"Prometheus" -tunniste VKontaktessa: mikä se on ja kuinka saada se? Kuinka älysyöte toimii, "Suositukset" -osio ja "Prometheus"-algoritmi: ainutlaatuista tietoa VK-tiimistä.

Amzin: tämä, osastosi mukaan- luojat?

Amzin: Dikotomiassa media ja luojat ovat luojia. Duran eli ei ole media.

Paranko: Ei, se ei ole media, se on luoja. He saivat mahdollisuuden lähettää valtavalle yleisölle, kymmenille miljoonille ihmisille. Ja jossain vaiheessa, kun kenttä oli rauhallinen eikä ylikyllästynyt tiedosta, tämä sosiaalinen hissi toiminut. Ihmiset voisivat jakaa luovuutensa, löytää faneja ja kehittyä hyvin. Sitten se levisi offline-toimintoihin. Käyttäjien suosituksiin perustuva suosituskomponentti on julkaistu. Käyttäjät neuvoivat toisiaan - kuuntele esimerkiksi "Scryptonite".

Tämä osa ei ole kadonnut, mutta informaatiomelu, kuten hyvin ymmärrät, on takana viime vuosina vain kasvaa. Elät jossain vaiheessa kahdeksatta elinvuottasi henkilökohtainen sivu, olet tilannut 400 julkista sivua, joista osan tilasit kahdeksan vuotta sitten. Kiinnostuksen kohteesi ovat muuttuneet, sosiaalinen kaaviosi on muuttunut, kaikki nämä kokonaisuudet tuottavat sisältöä. Käyttäjien, julkisten sivujen, ryhmien sisältö - alat tukehtua tietovirrassa.

Vuosi sitten Andrey tarjosi ratkaisun - kuinka tyhjentää tietokenttä ja antaa ihmiselle tärkeimmät asiat. Tämä on ensimmäinen pilari, jolla uusi ekosysteemimme seisoo. Toinen seikka on, että kun lanseerasimme tämän teknologian, huomasimme, että sen avulla on mahdollista muodostaa yhteys lähetystoiminnan harjoittajan/julkaisijan/tekijän/tuottajan ja kenen tahansa jäsenemme välille. sosiaalinen verkosto, minkä tahansa käyttäjän kanssa.

Tämä avaa valtavia mahdollisuuksia uudelle luovalle renessanssille, kun 100 miljoonan käyttäjän joukosta löydämme ne 5000, joka osaa arvostaa sinua. Pohjimmiltaan puhumme uudesta digitaalisesta taloudesta, jolloin sinun ei tarvitse jahtaa miljoonaa katselukertaa, miljoonaa tilaajaa. Kyllä, jos olet valtavirran henkilö, jos työsi on hyvin saatavilla ja helposti levitettävä, sinulla on miljoona. Sinulla on sekä viisi että kymmenen.

Mutta jos olet henkilö, joka tekee niche-tarinaa ja haluaa pysyä siinä, sinulla ei ollut käytännössä mitään mahdollisuutta. Kuolisit tähän informaatiomeluun, se oli hyvin vaikeaa markkinarakoille. Nyt Andreyn kehittämien tekniikoiden avulla voimme selata valtavan määrän tietoa löytääksemme ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita työstäsi.

Itse asiassa herää filosofinen kysymys - mitä luovuus on? Jaan luomisen, kun todella tuottaa jotain tyhjästä. Tämä on luomisprosessi. Ja luovuus on hetki, jolloin työsi, olipa se kappale, ääni, video, teksti, valokuva, taittuu jonkun mielessä. Kun löydät jonkun, joka on valmis arvostamaan viestiäsi lisäarvona, luovuus tulee esiin.

Käytännössä, yksinkertaistamiseksi, jokaisessa sosiaalisessa verkostossa julkaisemassasi viestissä on kaksi vaihetta. Ensimmäinen on viesti, jota ihmiset eivät ehkä ymmärrä millään tavalla. Jotain välähti nauhassa. Ja toinen hetki, jolloin voimme varmasti löytää ihmisiä, on apu tietokonenäkö, algoritmien, ei-ilmeisten signaalien ja logiikan avulla - ja nämä ihmiset arvostavat sitä. Tässä syntyy luovuuden hetki.

Amzin: Jos osallistut sanojen luomiseen, ovatko nämä "kontekstualistejanne"?

Paranko: Erittäin hyvä, miksi ei. Tehtävämme on viestintä. Lisään myöhemmin kirjoittajan tuesta. Ja jos puhumme elävästä ekosysteemistä, et voi luoda ekosysteemiä. Voit luoda edellytykset ekosysteemille, koska ekosysteemi täyttää sinut. Itse asiassa meillä on yhteys henkilön ja tilaajien ja uuden yleisön omaavan henkilön välillä, meillä on rahaa - Andrei [Novoselsky] puhuu tästä, meillä on käsitys siitä, kuinka voimme tukea kirjoittajaa toisen Andrein tekniikoiden avulla. Kerron tästä lisää lopussa.

Amzin: Anna minun pyörittää tallenninta. Andrei?

Lait: Onko kysymys edelleen sama vai uusi?

Amzin: Kysymykseni on päivitetty. Ymmärsinkö oikein, että viime vuoden tuote, josta Sergei puhui, oli VK-algoritminen syöte?

Lait: Kyllä. Minusta on mielenkiintoista puhua tänään kahdesta tuotteesta kerralla. Tietoja vuonna 2016 lanseeratusta algoritmisyötteestä ja - toisesta tuotteesta - "Suositukset".

Amzin: Onko se niin kutsuttu?

Lait: Kyllä. Tämä on Suositukset-osio. Syöte - mikä yhdistää kirjoittajan tilaajiinsa - ilmestyi vuonna 2010. Uutissyöte oli yksinkertainen, selkeä työkalu, jonka avulla voimme kommunikoida, ja kaikki oli siistiä. Ajan myötä syötteestä on tullut keskeinen osio sivustossa käyttäjillemme ja kirjoittajillemme.

Näemme joka vuosi, että käyttäjät ovat yhä aktiivisempia syötteessä. Tällä hetkellä 9 miljardia viestiä katsotaan päivittäin. Tämä on valtava määrä, yli 150 merkintää jokaista henkilöä kohden, jos lasket keskimäärin yleisön mukaan. He alkoivat viettää paljon aikaa syötteessä katsellen paljon sisältöä. Mutta kaiken tämän myötä sisällön määrä on kasvanut entisestään vuosien varrella, kirjaimellisesti useita kertoja. Vaikka vietämme enemmän aikaa syötteessä, katsomme sitä vähemmän.

Viime aikoihin asti oli ymmärrettävä ongelma - meiltä puuttui se, mikä oli tärkeää. Tarkastelimme satunnaisia ​​viestejä, ja läheisten ystävien ja rakastettujen yhteisöjen tärkeät viestit voivat helposti jäädä huomaamatta.

Vuonna 2016 käynnistimme tekoälyalgoritmeilla uusi tila nauhan muodostuminen. Olemme työskennelleet hyvin tekniikan parissa ja oppineet näyttämään yllä tärkeän. Jos meillä on kirjaimellisesti pari minuuttia aikaa tarkistaa syöte, kuten usein - matkalla töihin tai jonossa kahville, niin tämä pari minuuttia riittää varmasti meille tärkeimmän asian selvittämiseen.

Amzin: Huippu.

Lait: Kyllä. Huippu. Läheinen ystävä kirjoitti jotain. Tämä on tärkeää läheiselle ystävälle kirjoittajana: hän on varma, että jos hän kirjoitti postauksen, tunnistin tämän uutta tietoa. Ja tekijöiden, sisällön luojien näkökulmasta, jos muusikko julkaisee alustallamme uuden kappaleen ja minä kuuntelen tätä muusikkoa, niin minäkin näen sen, koska se on mahtava uutinen. Nämä kaksi minuuttia ovat periaatteessa tarpeeksi minulle.

Jos minulla on enemmän aikaa, voin mennä eteenpäin ja lukea loput. Tämä ei tarkoita, että kaikki muut uutiset olisivat siellä... emme jaa uutisia hyviin ja huonoihin. On jotain, mikä on todella tärkeää ja jota et ehdottomasti halua missata. Jos meillä on enemmän aikaa, katsomme kaiken muun.

Amzin: Mistä se tietää, mikä on minulle tärkeää?

Lait: Tämä on juuri se mielenkiintoinen tehtävä, johon tartuimme. Miten ymmärrämme, mikä on tärkeää? Haluamme jokaiselle käyttäjälle 60 miljoonaa ainutlaatuista käyttäjää, joilla jokaisella on omat ainutlaatuiset kiinnostuksen kohteet, ja haluamme ymmärtää, kuka välittää mistäkin. Sama viesti on tärkeä minulle, mutta ei ollenkaan tärkeä naapurilleni. Se on ainutlaatuinen.

Tästä se alkaa useimmat algoritmeista. Aluksi opetimme algoritmimme ymmärtämään sisältöä hyvin. Tätä varten meillä on neuroverkko, joka analysoi tekstejä. Tekstillä tarkoitamme aihetta.

Meillä on tietokonenäkötekniikka, joka jäsentää kaiken ladatun mediasisällön. Määrittää, mitä esineitä kuvissa on, näistä objekteista tulee tietoa, joka auttaa ymmärtämään aihetta.

