Annulering van linkrangschikking en verbergen van zoekopdrachten in Yandex. Hoe zullen de zoekresultaten veranderen? Wat is linkrangschikking

“Een goede website is een website voor mensen” – Yandex

“Doe geen SEO, maak uw website beter” - A. Sadovsky, manager zoekdiensten

Met zijn toespraak op de IBC Russia 2013-conferentie op 5 december bracht Alexander Sadovsky de hoofden van SEO-specialisten in vervoering en veroorzaakte hij een golf van controversiële uitspraken over deze kwestie.

Zoals Alexander begin 2014 meldde, zullen links voor commerciële verzoeken in Moskou en de regio Moskou helemaal niet meedoen als rankingfactor.

Een kijkje in het verleden

Laten we eens kijken naar de geschiedenis van de relatie tussen de Yandex-zoekmachine en gekochte links.

In 2008 verscheen een artikel over de houding van de zoekmachine ten opzichte van SEO-links op de officiële blog van het bedrijf Yandex:

“...Helaas wordt er rekening gehouden met links in rangschikkingsalgoritmen zoekmachines leidt ertoe dat links vaak alleen worden geplaatst om de zoekopdracht te beïnvloeden (SEO-links). Bovendien bestaat er een aanzienlijke industrie voor het kopen en verkopen ervan via internet.

Enige tijd geleden waren we op onze hoede voor dergelijke links, die werden geïnstalleerd op hoogwaardige bronnen, vaak op commerciële basis. We waren vooral van mening dat het feit dat een link ‘verkocht’ wordt, op zichzelf een link niet ‘slecht’ maakt.

IN huidige moment We hebben maatregelen genomen om de impact van SEO-links van de populairste Runet-sites te verminderen. We zijn van plan dergelijke links te blijven identificeren en alle maatregelen te nemen om:

2) het kopen van links van sites mag niet leiden tot een verhoging van de rangorde van de kopende site.

We kunnen echter niet garanderen dat de rangschikking van sites die links verkopen, niet zal afnemen.”

In 2010 heeft Alexander Sadovsky op de Optimalisatieconferentie in Kharkov opnieuw de kwestie van gekochte links aangestipt als obstakel voor de ranking van websites van hoge kwaliteit:

“We hebben een slechte houding ten opzichte van SEO-links en we bevestigen dit met onze acties. Als je naar bepaalde soorten zoekopdrachten kijkt en probeert te berekenen welke bijdrage de linkfactor levert aan de relevantie, blijkt dat dit het geval is informatie klasse zoekopdrachten waarbij de bijdrage van links vrij klein en constant is. Het doet geen afbreuk aan de relevantie.

En er zijn commerciële verzoeken, en als we niets doen, neemt de bijdrage van links aan de relevantie in de top toe. Er worden nieuwe schakels gekocht, iemand wordt eruit geduwd, hij begint nog meer te kopen, over het algemeen is er sprake van een begrotingsoorlog.”

Om dergelijke zinloze activiteiten te voorkomen, proberen we SEO-links te detecteren en te neutraliseren. In dit verband zien we een trend dat de bijdrage van referentiefactoren voortdurend daalt. Bovendien als je naar de top 20 factoren kijkt. Anderhalf jaar geleden waren 70% van de factoren referentiefactoren, een jaar geleden – nu 30% – slechts twee van de twintig factoren.

In 2011 zei Sadovsky opnieuw dat ‘imitatie niet leidt tot een betere zoekfunctie’, wat betekent dat optimizers inspanningen leveren om het ‘uiterlijk’ van een site (voor de zoekmachine) te veranderen zonder zich druk te maken over de ‘inhoud’ (voor de gebruiker). . Sites worden ‘relevant’ voor de zoekmachine, maar ze verbeteren de ervaring voor de eindgebruiker niet, en gebruikers zien dit wel.

Dat wil zeggen, we keren opnieuw terug naar wat alle zoekmachines beweren: websites maken voor mensen.

De waarschuwingen van Yandex werden genegeerd. In competitieve niches ging de linkoorlog door, die meer werd afgemeten aan het budget dan aan de selectie van daadwerkelijk werkende links of de verbetering van de dienstverlening. Dit leidde uiteindelijk tot de beslissing om links als rankingfactor helemaal achterwege te laten.

Afgelopen vrijdag verscheen er een bericht op de officiële Yandex-blog waarin de reden voor deze beslissing wordt uitgelegd.

Wat is de reden voor de beslissing om te weigeren om bij de ranking rekening te houden met links?

“Uit elk type data proberen we een signaal te halen dat helpt de relevante reactie van de irrelevante te scheiden. Wanneer de gegevensbron erg luidruchtig is vanwege spam, gaat het signaal verloren en worden de gegevens onbruikbaar. Vooral tegen de achtergrond van andere factoren, waarvan er nu ongeveer 800 in Yandex-zoekopdrachten voorkomen.

Dit is precies wat er gebeurde met het commerciële linkssegment: ze verloren grotendeels hun waarde als signaal voor het bepalen van de relevantie en veranderden in ruis. De kwaliteit van sites verbetert niet met een toename van het aantal gekochte links. Daarom hebben we besloten om geen rekening meer te houden met links bij het rangschikken voor commerciële zoekopdrachten - om te beginnen alleen voor zoekopdrachten uit de regio Moskou. We hebben al experimenten uitgevoerd en hebben gezien dat na het weigeren rekening te houden met links, de zoekkwaliteit niet verslechtert.”

Waarom is iedereen verrast en in paniek?

Alles is logisch.

Misbruik door webmasters om rankingfactoren te manipuleren heeft altijd geleid tot het “aandraaien van de schroeven” bij algoritmen van zoekmachines, en hier is niets verrassends aan.

Wat is het volgende?

Volgens Yandex gaat de kwaliteit van het zoeken niet achteruit, nadat hij heeft geweigerd referentiefactoren in aanmerking te nemen. Dit betekent niet dat de huidige toppen niet zullen veranderen, en dat de posities van de sites niet zullen afnemen.

