Publiek van concurrenten. Stap-voor-stap instructies: hoe voer je een concurrentieanalyse uit? Segmenteer op basis van gegevens uit externe bronnen

15.04.2016 |

Dit materiaal is een stapsgewijze handleiding voor het uitvoeren van online concurrentieanalyses.

Afhankelijk van de doelen en doelstellingen van een bepaald onderzoek, kunt u zich beperken tot individuele objecten (bestudeer bijvoorbeeld alleen het productassortiment, alleen de positionering) of voer een uitgebreide analyse uit van de concurrentieomgeving. Laten we eens kijken naar zes basisstappen die moeten worden gevolgd bij het uitvoeren van dergelijke analyses.

Definieer de doelstellingen van de concurrentieanalyse

Uiteraard moet elk bedrijf de concurrentieomgeving waarin het opereert in de gaten houden. De doeleinden van monitoring zijn echter altijd verschillend: het bepalen van het prijsbeleid; ontwikkeling van positioneringsstrategie, uniek verkoopvoorstel (USP); selectie van distributiekanalen; uitbreiding van het assortiment, enz. Als het doel bijvoorbeeld is om een ​​USP te ontwikkelen, moet je eerst de USP en positionering van concurrenten bestuderen, en niet hun advertentiebudgetten (en omgekeerd).

Daarom is de eerste stap het bepalen van een specifiek doel, om jezelf in de toekomst niet te overladen met onnodige informatie.

Identificeer concurrenten

Zodra het doel van de analyse is geformuleerd, is het noodzakelijk om concurrenten te selecteren op basis van verschillende marketingkenmerken. Een van de belangrijkste is “Doelgroep en zijn behoeften.” Dit kenmerk wordt verduidelijkt aan de hand van de vragen:

Zijn uw producten/diensten gericht op dezelfde doelgroep als het aanbod van deze concurrent?

Voldoen de producten/diensten van de concurrent aan dezelfde behoeften als jij?

Komen leden van uw doelgroep het product/dienst van de concurrent in kwestie tegen bij het zoeken naar manieren om aan hun behoeften te voldoen?

Als het antwoord op alle vragen ‘ja’ is, dan is het bedrijf uw concurrent. Het is belangrijk om te weten dat producten van elkaar kunnen verschillen, maar vergelijkbare behoeften vervullen, dus wees voorzichtig in dit stadium.

Ook andere criteria zijn van belang (prijs-kwaliteitverhouding, marktaandeel, productaanbod etc.) en er is niets mis mee als je een concurrent analyseert die in alle opzichten ver voor je ligt (je kiest dus niet helemaal dichtbij) . Zo’n audit levert je veel op bruikbare informatie. Het belangrijkste is om degenen die aanzienlijk achter je staan ​​niet te bestuderen.

Hoe concurrenten vinden? Mogelijke bronnen vindt u hieronder.

1. Zoek op internet. U kunt de rol van consument invoeren en naar producten zoeken met behulp van thematische zoekopdrachten in de Yandex/Google-zoekmachines, maar ook in Yandex.Direct en Google Adwords. Doorzoek verschillende zoekopdrachten, selecteer de concurrenten die herhaaldelijk verschijnen en maak een lijst.
2. Onderzoek onder verkoopmanagers. Vraag managers van welke concurrenten ze hebben gehoord of welke ze zijn tegengekomen. Voeg de namen van deze bedrijven toe aan de lijst.
3. Interview met diverse vertegenwoordigers doelgroep. Interview indien mogelijk consumenten die passen bij uw doelgroepprofiel.
4. Industriebeoordelingen. Houd de beoordelingen in de gaten, vind marktleiders en voeg ze toe aan de lijst.
5. Online diensten. De handigste zijn soortgelijkeweb.com, serpstat.com en spywords.ru. Alle diensten worden betaald, maar gratis versies stellen u ook in staat vergelijkbare concurrenten te identificeren.

Hoe identificeer ik de sterkste concurrenten?

Zodra je er klaar voor bent volle lijst bedrijven, bestudeer hun websites om te bepalen welke het meest geschikt zijn voor analyse. Na de eerste selectie vergelijkt u ze met behulp van soortgelijkeweb.commet uw site om te bepalen hoe vergelijkbaar u met elkaar bent en wie van u sterker is.

Analyseer vervolgens semantische kern, zichtbaarheid en verkeer van de zoekopdrachten van elke concurrent. Voer gewoon zijn domein in de dienst in en bestudeer het samenvattende rapport.

De zichtbaarheidsparameter bepaalt hoe sterk de concurrent is. Dat wil zeggen, hoeveel pagina's van zijn website (producten) zich in Google/Yandex bevinden. Hoe meer pagina's De site staat in de topzoekmachines, hoe hoger de zichtbaarheid. Zorg ervoor dat u grondig onderzoek doet naar de sites met de meeste zichtbaarheid in uw niche.

Vergeet niet de sleutelzinnen van uw concurrent te downloaden waarop hij scoort in de zoekresultaten, zodat klanten de semantiek van uw site kunnen aanvullen.

Laat de TOP 5 - 10 concurrenten achter voor analyse.

Definieer concurrentieanalysecriteria

Wanneer er al een lijst met concurrenten is samengesteld, moet u de analysecriteria bepalen. We herhalen: De criteria zijn afhankelijk van de doelstellingen van het onderzoek.

Er zijn 2 soorten criteria:

• voorwaardelijk kwantitatief,
• kwalitatief (we zullen er later in meer detail naar kijken).

Analyse starten (tabellen invullen)

Begin met het analyseren van elke concurrent op basis van elk criterium. Voeg alle informatie ‘in realtime’ toe aan de tabel.

Op in dit stadium Je zou een tabel moeten krijgen die er ongeveer zo uitziet:

1. Voorwaardelijk kwantitatieve criteria/indicatoren. Hier zijn de criteria die zich hiervoor lenen kwantificering(bijvoorbeeld op een schaal van 10 punten). Dergelijke parameters kunnen zijn: gemak van bestellen Bel terug Online, weerspiegeling van de positionering van het bedrijf Startpagina , beschrijving van de kwaliteit van de dienstverlening enz. Vul de tabel in voor alle criteria en geef beoordelingen (het is aan te raden om vooraf de betekenis van de criteria te bepalen), waarna u een beoordeling ontvangt die laat zien in welke parameters het bedrijf achterblijft bij zijn concurrenten, wat er moet gebeuren verbeterd en welke kwaliteiten benadrukt moeten worden.