Amzin: Voinko antaa esimerkin?

Lait: Banaalisin asia. Viesti on, siinä ei ole tekstiä, mutta se on lähetetty kaunis valokuva autoja. Tietokonenäkötekniikan avulla ymmärrämme - okei, tämä on kone. Jos käyttäjä katsoo tätä kuvaa, tallentaa sen itselleen, välittää sen jollekin, tykkää siitä, se tarkoittaa, että hän on kiinnostunut.

Jos tällaisia ​​viestejä on satoja, huomaamme, että käyttäjä pitää enemmän kuvista, joissa on autoja. Tämä on niin kaukaa haettu esimerkki. Tai siellä on valokuva - jalkapallo-ottelu. On selvää, tässä on kyse urheilusta, tässä on kyse jalkapallosta. Mutta itse asiassa, jotta voimme ymmärtää aiheen, katsomme kaikkea. Katsomme kirjoittajaa, koska kirjoittaja yleensä...kirjailija kirjoittaa usein tietystä aiheesta. Katsomme merkinnän tekstiä. Katsomme ladattua mediasisältöä. Linkkeihin, jotka saattavat olla postauksessa. Kaikki tämä suuri määrä tekijät, sallii algoritmin ymmärtää aiheet.

Itse asiassa on satoja aiheita, joihin olemme jakaneet sisällön. Ja nyt jokaisen sisällön kohdalla tiedämme, mistä aiheesta se kuuluu, jokaiselle käyttäjälle tiedämme, mitkä aiheet ovat häntä lähempänä.

Amzin: Mutta tämä [aiheiden] luokittelu on ilmeisesti laajentumassa?

Lait: Varmasti. Koska uusia aiheita ilmaantuu jatkuvasti. Yksinkertainen esimerkki. Lohkoketjusta ei jossain vaiheessa erityisesti keskusteltu ja sitten hop! uusi aihe ilmestyy. Sisältöä, aiheita on paljon, ja tässä meidän tehtävämme on oppia nopeasti. Jos käyttäjä on lukenut ensimmäisen ja toisen linkin lohkoketjusta, ymmärrämme - oi, tämä aihe on mielenkiintoinen. Ja tässä opetellaan mahdollisimman nopeasti, jotta voit palata huomenna ja lohkoketjusta tulee vielä lisää uutisia.

Amzin: Tältä osin kaksi kysymystä. Ensimmäinen kysymys koskee [mediasisällön] abstrakteja genrejä. Esimerkiksi webcomicsista. Tai kaavioista ja kaavioista. Onko se tunnistettu?

Lait: Itse asiassa aiheluetteloa ei ole koottu käsin.

Amzin: Ymmärrän.

Lait:[Luokittelijamme] korostetaan automaattisesti. Meillä on satoja miljoonia viestejä, muutimme tekstin koneesitykseen, tunnistimme kaikki nämä objektit ja jaoimme ne sitten automaattisesti satoihin klusteriin, satoihin ryhmiin, joilla on samanlainen sisältö. Samanlainen tietyn matemaattisen mallin näkökulmasta.

Amzin: Ei, se on selvää temaattisista luokista. Tarkoitin sitä, hyvin karkeasti, sikäli kuin kuvittelen sarjakuvan sisällön - Lentach , Obrazovach, xkcd, Oatmeal - voimme ihmisten tavoin odottaa sarkasmia tai ei-fiktiota [visuaaliselle genrelle ominaista]. Näyttää ilmeiseltä, että toistaiseksi on epätodennäköistä, että on luotu hermoverkkoa, joka sen lukemisen jälkeen ymmärtää verkkosarjakuvan sarkasmin ja jollakin tavalla luokitella sen sisällön temaattisesti. On aiheita ja on muotoja. Olen kiinnostunut kuva-/mediaformaateista.

Lait: Tarkkaa vastausta ei ole, koska en tiedä, mitä aiheita meillä on, en katso niitä silmilläni. Mutta luulen, että algoritmit ovat nyt sillä tasolla, että ne periaatteessa pystyvät ymmärtämään nämä tekstit tietyllä sarkastisella tavalla. Se käy ilmi samoista sanoista, sanayhdistelmistä. Kaikki sarjakuvat muistuttavat toisiaan tietokonenäkötekniikan osalta. On hyvä mahdollisuus, että sarkastinen teksti ja toisiaan muistuttavat kuvat muodostivat klusterin.

Ja toinen osa, johon emme ole vielä päässeet, vastaa myös tähän kysymykseen. Olemme ennen kaikkea sosiaalinen verkosto, ja tämä on meidän vahva kohta. Tiedämme, kuka lukee mitä, kuka tilaa mitä. Tämä auttaa meitä paljon. Käyttäjät itse antavat vihjeitä siitä, mikä sisältö on samankaltaista. Jos käyttäjä on liittynyt tähän yhteisöön, tämä ja tämä, tämä vahva signaali.

Paranko: On tärkeää sanoa tämä täällä. Esanssit itsessään ovat periaatteettomia. Sillä, miten ihminen on vuorovaikutuksessa, on merkitystä. Ja tämä on erittäin tärkeää - kuinka toimittaa oikein sisältöä henkilölle, jonka hän on valmis kuluttamaan. Mihin aikaan, missä paikassa, missä muodossa. Vain neuroni sisään tässä tapauksessa sulkee tämän ongelman kokonaan.

Aikaisemmin (Sergey puhuu kokemuksestaan ​​Mail.ru:n toimitusjohtajana - toimittajan huomautus) he asettivat toimituksellisia mittareita, analysoivat median kulutusta, sanoivat, ettei pitkiä videoita tai postauksia saisi julkaista lounasaikaan mennessä - ja järjestivät toimituksellisen politiikan uudelleen. Nyt se mitä teemme kirjoittajan, julkaisijan hyväksi, on universaali ainutlaatuinen alusta, jonne yksinkertaisesti lataat sisältösi. Ja Andreyn tekniikka päättää, missä vaiheessa tälle tai toiselle käyttäjälle pitäisi näyttää tämä tai tuo asia hänen mieltymyksiensä perusteella. Sisältö voi napata sen kiinni sekä illalla että aamulla, aihe voi vaihtua. Päivällä olet kiinnostunut työasioista, illalla olet valmis muihin aiheisiin, harrastuksen aiheeseen. Isoja videoita He tulevat luoksesi illalla, lyhyet kuvat - päivällä. Tämä on itse asiassa pointti. Millainen sisältö tulee olemaan - jokainen lähettää omat signaalinsa... artistien kanssa kaikki on periaatteessa hyvää, ei huonoa.

Amzin: Signaaleista oli toinen kysymykseni, jota yritän kysyä jatkuvasti. Nyt on nimetty kahden tyyppisiä signaaleja. Se, mitä henkilö tilaa, on hänen sosiaalinen kaavio. Ja sen vuorovaikutus sisällön kanssa. Hän piti jostakin, jakoi sen ja niin edelleen.

Paranko ja lait: Vuorovaikutuksia on kymmeniä.

Lait: Ja vuorovaikutuksen puute on myös signaali esimerkiksi. Jos kelaat tallenteen nopeasti tai hitaasti, nämä ovat kaikki [eri] signaaleja.

Amzin: Tämä oli yksi kysymykseni tärkeimmistä osista. Lasketaanko se aika, jonka vietin kulutukseen ilman nimenomaista vuorovaikutusta? Jos jään kiinni kuvaan, se otetaan huomioon.

Lait: Kyllä.

Paranko: Se otetaan huomioon. Lisäksi se, että napsautat kuvaa, otetaan huomioon.

Amzin: Kyllä, ymmärrän, että tämä on myös vuorovaikutusta.

Lait: Ja itse asiassa aika on mielenkiintoinen tekijä, koska sen huomioon ottamiseksi on otettava huomioon alusta, josta katselu tapahtuu, ja tietysti muoto. Sekunti voi riittää, että joku katsoo kuvaa. Ihminen on tärkeä. Jokaisella ihmisellä on tietty katselunopeus. On keskimääräinen katselunopeus, koska meillä on paljon dataa ja 150 viestiä katsotaan joka päivä, voidaan ymmärtää [poikkeama]. Paljon saadaan vuodessa.

Tiedämme [paljon] [kuvista]. Esimerkiksi kuinka paljon tekstiä. Ymmärrämme kuvista - ne ovat valokuvia tai kuvia, joissa on paljon tekstiä. Jos kuva sisältää tekstiä, yksi sekunti ei todennäköisesti riitä viiden lauseen lukemiseen. Jos se on vain valokuva, ehkä sekunti riittää.

Amzin: Tässä minulla on äkillinen kysymys toiselle Andreille, [Novoselski]. Mainosten näkyvyyteen on olemassa alan suosituksia, jotka edellyttävät erityisesti seuraavaa. 50 % mainos on oltava näkyvissä kahden peräkkäisen sekunnin ajan. Miten nämä alan standardit sopivat yhteen sen kanssa, mitä varten ohjeet on kehitetty? Tämä on myös visuaalista sisältöä, ja kaupallisesta visuaalisesta sisällöstä on jo päästy yksimielisyyteen. Jos ymmärrän oikein, nyt samanlaisia ​​laskelmia voidaan tehdä yksilötasolla - kuluttaako tämä tai tuo henkilö tietyn ajan kuluessa tätä tai tuota sisältöä.

