trang chủ-Hệ thống thanh toán-Lựa chọn các cụm từ khóa. Công cụ lựa chọn

Lựa chọn các cụm từ khóa. Công cụ lựa chọn

Xin chào, khách truy cập blog!

Như bạn hiểu, các bài viết của tôi sẽ ở dạng bài học dành riêng cho một hoặc một công cụ tiếp thị Internet khác. Trong bài học này chúng ta sẽ xem xét bước thiết lập quan trọng nhất này. quảng cáo theo ngữ cảnh thích lựa chọn từ khóa Yandex trực tiếp (). Cái này rất quá trình quan trọng mà bạn cần tiếp cận một cách hết sức tập trung, bởi vì bằng cách thu thập sai yêu cầu, bạn sẽ khiến chiến dịch quảng cáo thất bại và khiến ví tiền của mình rơi vào tình trạng ăn kiêng khắc nghiệt.

Được rồi, bắt tay vào làm việc thôi!

Nhóm từ khóa.

Từ khóa hoặc cụm từ (truy vấn tìm kiếm) là một từ hoặc cụm từ nhờ đó công cụ tìm kiếm hiểu được trang hoặc trang nào sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Hãy bắt đầu chọn từ khóa Yandex Direct với câu hỏi nhóm. Thực tế là mỗi yêu cầu đều có tần suất hiển thị riêng. Ví dụ: “iphone 6s” có 233.334 lượt hiển thị mỗi tháng, tức là có khoảng 233.334 người yêu cầu thứ gì đó trên Yandex với tên của điện thoại thông minh. Có những “chìa khóa” có tần suất hiển thị mỗi tháng thấp hơn, tối đa 1 lần hiển thị.

Vì vậy, các truy vấn được chia theo tần suất hiển thị thành ba nhóm:

  1. Tần số cao (HF). Có tần suất 2000 lượt hiển thị mỗi tháng trở lên;
  2. Tần số trung bình (MF). Tần suất - từ 500 đến 2000 lần hiển thị mỗi tháng;
  3. Tần số thấp (LF). Tần suất - 1 đến 500 lần hiển thị mỗi tháng.

Mỗi nhóm yêu cầu sẽ mang lại cho bạn lượng truy cập có chất lượng khác nhau. Vì vậy, HF sẽ mang lại cho bạn rất nhiều lưu lượng truy cập nhưng thực tế không phải là nó sẽ có chất lượng cao. Các truy vấn MF là phổ biến nhất trong tất cả các ngóc ngách (chủ đề); nhà quảng cáo nhận được phần lớn lưu lượng truy cập từ chúng. Yêu cầu của LF cũng mang lại hầu hết giao thông chất lượng cao.

Nhưng bạn không cần chỉ tập trung vào tần suất. Thực tế là các cụm từ khóa được chia thành ba nhóm tùy theo khả năng mua hàng theo “nhiệt độ”:

  1. Lạnh lẽo. Xác suất mua hàng thấp;
  2. Ấm. Xác suất mua hàng là trung bình;
  3. Nóng. Xác suất mua hàng cao;

Chúng ta hãy nhìn vào từng nhóm.

"Nóng"

Những truy vấn “nóng” bao gồm các truy vấn tìm kiếm có chứa cái gọi là bảng điều khiển bán hàng: mua, giá, giá rẻ, đặt hàng và những thứ tương tự. Ví dụ:

  • mua iphone 6s;
  • mua ốp lưng cho iphone 6s;
  • giá iphone 6s;

Tức là khi sử dụng những yêu cầu “hot”, khả năng bán được hàng sẽ tăng lên đáng kể. Người hỏi cụm từ khóa như vậy đã sẵn sàng mua và đang tìm kiếm, so sánh Các tùy chọn khác nhau, nơi mà anh ta mua hàng sẽ có lợi hơn.

"Ấm"

Họ xác định người dùng quan tâm đến việc mua sản phẩm nhưng chưa sẵn sàng. Yêu cầu “ấm áp” chứa các cụm từ làm rõ, ví dụ:

  • iPhone 6s ở Moscow;
  • giá bao nhiêu vỏ Iphone 6;
  • mua iphone 6s ở đâu;

Họ sẽ cung cấp cho bạn lưu lượng truy cập chính. Phần lớn, các truy vấn “ấm” có tần suất từ ​​500 đến 2000 lượt hiển thị mỗi tháng (IM) và số lượng lượt hiển thị mỗi tháng không hề nhỏ.

"Lạnh lẽo"

Xác suất mua hàng, như tôi đã viết ở trên, thấp, đó là lý do tại sao họ lạnh lùng. Đối với bạn, có vẻ như bạn không nên sử dụng những “từ khóa” như vậy; dù sao thì cũng sẽ có ít người mua. Nhưng anh ấy sẽ mua nó. Các yêu cầu “lạnh” có tần suất hiển thị cao mỗi tháng, nghĩa là chúng sẽ mang lại kha khá lượng truy cập, tùy vào trang web. Anh ta bán thì họ cũng mua.

Ví dụ về yêu cầu lạnh:

  • iPhone 6s;
  • ốp lưng cho điện thoại thông minh;
  • màn hình điện thoại thông minh;

Làm thế nào để thu thập từ khóa?

Hãy bắt đầu chọn từ khóa. Điều này có thể được thực hiện theo hai cách: thủ công và tự động. Tìm hiểu thêm về từng phương pháp ngay bây giờ. Hãy bắt đầu với hướng dẫn sử dụng.

Việc chọn từ thủ công trong Yandex được thực hiện trong dịch vụ Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Phương pháp này khá đơn giản và quan trọng nhất là miễn phí. Google có công cụ tương tự của riêng mình nhưng có nhiều chức năng hơn.

Làm thế nào để làm việc trong Wordstat?

Bước 1. Mặt nạ từ khóa.

Từ khóa là từ khóa hoặc cụm từ mô tả niche, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Mặt nạ nên bao gồm 1 - 2 từ.

Ví dụ: từ "iphone 6s" là một mặt nạ. Chỉ cần nhập nó vào dòng và xem tất cả các yêu cầu, sau đó thêm chúng vào danh sách.

Bước 2. Thu thập mọi thứ bạn cần cụm từ khóa.

Bây giờ chỉ cần thu thập tất cả các từ khóa mà bạn nghĩ có thể mang lại lợi nhuận cho bạn và giao thông chất lượng.

Trên màn hình này, tôi đã đánh dấu những truy vấn tìm kiếm có thể mang lại lợi nhuận cho chúng tôi.

Khuyên bảo: Bạn có thấy hình chữ nhật nhỏ bên trái không? Vì vậy, đây là một tiện ích bổ sung cho trình duyệt - Yandex Wordstat Trợ lý. Liên kết: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Tiện ích bổ sung này hỗ trợ rất nhiều cho việc lựa chọn từ khóa Yandex Direct. Chỉ cần nhấp vào dấu cộng, sau đó nhấp vào biểu tượng sao chép trong khối tiện ích:

Sau khi thêm yêu cầu, dấu trừ sẽ xuất hiện thay cho dấu cộng, bằng cách nhấp vào đó bạn có thể xóa yêu cầu không cần thiết.

Đây là cách các từ được chọn thủ công cho Yandex Direct.

Phương pháp thu thập tự động.

Bạn cũng có thể tự động chọn từ khóa cho Yandex Direct bằng các chương trình phân tích cú pháp. Các trình phân tích cú pháp phổ biến nhất: (trình phân tích cú pháp trả phí, 1700 rúp), Magadan (miễn phí), Slovoeb (miễn phí).