Dit betekent alleen dat de resultaten sites bevatten die relevant zijn voor de zoekopdrachten die (mogelijk) nog openstaan groot aantal links, maar die naast links ook om hun koper geven. Links zijn immers slechts 50 van de 800 factoren waarmee Yandex rekening houdt.

Voorlopig zullen deze veranderingen van invloed zijn op de commerciële emissies in de regio Moskou. Laten we aannemen dat deze innovatie Oekraïne in de eerste helft van 2014 zal bereiken.

Dit betekent dat u nog eens zes maanden de tijd heeft om uw website en uw service te verbeteren, de strijd aan te gaan om klanten te behouden, te werken aan de bruikbaarheid en interne optimalisatie klaar zijn voor verandering.

Het hoofd van de Yandex-zoekdiensten, Alexander Sadovsky, zei op 5 december 2013 op de IBC Russia 2013-conferentie tijdens het rapport "Yandex: een jaar later" dat Yandex vanaf begin 2014 geen rekening meer zal houden met links in zijn formule voor het rangschikken van sites voor commerciële zoekopdrachten. Tegelijkertijd voor informatie verzoeken de links werken hetzelfde als voorheen. De nieuwe formule zal voor Moskou gaan werken, maar na verloop van tijd zullen links niet langer in aanmerking worden genomen bij het rangschikken van sites in andere regio's.

Over annulering rangschikking van links zei Alexander Sadovsky, hoofd van de Yandex-zoekdiensten

Doel van de algoritmewijziging

De taak van Yandex is om de gebruiker zo snel mogelijk naar het antwoord op de vraag te leiden die hij stelde. Om dit doel na te streven, streeft Yandex ernaar de zoekresultaten te vullen met ‘sites voor mensen’ met hoogwaardige en relevante inhoud, gemakkelijke navigatie, en vermijd het plaatsen van onbeleefde sites technische fouten. Daarom overal de afgelopen jaren We hebben een gestage afname waargenomen in de rol van linkrangschikkingsfactoren en een toename in het gewicht van factoren die de beoordeling van Yandex van de aantrekkelijkheid van het ontwerp, het gemak van interfaces en het nut van informatie weerspiegelen. Ondanks het feit dat de verklaring van A. Sadovsky als een “verrassing” voor de internetgemeenschap kwam, kan deze nauwelijks geheel onverwacht worden genoemd. Yandex heeft lang en consequent gevochten tegen “pseudo-optimalisatie van sites”, die alleen afhankelijk is van de aankoop van commerciële links en negeert kwalitatieve ontwikkeling inhoud van de internetbron.

Mensen reageerden op de afschaffing van link ranking door de opkomst van demotivators

Welke invloed heeft het veranderen van het algoritme op websitepromotie?

* De rol van links is al laag

Er zijn ongeveer 800 factoren in de Yandex-ranglijstformule. Er wordt slechts naar ongeveer 50 van hen verwezen.

Goed nieuws: het volledig annuleren van 50 referentiefactoren is niet voldoende zoekmachine promotie onmogelijk, maar zal het gewicht van de resterende 750 alleen maar vergroten.

Slecht nieuws: dit kan leiden tot een stijging van de kosten van optimalisatie en promotie, omdat onder de nieuwe omstandigheden de arbeidsintensiteit van het werk aan “interne” en “gedragsmatige” rankingfactoren zal toenemen. Bovendien is het onwaarschijnlijk dat het mogelijk zal zijn om de stijging van de kosten van dergelijk werk volledig te compenseren door het referentiebudget te schrappen.

* Geïntegreerde aanpak

De tijd is gekomen geïntegreerde aanpak tot websitepromotie (het uitwerken van alle rankingfactoren, niet alleen de “linkfactoren”). Dit omvat veel taken, variërend van een grondige analyse van gedragsstatistieken, daaropvolgende bruikbaarheidsstudies en het ontwerpen van pagina’s ‘voor mensen’. Dat weten we zeker nieuw algoritme zal alleen maar leiden tot evolutie, niet tot ineenstorting: het zal alleen de sterken versterken en de zwakken wegvagen.

Avada is nooit een dienst geweest" automatische promotie» sites met gekochte links - we hebben deze promotiemethode altijd als een doodlopende weg beschouwd.

Het annuleren van de linkrangschikking is een nieuwe stap van Yandex in zijn strijd tegen gekochte links

Hoe zullen de zoekresultaten veranderen?

Het is mogelijk dat zelfs Yandex zelf deze vraag niet absoluut nauwkeurig kan beantwoorden.

Wij voorspellen de volgende opties ontwikkelingen:

• Wanneer het algoritme verandert, zullen sites met een grote linkmassa hun positie in de zoekresultaten niet verliezen, of net zo veel dalen als ze zijn gegroeid onder invloed van de linkfactor. Sites met een grote linkmassa die hun positie ten tijde van de algoritmewijziging behielden, zullen in de toekomst in ieder geval gedwongen worden om onder gelijke voorwaarden te concurreren voor een plek in de TOP 10 met sites die niet over een dergelijke link beschikken massa. Dit betekent dat hun eigenaren hun sites in korte tijd zullen moeten aanpassen aan de nieuwe Yandex-vereisten, hetzij zelfstandig, hetzij met de betrokkenheid van professionele bureaus.
• Door de impact van een verandering in het algoritme op de posities van de sites van onze klanten te beoordelen, voorspellen we hun ongewijzigde positie of een lichte tijdelijke daling in de TOP van de zoekresultaten. Tegelijkertijd hebben we er vertrouwen in dat het nieuwe algoritme nieuwe kansen zal bieden voor groei in de posities van de sites van onze klanten door de concurrentie in de zoekresultaten te verminderen van sites waarvan de eigenaren de aankoop van links frivool als de belangrijkste factor bij promotie beschouwden.

Zoveel mensen zijn bang voor Yandex-filters, maar niet ons team!

Hoe zal de technologie voor websitepromotie veranderen?