Novoselski: Pohjimmiltaan sitä, mitä teen mainostaakseni standardieni mukaisesti, käytetään suuresti muokatussa muodossa arvioimaan kiinnostuksesi tähän tai tuohon sisältöön. Tekijöitä on todella satoja, ja tykkäykset ja jopa katseluaika eivät ole kaikkea muuta kuin ilmeisimpiä ja tärkeä tekijä sijoitus. Eikä järjestelmän kannalta ole tärkeintä ymmärtää, onko sisältö kiinnostavaa vai ei.

Siellä on erilaisia ​​asioita. Olet esimerkiksi siirtynyt johonkin uuteen aiheeseen, ja se varmasti kiinnostaa sinua nyt. Jos et ole koskaan ollut kiinnostunut ruoanlaitosta ja yhtäkkiä aloitit, niin tällä hetkellä sinun on luultavasti parempi näyttää enemmän ruoanlaitosta kuin journalismista, josta tiedät jo kaiken. Joten kyllä, tämä on monella tapaa samanlainen kuin mainonnassa olemassa olevat standardit, mutta tietysti omalla valtavalla erityispiirtellään.

Amzin: Suositukset tuotteena tarkoittavat, että kaupalliset mainokset näkyvät suositellussa syötteessä. Ohjaavatko meitä tässä tapauksessa alan mainontastandardit vai tiettyä käyttäjää tutkineen hermoverkon asettamat standardit?

Lait: Koska puhumme mainonnasta... yleisesti, meidän on ymmärrettävä, että mainoskampanjaviesti on natiivi muoto. Ja jos näen tämän viestin mainoksena, tämän yhteisön tilaajat voivat nähdä sen pelkkänä viestinä. Tämä on hieno natiivi osa, ja jos käytät algoritmeja tehdäksesi tästä osasta relevanttia, suositusten sisällä oleva mainonta voi olla varsin harmonista.

Amzin:Äskettäin [maailman suurin mainosten ostaja] GroupM lievensi videoiden näkyvyysvaatimuksiaan sosiaalisessa mediassa. Nyt he pitävät tällaisten videoiden automaattista toistoa hyväksyttävänä, ja tällä on parempi vaikutus alustoihin. Jos sanot tieteelliset kielet, homogeenisessa viestisyötteessä emme välttämättä tee eroa mainonnan ja suositusten välillä, koska se on yhtä mielenkiintoista. Olisi hienoa ottaa tämä askel pidemmälle ja sanoa, että samat mittarit koskevat kulutuksen laskemista.

Lait: Ehkä Andrei Novoselsky lisää, mutta minusta näyttää, että erotamme nyt mainontastandardit omistamme. Haluamme saada paljon tarkemman jaon sisällemme. Meillä ei ole "nolla/yksi" -muotoa - kiinnostunut tai ei kiinnosta. Haluamme tasaisen [ominaisuuden], korkoprosentin. Meillä kaikki on monimutkaisempaa ja tehdäksemme kaiken hyvin, meidän on mentävä paljon monimutkaisempiin kriteereihin.

Amzin: Tehdään yhteenveto. Kuinka ymmärsin teitä kaikkia. Meillä on tuleva ryhmä "Sienet". Hän julkaisi albuminsa, tallenteensa tai vain sadun tekstin ja suositusten ansiosta hän löysi ne viisi, kymmenen, satatuhatta ihmistä, jotka olivat varmasti kiinnostuneita siitä. Mitä hyötyä siitä on heille kirjoittajina?

Nyt ja hyvin pitkään suosiota sosiaaliset ympäristöt kattavuudella mitattuna miljoonilla katselukerroilla. Media päättää itse, mitä uusi klippi Lanka on kirjoitettava sen jälkeen, kun se on kerännyt yli viisi miljoonaa katselukertaa ja niin edelleen.

Paranko: Vastasit omaan kysymykseesi. Jokainen kirjailija työnsä kanssa tarvitsee sosiaalista silittämistä ja pääsyä yleisöön. Mutta tämä on toissijainen tarina. Ensimmäinen on tietysti kattavuus. Jos odotat rohkaisua ja tämä on tärkeää kaikille luoville ihmisille, sinulle on tärkeää, kuinka monta ihmistä voit tavoittaa luovuutesi avulla.

Samalla olet hyvällä tavalla kiinnostunut siitä, kuinka paljon asiaankuuluvaa Syleilet henkilöä luovuudella. Kaikki eivät tätä ymmärrä. Useimmiten kilpaillaan katselukertojen määrästä ja juuri tämä tappaa luovuuden lopulta. Koska vanhassa SMM-paradigmassa, kun tiedät selvästi, että sinun on julkaistava viesti klo 9:58, se menee syötteisiin, jonnekin, jotenkin se tavoittaa jonkun. saat kauniita numeroita, mutta he pettävät sinut, koska he eivät ole niitä ihmisiä, joiden kanssa kommunikoit.

Visiomme on seuraava. Löydät tämän yleisön, jotkut näistä ihmisistä tekevät tilauksesi ja heistä tulee yhteisösi. McLuhan sanoi, että media on viesti, ja me sanomme, että media on viestintää. Tämä on yhteisö, jonka kirjoittaja rakentaa itsensä ympärille.

Mitä tälle yhteisölle seuraavaksi tehdä, on mielestäni periaatteessa selvää jokaiselle kirjailijalle, joka haluaa tulla kaupalliseksi. Vaikka et halua olla kaupallinen, et halua ansaita rahaa... muusikko esimerkiksi sanoo: "Lähden kaupunkiinne kiertueelle (autamme häntä selvittämään, mikä kaupunki) . Taiteilija sanoo - Piirrän muotokuvia, piirrän kirjan.

Voit kaupallistaa osuvan yleisön. Esimerkiksi lahjoitukset automaattiseen uusimiseen. Jos sinulla on vain viisi tuhatta ihmistä, se ei ole vain - se on fanien armeija. Ja te olette kuin: kaverit, työskentelen tällä hetkellä erittäin tylsässä työssä, annetaan minulle 50 ruplaa kuukaudessa tilauksena, ja vuoden kuluttua piirrän teille kirjan.

Amzin: Kuka teistä kertoo meille tilauksesta?

Paranko: En kerro sinulle tilauksista yleisesti, koska emme puhu siitä huomenna. Mutta meillä on nyt VKontakte-lahjoitussovellus. Yhteisö voi yhdistää sen ja kerätä rahaa yleisöltä. Nyt ei ole automaattista uusimista, mutta se riippuu. Nyt en kirjaudu mihinkään suunnitelmiin tai määräaikoihin, mutta tämä on mitä minne hän on menossa pohjimmiltaan digitaalinen talous.

Kirjoittaja ratkaisee aina useita ongelmia. Ensimmäinen on huutaa tietoäänen läpi. Okei, minulla on tuhansia tilaajia, mutta kuinka työskennellä heidän kanssaan, kuinka välittää tietoa heille? Toiseksi, mistä löydän uusia ihmisiä? Tämän kaiken ansaitsevat kaikki, jotka tietävät miten - offline-tilassa, verkossa, millä tahansa tavalla. Mutta jos sinulla on niitä ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita työstäsi, ja olet rakentanut yhteisön... Jos et tee viestiä, vaan kommunikoit, niin tämä tarina tulee.

Aiheena oli kuinka Internet on pohjimmiltaan rikkonut kulttuurisen viihdeteollisuuden. Hän alensi pääsyn estettä, mikä on hienoa. Hän toi armeijan portinvartijoita, jotka eivät päästäneet ketään sisään minnekään, koska et ollut tarpeeksi hyvä, et ollut tarpeeksi suosittu. Mutta samaan aikaan, ilman viestintämekanismeja relevantti yleisö kaikki näyttää messuilta. Tulet sinne, ympärillä on ihmisiä, kävelet ympäriinsä, huudat siistiä lauluasi, ja vastauksena he heittelevät sinua tomaatteja tai kolikoita.

Keräämme sinulle henkilökohtaisen yleisösi, ja kaikki riippuu siitä, kuinka kontekstissa olet tai kuinka markkinarako olet. Ei ole mitään väärää olla niche. Päinvastoin, se on monimuotoisuutta.

Lisäksi, kun sanomme "tekijä", annan jatkuvasti näitä esimerkkejä - taiteilija, muusikko - koska se on niin tuttua. Mutta kirjoittaja on jotain muuta. Voit olla pörssivälittäjä päivällä ja illalla analysoida keskivertoihmisen taloudellista agendaa ja olla talousbloggaaja. Ja ylihuomenna joku pörssin neuroni korvaa sinut todennäköisesti, koska ne ovat paljon nopeampia. Mutta voit silti kertoa ihmisille, miksi ruplan kurssi hyppäsi pitkään. Tämä on juuri se suuri tarina, jonka haluamme luoda.

Median kulutus

Amzin: Hyvä. Kerro sitten minulle, kuinka suositukset muuttavat VKontakten kulutusmallia. Jos olen kiinnostunut journalismista, niin minun pitäisi mielessäni nähdä suositussyötteessä paitsi se, mitä löysin ja mitä olen tilannut, myös...