Đương nhiên, KeyCollector có khả năng mở rộng (), nhưng chất tương tự miễn phí kém hơn đáng kể so với nó về chức năng và tốc độ hoạt động.

Khi làm việc với trình phân tích cú pháp, bạn chỉ cần nhập mặt nạ, bắt đầu quá trình và chờ đợi. Sau đó, nó sẽ kiểm tra những gì trình phân tích cú pháp đã thu thập và thế là xong.

Hôm nay tôi sẽ hướng dẫn bạn cách làm việc với trình phân tích cú pháp Sloboeb.

Phân tích cú pháp bằng tiếng Slovoeb.

1) Trước hết, chúng ta cần tạo một tài khoản trên Yandex để phân tích cú pháp. Thực tế là Yandex chặn các tài khoản kịch liệt gửi yêu cầu cung cấp thông tin. Tôi nghĩ sẽ không có vấn đề gì với việc này;

2) Bây giờ bạn cần nhập mật khẩu và đăng nhập tài khoản Yandex mới của mình ở Slovoeb. Đi tới cài đặt, nhấp vào biểu tượng này:

3) Sau đó chuyển đến tab Yandex Direct (1). Trong trường cài đặt tài khoản Yandex, nhập thông tin đăng nhập và mật khẩu của bạn (2). Nhập dữ liệu như thế này: [email được bảo vệ]:mật khẩu. Cứu. Hãy chắc chắn đặt dấu hai chấm giữa tên người dùng và mật khẩu của bạn.

4) Tạo một dự án mới

5) Sau đó, bạn cần nhập mặt nạ và bắt đầu thu thập yêu cầu. Để làm điều này, bấm vào nút này.

Hãy bắt đầu thu thập

6) Chúng tôi đang chờ bộ sưu tập kết thúc. Tại đây bạn có thể thấy tần suất cho một yêu cầu cụ thể.

7) Bây giờ bạn cần tải tất cả các truy vấn xuống một tệp Excel. Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào nút xuất, nó nằm ở đây:

Tệp sẽ ở định dạng csv.

Tuyệt vời! Bây giờ bạn có thể tự động chọn từ khóa Yandex Direct.

Lựa chọn từ khóa trong tiếng Slovoeb bằng cách sử dụng nhiều mặt nạ.

Để thực hiện việc này, hãy làm theo đoạn thứ 5 của hướng dẫn ở trên.

1) Chúng tôi đập vài chiếc mặt nạ vào cửa sổ. Đánh dấu vào ô “Không thêm cụm từ nếu nó đã có trong các nhóm khác” (1). Bấm vào nút phân phối nhóm (2).

2) Hãy bắt đầu thu thập truy vấn tìm kiếm.

Sau đó làm mọi thứ như mô tả trong hướng dẫn ở trên.

Bộ sưu tập các từ khóa phủ định.

Một bước cần thiết trong việc thu thập từ khóa là thu thập cái gọi là . Nếu không thu thập các từ khóa phủ định, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ thất bại, vì sớm hay muộn lưu lượng truy cập sẽ trở nên ô nhiễm đến mức quảng cáo chỉ thua lỗ.

Hôm nay bạn đã học cách chọn từ khóa Yandex Direct theo cách thủ công và một cách tự động. Chúng tôi cũng đã tìm hiểu cách phân chia từ khóa. Tôi hy vọng bạn thấy bài học này hữu ích.

Trong bài học tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét các chương trình giúp bạn tiết kiệm vài nghìn rúp và giúp quảng cáo của bạn hiệu quả hơn.

Thấy bạn!

bài báo trước
Bài viết tiếp theo

Nhiều bài viết đã viết về việc lựa chọn từ khóa cho Direct và Adwords, nhưng chúng đều có một điểm chung. Họ nói về mọi thứ và không có gì đặc biệt. Tôi quyết định sửa lỗi này và viết hướng dẫn chi tiết về việc biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa cho quảng cáo theo ngữ cảnh. Hãy sẵn sàng trong một thời gian dài và rất hướng dẫn chi tiết, sau đó bạn sẽ có thể thu thập độc lập tất cả các truy vấn mục tiêu để hiển thị quảng cáo tìm kiếm của mình.

Công cụ tìm kiếm hiểu từ khóa như thế nào

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản. Từ khóa nói chung là gì và công cụ tìm kiếm hiểu chúng như thế nào? Từ khóa là cụm từ mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong quảng cáo. kết quả tìm kiếm Yandex, Google và anh em của họ. Nói cách khác, nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo trên Yandex cho những người đang tìm kiếm bếp để đặt hàng thì bạn cần sử dụng từ khóa bếp để đặt hàng. Nó không thể đơn giản hơn.

Nhưng chúng ta không được quên rằng các công cụ tìm kiếm là những robot không hiểu cách nói tiếng Nga theo hình thức mà chúng ta quen thuộc. Ví dụ: Yandex theo mặc định bỏ qua tất cả các liên từ và giới từ. Những thứ kia. nếu bạn quyết định hiển thị quảng cáo của mình cho từ khóa được hiển thị trong ví dụ trênnhà bếp để đặt hàng Yandex sẽ nhìn từ khóa này theo cách riêng của nó, nó bỏ qua giới từ trên, tức là. trên thực tế, bạn sẽ hiển thị quảng cáo của mình cho từ khóa đặt bếp.

Ngoài ra, cả Yandex và Google đều không tính đến thứ tự các từ trong cụm từ khóa. Và ví dụ: nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo dựa trên từ khóavé St. Petersburg Moscow, thì quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị nếu người dùng yêu cầu công cụ tìm kiếmỒ vé Moscow St. Petersburg- Bạn hiểu không? Và đây chỉ là 2 ví dụ về cách công cụ tìm kiếm hiểu yêu cầu của người dùng. Để hiển thị quảng cáo của bạn chính xác theo yêu cầu của người dùng mà bạn muốn, bạn cần sử dụng những yêu cầu mà tôi đã viết trước đó.

Có thể tự động chọn từ khóa?

Có thể bạn đã nhiều lần nghe nói rằng có một số chương trình ma thuật, việc này sẽ tự động thu thập mà không cần sự tham gia của bạn cốt lõi ngữ nghĩa trong vài phút. Nhưng điều kỳ diệu sẽ không xảy ra, và ngay cả khi bạn giao việc lựa chọn từ khóa cho một chuyên gia, bạn vẫn cần phải tham gia vào quá trình này, bởi vì không một chuyên gia nào có thể hiểu được doanh nghiệp bằng bạn, người lãnh đạo doanh nghiệp đó.

Tất nhiên, những gì bạn đọc dưới đây sẽ tạo điều kiện thuận lợi đáng kể cho công việc thu thập cốt lõi ngữ nghĩa cho quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn sẽ tốn ít thời gian hơn hàng chục lần so với khi làm mà không có hướng dẫn, nhưng bạn vẫn sẽ phải làm việc bằng tay và đầu. Bây giờ hãy nói về các giai đoạn lựa chọn từ khóa.

Các giai đoạn lựa chọn từ khóa Direct và Adwords

Việc lựa chọn từ khóa được chia thành 3 giai đoạn: thu thập cơ sở ngữ nghĩa cốt lõi (hoặc mặt nạ từ khóa), thu thập từ khóa theo mặt nạ, nhóm từ khóa và các từ phủ định cho một chiến dịch quảng cáo.

Đầu tiên, hãy hiểu các điều khoản.