De algoritmewijziging heeft nog niet plaatsgevonden en daarom is het nog niet mogelijk om de gevolgen ervan nauwkeurig te berekenen (alle informatie over specifieke wijzigingen is gesloten en strikt beschermd door Yandex). Het is mogelijk dat de weigering van Yandex om rekening te houden met linkrangschikkingsfactoren niet zal leiden tot radicale veranderingen in de zoekresultaten of radicale veranderingen in de technologie uitgebreide promotie sites. Laten we u eraan herinneren dat er een verandering is zoekalgoritmen– een voortdurend proces. Het is mogelijk dat het lot van “Eilanden” en “Zoekpersonalisatie” wacht op deze verandering in het algoritme. Ze hebben een enorme weerklank veroorzaakt, maar hebben uiteindelijk in de praktijk nog niet tot tektonische verschuivingen geleid zoekmachine optimalisatie sites.

De verklaring van Alexander Sadovsky over het veranderen van het algoritme maakt deel uit van het publieke langetermijnbeleid van Yandex om zoekresultaten te verwijderen van ‘nutteloze sites die verstopt zijn met geleende of betekenisloze inhoud’. De waarde van links bij het rangschikken van sites in de zoekresultaten is de afgelopen jaren gestaag afgenomen. Het was onmogelijk om dit niet op te merken. Daarom hebben alle marktdeelnemers die de ontwikkelingstrends van zoekmachines begrijpen al de gelegenheid gehad om zich op de veranderingen voor te bereiden: hun promotiestrategieën aanpassen, waardoor het gewicht van ‘niet-referentiële’ factoren daarin wordt vergroot.

Wanneer?

Het exacte tijdstip van de lancering van het aangepaste algoritme is nog niet bekend. In overeenstemming met de verklaring van Alexander Sadovsky zou de verandering in het algoritme in de eerste helft van 2014 moeten plaatsvinden en in eerste instantie alleen de sites met de zoekresultaten van "Moskou" beïnvloeden.

Wie zal verliezen?

Het is duidelijk dat de verandering in het algoritme gevolgen zal hebben voor de activiteiten van linkaggregators ( link uitwisselingen). Zij zullen gedwongen worden hun bedrijf ofwel ingrijpend te reorganiseren, ofwel de markt te verlaten. Maar maximale verliezen Veranderingen in de rangschikkingsformule zullen van invloed zijn op de eigenaren van sites waarvoor de aankoop van links was de enige manier bevordering. Zij zullen in de zoekresultaten plaats moeten maken voor meer vooruitstrevende concurrenten die niet hebben bezuinigd op de ontwikkeling van hun sites.

Besparing op websiteontwikkeling kan leiden tot verlies van posities in de zoekresultaten

Wat te doen?

• Verbeter de bruikbaarheid van uw website;
• Werk door gedragsfactoren(programmeer de acties van mensen op de site);
• Maken of bestellen kwaliteit inhoud voor de site;
• Gebruik sociale signalen (sitepromotie op sociale netwerken).

Om te beginnen met verhuizen in de goede richting, heeft u een bruikbaarheidsaudit nodig, die ons bedrijf geheel gratis voor u zal uitvoeren.

Neem nu contact met ons op!

Abonneren

U ontvangt een selectie nuttige artikelen over bedrijfspromotie

En het gebeurde! Zoals beloofd door Yandex, heeft het de linkrangschikking geannuleerd. Laten we nu de paniek opzij zetten en nuchter naar de essentie van het probleem kijken en proberen uit te vinden hoe we verdere promotie kunnen maken zonder de rangorde van de linkfactor te beïnvloeden. Laten we het onthouden laatste recensie « » en laten we de realiteit onder ogen zien. Op 12 maart 2014 werden, zoals aangekondigd door vertegenwoordigers van Yandex, de links uitgeschakeld. Maar je kunt opgelucht ademhalen, de links zijn alleen voor Moskou en alleen voor bepaalde onderwerpen uitgeschakeld. Om het zo maar te zeggen: Yandex heeft een proefproject gelanceerd om links uit te schakelen, om te proberen of linkless ranking wortel zal schieten of niet.

Links zijn uitgeschakeld voor de volgende onderwerpen:

1. Websitepromotie en -ontwikkeling,
2. huishoudelijke apparaten en elektronica,
3. lap,
4. gezondheid,
5. rest,
6. juridische diensten.

De linkrangschikking blijft behouden voor alle andere onderwerpen. Maar over deze andere onderwerpen zijn er geen details, er zijn alleen ellipsen over in de toespraak van de Yandex-vertegenwoordiger, in principe zijn er voor onderwerpen met een handicap geen details meer. Dit is een soort loterij, waarvan het onderwerp dat Yandex niet leuk vindt, wordt uitgeschakeld.

Met de volgende Yandex-update is het bijna onmogelijk om verschillen in zoekresultaten op te merken tussen niet-gelinkte zoekopdrachten en zoekopdrachten met linkinvloed. De posities zijn op verzoek gewijzigd invloed van de link en door categorieën verzoeken die beïnvloed bleven door de referentiefactor.

Wat nu te doen?

Na dergelijke gebeurtenissen voelen veel mensen zich logische vraag, wat moet ik nu doen als linkfactoren voor websiterangschikkingen niet meer werken? Laten we dit eens bekijken. Veel experts zijn van mening dat links, inclusief , werken en zullen werken, misschien natuurlijk niet in de vorm die we gewend zijn te zien.

Als u kijkt naar de cijfers van medewerkers van websitepromotiediensten, ziet u het volgende beeld. Sites gepromoot door hoogfrequente vragen(VCh), die in de TOP 10 van Yandex staan, hebben een linkmassa die 1,34 keer groter is dan sites die niet in de TOP staan. Hetzelfde geldt voor sites met middenfrequente zoekopdrachten, alleen is het verschil 1,2 keer. Voor laagfrequente zoekopdrachten, is het aantal links naar sites in de TOP 1,5 keer groter dan voor sites buiten de Yandex TOP. Deze cijfers worden gegeven nadat de linkinvloed was uitgeschakeld en de volgende update van de zoekresultaten en dit is duidelijk geen toeval. Het is alleen zo dat sommigen het budget voor het kopen van links niet verlaagden, anderen verlaagden het systematisch, anderen weigerden helemaal links te kopen en bleven buiten de TOP 10.

