Bất chấp sự xấu xí của các phương pháp quảng bá trang web "xám", chúng vẫn tiếp tục được sử dụng rộng rãi bởi nhiều quản trị viên web. Chúng đóng vai trò là các biện pháp chiến lược không dài hạn nhằm đạt được một kết quả nhanh chóng cần thiết để thúc đẩy hơn nữa.

Một trình tối ưu hóa có kinh nghiệm thông qua việc sử dụng phức tạp các phương pháp "trắng" và "xám" có thể thời gian ngắnđạt được kết quả tốt hơn so với khi chỉ sử dụng các phương pháp trắng. Cần lưu ý rằng việc sử dụng không hiệu quả các phương pháp xúc tiến “xám” có thể dẫn đến nhiều loại rắc rối khác nhau.

Các bộ lọc của công cụ tìm kiếm liên tục được cải thiện, điều này cuối cùng sẽ dẫn đến việc giảm xếp hạng của tài nguyên web và trong những trường hợp đặc biệt khó khăn, sẽ bị loại khỏi kết quả tìm kiếm. Do đó, nhiệm vụ có trách nhiệm như quảng bá trang web chỉ nên được giao cho các chuyên gia có khả năng nhìn thấy trước hậu quả của các bước thực hiện.

Nhưng có những trường hợp khi ranh giới giữa các phương thức đen và xám bị xóa, tài nguyên bị chặn vĩnh viễn hoặc trong một thời gian nhất định.

Các phương pháp tối ưu hóa màu xám bao gồm:

• cao;
• mua các liên kết bên ngoài đến trang web;
• ngưỡng cửa không chuyển hướng (không chuyển hướng người dùng đến trang web).

Mật độ từ khóa quá cao

Mức độ liên quan của một trang được rô bốt tìm kiếm tính toán dựa trên tần suất xuất hiện của khóa giống với truy vấn. Tần suất càng cao, tài nguyên càng có liên quan, tương ứng. Đương nhiên, các trình tối ưu hóa đã tính đến thời điểm này và bắt đầu làm quá bão hòa các văn bản bằng các khóa, khiến chúng không thể đọc được.

Cùng với sự thay đổi của thuật toán công cụ tìm kiếm, các trang web chứa nội dung như vậy bắt đầu mất vị trí trong tìm kiếm, nằm dưới các bộ lọc.

Tỷ lệ tối ưu của các từ khóa trong văn bản, theo hầu hết các SEO, là 3-5%. Thật không may, chương trình tìm kiếm không thể đọc văn bản như người dùng làm, vì vậy các trình tối ưu hóa lấp đầy nội dung bằng từ khóa một cách đầy đủ nhất. Do đó, họ vi phạm các quy tắc và trang web có nguy cơ nằm trong bộ lọc.

những ô cửa

Các ô cửa màu xám là các trang nhà tài trợ có chức năng chính là dịch các thông số đến trang web người nhận. Các trang web này chứa nội dung chất lượng, điều này thực sự phân biệt chúng với những ô cửa màu đen.

Mua liên kết

Một trong những cách phổ biến nhất SEO xám. Chủ sở hữu trang web mua các liên kết trên các trang khác, cố gắng tăng PR và TIC của trang chính. Thậm chí có những sàn giao dịch cung cấp các dịch vụ tương tự. Mặc dù thực tế là các công cụ tìm kiếm không chấp nhận các trang web như vậy, trong hầu hết các trường hợp, các biện pháp để tăng chỉ số tài nguyên không dẫn đến lệnh cấm.

So với các phương pháp quảng cáo trang web màu đen, tối ưu hóa màu xám nằm trên tiêu chí được xác định bởi các công cụ tìm kiếm. Do đó, trong một số trường hợp, các công cụ tìm kiếm có thể chặn tạm thời hoặc thậm chí vĩnh viễn một trang web sử dụng các phương pháp như vậy. Ngoài ra, theo thời gian, các truy vấn được hiển thị cho các công cụ tìm kiếm thay đổi theo hướng tiêu chí chất lượng ngày càng tăng. Hóa ra cách đây không lâu nó khá hợp pháp, chẳng bao lâu nữa nó có thể trở thành vi phạm.

Tiếp thị Internet. Bộ sưu tập hoàn chỉnh công cụ thực hành Virin Fedor Yurievich

Phương pháp tối ưu hóa "xám"

Phương pháp tối ưu hóa "xám"

Một số phương pháp tối ưu hóa là "bất hợp pháp" (theo quan điểm của các công cụ tìm kiếm), nhưng chúng cho phép bạn đạt được hiệu quả nhanh chóng, đôi khi ngay lập tức. Các phương pháp này được gọi chung là "spamdexing". Khi sử dụng các phương pháp tối ưu hóa "màu xám", trang web có thể bị "cấm" bởi công cụ tìm kiếm trong một đêm, và sau đó đưa nó trở lại chỉ mục sẽ là một nhiệm vụ khá khó khăn. Trong trường hợp trang web bị loại khỏi chỉ mục do vi phạm, cần liên hệ với dịch vụ hỗ trợ công cụ tìm kiếm, yêu cầu làm rõ, có thể sửa chữa - nói chung là tham gia vào các cuộc đàm phán.

Thông thường, các phương pháp tối ưu hóa như vậy được sử dụng bởi các công ty tối ưu hóa ngẫu nhiên có nhiệm vụ nhanh chóng kiếm tiền và biến mất khỏi thị trường. Thật vậy, kết quả công việc của công ty trong trường hợp này có thể nhìn thấy rất nhanh, gần như ngay lập tức, và không quan trọng là trong một vài ngày hoặc vài tuần, những kết quả này sẽ biến thành cát bụi và khách hàng sẽ phải tiến hành các cuộc đàm phán lâu dài với việc tìm kiếm. và sau đó bắt đầu tất cả công việc tối ưu hóa từ đầu.

Không tình hình tốt hơn khi một nhân viên của công ty, sau khi đọc các diễn đàn khác nhau, đã thu thập kiến ​​thức từ các blog của các trình tối ưu hóa, bắt đầu tối ưu hóa trang web của công ty, mà không hình dung ra hậu quả mà hành động của anh ta có thể gây ra. Vấn đề trở nên trầm trọng hơn bởi thực tế là sau đó cùng một người sẽ giao tiếp với người điều hành công cụ tìm kiếm để giải quyết mâu thuẫn. Hậu quả của một cuộc trò chuyện như vậy là không thể đoán trước.

Do đó, rất hữu ích khi hiểu các phương pháp tối ưu hóa mà các công cụ tìm kiếm gọi là "xám" hoặc "đen". Cũng nên nhớ rằng công cụ chính để chống lại gian lận là các đối thủ cạnh tranh, chính họ sẽ nói với người kiểm duyệt của công cụ tìm kiếm về các vi phạm được tìm thấy.

Vì vậy, các phương pháp tối ưu hóa "màu xám" bao gồm:

1) ĐIỀN - lấp đầy trang bằng các từ khóa và biểu thức không mang tải ngữ nghĩa trong ngữ cảnh của trang web, người dùng thường vô hình nhất. Tôi đã đề cập đến thuật ngữ này ở trên. Phần đệm thường trông giống như văn bản nhỏ, bao gồm cùng một từ hoặc một nhóm từ nhỏ ở cuối trang. Thông thường, khi nhồi, cùng một màu văn bản được sử dụng làm màu nền. Các công cụ tìm kiếm bắt được thủ thuật này một cách tự động, nhưng chỉ khi nó được thực hiện bằng các công cụ HTML tiêu chuẩn, không phải bằng CSS.

Padding là một trong những phương pháp tối ưu hóa tốc độ lâu đời nhất, ngày nay nó không mang lại kết quả ấn tượng, do trọng số của tần suất xuất hiện trong văn bản của biểu thức không còn lớn như xưa. Tuy nhiên, phương pháp này thường được sử dụng vì các bộ lọc tự động của công cụ tìm kiếm không phải lúc nào cũng hoạt động cho nó.

Tùy chọn nhồi nhét là một cách hoàn toàn “được phép”: đặt liên kết đến các nhóm sản phẩm chính trên trang chính và tất cả các trang khác, chẳng hạn như được thực hiện trên trang web www.pleer.ru. Tùy chọn tối ưu hóa này làm tăng mức độ liên quan của trang. Một ví dụ về nhồi được hiển thị trong hình. 5,13;

Cơm. 5.13. Ví dụ về đệm trên một trang www.cy-pr.ru/78-nedorogaya_raskrutka.html

2) CLOAKING - trình diễn cho rô bốt tìm kiếm lập chỉ mục trang web, và người dùng bình thường nội dung khác nhau. Nói cách khác, người dùng nhìn thấy một trang web và người lập chỉ mục rô bốt tìm kiếm- nữa. Sự phân tách xảy ra ở cấp độ địa chỉ IP của người dùng hoặc bởi Tác nhân người dùng: một tập lệnh đặc biệt trên máy chủ xác định người dùng theo các tiêu chí nhất định và chuẩn bị trang cụ thể. Phương pháp này, mang một cái tên bất hòa như vậy, thường được các trang web sử dụng không phải để đánh lừa các công cụ tìm kiếm, mà là để giúp người dùng dễ dàng hơn. Ví dụ: hiển thị cho người dùng một trang web bằng ngôn ngữ mà họ đã đặt làm ngôn ngữ chính trong trình duyệt hoặc nhiều trang tin tức hiển thị cho người dùng một nhóm tin tức khác nhau tùy thuộc vào nơi người dùng hiện đang ở.

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm coi hành vi này là không chính xác và đôi khi cấm các trang web như vậy, bất chấp việc sử dụng không rõ ràng. Trong cùng thời gian hệ thống tự động chưa có công cụ tìm kiếm nào xác định kỹ thuật che giấu, vì vậy tất cả các trường hợp đáng ngờ đều được xác định bởi người kiểm duyệt hoặc đối thủ cạnh tranh. Tất cả các trường hợp như vậy đều được xử lý thủ công nên phần nào giảm thiểu rủi ro tự động tắt máy, mặc dù người điều hành đôi khi mắc lỗi;

3) DOORWAY - sáng tạo một số lượng lớn các trang độc lập riêng biệt được tối ưu hóa cho các truy vấn tần suất thấp chuyển hướng khách truy cập đến trang web đang được tối ưu hóa. Do đó, bản thân trang web không được tối ưu hóa mà là các trang không liên quan gì đến trang web và nằm trên bên thứ ba lưu trữ dưới những người khác Tên miền. Loại tối ưu hóa này rất đáng chú ý đối với những người tích cực sử dụng công cụ tìm kiếm, mặc dù hình thức của nó có thể rất kỳ lạ. Nó tự động chuyển hướng đến một trang hoàn toàn khác trang trống với một liên kết duy nhất chứa truy vấn do người dùng nhập vào, dẫn đến việc không ai biết ở đâu, toàn bộ các trang có danh sách liên kết, đôi khi không liên quan gì đến những gì bạn đang tìm kiếm. Ô cửa là các trang không theo chủ đề được thiết kế chỉ để "chuyển tiếp" khách truy cập đến địa chỉ mong muốn.

Gần đây, các ô cửa thường được sử dụng nhiều hơn để chuyển hướng trực tiếp khách truy cập đến các liên kết quảng cáo. Thu thập các nhấp chuột miễn phí vào các truy vấn tần suất thấp trong công cụ tìm kiếm, họ đưa người dùng đến các trang chứa đầy quảng cáo, chẳng hạn như trang Runner.

Các công cụ tìm kiếm chống lại các ngưỡng cửa rất khó khăn, bởi vì chúng thực sự làm xấu kết quả tìm kiếm, xả rác vào nó với vô số bản sao của chúng. Ngày nay, các ô cửa được tạo tự động bằng cách sử dụng các tập lệnh có thể tạo ra hàng nghìn và hàng trăm nghìn trang trong vài giờ và vấn đề này rất liên quan đến các công cụ tìm kiếm. Để hiểu quy mô của thảm họa, chỉ cần nhớ lại hai trường hợp xảy ra vào năm 2006. Khoảng giữa năm phát hành của Google thực sự bị choáng ngợp với một số hàng triệu những ô cửa được tạo ra bởi một nhà tối ưu hóa người Belarus đầy kinh nghiệm. Một số trang anh ấy tạo vẫn đang hoạt động, mang lại lưu lượng truy cập cho ai đó. Và vào đầu mùa xuân năm 2006, trong một cuộc phỏng vấn, Tổng biên tập Yandex Elena Kolmanovskaya nhận thấy rằng số lượng ô cửa xuất hiện trong chỉ mục công cụ tìm kiếm trong hai tháng qua đã vượt quá số lượng của chúng trong tất cả các năm làm việc trước đó. Đó là vào năm 2006, công việc của những người làm công việc cửa đã tăng lên đáng kể, và tình trạng này thậm chí còn trầm trọng cho đến ngày nay.

Trong trường hợp thường xuyên truy vấn tìm kiếm(những người được hỏi hàng nghìn, hàng chục và hàng trăm nghìn lần một tháng) không hiển thị cho người dùng, chúng không tăng lên mười trang đầu của kết quả tìm kiếm (và thậm chí lên hàng trăm đầu tiên). Tất nhiên, lý do là hoạt động của những người tối ưu hóa, những người sử dụng các phương pháp nghiêm túc hơn nhiều so với những phương pháp được đưa vào các ô cửa. Nhưng đối với yêu cầu tần suất thấp nơi có ít hoặc không có hoạt động của trình tối ưu hóa, các ô cửa sẽ phát triển mạnh. Ở đây chúng có thể được tìm thấy trong hầu hết mọi vấn đề.

Thật không may, không có sự rõ ràng và cách hiệu quả xác định các ô cửa và loại bỏ chúng khỏi chỉ mục tìm kiếm. Một số tùy chọn rõ ràng được xác định và loại bỏ bởi robot, một số trang bị xóa do người dùng phàn nàn, nhưng công nghệ không chỉ đứng yên không chỉ với các công cụ tìm kiếm mà còn với những kẻ gửi thư rác. Cho đến nay, các cửa đang thắng trận này.

Các lưới ô cửa quy mô lớn nhất, kết hợp vài triệu trang thu thập lưu lượng truy cập trong các công cụ tìm kiếm khác nhau, tạo ra những dịch vụ đặc biệt bán lưu lượng truy cập cho các trang web quan tâm. Ngày nay, đây là những cơ quan quyền lực với đủ tài chính cho việc phát triển và phát triển công nghệ. Một ví dụ về ô cửa cổ điển có thể được nhìn thấy trong Hình. 5,14;

4) NEPOTISM - trao đổi liên kết lẫn nhau để tăng chỉ số trích dẫn ( Xếp hạng trang) mà không có ý nghĩa có ý nghĩa của các tài liệu tham khảo, tức là không cần thiết theo chủ đề. Sau khi bắt đầu sử dụng tích cực các cơ chế để xác định mức độ liên quan (trọng lượng) của các trang theo khối lượng trích dẫn của nó ở các cấp độ khác nhau, toàn bộ khu chôn cất của các liên kết xuất hiện trên các trang web đặt các liên kết lẫn nhau đến hàng chục, hàng trăm và đôi khi hàng nghìn trang web. Điều này thực sự tăng và tăng Xếp hạng Trang, mặc dù không nhiều. TẠI trường hợp này sự gia tăng không đáng kể được quy đổi bằng số lượng liên kết, tức là, số lượng gia tăng không đáng kể nhất này.

Kết quả là, toàn bộ “nhóm” các trang web đan xen với các liên kết thương mại đã xuất hiện trên Internet và “trao đổi liên kết” tại một số thời điểm đã trở thành một hoạt động kinh doanh rất năng động và hơn một chục thông báo “Tôi đề xuất trao đổi liên kết” đã đến với riêng tôi trang web bị lãng quên từ lâu mỗi ngày. Giờ đây, hoạt động đã giảm đi một chút và các liên kết hầu như được mua lại, tức là có được vị trí vĩnh viễn của một liên kết trên một trang web phổ biến, vì nó dễ dàng hơn, đáng tin cậy hơn và có thể kiểm soát tốt hơn so với trao đổi.

Các công cụ tìm kiếm phải vật lộn với chủ nghĩa gia đình vì không phải không có lý do mà họ coi đó là sự gia tăng giả tạo về “trọng lượng” của một trang web mà không được chứng minh bằng ý nghĩa thực tế. Cho đến nay, không có hệ thống đáng tin cậy và đầy đủ để nhận ra sự trao đổi liên kết lẫn nhau giữa hơn ba trang web liên kết "trong một vòng kết nối", do đó, việc xác định các trang web đó thường được thực hiện trên cơ sở khiếu nại từ các đối thủ cạnh tranh.

Điều quan trọng là một trong những phương pháp mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để chống lại chế độ chuyên chế là chỉ mục trích dẫn ngược, nghĩa là, giảm trọng lượng của các trang web được liên kết từ các "bãi chứa liên kết" như vậy (tất nhiên, đã biết máy tìm kiếm). Sự đổi mới gần đây này đòi hỏi một cách tiếp cận cẩn thận hơn để làm việc với các liên kết.

Spamdexing ngày nay được sử dụng rất thường xuyên và cho đến một thời điểm nào đó, tất nhiên nó rất hiệu quả, nếu không thì nó sẽ không được sử dụng. Tuy nhiên, nếu công việc của trang web được lên kế hoạch không phải trong một tháng mà là nhiều năm sắp tới, thì spamdexing không có giá trị sử dụng: về lâu dài, nó không mang lại kết quả tích cực. Trước hết, tôi đã lưu ý điều này, do hoạt động của các đối thủ cạnh tranh cao.