Mitä on multilanding. Monipuolinen tai dynaaminen sisältö: mitä se on? Useita aloitussivuja mukautuvalla sisällöllä

Hei kaikki. Kirjoitin äskettäin artikkelin aloitussivun hakemisesta. Itse asiassa saimme UTM-tiedot osoitepalkista, tallensimme ne piilokenttiin ja välitimme sen käsittelijälle, aivan kuten tavallisten kenttien tiedot.

Samalla tavalla voit muuttaa sivun sisältöä sen mukaan, millä lauseella kävijä tuli meille. Nykyään sivustoa, jossa on tällainen toiminto, kutsutaan multilandingiksi, ja tänään analysoimme PHP-skriptin, joka auttaa meitä toteuttamaan tällaisen toiminnon aloitussivullamme.

Selvitetään lopuksi, kuinka voit tehdä usean aloitussivun itse käyttämättä kolmannen osapuolen palveluita, joista sinun on maksettava rahaa. Muuten, jos päätät ottaa sen käyttöön, jaa tulostulokset myöhemmin. Olisin erittäin kiitollinen kuvakaappauksista "ennen/jälkeen" hengessä, ja jos haluat, julkaisemme artikkelin lopussa näytön sekä linkin aloitussivullesi todisteena työkalun toimivuudesta. Uskon, että tämä on vain plussa projektillesi (ylimääräinen luonnollinen linkki).

Joten tarvitsemme php:n toimiakseen, mikä tarkoittaa, että meidän on tarvittaessa nimettävä pääsivusi uudelleen index.html:stä index.php:ksi. Tämä ei vaikuta aloitussivun tehokkuuteen millään tavalla.

Asetetaan nyt itsellemme tehtävä. Oletetaan, että haluan aloitussivuni otsikon muuttuvan pyynnön mukaan. Valitsin esimerkiksi seuraavat kyselyt:

• Aloitussivun asettelu
• Aloitussivun kehitys

Ja haluan, että käyttäjille näytetään osuvin otsikko, kun he napsauttavat tiettyä pyyntöä. Luodaan linkki jokaiselle pyynnölle . Keskitymme parametriin "utm_content" (voit valita minkä tahansa).

Joten pyynnölle " " - utm_content=sozdanie, "Aloitussivun asettelulle" - utm_content=verstka ja "Aloitussivun kehitykselle" - utm_content=razrabotka.

Nyt annan sinulle itse PHP-skriptin:

Kuten näet, _Get-pyynnön avulla saamme tarvitsemamme tiedot (utm_content tai mikä tahansa muu meitä kiinnostava parametri), ja sitten seuraa perusehto. Jos parametrin arvo on "sozdanie", tallennamme tekstin "Luo aloitussivu" muuttujaan ja tulostamme sen oikeaan paikkaan seuraavasti:

verkkosivusto -

Jos mikään ehdoista ei toiminut, näytämme oletusarvon:

Else( $multiTitle = "Blogi aloitussivun luomisesta"; } !}

Jotta sinun olisi helpompi ymmärtää, olen valmistellut lähdekoodin, johon olen määrittänyt linkit utm-tunnisteella. Näin näet helposti, miten se toimii.

Tämä on artikkeli, joka ilmestyi. Kiitos ideasta. Ajattelin, että usean aloitussivun luominen itse oli erittäin vaikeaa, enkä silti voinut päättää ymmärtää tätä aihetta.

Jotkut kaverit jopa ehdottivat joukon erilaisten sivujen tekemistä eri sisällöllä ja erilaisten linkkien antamista pyynnöstä. Mutta tämä on liian tylsää. Tässä siis lähde. Käytä sitä :) Lisäksi voit muuttaa tekstin lisäksi myös kuvia ja muun tyyppistä sisältöä. Ja siinä kaikki tälle päivälle! Olisin kiitollinen uudelleentwiittauksesta. Moikka kaikki!

Julkaisupäivä: 30.06.2016 1678

Mitä on multilanding?

Multilanding on dynaaminen aloitussivu, joka voi muuttaa sisältöään (tekstiä, otsikoita, kuvia) riippuen käyttäjän Internetissä syöttämästä kyselystä.