Laten we verder gaan. Volgens dezelfde vertegenwoordigers is het uit een database van 300.000 zoekopdrachten duidelijk dat de zoekopdrachten in de TOP 10 groter aantal links dan zoekopdrachten die daarbuiten stonden op het moment dat de linkinvloed op de ranking werd uitgeschakeld.

Vergeet andere zoekmachines, zoals Google, niet. Er wordt nog steeds rekening gehouden met de invloed van links op de rangschikking van sites, dienovereenkomstig op de locatie van de site in de zoekresultaten, en dus op het aantal overgangen vanuit de zoekmachine. Google-systemen. En zoals u weet heeft dit een positief effect op wat de belangrijkste focus van Yandex is. Hetzelfde geldt voor andere zoekmachines.

Na alle bovenstaande feiten en observaties kunnen we een aantal conclusies trekken:

1. Raak niet in paniek en annuleer alle links, want als Yandex weigerde er rekening mee te houden, dan zijn er nog steeds veel andere zoekmachines, ook al zijn ze niet zo populair, maar het verkeer daarvan zal blijven bestaan, en dit zal op zijn beurt zal gedragsfactoren verbeteren.
2. In de huidige situatie mag je geen misbruik maken van gedragsfactoren, je kunt gewoon verbannen worden.
3. Of gewoon blijft Yandex rekening houden met de linkinvloed, en in dit geval gaat alles door zoals voorheen en weet je zelf wat je moet doen.

Zoals ze zeggen: de tijd zal het leren, maar vergeet niet dat je websites voor mensen moet maken en deze in de eerste plaats voor mensen moet optimaliseren, en dan voor zoek robots, en dan komt uw site zelf naar de TOP en zult u blij zijn.

Iedereen veel succes met hun promotie, ondanks alle problemen van zoekmachines!!!

Video van de IBC-conferentie: Yandex over de afschaffing van linkinvloed op websiteranglijsten:

De dag ervoor gaf Yandex opnieuw officieel toe dat het al lang geleden de linkranking had teruggegeven, die in 2014 voor een aantal onderwerpen in de regio Moskou was uitgeschakeld. Deze keer kwam er een bevestiging vandaan Ekaterina Gladkikh als onderdeel van een toespraak op de Yandex Webmaster School.

Volgens Ekaterina hoopte Yandex door het uitschakelen van link ranking voor commerciële zoekopdrachten in een aantal onderwerpen voor de regio Moskou SEO-specialisten te beïnvloeden. Echter gewenst resultaat Yandex slaagde er niet in en de linkrangschikking werd geretourneerd.

Laten we u eraan herinneren dat hij er in mei van dit jaar zelf over berichtte Alexander Sadovski in zijn interview met een westerse publicatie:

“…Terwijl we aan dit probleem blijven werken, hebben we besloten dat het logisch zou zijn om links terug te sturen naar de rankingfactoren voor commerciële zoekopdrachten.”

Ons intern onderzoek bewees het werk van links voor Moskou, en wij regelmatig gedeeld met uw klanten met deze informatie. Sinds het voorjaar van 2014 is de uitgifte aanzienlijk geschokt, maar serieus kwalitatieve veranderingen gebeurde vrijwel nooit. De posities van sites die worden gepromoot in de Rookee-service (regio 'Moskou' en gerelateerd aan onderwerpen 'met linkless ranking') zijn bijvoorbeeld praktisch niet veranderd tijdens de 'linkless'-periode en zien er als volgt uit:

Onze daaropvolgende onderzoeken bevestigden ook de werking van verbindingen in de regio Moskou. Veel SEO-specialisten zijn tot soortgelijke conclusies gekomen. In februari 2015 zeiden experts op de AllinTop-conferentie bijvoorbeeld ook dat Yandex de invloed van de linkfactor op de ranking in commerciële onderwerpen in Moskou en Sint-Petersburg nog steeds niet heeft uitgeschakeld.

En onlangs, op een SEO-conferentie in Kazan, Igor Bakalov(bakalov.info) verklaarde dat het duidelijk is dat Yandex “de hersenen neukt” van optimizers. Volgens Igor bestaat er, in plaats van de referentie daadwerkelijk uit te schakelen, de mogelijkheid om documenten met nul te vinden tekstuele relevantie door link-ankers. Tegelijkertijd bleef voor alle andere documenten de ankerrekening verantwoord.

Minusinsk en Yandex referentieclassificator

In haar toespraak merkte Ekaterina ook op dat Yandex dat heeft gedaan 105 factoren. Op basis van het geheel van deze kenmerken bepaalt Matrixnet of de koppeling goed (G - goed) of slecht (B - slecht) is. Die. Yandex verdeelt links algoritmisch niet in natuurlijke en SEO-links. De volledigheid van deze Yandex-classificator is 99%, de nauwkeurigheid is 94%.

Volgens Yandex kan de zoekmachine met behulp van de classifier onderscheid maken tussen verhuur- en permanente links en het aantal voor elke site instellen. In dit opzicht is de mening van Yandex over eeuwigdurende links als volgt:

Merk op dat volgens dezelfde bron Minusinsk nu twee keer per maand wordt bijgewerkt vanwege sancties van dit algoritme Je kunt binnen 2-4 maanden vrijkomen. Dit wordt bevestigd door onze cases, die we deelden met SEOnews-lezers.