Paranko: Et periaatteessa näe, mihin olet rekisteröitynyt. Andrey kertoo, että suosituksilla on erittäin hieno vaikutus. Ne vievät sinut ulos tietokuplasta, johon ajoit itsesi tilauksellasi. Ja Andreyn suunnitteleman ja kehittämän järjestelmän tehtävänä on ennustaa, mistä sisällöstä pidät. Ja se on sisäänrakennettu - Andrey, vahvista tai kiellä - olla väärässä. Suositus on aina yritys näyttää sinulle, katso, siellä on jotain muuta. Mene pidemmälle. Jos olemme väärässä, niin se on hyvä tulos, koska sanot selvästi - ei, en todellakaan pidä siitä. Siksi tämä on aina tie ulos informaatiokuplasta.

Amzin: Joten kysymykseni oli - miksi tarvitsen tilauksia tässä tapauksessa?

Paranko: No miksi? Löydät upean kirjailijan. Sinulla on nyt syötteessäsi kaverit, joita seurasit. Tilaan esimerkiksi sinut, koska haluan saada päivityksesi. Ja suosituksissasi on ne kaverit, joita et ole tilannut. Niitä on aina paljon. Yleisöä on noin 60 miljoonaa, ja vaikka jokainen heistä ei tuota mitään, se on valtava määrä viestit Jossain vaiheessa ymmärrät, että tämä henkilö on mielenkiintoinen ja olet valmis seuraamaan häntä seurataksesi häntä.

Amzin: Kysyin saman kysymyksen Yandex.Zenille. He esittelivät myös kanavalle tilauspainikkeen. Kysyin, mitä se antaa, jos järjestelmä on konfiguroitu kiinnostuksen kohteiden vektorien mukaan. He sanoivat, että tämä yksinkertaisesti lisää merkittävästi, mutta ei 100 prosentin takuulla, lisää todennäköisyyttä, että tämä lähde näkyy hakutuloksissa.

Paranko: Mutta saamme kaksi sisääntulopistettä. Yhdessä on aina jotain uutta, ja toisessa on kavereita, joita tarvitaan. Tekniikka toimisi huonosti, jos nauhassa olisi esimerkiksi kronologia. Siellä olisi paljon melua. Ja niin Lentassa saat juuri sen, mikä sinulle sopii. Mitä olet valmis kuluttamaan nyt, mikä sinua kiinnostaa. Discoveryssä (suositukset) saat yleisen kontekstin. Hän kelluu. Hän tarkastelee jatkuvasti uusia trendejä. Hän näkee bitcoineja ja tarjoaa.

Paranko: Puhun Bitcoin-aiheesta. Älä ota sitä, se on minun neuvoni. Älä ota sitä. Discover on aina kokonaisuus, joka muuttaa ja johtaa sinut mukana. Se avaa sinulle uusia näköaloja. Ja jos olet nyt kiinnostunut aiheesta, on loogista seurata tapaamasi kaveria, koska on mahdollista, että 7 päivän kuluttua hän alkaa kadota kiinnostusalueeltasi.

Ja nyt ei ole pelottavaa tilata kenet haluat. Andreyn tekniikka lajittelee 500 ja 1000 tilaamasi sivua. Hän todella varmistaa, että et menetä mitään tärkeää ja mielenkiintoista.

Lait: Lisäisin vielä, että emme vielä tiedä etukäteen, miten kulutus muuttuu. Tämä uusi tuote, olemme juuri käynnistämässä sen. Näin näen asian itse. Syöte on viestintää, sen avulla voin kommunikoida, lukea valitsemiani kirjoittajia. Ystäväni. Tiedän varmasti, että nämä ihmiset kiinnostavat minua, nämä kirjailijat ovat kiinnostavia minulle. Tämä musiikkitaiteilija luo hienoja kappaleita, haluan kuunnella häntä, en todellakaan halua missata häntä.

Lentassa en vain lue. Kommunikoin kommenteissa, kirjoitan viestejä itse ja ystäväni kommunikoivat kanssani. Tämä on minun sosiaalinen piirini.

Suositukset vastaavat toiseen kysymykseen: mikä muu on mielenkiintoista? Jossain vaiheessa on kiinnostuksen kohteemme, valitsemamme kirjailijamme, joskus haluamme jotain muuta. Hakuprosessi on pitkä ja monimutkainen, tilaaminen on vastuullinen askel, päästän henkilön mukaan uutissyötteeseeni.

Amzin: Mutta silti, koska syöte on algoritminen, tilaamisen yhteydessä ei ole sataprosenttista mahdollisuutta, että tilaamani henkilö näkyy varmasti syötteessäni. Että kaikki hänen viestinsä näkyvät siellä.

Lait: Se tulee sinne, jos kaikki merkinnät on luettu. Äärimmäisyyksiin: jos tilaamme 10 miljoonaa kirjoittajaa, syötteessä saisimme toisen suositusten osion. Mutta nämä ovat ääripäitä. Itse asiassa Feed on tilaisuus ilmaista selkeästi, kenen kanssa haluan kommunikoida. Suositukset ovat silloin, kun haluan tehdä enemmän valintoja, ja algoritmit auttavat minua.

Jopa Suositukset-osiossa voi olla kaksi erilaista käyttötapaa. Yksi malli on se, kun siirryn määrätietoisesti suosituksiin, löydän uusia upeita kirjoittajia, tilaan ja jatkan vuorovaikutusta heidän kanssaan syötteessä. Voi olla toinen kaava - kun pidän prosessista. Mentyäni suosituksiin en aio tilata ketään. Ehkä syötteeni on vain ystävilleni, päätin niin.

Luulen, että jopa samoilla suosituksilla on kaksi erilaista käyttötapaa. Tai ehkä niitä tulee lisää - tämän oletamme nyt etukäteen. No, ideana on, että luomme tuotetta. Meillä on kätevä tuote - Teippi, meillä on suositustuote, joka sopii erinomaisesti kaiken valitsemiseen. Ja sitten jokainen käyttäjä valitsee yksilöllisesti sopivan käyttötapauksen.

Amzin: OK. Seuraava kysymys, kuten minkä tahansa suositusjärjestelmän kohdalla: kuinka voin kertoa, että se ei toimi hyvin?

Paranko: hänelle? Tulet raportoimaan.

Levikki ja yleisövalinta

Lait: Siellä on ilmeinen signaali jokaisesta merkinnästä, että tämä ei ole kiinnostavaa. Tämä on niin suoraviivainen, ilmeinen signaali. Mutta yleisesti ottaen me Lentalla olemme oppineet ymmärtämään tämän erittäin hyvin joukosta ei-ilmeisiä signaaleja. Jälleen kaikki tämä selaamiseen, yhteisöön käyntiin, kuvien avaamiseen käytetty aika, uusi kiinnostus julkaisua kohtaan. Eli jos puhumme suosituksista, käytimme tietysti kaikkea mitä nauhassa oli, ja nämä ovat jo erittäin hienoja tekniikoita. Algoritmit ovat oppineet ymmärtämään kaikki nämä asiat hyvin vuoden sisällä, mutta menimme pidemmälle ja loimme uusi algoritmi- Prometheus. Prometheus on hermoverkko, joka valitsee siistiä sisältöä ottaen huomioon suositusosion erityispiirteet. Hän ottaa huomioon useita tärkeitä uusia tekijöitä. Ei edes uusia, vaan sellaisia, jotka ovat olennaisia ​​ja tärkeitä suositusten kannalta.

Paranko: Mielenkiintoisia, jotka herättävät huomiota.

Lait: Kyllä. Kuuntelemme tarkasti yleisöä, kuinka tilaajat reagoivat tekijän sisältöön, kuinka viraalista tekijän sisällöstä tulee ja kuinka mielenkiintoista se on uusille käyttäjille. Jos käyttäjät ovat tilaaneet, on erittäin tärkeää, että he jatkavat kirjoittajan tai uutta sisältöä, joka ilmestyy, ei täytä odotuksia, ja he peruuttavat tilauksen. Nämä ovat kaikki tärkeitä signaaleja, jotka algoritmi ymmärtää.

Amzin: Joten he joko lopettavat tilauksen tai eivät vastaa?

Lait: Joko he peruuttavat tilauksen, kyllä, tai he alkavat ohittaa syötteen - se osoittautuu merkityksettömäksi tilaukseksi. Jossain vaiheessa annoin erittäin vahvan signaalin "se on siinä, haluan lukea", ja sitten aloin ohittaa sen syötteessä - mikä tarkoittaa, että yleensä on joitain vaikeuksia. Tämä on ensimmäinen. Toiseksi kokeilemme teemoja. Tämä algoritmi varmistaa, että suositukset eivät ole vain syötteen jatkoa. Eli jos minulla on jo koko nauha noin neuroverkot ja teknologiaa, sitten kun menen suosituksiin, en halua nähdä enempää hermoverkoista ja vielä enemmän teknologiasta, ei. On mielenkiintoista saada vaihtelua, on mielenkiintoista ennakoida kiinnostusta. Meillä on monia aiheita.

Amzin: Voinko antaa esimerkin?