1. Kwalitatieve criteria/indicatoren. Dit deel van de analyse is het meest opwindend. Hier moet je parameters bestuderen die niet kunnen worden gekwantificeerd, bijvoorbeeld: kenmerken van merkverpakkingen, communicatieve kenmerken, geaccentueerd competitieve voordelen enz. IN in dit geval je zult eindigen met een tabel zoals deze:

Vergelijk de ontvangen gegevens

Nadat u alle gegevens heeft verzameld en uw concurrenten hebt gevolgd volgens de geselecteerde criteria, moet u de ontvangen gegevens correct vergelijken. Hoe visueler de infographic is, hoe makkelijker het is om deze te maken juiste conclusies. De meest voorkomende en handige formaten worden hieronder weergegeven:

Radargrafiek

De eerste figuur laat zien hoe vaak een specifieke factor door concurrenten wordt genoemd aan de hand van een specifiek voorbeeld (hoeveel van de acht concurrenten noemen het betreffende kenmerk).

Een diagram als dit is in ten minste twee gevallen nuttig (voor voorwaardelijk kwantitatieve gegevens):

1. om de frequentie van vermelding van bepaalde eigendommen door concurrenten bij te houden,
2. om de ernst van bepaalde eigenschappen onder concurrenten te beoordelen (vergelijking, tweede figuur: hier kunt u “eigenschappen” en “concurrenten” omwisselen of andere criteria toevoegen).

Positioneringskaart

Afhankelijk van de doelstellingen van het onderzoek en de geselecteerde criteria kunnen de kaartassen verschillen. U kunt bijvoorbeeld een kaart bouwen op basis van de prijs-kwaliteitverhouding, concurrenten op het gebied van productkosten en doelgroep (voor volwassenen en jongeren), zoals weergegeven in het voorbeeld van cosmetica, of op basis van andere parameters. Een dergelijke visuele vorm geeft een duidelijk beeld van de positie van het bedrijf in de competitieve omgeving.

Conclusies trekken

Soms is dit het meest belangrijke fase analyse. Hierbij worden de verkregen data ondersteund door kennis op het gebied van klassieke marketing, ervaringen, cases, algemeen idee over de marktsituatie. Dit alles samen maakt het mogelijk om de analyse correct af te ronden en het doel te bereiken.

Hierna blijft het de reeds gekozen strategie implementeren op basis van de conclusies uit de analyse.

Gerelateerd artikel:

Het analyseren van concurrenten is altijd nuttig, maar meestal zie ik bij een vergelijkende analyse een basisrapport over de leeftijd van de site, de TCI, het aantal pagina's in de index, enz. Dergelijke informatie is er weinig.

Om de pagina's van uw site te optimaliseren, is het niet voldoende om alleen maar metatags en koppen te schrijven; Een analyse van concurrenten vertelt u hoe u uw website kunt verbeteren en maakt duidelijk wat uw concurrenten hebben waardoor hun websites in de TOP blijven.
Om concurrentieanalyses uit te voeren, moet u ze vinden. Hoe je dit moet doen, schreef Evgeny Aralov in zijn vorige artikel: “”. Daarom zullen we onszelf niet herhalen en zullen we onmiddellijk verder gaan met het analyseren van websites van concurrenten en waarom dit nodig is.

Basisconcurrentieanalyse

Meestal omvat dit type analyse:

• Controle van de registratiedatum van de site.
• Thematische Citation Index, ook bekend als TCI.
• Aantal pagina's in de index.

Een basisanalyse is handig als u weinig tijd heeft om een ​​site te evalueren en snel wilt weten welke sites momenteel in de TOP staan.

Op basis van de registratiedatum achterhalen we de leeftijd van de sites in de TOP. Als we een jonge site hebben en er in de TOP alleen maar 'oude mensen' zijn, zullen we begrijpen dat de leeftijd van de site niet aan onze kant staat. In een dergelijke situatie moet u uw concurrenten zorgvuldig analyseren om te begrijpen hoe u uw website kunt verbeteren.

Op basis van de TCI kun je grofweg het linkprofiel van sites uit de TOP bepalen: hoe hoger de TCI, hoe beter het linkprofiel. Nu is dit cijfer echter zeer bij benadering.

Het aantal pagina's geeft de grootte van de site aan - bij sommige onderwerpen wordt de voorkeur gegeven aan grote informatiebronnen.

Een basisanalyse van de site is niet effectief, omdat de verkregen informatie erg vaag en bij benadering is. Het is alleen geschikt voor een snelle inspectie van concurrenten, maar meer niet.

Hoe u een basisconcurrentanalyse uitvoert

Voor basisanalyses kunt u gebruik maken van de gratis dienst CY-PR.com.

Als er veel concurrerende sites zijn, kunt u .

Deze service is handig als u moet analyseren een groot aantal van sites. Het wordt betaald, de controlekosten bedragen 0,025 roebel per site. Als resultaat van de controle krijgen we het volgende rapport:

Analyse van gedragsindicatoren

Meestal is dit soort analyse nodig als er twijfel ontstaat over de gedragsindicatoren van uw site.

Het omvat de volgende indicatoren:

• Totaal verkeer voor de maand.
• Verkeer per dag.
• Tijd ter plaatse.
• Bouncepercentage.
• Diepte bekijken.

Door de tijd op de site te vergelijken, kunnen we zien waar bezoekers meer tijd doorbrengen. Als concurrenten een hogere indicator hebben, na analyse ervan landingspagina's, kunnen we begrijpen hoe ze gebruikers behouden.

Een groot aantal weigeringen kan erop duiden dat iemand het niet vindt Nodige informatie en bladeren. Door concurrenten met lage bouncepercentages te analyseren, kunt u erachter komen hoe u de uwe kunt verbeteren. Houd er rekening mee dat het bouncepercentage een zeer vage parameter is en zorgvuldig moet worden geanalyseerd. De beste manier om naar de lange klikfrequentie te kijken, is voor bezoekers die meer dan een minuut op de site hebben doorgebracht. Normaal gesproken zou er minimaal 10% van dergelijke bezoekers op de site moeten zijn. De site zelf is ook belangrijk; een site van één pagina op Google heeft bijvoorbeeld een bouncepercentage van 100%. Als u dus een hoog bouncepercentage op uw website ziet, raak dan niet in paniek, maar begin met het analyseren van uw concurrenten.

De browserdiepte toont het aantal pagina's dat de gebruiker heeft geopend tijdens zijn bezoek aan de site. Als concurrenten een hogere indicator hebben, hebben ze misschien een betere onderlinge koppeling of zien blokken met links er aantrekkelijker uit, waardoor de gebruiker wordt gemotiveerd om erop te klikken.