Cơ sở cốt lõi ngữ nghĩa(tên khác là mặt nạ từ khóa) - đây là danh sách các truy vấn một, hai hoặc ba từ mà người dùng có thể sử dụng để đặt tên cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là những từ có thể mô tả sản phẩm của bạn.

Trong ví dụ của chúng tôi với nhà bếp, đây lànhà bếp, bộ bếp, Nội thất nhà bếp, nội thất nhà bếp, v.v..

Lựa chọn mặt nạ từ khóa

Ở giai đoạn này, bạn cần sử dụng tất cả trí tưởng tượng, tất cả kiến ​​​​thức về sản phẩm của mình, tìm hiểu mọi thứ có thể về sản phẩm của bạn từ đối thủ cạnh tranh, đồng thời hỏi Yandex và Google.

Việc bạn đặt mua tất cả các mặt nạ ở đâu là việc riêng của bạn. Một số người tạo bản đồ tư duy, những người khác sử dụng sổ ghi chú, cá nhân tôi thích thu thập các mặt nạ trong bảng tính Excel.

Làm thế nào để tìm kiếm mặt nạ từ khóa?Điều đầu tiên - viết mọi thứ tên có thể sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sau đó, bạn có thể truy cập Yandex Wordstat, nhập từng mặt nạ chính đã được tìm thấy trong đầu và thêm những mặt nạ mà bạn thấy ở cột bên phải “truy vấn tương tự” vào danh sách.

Đây là những gì nó trông giống như trong thực tế:

Mọi thứ được gửi đến cơ sở cốt lõi ngữ nghĩa đều được đánh dấu màu đỏ. Chúng tôi chưa cần mọi thứ ở cột bên trái. Bởi vì nhiệm vụ của chúng tôi bây giờ là mở rộng tối đa danh sách các tùy chọn về cách mọi người có thể tìm kiếm dịch vụ của chúng tôi. Và cột bên trái chứa tất cả các từ khóa đã có mặt nạ của chúng tôi. Trong ví dụ của chúng tôi, tất cả chúng đều chứa cụm từ “tầng hồng ngoại”. Các truy vấn như vậy được gọi là truy vấn lồng nhau. Những thứ kia. chúng được lồng trong mặt nạ từ khóa của chúng tôi.

Bạn cũng có thể truy cập vào các công cụ tìm kiếm và xem các mẹo của họ.

Và hãy nhớ xem các trang web của đối thủ cạnh tranh, có thể bạn sẽ tìm thấy rất nhiều loại mặt nạ mới.

Nhóm mặt nạ từ khóa

Bạn cần hiểu rằng nếu bạn có một cửa hàng trực tuyến với số lượng sản phẩm khổng lồ thì tệp chứa mặt nạ từ khóa của bạn sẽ rất lớn. Và tốt hơn hết là bạn nên chia nó thành các nhóm ngay lập tức, theo cấu trúc trang web của bạn. Ví dụ: đối với mỗi phần của trang web Excel mới một tệp, bên trong sẽ có các phần phụ hoặc sản phẩm khác nhau trong các tab khác nhau.

Nhưng ngay cả khi bạn có một trang web đơn giản, tôi vẫn khuyên bạn nên nhóm các mặt nạ theo các đặc điểm ngữ nghĩa chung. Ví dụ: riêng biệt tất cả các mặt nạ liên quan đến Yandex Direct, riêng biệt tất cả các mặt nạ liên quan đến Google Adwords và riêng biệt mọi thứ liên quan đến quảng cáo theo ngữ cảnh. Nó dùng để làm gì? Thứ nhất, nó sẽ giúp chúng ta tiết kiệm thời gian trong việc sắp xếp từ khóa và thứ hai, nó sẽ tiết kiệm đáng kể thời gian viết quảng cáo của bạn trong tương lai.

Lựa chọn các truy vấn từ khóa lồng nhau

Ở đây bạn có một sự lựa chọn: công việc tự động hóa hoặc thủ công. Bạn có thể sử dụng chương trình Key Collector, chương trình này sẽ thu thập tất cả các truy vấn phụ cho bạn hoặc bạn có thể sử dụng công cụƯớc tính ngân sách của chiến dịch quảng cáo từ Yandex, trong đó mọi thứ có thể được thực hiện thủ công. Vì vậy, tùy bạn quyết định: tiết kiệm thời gian hay tiền bạc. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách hoạt động của tính năng này bằng cách sử dụng ví dụ về công cụ ước tính ngân sách chiến dịch quảng cáo từ Yandex.

Vì vậy, đối với mỗi mặt nạ của chúng tôi, chúng tôi cần thu thập mọi thứ ở cột bên trái của Yandex Wordstat. Để thực hiện việc này, hãy mở công cụ dự toán ngân sách và bỏ ngay 2 hộp kiểm ở phía dưới. Đây là một điểm rất quan trọng.

Sau đó lắp mặt nạ đầu tiên vào, chúng ta có “sàn ấm” và nhấnTính toán lại

Yandex tính toán dự báo ngân sách cho một từ khóa nhất định, nhưng đó không phải là thứ chúng tôi cần. Chúng ta cần lấy ra tất cả các truy vấn từ cột bên trái của Yandex Wordstat. Để thực hiện việc này, dưới từ “sàn ấm”, hãy nhấp vàoNhặt lên

Và chúng ta nhận được kết quả Yandex Wordstat. Nơi chúng ta chỉ cần kiểm tra mọi thứ có trong cột bên trái:

Sau đó đi xuống và nhấnThêm vào

Tất cả các từ khóa được đánh dấu sẽ được đưa vào công cụ ước tính ngân sách. Hãy chắc chắn luôn kiểm tra xem sau mỗi lần thêm bạn có đánh dấu không Cụm từ

Và bạn sẽ cần quay lại trang nơi bạn đã kiểm tra từ khóa và chuyển đến trang thứ hai của kết quả Yandex Wordstat:

Ở đó chúng ta lại đánh dấu vào tất cả các cụm từ, nhấp vàoThêm vào, chúng tôi kiểm tra xem từ khóa đã được thêm vào công cụ ước tính ngân sách chưa và hộp kiểm Cụm từ được chọn, chúng tôi quay lại trang lựa chọn một lần nữa và chuyển sang trang thứ ba. Chúng tôi lặp lại các thao tác này cho đến khi bạn đạt được giá trị tần số 20-10. Tôi thường chỉ sử dụng các cụm từ có tần suất thấp hơn nếu niche rất hẹp và có rất ít từ khóa có tần suất cao hơn.

Khi tất cả các truy vấn con cho mặt nạ đầu tiên được thu thập, chúng cần được thêm vào tệp Excel của chúng tôi. Để thực hiện việc này, hãy xuất tất cả từ khóa sang một tệp hoặc sao chép và dán chúng vào Excel:

Lặp lại tất cả các bước trên cho mỗi mặt nạ từ khóa. Bằng cách này bạn có thể đơn giản một số lượng lớn từ khóa. Nhưng bạn cần hiểu rằng cho đến nay danh sách của chúng tôi chứa cả từ mục tiêu và không phải mục tiêu. Và đây là giai đoạn phân loại, khi chúng ta tách lúa mì ra khỏi vỏ trấu.

Sắp xếp từ khóa

Cách dễ nhất để thực hiện sắp xếp là trong chương trình Key Collector, ngoài ra, bạn có thể sử dụng nhiều macro khác nhau cho Excel, có rất nhiều trên Internet. Nhưng tôi sẽ chỉ cho bạn cách bạn có thể sắp xếp tất cả các từ khóa khá nhanh chóng bằng cách sử dụng các hàm thông thường được tích hợp trong Excel.

