Примеры лендингов с яркими заголовками. Шаблоны по бизнес-нишам: шенгенские визы

Текст на лендинге — маркер «здоровья» проекта . Жив ли он или умирает в муках, доносят несколько строк выше линии сгиба.

Заголовки справедливо считаются ключевым элементом целевой страницы. Однажды (David Ogilvy) сказал: «Написав заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Это означает, что из 1000 человек, посетивших лендинг, 800 уйдут, прочитав только заголовок. Но это — среднее значение, улучшаемое хорошим текстом и оптимизацией верхней части воронки конверсии (что благотворно повлияет на ее нижнюю часть).

В этой статье мы рассмотрим данные анализа 87 лендингов облачных стартапов, покажем тренды и практики по двум элементам целевых страниц: заголовку и подзаголовку.

Ключевые тезисы

Редко кто дочитывает лонг-риды до конца — поэтому кратко резюмируем выводы исследования в первом же пункте:

на 14% лендингов SaaS-стартапов нет подзаголовков;
среднее число слов в заголовке — 6;
среднее число слов в подзаголовке — 12;
средний показатель качества заголовков (по данным сервиса CoSchedule) — 59 баллов;
39% заголовков продают преимущества продукта;
20% заголовков задействуют социальные доказательства;
в 50% заголовков и подзаголовков использованы позитивные установки;
13% заголовков и подзаголовков сообщают негативные установки;
«Вы» и «Ваше» встречается в 10 раз чаще, чем «Мы» и «Наше»;
42% заголовков содержат жаргонизмы;
скорость, простота, рост, деньги, гуманность, улучшения — 6 основных тем для текстов landing page;
каждый заголовок сводится к 1 из 9 формул.

Дочитайте до конца, чтобы понять, почему эти методы так популярны, действительно ли они входят в число лучших практик, и как их использовать, чтобы улучшить лендинг собственного стартапа.

На 14% лендингов стартапов нет подзаголовков

Пренебрегаете подзаголовком? Значит, вы уверены в качестве заголовка страницы — ведь он один убеждает остаться те 80% посетителей, что уходят сразу после «посадки».

Согласно Wordstream:

«На большинстве эффективных лендингов оффер закрепляется заголовком, а подзаголовок уточняет или разделяет ценностное предложение».

Ниже — пример того, как подзаголовок работает вместе с заглавием и доносит кристально четкую ценность.

Заголовок: Отчеты по расходам сделаны для вас — но не вами;
Подзаголовок: Автоматизированный процесс ExpenseBot помогает вашему бизнесу отслеживать издержки, окупать сотрудников и контролировать траты.

Приложение отчетности по расходам ExpenseBot устраняет «боль» аудитории, на чем и сфокусирован . А подзаголовок подробнее описывает функции и возможности продукта. Однако, здесь не сказано о негативных аспектах потребности в продукте, таких как нечистые на руку сотрудники, серая бухгалтерия и прочее. Никакой грязи — только то, что читатель хочет знать.

Противоположный пример — компания TapInfluence, которая не извлекает выгоду из подзаголовка. Лендинг не доносит посетителям функционал и ценность продукта, хотя онлайн-пользователи «страшно ленивы» — то есть, они не пойдут вглубь лендинга за информацией, а просто закроют вкладку.

Контент. Создан покупателями для покупателей.

Среднее число слов в заголовке — 6

Считается, что 6-7 слов — . Но Джоан Вибе (Joanne Wiebe) из Copyhackers доказал ошибочность этого утверждения еще в 2014 году, посредством «визионерского» сплит-теста.

Контрольная версия: Получите результаты от своих facebook-постов.
Вариант 1: Это как полноценная smm-команда по требованию.
Вариант 2: С нашим генератором идей для статусов и предельно простым планировщиком постов у вас никогда не кончится эффективный контент facebook-страниц.

Первый вариант повысил CTR на 36%, а второй — на 29%. Иногда для донесения ценности не хватает пятого-шестого слова. Ниже — пример лаконичного (и неудачного) заголовка от Simply Measured.

Лучшее социальное начинается здесь.
Обоснованные решения. Исключительные результаты.
Лучшая в мире социальная аналитика без усилий.

Учитывая, что это самые читаемые четыре слова на всем лендинге, маркетологам стоило донести оффер четче. Заголовок не слишком информативен. Это похоже на так называемый «флип-феномен», или феномен переворота — технику, при которой подзаголовок тестируется как заголовок, и наоборот.

61% заголовков не продают преимуществ продукта

Цифра удивляет, не правда ли? Знаете старую аксиому: «Свойства говорят, а выгоды продают»? Но если подумать, то проблема сводится к уровню намерений и осведомленности:

Если посетитель знаком с продуктом и уже ищет его, то дайте дополнительную информацию о функциях. Человек уже знает проблему и пришел к вам за решением.

Но если посетитель еще не знаком с продуктом и не знает, почему стоит выбрать именно вас, а не конкурентов, то нужно донести весомую проблему, которую вы решаете в его сфере, то есть — .

Способ, которым большинство облачных компаний разделяют эти два сегмента — создание лендингов, оптимизированных под функции так же, как и главная страница. Ниже вы увидите замечательную landing page, чей заголовок буквально «бьет по глазам» выгодами оффера.

Закрывайте больше сделок. Делайте больше денег.

А следующий пример, увы, не делает этого. Лендинг от SensorTower:

Заголовок: Разведка в маркетинге приложений стала проще.
Подзаголовок: Лидирующая платформа для оптимизации магазинов приложений и разведки в индустрии.

Из текста посетитель понимает что-то о функциях (немного), а также — то, что решение простое и популярное. Но он не видит, почему это нужно прямо сейчас. На такой странице передать преимущество можно через заголовок, подзаголовок или текст внутри поля ввода. Но ни одна возможность не использована.

Словом, этому лендингу оптимизация текстов явно не помешала бы.