Hoe te promoten in de huidige omstandigheden

Rekening houdend met de laatste verklaringen van Yandex (namens Ekaterina Gladkikh), is onze visie op de situatie als volgt:

Het is absoluut noodzakelijk om natuurlijke links aan te trekken – interessante en relevante inhoud, handige structuur website, enz. Wat het kopen van links betreft, moet dit proces correct worden benaderd, waarbij we van kwantiteit naar kwaliteit gaan. De dia uit de Yandex-presentatie laat dit opnieuw zien:

Spreken in eenvoudige taal-minder is beter. Koop links selectief, van kwaliteitssites. En vergeet niet dat links slechts een van de rankingfactoren van Yandex zijn. Daarom is het, naast de linkmassa van de site, noodzakelijk om andere componenten van de site te ontwikkelen: inhoud, bruikbaarheid, gedragsfactoren, sociale signalen, enz.

Tegenwoordig biedt de Rookee-service alles noodzakelijke hulpmiddelen en diensten voor het werken met de belangrijkste Yandex-rangschikkingsfactoren:

Voor een geïntegreerde aanpak van promotie: SEO-Booster-diensten, Lage frequentie promotie, bruikbaarheidsaudit, gedragsfactoren.

Westerse specialist Arvid Linda - het resultaat van zijn onderzoek naar Yandex-zoekresultaten na de afschaffing van linkranking.

In december 2013 kondigde Alexander Sadovsky, hoofd van de webzoekafdeling van Yandex, aan dat het bedrijf een linkless ranking-algoritme ging lanceren, dat in eerste instantie commerciële zoekopdrachten in Moskou en de regio Moskou zou beïnvloeden. Het is onnodig om te zeggen dat dit nieuws de SEO-gemeenschap in zowel Rusland als het Westen onmiddellijk, zo niet in paniek, dan in verwarring bracht.

Volgens de verklaring van Alexander Sadovsky had de invloed van het linkless algoritme al in januari 2014 tot uiting moeten komen in de zoekresultaten, maar in werkelijkheid gebeurde dit op 12 maart. Na de innovatie zag ik hoe sites op en neer sprongen, maar op dit moment het lijkt erop dat de situatie is gestabiliseerd en dat alles tot een soort systeem is gekomen, dus nu kunnen we beginnen met het analyseren van de huidige situatie en deze verdelen in "voor" en "na". Laten we proberen het mechanisme van het nieuwe linkless ranking-algoritme van Yandex te begrijpen.

Om de essentie van het nieuwe algoritme te begrijpen, heb ik meer dan twintig onderwerpen in Yandex bestudeerd. Hier kwam mijn kennis van het Russisch goed van pas!

Voor dit bericht geef ik voorbeelden van 3 onderwerpen:

• koop een appartement in Moskou;
• zoekmachineoptimalisatie;
• snel afvallen.

De belangrijkste veranderingen hebben gevolgen gehad voor de vastgoedsector, dus ik zal hier meer aandacht aan besteden. Voor alle drie de hierboven beschreven onderwerpen kunt u de resultatentabel downloaden.

In feite kan de verklaring van Yandex dat er vanaf nu geen rekening wordt gehouden met links worden gezien als ‘fraude’. Namelijk: Yandex-medewerkers namen het voorstel, sneden het begin en het einde ervan af en presenteerden het resultaat aan het publiek in de vorm van een sensatie. Wat gebeurde er werkelijk op 12 maart? Yandex heeft 50 van de 150 mogelijke rankingfactoren met betrekking tot links uitgeschakeld.

Er werd niet officieel aangekondigd welke werden geschrapt, maar volgens informatie van Russische forums voor webmasters gingen linkfactoren die verband hielden met linkankers en hun contextuele locatie in de prullenbak. Daarom blijft het een feit: de aanwezigheid van een grote linkmassa heeft nog steeds invloed op een hoge ranking in Yandex.

Winnaars en verliezers

Laten we eens een aantal sites bekijken en kijken welke invloed de innovatie op hen heeft. Voordat ik dit echter doe, wil ik beginnen met het noemen van twee concepten, zoals ‘Metrics’ en ‘Direct’, die je onderweg meer dan eens zult tegenkomen.

Beide bronnen zijn ontwikkeld door en eigendom van Yandex. Metrica is niets meer dan een Russisch alternatief Google Analytics, d.w.z. Dit gratis dienst, ontworpen om websiteverkeer te meten, gebruikersgedrag daarop en hun mate van tevredenheid te analyseren. Direct is een Russisch alternatief Google Adsense. Webmasters plaatsen blokken contextuele reclame op hun websites om extra winst te genereren.

De eerste zes vastgoedsites die een flinke klap kregen

Deze site is verloren 20 posities. Hij gebruikt Yandex Metrica en geen Yandex Direct. Hoe staat het met de bruikbaarheid? De pagina voor het kopen van onroerend goed laat veel te wensen over. Als we naar deze pagina gaan, zien we overal tekst, heel veel tekst. Is dit wat u wilt zien bij het zoeken naar het benodigde vastgoed? Natuurlijk niet - ik zou graag een lijst met aanbiedingen zien (met foto's, prijzen, beschrijvingen, enz.).

Hoe zit het met het zoekformulier? Alles is ook verschrikkelijk! Ik betwijfel of ze er veel gebruikersinteractie mee krijgen; hoogstwaarschijnlijk proberen bezoekers het formulier een tijdje te doorgronden, de nodige zoekparameters in te stellen, en dan op te geven en... de site te verlaten!
Ondertussen heeft de site 110 interne links, redelijk goede navigatie en bevat ook alle benodigde contactinformatie ( juridisch adres, telefoon).

Locatie verloren 13 posities. Het heeft: 111 interne links, 3 blokken contextuele advertenties (geen enkele behoort trouwens tot Yandex Direct), een vervelend chatvenster "stel een vraag aan een consultant" dat voortdurend verschijnt; magere lijsten met appartementaanbiedingen met nr beste beschrijving, 80 kleine en ongeorganiseerde foto's. De Yandex Metrica-code is op de site geïnstalleerd. Wat is er nog meer mis met deze site? Dit is een enorme verzameling geoptimaliseerde tekst. Kort gezegd: de algehele gebruikerstevredenheid is extreem laag.