Vì vậy, chúng tôi có một bảng từ khóa khổng lồ, trong đó trước tiên chúng tôi cần tìm tất cả các từ khóa phổ biến. Nóng- đây là những từ khóa mà người dùng thể hiện rõ ràng sự quan tâm đến việc mua sản phẩm. Thông thường những từ khóa như vậy chứamua, giao hàng, đặt hàng, giá cả, tên thành phố, v.v.

Làm cách nào để nhanh chóng tìm thấy tất cả các phím nóng trong tệp của chúng tôi? Định dạng có điều kiện sẽ giúp chúng tôi.

Nên làm gì.

Chọn toàn bộ cột A. Mở định dạng có điều kiện - quy tắc chọn ô - văn bản chứa:

Nhập điểm đánh dấu từ khóa nóng đầu tiên mua, tôi chỉ khuyên bạn nên sử dụng các điểm đánh dấu như vậy mà không có phần kết thúc, tức là. mua

Nhấp vào ok và tất cả các từ khóa có chứa mua được đánh dấu màu đỏ:

Và thiết lập cách sắp xếp trong đó tất cả các ô màu được chỉ định sẽ ở trên cùng:

Ngay lập tức xem liệu tất cả chúng có phải là mục tiêu dành cho bạn hay không. Nếu bất kỳ khóa nào không được nhắm mục tiêu, hãy chuyển ngay chúng sang tab riêng biệt nơi chúng tôi sẽ thu thập sau đó. Và cắt bỏ tất cả các từ khóa mục tiêu nóng và chuyển chúng sang một tab riêng, nơi chúng tôi sẽ chỉ thu thập các từ khóa nóng. Và lặp lại hoạt động này cho tất cả các điểm đánh dấu phím nóng.

Theo cách tương tự, chúng tôi có thể nhanh chóng xóa khỏi danh sách tất cả các truy vấn không phải mục tiêu mà chúng tôi biết chắc chắn. Ví dụ với từđánh giá, hình ảnh, video, DIY, v.v.

Ngoài ra, bằng cách này bạn có thể phân chia từ khóa giữa các trang của trang web. Ví dụ: chọn từ tất cả nóngđiện, nước, hồng ngoại, phim, v.v. và chia chúng thành các tab khác nhau trong tệp của chúng tôi. Trong đó mỗi phần của trang web sẽ có tab riêng chứa từ khóa.

Sau khi bạn đã thu thập tất cả các từ khóa phổ biến và không phải mục tiêu chính trong các tab riêng biệt, tất cả những gì bạn phải làm là đánh dấu các từ khóa ấm áp và từ khóa phủ định. Cách dễ nhất để làm điều này là sử dụng phương pháp hai ngón tay.

Sắp xếp từ khóa bằng phương pháp hai ngón tay

Phương pháp này hoạt động như thế nào. Nó đơn giản. Bạn chấp nhận rằng tất cả các khóa còn lại nhắm mục tiêu cho bạn là số 1, và tất cả các khóa không phải mục tiêu là số 2. Và ở cột B, bạn đặt số 1 hoặc 2 trước mỗi từ khóa.

Sau đó sắp xếp cột B theo thứ tự tăng dần. Tâm điểm, khi sắp xếp, hãy nhớ chọn tự động mở rộng phạm vi được phân bổ, nếu không việc sắp xếp sẽ chỉ diễn ra bên trong cột B

Và tất cả các từ khóa của bạn sẽ xếp hàng theo thứ tự. Đầu tiên sẽ có các phím mục tiêu - đây là những phím ấm còn lại của bạn. Và đằng sau chúng, những phím không phải mục tiêu chính là những từ tiêu cực còn sót lại của bạn.

Theo đó, bạn chuyển những từ ấm áp sang một tab riêng, đồng thời thêm những từ phủ định vào tab chứa những từ phủ định.

Có vẻ như vậy đó. Nhưng không. Bạn cũng cần chọn từng từ không phải mục tiêu riêng lẻ từ tất cả các cụm từ có từ trừ. Để bạn nhận được một tab không phải với các cụm từ mà với bằng những từ riêng biệt, có thể được sử dụng trong một chiến dịch quảng cáo.

Đánh dấu từ phủ định

Để chọn từng từ không phải mục tiêu trong cụm từ, bạn có thể sử dụng công cụ Bộ đếm từ. Bạn cần chèn tất cả các cụm từ có từ trừ vào đó và vần đếm sẽ chia tất cả các cụm từ này thành các từ riêng biệt.

Dán các từ này vào Excel và sử dụng lại phương pháp hai ngón tay. Trong đó 1 là những từ mục tiêu dành cho chúng tôi và 2 là những từ không phải mục tiêu.

Một lần nữa, hãy sắp xếp theo thứ tự tăng dần và tất cả các từ có số 2 là những từ trừ của bạn có thể được sử dụng cho chiến dịch quảng cáo.

Đó là tất cả. Kết quả là bạn sẽ nhận được một khoản tiền lớn tập tin excel với các tab dành cho từ khóa nóng, từ khóa ấm áp và từ khóa phủ định mà bạn có thể sử dụng để viết quảng cáo.

Lựa chọn từ khóa - tóm tắt

Bạn phải hiểu điều đó đây chỉ là một thuật toán mà bạn có thể điều chỉnh cho phù hợp với mình. Bạn có thể tự động hóa một số thao tác thủ công bằng trình phân tích cú pháp và macro cho Excel. Bạn có thể tối ưu hóa một số hoạt động cho niche của mình, ví dụ: bạn có thể có các từ khóa hấp dẫn với các điểm đánh dấu hoàn toàn khác nhau. Sử dụng thuật toán chọn từ khóa được mô tả ở trên, nhưng đừng quên sử dụng cái đầu của bạn và suy nghĩ về cách áp dụng thuật toán này trong trường hợp cụ thể của bạn.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, chào mừng bạn đến với ý kiến.

Tổng cộng

Giới thiệu

Việc biên soạn lõi ngữ nghĩa chính xác là một trong những nhiệm vụ chính nhiệm vụ SEO tối ưu hóa. Việc lựa chọn độc lập các từ khóa cốt lõi ngữ nghĩa rất khó thực hiện nếu không có các dịch vụ phân tích và thống kê thu thập thông tin về các truy vấn tìm kiếm của người dùng Internet.

17 dịch vụ chọn từ khóa cho website tiếng Nga

Và nó được thực hiện để tối ưu hóa trang web cho một số công cụ tìm kiếm nhất định. Với mục đích này, số liệu thống kê truy vấn được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu của các công cụ và dịch vụ tìm kiếm sẽ được sử dụng.

Lựa chọn từ khóa Yandex

(wordstat.yandex.ru)

Dịch vụ miễn phí để chọn và phân tích các truy vấn tìm kiếm được thực hiện trong Yandex.

Tìm kiếm nâng cao Yandex

yandex.ru/search/advanced

Tìm kiếm nâng cao cho phép bạn phân tích kết quả bằng cách truy vấn tần số thấp trong Yandex. Biên soạn lõi ngữ nghĩa mở rộng từ các cụm từ tìm kiếm gồm 3-4 từ.

Yandex trực tiếp

https://direct.yandex.ru

Làm rõ sự cạnh tranh của truy vấn tìm kiếm bằng cách cụm từ quảng cáođược sử dụng trong quảng cáo trên Yandex.