Eli jos henkilö etsii päällystyskiviä Pietarista, oikein määritetyllä usean aloitussivun aloitussivulla näkyy Pietarin yhteystiedot (jos tietysti sivusto tarjoaa palveluita tässä kaupungissa) , vaikka sivusto tarjoaa palveluita päällystekivien myyntiin koko Venäjällä.

Tietylle kyselylle näytetään erillinen aloitussivu, jolla on tietty otsikko ja ainutlaatuinen tarjous sen mukaan, mistä avainsanasta ja sijainnista kysely on syötetty. Monen aloitussivun kohdalla kaikki voi muuttua: otsikot, tekstit, hinnat, kuvat. Koska kunkin alueen hintapolitiikka ja tarjottavat alennukset voivat olla erilaisia.

Kuinka luoda monilaskeutumissivu

Yleensä yritykset ja virastot veloittavat melko paljon rahaa tällaisen verkkosivuston kehittämisestä. Usean aloitussivun luominen maksaa alkaen 60 000 ruplaa. Olemme kehittäneet tavan tehdä tämä ilmaiseksi, mutta tätä varten sinulla on oltava käsitys siitä, miten se toimii.

◉ Valmisteluvaihe.

1. Ennen kuin luot itse sivuston, sinun on kerättävä Yandex Direct -avainkyselyt.
2. Toinen vaihe on jakaa avainkyselyt ryhmiin avainjuuren perusteella.
   Esimerkiksi: Tarjoat kunto-ohjaajan palveluita Cheboksaryssa, tässä tapauksessa sinulla on seuraavat avainjuuret:

• kuinka saada lihasmassaa,
• kuinka laihtua,
• kuinka saada hoikka vartalo 1 kuukaudessa.

Jaotamme kaikki mainokset tyypin mukaan yksittäisiin kampanjoihin. Kaikki lihasmassan kasvattamiseen liittyvä on yhdessä kampanjassa, kaikki painonpudotukseen liittyvä toisessa.

Voit myös jakaa sen tarkemmin. Esimerkiksi: laihtua 5 kg / laihtua 20 kg. kuukaudessa Kaikki riippuu vain mielikuvituksestasi ja ahkeruudestasi.

• Kun olemme tunnistaneet pyyntöjen pääryhmät, voimme aloittaa usean aloitussivun luomisen.

◉ Päälava.

◉ Tekninen vaihe.

1. versio 1. Kuinka laihtua 1 kuukaudessa. 12 kg:lla. Yksilöllinen koulutus.
2. versio 2. Kuinka saada lihasmassaa 6 kg 1 kuukaudessa.
3. versio 3. Kuinka saada hoikka vartalo 1 kuukaudessa ilman vaivaa.

Ja laita vastaavat kuvat pääkuvasta.

Itse asiassa multilanding on yksi aloitussivun optimointityökaluista. Ja jotta voit myydä tuotettasi paremmin, sinun on kohdistettava jokaiseen ostajaan erikseen. Siksi on tarpeen käyttää maantieteellistä kohdistamista, jossa ostajan maantieteellisestä sijainnista riippuen asiaankuuluvaa sisältöä näytetään.

Yritä puhua samaa kieltä ostajan kanssa. Kirjoita tekstejä eri kohdeyleisöille. Käytä muodollisempaa kieltä aikuisille ja kevyempää kieltä nuorille.

Sama pätee suunnitteluun.

Otsikko tekee 70 % onnistuneesta ostosta. Joten kiinnitä suurta huomiota tähän lohkoon. Muista mainita otsikossa ostajalle edullinen tarjous (kampanjat, alennukset) tai kuvata tuotteen/palvelun edullisia etuja.

Ei ole enää salaisuus, että hyvä aloitussivu on loistava tapa lisätä konversioita ja vangita koko kohdeyleisö tarkan ja selkeän tarjouksen avulla. Mutta mitä tehdä, jos kohdeyleisö on jaettu kahteen eri kiinnostuksen kohteiden ryhmään ja yksi aloitussivu ei voi tarjota molemmille haluamaansa? Tällöin aloitussivun tehokkuus laskee, ellet kehitä kullekin kohderyhmälle useita, mikä on melko aikaa vievää ja kallista.