Locatie verloren 12 posities. Er is een nogal omslachtige navigatie met 60 interne links met het “no follow” attribuut, evenals een enorme voettekst vol met een hoop onzin. nuttige informatie. De site geeft 10 advertenties weer, niet eigendom van Yandex Direct, maar Yandex Metrica is geïnstalleerd. Er zijn geen contactgegevens, geen duidelijke call-to-action-elementen, een zeer slecht zoekformulier naar geschikt onroerend goed en rommelige tekst.

Wil je een spamgenie worden en de zoekbots echt kwaad maken? Neem een ​​voorbeeld van deze site - schrijf een tekst over de voordelen van het kopen van een appartement in Moskou in 1769-woorden en zorg ervoor dat u het woord 'appartement' minstens 66 keer in verschillende vormen gebruikt.

Dit is precies wat SEO’s deden voordat het Panda-algoritme werd gelanceerd, namelijk: SEO-landingspagina’s maken met in grote tekst, overbelast trefwoorden. Vervolgens kochten ze tijdelijke links van linkbrokers en... kijk maar! Wij hebben het gewenste resultaat bereikt.

En slimmere optimizers voegden ook veel CTA-elementen toe (knoppen, links of e-mailformulieren). De SEO-optimalisatie voor de gdeetotdom.ru-site lijkt dit te zijn vergeten. Deze tactiek werkt echter niet meer in Google en werkt niet (althans in Moskou) in Yandex.

Kwijt 10 posities. 158 interne links, net als op de vorige site, bestaat alle navigatie uit links met het “no follow” attribuut. Ik vraag me af of website-eigenaren ooit hebben gehoord van concepten als ‘link juice’ en ‘paginahiërarchie’? Nee? Dat dacht ik.

Dit is een soort deja vu, maar op deze site is ook de Yandex Metrica-code geïnstalleerd en er is geen enkele advertentie van Yandex Direct. Op het eerste gezicht is de site niet slecht: er zijn duidelijke CTA-elementen, een degelijk zoekformulier voor het benodigde onroerend goed, maar wacht even, wat is er ook alweer aan de hand? Oh ja, weer vol met tekst.

6 posities verloren. Met het risico als een papegaai te klinken, zal ik het helaas opnieuw moeten melden: op de site is de Yandex Metrics-code geïnstalleerd, evenals 13 advertenties op de pagina, die geen enkele van Yandex Direct zijn!

Is dit echt een vastgoedsite? Wacht even, waarom zie ik geen lijst met aanbiedingen op de aankooppagina? Ik ben teleurgesteld. 96 interne links, waarvan de meeste nutteloos en slecht verborgen zijn in een vreselijk ontworpen voettekst. Er zijn geen CTA-elementen en zelfs geen contactgegevens. Maar er is nog een enorm stuk geoptimaliseerde tekst en een hele lijst met interne links waarin te vaak geoptimaliseerde ankers worden aangetroffen.

Voorheen was deze site favoriet in de zoekresultaten van Yandex en stond hij op de eerste plaats in veel zoekopdrachten over onroerend goed. Al is het niet duidelijk waarom deze site de eerste plaats kreeg. De TIC van de site is slechts 110, dus we kunnen ervan uitgaan dat zo'n hoge plaats wordt verklaard door het feit dat het hoofddomein een TIC van 4600 heeft. Hoewel er in de TOP 10 sites waren (namelijk 3) met een hogere TIC.

Dus hoge waardering De site kan ook worden verklaard door het feit dat links vanaf het hoofddomein van miel geen spam kunnen worden genoemd. Zij wisten links te bemachtigen uit bronnen waar hun concurrenten nog nooit van hadden gedroomd, namelijk: van de websites van regionale kranten en grote hypotheekbemiddelaars. Helaas heeft dit alles met de introductie van het nieuwe algoritme zijn relevantie verloren. En als we aannemen dat het totale aantal links nog steeds van invloed is op de rangschikkingsindicator, dan wordt het duidelijk waarom de site naar de 6e plaats in de ranglijst is gedaald - zij onvoldoende hoeveelheid koppelingen.

Bovendien roept deze site veel vragen op. Net als bij eerdere voorbeelden, hier verder startpagina er wordt een enorme tekst gepost die geen enkele verstandige gebruiker zal lezen. Ja, er zijn CTA-elementen, contactgegevens en een formulier. feedback, en zie, zelfs een handig formulier om naar geschikt onroerend goed te zoeken, maar deze enorme tekst bederft de hele indruk van de site! En afgaande op de gegevens van Yandex Metrica heb ik gelijk, want... gebruikers haten deze pagina. Oh ja, had ik al gezegd dat er ook hier weer reclame is die niet van Yandex Direct is?

Winnaars

Dit is een nieuwe “speler” die eruit sprong als een jack-in-the-box. Ik vind hun pagina erg leuk - dit is precies wat een gebruiker verwacht te zien als hij de zinsnede "koop een appartement in Moskou" in de zoekopdracht invoert. De lijst met aanbiedingen wordt gepresenteerd in een zeer handig formaat Bovendien wordt elke zin niet alleen geleverd met een beknopte beschrijving, maar ook met contactgegevens. De site is niet overladen met onnodige tekst; deze is hier alleen te zien in de rechterzijbalk.

Hoe zit het met adverteren van Yandex Direct? Ze is weg. Er is echter geen Yandex Metrica, dus als we aannemen dat Yandex bij het rangschikken van sites aandacht besteedt aan het aantal gebruikersfouten en informatie uit de statistieken haalt, dan was het niet installeren van de Yandex Metrica-code de juiste tactiek. Natuurlijk zijn er andere manieren om het gvan een site te achterhalen, maar deze zijn niet zo voor de hand liggend als het bouncepercentage. Waarom alles op een presenteerblaadje aan Yandex presenteren en uw kaarten onthullen?