Quản trị trang web Yandex

https://webmaster.yandex.ru

Sửa chữa cốt lõi ngữ nghĩa: nhận dạng truy vấn phổ biến trang web được xuất bản.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Lựa chọn và phân tích từ khóa lưu lượng truy cập tìm kiếm trong công cụ tìm kiếm Google. Phân tích chỉ dành cho người dùng đã đăng ký. Phân tích có chọn lọc các yêu cầu theo quốc gia.

Tìm kiếm nâng cao của Google

https://www.google.ru/advanced_search

Tinh chỉnh kết quả cho các truy vấn tìm kiếm trong tìm kiếm nâng cao.

Thống kê Rambler về truy vấn tìm kiếm

wordstat.rambler.ru/wrds/

Thống kê các truy vấn tìm kiếm được thực hiện trong công cụ tìm kiếm Rambler. Nhược điểm: số liệu thống kê truy vấn hiếm khi được cập nhật.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Dịch vụ đa chức năng để tối ưu hóa trang web và phân tích kết quả của công cụ tìm kiếm. Một trong những công cụ: Lựa chọn các cụm từ cốt lõi ngữ nghĩa. Chi phí lựa chọn là 3 rúp cho mỗi yêu cầu. Số lượng cụm từ được chọn là không giới hạn.

trực tuyến.seranking.com

Một dịch vụ đa chức năng khác dành cho quản trị viên web. Cần phải đăng ký để hoạt động. Các công cụ phân tích và lựa chọn từ được cung cấp miễn phí trong 14 ngày. Tiếp theo, để chọn từ khóa, hãy trả 50 kopecks cho mỗi yêu cầu từ cơ sở dữ liệu dịch vụ (20.000 kết quả) và 1 rúp từ cơ sở dữ liệu Yandex.

Lựa chọn từ khóa Megaindex

từ khóa.megaindex.ru

Dịch vụ Megaindex là dịch vụ đa ngành về phân tích và quảng bá website. Một trong dịch vụ tốt nhất việc lựa chọn từ khóa.

Từ khóa được chọn sau khi đăng ký và thêm dự án (trang web). Công cụ này là miễn phí. Ngoài việc lựa chọn các cụm từ cốt lõi ngữ nghĩa, phân tích khả năng hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn (2) và phân tích các truy vấn theo chủ đề (3).

Provigator, phân tích cạnh tranh cụm từ tìm kiếm

prodvigator.ua

Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cụm từ tìm kiếm. Có thể được sử dụng để phân tích gián tiếp khả năng cạnh tranh của các truy vấn tìm kiếm.

Dịch vụ công cụ từ khóa

http://keywordtool.io/en

Hiển thị phân tích theo truy vấn tìm kiếm và cụm từ khóa cho truy vấn này trong Công cụ tìm kiếm Google, bao gồm riêng biệt trên Google.ru, Bing, YouTube. Việc lựa chọn cụm từ và từ khóa là miễn phí, tuy nhiên, số liệu thống kê truy vấn, CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột trong quảng cáo) và mức độ cạnh tranh của một cụm từ trên Google chỉ có ở phiên bản trả phí.

Dịch vụ Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Một dịch vụ miễn phí có công cụ chọn cụm từ và từ cốt lõi ngữ nghĩa cho các công cụ tìm kiếm Yandex và Google. Có một phân tích về địa lý của các yêu cầu.

Xu hướng tìm kiếm của Google

https://www.google.ru/trends/

Dịch vụ phổ biến các truy vấn tìm kiếm trong một tháng, một năm theo từng khu vực và quốc gia. Chỉ hiển thị các truy vấn được thực hiện trên Google.

Dịch vụ đột biến

mutagen.ru

Dịch vụ chọn từ khóa cho trang Runet. Ngoài việc lựa chọn các cụm từ khóa, nó còn thể hiện mức độ cạnh tranh giữa các cụm từ. Ăn kiểm tra hàng loạt phím.

Để kiểm tra, bạn cần đăng ký và nạp thêm 1 rúp vào số dư của mình.

Dịch vụ phân tích vội vàng

Một dịch vụ tốt cho việc phân tích trang web, lựa chọn từ khóa, phân cụm truy vấn.

Nhóm yêu cầu

coolkov.ru/tools/razbivka

Dịch vụ miễn phí cho việc phân cụm (nhóm) các truy vấn tìm kiếm.

Dịch vụ seolib.ru

17 dịch vụ chọn từ khóa: seolib

Dịch vụ đa ngành để tối ưu hóa và phân tích trang web. Một trong các dịch vụ: lựa chọn miễn phí 25 từ khóa mỗi ngày từ một địa chỉ IP.

Chúng tôi đã phát hành sách mới“Tiếp thị nội dung ở trong mạng xã hội: Cách đi sâu vào tâm trí người đăng ký và khiến họ yêu thích thương hiệu của bạn.”

Đặt mua

Việc lựa chọn chính xác các từ khóa Yandex.Direct là chìa khóa để quảng cáo thành công và có lợi nhuận, mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao và cuối cùng là lợi nhuận. Làm thế nào để chọn đúng “chìa khóa”? "cụm từ trừ" là gì? Và sự khác biệt giữa chọn từ thủ công và chọn từ tự động là gì? Chúng tôi sẽ cho bạn biết trong bài viết.

Cách nhóm các từ khóa quảng cáo theo ngữ cảnh

Từ khóa (cụm từ) là một truy vấn mà hệ thống tìm thấy dữ liệu cần thiết và hiển thị nó trong kết quả..

Các cụm từ khóa cho phép bạn mô tả ngắn gọn các hoạt động của trang và đưa khách hàng mục tiêu đến trang web, những người chắc chắn sẽ quan tâm đến các đối tượng được quảng cáo. Tất cả các từ được nhóm theo ba tiêu chí:

  • Tính thường xuyên;
  • nhiệt độ
  • Số từ.

Mỗi người trong số họ đều ảnh hưởng đến chất lượng và số lượng lưu lượng truy cập, cũng như sự thành công của chiến dịch quảng cáo.

Tính thường xuyên

Mỗi truy vấn tìm kiếm tương ứng với một tần suất nhất định, ví dụ khóa “Thức ăn cho chó” có chỉ số 328.951 lượt xem mỗi tháng. Điều này có nghĩa là 328.951 người dùng đã nhập truy vấn này vào hệ thống và đang tìm kiếm nội dung nào đó có cụm từ này. Ngoài ra còn có các phím có ít lần hiển thị hơn, chỉ còn một.

Do đó, các yêu cầu có thể được chia thành ba nhóm theo số lần hiển thị:

  • tần số thấp – từ 1 đến 500;
  • tần số trung bình – từ 501 đến 2000;
  • tần số cao – từ năm 2001.

Đối với lưu lượng truy cập, các chỉ số thay đổi tùy theo tần suất:

  • Tân sô cao - một số lượng lớn giao thông chất lượng thấp;
  • tần số trung bình - lượng lưu lượng tối ưu chất lượng tốt. (Đó là yêu cầu ở giữa mà hầu hết các nhà quảng cáo Yandex.Direct sử dụng);
  • tần số thấp - lưu lượng truy cập thấp có chất lượng cao nhất.

Nhiệt độ

Tuy nhiên, bạn không nên đánh giá giá trị của khóa chỉ dựa trên số lượng yêu cầu. Có một yếu tố khác cho biết khả năng mua hàng - "nhiệt độ".

Phím nóng. Đây là những từ cho thấy khả năng mua hàng cao. Những yêu cầu như vậy đi kèm với các tiền tố bán hàng: “giá”, “đặt hàng”, “mua”, v.v.