Lait: No, esimerkiksi joskus vain kokeilemme uusia aiheita. Jonkinlainen lähestymistapa, kun yritämme katsoa reaktiota. Voit tarjota minulle matkapostauksia. Ja katso: jos näin yhden tai kaksi viestiä ja jätin ne huomiotta - se tarkoittaa, että tämä ei ole minun aiheeni. Tai ehkä olen kiinnostunut. Voit ehdottaa viestejä ja tapauksia, jotka ovat minua lähempänä, jos olen kiinnostunut hermotapauksista, niin blockchain saattaa kiinnostaa minua - nämä ovat myös teknologioita. Mutta tärkeintä on seurata reaktiota ja oppia nopeasti. Hienointa algoritmeissa on, että ne kuuntelevat käyttäjää ja ottavat nopeasti huomioon hänen kiinnostuksensa. Ei ole olemassa algoritmia etukäteen, joka kertoisi käyttäjälle, mistä hän pitää ja mistä ei. Meillä on 60 miljoonaa ainutlaatuista käyttäjää, mikä on periaatteessa mahdotonta. Mutta opetimme algoritmin kuuntelemaan käyttäjää ja oppimaan.

Paranko: Tämä on muuten tärkeää. Kun puhun informaatiokuplasta pois pääsemisestä, mitä suosituksiimme sisältyy varma mahdollisuus On väärin ennustaa, juuri tästä Andrey puhuu. Yritämme nähdä, miten ihminen reagoi, mistä uusista aiheista hän pitää.

Halusin myös lisätä vivahteen - kysyit kuinka käyttäjät reagoivat sisältöön. Tämä tärkeä tarina, tämä on tärkeää luoville. Mutta tämä on tyypillinen klassisen mediamme teema: sinulla on toimituksellinen käytäntö, ja sinun on noudatettava sitä. Karkeasti sanottuna, jos Wired-lehti ilmestyisi huomenna kokonaan Playboy-sisällön kanssa, kaikki olisivat hyvin yllättyneitä ja luultavasti myyisivät koko levikin loppuun; mutta jos se olisi edelleen ilmestynyt joka viikko Playboy-sisällön kanssa, on täysin mahdollista, että se olisi menettänyt levikkinsä ja lapset olisivat valinneet Playboyn.

Sama on meillä: voit julkaista jonkinlaisen superprovokatiivisen, superoutolaisen postauksen, jolla ei ole mitään tekemistä yhteisösi kanssa - jos se on jotain yksinkertaista, keltaista, se herättää aina paljon reaktioita. Järjestelmä, joka näki, että aiemmin he reagoivat sinuun maltillisesti ja normaalisti, kiinnittää huomiota valtavaan nousuun, kattamiseen jossain oudossa viestissä - tämä on itse asiassa normi. Toinen kysymys on, että samaan aikaan saamme valtavan määrän ei edes piilotettuja signaaleja, vaan valtavan määrän yleisöjä "mitä tämä on, peruutan tilauksen". No, en peruuta tilausta, vaan "piilota tämä viesti". Ja nämä signaalit johtavat siihen, että levikkiäsi ei enää osteta. Siksi jokaisen, joka todella ajaa jotain temaattista, tulisi tiedostaa, että kerran on mahdollista hypettää, mutta tämä vaikuttaa suuresti tulevien levikkien myyntiin. Vaikka kertaluonteinen hype on täysin ymmärrettävä, normaali tarina, se lähtee liikkeelle, kaikki yllättyvät hyvin, kaikki rakastuvat siihen. Mutta sitten todennäköisesti saat joukon negatiivista palautetta käyttäjiltä.

Amzin: Hyvä. Minulla on vielä kaksi kysymystä teille kahdelle. Ensimmäinen on se, onko se korkea... Kuinka sanoa... Nyt tietysti kaikki kirjoittajat, kaikki tiedotusvälineet, kuka tahansa keskittyvät nimenomaan kattavuuden lisäämiseen, no, sitoutumisasteen ohella, mutta periaatteessa mitä suurempi kattavuus, sitä parempi. Seryozha sanoi oikein, että hän käytti sanaa "kierto" useita kertoja. Itse asiassa tällä suositusasialla siirrymme kiertoparadigmaan. Toisin sanoen jotkut uskolliset lukijat ovat tehneet tilauksen, vaikkakin symbolisen maksun ja symbolisen talouden järjestelmässä.

Paranko: Aika on arvokasta!

Amzin: Kyllä, se maksaa äärettömän paljon rahaa, koska sitä ei luonnollisesti uusita. Kysymykseni on tämä - ensimmäinen - mihin niche-kirjailijoiden pitäisi nyt keskittyä, jotka aiemmin uskoivat (täytyy sanoa perusteettomasti), että he voisivat olla miljonäärejä, mutta nyt on olemassa tietty lasikatto tavalla tai toisella sinun asettamasi . Eli, en tiedä, mikään post-grungen hip-hop-etninen ryhmä tuskin värvää yli viittä tuhatta ihmistä.

Paranko: Kyllä siinä on jonkinlainen kapasiteetti. Sanoisin, että tämä ei ole katto, päinvastoin, annoimme hänelle nämä viisi tuhatta. Todennäköisesti post-grunge-etninen ryhmä kotikaupungissaan olisi rekrytoinut noin sata ihmistä, ja siihen olisi hänen matkansa päättynyt.

Amzin: Mutta kun hän saavuttaa jotain...

Paranko: Kyllä, sinulla on ehdottomasti kapasiteettia. Joko muutat suuntaa tai... Henkilökohtainen vastaukseni on, että mielestäni meidän tulee aina loppujen lopuksi olla yhteisökeskeisiä. Työskentelet ihmisten hyväksi. Tietenkin luot, koska sinulla on sisäinen impulssi, ehkä haluat palata - joka tapauksessa yhteisö on mitta. Luovuutesi mittana on yhteisösi, ja se on tärkeintä. No, periaatteessa itse tarina on luokasta "Toivon, että minulla olisi miljoona tilaajaa ja miljoona tykkääjää" - se on outoa. Koska vain vertauksen vuoksi, nyt kaikki ostavat kohdennettua mainontaa.

Kun ostat kohdennettua mainontaa, et halua miljoonaa tilaajaa, sinä: "Saanko kaksi ja puoli tuhatta, olen valmis maksamaan niistä!" Rahaa ei saa heitellä. Mitä sitten tapahtuu, kun yrität saada miljoona tilaajaa? Todennäköisimmin kyseessä on se, että sinulla on joukko asiaankuulumattomia hahmoja, jotka pitävät televisiossa paljon melua signaaleillaan. Ja menetät tosiasiassa yleisösi, jonka voit tavoittaa. Joten tärkein asia, johon sinun on kiinnitettävä huomiota, on yhteisö. Työskentele hänen kanssaan. No, periaatteessa tämä on sinun, annamme sinulle ihmiset - kommunikoi heidän kanssaan, kehitä kommunikaatiota heidän kanssaan, he myös palkkaavat sinut lopulta palkkaa vastaan.

Amzin: Eli se on kuin kuuluisassa Anonymous- manifestissa "Emme ole henkilökohtainen armeijanne", ja sinä päinvastoin rakennat omaa henkilökohtaista armeijaasi. OK.

Lait: Lisäisin tähän aiheeseen lisää. Olen samaa mieltä Seryozhan kanssa, mutta emme todellakaan ole luomassa jonkinlaista kattoa. Kuuntelemme käyttäjiä. Okei, on olemassa tietty niche-yhteisö, helpoin tapa on esittää alueellisia uutisia. Ilmeisesti voimme periaatteessa näyttää uutisia pienestä kaupungista, jossa on viisisataa tuhatta asukasta enemmän kuin yleisöä, mutta on epätodennäköistä, että käyttäjät ovat kiinnostuneita.

Lisäksi tällä tavalla algoritmit oppivat sisäisesti. Aluksi algoritmi ei tiedä, kuka on kiinnostunut tästä viestistä. Hän on varma joistakin käyttäjistä - hän analysoi viestiä, käyttäjien kiinnostuksen kohteita, sosiaalisia kaavioita jne., mutta hän ei tiedä joistakin käyttäjistä. Algoritmi yrittää - yritetään näyttää se. Ei, tämä uutinen ei kiinnosta. Ja tässä tapauksessa se on algoritmi, joka löytää tämän markkinaraon, tämän olemassa olevan kapasiteetin. Mutta toisaalta, jos kirjoittaja yhtäkkiä alkaa puhua kaupunkinsa uutisista niin mielenkiintoisella tavalla, että Moskovan asukkaidenkin olisi siistiä aloittaa lukeminen, ehkä hän kertoo niin mahtavasti mitä siellä tapahtuu, niin me varmasti puhumme. tästä ei tule kattoa. Jos Moskovan käyttäjät alkavat lukea häntä, jos he ajattelevat, että hänellä on siisti kirjailijatyyli, hänellä on mahtavia kuvituksia - no, hienoa, hän voi hyvinkin mennä rajojen yli...

Paranko: No, kyllä, Komsomolsk-Kamtšatskin uutiset voivat myös olla hyödyllisiä täällä, jos niitä on mielenkiintoista kertoa.

Lait: Ja minusta tuntuu, että sosiaalisissa verkostoissa on esimerkkejä, kun ihmiset kirjoittavat Kaukoidässä, mutta he kirjoittavat niin mahtavasti, että olemme siellä, ja he julkaisevat niin mahtavia kuvia, puhuvat luonnosta ja matkustamisesta, kun tilaamme Pietarissa ja aloitamme lukemisen, olemme kiinnostuneita.