20% заголовков и подзаголовков задействуют социальные доказательства

Социальное доказательство — способ показать, как много классных людей уже используют ваш продукт. Обычно это развернутые или логотипы брендов-партнеров. Но намеки на это полезны — и встречаются — даже в заголовках. Ниже — пример социального доказательства в тексте лендинга Producteev:

Красным подчеркнуто: «Помогло сотням тысяч команд».

Также претензии на славу демонстрирует и FastCall — но в заголовке:

Текст заголовка: #1 ратифицированный дилер в AppExchange, с поддержкой Salesforce

Средний показатель качества заголовков по CoSchedule — 59 баллов

Инструментом анализа заголовков CoSchedule удобно проверять качество текстов на англоязычных блогах и лендингах. Система рассматривает ряд элементов:

Длина : люди забывают прочитанные в онлайне слова за считанные секунды;
Баланс слов : заголовки должны обладать гармоничным сочетанием общих, редких, эмоциональных и сильных слов;
Тип заголовка : больше относится к блог-постам. Заголовки в стиле «Как сделать...», рейтинги, ТОПы, списки постов и вопросов — такие варианты приносят высокие результаты;
Настроение : акцент на негативные эмоции или позитивные настроения в заголовке.

Рассмотрим заголовки, высоко оцененные системой.

Добро пожаловать на легчайший в мире путь создания и сотрудничества.

Выгоды, которым доверяют люди.
Передовой инвентарный софт для выдающегося роста бизнеса
Аналитика digital-маркетинга с Competitive Edge.

Вам нужно больше клиентов?

Станьте компанией, у которой клиенты любят заказывать.

Продающая платформа «Все в одном».
Создание приложений и мобильный маркетинг в одном мощном решении.

Кстати, мнение системы насчет заголовков, и мнение маркетологов о качестве лендингов, с которых они были взяты, совпало почти по всем пунктам.

AppZen

На лендинге AppZen размещено два равнозначных СТА, что неоднозначно в плане конверсии, но зато здесь удивительно сильный текст.

Хватит тратить время и деньги на отчеты о расходах

Теперь оттеним качественные заголовки слабыми — чтобы ярче увидеть величие первых.

Хей, мисс-фотограф!
Наконец, бэк-офис упрощен.
Работай умнее.

Мониторинг облачного масштабирования.
Запускайте продуктивные совещания
Автоматизация входящих продаж.

Но мы рассматриваем заголовки вне контекста страницы и подзаголовков. В кейсах со скриншота выше, хотя заглавия ужасны, подзаголовки приняли на себя основной удар.

Половина заголовков и подзаголовков используют позитивные установки

Анализ настроений — перспективная сфера для исследований. Она охватывает положительные и отрицательные коннотации используемых слов, и экстраполирует оценку на основе соотношения позитивных, нейтральных и негативных выражений. Но почему стоит обращать на это внимание?

Согласно CoSchedule:

«Заголовки, передающие сильные положительные или отрицательные эмоции, как правило, работают лучше».

Это достаточно хорошая причина для тестов эмоциональной окраски текста. Взглянем на статистику:

44% заголовков передают позитивные эмоции;
37% заголовков передают нейтральные эмоции;
13% заголовков передают негативные эмоции;
59% подзаголовков передают позитивные эмоции;
22% подзаголовков передают нейтральные эмоции;
13% подзаголовков передают негативные эмоции.

Бенджамин Бренделл (Benjamin Brandall) проанализировал тексты лендингов на эмоциональную окраску специализированным софтом. Вот несколько позитивно-окрашенных заголовков:

Сделайте свой фронт-деск восхитительным.

Никогда не создавайте детали снова.

Трекинг проектов для удаленных команд.

Обучение клиентов стало проще.
Передовой инвентарный софт ддля выдающегося роста бизнеса
Выдающиеся переговоры. Выдающиеся результаты.

И список негативных:

Решение по управлению задачами для команд.

Работай умнее.

Лучшие сообщения для веб и мобильных приложений.
Хей, мисс-фотограф!
Маркетинговая eCommerce-платформа.

Автоматизация входящих продаж.
Самый быстрый способ использовать Твиттер в команде.

Такие слова, как «восхитительный», «великий», «высший» передают светлые чувства, когда «решать», «холодный», «работа» транслируют негативные эмоции.

Заголовки и подзаголовки: популярные слова и фразы

Эмоциональные и сильные слова важны в тексте. И добавить их несложно — существуют слова и фразы, признанные высококонверсионными. Несколько пунктов к размышлению.

Ваше/Вы в 10 раз чаще, чем Мы/Наше

Превратите свои ошибки в действия

Продукт — это все о клиенте, а не о вас. Вы продаете то, что делает ваше решение для кого-то, а не то, что делаете вы.

Вот статистика по исследованию:

Вы/Ваше: 65 лендингов;
Мы/Наше: 6 лендингов.

ТОП-10 фраз

Постройте свой digital-бизнес быстрее с мобильным бек-эндом как услугой

Мы еще увидим, что заголовки часто подчеркивают простоту, скорость и превосходство. Список лучших практик:

«лучший способ...»;
«превратите свой...»;
«легко использовать...»;
«быстрее с...»;
«от google/согласно google»;
«тысячами...»;
«без написания кода...»;
«лучший в мире...»;
«доверяют тысячи...».

42% заголовков содержат жаргонизмы

Толковый словарь Ожегова определяет жаргон как: «Речь какой-нибудь социальной или иной объединенной общими интересами группы, содержащая много слов и выражений, отличных от общего языка, в том числе искусственных, иногда условных».

Хотя жаргон в копирайтинге, как правило, запрещен, Белинда Уивер (Belinda Weaver) утверждает, что в ряде ситуаций это нормально. Она доказывает, что допустимо использовать жаргон в общении на техническую тему. Так как SaaS-платформы — это технологические продукты, то жаргонизмы вполне допустимы. Тем не менее, редко когда они действительно необходимы маркетологам, ведь ваш продукт предназначен не для разработчиков, а для пользователей.