Ví dụ: lấy truy vấn của chúng tôi “thức ăn cho chó”. Nó sẽ trở nên nóng trong các kết hợp sau:

  • thức ăn cho chó giá rẻ;
  • giá thức ăn cho chó;
  • mua thức ăn cho chó.

Tại sao khả năng mua thực phẩm tăng lên? Thật đơn giản: bằng cách nhấp vào yêu cầu như vậy, một người đã đặt mục tiêu - mua một sản phẩm, có nghĩa là khi anh ta đến một quảng cáo với khóa thích hợp, anh ta sẽ có thể tìm thấy thứ mình đang tìm kiếm.

Phím ấm. Đây là một số từ chỉ báo kiểm tra khách hàng tiềm năng, tìm hiểu chi tiết về anh ấy và sở thích của anh ấy . Ví dụ:

  • thức ăn cho chó ở St. Petersburg;
  • mua thức ăn cho chó cao cấp ở đâu;
  • thức ăn cho chó giá bao nhiêu?

Ở đây người đó vẫn chưa quyết định có nên mua thức ăn cho mình hay không. Tuy nhiên, anh ấy quan tâm, điều đó có nghĩa là quảng cáo có khóa tương tự sẽ giúp hướng dẫn người dùng và biến sở thích thông thường thành mua hàng.

Việc lựa chọn từ khóa cho Yandex.Direct chủ yếu dựa trên các truy vấn hấp dẫn mang lại cho nhà quảng cáo lưu lượng truy cập hữu ích.

Phím lạnh. Cụm từ đơn giản không có tiền tố mục tiêu. Đây là những truy vấn có xác suất mua hàng thấp và có vẻ không đáng để sử dụng. Nhưng điều đó không đúng. Thực tế là những khóa như vậy có tần suất cao nhất, điều đó có nghĩa là chúng thu hút nhiều người dùng xem quảng cáo và truy cập trang web hơn.

  • thức ăn cho chó;
  • Thức ăn chăn cừu;
  • thức ăn cho chó cao cấp.

Số từ

  • các truy vấn cơ bản (một cụm từ gồm hai từ giải thích rõ ràng bản chất của quảng cáo);
  • truy vấn lồng nhau (các khóa cơ bản được bổ sung các từ đủ điều kiện).

Giả sử bạn đang bán điện thoại thông minh, trong trường hợp đó, các truy vấn sau sẽ được coi là cơ bản:

  • mua điện thoại thông minh;
  • điện thoại thông minh Voronezh;
  • điện thoại mới, v.v.

Truy vấn lồng nhau:

  • điện thoại thông minh mua cửa hàng trực tuyến giá rẻ;
  • điện thoại thông minh giảm giá Voronezh;
  • iPhone X được giao hàng tại Moscow, v.v.

Lựa chọn từ ngữ cho quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây là một thủ tục tỉ mỉ đòi hỏi sự tập trung tối đa vào các chi tiết. Một yêu cầu bị bỏ lỡ có thể làm hỏng toàn bộ chiến dịch quảng cáo, nhưng ngược lại, việc phát triển cẩn thận sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Tính năng quy trình:

  1. Truy vấn tìm kiếm phải phản ánh chủ đề của quảng cáo.
  2. Trường hợp của các chữ cái và thứ tự các từ được viết trong phím không quan trọng.
  3. Tổng quan số tiền tối đa ký tự trong yêu cầu không thể vượt quá 4096 ký tự.
  4. Cần đặc biệt chú ý đến các từ đồng nghĩa mà khách hàng có thể tìm kiếm sản phẩm được yêu cầu (Ví dụ: thực phẩm - chiêu đãi - thực phẩm, v.v.)

Cuối cùng, chúng ta đến phần thú vị nhất của bài viết - mô tả cách lựa chọn từ cho Yandex.Direct. Thông thường, quá trình này có thể được chia thành thủ công và tự động. Chúng ta hãy nhìn vào từng người trong số họ.

Lựa chọn từ thủ công Yandex.Direct

Các tùy chọn để chọn truy vấn tìm kiếm mà không cần sử dụng các chương trình đặc biệt có hai ưu điểm không thể phủ nhận. Đầu tiên là tính hiệu quả và thứ hai là bạn không phải trả tiền cho quá trình lựa chọn. Tất nhiên, bạn sẽ cần phải tiêu tốn một nguồn tài nguyên vô giá - thời gian, nhưng kết quả đạt được là xứng đáng.

Chúng tôi sẽ cho bạn biết cách nhập nhanh khoảng 100 cụm từ khóa cho Yandex.Direct bằng bảng. Chúng tôi đã sử dụng Excel.

Thuật toán hành động:

Chú ý! Vị trí chỉ nên được cung cấp nếu doanh nghiệp yêu cầu. Ví dụ: một cửa hàng trực tuyến hoặc dịch vụ giao hàng trong khu vực.

Bây giờ bạn đã có một sơ đồ làm sẵn, kết hợp các từ trong đó bạn sẽ nhận được khối lượng truy vấn ban đầu.

Khác phương pháp thủ công tìm từ để quảng cáo - nghiên cứu các cụm từ cơ bản trong dịch vụ chọn từ khóa cho Yandex.Direct. Đây là tùy chọn phổ biến và đáng tin cậy nhất sẽ cho phép bạn nhận được lưu lượng truy cập chất lượng cao.

Thuật toán làm việc trong Wordstat:

  1. Truy cập trang web https://wordstat.yandex.ru và nhập base key vào dòng lựa chọn.

Trước hết, bạn sẽ cần một bộ chìa khóa mô tả rõ nhất bản chất của quảng cáo. Ví dụ: “thức ăn cho chó” chính là cơ bản, dựa vào đó chúng ta sẽ xem xét quy trình làm việc.

2. Bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn mà người dùng sử dụng cùng với khóa đã cho. Nhiệm vụ của bạn là lựa chọn những cụm từ phù hợp nhất về ý nghĩa và chất lượng.

Theo quan điểm của chúng tôi, chúng tôi đã nêu bật những yêu cầu tốt nhất sẽ mang lại lợi nhuận cho cửa hàng.

3. Tiếp theo, bạn có thể nhấp vào bất kỳ phím nào đã chọn và danh sách các cụm từ “nóng” có thể sử dụng trong quảng cáo sẽ mở ra trước mặt bạn. Theo ý kiến ​​​​của bạn, hành động phải được thực hiện cho từng khóa chất lượng cao.

Chúng tôi bấm vào phím “mua thức ăn cho chó” và nhận được danh sách sau:

Kiểu lựa chọn truy vấn chính này đòi hỏi một lượng thời gian đáng kể và khi phát triển truy vấn, điều quan trọng là phải dựa vào đặc điểm của doanh nghiệp và nhu cầu của khách hàng.

Lựa chọn từ tự động

Đối với những người muốn tiết kiệm thời gian và thậm chí có thể tiết kiệm thần kinh, chúng tôi đã phát triển chương trình đặc biệt– trình phân tích cú pháp cho phép bạn nhanh chóng và dễ dàng nỗ lực đặc biệt nhặt lên phím tốt nhất cho một chiến dịch quảng cáo.

Cách thức hoạt động của tất cả các dịch vụ là tự động xử lý cụm từ cơ bản. Nhiệm vụ của bạn là chỉ định yêu cầu cần thiết và thiết lập các cài đặt; phần còn lại của quá trình diễn ra mà không có sự tham gia của người dùng.