Paranko: Yhteenvetona voidaan todeta, että katto on olemassa, mutta me emme aseta sitä. Tämä on kunkin kirjoittajan kapasiteetin katto.

Lait: Sanoisin jopa – sisältö, yksi postaus.

Paranko: samaa mieltä.

Amzin: Aihepiirit.

Paranko: Kyllä. Jos sanot tänään, että et enää tee grungea, vaan alat tehdä poppia, niin todennäköisesti yleisösi kasvaa.

Amzin: No, toinen putoaa - edellinen.

Paranko: Kyllä.

Rahaa, mainetta ja apua

Amzin: No, toinen kysymys - keskustelumme alussa kuulin melkein "rahallisia kannustimia tekijöille". Onko tästä mahdollista puhua?

Paranko: No, jälleen, kuten sanoin, olemme nyt matkamme alussa. Sitten tänään puhumme yhteydestä ja tuesta täällä. Mutta periaatteessa, jos tarkastellaan Internetin kehitystä, niin väkijoukko - ihmiset ovat tukeneet toisiaan pitkään. Näemme, en tiedä, esimerkiksi Kickstarterin, Planeta.ru:n, Patreonin ja nyt yleisön... Kirjoittajat mainitsevat yleisön joistakin omista teoksistaan. sosiaalipalvelut ja yritä edelleen ansaita rahaa. Emme vielä sano, että otamme sen roolin. Toistaiseksi haluamme silti varmistaa täydellisen point-to-point-viestinnän. Mutta karkeasti sanottuna palveluita on jo tarpeeksi, jotta voit pyytää kohdeyleisöäsi, yhteisöäsi, itse asiassa auttamaan sinua. Siksi tärkeintä tässä on itse asiassa löytää nämä ihmiset, jotka ovat valmiita tilaamaan työsi. Ja kaupallistaminen - nyt on sellaisia ​​​​palveluita. Siksi toistaiseksi suljemme itsemme pois tästä keskustelusta. Mutta periaatteessa tämä kysymys kiinnostaa minua, uskon, että siellä, missä on yleisöä, voit lisätä kirjailijan työhön pienen osan tilauksesta. Mutta tämä vaatii lisäkehitystä, lisäajattelua. Koska kirjoittajan on annettava yleisölleen, yhteisölleen jotain mielenkiintoista - vastineeksi tietysti.

Amzin: OK. Sitten minulla on kysymys numero kaksi Andreylle. Mikä on suositusten tulevaisuus mainostuotteiden kehittämisessä?

Novoselski: Suuret näkymät.

Amzin: Tarkemmin?

Novoselski: En tiedä tarkkoja lukuja, mutta on selvää, että kun etsit [suosituksista] sinulle uutta tietoa, joka on hyvin kuratoitu juuri sinua varten, sitoutumisprosentti on joskus korkeampi kuin itse tilaamassasi syötteessä.

Amzin: Miksi näin tapahtuu? Itsehän tilasin Lentan ja annoin myös suuren määrän tietoa siitä, miten tykkään lukea.

Paranko: Joten [ed] politiikka jätti julkaisun esimerkiksi, ja siinä kaikki. Tai sitten olet muuttunut erilaiseksi.

Amzin: Eli se johtuu siitä, että rakastin aiemmin

Sosiaaliset verkostot tarjoavat luoville ihmisille suoran kanavan olla yhteydessä yleisöön. Kanava ilman välittäjiä. Modernit kyvyt kantavat suurelle näyttämölle tuhansien omistautuneiden fanien käsissä, eivätkä tuottajat työpukuissa. Venäjällä nuoret tähdet tulevat VKontaktesta. Taiteilijat Duran, Gudim ja Pokras, muusikko Max Korzh, räppärit Face ja Skriptonit. Teosten julkaiseminen VKontaktessa on kirjailijalle mahdollisuus saada suosiota.

Yhdistääksemme kirjoittajan yleisöön käytämme koneoppimistekniikoita ja hermoverkkoja, joiden algoritmien taustalla ovat mm. älykäs nauha uutiset", osio "Suositukset". mobiilisovellus ja Prometheus-kykyhakumekaniikka. Ne ilmestyivät VKontaktessa syyskuussa 2017.

Nyt joka kolmas VKontakte-käyttäjä vierailee suosituksissa. Julkaisun jälkeen suositusten keskimääräinen katselukerrat käyttäjää kohden on noussut 40 % ja tykkäysten määrä 118 %. Suositukset-osio oppii jatkuvasti. Mitä enemmän käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa palvelun kanssa, sitä tarkemmin algoritmit arvaavat mieltymyksensä.

Keinotekoinen älykkyys Prometheus löytää mielenkiintoisen sisällön tekijöitä ja seuraa heidän saavutuksiaan. Käyttäjiltä erityistä huomiota saaneiden julkaisujen osalta kirjoittaja tai hänen yhteisönsä saa palomerkin ja lisää kattavuutta Suositukset-osiossa. Tunniste myönnetään seitsemäksi päiväksi ja kattavuustuki kestää saman ajan. Voit saada "valon" rajoittamattoman määrän kertoja.

Työnsä aikana Prometheus löysi yli 4000 kirjailijaa ja auttoi heitä saamaan satoja tuhansia uusia kiinnostuneita tilaajia.

Kuten sen antiikin kreikkalainen kaima, Prometheus-algoritmin ympärille on kertynyt monia myyttejä. Tässä artikkelissa keskustelemme niistä suosituimmista ja selvitämme:

• kuinka monta tilaajaa tarvitaan, jotta Prometheus huomaa kirjoittajan;
• mihin hänen työnsä tulisi omistaa;
• Mikä määrää uusien osallistujien kasvun?

Myytti yksi: Prometheus merkitsee vain suuria yhteisöjä ja suosittuja käyttäjiä, joilla on suuri määrä tilaajia

Miten se todella on?

Sellaiset jättiläiset kuin VDud, Duran, Bird Born, History Porn, runoilija Akh Astakhova ja kirjailija Alexander Polyarny saivat todella tulen merkin. Mutta ovatko vain kuuluisat kirjailijat oikeutettuja huomioimaan algoritmi? Vastataksemme tähän kysymykseen, siirrytään esimerkkeihin Prometheuksen mainitsemista käyttäjistä ja yhteisöistä.

Johtopäätös

Jotta Prometheus huomaa kirjailijan, ei tarvitse olla satoja tai kymmeniä tuhansia faneja. Ei ole algoritmia vähimmäiskynnys— Tulella merkittyjen joukossa on käyttäjiä ja yhteisöjä, joiden tilaajamäärä ei ylittänyt satoja. Esimerkiksi filosofi Markiuksen ryhmässä oli 32 jäsentä ennen Prometheuksen tapaamista, nyt yhteisöllä on yli 2000 tilaajaa.

Myytti kaksi: "Prometheus" vaikuttaa kattavuuteen, mutta ei houkuttele uusia tilaajia

Miten se todella on?

• Vanha rahasto on kokoelma vallankumousta edeltäneestä Pietarista, joka on piilotettu tavallisten ohikulkijoiden silmiltä. Asuntojen sisätilat, yhteiselämän ja maalikerrosten vammauttamat, mutta eurooppalaislaatuiset remontit eivät tappaneet. Kaakeliuunit, takat, pariovet, korkeat katot ja marmoriset ikkunalaudat;
• Tilaajien määrä: 41 935;
• Kahdessa viikossa Prometheus + 5000 uutta osallistujaa.

• Test Cosmonaut Community Sergei Ryazansky puhuu jokapäiväisestä työstä ISS:llä, miehistön kokeista ennen lähtöä ja elämästä nollapainossa. Täällä voit ihailla ainutlaatuisia yöpyöriä, valokuvia hiekkamyrskyistä, tulivuorista ja kaupungeista;
• Tilaajien määrä: 27 032;
• Kolmessa viikossa Prometheus + 7500 uutta osallistujaa.

Johtopäätös

Uusien tilaajien kasvu riippuu tekijästä itsestään, hänen aktiivisuudestaan ​​ja julkaistun sisällön laadusta. Suuri kattavuus on hienoa, mutta jos kirjoittaja ei pysty kiinnostamaan uusia käyttäjiä, tilaajamäärä ei kasva.

Kysyimme VKontakte-tiimin edustajilta polttavia kysymyksiä Prometheuksesta, älynauhasta ja heidän tulevaisuudensuunnitelmistaan. Vastaus Sergei Paranko, Media Ecosystemin johtaja ja Andrei Zakonov, sosiaalisen verkoston kasvu- ja tutkimusjohtaja. Pidä kiirettä tutustuaksesi ainutlaatuiseen tietoon alkuperäisestä lähteestä.

1. Miten algoritmisi ymmärtävät, että viesti kiinnostaa tiettyä käyttäjää? Voitko luetella tekijät, jotka vaikuttavat eniten viestin tavoittavuuteen? Sisällön laatu, yleisön vastaus - tämä on selvää. Entä jotain vähemmän ilmeistä?