De tijd die op een site wordt doorgebracht, het bouncepercentage en de browserdiepte hangen nauw met elkaar samen, en het verbeteren van de ene statistiek kan leiden tot het verbeteren van de andere.

Casestudy

Begin vorig jaar op één informatieportaal het faalpercentage bedroeg ongeveer 70%. Na het uitvoeren van een soortgelijke analyse werd ontdekt dat veel concurrenten met een laag bouncepercentage in hun artikelen ‘oneindig scrollen’ gebruikten: als je verder scrolt na het lezen van een artikel, wordt het volgende artikel geladen. Door dergelijke functionaliteit op onze website te introduceren, hebben we het bouncepercentage aanzienlijk verlaagd en ook de tijd op de site en de diepte van het browsen vergroot.

Bij het analyseren van de bovenstaande indicatoren van concurrenten is het handig om onmiddellijk naar hun verkeer te kijken - dit wordt met één tool gecontroleerd.

Door het verkeer van concurrenten te vergelijken, zullen we begrijpen wie er meer van heeft. In gevallen waarin uw verkeer lager is dan dat van uw concurrenten, moet u analyseren waar zij dit vandaan halen – uit welke verzoeken. We zullen hieronder bekijken hoe u dit kunt doen.

Over hoe je ermee moet werken gedragsfactoren, lees je in onze artikelen:

Hoe u de gedragsindicatoren van concurrenten kunt controleren

Hiervoor gebruik ik de service SameWeb.

Het toont het aantal bezoeken per maand (totaal aantal bezoeken), de tijd op de site (gem. bezoekduur), kijkdiepte (pagina per bezoek) en het bouncepercentage (bouncepercentage). Naast deze indicatoren kunt u het gebruiken om nog veel meer over andere te leren, bijvoorbeeld door naar de verkeersbronnen van uw concurrenten te kijken. Over het algemeen is dit een goede en gratis service.

Om het dagelijkse verkeer te bekijken, gebruik ik de RDS API-applicatie.

Analyse van de sleutelzinnen van concurrenten

Dit type analyse omvat het vinden van zoekopdrachten van concurrenten waarvoor zij verkeer ontvangen. Als u weet voor welke zoekopdrachten uw concurrenten reclame maken, kunt u uw semantiek uitbreiden. Ook kan de semantiek van concurrenten nieuwe richtingen voor promotie suggereren, waarvoor nieuwe pagina's kunnen worden gemaakt.

Ik raad aan om in ons artikel “” te lezen hoe je de semantische kern verder kunt uitbreiden.

Hoe u gepromote zoekopdrachten van concurrenten kunt controleren

Van puur gratis diensten er is, vermeld in de basisconcurrentieanalyse, CY-PR.com. Hij toont zoek zinnen, waarmee de site zichtbaar is, maar er zijn er maar weinig.

Linkanalyse van concurrenten

Basislinkanalyse omvat meestal:

• Aantal verwijzende domeinen.
• Totaal aantal koppelingen.
• Ankers koppelen.

Als je de concurrenten in detail wilt bestuderen, raad ik aan de instructies “” te lezen.

Allereerst is linkanalyse van concurrenten nodig bij het promoten van een website onder Google. In Yandex is het effect van links niet zo merkbaar.

Door het linkprofiel van uw site te vergelijken met die van uw concurrenten, krijgt u ongeveer inzicht in het aantal links dat u moet vergroten. Door de links en hun ankers gedetailleerder te analyseren, kom je erachter welke links je concurrenten gebruiken en kun je ruw plan over het opbouwen van de linkmassa.

Door links van concurrenten te downloaden, kunt u sites vinden waarop u links naar uw site kunt plaatsen. Om dit te doen, moet u domeinen vinden die meerdere concurrenten hosten. Hoogstwaarschijnlijk kunt u op deze domeinen ook naar uw site linken.

Hoe u een basislinkanalyse uitvoert

De meest populaire dienst hiervoor is Ahrefs.

Met deze dienst kunt u de linkmassa van een site in detail analyseren.

Je kunt daar ook link-ankers zien:

Met behulp van de dienst kunt u het linkprofiel van concurrenten, de linkgroei, enz. in detail bestuderen. Het grootste nadeel is de prijs. Basistarief kost $ 82 per maand.

Als u een basisanalyse van de concurrentielinks nodig heeft, kunt u deze gebruiken gratis analoog MegaIndex.

Het toont basisinformatie over het aantal links, hun groei en ankers.

Bovendien kunt u zien wat voor soort links het zijn en wat hun ankers zijn. Er is een mogelijkheid tot export.

Het volgen van de posities van concurrenten

U moet de posities van uw concurrenten volgen om te begrijpen wat er in de zoekresultaten gebeurt.

Soms zijn er situaties waarin een site plotseling posities verliest. In paniek kunnen we onnodige bewerkingen op pagina's gaan uitvoeren, wat de zaken alleen maar erger zal maken. In dergelijke situaties is het het beste om de posities van concurrenten in de gaten te houden. Het kan heel goed zijn dat hun sites ook offline zijn, wat betekent dat dit de hele zoekresultaten doet schudden. Als de terugval alleen uw site en meerdere concurrenten heeft getroffen, analyseer dan welke pagina's voor hen en voor u zijn gezakt. Probeer iets gemeenschappelijks te vinden. Dit zal u helpen snel te begrijpen wat er mis is met de site en deze terug te sturen naar de TOP.

Hoe u de posities van concurrenten kunt volgen

Alles is hier eenvoudig: veel mensen gebruiken diensten om de posities van hun website bij te houden, en u kunt daar ook uw concurrenten volgen. In mijn werk gebruik ik SEOlib. Hij heeft apart tabblad voor concurrerende sites in het project:

Dit is handig omdat ik geen aparte projecten voor concurrenten hoef te maken en ik altijd de mogelijkheid heb om de posities van sites te vergelijken.

Analyse van de laadsnelheid van de site

De laadsnelheid van een website is een van de indicatoren waarmee een zoekmachine deze beoordeelt. De laadsnelheid heeft ook invloed op de gedragsindicatoren van de site. In gevallen waarin u zeker weet dat uw site beter is dan die van de concurrentie, maar deze niet in de TOP staat, moet u op de laadsnelheid letten. Misschien zijn de sites van concurrenten technisch beter geoptimaliseerd en laden hun pagina's sneller. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw site in ieder geval niet langer laadt dan die van uw concurrenten, en beter nog, sneller.

Hoe te controleren

De eerste dienst die we nodig hebben is WebPagetest.

Daarin kun je in detail zien hoe de site laadt. Dit zal helpen bij het vinden van fouten.

Het toont basisinformatie over de laadsnelheid van de site.

Hier vindt u ook opties om de laadsnelheid te verbeteren:

Analyse van websitestructuur

Deze analyse is nodig om te begrijpen hoe u een website kunt optimaliseren, hoe u deze concurrerend kunt maken en wat concurrenten hebben die u niet heeft.

We hebben bijvoorbeeld een online winkel en we weten niet of we tekst moeten toevoegen aan productvermeldingspagina's. In dit geval moet u de pagina's van concurrenten vanaf de TOP bekijken. We hebben het gecontroleerd, ze hebben de tekst niet. De vraag rijst: hoe kan de pagina dan worden geoptimaliseerd om deze relevanter te maken? Kijk opnieuw naar de pagina's vanaf de TOP.

Je moet absoluut alles vergelijken wat interesse wekt op de pagina’s van concurrenten: hoe hun filter is gestructureerd, welke ankers worden gebruikt voor productkaarten op listingpagina’s, of er korte beschrijvingen zijn; als dit een artikel is - hoe het is opgemaakt, enz. Dan vindt u misschien een manier om uw site te verbeteren.

Voorbeeld uit de praktijk. Dit is hoe een deel van de tabel eruit ziet, volgens welke ik de gepromote site vergelijk met concurrenten:

In het veld ‘Bedrag’ zie ik hoeveel sites van concurrenten de functionaliteit gebruiken waarin ik geïnteresseerd ben; de laatste kolom is mijn site. Dit is slechts een deel van de tabel. Op basis van de resultaten van deze controle werden beslissingen genomen om pagina's te optimaliseren, wat zijn vruchten afwerpt.

Probeer daarom alles zo zorgvuldig mogelijk te vergelijken.

Hoe te controleren

Je moet begrijpen dat dit allemaal puur individueel is voor elk project. Ik controleer alles handmatig door een tabel als deze te maken:

In de eerste kolom geef ik de beschikbaarheid aan van de functionaliteit waarin ik geïnteresseerd ben, daarna controleer ik of concurrenten deze hebben en kijk ik hoe deze in de mijne is geïmplementeerd. De functionaliteit waarin u geïnteresseerd bent, wordt voor elke site afzonderlijk geselecteerd.

Resultaten

Analyse van websites van concurrenten is nuttig. Hierdoor kunnen we er altijd achter komen hoe we onze website nog meer kunnen verbeteren en een plan kunnen opstellen voor de optimalisatie ervan.

Gebruik CY-PR.com om eenvoudige concurrentieanalyses uit te voeren, en SEOlib is handiger voor het werken met lijsten. Om de gedragsindicatoren van concurrenten te analyseren, is de dienst soortgelijkeweb.com geschikt. Als u wilt begrijpen waarom concurrenten meer verkeer genereren, analyseer ze dan trefwoorden via spywords.ru, Serpstat of op zijn minst gratis CY-PR.com.

Om het linkprofiel van concurrenten te evalueren, raad ik aan ahrefs.com te gebruiken, en voor eenvoudige linkanalyse is de gratis megaindex.ru geschikt. Om beter te begrijpen wat er in de zoekresultaten gebeurt, kunt u de posities van uw concurrenten volgen. Hiervoor gebruik ik SEOlib, u kunt elke positie-uitleesservice gebruiken die voor u handig is.

Controleer de laadsnelheid van uw site en die van uw concurrenten met behulp van webpaginatest.org en PageSpeed ​​Insights. Onthoud: hoe sneller uw site laadt, hoe beter.

Wanneer u een beslissing moet nemen over het optimaliseren van websitepagina's, het ontwerp ervan en het verbeteren van de website als geheel, wees dan niet lui om een ​​gestructureerde analyse van concurrenten uit te voeren, zo gedetailleerd mogelijk.

Als u in de war bent en niet weet hoe u uw website moet ontwikkelen, neem dan contact met ons op. We zullen uw website controleren, vergelijken met concurrenten en aanbevelingen voor verbetering voorbereiden.

Algoritme voor het maken van segmenten

2) Klik op de knop om een ​​segment te maken:

3) Selecteer de gegevens die u wilt gebruiken:

4) Vul in Verplichte velden in het dialoogvenster - hierover later meer;

5) De service verwerkt de aanvraag binnen 1,5-3 uur.

Als u de weergave van een advertentie in Direct wilt aanpassen, voegt u een doelgroepselectievoorwaarde toe wanneer u deze maakt of bewerkt. Selecteer 'Doelgroepsegment' en een specifiek segment:

Het doel van advertenties is aanvullende of herhaalde verkopen aan trouwe klanten, Speciale aanbiedingen en kortingen voor degenen die lange tijd niet hebben gekocht of hun bestelling op de site niet hebben voltooid.

Gebruik deze optie als u doelgroepcontacten heeft (e-mailadres, telefoonnummers of apparaat-ID's). Ze kunnen worden gedownload van CRM, e-mailafzender, enz.

Omdat Yandex de bronnen niet controleert en zelfs “linker” databases overslaat, kunt u gegevens overal vandaan halen om te parseren.

Bereid de lijst voor in csv- of txt-formaat.

Het bestand bevat minimaal 1.000 records!

Houd er rekening mee dat de oude op telefoon en e-mail gebaseerde segmenten nog steeds beschikbaar zijn, maar binnenkort niet meer kunnen worden bewerkt!

Vul de naam in, voeg een bestand toe en ga akkoord met de regels:

Als alles klaar is, druk je op de gele knop.

Hoe vergroten doelgroepen hun bereik aanzienlijk?

Dit zijn dezelfde gebruikers uit uw bestand, alleen in verschillende browsers, apparaten, mobiele applicaties. Stel dat u zich bij Yandex hebt aangemeld vanaf een tablet en een desktop. De service registreert 2 contacten.

U kunt uw bereik vergroten door gebruikers met dezelfde interesses en hetzelfde online gedrag op te nemen als een apart segment van uw doelgroep.

Gebruik deze knop ernaast:

Of volg het standaardpad:

In ons testsegment van 15.962 elementen verzamelde de dienst een dekking van 600.000.

Tip: Kies bij het selecteren nauwkeurigheid boven dekking. Op deze manier is de doelgroep kleiner, maar is de kans groter dat deze gebruikers worden omgezet in klanten.

Standaard blijft de verdeling per stad en apparaattype behouden. Als bijvoorbeeld de helft van de gebruikers Nokia-bezitters zijn en de rest LG-bezitters, zal in het nieuwe segment hetzelfde gebeuren.

Belangrijk! Look-alike-technologie kan alleen worden toegepast op segmenten die u zelf heeft gemaakt.

Een vereiste is gasttoegang om de teller te bewerken.

U kunt segmenten maken op basis van alle parameters uit Metrica: gemiddelde factuur, gebruiksperiode van het product, doelactie.

Geef de naam, teller en doelgroepparameters op:

Minimale dekking - 1.000 identificatiegegevens.

Voor gebruikers mobiele applicatie gebruik de AppMetrica-teller:

Segmenteren op basis van geolocatie

U kunt gebruikers selecteren die:

• Zijn nu in een bepaald gebied;
• Gebeurt regelmatig;
• Er waren zoveel dagen gedurende de afgelopen week, 1 of 3 maanden.

Hoe stel ik hyperlokale targeting in? Er zijn 2 opties:

1) Cirkels

Kies hoe u een locatie toevoegt:

Aandacht! Houd er bij het toevoegen van een lijst rekening mee dat eerder toegevoegde locaties worden verwijderd.

U kunt de dekkingsradius vergroten om rekening te houden met de omgeving:

Let op de bezoekfrequentie:

Belangrijk! Bij de eerste optie wordt het segment bepaald op basis van gegevens van de afgelopen 45 dagen.

Voor de derde voorwaarde: meerdere bezoeken per dag is één bezoek.

Beperking - niet meer dan 1.000 zitplaatsen per segment (voor de voorwaarde "N dagen per periode" - niet meer dan 100).

Het is niet mogelijk om meerdere radii en bezoekinstellingen voor één segment te configureren.

2) Veelhoeken

Veelhoek - nieuwe optie instellingen voor segmenten op geolocatie. Op de kaart kun je een gebied met elke configuratie selecteren, niet alleen een cirkel.

Om dit in te stellen, markeert u minimaal 3 punten. Elk vormt een rechte lijn met de vorige. Om een ​​punt te verwijderen, dubbelklikt u erop. Om de constructie te voltooien, klikt u op een willekeurig punt en klikt u op "Voltooien".

Aandacht! De zijkanten snijden elkaar niet. De maximale oppervlakte bedraagt ​​10 km2.

U kunt niet meer dan 10 polygonen aan een segment toevoegen.

Beschikbare instellingsopties:

• Regelmatig op bezoek, woont of werkt;
• Er waren N dagen in de periode.

Met de pixelcode kunt u bijhouden wie uw mediabanner op het Yandex-netwerk heeft gezien. Ik klikte niet, ik zag het alleen! Het is voldoende om het aan deze banner toe te voegen en ervoor te zorgen dat de plaatsingssite dit toestaat.

Segmenteren op basis van providerdata (DMP - Data Management Platforms)

Naar keuze - gegevens uit werelddatabases op basis van leeftijd, geslacht, interesses, enz. tegen verschillende prijzen (CPM - kosten per duizend vertoningen) en met verschillende dekking. Sommige zijn gratis.

Gedetailleerde informatie over segmenten kan bij aanbieders worden opgevraagd.

Voor een segment van dit type kunt u geen statistieken bekijken, een soortgelijk segment maken of andere gebruikers toegang geven.

Als de provider de toegang tot het segment intrekt, ziet u de status "Fout".

Voorbeelden van het gebruik van Yandex.Audience

Segmenteer op basis van gedownloade gegevens

Of zelfs van VKontakte. Met behulp van een parser (bijvoorbeeld Target Hunter) kun je telefoonnummers/e-mails verzamelen van abonnees uit een bepaald segment. Moeders van kinderen onder de 3 jaar mogen bijvoorbeeld kinderkleding verkopen.

Houd er rekening mee dat de gegevens van VK een aanzienlijke hoeveelheid “afval” zullen bevatten. In de telefoon- en e-mailvelden schrijven internetgebruikers vaak abracadabra of valse nummers. Het is echter het proberen waard.

Hoe specifieker uw product, hoe waarschijnlijker het is dat mensen met dezelfde interesses erin geïnteresseerd zullen zijn.

Segmenteren op basis van metrische gegevens

U kunt zich richten op gebruikers die in het verleden aankopen hebben gedaan met grote cheques, maar al lange tijd geen online winkel hebben bezocht of een applicatie hebben gelanceerd.

Voorbeeld: een herinnering over het aflopen van de verplichte autoverzekering voor automobilisten of over onderhoud voor klanten van dealercentra.

Segmenteren op basis van geolocatie

Wat is belangrijk voor het publiek? Hoe dichterbij, hoe beter. Dit geldt voor kappers, cafés, fitnessclubs, voedselbezorgdiensten, autowasstraten, telefoonreparatiewerkplaatsen, enz.

Schrijf daarom in uw advertentie: wij zijn dichtbij, op slechts enkele minuten afstand van u.

• Geef de locatie aan in de titel en tekst van de advertentie;
• Gebruik geotargeting bodaanpassingen in de zoekresultaten;
• Segment reclamecampagnes per bereik;
• Combineer aangrenzende adressen in één straal;
• Gebruik geen te kleine radiussen;
• Scheid mobiel en desktopverkeer.

Meer details over alle mogelijkheden hyperlokale targeting- we hebben je verteld hoe je het instelt in Yandex, Google, VKontakte en Facebook.

Segment gebaseerd op Yandex.Audience-pixel

Wat te doen met dit publiek?

1) Pas zoekbiedingen aan.

2) Start retargeting - “haal in YAN bij met degenen die banners op het medianetwerk hebben gezien.

Het resulterende segment kan worden gecombineerd met andere voor nauwkeurigere retargeting. Laten we zeggen dat we gebruikers uitlichten die een mediabanner hebben gezien en vaak een bepaald gebied bezoeken. Of ze hebben betrekking op een vergelijkbaar publiek op basis van een specifiek kenmerk (levensstijl, interesses, beroep).

Het belangrijkste is om niet te ver te gaan: een te beperkte targeting levert geen tastbare resultaten op.

Segmenteer op basis van gegevens uit externe bronnen

Waar kunt u gegevens over uw doelgroep vandaan halen als u een offline bedrijf heeft? Optie 2:

• Privé Yandex.Audience-databases. De service biedt selecties voor elk B2B-onderwerp.

Aandacht! Herhaal dit niet met uw concurrenten, aangezien dit op zijn minst geen loyale reacties zal opleveren en hoogstens illegaal zal zijn.

• ‘Koop’ verkeer van gerelateerde bronnen. Dit kunnen MFA-sites (made-for-adsense) zijn, met als doel het verkrijgen van zoekverkeer voor het genereren van inkomsten via reclame blokken YAN of AdSense, forums of vereiste secties nieuwsportals. Vraag eigenaren om een ​​doelgroep te creëren op basis van het verkeer dat u target, afhankelijk van het bereik van het segment. Zij profiteren hier alleen maar van, aangezien dit een extra inkomen is.

Andere kenmerken van de dienst

1) Mate van gelijkenis tussen gebruikers

Er kan een segment in Doelgroepen worden opgebouwd op basis van de mate van gelijkenis tussen gebruikers. Hoe vergelijkbaar ze zich online gedragen, zowel in vergelijking met het oorspronkelijke segment als met elkaar. Hoe groter de gelijkenis, hoe beter de look-alike-technologie erop zal werken.

Aanbeveling: Gebruik look-alike om een ​​publiek op te bouwen met duidelijk gedefinieerde interesses. Stel dat u webinars organiseert voor marketeers. Dit publiek verschilt in zijn interesses van alle Runet-gebruikers. En hier kunststof ramen Iedereen kan bestellen, en het creëren van een vergelijkbaar publiek uit dit segment heeft geen zin.

2) Polygonen bij hyperlokale targeting

Met de nieuwe optie kunt u bewoners van een specifiek blok, bezoekers, selecteren winkelcentrum of stadion, studenten en sluit tegelijkertijd irrelevant terrein uit. Bijvoorbeeld de dichtstbijzijnde snelweg of spoorweg. En andersom: als dit je doelgroep is, kun je een bepaald stuk weg in het segment opnemen.

We hebben beschreven hoe u een polygoon kunt bouwen in de sectie 'Geolocatiegebaseerd segment'.

3) Pixeldoelgroepen

Hiermee kunt u niet alleen degenen volgen die op de banner hebben geklikt, maar ook degenen die deze eenvoudigweg hebben gezien.

4) Grafieken “Interesses” en “Categorieën”

U zult zien hoe de interesses van het publiek in uw segment verschillen van de interesses van de gemiddelde Runet-gebruiker. 100% is hetzelfde als het ‘ziekenhuisgemiddelde’ en 140% duidt op een toegenomen belangstelling.

Hoge conversies naar jou!

Deelt een lijst met sites waarmee u een rapport kunt krijgen over de positie van concurrenten op internet (en niet alleen). Zoek, vergelijk – en win!

Tegenwoordig zijn er een groot aantal sites op internet: bedrijven en specialisten, online winkels, portalen, de meeste diverse diensten enz. Een belangrijke stap bij de ontwikkeling van hulpbronnen is concurrentieanalyse. Je moet een stap voor zijn of op zijn minst bijblijven. Er zijn verschillende eenvoudige en gratis manieren, waarmee we ook Nethouse ontwikkelen.

1. Studie van de zoekresultaten van Yandex en Google: Site-Auditor

De posities van websites van concurrenten in de zoekresultaten en de dynamiek (geschiedenis) van veranderingen kunnen het gemakkelijkst volledig worden gevolgd gratis programma Site-auditor. Door het adres op te geven van de bron waarin u geïnteresseerd bent, ontvangt u met één klik alle belangrijke gegevens op de site van zoekmachines, incl. posities volgens de gegenereerde lijst met verzoeken (onafhankelijk of via Wordstat.yandex.ru).

Met zijn hulp kunt u ook een uitdrukkelijke audit van de website van een concurrent uitvoeren: ontdek hoeveel pagina's zijn geïndexeerd, kijk welke statistische systemen zijn geïnstalleerd, TCI, PR en nog veel meer. Site-Auditor kan ook worden gebruikt om de SEO-promotie van uw website te controleren en om regelmatig de dynamiek van positiewijzigingen te monitoren.

2. Analyse van concurrenten in Yandex en Google Zoeken: Spywords

U kunt ontdekken hoe uw concurrenten hun website promoten met behulp van diensten zoals Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Hun functionaliteit is niet erg verschillend, dus we zullen slechts één ervan in detail bekijken - spywords.ru - deze biedt de meeste informatie en heeft een beperkte gratis versie.

Met behulp van de service kunt u te weten komen:

Dynamiek van verschillende indicatoren (aantal aanvragen, contextbudget, etc.) in de tijd;

Wees voorzichtig bij het analyseren: neem statistische cijfers niet als absolute en exacte waarden, aangezien deze gegevens worden berekend met behulp van een specifiek algoritme en fouten mogelijk zijn.

3. Verkeersvergelijking: Soortgelijkeweb

De service helpt u het verkeer met concurrenten te vergelijken en mogelijkheden te vinden die u nog niet benut in uw bedrijf.

Dit kunt u dankzij de service te weten komen:

Verkeer naar de site voor vorige maand en verkeersdynamiek gedurende de afgelopen 6 maanden;

Gedragsfactoren op de site: bouncepercentage, gemiddelde tijd op de site, kijkdiepte;

Verkeersbronnen voor de afgelopen 3 maanden: verhouding direct, zoeken, enz.;

4. Trends bestuderen: Google.com/trends en Wordstat.yandex.ru

Met behulp van de Google- en Yandex Trends-services kunt u de dynamiek en geschiedenis van zoekopdrachten in elk land of over de hele wereld bekijken.

U kunt erachter komen of uw concurrenten in populariteit groeien. Kijk hiervoor naar de trends door naar hun namen in het Russisch en te zoeken de Engelse taal. Als de schaal in de grafiek groeit, groeit ook de populariteit van dit merk onder internetgebruikers. U kunt de trend controleren aan de hand van de namen van concurrenten, zowel in Rusland als over de hele wereld.

Marktanalyse van de concurrentie- een verplichte en onmisbare eerste stap bij het ontwikkelen van elke marketingcampagne. Dit raamwerk voor bedrijfsplanning

Dit omvat zowel een algemene studie van activiteiten als gedetailleerde controle verschillende gebieden, waaronder prijzen, assortiment en internetactiviteiten, en nog veel meer. Het succes van toekomstige bedrijfsactiviteiten en gekozen strategieën hangt af van de juiste beoordeling van de ontvangen informatie.

Het uiteindelijke product of de uiteindelijke dienst zal zo concurrerend mogelijk worden, lage operationele risico's zullen geen problemen veroorzaken, en juiste kanalen en implementatie van communicatie is de sleutel tot het verwerven van een uitgebreid netwerk van partners en een basis van vaste klanten.

Het werk bestaat uit een aantal fasen, waarvoor ze worden gebruikt diverse schema's en gereedschap. Een effectief actieplan wordt individueel geselecteerd, rekening houdend met de specifieke kenmerken van de onderneming, voorkeuren en mogelijkheden van de klant. Het is belangrijk om duidelijk een bewust doel te formuleren, de grenzen van de concurrentie te beoordelen en de optimale middelen te selecteren om uw plannen uit te voeren. Alleen zo zal het resultaat kwalitatief hoogstaand, betrouwbaar en nauwkeurig zijn.

Wanneer is een concurrentieanalyse nodig?

De moderne markt wordt gekenmerkt door een overaanbod in de meeste bedrijfstakken. Steeds meer organisaties bieden vergelijkbare producten en diensten aan. Daarom is het belangrijk om je te onderscheiden van vergelijkbare analogen. Concurrentieanalyse kan een krachtig instrument worden in de strijd om de aandacht van de doelgroep. Op basis van de resultaten kunt u een schema kiezen voor toekomstige zelfpresentatie en positionering van uzelf in de markt. Dit is een uitstekende bron van ideeën en relevante informatie die u zal helpen vinden sterke punten, zwakke punten en originele kenmerken. Tegelijkertijd leidt dit tot een vermindering van de risico's voor de onderneming. Een uniek verkoopvoorstel is altijd het resultaat van een uitgebreide analyse en verwerking van de verzamelde gegevens.

Concurrentieanalyse kan gedetailleerd of gedeeltelijk worden uitgevoerd in het geval van het oplossen van kortetermijnproblemen. Onder de situaties waarin u onmiddellijk contact moet opnemen met specialisten:

• Ontwikkeling marketingstrategie, productpromotieprogramma.
• Ontwikkeling van productbeleid, creatie van assortiment.
• Ontwikkeling van een apart product, zijn sleuteleigenschappen en eigenschappen.
• Prognoseplan.
• Vorming van prijsbeleid.

Analyse resultaten

Tijdig vergelijkende analyse concurrenten Hiermee kunt u voortdurend de vinger aan de pols houden en over informatie beschikken. Natuurlijk om zo'n omvangrijk informatieveld te bestrijken op ons zelf bijna onmogelijk. Voor dit doel zijn er gespecialiseerde bedrijven en overeenkomstige bedrijven software, aangepast voor specifieke taken. Natuurlijk kan elk bedrijf zijn eigen analyse- en marketingafdeling opzetten, maar in de praktijk is een dergelijke oplossing haalbaar en alleen beschikbaar voor de grootste marktspelers. Op andere momenten is het beter om te gebruiken alternatieve methoden en middelen.

Een van de belangrijkste voordelen die het biedt controleservice van concurrenten:

• Relevantie.

Dankzij de betrouwbaarheid en actualiteit van alle gegevens kunt u de marktsituatie, uw positie, vooruitzichten objectief beoordelen en de materiaalkosten voorspellen.

• Volledigheid.

Met een compleet gegevenspakket kunt u niet alleen een doelstelling vormen, maar ook een alomvattend beeld dat alle gebieden van de activiteiten van concurrenten bestrijkt. Je kunt de kleine dingen niet verwaarlozen, want verder succes kan ervan afhangen.

Competitief analysekader

• Bepaling van groeipercentages en marktvolumes.
• Bepalen van de winstgevendheid van de gekozen niche en het gemak van toegang daarin.
• Identificatie van toonaangevende ondernemingen.
• Het identificeren van de belangrijkste kenmerken van leiders.
• Berekening van concurrentievooruitzichten.

Een apart aspect van de analyse is het werken met de doelgroep, haar behoeften, verzoeken en huidige trends. Op basis van de verkregen gegevens wordt een verdere strategie gepland geschikt gereedschap Promotie.

Het laatste onderdeel is onderzoek naar het internetsegment van het gekozen gebied. Dit is een schatting virtuele instrumenten concurrenten, hun activiteiten in in sociale netwerken en op internet, het bekijken van de resultaten van zoekmachines, het samenstellen van een lijst met de belangrijkste gepromote zoekopdrachten, het bestuderen van de effectiviteit van verschillende advertentieplatforms.

De auditresultaten omvatten indicatoren van zowel de macro- als de micro-omgeving van het bedrijf, waardoor de praktische bruikbaarheid van dergelijke informatie aanzienlijk toeneemt.

Stap voor stap analyse

Voordat u manipulaties uitvoert, is het de moeite waard om hun essentie te begrijpen. De fases waaruit het bestaat marktcontrole van concurrenten, kan variëren afhankelijk van de specifieke kenmerken van een bepaald project. Maar als u de basisstappen begrijpt, kunt u navigeren en kunt u zich duidelijk voorstellen welke procedures moeten worden uitgevoerd.

1. Voorbereiding

   Voordat u met een concurrentieanalyse begint, moeten deze concurrenten worden geïdentificeerd. Voor dit doel wordt de geografie van de markt bepaald: stad, regio, staat, district of anderszins, afhankelijk van de schaal van de onderneming en de verspreiding van de doelgroep. Op basis van deze gegevens kunt u een lijst maken van concurrerende bedrijven die grenzen aan dezelfde locatie.

2. Eerste stap. Systematisering.

   De resulterende lijst moet worden gesystematiseerd, waarbij de bedrijven moeten worden geïdentificeerd die het succes van een bedrijf echt kunnen beïnvloeden door klanten weg te lokken. De zogenaamde indirecte concurrenten, waarvan het werkterrein verwant is, worden afzonderlijk beschouwd.

Beide lijsten verzamelen basisinformatie, waaronder:

• Het aanbod en de kwaliteit van goederen of diensten.
• Locatie van het bedrijf en vertegenwoordigingskantoren, contacten, management.
• Beschikbaarheid aanvullende diensten, kwaliteit van de dienstverlening.
• Prijzen.
• Reclamecampagne.
• Potentieel en vooruitzichten.

Indien mogelijk is het beter om onmiddellijk het kwantitatieve verkoopniveau van een concurrent en andere beschikbare nuances te beoordelen.

1. Tweede stap. Intensiteit.

   De concurrentie in elke sector kan zwak of hevig zijn. Het hangt van veel factoren en omstandigheden af. Een markt met zwakke concurrentie is tamelijk statisch en ondergaat zelden veranderingen voor een lange tijd blijft stabiel.

   Anders kunnen de voorwaarden voor co-existentie vrijwel voortdurend en op elk moment veranderen. Het is belangrijk om altijd op tijd te ontvangen actuele informatie en er onmiddellijk op reageren door beslissende actie te ondernemen.

   Het is noodzakelijk om het aantal concurrenten, het niveau van hun activiteit, de frequentie van veranderingen, evenals de kwantiteit en kwaliteit van reclame in alle vormen en uitingen duidelijk te begrijpen.

2. Derde stap. Concurrentieprofiel.

   Ik val Nodige informatie, kunt u doorgaan met het maken van een concurrentieprofiel. Om dit te doen, is het belangrijk om het productportfolio, de aangeboden diensten, sleutelposities, prijslijsten en andere trucs die zorgen voor een hoog omzetaandeel.

3. Vierde stap. Anker producten

   Ankerproducten of -diensten zijn waar het bedrijf op vertrouwt. Zij zijn degenen die meer aandacht krijgen en vaak worden ze een karakteristiek, herkenbaar kenmerk. Hoe meer dergelijke kenmerken een onderneming heeft, des te beter zijn de concurrentiekenmerken.

4. Vijfde stap. Kostenanalyse.

Met waardering kunt u een specifiek segment identificeren waarin het bedrijf actief is. Meestal dit:

• Economie;
• Gemiddeld;
• Gemiddeld plus;
• Hoog;
• Premie

Dit kan helpen Analyse van websites van concurrenten, het scala aan representatieve kantoren en verkooppunten bestuderen en vertrouwd raken met andere kenmerken.

1. Zesde stap. Marktposities.

Het is belangrijk om een ​​concurrent door de ogen van de consument te zien, en dat is waar enquêtes, forums, recensies en meningen een grote hulp zijn. Het is de moeite waard om op verschillende punten te letten:

• De bekendheid van de concurrent.
• De boodschap die hij uitdraagt.
• Kwalitatieve kenmerken van de consument.
• Prijs kenmerken van de consument.
• Redenen waarom een ​​consument zich tot een concurrent wendt.
• Frequentie waarin consumenten zich tot een concurrent wenden.

1. Zevende stap. Adverteren en promoten.

   Het is noodzakelijk om duidelijk te begrijpen hoe de concurrent precies klanten aantrekt, waarom dit wordt uitgevoerd analyse van advertenties van concurrenten. Het is noodzakelijk om uit te zoeken waar en in welke vorm de consument een prikkel tot aankoop krijgt, wat het doorslaggevende argument wordt ten gunste van een bepaald product of een bepaalde dienst.

2. Achtste stap. Consumentenportret.

   Op basis van informatie over de doelgroep is het mogelijk een consumentenportret te creëren dat rekening houdt met de belangrijkste kenmerken van het publiek: leeftijd, geslacht, aanwezigheid en samenstelling van het gezin, winstgevendheid, werkterrein, psychografische kenmerken, productselectiecriteria. Dit zal helpen bij het bepalen van de vraag, zodat u in de toekomst uw eigen marketingcampagne vakkundig kunt plannen.

3. Negende stap. Maakbaarheid.

   Het is belangrijk om niet alleen de positie en het succes van een concurrent te evalueren, maar ook welke middelen deze heeft, inclusief omzet, financieringsreserves, arbeidsomstandigheden voor werknemers en andere indicatoren die kunnen worden bepaald.

4. Laatste analyses.

   Alle beschikbare resultaten uit de voorgaande stappen worden samengevat in een algemeen rapport dat alle kenmerken, voordelen, nadelen en kenmerken van concurrenten beschrijft. Op basis van een dergelijk rapport kunnen specialisten geven effectieve aanbevelingen Door verdere ontwikkeling bedrijf.

Waarom Adaptieve lay-out vandaag de dag – geen luxe, maar noodzaak? Ontdek het op.

Websiteanalyse van concurrenten

Gezien het belang en de blijvende relevantie ervan, werken aan het bestuderen van websites van concurrenten kan in een aparte richting worden gescheiden, wat vereist is verhoogde aandacht. Het creëren van een effectieve en succesvolle website heeft geen universeel schema, maar wordt individueel berekend. Om een ​​idee te krijgen van de kenmerken van een bepaalde branche binnen de internetruimte, kunt u vergelijkende analyses uitvoeren, wat een grondige studie en evaluatie van sites uit de beste zoekresultaten van zoekmachines inhoudt. Dit zal helpen de huidige trends te volgen, merk op handige trucjes en vermijden typische fouten. Gekwalificeerde specialisten kunnen dergelijk werk gemakkelijk aan. Daarnaast kunt u gebruik maken van een professional dienst voor concurrentieanalyse, dat is bruikbaar gereedschap om informatie te verzamelen.

Ook de vergelijkende analyse wordt in verschillende fasen uitgevoerd.

1. Beoordeel uw site

   U moet de meest onafhankelijke, objectieve en zelfs nauwgezette beoordeling van uw eigen website maken, door een lijst te maken van de voordelen, nadelen, gebruikte hulpmiddelen, beschikbare mogelijkheden en andere details, tot in het kleinste detail.

2. Selectie van concurrenten

   Eerst sites uit de zoekresultaten zoekmachine moet worden onderverdeeld in commercieel en niet-commercieel. Hierdoor kunt u artikelen direct uitfilteren referentiematerialen, bulletinboards, recensiesites en andere portals die geen specifieke focus hebben. Bij het plannen van de promotie van een non-profitwebsite worden de resultaten natuurlijk precies het tegenovergestelde eruit gefilterd.

   Bij het promoten van een specifiek bedrijf is het beter om de verificatie te beperken tot een bepaalde regio waarbinnen de hoofdactiviteit zich zal ontvouwen. Afzonderlijk is het noodzakelijk om de portalen van toonaangevende ondernemingen in grote steden, bijvoorbeeld de hoofdstad, te overwegen.

   Het is natuurlijk beter om sites van concurrenten te kiezen hoogfrequente vragen. Dit zal de steekproef aanzienlijk uitbreiden en een betere dekking van het gebied mogelijk maken.

3. Websites van concurrenten controleren

   Analyses van concurrerende sites worden uitgevoerd volgens hetzelfde schema als het werken met uw eigen bron. Het is noodzakelijk om rekening te houden met alle kleine dingen en subtiele nuances.

4. Toevalligheden

   Alle overeenkomende punten tussen uw site en de sites van concurrenten kunnen onmiddellijk worden weggegooid, waardoor er een duidelijk en beperkte lijst verschillen en karakteristieke kenmerken.

5. Prioriteiten

   De resterende lijst moet prioriteit krijgen. Hoe vaker een bepaalde feature bijvoorbeeld bij concurrenten wordt aangetroffen, hoe belangrijker het is om deze zelf te implementeren. Tot dergelijke functies behoren een berekeningscalculator, een video over het bedrijf, een lijst met aanvullende diensten, een platform voor communicatie met klanten, gedetailleerde informatie over het bedrijf, plaatsing van certificaten en andere regalia, en nog veel meer, afhankelijk van het werkterrein en de toegewezen taken.

Een grondige analyse zal helpen om een ​​duidelijke reeks acties te verkrijgen voor verbetering en voor verdere planning van de activiteiten van het bedrijf.