Mutta älä kiirehdi epätoivoon. Loppujen lopuksi on olemassa vaihtoehtoinen ulospääsy. Kyllä, ei yksinkertainen, mutta erittäin tehokas - luoda usean aloitussivun dynaamisella sisällöllä, mikä tarjoaa jokaiselle potentiaaliselle asiakkaalle eri kohderyhmistä jotain, joka kiinnostaa häntä.

Ennen kuin siirrymme selittämään monilaskua, haluamme selventää. Varmasti ne, jotka ovat koskaan kuulleet tällaisesta sivustosta ja ovat kiinnostuneita siitä, ovat törmänneet väitteeseen, että nämä tekniikat, nimittäin sivun sisällön dynaaminen korvaaminen käyttäjän pyynnöstä, kuuluvat black hat SEO -menetelmiin - koska käyttäjä on vain alttiina tiedoille, mutta hakukone - toinen.

Itse asiassa dynaamisilla aloitussivuilla ei ole mitään tekemistä mustan SEO: n kanssa, koska käyttäjän selaimessa tiedot muuttuvat automaattisesti, kun hän seuraa erityisesti määritettyä linkkiä. Jos käyttäjä seuraa suoraa linkkiä, hän näkee samat tiedot kuin hakualgoritmi. Siksi, hylkäämällä kaikki ajatukset rikollisuudesta ja rangaistuksista, siirrytään selityksiin.

Mitä on multilanding?

Multilanding on aloitussivu, joka mukautuu tiettyyn kävijään muuttamalla sisältöä dynaamisesti. Täysin kaikki aloitussivun tiedot voivat muuttua: USP, otsikot, tietosisältö, kuvat, yhteystiedot, tarjoukset - riippuen vierailijoiden kiinnostuksen kohteista ja tarpeista, heidän asuinpaikastaan, iästään ja sukupuolestaan, heidän syöttämänsä kyselyt ja muut yksittäiset parametrit. Vaikuttaa siltä, ​​että pääasiallinen syy multilandingin menestykseen on käyttäjän pyynnön tarkka vastaavuus hakutulosten kanssa. Itse asiassa psykologinen koukku vallitsee tässä: käyttäjä on uskollisempi sille, mikä liittyy ainakin jollain tavalla häneen ja hänen tarpeisiinsa.

Otetaan esimerkki

Japanilaisille ruuan toimituspalveluille (sushi, sashimi, udon, salaatit jne.) on aloitussivu. Käyttäjä kirjoittaa hakupalkkiin "sushitoimitus" ja siirtyy verkkosivustolle, jossa koko japanilainen ruokalista on tarjottu toimitettavaksi, josta suurin osa ei kiinnosta häntä ollenkaan, koska hän haki nimenomaan sushia. Jos sivusto on usean laskun sivusto, käyttäjä siirtyy samalla pyynnöllä sivustolle ja näkee selkeän ainutlaatuisen myyntiehdotuksen sushitoimitukselle. Kaikki muut valikon tarjoukset piilotetaan tai siirretään alaspäin. Tämän seurauksena käyttäjä saa juuri sen, mikä häntä kiinnostaa, tuhlaamatta aikaa näytteenottoon.

Vielä yksi esimerkki

Yritys tarjoaa palvelun hinnan ja joitain ehtoja, jotka riippuvat kaupungista, jossa palvelu tarjotaan. Ja aloitussivulla, riippuen siitä, mistä kaupungista kävijä tuli, näkyy erilaista myyntisisältötekstiä, eikä vain sivun tietolohkoja ja otsikoita voi muuttaa, vaan jopa taustakuvia, hintoja ja kampanjaehtoja.

Molemmissa tapauksissa usean laskupaikan on tunnistettava avain oikein. Tässä sinun on käytettävä UTM-tageja määrittäessäsi kontekstuaalista tai kohdistettua mainontaa sosiaalisissa verkostoissa. UTM-tunnisteet kirjoitetaan URL-osoitteeseen, joka lukee sivulle upotetun skriptin ja muuttaa sisältöä, USP:tä tai jopa sivun taustaa avainkyselyn mukaan.