Ondanks alle schokken die veel sites ondervonden na de introductie van het zogenaamde linkless algoritme, wist deze site de eervolle tweede plaats te behouden.
Op deze site is de Yandex Metrics-code geïnstalleerd. Bekijk het vastgoedaanbod - alles is gedaan hoogste niveau, is het dan een wonder dat het een laag bouncepercentage heeft? Het menu is heel zorgvuldig gemaakt, er zijn geen domme tekstblokken verspreid over de site. En hier kun je eindelijk advertenties van Yandex Direct zien.

De site is 4 posities gestegen, maar is naar mijn mening de slechtste winnaar tot nu toe. Er is niets nuttigs in het gebied boven de inhoud; het zoekformulier voor de gewenste woning heeft een lelijk ontwerp. De aanbiedingenlijsten worden echter behoorlijk “smakelijk” gepresenteerd en de functie “een object toevoegen aan de vastgoeddatabase” is hier ook beschikbaar. De tekst wordt hier ook gepresenteerd, maar deze is matig geoptimaliseerd en van redelijke omvang... Ze hebben in ieder geval nog wat tijd om deze grens te overschrijden. En nogmaals: Yandex Metrica is geïnstalleerd, maar er zijn geen advertenties van Yandex Direct.

Dit is een nieuwe "speler". Ondanks de meer dan vreemde naam voor Engelssprekende mensen (“snik” - vertaling “snik” + dit is geen Russische afkorting), deze site heeft een prachtige en zeer compacte vorm voor het zoeken naar het benodigde onroerend goed. Er is geen extra tekst, maar er is een enorme lijst met aanbiedingen, er is reclame van Yandex Direct en de Yandex Metrics-code is geïnstalleerd.

Ook een nieuwe “speler” in de lijst van leiders van vastgoedsites. Er zijn 184 interne links, maar in werkelijkheid zijn het vooral lijsten met suggesties. Het sitemenu is behoorlijk doordacht, gemakkelijk te gebruiken en goed ontworpen. Een websitepagina is niets meer dan een grote lijst met vastgoedaanbiedingen, die bovendien goed is opgemaakt. Op de website enorm bedrag CTA-elementen die overal aanwezig zijn: in advertenties, advertenties, registratieformulier. En nog een ding: de site staat niet vol met geoptimaliseerde tekst, er is geen Yandex Metrica, maar er is reclame van Yandex Direct.

Er was nog een nieuwkomer en monster aanwezig duidelijke problemen in het gebied boven de inhoud. De site is overladen met advertentieblokken, maar de meeste hebben betrekking op Yandex Direct, dus ik denk dat je hiervoor je ogen kunt sluiten. Paginaopmaak gemaakt door over het algemeen alleen al uit de kopjes. Het is niet duidelijk waarom dit werd gedaan, omdat deze techniek heeft geen invloed op de ranglijst.
De tekortkomingen van de site worden echter gecompenseerd door al het goede dat er op staat, en dat zijn: een handig formulier voor het zoeken naar het benodigde vastgoed, een stevige lijst met aanbiedingen en interactieve elementen. De Yandex Metrics-code is niet geïnstalleerd.

Ook een beginner, maar met een pagina van hoge kwaliteit zodat een mug je neus niet verpest. De ontwikkelaars hebben geprobeerd zoveel mogelijk nuttige informatie in het gebied boven de inhoud te plaatsen. Op de site kun je CTA-elementen zien, de functie "plaats een advertentie" is beschikbaar, 6 advertentieblokken, waarvan er een paar tot Yandex Direct behoren, en de Yandex Metrica-code is ook geïnstalleerd.

De aanbiedingenpagina toont geen geoptimaliseerde tekst, maar het lijkt er niet op dat de site inhoud mist. Blader door de secties en artikelen van de site - er is hier voldoende tekst. Feit is dat de ontwikkelaars van deze site het verschil perfect begrijpen tussen informatieve pagina's en verkooppagina's, zodat de tekst is waar hij moet staan. Over het algemeen is elke pagina volledig relevant en dient het zijn doel. Dit is een voorbeeld van een zeer goed geoptimaliseerde bron, en als de lay-out van de site nu de rangschikkingsindicator beïnvloedt, dan ben ik het er volledig mee eens dat deze site bronnen als MirKvartir.ru en realestate.ru heeft overtroffen.

Er zijn dus 7 winnaars in dit onderwerp en let op: ze hebben allemaal advertenties van Yandex Direct op hun website, onder de verliezers zijn zes sites, die geen van allen advertenties van Yandex Direct hebben. Vertel me ook dat het gewoon toeval is!

Laten we het samenvatten...
...volg deze tips om hoog te scoren in Yandex voor commerciële zoekopdrachten:

• Als u een hoog bouncepercentage heeft en de statistieken over gebruikersinteractie niet bemoedigend zijn, heeft u twee opties. Schakel eerst de Yandex Metrica-statistieken uit om u niet opnieuw zenuwachtig te maken, namelijk om geen negatief signaal naar Yandex-bots te sturen. En ten tweede, beste optie, - Verbeter de prestaties van de site.
• Meld u aan voor advertenties van Yandex Direct.
• Voltooien landingspagina, haar aankijkend met zijn ogen potentiële klant. Als u in een gebied werkt waar gebruikers informatieve tekst willen zien na het invoeren van een zoekopdracht, dan is het prima om deze te plaatsen. In de niche die we overwegen, namelijk de vastgoedsector, is het echter belachelijk en belachelijk om grote stukken tekst op de pagina's te zien.
• Plaats enkele interactieve elementen op de webpagina's zodat ze in het oog springen en de aandacht van gebruikers trekken. Als u een echt bedrijf runt, handel dan dienovereenkomstig: geef de klant informatie aanvullende informatie waardoor het vertrouwensniveau zal toenemen. Dergelijke informatie omvat: telefoonnummers, wettelijk adres, feedbackformulier, enz.
• Zorg ervoor dat u CTA-elementen heeft en correct is opgemaakt. Vergeet niet dat het ontwerp van een website grotendeels afhangt van de doelen die u nastreeft. Denk hierover na en heroverweeg het ontwerp van uw website.
• Maak het menu van uw website zo eenvoudig en overzichtelijk mogelijk. Vergeet het concept van referentiehiërarchie niet. Yandex houdt van goed gestructureerde interne links.