Пример жаргонизмов от Neptune.io

Автоматизация отклика на события от DevOps

Это работает, потому что целевая аудитория понимает значение терминов. Если человек не в курсе, значит продукт не для него.

Пример от Datadog

Мониторинг облачного масштабирования. Мониторинг, который отслеживает вашу динамическую инфраструктуру.

Наверняка это фантастический продукт, но описание полностью построено на узкоспециализированных терминах. Еще сравнение:

А) Получите готовый проект с Nitro; Vs. В) Отслеживание проектов для удаленных команд.

Оба заголовка говорят о преимуществе, но первый сообщает его прежде, чем говорить об особенностях (во второй версии особенности изложены ниже по странице).

Каждый заголовок можно отнести к одной из 9 формул

Формулы заголовков используются копирайтерами с тех пор, как они были популяризованы Джоном Каплесом (John Caples) в 1932 году. Но, несмотря на прошедшие 84 года, формулы вполне применимы и для лендингов облачных стартапов — конечно, с некоторыми корректировками. Каждый заголовок из рассмотренных выше (да и вообще, из существующих) подпадает под одну из 9 категорий.

Если нужно написать заголовок лендинга, сверьтесь с этими формулами при поиске идей и вдохновения.

[Программное обеспечение] для [цель]

Решение по управлению задачами для команд.
Управление транзакциями для современных профессионалов недвижимости.
Отчеты по расходам, оптимизированные для реальных людей.
Продающая CRM для маленьких команд с большими амбициями.
Надежный сбор данных для лучшего бизнеса.
Контент. Созданный потребителями для потребителей.
Автоматизация откликов на инциденты для DevOps.
#1 рекрутинговое решение для растущих компаний.
Отслеживание проектов для удаленных команд.
Чат и входящая почта для команд. Одно пространство, чтобы общаться и оставаться на связи.
Расширенная инвентаризация софта для выдающегося роста бизнеса.
Программное обеспечение для лидеров.

[Превосходная степень] путь к [цель]

Самый легкий из возможных способов контроля расходов.
Самый простой способ общения с клиентами и сотрудниками.
Самый быстрый способ использовать Твиттер в команде.
Знакомьтесь с наиболее простым в мире способом создавать и сотрудничать.
Лучший способ оставаться в курсе медицинских исследований.

[Повелительное наклонение/императив] [выгода]

Превратите своих холодных лидов в возможности для продажи.
Работайте умнее.
Постройте свой digital-бизнес быстрее с мобильным бек-эндом как услугой.
Превратите свои ошибки в действия.
Быстро превратите своих лидов в доходы.
Фокусируйтесь на моментах, которые важны.
Развивайте свой местный бизнес.
Создайте базу данных так же легко, как электронную таблицу.

Развивайте свой бизнес.
Сделайте удаленной дизайн-работу.
Превратите людей, которых вы знаете, в бизнес, о котором мечтаете.
Заставьте свой беспилотник работать.
Отправляйте электронную почту, которая конвертирует.
Вырастите и сохраните своих пользователей.
Улучшите User Onboarding.
Закрывайте больше сделок. Делайте больше продаж.
Запустите продуктивные переговоры.
Получите больше лидов. Улучшите вовлечение.

Создавайте и публикуйте мощные мобильные приложения без знания кода.
Получите готовый проект с Nitro.
Сделайте свой фронт-деск восхитительным.
Будьте в курсе, чем занята ваша команда.
Продавайте больше и быстрее с ProsperWorks.

Лучший [цель]

Улучшенная адаптация пользователей.
Лучшие сообщения для Web и мобильных приложений.

[Программное обеспечение, продукт] который [выгода]

Отправьте email, который конвертирует.

[Выгода]. [Выгода]

Получите больше лидов. Улучшите вовлечение.
Закрывайте больше сделок. Делайте больше продаж.
Отличные переговоры. Выдающиеся результаты.

[Выгода] без [недостаток, боль]

Создавайте и публикуйте мощные мобильные приложения без знания кода.
Создавайте экспертизы бюджетов, прогнозы, проекты, планы продаж без таблиц.
Отчеты по расходам, сделанные для вас, а не вами.
Верстка, публикация и тестирование лендингов без IT.

[Вопрос]

Вам нужно больше клиентов?
Есть идея приложения? Воплотите ее с POP.

[Назначение]

Маркетинговая платформа eCommerce.
Оснащение панели за 15 минут.

Вместо заключения

Важность первых слов, которые видит посетитель после «приземления» на вашу посадочную страницу, нельзя недооценивать. Именно в эти секунды люди выбирают, остаться на ресурсе или уйти. И в 80% случаев решение не в пользу маркетологов. Но вы всегда можете снизить отток — через оптимизацию лендингов и заголовков.

Исследование Process Stree на основе 87 лендингов показало лучшие практики и скрытые тренды создания заголовков. Эти данные подойдут для глубоких тестов и корректив на целевых страницах. Рассмотрите примеры, изучите 9 формул построения заголовков и начинайте оптимизировать!

Задумываетесь об оптимизации конверсии своего лендинга? Ознакомьтесь с нашей >>>

Мы с вами уже обсуждали, что такое landing page, чем они хороши и на какие базовые принципы опираются. Но несмотря на то, что существует ряд правил и приёмов, которые обеспечат успешность вашего сайта, неправильно думать, что разработка лендинга – это шаблонная работа, а хорошо работающую страницу можно сделать за 5 минут, только знай себе картинки подставляй и тексты меняй. Конечно, это творческий процесс, и фантазия, подкрепленная пониманием поведения своей целевой аудитории, только поощряется. Ниже мы представим десятку примеров небанальных лендингов, а также страниц, обеспечивающих высокую конверсию.

1. Nest Thermostat

Очень интересно оформленный ленд, посвященный продаже комнатного термостата. Несмотря на наличие всякого рода технических данных и описания удобного функционала, лендинг сосредоточен на визуальной составляющей – несколько фотографий интерьера, а также гениальная по задумке и исполнению анимация в середине страницы вызывают ощущения, что после покупки этого девайса, у тебя в доме станет не хуже, чем на картинках в интернете. Таким образом, ленд продает не термостат, а уют в доме, что и является конечной потребностью клиента.