Jos meillä on esimerkiksi URL-osoite kontekstuaalisessa mainosmainoksessa:

http://landingpage.rf/vorota.html?utm_term=kovanie_vorota,

silloin monitaso näyttää selvästi yrityksen tarjouksen taotuista porteista:

Ja jos toinen mainos sisältää URL-osoitteen:

http://landingpage.rf/vorota.html?utm_term=derevyannie_vorota,

silloin monitaso näyttää selkeästi yrityksen puuporttien tarjouksen:

Osoittautuu, että kaikentyyppiset käyttäjät saavat juuri sitä sisältöä, jota he odottavat, ja sama sivu antaa sen heille.

Useita aloitussivuja käytetään vain, jos niitä mainostetaan ja ne houkuttelevat liikennettä kontekstuaalisen tai kohdistetun mainonnan avulla sosiaalisessa mediassa. Juuri tämän avulla voit määrittää tarkasti kuluttajan edut hakupalkkiin syöttämän avainkyselyn perusteella. Se on tehoton muissa monisuuntaisen mainonnan menetelmissä.

On olemassa useita tapoja kehittää useita aloitussivuja. Katsotaanpa kutakin lyhyesti.

Dynaamisen yksisivuisen sivun kehittäminen rakentajalla

Helpoin vaihtoehto usean aloitussivun luomiseen on käyttää erikoispalveluita. Koska dynaamisen sisällön aihe ilmestyi suhteellisen äskettäin, vastaavia palveluita ei ole vielä kovin montaa. Valinnanvaraa on kuitenkin jo nyt runsaasti. Esimerkiksi LP Generator.

Tällaisilla rakentajilla on valmiita suunnittelumalleja, erilaisia ​​​​kuvakkeita ja painikkeita. Ne yhdistävät maksujärjestelmäpalvelut, analyysit ja tilastot. Budjetin näkökulmasta tämä vaihtoehto ei ole halvin. Investointeja tarvitaan keskimäärin 10-20 tuhatta grivnia vuodessa. Lisäksi tarvitset tietoa kohdeyleisöanalyysistä ja markkinoinnin tekijäanalytiikasta, ja malliratkaisut ovat aina kaksi askelta jäljessä.

Skriptin integrointi

Et voi tehdä tätä ilman ohjelmoijan apua. Kehityksen periaate on lisätä lähdekoodiin skripti, joka vastaa sisällön päivittämisestä. Sen korvaaminen suoritetaan tunnistamalla avainkysely, jonka käyttäjä syötti hakupalkkiin.

Tämä on melko yksinkertainen vaihtoehto dynaamisen verkkoresurssin luomiseen erikoistuen alaisena.

Aloitussivujen kehittäminen jokaiselle tarjoukselle

Eri tarjouksille luodaan useita myyviä yksihakulaitteita, jotka sijoitetaan joko verkkosivuston juurihakemiston eri kansioihin tai eri aliverkkotunnuksiin. Kaava toimii samalla tavalla kuin komentosarjalla - sivu avautuu tietyn avainpyynnön mukaisesti. Tämä menetelmä voi olla yksinkertainen ja halpa, jos kehittäjä tarjoaa joustavuutta ja helppoutta muokata sivuja luodessaan. Jos kehittäjä ei ole kovin pätevä, asiakas tarvitsee aikaa ja rahaa laadukkaiden aloitussivujen kehittämiseen.

Dynaamisen verkkosivuston luominen tyhjästä

Ehkä vaikein ja aikaa vievin prosessi on dynaamisen aloitussivun luominen alusta alkaen sisällönhallintajärjestelmään perustuen. Kaikki nykyaikaiset moottorit tarjoavat mahdollisuuden asentaa usean laskun komentosarja tai luoda useita aloitussivuja kerralla. Mutta koska kaikki sisällönhallintajärjestelmät eivät salli verkkosivuston kehittämistä kahdella napsautuksella, sinun on kirjoitettava uudelleen ja muutettava koodi.