Analysoimme käyttäjän aktiivisuutta syötteessä ja nostamme korkeammalle ne viestit, joiden kanssa hän on todennäköisemmin vuorovaikutuksessa: tykkää, kirjoita kommentti, kiinni, avaa valokuva, lue artikkeli, katso video. Nämä toimet ovat hyvin erilaisia, ennustamme ne erikseen. Seuraavaksi kaikki tämä otetaan huomioon yleinen algoritmi, joka suorittaa sijoituksen kaikkien tekijöiden perusteella.

2. Esityksessäsi "MIEHET2"Sanoitte, että pienetkin asiat, kuten sää ja käyttäjän mieliala, vaikuttavat julkaisun tavoittavuuteen. Miten nauha ymmärtää tämän?

Jokaisen viestin takana on valtava määrä sijoitusindikaattoreita. Jokainen komponentti on tietty arvo, joka kuvaa itse postausta, sen tekijää, kellonaikaa suositusten katseluhetkellä, lukijan Internet-yhteyden nopeutta ja monia muita kriteerejä.

Jos käyttäjä vieraili uutissyöte- tai suositusosiossa ollessaan syvässä metsässä ja huonolla Internet-yhteydellä, emme näytä hänelle isoa videota syötteen alussa. Algoritmi ottaa huomioon myös viikonpäivän ja kellonajan. Joten aamulla suositussyötteessä tulee lisää uutisia ja tiedon sisältö, ja iltaisin - mediaa ja viihdettä.

3. Onko sinulla asiakirja, jossa luetellaan kaikki tekijät, jotka algoritmi ottaa huomioon? Vai onko siitä jo tullut niin koulutettu, että et edes tiedä, millä parametreilla se kattaa tietyn tietueen?

Tiedämme luettelon tekijöistä, mutta kaikki on yksilöllistä jokaiselle käyttäjätietue-parille. Siksi pelkästään viestiä katsomalla on mahdotonta sanoa, kuinka hyvä se on, se on subjektiivista. Postaus paikallisista uutisista Moskovasta Pietarista on minulle täysin irrelevantti, etkä ehkä ole kiinnostunut uutissyötteestäni aiheesta koneoppimista ja sosiaaliset verkostot.

4. Onko mahdollista lisätä keinotekoisesti julkaisun kattavuutta ostamalla tykkäyksiä ja jakoja promootiopalveluista?

Ei sen arvoista. Pitkällä aikavälillä tämä johtaa varmasti pienempään kattavuuteen. Sen lisäksi, että tykkäyksillä ja jaoilla ei ole keskeistä roolia julkaisun sijoituksissa, havaitsemme suurella todennäköisyydellä tällaiset huijaukset.

Kuitenkin liikenne viestiin muiden sosiaalisten verkostojen viittauksista voi todellakin parantaa julkaisun orgaanista kattavuutta, eikä tästä seuraa rangaistusta.

5. Onko älysyötteessä optimaalinen tekstipituus maksimaalisen kattavuuden saavuttamiseksi? Esimerkiksi artikkelin ilmoituksessa - enintään 500 merkkiä. Ja editorissa luodussa longreadissa niitä ei ole enempää kuin 10 000?

Ei ole olemassa optimaalista pituutta lukuun ottamatta lukijan keskittymistä. Kaikki perustuu osallistumiseen, jos sinulla on informatiivinen viesti, yritä kirjoittaa ytimekkäästi, informaatiotyyliin. Jos yrität houkutella henkilöä napsauttamaan katkelmaa, sama periaate on ytimekäs ja mukaansatempaava. Älä vain pudota napsautussyöttiä, sillä se vaikuttaa negatiivisesti tavoittavuuteen.

Jos kerrot tarinan, valloita henkilö. Kaikki suuret lomakkeet, tyypillisesti yli 1 000 merkkiä, on parasta kirjoittaa artikkelieditorissa, jolloin teksti jaetaan multimedialisäkkeillä.

6. Smart Feed suosii korkealaatuisia videoita (heikkolaatuisten sijaan). Mikä on "korkealaatuinen video" VKontaktelle? Mitä ominaisuuksia sillä on?

Videot 720-1080 hieroa.

7. Yrittääkö VK havaita valeuutisia? Onko tietojen todenmukaisuus ja luotettavuus tärkeää vai vain yleisön kiinnostus tallenteeseen?

VKontaktessa ei ole sisällön ennakkovalvontaa - kuten muillakin alustoilla, käyttäjät voivat vapaasti julkaista ja keskustella heitä kiinnostavista aiheista. Samalla kuka tahansa voi ilmoittaa mielestään laittomasta, loukkaavasta tai virheellisestä sisällöstä "Valittaa"-painikkeella. Käsittelemme kaikki valitukset poikkeuksetta. VKontaktella on yksi suurimmista moderointipalveluista, ja vastaamme siihen mahdollisimman nopeasti.

8. Mitä mieltä olet kilpailuista eniten? aktiiviset tilaajat ja kilpailut tilauksesta + uudelleenpostituksesta? VK-säännöt sallivat ne, mutta vaikuttaako tämä jotenkin viestien kattavuuteen (positiivisesti tai negatiivisesti)? Suositteletko kilpailujen käyttöä edistämiseen VK:ssa?

Tämä laillinen tapa mainostaminen, mutta sinun on pidettävä mielessä, että tällä tavalla houkuttelet tilaajillesi epäolennaista yleisöä. Tällä voi olla negatiivinen asia sivuvaikutus- Tilaajat, jotka eivät ole mukana ryhmäsi pääsisällössä, voivat vaikuttaa negatiivisesti viestiesi tavoittavuuteen ja viraalisuuteen.

9. Editorissa luodut artikkelit saavat enemmän kattavuutta kuin artikkelit, jotka johtavat kolmannen osapuolen sivustolle. Mitä kaupallisten sivustojen ja blogien pitäisi tehdä tällaisissa olosuhteissa? Kuinka he voivat houkutella VKontakte-käyttäjiä sivustoonsa?

Yritysryhmä missä tahansa sosiaalisessa verkostossa on ennen kaikkea yhteisö. Jos käsittelet sitä täsmälleen kuin media-omaisuutta, onnistut. Käyttäjän pakottaminen toiselle sivustolle ilman vaihtoehtoa viestinnässä voi järkyttää henkilöä. Kuten he sanovat: haluat myydä minulle tuotteesi, mutta teet sen kunnioittamatta.

VK-alustalla voit kommunikoida asiakkaiden/lukijoiden kanssa, myydä tavaroita, vastaanottaa rahansiirrot ja paljon muuta. Kehitämme ekosysteemiämme ja teemme siitä mahdollisimman kätevää käyttäjille. Ja tässä suhteessa on myös hyödyllistä, että yritys kehittää sivustoaan VK:ssa. Artikkelieditori on toinen työkalu viestintään ja yhteisön rakentamiseen.

10. Saavatko wiki-artikkelit nyt vähemmän kattavuutta kuin toimittajapohjaiset artikkelit?

Muoto ei ratkaise, vaan käyttäjän vuorovaikutus sisältösi kanssa. Mielenkiintoinen tarina, joka on kerrottu paljon lukijoiden kanssa, saa kattavuuden esitysmuodosta riippumatta. Toinen asia on, että yleisön huomio on helpompi kiinnittää artikkelieditorin työkaluilla.

Erityisesti wikisivujen osalta ne eivät kuulu "Suositukset"-osioon mobiililaitteet, tämä on pohjimmiltaan työpöytätyökalu, joten kyllä, niiden kattavuus on pienempi kuin muiden lähetysmuotojen.

11. Jotkut käyttäjät valittavat, etteivät he näe mielenkiintoisia ja tarpeellisia viestejä. Miksi näin tapahtuu? Ja onko sinulla ajatuksia aiheesta seuraa Facebook-polkua – varmista, että syötteessä on enemmän käyttäjiä henkilökohtaista sisältöä, eikä kaupallinen?

Kokeilemme jatkuvasti eri malleja sijoituksia, ja tärkein mittari on käyttäjien sitoutuminen. Voit aina lähettää selkeitä signaaleja neuronille piilottamalla pari viestiä ei-toivotuilta julkisilta sivuilta.

12. Sanot, että et voi ostaa botteja ollenkaan. Miten yhteisö voi sitten saada ensimmäisen yleisönsä? Jos rekisteröidyt sukulaisia ​​ja ystäviä, käy ilmi, että yleisö ei edelleenkään ole kohdeyleisö. Ja jos ostat mainoksia, kukaan ei tilaa tyhjää yhteisöä. Kuinka löytää ulospääsy?

Ihmiset tulevat luoksesi hakemaan sisältöä. Siksi yhteisösi ei ole tyhjä, jos kerrot siellä mielenkiintoisia tarinoita. kohdeyleisö asioita. Mainonta kohdeyleisölle on ihanteellinen vaihtoehto aloittaa. Tämä antaa sinulle ydinyleisön, joka auttaa sinua kasvamaan orgaanisesti.

13. Miten ymmärrät, että yhteisölle on määrätty rangaistus? Kuinka poistaa se?

Tilastoja katsottuna tämä näkyy kattavuuden vähenemisenä. Analysoi mitä olet tehnyt viimeiset päivät, joita alusta voi pitää ei-toivottuina toimina: napsautussyötti, yleisön aggressiivinen vetäytyminen, epäalkuperäinen sisältö, liian tiheä julkaisu. Lopeta tämän tekeminen. Ja se menee itsestään ohi kahdessa päivässä :-)

14. Onko aiheeseen perustuvia suodattimia? (Esimerkiksi "vain aikuisille suunnattu sisältö" on alennettu). Jos kyllä, millä aiheilla on vähennyskertoimet?