2. Boy-Coy

Сайт дизайнерской студии, после которого вы вряд ли захотите даже искать предложения конкурентов. Четырехэкранный лендинг способен убедить обратиться именно к этим ребятам, даже если вы не прочитаете ни отзывов, ни списка компаний, с которыми сотрудничала студия. Скорее всего, вы просто пролистаете, любуясь эффектом параллакса и сами того не заметите, как начнете вносить свои данные в симпатичную форму обратной связи.
http://boy-coy.com

3. Водка «Валенки»

Еще один пример красивого landing page с эффектом параллакса. Сугубо имиджевая страница, не заставляющая немедленно совершить покупку, но создающая положительный образ у целевой аудитории. Заметьте, информация о качестве продукта представлена в достаточном объеме, но её можно и упустить, наблюдая за тем, как красиво плавают кубики льда. Тем не менее, нужный эффект уже достигнут. Этот сайт слишком красив, чтобы предлагать что-то некачественное – такой подсознательный вывод возникнет у каждого посетителя любого со вкусом сделанного сайта.
http://www.valenkivodka.com

4. Интернет-магазин плюшевых медведей

По-настоящему интересные лендинги способны привлечь внимание даже людей, далеких от целевой аудитории. Убедитесь на примере магазина, продающего огромных плюшевых медведей. Сайт буквально переполнен интересными задумками и словно ведет с посетителем диалог, что в итоге, с высокой вероятностью, означает покупку.
http://medvedy.com

5. Smart Progress

Красивый landing page популярного сервиса постановки и достижения целей. Во-первых, зайдите и посмотрите, как это работает, во-вторых, оцените дизайн, олицетворяющий движение к поставленной цели. В совокупности с очень грамотным наполнением блоков он действительно мотивирует сделать все, что запланировано, но откладывалось в долгий ящик.
https://smartprogress.do

Примеры продающих лендингов с высокой конверсией

1. Производство и монтаж деревянных окон

Как известно, лендинг не должен перегружать посетителя, а сразу давать ему то, за что можно зацепиться и оформлять заявку. Спорить не будем, но некоторые товары требуют тщательного выбора, и одним-двумя блоками тут не отделаешься. Лендинг данного производителя окон пошел по программе максимум и коснулся таких подробностей, о которых мы при выборе окон и не задумываемся. И хотя в паре блоков, как нам кажется, случился информационный перегруз, все равно эта страница является хорошим примером большого лендинга.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Страхование КАСКО

Еще один лендинг с высокой конверсией. Принцип превращения посетителя в лида здесь используется аналогичный предыдущему примеру – калькулятор. Предлагаем оценить, сколько параметров возможно внести для подбора полиса, и насколько неутомительно это сделано. То же самое можно сказать и про остальное наполнение ленда – предельно просто и понятно, при этом описаны вообще все преимущества, которые хочет получить автовладелец, страхуя свою машину.

http://простокаско.рф

3. Франшиза развлекательных аквариумов-автоматов

Хороший пример продающего лендинга, обеспечивающего высокую конверсию за счет того, что четко объясняет выгоды потенциальному клиенту, но и оставляет интригу, желание узнать подробности бизнес-плана, обещающего пассивный доход. Дизайнеру – наша отдельная похвала.
http://morewishes.ru

4. Ремонт ноутбуков

Хороший пример лендинга, где относительно большое количество текста (в том числе и занимаемая им площадь на главном экране) не создает для посетителя никаких трудностей, а наоборот смотрится органично, и удачно расписывает все преимущества ремонтной организации. Услуги по ремонту ноутбуков являются срочными, поэтому не стоит потенциальным клиентам выдавать информации сверх меры: достаточно нескольких блоков, но проработанных максимально красиво и информативно, что вызывает доверие.

Прилагательное “продающий” используется сейчас во всех маркетинговых инструментах.

И сфера веб-разработок не исключение, там мы тоже постоянно видим броские фразы в стиле “продающий сайт” или “продающий лендинг”.

Но если трезво оценивать идеологию создания качественного landing page, то мы увидим, что слово “продающее” это набор маркетинговых знаний в одну площадку.

Какие из них являются важными, а какие пылью в глаза, я расскажу в этом материале.

Надоело врать

Часто мои коллеги, после очередного разговора с клиентом по услуге , говорят мне возмущённую фразу: “Никита, нам надоело спорить с ними. Может сделаем то, что они хотят?”.

Всё дело в том, что для простого обывателя хороший лендинг = много фишек. А если оригинальных решений на сайте нет, то автоматически сайт плохой и не продающий.

Всё! Накипело. Расставим все точки (говорю мечтательным голосом). Раз и навсегда определим что такое настоящий продающий одностраничный сайт, и как выглядит ерунда, которая имеет от этого только название.

Будет и интересно, и скучно, но точно полезно. Начнём с лаконичного описания данного термина.

Продающий лендинг - это визуально оформленный прототип, сделанный на основе маркетинга, копирайтинга, продаж и психологии, с одной целью и для определённой целевой аудитории на их уровне осознанности.

Каждое слово выше несёт непомерное количество деталей, и это не фишки, о которых Вы так любите говорить.

Это глубокие идеи, которые принято при обучении пропускать мимо ушей из-за их серости и отсутствия “вау-эффекта”.

Но мы, как дотошные профессора, будем разбирать каждую часть продающего в отдельности.

Подготовительная часть

Я бы хотел написать сразу готовые элементы и правила продающего лендинга, но тогда статья не была бы полноценной и честной.

Качественная продающая страница landing page - это проект, который не только создаётся по всем правилам, но и также к которому Вы правильно готовитесь.

Всё как при запуске ракеты: 50% успеха это правильное определение координат. Итак, каким должен быть продающий сайт.

1. Один продукт (цель)

Первое, что определяет продающий лендинг пейдж, это наличие одной и единственной цели. Почему нельзя две, три и больше?! Всё довольно просто.

Это то же самое, если Вы приедете покупать автомобиль в салон, а я Вам дополнительно к нему буду продавать дом на Рублевке.

И еще абонемент в фитнес-клуб и премиум-аккаунт на сайте знакомств (хотя с новой машиной, дорогим домом и подкаченным телом, последнее Вам может не пригодиться).

Вы можете сейчас возразить на тему того, что я утрирую и никто никогда не продаёт всё подряд на одном сайте.

Вы частично правы, только Вы видите всё замыленным взглядом. Для Вас все Ваши услуги или товары по-умолчанию нужны для Вашего клиента, а на самом деле, в 9 из 10 случаев (бывают исключения) человек приходит за чем-то одним.

Я Вам расскажу наш печальный опыт и Вы сразу всё поймёте без двусмысленных примеров. Мы когда только начинали свою карьеру, сделали себе лендинг для работы в своём городе.

В нем не было дополнительных страниц, а все услуги были размещены на главной (скрин ниже).

Мы руководствовались мыслью, что если человеку нужно , то он сам выберет то, что ему подходит. И это былая наша самая большая ошибка.

Ошибка

Дело в том, что человек, видя все эти услуги, может у нас их заказать только если ему порекомендовали нас или он полный “дурак”.

Так как всё равно, что купить кота в мешке. Никакой дополнительной информации, выгод и ответов на вопросы.

И всплывающее окно здесь не решение, этого слишком мало для эффективного донесения информации и закрытия всех возражений.

Уже давно у нас на каждую услугу отдельный лендинг, куда человек попадает из маршрутной страницы .

Поэтому когда Вы делаете сайт, чётко определитесь для какого продукта Вы это делаете. И также периодически меняйте слово “Продукт” на “Цель”.

Ведь одно дело сразу продавать в лоб, а другое дело - закрыть на первый (например, расчёт стоимости), а уже потом продавать. Смешивать цели тоже часто не стоит.

2. Целевая аудитория

По моим внутренним подсчётам это 200 упоминание на нашем блоге про целевую аудиторию.

Но сейчас мы разберём это на примере и начнём с того, что Вы должны знать Ваших клиентов.

Причём, есть очень большая разница между тем кто у Вас покупает сейчас и кого Вы хотите видеть в качестве Ваших покупателей.

Имея список потенциальных клиентов в голове (лучше на бумаге) Вам нужно определиться для кого именно Вы будете делать свой сайт.

Вполне возможно объединение нескольких аудиторий в одну. Но чтобы наверняка понять - возможно это или нет, Вам нужно определить их критерии выбора, потребности и страхи. Схема будет выглядеть примерно так.

Целевая аудитория

Так как в данном материале мы не учимся созданию продающего лендинга, а в первую очередь разбираемся что из себя представляет продающий лендинг, то я покажу Вам на примере критериев выбора, что все люди разные.

Для этого представьте, что Вы продаёте нано-тренажёр для похудения. Навскидку, у Вас потенциальные клиенты это все люди с лишним весом. Но у меня к Вам вопрос - они похожи в своих критериях выбора?

Надеюсь, что Вы ответили нет. Все люди разные, как и их критерии выбора. Один готов заплатить любые деньги, лишь бы гарантированно получить результат.

Другой купит только то, что не занимает много свободного времени. А третий вообще кроме низкой стоимости ничего не видит. Этот список можно продолжать и продолжать.

И даже в таких узких нишах, по типу строительства домов из бруса, тоже у всех разные критерии (для лучшего усвоения, посмотрите видео ниже).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Уровень осознанности

Эта тема уже более сложная для восприятия, особенно на слух. Поэтому Вам повезло, что Вы читаете, а не слушаете по телефону как наши менеджеры рассказывают про уровни осознанности.

Смысл заключается в том, что каждый человек при своём находится на разном уровне восприятия проблемы и решения.

В маркетинге данный странный подход называется “ ”. Но я не буду грузить Вас умными терминами, а просто покажу на примере как это работает.

И для этого сравните между собой три одинаковых и в то же время разных запроса в поисковую строку Яндекса или Гугла:

Из чего построить малоэтажный дом?
Кирпич или сруб в строительстве домов?
Строительство малоэтажных домов из кирпича

Все эти запросы относятся к малоэтажному строительству и все они в теории потенциальные клиенты для строительных фирм.

Но! Суть заключается в том, что у первого полностью отсутствует понимание из чего строится дом, у второго стоит вопрос в том какое решение выбрать, а третий уже целенаправленно ищет где заказать конкретный дом.

Для Вас при разработке это значит, что во всех случаях будет разная , тексты на нём и изображения.

Например, для второго типа запросов, Вы сначала показываете чем строительство дома из кирпича лучше, чем из сруба (если Вы делаете на основе кирпича), а уже только затем продаёте.

В третьем виде запросов, Вы без долгих объяснений в любви, сразу предлагаете своё решение и в большой мере делаете акцент на выгодах Вашей компании по сравнению с конкурентами.

В бытовом использовании многие называют уровни осознанности температурой трафика. Делится она на горячие, тёплые и холодные.

Самые любимые для всех - горячие, то есть те люди, которые хотят купить прямо здесь и сейчас.

Но я постараюсь написать короткий итог. Продающий сайт, параллельно анализу конкурентов, должен проходить через процесс брифинга клиента.

На котором с помощью специальной серии вопросов вытягивается всё, что накопилось и всё, что напрямую влияет на принятие решения клиентом. После чего Все эти смыслы распределяются и создают скелет сайта.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Тоже не буду скрывать и скажу, что все агентства по-умолчанию проводят брифинг клиента.

Но, как обычно, раскрою еще один секрет, который делает сайт продающим. Брифинг проходит устно.

Листок бумаги не сможет раскрывать всю глубину, когда человек во время общения может задавать уточняющие вопросы и уводить в нужное направление.

Такой брифинг занимает 1-2 часа. И раз вскрываю все карты, то приготовьтесь к тому, что если у Вас компания новая или в ней ничего нет, то “упаковщик смыслов” просто ничего не сможет взять и сайт получится точно НЕ продающим.

Конечно, Вы на выходе будете винить во всём сайт или подрядчика, но на самом деле, всё дело будет в отсутствии Ваших наработок, выгод и особенностей.

Важно. Маркетинговое агентство предлагает дополнительные выгоды и решения, но, как правило, все они глобально не меняют ситуацию.

Чтобы по-настоящему разработать стратегию и тактику Вашей упаковки, нужно провести глубокий анализ конкурентов, а как Вы помните, это стоит других денег и занимает другое время.

Реализация

После того как Вы провели подготовительную работу (выше написана основная), то у Вас автоматически сформируется правильная структура и Вы можете смело приступать к натягиваю каркаса.

Он базируется на маркетинге, продажах, дизайне и психологии. По-умному дробить эти сферы не буду, покажу главные моменты, чтобы не усложнять материал.

1. Оффер

Как только человек попадает на сайт, он первым делом видит Ваш оффер. Простым языком, это Ваше предложение с основными выгодами.

Главный оффер может быть 4 уровней. Отличительную разницу сразу видно на примерах.

Первый уровень - когда Вы просто пишите “Аренда машин в Москве”.
Второй уровень звучит уже интереснее - “Аренда машин в Москве. Премиум-автопарк”.

Третий уровень для многих даётся очень сложно и базируется на результате - “Аренда премиум-машин в Москве. Единичные экземпляры привлекут тысячи глаз всего от 5000 рублей в день”.

Можно ли назвать это идеальным предложением? Конечно, нет. Я придумал его за 2 минуты для этой статьи.

Но суть Вы уловили и заметили насколько разным может заголовок на первом экране. Поэтому по-умолчанию стараемся достичь 3, а еще лучше 4 уровня оффера.

Хотя к своему удивлению, я видел шикарные результаты на офферах 1 и 2 уровня, но это скорее исключения или очень продуманная стратегия.

Чтобы создать своё предложение, Вам нужно очень хорошо разбираться в своём бизнесе и понимать клиентов.

Чтобы Вам упростить жизнь (мы именно для этого здесь находимся), рекомендую прочитать нашу статью на эту тему.

А лучше не просто читайте, а сразу создавайте и отписывайтесь о результатах в комментариях.

2.

Продающесть landing page также создаёт мастер по текстам (копирайтер). Он делает это на основе полученного от маркетолога прототипа, где отражены все выявленные смыслы на этапе упаковки.

Процесс этот трудоёмкий и является намного более важным, чем дизайн. Уверен, я Вас сейчас немного удивил.

Но это полная правда. Страшный сайт с хорошими текстом сделает своё дело. А плохие тексты на красивом дизайне потеряют клиента.

Хороший текст недооценён и это замечается во всех действиях клиента, который больше отдаёт внимание дизайну.

Но если Вы хотите получить качественный лендинг, Вам нужно очень внимательно подойти к заголовкам и текстам.

Скорее всего сделать это самому не получится, так как это целое искусство, которому нужно учиться, а потом набивать руку.

Помимо всего я дам Вам основные правила копирайтинга на сайтах, чтобы Вы могли хотя бы примерно определить насколько хорошая перед Вами работа.

Они не железобетонны, во всём есть исключения, но если нарушено сразу несколько пунктов, то стоит задуматься о качестве.

Не банальный заголовок. Если Вы видите заголовок “Почему выбирают нас?”, “О нас” или другой избитый вариант, который используется на десятках других сайтов, то бегите со всех ног.
Сайты с банальными подводками говорят об их безусловном проигрыше на фоне любого другого сайта.
Вы-подход. Чем больше на сайте заголовков и текстов, которые начинаются со слова “МЫ”, то тем хуже сайт.
Клиенту куда важнее, чтобы говорили о нём и для него, а уже потом он читал о Вас любимых.
Простой язык. Если потребитель ничего не понимает в том, что написано на лендинге или встречает незнакомые слова.
В таком случае это значит сайт также нужно улучшать, ведь нужно говорить на доступном языке для клиента, а не для Вас.
По делу. На одностраничнике не должно быть текста ради текста, даже если он создаётся для SEO.
Если можно с сайта убрать этот текст и ничего не изменится, то нужно резать и сокращать.
Конкретика. Так же избитые словосочетания из серии “Индивидуальный подход”, “Гибкая система скидок”, “Высокое качество” являются клеймом.
Единственное, это допускается, когда раскрывающий текст даёт 100% конкретику, а эта фраза лишь является подводкой или заголовком.

Отдельным пунктом хочу вынести такой критерий как “Отработка возражений”. Он реализуется по всему сайту во всех элементах текста.

А именно, все типовые возражения клиента на уровне его осознанности должны быть отработаны в ходе всего сайта.

Проверить это довольно легко, Вы собираете список всех возражений от выбранной целевой аудитории и после чего смотрите на все ли есть ответы.

Умная мысль. Продающий сайт закрывает все возражения, вызывает эмоции и аргументирует, что нужно купить у нас.

3. Дизайн

Красивый сайт не всегда равно продающий сайт. Это Вам нужно запомнить навсегда. В своём материале

Разработка дизайна лендинг пейдж по принципу «хочу, как у него» осталась еще в 2014 году, когда эффективность продающей страницы раскрылась по максимуму, а компании поняли, что с помощью лендинга можно не только быстро продавать товар/услугу, но и раскрывать себя с креативной точки зрения. Современные landing page - это не только продающая структура, но и отличная возможность вызвать у посетителя WOW-эффект, восхищаться идеей страницы и ее реализацией.

Если вы не хотите заморачиваться, вы можете скачать прототип «идеального лендинг пейдж» и создать страницу, исходя из правил, написать заголовок, оффер, преимущества и выгоды, вставить блок доверия и кнопку с призывом действия и засыпать с мыслью, что работа сделана на «пятерку». Но если хотите превзойти ожидание целевой аудитории, да что уж таить, и свои ожидания тоже, то воспользуйтесь примерами лендинга, которые мы посчитали лучшими.

Все 9 примеров , собранных из Интернета, мы посчитали крутыми. Простота, соответствующая принципу лендинга, удобство и учет основных требований, свойственных целевой странице, делают примеры продающих Landing page высококонверсионными.

Пример продающего сайта № 1

Первый landing, который мы рассмотрим, имеет невероятно привлекательный и стильный дизайн, однако слабо продуманную маркетинговую составляющую и копирайтинг. На первом экране мы видим яркий баннер без какого-либо уникального торгового предложения, акцент сделан на ярком фото. При посещении одностраничного сайта изначально непонятно, посвящен он одному уникальному продукту или целой серии, что уже на начальном этапе путает клиента.

У каждого человека есть определенная цель, зачем ему необходим товар или услуга. В этом блоке мы наблюдем сухие критерии выбора, но никак не финальную потребность. При этом показатели "от и до" могут запутать клиента. В таком случае лучше сделать акцент на максимальных характеристиках. Описание товара в стиле "краткость - сестра таланта" вызывает определенный вопрос о компетенции.

Суть блока должна заключаться в получении консультации от профессионала, который знает всё о продукте, и готов дать должную консультацию о товаре в зависимости от условий эксплуатация клиента.

Сложно представить как самый простой блок лендинга можно сделать таким сложным и непонятным. К тому же, тексты писать нужно в стиле обращения к клиенту. Не "оставить заявку", а "оставьте заявку".

Пример лендинга № 2

Классная структура лендинга, фирменный дизайн и потрясающая работа маркетолога сделали этот landing page нашим фаворитом. Видно, что клиент ответственно подошел к подбору видео и фото для студии-разработчика. На первом экране видим уникальное торговое предложение, закрыто несколько потребностей и критериев. Самый мощный и красивый элемент - это видео вместо заднего фона, в котором раскрыта суть тренировок и оснащенность зала.

Разжигается интерес критериями.

Профессиональные и яркие фото и видеоматериалы еще сильнее разжигают интерес к услуге.

"Дожимаем" посетителя рядом преимуществ и закрываем потребности, вызываем "желание".

Логический завершающий структуры AIDA - блок "действие".

Пример лендинг пейдж № 3

Уникальная картинка, стильная вставка с УТП, навигационное меню, яркий дизайн первого блока и заголовок в стиле призыва в общем сочетании вызывают желание записаться на пробную тренировку. Способствует этому и размещенная кнопка с призывом к действию. Не хватает навигационной стрелки, которая должна показывать, что внизу также есть новая информация. Следующий блок - преимущества в виде критериев. Сделаны в виде иконок с кратким описанием.

Отличным решением стало размещение блока с призывом к действию со скидочным предложением и ограничением по времени. Фото вызывает доверие посетителя, мотивируют, а также являются необычным и стильным дополнением к дизайну.

Отличный блок с мотивацией на первое занятие. Большой минус - персонаж другой национальности.

Пример лендинга демонстрирует стиль и лаконичность дизайна, но, в то же время, мотивирует читателя к основному действию благодаря отсутствию отвлекающих деталей и минимизации цветов.

Пример страницы лендинга № 4

Хороший landing page, разработанный нашей веб-студией, который может стать примером для подражания и вдохновением для других разработчиков и клиентов. Одностраничник и раскрывает проблему целевой аудитории (в нашем случае, это женщины с большим объемом груди), и сразу решает ее путем качественного оффера.

Каждый блок - точное попадание в боль целевого потребителя. Сразу за ним - правильное и грамотное решение переживаний клиентов, основанных на их дискомфорте.

Бонусом и для посетителя, и для лендинга с точки зрения его лидогенерации является блок выгод и преимуществ, дополеннный реальными фотографиями, которые наглядно демонстрируют результат.

Отличный способ сказать о выгодах не только на словах, но и визуально. Таким образом, вся информация воспринимается лучше.

В качестве социальных доказательств используется два мощных маркетинговых элемента. Видео, которое еще раз давит на проблему и говорит о пользе правильно подобранного белья.

И фотография директора компании с его обращением к клиенту.

Большой объем отрицательного белого пространства, за счет которого концентрируется внимание на контенте, а также достаточно простое оформление контента создают впечатление стильного и современного дизайна. Лендинг цепляет своей концепцией и конвертирует посетителей в клиентов благодаря грамотному маркетингу.

Пример посадочной страницы № 5

Стильный пример посадочной страницы, ориентированной на продажу услуги - проектирование и строительство элитных частных домов и коттеджей. Лендинг разработан по маркетинговой стратегии AIDA - классика, которая неустанно демонстрирует свою эффективность.

Каждый блок демонстрирует комплексный подход маркетолога, копирайтера и дизайнера. Мощные и мотивирующие призывы к действию, оргиниальные и стилистические графические изображения и продающий текст не оставляют посетителю ни единого шанса, кроме как вызвать у него действие, которое от него ожидается.

Главная цель одностраничника - сформировать положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным мотиватором для целевой аудитории, которой являются обеспеченные потребители. Такую группу ЦА меньше интересует вопрос цены, больше - имидж, возможности компании-исполнителя. Поэтому целевая страница направлена на раскрытие преимуществ строительной компании.

В сумме потребителю с помощью этого продающего одностраничника предоставляется решение его задачи в поиске надежного и профессионального исполнителя. Лендинг в полной мере раскрывает все сильные стороны компании, которые и становятся мотиватором к сотрудничеству.

Пример удачного лендинга № 6

Перед вами - отличный пример красивой и функциональной посадочной страницы. Современный дизайн с тематическими картинками, разработанный в сочетании темных тонов со светлыми с яркими акцентирующими вставками создает приятное впечатление благородства.

Этот landing page имеет отличительную особенность, которой редко пользуются другие разработчики. Она максимально раскрывает вопрос цены, предлагая пользователю самостоятельно выбрать ценовой диапазон, рассмотрев варианты, которые ему по карману.

Это очень удобная и практичная функция, которая в режиме онлайн визуально демонстрирует пользователю все предложения, которые подходят по стоимости. Еще один плюс одностраничника - ориентация на все запросы целевого покупателя. Посетитель с помощью этого лендинга может получить консультацию, сделать заказ, сориентироваться в стоимости кухонного гарнитура, а также получить смету на свой заказ. К каждой возможности прилагается призыв к действию.

В целом проект вызывает доверие к компании. А это главное, что должен формировать одностраничник, предлагающий услуги, у потенциального покупателя. Ведь именно исходя из доверия к исполнителю клиент из потенциального становится реальным.

Пример посадочной страницы № 7

Мы выбрали этот пример лендинг пейдж потому что он в корне отличается от привычных традиционных одностраничников.

Сайт посвящен услуге по доставке молока. Но он выполнен в шуточной форме и ориентирован лишь на малую группу целевой аудитории.

После прочтения сторителлинга, с которого и начинается одностраничник, становится понятно, что он ориентируется на молодежь, которой интересен сленг.

Здесь не наблюдается продающей структуры и проработки проблем, как это видно в предыдущих красивых примерах лендингов. Однако посыл сайта понятен и интересен, поэтому сам лендос имеет место быть.

Большой объем инфоконтента, который изложен "по фану" для вызова улыбки, дополняется функцией аудиопроигрывания, что также добавляет странице юмора. Но, пролистнув чуть ниже, наблюдаем блок с призывом действию, типичный "классическим" продающим лендингам.

Здесь нет социальных доказательств, блока доверия, блоков преимуществ и выгод. Зато есть рецепт котлеток:-)

Об эффективности этого лендинга сказать сложно. Очевидно лишь то, что страница интересная, с отличным дизайном и "школьным" юмором. И не смотря на то, что подобные проекты - редкое явление в области интернет-маркетинга, они достойны существования, так как обязательно найдет свою аудиторию.

Пример продающего сайта landing page № 8

Пример еще одной нашей работы, которая заслуживает внимания. Лендинг продает услугу по продаже или аренде мобильных стендов/фотозон. С помощью этого одностраничника потенциальный клиент находит все ответы на свои вопросы.

Отличное решение для тех, кто хочет детально разобраться в услуге. Есть уникальные фотографии по каждой категории услуги, стоимость каждой с возможностью сразу выбрать заинтересовавшую. Тем, кто не смог определиться с выбором, лендинг предлагает услугу индивидуального заказа с указанием персональных запросов, оформленного в виде призыва к действию.

Блок выгод акцентирует внимание на удобство сотрудничества.

Блок выгод дополняется блоком преимуществ компании, которые в комплексе создают мощную мотивацию клиента к действию.

Интересное решение относительно дизайна, где сочетается белый и темно-серый с элементами красного цвета создают стильное послевкусие от просмотра целевой страницы. В отличие от других лендингов, которые работают на проблемы ЦА, предлагая их решение, этот проект раскрывает все преимущества услуги компании, а также помогает клиенту найти ответы на все интересующие его вопросы.

Пример landing page № 9

Этот лендинг пейдж, который был разработан нашей веб-студией, с первого разворота экрана удерживает внимание посетителя и мотивирует его к действию. Целевая страница, посвященная продаже услуг проектирования и строительства, открывает массу возможностей для клиента. Подтверждением тому является форма обратной связи, позволяющая сразу заказать индивидуальный проект или скачать бесплатный пример проекта.

При выборе исполнителя потенциальному клиенту важна репутация и опыт компании. Именно на этой информации потребитель формирует выгоды для себя.

Отдельный бонус для посетителя - реальные фотографии проектов, созданных компанией. Яркие, красивые и привлекательные фото становятся плюсом к доверию посетителя.

Далее - блок "плюшек". Та плюшка, которую редко предлагают конкуренты - возможность клиенту своими глазами посмотреть на построенные компанией дома. Такая услуга не обязывает посетителя заказывать услугу. Но с помощью формы обратной связи посетитель уже становится лидом.

В результате клиенту представляется сайт с оригинальным дизайном, продуманной структурой и концепцией, грамотным контентом, что комплексно влияет на конверсию страницы, приводя ее к высокой эффективности.

Напутственные слова

Современный пользователь, изощренный бесчисленным количеством продающих страниц, попадающимся ему на глаза, уже устал от однотипности. Сегодня в моду вошла уникальность, чем интереснее и необычнее лендинг, тем выше вероятность того, что он привлечет внимание юзера. К тому же, хороший и эксклюзивный дизайн - это всегда плюс: и посетителя удивить, и себя порадовать. А приятно удивленный посетитель, как минимум, +10% к конверсии. Желаем оригинальных и вкусных идей! А если с этим возникли трудности, вы всегда можете заказать landing page в нашей веб-студии.

Подписывайтесь на блог и следите за нашими обновлениями.

Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож на другие.

Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.

Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.

Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.

Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.

Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.

Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.

На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.

Дизайн не перегружен лишними элементами, сразу можно посмотреть все характеристики и цены товара.

Развлекательные сайты

Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.

Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.

Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.

В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.

Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.

Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.

Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.

Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.

Визуальная составляющая этого сайта потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.

Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.

В этом дизайне использованы природные оттенки, отлично сочетающиеся с главными вопросами, поднятыми на сайте.

Лендинги-портфолио

На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.

В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.

Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.

Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.

Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.

Пример необычного плиточного дизайна.

На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.

Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.

Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.

Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.

Розничная торговля

На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.

Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.

Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.

Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.

Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.

Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.

Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.

Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.

Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.

Дизайн выполнен в спокойных светлых тонах, такое цветовое решение идеально подходит предлагаемому продукту.

Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.

Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.