Jokainen dynaamisen verkkosivuston kehittämismenetelmä on tehokas. Heidän valintansa riippuu budjetistasi ja kyvyistäsi. Jos olet varma kykyihisi, voit yrittää itse kehittää dynaamisen yksisivuisen verkkosivuston erikoispalveluiden avulla. Muissa tapauksissa on parempi ottaa yhteyttä asiantuntijoihin.

On tärkeää ymmärtää, että usean aloitussivun luomismenetelmästä riippumatta asiayhteyteen perustuva mainonta on mukautettava siihen, jotta sivusto voi näyttää räätälöityjä mainostarjouksia jokaiselle käyttäjälle.

Dynaamisen sisällön monipuolisuus

Usean aloitussivun tilaaminen merkitsee automaattisesti, että sillä on dynaamista sisältöä. Henkilökohtaiset tarjoukset ovat erittäin suosittu trendi, joka näkyy kaikkialla. Muuten, sitä voidaan käyttää aloitussivujen lisäksi myös muilla lohkoilla: tilauslomakkeilla, ponnahdusikkunoilla jne. Katsotaanpa muutamia esimerkkejä dynaamisesta sisällöstä useiden aloitussivujen lisäksi, joita käytetään laajasti Internetissä.

Henkilökohtaista sisältöä verkkosivuilla

Suurissa kaupallisissa portaaleissa personoitu sisältö on erittäin kehittynyttä. Se näyttää jokaiselle käyttäjälle oman versionsa sivuston pääsivusta tai mistä tahansa sisäisestä sivusta riippuen heidän sukupuolestaan, mieltymyksensä jne. Esimerkiksi Amazonissa, vaikka pääsivu aukeaa kaikille samanlaisena, "suositeltu sinulle" -lohko muuttuu, millä on positiivinen vaikutus konversioon, mikä stimuloi sen kasvua.

Dynaamiset bannerit

Voit pitää potentiaalisen ostajasi huomion käyttämällä muita sivustoja, joihin voit sijoittaa dynaamisia bannereita, kuten sosiaalisia verkostoja. Tällaiset mainosbannerit näytetään jokaiselle käyttäjälle erikseen yrityksen verkkosivuston aiemman vuorovaikutuksen perusteella. Ne toimivat erinomaisena muistutuksena itsestäsi ja auttavat ylläpitämään asiakkaan suhdetta yritykseen. Tällaiset bannerit osoittavat yleensä aktiivisen linkin sivustolle juuri niihin osiin, jotka saattavat kiinnostaa sitä eniten.

Dynaamiset toimintakehotukset

Tehokas tapa lisätä konversioita ovat dynaamiset puhelut. Heidän avullaan muodostuu uusi motivaatio käyttäjän toimintaan. Jos asiakas esimerkiksi on jo tilannut uutiskirjeen, ei ole mitään järkeä näyttää hänelle tilauskutsua sivustolla. Tässä tapauksessa toimintakehotuksella voi olla eri tarkoitus, jonka hyöty on yritykselle ilmeinen.

Ponnahdusikkunat

Dynaamiset ponnahdusikkunat ovat loistava lisä ja personointi tietylle kävijälle. Heidän avullaan voit tehdä ehdotuksia käyttäjälle hänen asuinpaikan tai kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Sähköposti uutiskirjeet

Mitä henkilökohtaisempi sähköpostiviesti on, sitä todennäköisemmin käyttäjä tekee ostoksen. Segmentointi iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteiden ja asuinpaikan mukaan voi merkittävästi lisätä kohdeliikenteen virtausta.

Dynaamisen sisällön käyttäminen millä tahansa verkkomarkkinoinnin alueella sisältää useita etuja ja haittoja.