Andere mogelijke rankingfactoren

Yandex heeft ongeveer 800 rankingfactoren. En vandaag de dag zijn er voor commerciële zoekopdrachten in Moskou en de regio Moskou slechts 100 gekoppeld aan links. Natuurlijk hebben ze invloed op de ranglijst, maar vergeet niet dat er nog andere factoren zijn. Hier zijn er enkele:

Sociale signalen

Yandex verklaarde dat ze sociale signalen als een van de potentiële rankingfactoren beschouwden, maar besloten dit idee te laten varen omdat... V in dit geval er zijn geen duidelijke signalen ontvangen (hier ben ik het niet mee eens!). Maar veel Russische optimizers zijn ervan overtuigd dat sociale signalen nog steeds een klein effect hebben op de plaats van een site in de zoekresultaten.

Als u kijkt naar de sociale signalen van sites die in de bovenstaande drie onderwerpen worden behandeld, ziet u dat de site die als eerste wordt gerangschikt de meeste vermeldingen heeft op Twitter en Facebook. Maar degenen op de overige negen posities hebben niet zo’n duidelijke neiging om rekening te houden met sociale signalen. Dit is ongebruikelijk aangezien Yandex toegang heeft tot Facebook-gegevens.

Grootte van de site

Met deze factor kan rekening worden gehouden bij het beoordelen van commerciële sites. Vóór de introductie van het linkloze algoritme waren er 5 kleine sites in de TOP 10 voor de zoekopdracht "koop een appartement in Moskou" (het aantal pagina's van minder dan 1 miljoen voor onroerendgoedsites wordt als klein beschouwd). Momenteel is er slechts één kleine site in deze ranglijst; alle andere 9 hebben meer dan 1 miljoen pagina's.

Citaat

Yandex TIC lijkt sterk op de Majestic Citation Flow-indicator. Dit is een methode om de kwantiteit en kwaliteit van links te beoordelen. Het lijkt erop dat met de introductie van het nieuwe algoritme deze factor speelt niet langer een doorslaggevende rol, omdat de locatie op de eerste plaats heeft een TIC = 1800, en de locatie op de 9e plaats heeft een TIC = 12000.

Aantal koppelingen

En hoewel de innovatie om geen rekening te houden met de relevantie en context van links misschien een gek idee lijkt, zit hier een rationele korrel in, omdat dit besluit werd een soort filter. Als je naar mijn tabel met resultaten op vastgoedsites kijkt, zie je dat de twee die de meeste verliezen leden respectievelijk 334.000 links hadden van 9.000 IP-adressen en 669.000 links van 4.700 IP-adressen. Nu in de TOP 10 hebben de twee leiders de volgende indicatoren: respectievelijk 78.000/5.400 en 84.000/1.300.

Laadtijd van pagina

Deze factor leverde geen overtuigende resultaten op, dus ik denk dat dit op geen enkele manier invloed heeft op de ranking van de site.

Lange teksten zijn geschikt voor niet-commerciële verzoeken

Deze regel is relevanter dan ooit. Vóór de introductie van het nieuwe algoritme stond een van de sites op de vijfde plaats voor de zoekopdracht ‘ website-optimalisatie" Nu is hij gezakt naar de 65e plaats! Ik weet zeker dat iemand een klap op zijn hoofd heeft gekregen. Maar degene die de tekst voor deze site heeft geschreven, heeft uitstekend werk geleverd - hij heeft waarschijnlijk weken of zelfs maanden besteed aan het schrijven van een SEO-gids van 3.000 woorden (een zeer goede gids trouwens). Dus waarom ging de site met zo'n crash kapot? Er staat geen enkel CTA-element of contactgegevens op, gebruikers hebben niet de mogelijkheid om een ​​dienst te bestellen of iets te kopen, er is zelfs geen feedbackformulier. Betekent dit dat deze tekst gestopt met werken? Absoluut niet, alleen door de verandering in algoritmen werd het relevant voor een ander verzoek.
Als u bijvoorbeeld de zinsnede “ Waarom heeft u website-SEO-optimalisatie nodig?», deze pagina zal al op de tweede plaats staan ​​in de zoekresultaten. Die. de tekst scoort nog steeds hoog als het gaat om niet-commerciële zoekopdrachten.

Onthoud één truc: er draaien grote hoeveelheden geld rond grote merken Ze zijn echter te lui om met laagfrequente zoekopdrachten te werken. EN deze regel relevant voor zowel Yandex als Google.

Wat zijn de volgende stappen van Yandex?

Ten eerste zal dit linkloze ranking-algoritme ook andere vraagonderwerpen in Moskou en de regio Moskou beïnvloeden. En als alles goed gaat, kan de invloed van dit algoritme zich over het hele land verspreiden.

Automotive- en financiële onderwerpen zijn de volgende in de rij voor commerciële verzoeken. Volgens officiële gegevens worden deze gebieden nog steeds op de oude manier gerangschikt. Maar om heel eerlijk te zijn, heb ik ook hier enkele veranderingen waargenomen, namelijk op het verzoek “autoverzekering in Moskou”.

Sommige sites stegen bijvoorbeeld vier posities omhoog, maar dit “briljante” voorbeeld viel van de stabiele, zachte 9e plaats naar de 48e plaats, dus ook hier is er stof tot nadenken. Zou u echt een verzekering willen kopen via een verkooppagina als deze?

Conclusie

Dus waarom was het nodig om de lancering van een nieuw linkloos algoritme aan te kondigen? Is dit een mislukte strijd tegen linkspammers? Of misschien, onder een nobel voorwendsel, verbeteren gebruikerservaring Is er een ingewikkelde zet om sites te promoten die adverteren via Yandex Direct? Wat de werkelijke motieven voor de innovatie ook zijn, wat ik nu zie in de Yandex-zoekresultaten past veel meer bij mij dan voorheen. Nu zie je minder rommel in de TOP, wat alleen maar goed nieuws is.