Kaikki, mikä ei ole kiellettyä Venäjän federaation lainsäädännössä ja sivuston säännöissä, on mahdollista. Kaikki mikä on kiellettyä on kiellettyä.

15. Tapaus käytännöstämme. Julkaisemme blogissa ainutlaatuisia artikkeleita päivittäin, ja useat VKontakten julkiset sivut jäsentävät ne välittömästi. Osoittautuu, että he ilmoittavat tämän sisällön ensin, ja me ilmoitamme siitä 5–10 minuuttia myöhemmin. Vaikuttaako tämä negatiivisesti viestiemme kattamiseen?

16. Eli sitä, joka ensimmäisenä jakaa linkin, pidetään alkuperäisenä lähteenä? Jos näin on, emme voi kilpailla autoparsereiden kanssa, koska niille tämä tapahtuu automaattisesti, mutta meille manuaalisesti kirjoitamme ainutlaatuinen ilmoitus. Mitä meidän pitäisi tehdä tässä tapauksessa?

En jakanut linkkiä, mutta latasin sisällön natiivina. Upotukset ja linkit eivät periaatteessa tee sinusta alkuperäistä sisällön lähdettä. Emme tiedä, mitä jonkun muun videopalvelussa tai verkkosivustossa on, emmekä jäsennä tai analysoi tätä sisältöä. Siksi on tärkeää ladata materiaalisi alustan alkuperäisiin lähetystyökaluihin.

17. Miten hakukoneet indeksoivat editorilla luodut artikkelit? Wiki-artikkelit löytyivät hyvin hauista, mutta mitä tapahtuu nyt?

Yandex indeksoi artikkelit täydellisesti alusta alkaen ja myös Google.

18. Julkinen LIVE jota johtaa VKontakten työntekijä? Onko mahdollista viitata siihen virallisena tietolähteenä?

Omalla vastuullasi. Tämä on epävirallinen yhteisö.

Kuinka Prometheus-algoritmi toimii

19. Ovatko elävät ihmiset mukana Prometheuksen työhön? Vai jätetäänkö päätös kokonaan algoritmille? Miten hän oppii? Voitko kertoa minulle yksinkertaisin sanoin?

Algoritmi on automatisoitu ja etsii itsenäisesti uusia kirjoittajia. Neuroni tekee joskus virheitä. Merkitsemme jokaisen tällaisen virheen lähettämällä verkkoon signaalin väärästä valinnasta. Tämän perusteella palautetta"Prometheusta" koulutetaan.

20. Olemme lähettäneet viestejä pitkään laadukasta sisältöä, joka resonoi yleisömme kanssa, mutta ei koskaan saanut Prometheuksen tulta. Miten voimme vaikuttaa tähän? Voitko antaa erityisiä suosituksia? Haluan tarkkoja tietoja, enkä epämääräisiä neuvoja, kuten "julkaise sisältöä, josta yleisösi pitää".

Ensinnäkin Prometheus-algoritmi reagoi alkuperäisiin VKontakten työkaluihin lähetettyihin materiaaleihin. Natiivisisällön toimitusmuodot ovat erittäin tärkeitä, koska niiden avulla algoritmi voi arvioida sisällön ja sen aiheen ainutlaatuisuuden. Ensimmäinen on tärkeä arvosanan saamiseksi, toinen on antaa "tulella" merkitylle kirjoittajalle hyvä kattavuus. Tällaisten kirjoittajien merkinnät näkyvät "Suositukset"-osiossa.

Melkein kaikki merkinnät

En ole vielä kirjoittanut Prometheus-algoritmista, vaikka jokainen SMM-aiheeseen liittyvä itseään kunnioittava kirjailija on jo puhunut tuhat kertaa halutun kipinän saamisen salaisuuksista - jopa ilman kokemusta sen hankkimisesta!

Prometheus on algoritmi, joka on luotu etsimään ja tukemaan mielenkiintoisia kirjailijoita ja yhteisöjä. Tekoäly löytää jatkuvasti ainutlaatuisen sisällön tekijöitä ja seuraa heidän saavutuksiaan.

Miksi jokaisen SMM-asiantuntijan pitäisi pyrkiä saamaan tämä merkki?

Tunniste myönnetään vain seitsemäksi päiväksi, jona aikana viestisi tavoittavat tuhansia VK-käyttäjien keskuudessa täysin ilmaiseksi.

Yhteisö sisällytetään "Pantheon of Authors" -sovelluksen luetteloon.

Joten yhdessä viikossa voit kasvattaa yhteisön kattavuuttasi kymmeniä tuhansia kertoja täysin ilmaiseksi!

Tunniste myönnetään vain viikoksi, voit saada "valoa" rajoittamattoman määrän kertoja.

Miksi olen tähän asti pidättäytynyt puhumasta tästä algoritmista?

Uskon, että ennen kuin puhumme sen työmenetelmistä ja kuinka saada "tuli", sinun on ensin tultava tämän merkin omistajaksi.

Mitä voin neuvoa jollekin, joka haluaa saada kipinän?

Halutun merkin saaminen ei ole vaikeaa. Lisäksi sillä ei ole lainkaan väliä kuinka monta ihmistä yhteisössäsi on: 10 vai 5000. Pääasia on sisällön ainutlaatuisuus. Prometheus rohkaisee ensisijaisesti kirjailijoita, jotka luovat luovia ei-kaupallisia projekteja. Ja se on melko reilua - puhun sellaisena, joka pitkään aikaan oli kiinnostunut valokuvauksesta. Luovuudella on melko vaikeaa ansaita rahaa, joten myynninedistämiseen investoiminen on kallista ja hankalaa. Kuten he sanovat, "taiteilijan täytyy olla nälkäinen". VKontakte ja sen kirjoittajat tekevät hyvää työtä ja auttavat aloittelevia kykyjä murtautumaan läpi.

Luo päälle jatkuvasti, yritä lähettää joka päivä, ja halutun tunnisteen saaminen ei kestä kauan.

Toinen kategoria, joka on myös erittäin helppo saada Prometheuksesta kipinä, ovat matkustajat.
Matkabloggaaminen kiihtyy päivä päivältä ja on tulossa yhä suositummaksi ihmisten keskuudessa. Jos matkustat usein ja blogaat jatkuvasti, julkaise mielenkiintoisia muistiinpanoja kulttuurista ja elämästä eri maissa, kuvaa videoraportteja ja kauniita valokuvia, niin tunnisteen saaminen ei ole vaikeaa.

Luoda ainutlaatuista sisältöä– Tämä on periaate, josta ei voi poiketa. Unohda uudelleenkirjoittaminen, etsi SMM-asiantuntijoita, jotka osaavat kirjoittaa (mikä on tärkeintä) ja ymmärtävät aiheesi (eli jos yrityksesi myy psykologista koulutusta, SMM-asiantuntijan on ymmärrettävä psykologia).

Ainutlaatuisten tekstien lisäksi tarvitset myös ainutlaatuisia korkealaatuisia kuvia: valokuvia, piirroksia. Palkkaa valokuvaaja tai etsi itsellesi kuvittaja, joka voi tarjota sinulle ainutlaatuisia kuvia teknisten eritelmien mukaan.

Piirrämme sarjakuvia ja kuvituksia jokaiseen postaukseen

Luo sisältöä, joka saa käyttäjät mukaan keskusteluun. Nämä voivat olla kiistanalaisia ​​viestejä kiistanalaisista aiheista. Tärkeintä ei ole liioitella, Internetissä on erittäin helppo törmätä negatiivisiin peikkoihin :) Osaa puolustaa kohteliaasti näkemystäsi kommenteissa. Taistele negatiivisuutta vastaan, älä koskaan jätä sitä huomiotta.
Kuten,

Prometheus on uusi VKontakte-algoritmi, joka tunnistaa ainutlaatuisen ja mielenkiintoisen sisällön ja merkitsee sen tulikuvakkeella - .
Kaikki tämä tehdään tukemaan tekijöitä, jotka luovat ja tuottavat uutta tietoa VKontaktessa. "Tulo" voivat vastaanottaa sekä yhteisöt että yksittäiset käyttäjät.
Arvosanan saamisen edut ovat, että VKontakte suosittelee sisältöäsi lisää käyttäjiä, jotka ovat kiinnostuneita samankaltaisesta tiedosta, eli näyttökertojen määrä kasvaa ja sinusta tulee suositumpi. Julkaisusi päätyy suositussyötteeseen, mikä lisää merkittävästi lukijan kattavuutta. Tunniste myönnetään 7 päiväksi, mutta se voidaan vastaanottaa rajoittamattoman määrän kertoja. Tämä toiminto toteutettu sekä mobiili- että mobiilisovelluksissa.

Kuinka saada Prometheus-merkki?

Yleensä kannattaa keskittyä luovuuteen ja luoda todella siistejä asioita. Ja Prometheus-algoritmi auttaa sinua löytämään ihmisiä, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet, ja ehdottaa sisältöäsi.