Hầu hết chương trình phổ biếnđể chọn khóa là KeyCollector. Đây là một trình phân tích cú pháp trả phí, nhưng các chức năng của nó đảm bảo lựa chọn các cụm từ khóa chất lượng cao nhất mà bạn chỉ cần chọn từ danh sách các cụm từ được đề xuất và đưa vào văn bản quảng cáo.

Quan trọng! Nếu như truy vấn chính giao nhau trong vùng lựa chọn, bạn cần thêm các từ phủ định cho chúng. Nó là gì? Hãy nhìn xa hơn.

Lựa chọn các cụm từ tiêu cực Yandex.Direct

Từ tiêu cực – Đây là những từ cho phép bạn tinh chỉnh tìm kiếm của mình và chỉ hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng mục tiêu.

Để mô tả thuật ngữ rõ ràng hơn, hãy đưa ra một ví dụ:
Bạn đang triển khai chiến dịch quảng cáo cho một cửa hàng trực tuyến bán gạch lát sàn sang trọng. Đối tượng mục tiêu của bạn là những người giàu có đang có kế hoạch hoặc đang trong quá trình cải tạo. Nhu cầu của họ là mua gạch độc quyền, chất lượng cao. Họ không quan tâm đến lựa chọn thị trường mà hàng xóm của họ có. Của bạn công ty quảng cáođược xây dựng dựa trên cụm từ “mua gạch”. Và nếu bạn không sử dụng từ khóa phủ định thì quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy dựa trên các từ khóa sau: mua gạch giá rẻ; gạch rẻ tiền; thanh sô cô la; gạch lớp ba. vân vân.

Từ ví dụ này, có một số lợi ích của từ khóa phủ định:

  • giảm sự chuyển tiếp không phải mục tiêu. Bạn sẽ phải trả tiền cho mỗi lần chuyển đổi và nếu quên tạo danh sách các từ dừng, bạn sẽ phải trả tiền cho những lần chuyển đổi vô ích không tạo ra thu nhập;
  • tăng tỷ lệ nhấp chuột. Điều này sẽ dẫn đến chi phí mỗi lần nhấp chuột thấp hơn.

Đây là lý do tại sao điều quan trọng là đừng quên những từ an toàn. Hãy xem xét một vài lựa chọn đơn giản.

Sử dụng Wordstat

Ai phù hợp để loại trừ các từ bằng Wordstat:

  • dành cho những người có nhiều thời gian rảnh Tìm kiếm thủ công và nhập các từ dừng;
  • dành cho những người chỉ khởi động một chiến dịch quảng cáo.

Nếu việc lựa chọn từ khóa phủ định là cần thiết cho nhiều từ khóa cùng một lúc thì quá trình làm việc trong Wordstat có thể bị trì hoãn.

Làm rõ

Cái này đường tắt việc lựa chọn từ khóa phủ định, được thực hiện trong chính Direct. Lợi thế lớn Phương pháp nằm ở chỗ bạn không cần phải tự mình tìm kiếm những từ an toàn và từ chối chúng trong đầu. Hệ thống tự động tính toán hình thái và cung cấp danh sách đầy đủ những cụm từ tiêu cực.
Để bắt đầu, bạn cần tạo một quảng cáo trong Direct, sau đó chính hệ thống sẽ đề xuất tinh chỉnh tìm kiếm của bạn.

Bạn có thể sử dụng chức năng sàng lọc không chỉ sau khi tạo quảng cáo mà còn trong phần “Dự báo ngân sách”. Điều này có thể thực hiện được nếu bạn biết ít nhất một tập hợp các từ dừng gần đúng.Trong trường hợp này, bạn có thể tính toán chính xác hơn ngân sách của mình và tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Đối với chiến dịch

Các từ dừng cho chiến dịch phải tính đến tất cả các nhóm quảng cáo và cắt bỏ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu vào quảng cáo.

Nếu bạn đang tạo chiến dịch cho cốc gốm, bạn nên loại trừ cốc bằng kim loại, gỗ và đất sét. Ngay cả khi chúng được trình bày trong danh mục IM của bạn.

Bạn có thể thêm từ khóa phủ định trước khi hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng.

Để học các từ dừng, hãy vào phần “ Danh sách đơn những cụm từ tiêu cực."

Đối với một nhóm

Tập hợp cụm từ này sẽ cho phép bạn loại trừ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu cho từng quảng cáo cụ thể.

Thêm vào lời nói an toàn có thể được tìm thấy trong phần “Cài đặt nhóm”.

Hoặc trong chức năng chỉnh sửa nhóm, nếu các từ dừng không được thêm vào trước khi khởi động chiến dịch quảng cáo.

Đối với truy vấn chính

Ưu điểm lớn của Yandex.Direct là bạn có thể chỉ định chính khóa đó; chức năng này không có sẵn, chẳng hạn như trong Google.

Chúng tôi đã nói về cách chọn từ phù hợp cho quảng cáo và tìm ra lý do tại sao cần có cụm từ dừng. Chúng tôi hy vọng rằng những thông tin được trình bày sẽ giúp bạn tạo một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và nhận được lợi nhuận tối đa sau lần quảng cáo đầu tiên.

Mọi người đều rõ ràng rằng không có gì để làm trên Internet nếu không có quảng cáo theo ngữ cảnh. Và nhờ đó các chiến dịch quảng cáo mang lại kết quả như ý và thu hút số lớn hơn khán giả mục tiêu, điều quan trọng là phải quan tâm đến việc thu thập lõi ngữ nghĩa có thẩm quyền. Từ khóa được chọn chính xác sẽ cho phép người dùng quan tâm xem quảng cáo của bạn và trở thành khách hàng của bạn. Cách thu thập chính xác ngữ nghĩa của một chiến dịch quảng cáo - chúng tôi chia sẻ các mẹo dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi cũng như công việc của các nhà quản lý và giám đốc FireSeo.

Công cụ lựa chọn

Ban đầu, tốt hơn là bạn nên tự biên soạn danh sách từ khóa, nhưng để mở rộng nó và nhận được tùy chọn bổ sung– sử dụng các công cụ được thiết kế đặc biệt cho mục đích này. Chúng ta hãy chỉ định hai dịch vụ chính để thu thập từ khóa - cốt lõi ngữ nghĩa: Key Collector và Wordstat. Chúng ta sẽ xem xét các công cụ này chi tiết hơn một chút. Bây giờ hãy xem nguyên tắc thu thập từ khóa.

Làm việc với các yêu cầu

Như đã đề cập ở trên, ở giai đoạn đầu tiên, chúng ta có thể biên soạn danh sách các truy vấn cơ bản theo cách thủ công. Giai đoạn này được gọi là thu thập mặt nạ từ khóa. Mặt nạ từ khóa là gì? Mặt nạ khóa là các truy vấn khóa một từ hoặc hai từ được phân bổ để thu thập thêm lõi ngữ nghĩa. Để rõ ràng, đây là một ví dụ về mặt nạ từ khóa. Ví dụ: cửa hàng của chúng tôi bán xe đạp trẻ em. Một trong những mặt nạ từ khóa có thể là Xe đạp trẻ em. Và các truy vấn như Xe đạp trẻ em giá rẻ, Mua xe đạp trẻ em, Cửa hàng xe đạp trẻ em trực tuyến và những truy vấn khác là các truy vấn được bao gồm trong mặt nạ hiển thị. Vì vậy, để bắt đầu, chúng tôi viết ra những chiếc mặt nạ tương tự vào một tập hồ sơ - xe đạp trẻ em, xe đạp trẻ em, xe đạp trẻ em, xe đạp trẻ em gái, v.v. Sau đó chúng tôi tiến hành phân tích cú pháp thêm. Rõ ràng là phạm vi hàng hóa hoặc dịch vụ càng lớn thì bạn càng nên thu thập nhiều mặt nạ chìa khóa. Để thuận tiện, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng chính trang web, nơi các loại sản phẩm được trình bày chi tiết trong từng phần. Một bảng giá cũng sẽ hữu ích. Trong một số trường hợp, đừng quên từ đồng nghĩa.