Dynaamisen sisällön edut

• Lisääntynyt muunnos. Dynaaminen sisällön lataaminen muuttaa käyttökokemuksen selkeämmäksi ja osuvammaksi. Se parantaa käyttäjän käyttömukavuutta ja voi myös auttaa luomaan käyttäjien vastauksia (esimerkiksi uutiskirjeen tilaaminen jne.);
• Dynaaminen sisältö houkuttelee ja pitää käyttäjän sivulla. Kaikki tiedot: lohkot, USP, sisältö, toimintakehotukset muodostetaan täsmälleen käyttäjän etujen mukaan, kun sisältö osuu kohteeseen, vaikka se ei täysin vastaisi alun perin annettua pyyntöä. Tämä vie personoinnin aivan uudelle tasolle. Toisin sanoen sivuston sisältö näyttää käyttäjälle tarkalleen, mikä häntä kiinnostaa;
• Sisältöä voidaan mukauttaa minkä tahansa tyyppiseen dataan. Sitä voidaan käyttää käyttäjien maantieteellisen sijainnin, käyttäytymistyylin ja mieltymysten perusteella. Tämän seurauksena jokainen asiakas tuntee olevansa erityinen ja hän näkee tarjotun tiedon yksityiskohtaisena ymmärryksensä toiveistaan.

Dynaamisen sisällön haitat

Dynaamisen aloitussivun tai minkä tahansa muun dynaamisen sisällön omaavan sivuston tärkeimmät haitat ovat vain korkeammat kehityskustannukset, koska on tarpeen ottaa yhteyttä asiantuntijoihin useiden sisältöversioiden kirjoittamiseksi, lisätyökalujen kehittämiseksi sisällön näyttämiseksi ja siirtämiseksi CMS-järjestelmiin. On syytä huomata, että tällainen sisältö vaatii enemmän huomiota turvallisuuteen, koska se on vuorovaikutuksessa henkilökohtaisten tietokantojesi kanssa ja on myös melko rajallinen suunnittelussa. Tällainen sivusto ei saa sisältää monimutkaisia ​​elementtejä, koska ne voivat aiheuttaa vaikeuksia sisällön korvaamisessa.

Oletko epävarma aloitussivusi suunnittelusta? Katso esimerkkejä Behance.net:n parhaista aloitussivuista ja niiden ominaisuuksien yksityiskohtainen analyysi.

Esimerkkejä useista aloitussivuista, joissa on erilaisia ​​dynaamisia sisältövaihtoehtoja

Dynaamisen sisältöteknologian ansiosta yksi usean aloitussivun avulla voidaan ratkaista useita ongelmia. Kymmenien tai jopa satojen päällekkäisten sivujen sijaan, jotka sisältävät erilaisia ​​kyselyitä asiaankuuluvalla sisällöllä, pärjäät yhdellä usealla aloitussivulla. Esimerkiksi kun palvelun merkitys on sama, mutta kohdeyleisö voi kutsua sitä eri tavalla.

Esimerkiksi usean aloitussivun "Sivuston mainostaminen" -pyyntö näytetään näin

Kun korvaat pyynnön "Lisää sivuston liikennettä", sisältö muuttuu välittömästi

Multilanding voidaan luoda, vaikka tuotetta olisi yksi, mutta sen ostamiselle, konfiguroinnille jne. Esimerkiksi muoviset ikkunat mökille

ja sama aloitussivu pyynnölle "muovi-ikkunat erissä"

Tässä on elävä esimerkki dynaamisesta sivustosta, joka pyynnöistä ja kohdeyleisöstä riippuen muuttaa taustaa ja otsikkoa (tässä tapauksessa tarjous näytetään eri tavalla käyttäjän kiinnostuksen kohteiden mukaan)

Kuten näet, useista aloitussivuista on tulossa yleinen ratkaisu jos haluat lisätä aloitussivusi tulosta.

Tarvitsetko lisää esimerkkejä? Lue artikkeli, jossa on esimerkkejä paljon tuloksia tuottavista aloitussivuista.

Multilanding: olla vai ei olla - siinä on kysymys

Käytännössä personointi ja dynaaminen sisältö usealla aloitussivulla tarjoavat erinomaisia ​​tuloksia. Tällaiset trendit tarjoavat käyttäjälle paremman kokemuksen arvaamalla heidän toiveensa ja mielialansa. Näin ollen usean aloitussivun omistajat voittaa aina.

Mutta älä unohda, että hyvä dynaaminen verkkosivusto vaatii kohdeyleisön osaavaa ja syvällistä analyysiä sekä ohjelmisto-osaamista. Siksi, jos päätät luoda tällaisen resurssin, muista pyytää apua asiantuntijoilta.