, trang web chưa được tối ưu hóa và bạn chỉ mới bắt đầu cuộc hành trình, thì trước tiên bạn cần phải xử lý các tần số thấp và làm việc trên chúng, dần dần kết nối tần số trung bình và tần số cao.

Nếu trang web được tối ưu hóa tối đa cho tần số trung bình và thấp, hãy sử dụng tần số cao.

Bạn cũng có thể chọn truy vấn để quảng cáo dựa trên vectơ tối ưu hóa:

nếu địa điểm đang phát triển theo nhu cầu theo một hướng hoặc toàn bộ khu vực, hãy sử dụng HF;
nếu bạn cần thu hút những khách truy cập mục tiêu đang tìm kiếm một hoặc nhiều lĩnh vực hoạt động của công ty bạn, hãy sử dụng nhiều SP hơn;
nếu bạn cần tỷ lệ chuyển đổi cao và tăng trưởng doanh số bán hàng, hãy tập trung vào tần suất thấp.