Главная-Word-Техническое SEO. Снятие штрафных санкций

Техническое SEO. Снятие штрафных санкций

Привет, Друзья! Техническая оптимизация сайта на этапе on-page SEO обеспечит основу для успешного продвижения любого WEB-проекта. Я рекомендую уделить внимание нескольким факторам, влияющим на . Об этом и поговорим сегодня!

Проекты, которые предлагают высококачественный, удобный и адаптивный пользовательский интерфейс, способны привлечь к себе внимание представителей основной целевой аудитории. Безусловно, далеко не последнюю роль играет качество наполнения страниц, но без оптимизации технических параметров невозможно само функционирование сайта. В результате технические этапы on-page SEO следует рассматривать в качестве прочного фундамента, с которого начинается последовательное продвижение проекта путем осуществления различных рекламных мероприятий, наращивания ссылочной массы и выполнения контент-менеджмента.

Цели технической оптимизации сайта:

  1. Устранение различных и сбоев.
  2. Повышение страниц.
  3. Создание условий для on-page SEO.
  4. Улучшение пользовательского интерфейса.
  5. Внедрение качественной навигации.

Выполняя техническую оптимизацию сайта необходимо ориентироваться на современные требования настройки веб-страниц с учетом параметров цифрового маркетинга. Полезные рекомендации предоставляют также крупные поисковые системы, которые настаивают на повышении качества оптимизации в целях улучшения релевантности выдачи по . Каждый сайт нуждается в надежной основе, поэтому выполнение технического SEO рассматривается в качестве начального этапа продвижения.

На первом этапе, повышается производительность сайта, оптимизатор создаёт условия для улучшения показателей ранжирования. В списке поисковой выдачи хорошо оптимизированные веб-страницы окажутся на передовых позициях, тем самым гарантируя привлечение внимания будущих посетителей.

Технический аудит

Прежде чем приступить к оптимизации, необходимо определить техническое состояние сайта и понять причины по которым его продвижение затруднено или невозможно. позволяет эти причины выявить. Процесс предполагает сбор и аналитическую обработку данных для последующего улучшения различных параметров работы страниц.

Задачи технического SEO-аудита:

  1. Анализ сайта на предмет сбоев и поломок разной степени сложности.
  2. Проверка состояния необходимого для поисковой индексации файла .
  3. Оценка работы на мобильных и десктопных устройствах.
  4. Поиск и устранение .
  5. (масштабирование и добавление метатегов).
  6. Анализ текущей XML-карты, архитектуры и пользовательского интерфейса.
  7. Изучение внутренней структуры ссылок, качества перенаправления и .
  8. Оценка доступности и скорости загрузки отдельных страниц.
  9. Сканирование сайта для поиска возможных ошибок и слабых мест.
  10. Сбор аналитических и статистических данных для дальнейшего мониторинга сайта.

Результатом профессиональной технической настройки сайта является его . Страницы, которые обладают отменной конфигурацией, занимают более высокие позиции в списке поисковой выдачи. В свою очередь наличие даже незначительных ошибок может привести к серьезным проблемам. Своевременно выполненный аудит позволит определить технические детали, влияющие на последующее ранжирование и продвижение сайта.

Снятие штрафных санкций

Полученная в ходе технического аудита аналитика позволит разработать эффективную . К основным услугам компаний, занимающихся технической оптимизацией, следует отнести восстановление позиций сайтов, которые попали под действие поисковых фильтров. Обычно санкции накладываются в результате снижения скорости загрузки, не уникальности контента, ссылочного продвижения, а также появления прочих неполадок, влияющих на доступность веб-страниц.

Выявление проблем на раннем этапе снизит риск попадания сайта под действие поисковых фильтров. Актуальные алгоритмы индексации наказывают сайты, имеющие плохое техническое оснащение. В результате проблемы с ранжированием имеют не только нарушители пользовательского соглашения, применяющие стратегию , но и использующие разрешенные методы оптимизации проекты, которые сталкиваются с техническими сбоями.

На этапе технической оптимизации необходимо:

  1. Устранить ошибки, которые спровоцировали попадание сайта под действие поисковых фильтров.
  2. Восстановить потерянные позиции в списке поисковой выдачи.
  3. Вернуть оптимальный уровень посещаемости сайта.
  4. Сохранить и улучшить репутацию путем повышения доверия со стороны поисковых систем.
  5. Снизить риск повторного наказания по причине проблем с индексаций отдельных страниц.

Обратиться за поддержкой к специалистам рекомендуется владельцам сайтов, которые попали в черные списки поисковых систем. Подобная проблема обычно сопровождается стремительным падением позиций в по неизвестным на первый взгляд причинам. Своевременно выполненная техническая оптимизация сайта снизит риск появления проблем с поисковиками, а правильная настройка конфигурации веб-страниц обеспечит возвращение позиций в списке поисковой выдачи.

Анализ ссылок на сайте

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

– это с одной стороны набор знаний и навыков технического спектра в поисковой оптимизации сайтов, то есть, грубо говоря, это знание о том, где и что надо добавить, убрать, прописать, чтобы сайт лучше оценивался поисковиками, с другой стороны, это целостный продукт, предлагаемый для покупки, своего рода «оптимизация под ключ».

Техническое SEO как область знания об оптимизации

Техническое SEO в широком смысле набор навыков, позволяющий реализовать из просто идеи о том, как это должно быть, в готовый план, а потом и исполнить этот план по пунктам. То есть если рассматривать оптимизацию через призму:

  • Идея того как должен выглядеть сайт, удовлетворяющий поисковики и пользователей
  • План оптимизации
  • Реализация каждого пункта плана

То техническое seo в широком смысле – это обеспечение корректного проявления последнего пункта.

Как бы не рассматривать техническое seо, в широком или в узком смысле, нельзя уйти от темы субъектности специалиста, который эту оптимизацию осуществляет . При употреблении эпитета «технический» может начать казаться, что речь идет об объективном продукте или знании. В общем-то, это действительно так, но если речь идет о техническом seo как о продукте, то вмешивается сугубо человеческое представление об оптимизации и, в каком-то смысле, о корпоративном устройстве поисковых компаний. Этот аспект будет рассмотрен в следующем разделе.

Здесь же можно коротко упомянуть те аспекты, о которых нельзя забывать при технической оптимизации сайта:

  • Заголовки Н1 и подзаголовки Н2

Какие неочевидные технические ошибки могут быть найдены при проведении SEO-аудита :


Техническое SEO как продукт

В более узком смысле технической оптимизацией является продукт, предлагаемый различными фирмами-оптимизаторами . Суть продукта заключается в том, что покупателю предлагается в одной «упаковке» seo-аудит, исправление всех технических ошибок, а также рекомендации по дальнейшим действиям в развитии сайта. Вообще, речь о подобной услуге как о целостном продукте возможна исключительно в силу несовершенства протекания бизнес-процессов и коммуникации между людьми на разном уровне: у каждого человека, работающего с сайтом есть какие-то свои представления об идеалах (одни споры между дизайнерами и программистами чего стоят). И надо всеми этими работниками должен стоять некто, именуемый специалистом по технической оптимизации сайта и направлять всю работу в нужное русло. Когда техническая оптимизация начинает рассматриваться как продукт, то тут уже включается человеческое представление оптимизатора. То есть, грубо говоря, оптимизатор может знать все технические аспекты и при этом быть приверженцем исключительно белых методов, знать всё про написание контента и совмещать в себе контент-маркетолога и поискового оптимизатора, тогда продукт «техническое seo» будет иметь один вид, а может быть приверженцем своего рода теории заговора поисковых компаний, которые, дескать, не дают оптимизаторам зарабатывать на кусок хлеба, и постоянно вводят фильтры и банят за линкопомойки . И вот именно тут и происходит разделение на продажу специалистов технического seo различного рода. И как для клиента, так и для оптимизатора важно найти своего рода своего специалиста/клиента. Потому что если оптимизатору, которого можно условно отнести в разряд контент-маркетологов, придется работать с клиентом, желающим «сделать без напряга и просто продвинуть», то это будет очень тяжелый заказ, при исполнении которого 90% времени уйдет на переубеждение клиента, если он вообще будет переубеждаем и может просто закончиться расторжением сотрудничества. Если же к клиентам, которые не против контентной работы придет «покупатель ссылок», то такое сотрудничество в конечном счете будет невыгодно клиентам, которых будут уговаривать вкладывать деньги в ссылки ежемесячно, а потом еще и доставать сайт из-под фильтров.

Где применяется техническое SEO

Техническая поисковая оптимизация сайта как набор знаний о том, как же проводить оптимизацию применяется, как уже несложно догадаться, везде. То есть, это именно знание как, что и где конкретно заполнить, записать или настроить переадресацию, чтобы поисковик правильно понял структуру сайта, проранжировал документы, проиндексировал страницы, а посетитель не запутался во всем этом и легко находил интересующую его информацию на сайте. Ни один человек, занимающийся оптимизацией сайта, хоть на уровне самостоятельного раскручивания, хоть на уровне профессии не может обойтись без знаний того, как именно проводить все манипуляции. Рассматривая же техническую поисковую оптимизацию как продукт, предлагаемый на рынке, можно увидеть, что наиболее выгоден он сайтам, с большим количеством автоматически генерируемых страниц, таким как интернет-магазины, в которых некорректность, зашитая в одном месте, может испортить огромное количество страниц, наследующих установки и настройки . Наибольший «выхлоп» в грамотном применении технической стороны знаний об оптимизации проявится именно для таких клиентов. Но в любом случае техническая оптимизация является неотъемлемой частью при продвижении любого сайта, какую бы форму он не имел, и на какую бы аудиторию не был рассчитан.

Выполнение технических доработок - самый первый и наиболее важный этап . Обычно эта процедура проводится только один раз, перед стартом продвижения. В дальнейшем возможна корректировка некоторых технических составляющих сайта.

Техническая оптимизация сайта (технические доработки) – это комплекс мер, направленных на корректировку технических аспектов сайта, с целью улучшить его взаимодействие с роботами поисковых систем.

Основная задача технической оптимизации – обеспечить максимально полную и быструю страниц сайта. Без проведения технических доработок эффективное значительно усложняется или вовсе становится невозможным.

Обратите внимание, что в «Энциклопедии поискового продвижения» мы не даем инструкций по технической доработке сайта, а рассказываем о наиболее распространенных проблемах и способах их решения. Эта информация поможет вам правильно поставить задачу веб-разработчикам. Вносить технические изменения в сайт должны специалисты, обладающие необходимыми знаниями и умениями. Неквалифицированное вмешательство в код сайта способно привести к его полной неработоспособности.

Здесь и далее мы рассматриваем решения для сайтов, которые обслуживаются HTTP-сервером Apache, поскольку, по данным исследовательской компании Netcraft, этим типом сервера обслуживается более 60% всех сайтов в мире.

Технические доработки сайта делятся на следующие группы:

  • Устранение проблем хостинга и оптимизация кода. Чем ненадежнее хостинг и чем больше мусора в коде, тем дольше грузится страница. Это отрицательно влияет на . Именно по этой причине следует оптимизировать код и устранить проблемы с хостингом, дополнительно исправив ошибки, возникающие в разных браузерах.
  • Настройка редиректов и статус-кодов. Данные процедуры следует провести для настройки зеркал, склейки дублей страниц, настройки корректной обработки 404 ошибки. В случае стандартного PHP-хостинга перенаправления (редиректы) настраиваются в файле.htaccess. Обработка 404 ошибки поможет избежать дублей на сайте.
  • Сопутствующие настройки сайта. Корректно составленный файл robots.txt поможет запретить или разрешить индексацию страниц, дублей и разделов сайта, указать основное зеркало. Файл sitemap.xml поможет поисковику проиндексировать все страницы быстро и качественно.
  • Внутренние корректировки страниц сайта. Если навигация сайта или страницы целиком построена на технологии Flash, это значительно усложнит индексацию содержимого сайта или даже сделает её невозможной. Внутренние корректировки страниц сайта направлены на то, чтобы продублировать Flash, Frame, JavaScript элементы на HTML.
  • Настройка URL страниц. Из двух видов адресов страниц, псевдостатических и динамических, оптимальными в поисковой оптимизации считаются псевдостатические адреса. Их настройка производится в файле.htaccess. При этом очень важным моментом является корректная настройка редиректов со старых URL на новые.
  • Устранение дублей страниц и . Этот процесс требует особого внимания, так как наличие копий на сайте, как внутренних, так и внешних, может привести к наложению санкций со стороны . Работа с аффилиатами – это долгий и трудоемкий процесс, особенно если продвигаемый сайт уступает аффилиату.
  • Прочие технические доработки. Помимо перечисленного и в зависимости от сайта также приходится работать с удалением , устранением страниц с идентификаторами сессий, исправлением битых ссылок и другими техническими доработками.