Tất cả các loại từ khóa được chia thành bốn nhóm chính:

  • Yêu cầu trực tiếp– cụm từ nêu rõ mục tiêu của người dùng. Ví dụ: mua xe đạp trẻ em
  • Truy vấn gần mục tiêu– các yêu cầu không trực tiếp nêu rõ hàng hóa hoặc dịch vụ mà chúng tôi cung cấp nhưng có liên quan gián tiếp đến chúng. Ví dụ: mua quà cho con trai hay tặng gì cho con trai, v.v.
  • Thuộc về hoàn cảnh– yêu cầu chỉ ra việc tìm kiếm giải pháp cho một vấn đề hoặc giải quyết một nhu cầu.
  • Đối thủ cạnh tranh. Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Nếu có những đối thủ cạnh tranh nổi tiếng trong lĩnh vực của chúng tôi - một cửa hàng, một nhà sản xuất, một thương hiệu - chúng tôi sẽ thu thập các yêu cầu dành cho họ, từ đó đưa ra giải pháp thay thế.

Sau khi chúng tôi đã làm việc cẩn thận trên trang web và viết ra các mặt nạ từ khóa trong tệp, chúng tôi chuyển sang các công cụ sẽ giúp mở rộng đáng kể danh sách này.

Thông thường, Key Collector và Wordstat được sử dụng để phân tích cú pháp.

Công cụ dễ sử dụng nhất cho người mới bắt đầu là Yandex Wordstat(wordstat.yandex.ru). Chương trình này từ Yandex là miễn phí. Chỉ nên có sẵn Tài khoản trên Yandex.

Ngoài việc chọn từ khóa, việc sử dụng Wordstat còn dễ dàng và thuận tiện để phân tích các truy vấn tìm kiếm và xác định mức độ nhắm mục tiêu và nhu cầu của các truy vấn - dịch vụ có chức năng tương ứng. Phân tích từ khóa trong Yandex Wordstat bao gồm:

  • Phân tích tần suất từ ​​- mức độ phổ biến của truy vấn
  • Mức độ phổ biến của các truy vấn ở các khu vực khác nhau
  • Xác định tính thời vụ của cụm từ tìm kiếm

Bây giờ chúng ta hãy quay lại trực tiếp quá trình thu thập cốt lõi ngữ nghĩa. Quá trình này khá đơn giản. Hãy lấy mặt nạ từ khóa làm sẵn và bắt đầu phân tích từng cái một. Đừng quên chọn vùng mong muốn trước.

Trong kết quả tìm kiếm, chúng tôi thấy rất nhiều truy vấn lồng nhau mà chúng tôi sao chép và lưu vào một tệp để có thể làm việc với chúng trong tương lai. Chúng tôi chỉ lấy từ khóa từ cột bên trái. Chúng ta sử dụng cột bên phải để tìm kiếm thêm các mặt nạ từ khóa.

Chúng tôi cũng không quên rằng chúng tôi cần kết quả với số lượng lớn nhất có thể, vì vậy chúng tôi không lười biếng mà sao chép các truy vấn từ tất cả các trang kết quả tìm kiếm. Tối đa của họ có thể là 41 trang.

Chúng tôi làm tương tự với tất cả các mặt nạ từ khóa.

Sau khi tất cả các truy vấn chính đã được thu thập, chúng tôi chuyển sang giai đoạn tiếp theo - chúng tôi chọn từ nhiều từ khóa được thu thập những từ khóa cần ưu tiên và những truy vấn mà chúng tôi không muốn thấy chuyển đổi. Chúng tôi phân tích các truy vấn như vậy thành từ khóa phủ định.

Ví dụ: chúng tôi không muốn thấy chuyển đổi cho các truy vấn sau:

Theo đó, các từ khóa phủ định của chúng tôi bao gồm: Avito, đánh giá, tàng hình, stels và thế giới. Khi thiết lập tài khoản của chúng tôi trong Direct hoặc AdWords, chúng tôi sẽ thêm các yêu cầu đó vào các phần thích hợp. Những từ ngữ tiêu cực cực kỳ quan trọng để một chiến dịch quảng cáo có thể hoạt động hiệu quả. Từ khóa phủ định được thiết kế tốt sẽ cung cấp lưu lượng truy cập có liên quan nhất và bạn không phải trả tiền cho các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu.

Dựa trên các từ khóa còn lại, đã loại bỏ “nhược điểm”, chúng tôi xây dựng một chiến dịch quảng cáo trong tương lai.

Để làm việc với một lượng lớn yêu cầu hoặc cài đặt chuyên nghiệp tối đa của quảng cáo theo ngữ cảnh - chúng tôi sử dụng công cụ nâng cao hơn để thu thập cốt lõi ngữ nghĩa. Đây là chương trình Người sưu tập chìa khóa. Hạn chế duy nhất của nó so với Yandex Wordstat là chương trình phải trả phí.

Hôm nay chúng tôi sẽ không xem xét chi tiết một công cụ như vậy, vì trong bài viết hiện tại nhiệm vụ chinh– nói về nguyên tắc và trình tự thu thập các truy vấn chính cho một chiến dịch quảng cáo.

Và cuối cùng là đôi lời về từ khóa cho chiến dịch YAN và Mạng hiển thị. Chúng được lắp ráp theo cùng một nguyên tắc và với cùng các công cụ. Sự khác biệt duy nhất là đối với YAN và Mạng hiển thị, chúng tôi có thể sử dụng cả truy vấn được nhắm mục tiêu và truy vấn gần được nhắm mục tiêu một cách an toàn.

Phần kết luận

Làm việc với ngữ nghĩa khi thiết lập một chiến dịch quảng cáo là điều không thể phủ nhận giai đoạn quan trọng, điều quyết định sự thành công quá trình tiếp theo. Các truy vấn chính và từ khóa phủ định được chọn chính xác sẽ giúp quảng cáo của bạn sinh lời nhiều hơn bằng cách giảm chi phí thu hút khách hàng. Vì vậy, không nên tốn thời gian và công sức cho việc thu thập cốt lõi ngữ nghĩa.

Để soạn thảo đầy đủ cốt lõi ngữ nghĩa cho một trang web, bạn cần:

  1. Thu thập danh sách các từ khóa cơ bản – mặt nạ từ khóa. Chúng nên được biên soạn dựa trên sự phân loại và động não của trang web.
  2. Mở rộng ngữ nghĩa với công cụ có sẵn– Yandex. Wordstat hoặc Trình thu thập khóa.
  3. Phân tích các khóa đã thu thập và xác định các truy vấn không phù hợp với bạn. Thêm các cụm từ như vậy vào từ khóa phủ định.

Thế thôi, các bạn! Bây giờ bạn đã biết cách chọn từ khóa cho Yandex Direct và chiến dịch quảng cáo được thiết kế phù hợp sẽ mang lại kết quả cho bạn - tăng lợi nhuận kinh doanh mỗi ngày. Chúc may mắn! 🙂

Các ấn phẩm liên quan: