Носимая электроника. Смарт-часы Fitbit Blaze

Объем рынка в 178,91 млн штук - Gartner

В конце ноября 2018 года аналитическая компания Gartner опубликовала некоторые результаты исследования мирового рынка носимых устройств. Поставки этих гаджетов по итогам 2018 года составят 178,91 млн штук против 140,82 млн годом ранее.

Крупнейшим сегментом рассматриваемого рынка эксперты называют «умные» часы, отгрузки которых в глобальном масштабе достигнут 53 млн единиц или 30% в суммарных продажах носимой электроники. В 2017-м показатель измерялся 41,5 млн.

Данные Gartner по продажам носимой электроники

Выпуск электронных браслетов возрастет с 36 до 38,97 млн штук, а объем сегмента носимых на ушах гаджетов поднимется с 21,49 до 33,44 млн штук.

Следующей по величине категорией носимой электроники являются шлемы и очки виртуальной и дополненной реальности. В 2018 году будет продано порядка 28,4 млн таких устройств, тогда как год назад было реализовано 19,08 млн экземпляров. На «умную» одежду придется чуть более 3% рынка или 5,65 млн единиц по итогам 2018 года, свидетельствуют предварительные данные Gartner.

По словам аналитика Gartner Алана Антина (Alan Antin), в 2018 году цены на Apple Watch остаются стабильно высокими. Однако средняя продажная стоимость смарт-часов будет снижаться - с $222 в 2018 году до $210 в 2022-м - из-за растущего числа дешевых изделий, прогнозирует эксперт.

По его словам, по мере наращивания объемов продаж снижаются производственные издержки и затраты на комплектующие, но сильные бренды, вроде Apple и известных производителей традиционных часов, стараются поддерживать цены на высоком уровне.

В Gartner выделяют четыре типа производителей «умных» часов:

2017

Apple вышла в лидеры - IDC

В 2017 году мировые поставки носимой электроники обновили рекорд, а благодаря популярности смарт-часов [ вырвалась в лидеры рынка, опередив конкурентов Fitbit и Xiaomi . Об этом сообщается в свежем отчете аналитиков IDC , опубликованном 1 марта 2018 года.

По данным экспертов, в 2017 году производители выпустили в общей сложности 115,4 млн носимых устройств, что на 10,3% больше показателя 2016 года, когда отгрузки были в пределах 104,6 млн единиц. Вместе с тем, специалисты обратили внимание на падение темпов роста.

Топ-5 производителей носимой электроники по объемам поставок в 2017 году, IDC

Рост на 10% до 113,2 млн штук - данные IDC

20 декабря 2017 года аналитики IDC опубликовали исследование, согласно которому глобальные годовые поставки носимой электроники вырастут более чем на 10%.

По оценкам экспертов, в 2017 году производители выпустят в общей сложности 113,2 млн гаджетов, предназначенных для ношения на теле, против 102,4 млн штук годом ранее. До 2021 года рынок будет расти в среднем на 18,4% в год.

Крупнейшим сегментом аналитики называют фитнес-трекеры, отгрузки которых в 2017 году ожидаются на уровне 45 млн единиц, что будет соответствовать почти 40% рынка.

Второе место по объему поставок (31,6 млн штук) займут «умные» часы, такие как Apple Watch. Рост этой продуктовой категории эксперты связывают с появлением поддержки сотовой связи во многих аппаратах, выходом устройств от модных брендов и расширением функциональности детских электронных приспособлений. Если раньше последние использовались в основном для отслеживания местоположения, то теперь они позволяют детям играть в игры, запускать приложения и общаться с друзьями.

По мнению аналитика IDC Рамона Лламаса (Ramon Llamas), вся носимая электроника в будущем станет более многофункциональной и сможет не только следить за физической активностью и показателями здоровья, но и обеспечивать связь и повышать производительность.

Прогноз по поставкам носимой электроники, данные IDC

В исследовании говорится, что в 2017 году будет выпущено 29,9 млн гибридных часов, в которых сочетаются возможности традиционных наручных часов и компьютеризированные функции. По мнению исследователей, объем этого сегмента будет расти благодаря уникальной базе клиентов и широкой дистрибуторской сети, которая есть у модных брендов.

Аналитики ожидают по итогам 2017 года поставки 2,4 млн экземпляров «умной» одежды и 1,7 млн смарт-наушников. Последние среди всех сегментов будут демонстрировать самый высокий ежегодный рост продаж до 2021 года - почти на 60%.

Объем сегмента анализа данных с носимой электроники в $247 млн

В 2017 году сервисы по анализу данных с носимой электроники принесут около $247 млн, а к 2022 году объем данного рынка в деньгах достигнет $838 млн. Такой прогноз 19 декабря 2017 года сделали в аналитической компании ABI Research .

Традиционные носимые устройства, такие как фитнес-браслеты, собирают разнообразную информацию о пользователе - измеряют пульс на протяжении дня, подсчитывают число пройденных шагов и т. д. Анализ этих данных с помощью специализированных приложений позволяет пользователям получать рекомендации относительно физической активности и превентивные оповещения.

Годовой объем рынка сервисов по анализу данных с носимой электроники оценен в $247 млн

В ближайшем будущем эксперты ожидают рост популярности сервисов по анализу данных с носимой электроники: выручка от них в период с 2017-го по 2022-й будет в среднем увеличиваться более чем на 27%.

Специалисты видят множество сценариев использования данных с носимой электроники. Например, в здравоохранении анализ информации, полученной от большого числа пациентов, позволяет заранее предупреждать врачей о том, кому из больных может потребоваться срочная помощь. Потребителям, работникам компаний и спортсменам анализ данных с носимых гаджетов дает возможность оценить свою физическую форму и активность, что, в свою очередь, позволяет улучшить результаты. Руководителям компаний аналитика помогает в понимании рабочих процессов и подсказывает, как улучшить производительность труда. Применение есть даже в юридической сфере: анализ физической активности истца после травмы позволяет оценить серьезность вреда, причиненного потерпевшему.

Среди компаний, уже предоставляющих такого рода аналитические сервисы, эксперты перечислили компании Catapult Sports, Emu Analytics, Sentrian и Vivametrica. Также в ABI отметили, что анализом собранных данных занимаются и сами производители носимой электроники.

2016: Новый рекорд - данные IDC

2 марта 2017 года аналитическая компания IDC представила некоторые результаты исследования мирового рынка носимой электроники. Продажи этих устройств оказались рекордными благодаря выходу на рынок новых производителей и обновлению ассортимента действующими игроками.

В 2016 году по всему миру было выпущено 102,4 млн гаджетов, предназначенных для ношения на теле, что на 25% больше относительно 2015-го.

В исследовании отмечается, что в 2016 году рынок носимой электроники развивался за пределами традиционных гаджетов, носимых на запястье. К примеру, ушные устройства и «умная» одежда с сенсорами заняли по 1% суммарных поставок на рынке. Хотя эти доли очень малы, они могут предвещать освоение указанных нишевых сегментов известными вендорами в 2017 году.

Введение. Носимая электроника - это устройства надеваемого форм-фактора. Прямое назначение носимой электроники - совмещать привычную форму и современную электронную составляющую, именно поэтому ее можно носить с собой, где бы вы ни были. К таким устройствам принято относить очки, часы, одежду и другое.

«Умные» очки. Самым известным примером «умных» очков является Google Glass. Функционал данного устройства подразумевает выполнение различных задач, таких как: фото и видео съемка, навигация, перевод текста, поиск информации в интернете, отправление сообщений, а так же имеется возможность использования очков в качестве гарнитуры.

Производством и разработкой «Умных» очков занимаются и другие компании, такие как SONY, SAMSUNG, LENOVO, RECON.

Проблемы и их решение. При больших возможностях которые предлагают «Умные» очки» , широкого распространения на сегодняшний день они так и не получили. Причинами служат следующие факторы. 1) Стоимость. 2) Внешний вид. 3) Локализация.

СТОИМОСТЬ. Цена на Google Glass первого поколения составляет 1500$ и выше. Высокая стоимость существенно снижает количество пользователей и не дает возможности широкого использования в различных отраслях. Но при развитии конкуренции и технологий, появляются новые решения, что способствует снижению цен. Так например стоимость Recon Jet значительно меньше, хотя это сказывается на функционале и габаритах очков. ВНЕШНИЙ ВИД. Из-за конструктивных особенностей не всегда есть возможность создать устройство, которое мало бы отличалось от привычных нам очков, так некоторые из них имеют слишком большие размеры, другие не возможно сочетать с одеждой разной стилистики, а третьи и вовсе выглядят нелепо. Решение было анонсировано на ежегодной выставке CES-2016, компанией Carl Zeiss. Эксперты компании заявили, что они придумали, как вернуть интерес покупателей к смарт-очкам. Компания нашла способ разместить проекционный дисплей на закруглённых линзах очков таким образом, чтобы "умный" аксессуар практически не отличался от самых простых очков. Презентация возможно состоится уже в 2017 году.

ЛОКАЛИЗАЦИЯ. На сегодняшний день работа «Умных» очков осуществляется лишь на нескольких языках, что сказывается не лучшим образом на распространении во всем мире. Так например, Google Glass понимал команды лишь на английском языке. Однако компания SONY в Smart. Eyeglass реализовала поддержку французского, немецкого, испанского и других языков.

SKULLY – AR 1 - высокотехнологичный шлем для мотоциклиста. Данное устройство обладает всем необходимым набором функций, которые могут потребоваться при управлении мотоциклом и подобной техники, а именно: 1) Широкоугольный обзор заднего вида; 2) Определение местоположения мотоциклиста на карте и отображение самой карты; 3) Возможность подключения к Сети интернет через мобильный телефон, для синхронизации картографических и других данных; 4) Система Hands free, с возможностью осуществления звонков; 5) Выведение уведомлений смартфона, заднего вида и некоторых других данных на проекционный дисплей (по типу Google Glass); 6) Возможность прослушивания музыки и управления плеером; 7) Защита от бликов и солнечных лучей; 8) Защита от конденсированной влаги (росы).

«Умные» часы и браслеты. Умные часы - компьютеризированные наручные часы с расширенной функциональностью (кроме стандартного слежения за временем). Первые цифровые часы были выпущены в 1972 году под маркой Pulsar, а в 1978 появились первые программируемые часы, способные запоминать 24 цифры. На сегодняшний день Смарт-часы шагнули далеко вперед и значительно расширили свои возможности.

Современные умные часы – включают в себя камеру, акселерометр, термометр, барометр, компас, хронограф, калькулятор, мобильный телефон, сенсорный экран, GPS-навигатор, динамик, планировщик и другие. Некоторые часы имеют функциональность спортивных трекеров (или фитнес трекеров). Такие модели могут поддерживать программы тренировки, отслеживание маршрута, датчик сердцебиения, шагомер. Как и другие компьютеры, умные часы могут собирать информацию с помощью внешних или встроенных сенсоров. Они могут управлять или получать данные с других инструментов или компьютеров. Они часто поддерживают беспроводные технологии, такие как Bluetooth, Wi-Fi и GPS.

Смарт-браслеты во многом похожи на Смарт-часы, но обладают более скромными возможностями в связи с узконаправленным использованием. Как правило стоящая перед браслетами задача это – отслеживание показателей жизнедеятельности, которые передаются на смартфон пользователя, а далее обрабатываются с помощью установленного программного обеспечения. Такие браслеты нашли широкое применение в спортивной и медицинской сфере.

В отличии от «Умных» очков, Смарт- часы и браслеты пользуются спросом во многих странах мира и слоях общества. Этому способствует насыщенность рынка и доступная ценовая политика многих компаний производителей, которых насчитываются десятки. Среди самых известных можно отметить следующие: SONY, APPLE, SAMSUNG, ASUS, HUAWEI и другие.

«Умная» одежда. Умная одежда - одежда, которая может интерактивно взаимодействовать с окружающей средой, воспринимая сигналы, обрабатывая информацию и запуская ответные реакции.

Применение. Медицина. В этой области от «умной» одежды требуется не столько функциональность или удобство, сколько интересные идеи по использованию новых технологий. Такая одежда может повысить наши шансы на выживание - особенно это актуально для людей, имеющих заболевания и физиологические отклонения. Так, «умная» одежда позволяет контролировать основные жизненные показатели (частоту пульса, частоту дыхания, температуру тела), положение тела и т. д. Она помогает следить за состоянием людей, работающих с опасными веществами. Благодаря умной одежде можно удалённо проводить анализы и осуществлять дистанционное медицинское консультирование.

Спорт и фитнес. Здесь «умная» одежда может применяться для сбора и анализа разных данных о физической активности, что помогает нам следить за своим здоровьем. Ярким примером может послужить изобретение американского студента из университета Бригама Янга в США. «Умный» шлем, внутри которого специальная пьезоэлектрическая пена при сжатии генерирует электрический сигнал. Сигнал передается на планшет или компьютер. Таким образом, тренер в течение нескольких секунд получает информацию о том, насколько серьезный удар получил спортсмен и может быстро вывести его из игры.

Военная сфера, выживание и безопасность. «Умная» одежда может помочь выжить в экстремальных условиях. Благодаря ей можно отслеживать местоположение и состояние солдат во время выполнения боевых задач. Можно контролировать уровень усталости, физическое и психологическое состояния человека.

На сегодняшний день тема «Умной» одежды очень актуальна и всё больше привлекает крупных инвесторов, но пока что так и не получила применения во всех областях жизни. Существуют несколько удачных проектов, которые доступны каждому. Например тренировочные костюмы от Athos. В целом данное направление имеет множество перспектив и продолжает развиваться.

Заключение. «Умная» носимая электроника постепенно входит в нашу жизнь, но пока что не во всех её областях. Как быстро она будет развиваться и станет ли незаменимой – вопрос времени. Работы ведутся во многих странах мира. Данное направление не остается без внимания и очень актуально на сегодняшний день. По оценкам экспертов, носимая электроника вскоре станет неотъемлемой частью жизни во всех её сферах.

Рынок наводняется носимой электроникой подобно тому, как цунами смывает города на побережье океана. Новости об очередном планируемом или выпускаемом носимом устройстве, если не перегнали по количеству новости о смартфонах, то явно достигли их уровня. Но многие из этих устройств не находят своего места на рынке, так и оставаясь концептами или нераспроданными коробками на складах.

Носимая электроника сама по себе достаточно широкое понятие, не говоря уже о компанией Google. Уже сейчас нам доступны такие умные устройства, как очки, часы, спортивные браслеты, различные умные «украшения» и даже обувь. Словом, умная одежда, о которой говорил Сундар Пичаи, не такое уж и далекое будущее. Но еще ничего из этого не смогло стать по-настоящему массовым, «народным», если хотите, продуктом. Почему?

Мне кажется потому, что компании их выпускающие никак не могут понять, зачем все это нужно. доросли, мы можем — мы делаем. А главный вопрос «зачем?» остается за скобками. Мы находимся на этапе зарождения отрасли, и многое из представленного может (или даже должно) со временем отмереть.

Очки

То, что за очки первыми взялась Google — наша большая удача. Будь это Samsung, мы, скорее всего, в очередной раз только бы. Google же не только довела неприглядный прототип до устройства, вполне приемлемого для лица пользователя, но и озаботилась созданием с такой новинкой в обществе. Сейчас для многих это вполне желанный гаджет, хоть и «слегка» дороговатый. Устройство уже вовсю тестируется американскими стюардессами, и даже . Тем не менее не Google’ом единым. Свои очки собираются выпустить Sony, есть Samsung на эту нишу. А конкуренция производителей для потребителя всегда в плюс.

Часы

С часами, вроде как, тоже кое-что вырисовывается, даже несмотря на то, что своего слова еще не сказали ни Google, ни Apple. Для тех, кому по нраву футуристический дизайн уже есть масса предложений от до вполне приличных . Тем же, кто хочет, чтобы внешне умные часы оставались стильным классическим аксессуаром, надо подождать, например, реализации . Так или иначе, спрос потребителей уже обозначен, и он не может остаться без предложений производителей. Это то, что касается внешнего вида умных часов.

В вопросах проявления «ума», по-моему, гаджет должен обрести большую самостоятельность. К примеру, если я иду на стадион позаниматься спортом, то мне абсолютно ни к чему брать с собой смартфон, более того, он мне даже мешает. Часы должны быть способны сами выполнить функции, вроде подсчета пройденных километров и количеств подтягиваний, замера пульса и прочих. А когда мне понадобится похвастаться в социальных сетях своими достижениями или просто взглянуть на наглядные графики, я синхронизирую часы со смартфоном. То же касается и слежения за сном, например. В то же время, возможности управления смартфоном и получения уведомлений должны сохраниться, это удобно.

Помимо дизайна, проблемой для многих часов является их автономность. Даже если брать всё те же Pebble, которые могут обходиться без розетки в течение недели, то это хороший результат, но не идеальный в моем представлении. Чтобы умные часы могли заменить «безумные», им нужен электронный налог автоподзавода, механическая версия которого есть во многих обычных часах. Я не знаю, как это должно быть реализовано. С помощью не портящей внешний вид солнечной батареи, вечного двигателя, маленького безопасного ядерного реактора, преобразователя кинетической энергии в электрическую или любого другого фантастического решения, но это должно быть, чтобы заменить людям обычные часы. И, кроме того, если устройство весь день помогает мне, сообщая об уведомлениях на смартфоне, вечером «тренируется» со мной, а ночью следит за моим сладким сном, то когда его заряжать?

Браслеты

Браслеты, по сути, это те же часы. Конечно, некоторые люди носят одновременно и то, и другое, но в мире умных гаджетов это, пожалуй, не имеет никакого смысла. Разница между ними заключается лишь в том, что кто-то не носит часов. Из-за веса или из-за вкусовых предпочтений, не важно, просто не носит.

Я, например, не знаю ни одного человека, который носит в повседневной жизни увесистый набалдашник на руке. На запястьях людей можно увидеть либо какую-то цепочку из драгоценного металла, либо и вовсе простую веревочку.

Поэтому , например, удачно вписывается в этот сектор рынка — он остается привычной «завязочкой» на руке пользователя. А вот уготовлено остаться очередной корейской поделкой без массового внимания.

Украшения

По правде говоря, это та причина, которая сподвигла меня на написание этого текста. На краудфандинговых ресурсах не перестают собирать деньги на различного рода кольца, ожерелья и прочие «украшения». И, что для меня наиболее удивительно, часто необходимые суммы собираются.

Конечно, это только субъективное мнение. Но вот есть я, и я не ношу колец. И ожерелий не ношу. Начну ли носить, если внедрить в них какой-то датчик и синхронизацию со смартфоном? Нет. Во-первых, потому, что они вряд ли сохранят прежний внешний вид, приобретя взамен очертания «устройств из будущего», а во-вторых, даже если они будут по-прежнему выглядеть как украшения, то я все равно их не носил и до этого. Да, среди моих друзей есть те, кто носят перстни, например. Но они остаются красивыми вещами, которые, к тому же, что-то значат для владельца.

Так неужели так много людей ждали футуристического дизайна для украшений? Может быть и так, но основной потребитель украшений – это, конечно, девушки. Многие ли из них променяют золото на изогнутые дисплеи? Девушки, мы ждем ваших мнений в комментариях. Парни, может быть ваши девушки уже намекали вам на технологичный подарок на пальчик? Тоже не проходите мимо, делитесь этим с общественностью.

«А вдруг какая-нибудь компания придумает восхитительную инновацию!», можете резонно заметить вы. Но чего можно хотеть от ожерелья? То же самое касается и всех этих колец с их «вы никогда не пропустите уведомления со своего смартфона» и методами ввода, путем размахивания пальцем в воздухе.

Вывод

Технологический рывок подтолкнул производителей к безумию. Так на рынке сначала появились изогнутые смартфоны, а вслед за ними и череда носимых устройств, которые повторяют друг друга в своих возможностях, не блистая при этом ни внешним видом, ни техническим воплощением. Например, я видел умные часы, которые позиционируются как помощник для смартфона. При этом, зачем нужен сам смартфон — остается не ясным, так как на часах выполнимы все функции основного устройства. Но это было не самым большим абсурдом — часы предлагалось снимать с ремешка и надевать на ухо как гарнитуру…

Тем не менее среди носимой электроники есть интересные устройства и концепты, которые непременно завоюют своего покупателя. А что вы думаете об умных гаджетах в общем и их ответвлениях в частности?

Продажи носимой электроники в России в 2016 году заметно выросли, свидетельствуют данные ритейлеров. По оценкам IDC, объем мировых поставок носимых устройств вырастет с 102,4 млн в 2016 году до 237,5 млн в 2021 году. Эксперты вместе с тем прогнозируют, что браслеты и часы станут независимыми от смартфонов и получат новый функционал, что поддержит интерес пользователей к этому сегменту электроники.

Apple и Xiaomi лидируют на рынке носимой электроники

Согласно данным «Связного», в целом в России в 2016 году продажи носимой электроники выросли на 42% в шуточном и на 43% в рублевом выражении. Иными словами, было реализовано более 270 тыс. устройств совокупно на 3,8 млрд рублей.

В 2016 году продажи умных часов выросли на 11% (+44% в рублях) до 137 тыс. гаджетов на сумму свыше 3,3 млрд рублей. В сегменте фитнес-браслетов продажи составили 134 тыс. устройств на сумму 0,47 млрд рублей. Продажи удвоились в штучном выражении и выросли на треть в рублях.

«Средняя стоимость «умных» часов в 2016 году увеличилась с 18,7 тыс. рублей до 24,1 тыс. рублей за счет роста спроса на дорогие модели. Средняя цена трекеров сократилась составила 3,5 тыс. рублей против 5,1 тыс. рублей годом ранее», - отметил представитель «Связного» Сергей Тихонов.

«Xiaomi можно считать лидером в трекерах, это обуславливается агрессивной ценовой политикой: стоимость устройств составляет от 1 тыс. руб. В целом, сегмент фитнес-браслетов стагнирует, т.к. эти устройства все-таки нацелены на узкий сегмент людей, занимающихся спортом и предпочитающих более профессиональные устройства», - поясняет Юлия Завьялова, пресс-секретарь «Эльдорадо».

Темпы роста продаж носимых устройств в «М.Видео» выше, чем в среднем по рынку, констатирует Андрей Губанов, директор проекта m_mobile «М.Видео». По его словам, продажи умных часов в 2016 году выросли вдвое в деньгах и на четверть – в штуках. «В конце прошлого года мы развернули в 170 магазинах специальные зоны m_mobile, где покупатели могут тестировать новинки гаджетов, например, как с твоим смартфоном будут звучать наушники или работать часы», - сообщил он.

Значительный рост интереса пользователей к носимой электронике зафиксировали и в «Юлмарте». Прирост продаж в этом сегменте в штучном выражении составил более 80%. «Драйверами стали новые продукты, предложившие пользователям широкие функциональные возможности и совместимость с большинством смартфонов. В нашей сети наибольшей популярностью пользуются фитнес-трекеры – устройства», - отметил Кирилл Власов, руководитель товарного направления «Персональная электроника и гаджеты» компании Юлмарт.

Основными драйверами роста являются расширение функционала, растущая автономность, увеличение числа приложений для носимых устройств, а также высокий интерес к здоровому образу жизни, сообщили корреспонденту сайт в «Евросети».

«По итогам 2016 года продажи умных часов в «Евросети» в количественном выражении приросли на 102%, выручка увеличилась на 27%. Фитнес-браслеты продемонстрировали рост в количестве на 1324%, выручка от продаж приросла на 1026%. «Наибольшим спросом пользовались недорогие часы и фитнес-трекеры стоимостью до 5 тыс. рублей», - отметил Алексей Широков, глава департамента закупок «Евросети».

Треть пользователей разочарована в носимой электронике

Согласно данным IDC, объем мировых поставок носимых устройств вырастет с 102,4 млн в 2016 году до 237,5 млн в 2021 году. Совокупный ежегодный темп роста этого сегмента рынка (CAGR) в прогнозном периоде составит 18,3%.

Аналитики констатируют, что пользователи через некоторое время после покупки отказываются от использования носимых устройств. Так, по США, Австралии и Великобритании процент отказа в среднем достигает 30% в сегменте умных часов и столько же – в сегменте фитнес-браслетов. В исследовании Gartner отмечается, что пользователи считают устройства скучными или недостаточно функциональными.

По мнению экспертов, привлечь аудиторию можно, если предложить пользователям функционал отличный от смартфонного. «Преимущества носимой электроники будут более ясными, когда она станет самостоятельной от смартфона», - комментирует результаты исследования аналитик Gartner Анджела Макинтайр. Опрос пользователей проводился с июня по август 2016 года приняло участие 9,6 тыс. респондентов из Австралии, США и Великобритании.

Наряду с этим, эксперты IDC полагают, что потребность в модном дизайне будет еще одним драйвером роста, по крайней мере в сегменте умных часов. «Все больше поставщиков технологий станут партнерами модных брендов. Модные дома предлагают востребованные дизайнерские решения, а производители аксессуаров обладают широкой собственной и партнерской дистрибьюторскими сетями», - сообщил старший аналитик IDC по мобильным устройствам Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani).

Чего ждут российские пользователи от носимой электроники

Представители российских ритейлеров по-разному оценивают развитие сегментов умных часов и спортивных браслетов.

Так, представители «Связного» и «М.Видео» считают, что количество брендов, представленных на рынке, увеличится. «С развитием конкуренции будет снижаться и средняя цена. Это относится в первую очередь к сегменту «умных» часов», - отметил Сергей Тихонов.

Линейка представленных брендов в сегменте фитнес-трекеров значительно расширилась, а причиной этого стало удешевление технологий, которые используются в этих устройствах. В результате на рынок вышли новые игроки, констатирует Андрей Губанов. «В 2016 году на российский рынок вышли умные часы от Asus, Huawei, Alcatel, Motorola, Razer. До этого рынок был представлен по сути тремя брендами - Samsung, Sony, LG. Похожая ситуация и на рынке умных браслетов: растет присутствие других брендов - Garmin, Polar, Asus, Huawei, Runtastic, Xiaomi и т.д.», - полагает эксперт.

«МегаФон» видит значительный потенциал у носимой электроники, поэтому выпустил фитнес-браслеты и гео-трекеры под собственным брендом Life Control. ««МегаФон» стремится занять на этом рынке заметную долю в том числе и на корпоративном рынке», - рассказал Сергей Соболев, менеджер по методологической поддержке развития коммерческой функции.

Еще одним драйвером роста рынка эксперты называют возможность отслеживания местоположения детей и пожилых людей. Для этого используются различные модификации браслета «Кнопка жизни», пояснил Сергей Тихонов.

За здоровьем в скором времени позволят более пристально следить устройства нового поколения, полагает Алексей Широков. «Мы считаем, что будущее за телемедициной, которая во многом построена на гаджетах для здоровья. Кстати, недавно, мы запустили один из таких продуктов по телемедицине», - рассказал эксперт.

Более дизайнерские решения ожидают увидеть на рынке представители «Эльдорадо». «Заинтересованность, прежде всего, в модных аксессуарах, обеспечивающих дополнительный функционал и имиджевую составляющую, наблюдается среди молодежи», -отметила Юлия Завьялова.

Спрос будет расти на умные устройства, которые максимально легко работают в паре со смартфоном владельца. Таким образом, преимущество у гаджетов с хорошим функционалом, простым интерфейсом и при этом привлекательным дизайном, полагает Андрей Губанов. Сергей Тихонов считает, что не менее востребованы будут и такие устройства, пользоваться которыми можно будет без привязки к смартфону.

В старые добрые времена мобильники были большими, и производители всеми силами старались сделать их меньше - чтобы проще и комфортнее было носить с собой. Постепенно, при активном участии маркетологов, размер корпуса стал одним из главных показателей «крутости» мобильного телефона - чем корпус меньше, тем круче (вспомним рекламу, например, Star Tac). Играть на уменьшении размеров устройства удавалось довольно долго, но постепенно процесс подошел к логичному финалу: производители уперлись в то, что слишком маленьким телефоном неудобно пользоваться просто потому, что он плохо лежит в руке. Так что оптимальные размеры были найдены, и в дальнейшем размеры корпуса подбирались, скорее, под ладонь и позиционирование.

На некоторое время символом модности стала толщина корпуса. К тому же, тонкое устройство смотрится изящно и воздушно, что добавляет ему очков в глазах пользователя. На мой взгляд, с точки зрения маркетинга это преимущество наиболее удачно было обыграно для Motorola Razr V3 (обзор V3i), чем этот телефон и вошел в историю. Хотя если вдуматься, толщина у него была порядка 14 мм - на сегодня это уместная толщина для ультрабука, то есть полноценного ПК. При этом и тогда на рынке были модели с толщиной 8-10 мм.

Рынок смартфонов после первого периода бума тоже прошел путь «тонкий - значит крутой». Однако прошел он его заметно быстрее - из-за того, что путь уже был известен, но еще и потому, что длина и ширина устройства определяются размерами экрана, и с ними особо не поэкспериментируешь. Особенно явно это было видно на рынке смартфонов под Android, где устройствам и выделиться-то особо нечем. Сейчас, кстати говоря, мы наблюдаем тот же тренд на рынке планшетов.

Правда, для смартфонов все получилось не очень хорошо: из-за стремления делать корпуса потоньше, пришлось ставить батарейки емкостью поменьше, что отрицательно сказалось на времени работы от батарей - небольшие смартфоны сегодня с трудом выдерживают день активного использования.

Кстати говоря, сейчас мы наблюдаем обратную тенденцию: моднее тот смартфон, у которого экран больше. Это вполне логично: современный смартфон по производительности сравним с ПК 5-7 летней давности и способен решать большое количество даже относительно сложных задач пользователя. Но все попытки делать на смартфоне что-либо серьезное упираются в маленький экран, с которым неудобно работать и на котором мало что помещается. Поэтому среди активных пользователей (а именно они на первых порах формируют рынок и моду на нем) уже вполне явно сформировался запрос на универсальные смартфоны с большим экраном, позволяющим активно работать с информацией (тем более, что в большом смартфоне и батарею можно сделать более емкую, что решает вопрос ограниченной автономности). Производители активно идут навстречу. В общем, сейчас смартфоны штурмуют диагонали 6-7 дюймов, а найти пристойную модель с диагональю экрана 4 дюйма становится проблематично.

Но будем откровенны: смартфон с диагональю экрана 6-7 дюймов - это уже компромисс между телефоном и планшетом (их так и называют - плафоны, смартшеты и т. д.). Устройством с такой диагональю экрана и такими размерами корпуса еще как-то можно пользоваться как телефоном, и при этом уже как-то можно пользоваться как планшетом. И там, и там вы будете сталкиваться с заметными неудобствами, но тем не менее. Можно? Можно.

Костыли и заменители

Основное отличие гика от обычного человека - что гик готов мириться с постоянными неудобствами в использовании ради каких-то необходимых ему лично уникальных функций. Обычный пользователь (коих на рынке подавляющее большинство), наоборот, больше ценит повседневное удобство в основных задачах. И если этого удобства не будет - то раздражение будет накапливаться, а выльется оно, скорее всего, в советах знакомым и при выборе следующего устройства.

И если сейчас активные пользователи (те самые гики) мирятся с размерами ради большого экрана, то по мере того, как большие смартфоны пойдут в массы, вопросы удобства использования будут вставать все острее, и производители гаджетов вполне отдают себе в этом отчет. Большой «карманный гаджет» - штука априори неудобная в повседневном использовании. Начать с того, что его неудобно носить: не во всякий карман влезет, и в любом будет чувствоваться. Зимой его придется прятать либо под куртку, либо в сумку, откуда его одинаково неудобно доставать. А летом - вообще непонятно, где носить. И это создает огромные неудобства в самом важном аспекте использования - в качестве основного мобильного телефона.

Зачастую это приводит к тому, что у владельца появляется второй телефон, но от телефонов активные пользователи уже отвыкли, так что его место занимает айфон (который не только функциональный, но еще и маленький), ну и закономерный результат - потом постепенно большой «лопатофон» начинают забывать дома.

И то, что нам нужно…

Если суммировать все эти соображения, то мы понимаем, что хорошо бы иметь пульт дистанционного управления для большого смартфона.

Самое простое и давно присутствующее на рынке средство упростить жизнь владельца, избавив его от необходимости доставать смартфон - это гарнитура, плюсы и минусы которой давно известны. Главный плюс - не нужно доставать телефон, чтобы ответить на входящий звонок. Основной минус - во всех остальных случаях приходится использовать голосовые команды, что часто неудобно, да и смартфоны, несмотря на все успехи в этом направлении, до сих пор не всегда адекватно их воспринимают.

Что нужно от пульта? Удобный пульт должен выдавать пользователю оперативную информацию (время, погода, новые звонки и уведомления) и давать ему определенные возможности по оперативному управлению устройством - делать что-то простое и быстрое, для чего доставать огромный смартфон лень или не хочется.

Самый простой вариант, который первым придет в голову - как раз наручное устройство, аналог часов. Решение насколько очевидное, настолько и давно ожидаемое: в куче фантастических фильмов у героев есть электронные устройства на запястье с той или иной функциональностью. И то, что одним из пионеров на этом рынке стала компания Samsung (обзор Galaxy Gear), которая является также пионером в увеличении диагонали экрана смартфонов «для удобства пользователей» - верный знак, что там тоже об этом подумали.

Впрочем, идея - это только начало. На рынок выходит конкретный продукт, и этот конкретный продукт сразу же принимаются ругать пользователи - потому что он совсем не похож на то, что они в детстве видели в сериале «Стар трек» или фильме «Хищник». Что дает нам широчайший простор для экспериментов.

Что нужно смарт-часам?

Если задать старому компьютерщику в лоб вопрос, каковы основные недостатки и направления развития смарт-часов, то большинство, скорее всего, отметит два направления:

• Во-первых, развитие технологий, в первую очередь - аккумуляторов. С электронной начинкой дело уже обстоит неплохо, с экранами - хуже, но есть несколько перспективных вариантов. И только автономность пока является явным слабым местом.
• Во-вторых, это ПО. Смарт-часы потребуют своих приложений и схем взаимодействия с приложениями на смартфоне. Поэтому существующие приложения под них не подходят, надо писать свои.

На самом же деле, это сугубо прикладные проблемы, которые довольно легко решить. Главная проблема на сегодня - это слабость сформулированных концепций и идей. Я, сидя в удобном кресле, не разделяю фитнес-истерию. Мне кажется, что рынок пользователей, которые фанатично следят за параметрами работы своего организма (причем именно за теми, которые отслеживает их смартфон), довольно узок, а распространять его на пожилых и больных пока рано, потому что старые люди вряд ли захотят осваивать шайтан-часы, ко всему еще и с мелкими экранами. Так что это скорее бонус, а не главная движущая сила для развития рынка. Хотя у их активного внедрения могут быть и вполне прагматичные мотивы: по слухам, наличие возможностей в сфере спорта и фитнеса обнуляет налоговую ставку в США.

А вот с главной функциональностью пока все обстоит туманно. Тем более, что даже хорошая идея может оказаться неудобной в конкретном исполнении (и наоборот). Для примера возьмем самую распространенную ситуацию: ответ на телефонный звонок. В теории, эта функция должна быть главной, ибо как раз сложность в вытаскивании большого смартфона из кармана и сподвигнет пользователя купить еще и часы, если его убедить: «Глядите, как просто! И сколько всего умеет!»

Однако легко сказать - ответить. Ответить как? Точнее, куда? Иметь еще и гарнитуру? Неудобно, да и перебор с точки зрения количества устройств (к тому же, весь этот зоопарк устанешь постоянно заряжать). На часы? Установить там микрофон и динамик? Ну, это уже громкая связь, что не всегда удобно, и плюс: как разговаривать? Держать часы у лица? Меня это всегда веселило в «Вавилоне-5» (патриоты могут вспомнить героя Миронова в «Итальянцах в России»), но в реальной жизни может оказаться не так весело.

Не лучше и с остальным. Например, в теории здорово иметь отображение погоды на часах. Но нужна ли вам эта информация постоянно , 24 часа в сутки? Уведомления в соцсетях и почта? Хорошо, но наличие уведомлений предполагает, что их захочется просмотреть. И что, каждый раз лазить за большим смартфоном, чтобы узнать, что кто-то лайкнул котика?

В общем, предстоит решить много проблем.

Особенности мирового бета-тестинга

Итак, на сегодняшний день у нас есть сформированная потребность в определенном типе устройств, причем среди активных пользователей - тех, кого принято называть трендсеттерами. И формально чип и дейл… пардон, производители спешат на помощь своим любимым пользователям, предлагая повышение удобства взаимодействия с их смартфоно-планшетом через использование новой прикольной игрушки.

Однако пока эти устройства ориентированы именно что на гиков, то есть людей, которые готовы ради самой возможности мириться с кучей недостатков. Так что возможности и эргономика таких устройств пока будут «относительно скромными, с постоянной тенденцией к улучшению». Не только потому, что не получается, но и потому, что серьезно стараться сделать «сразу хорошо» сегодня мало кому нужно. Спрос заведомо превышает предложение, все конкуренты находят рынки сбыта - так зачем напрягаться?

Ведь не секрет, что «активное развитие рынка» хорошо прежде всего для производителей, а не для пользователей. Не секрет, что продавцы не спешат сделать «сразу хорошо», и главное для них - не хорошие продукты, а подольше подержать рыбку на крючке. Поэтому сейчас мы наблюдаем повторение истории развития смартфонов: несколько лет идет фактически «открытый бета-тестинг» новых устройств и ПО, во время которого новые возможности и решения обкатываются прямо на пользователях, причем это право еще и обходится им в заметные суммы. Самое же веселое состоит в том, что такие «ранние» покупатели часто оказываются за бортом - устройства довольно быстро перестают получать обновления ПО, и дальнейшие улучшения стабильности и функциональности для них недоступны. Придется покупать новые, более современные модели.

Впрочем, пока «экономика потребления» действует, а производители продолжают реинвестировать часть полученных средств в маркетинг, всегда есть возможность убедить покупателей, что они находятся «на острие технического прогресса» с самым крутым на сегодня… чем-нибудь. Чтобы люди оставались довольными.

В общем, в ближайшее время мы будем свидетелями фейерверка новых моделей смарт-часов с самыми разными возможностями и незначительно отличающимися ценами. А где-то через три года (хотя развитие ИТ-рынка ускоряется, так что, возможно, уже через два), когда технологии обкатаются, а производители подсмотрят друг у друга все интересные фишки, получим очередной стабильный рынок уже вполне неплохих и по функциональности, и по потребительским характеристикам устройств. Тогда рынок смарт-часов сделает второй рывок, из «рынка для гиков» стремительно превращаясь в мейнстримовый, растекаясь по миру огромными тиражами, но стремительно теряя прибыль и харизму. После чего - только спокойный небольшой рост.

Дефицит ресурсов как двигатель экономики

Развитие бурно идет до тех пор, пока у нас существует дефицит ресурсов и необходимость компромиссов. Как самый яркий пример возьмем производительность и автономность (которая зависит от энергопотребления, которое зависит от производительности - при прочих равных). Пока это взаимоисключающие параметры, их можно комбинировать: в результате у нас будет линейка устройств с разным сочетанием «производительность/автономность», среди которых покупатель сможет выбрать то, что больше соответствует его потребностям. Однако это в любом случае будет компромисс, то есть неоптимальное решение. И в дальнейшем покупателю, возможно, понадобится другое устройство.

Как только дефицит ресурсов исчезает, делать выбор больше не нужно. Зачем выбирать между производительностью и автономностью, если можно получить и то, и то? К тому же, у покупателя пропадают стимулы постоянно покупать что-то новое - потому что на этом этапе ему уже достаточно возможностей того, что у него есть. И обновляться он будет не потому, что «стало быстрее/экономичнее», а скорее, из-за физического выхода устройства из строя.

Поэтому с каждым поколением смартфонов ситуация для производителей становится все более тревожной. Вся нужная функциональность у смартфонов есть. Производительность с каждым поколением растет, но с каждым поколением всех все больше волнует вопрос: а на кой черт все это нужно (к/ф «Формула любви»)? С автономностью, увы, никаких прорывов не предвидится, потому что нет особых прорывов в технологиях батарей. Поэтому рынок смартфонов должен, теоретически, начать успокаиваться, жизненные циклы устройств - расти, а скорость обновления и темпы продаж - падать. В этой ситуации носимые устройства - это новый рынок с так нужным производителям ажиотажем.

Об Apple бедной замолвите слово

Развитие нового рынка ставит много неприятных вопросов перед компанией Apple. Потому что, с одной стороны, носимая электроника сейчас действительно вопрос очень темный, и пока нет ни ясных концепций, ни нужных технологий, ни понимания каких-то технических моментов… В этих условиях выпускать продукт нельзя: он получится сырой, а для Apple подобный подход недопустим - там все с нуля должно работать хорошо (скорее простят ограниченную функциональность, чем кривую работу - история с картами Apple тому вполне явный пример).

А с другой стороны, это «новый тренд», которому нужно соответствовать. Так что иметь такое устройство в арсенале необходимо. Активные пользователи уже сейчас морщат носы - мол, где новинки Apple? И если им что-нибудь не дать, то они вполне могут начать ныть по всему рынку, что «Apple - уже не круто», а для современной «модной экономики» это смерти подобно (см. HTC). При этом лагерь Android - он по определению «бесконечная бета», и там пользователи вполне спокойно относятся к тому, что все криво, косо и работает через день - в модели следующего полугодия исправят.

В общем, Apple в относительно ближайшее время должна выпустить свой вариант смарт-часов. Иначе, во-первых, ее начнут ругать уже совсем откровенно (а это плохо для имиджа), а во-вторых, есть шанс упустить технологическую волну, которую потом уже вообще не догонишь. Причем вот там над эргономикой, возможностями и сопряжением устройств придется реально поработать, и скорее всего часы Apple зададут высокую планку функциональности и качества. По крайней мере, я на это надеюсь. Да еще и все оригинальные идеи корейцы и китайцы упрут и воплотят в течение считанных месяцев.

Наручный коммуникатор, о котором долго мечтали большевики

Хотя изначально смарт-часы - это все-таки устройство в пару к смартфону, и именно так их будут воспринимать (и покупать) широкие слои пользователей, я уверен, что производители на этом не остановятся. И не успокоятся, пока все функции смартфона не переползут в часы, а потом туда же переедет и симка. Когда это будет? Пока сказать сложно. Хотя такие решения на рынке уже есть (например Iconbit Callisto 100). Другой вопрос, что это скорее концепт, а не рыночное устройство.

О массовом распространении речь пока не идет. Во-первых, из-за неготовности технологий, ПО и сценариев использования (то, о чем мы говорили выше). Во-вторых, во многом это зависит от моды. Например, сейчас смарт-часы по весу/размерам/внешнему виду притворяются обычными часами. Поэтому один из основных ограничивающих факторов для роста возможностей - физические размеры. И если с электроникой все уже хорошо (даже в часах стоит процессор 1 ГГц), то с экраном и батареей пока особо ничего не придумаешь.

Но если вдруг придет мода на носимую электронику, и огромный коммуникационный центр на руке (как у Хищника) станет модным - то ого-го какие тут же появятся устройства! (Пока писалась эта статья, концепты устройства уже появились, и на него вроде бы даже собирают деньги.)

Кстати, в эту концепцию хорошо укладываются гнутые экраны. Пока мы спорим, как их лучше гнуть и зачем их такие делают, вот вам ответ. Гнутый смартфон пользователю не нужен, разве что как «О-о-о, ни у кого такого нет». То, что его удобнее прикладывать к щеке и носить той же стороной не будем говорить к чему в заднем кармане джинсов - это мелочи. А вот экран наручного коммуникатора должен оборачиваться вокруг руки (иначе углы будут далеко торчать), и там гнутый экран очень даже пригодится - см. новый браслет Samsung. Кстати, там как раз явно проявилась вышеописанная проблема: экран сделали, а как на нем размещать информацию - сами разобраться не могут. Но начало положено.

Будущее - сейчас! Ну, скоро… Ну, потом

Если же заглянуть в перспективы носимой электроники за уровень смарт-часов, то там маячит Google Glass (наш обзор устройства: Часть 1 , Часть 2). Будущее? Безусловно! Про него даже в Futurama целый эпизод сняли. Кстати, вполне смешной (см. эпизод Eye-phone).

Но мне кажется, что до массового распространения этого типа устройств еще далеко. Как минимум, у производителей пока есть чем играть - доформировать рынок смартфонов и планшетов, загнав его в стагнацию (как рынок ноутбуков сейчас), сформировать рынок часов, развить его и… ну, вы поняли - тоже вогнать в стагнацию (причем поскольку часы - это больше игрушка, чем смартфон, там рынок пройдет эти стадии быстрее), и только потом мы доберемся до Google Glass и его аналогов. Как увидите сразу много анонсов, знайте - момент наступил.

Однако Google Glass есть на рынке уже сейчас. Почему? Это дает Google Glass огромный задел, кучу времени, в течение которого компания займется осмыслением сценариев работы, формулированием требований и отладкой ПО, тестированием на активных пользователях. И, что самое важное, попробует найти ответ на извечное: «Но всех нас волнует один и тот же вопрос - на кой черт все это нужно?»