Пренебрежительное отношение к технической оптимизации не дает многим хорошим сайтам достичь ТОПа.

Правильное и полное выполнение всех необходимых технических доработок является залогом корректной и быстрой индексации страниц сайта популярными поисковыми системами.

Как сделать сайт, готовый к продвижению? Основные технические критерии для успешной seo-оптимизации! Если у Вас уже есть сайт, то никогда не поздно проверить, найти ошибки и их исправить!

Структура сайта

Реализация логичной системы вложенности на сайте. Необходима реализация с учётом работы бизнеса. Это один из самых важных этапов, в котором закладывается фундамент. Переделывать – сложно и дорого.

Пример реализации

  1. Главная страница сайта
  2. Категория товара в интернет-магазине или раздел информационного сайта:

    domen.com/games/
    domen.com/sport/

  3. Подкатегории или подразделы:

    domen.com/games/tablehockey/
    domen.com/sport/football/

  4. Карточка товара или статья:

    Если есть уверенность, что выбранный раздел правильный и меняться не будет, то красиво организовать структуру и вложенность в ЧПУ согласно категориям \ разделам.

    domen.com/games/tablehockey/stiga-play-off/
    domen.com/sport/football/arshavin-pereshel-v-kuban/

    Если категории будут меняться, то вполне возможно лучше организовать структуру сайта так, чтобы конечные элементы (карточки товаров, статьи и т.д.) имели независимый адрес, тогда перемещение не будет за собой тянуть никаких сложностей.

    domen.com/stiga-play-off/
    domen.com/arshavin-pereshel-v-kuban/

  5. Теговые страницы, страницы брендов или вспомогательные и параллельные разделы.

    Обычно сайт должен иметь несколько параллельных веток.
    domen.com/brand/stiga/
    domen.com/tag/arshavin/

    6. Такая структура подразумевает, что каждая страница будет релевантна группе запросов, например:

  • игры в спб
  • купить игры
  • купить игры в спб
  • игры цены
  • спорт
  • новости спорта
  • новости спорта в россии
  • футбол
  • новости футбола
  • новости футбола в россии
  • стига плей-офф
  • настольный хоккей стига плей-офф
  • купить настольный хоккей стига плей-офф
  • аршавин
  • новости о аршавине
  • стига
  • стига настольные игры
  • купить стига
  • стига цены

И т.д.
Но это уже отдельная тема, группировки и составления семантического ядра сайта.

ЧПУ

ЧПУ нужно использовать либо полностью название «категории», «бренда», либо общепринятые обозначения. Важно, чтобы ЧПУ были все в нижнем регистре. Пробелы заменять «-» (тире). Не надо в ЧПУ использовать коммерческие слова «купить», «цена» и т.д. Не надо, чтобы в ЧПУ повторялись слова в разных уровнях вложенности. Если это ЧПУ товаров или статей, то необязательно использовать все название, можно сделать несколько ключевых слов (но помнить про уникальность). Лучше использовать транслит или перевод (не кириллические обозначения).

Ответы сервера

  1. Существующая страница должна отдавать ответ сервера – 200 ОК .
  2. Необходимо, чтобы несуществующие страницы отдавали – 404 ошибку .
  3. Настроить редиректы, страницы без слеша должны отдавать ответ 301 на страницы со слешем на конце.
  4. Настроить 301 редирект с www на «без www» или наоборот . Зависит от того, как больше нравится позиционировать сайт: www.domen.ru или domen.ru.
  5. Параметр Last-Modify должен или отсутствовать, или содержать реальное изменение информации на странице (обычно по тексту, содержанию).
  6. link-canonical – инструмент для того, чтобы сообщить поисковым сетям, что данная страница скорее носит “вспомогательный характер”, а есть основная, каноническая. Вес всех вспомогательных суммируется и передается основной. Хорошо использовать для пагинации, сортировок и т.д.

Карта сайта

Все страницы сайта должны быть собраны в sitemap.xml (если страниц много и ссылки не помещаются в один файл, то можно разбить на несколько файлов по смыслу).

Страница сайта

Каждая страница должна иметь возможность для размещения и редактирования:

  1. Текст
  2. Заголовок H1
  3. Title
  4. Keywords
  5. Description
  6. Название для вывода в меню сайта
  7. ЧПУ (уникальный)
  8. Картинки

Должна быть сделана генерация мета-данных (данные по умолчанию), которая бы легко генерировалась. Например, чтобы у всех страниц было что-то типа:

Title : Грузоперевозки {по стране} {из региона} в {регион} {транспортная компания}
Keywords : грузоперевозки {по стране} {из региона} в {регион} {транспортная компания}
Description : Грузоперевозки {по стране} {из региона} в {регион} {транспортная компания}. Domen.ru – лучший сервис доставки грузов!

Генерация – это мета-теги по умолчанию, для каждой страницы введенные уникальные данные должны иметь приоритет.

Код сайта

  1. html код сайта не должен содержать стили и js-код (по возможности), все должно быть подключено через файлы, таблицы стилей. Вообще, чем короче, проще и валиднее код – тем лучше.
  2. Разметка заголовками h1-h6 должна быть только внутри зоны содержания текста, в остальном сайте должны использоваться обычные блочные элементы.
  3. Использовать schema.org и hcard – микроразметка поможет поисковым сетям хорошо понимать содержание Вашего сайта. Основное: контакты, хлебные крошки, фотографии. Если сайт подходит под тематику, то отзывы, рецепты и т.д.

Пагинация

Простой и удобный для пользователя способ разделить большой объем информации по страницам. Современные сайты часто используют подгрузку содержания по средствам AJAX, данный способ бывает удобен для пользователя, но затрудняет индексирование ресурса. Поэтому предпочтительнее использовать пагинацию, она может положительно сказаться и на поведенческие факторы (глубину просмотра). На страницах пагинации хорошо использовать мета-тег link-canonical.

Хлебные крошки

Необходима реализация хлебных крошек:

Главная >> Россия >> Финляндия
Главная >> Россия Санкт-Петербург >> Россия Москва
Главная >> Россия Санкт-Петербург >> Россия Москва >> 40DC Контейнер

Хлебные крошки должны использовать микроразметку – прочитать .

Перелинковка сайта

Реализовать перелинковку сайта (страниц, разделов). Т.е. реализовать что-то типа блока «Похожие направления», «Вам может быть интересно» и т.д. Цель – на каждую страницу должно вести (3-4 ссылки). Например, реализовать по принципу «кольца», когда страницы на одном уровне вложенности ссылаются на несколько соседних (по алфавиту или id).

Фавикон

Сайт должен иметь favicon (скорее всего уменьшенный логотип или его часть).

robots.txt

Сайт должен иметь robots.txt.

hreflang

Вместо вывода

Это основные пункты, есть ещё миллион мелочей для каждого конкретного случая, но если Вам кажется, что это список без этого неполный, то буду рад любым комментариям! Общий план оптимизации сайта я уже публиковал – .

Это комплекс доработок технических аспектов сайта, главная цель которого устранение всех недочетов и .

Технические работы по сайту требуется проводить на самом первом этапе продвижения, даже предварительном. Для этого сначала проводиться технический аудит с целью обнаружения всех ошибок, которые затем устраняются специалистами. Если при аудите найдены все ошибки, и все они исправлены корректно, то такие работы достаточно провести единожды. Благодаря этому, сайт продвигать намного проще: загрузка работает быстро, сайт хорошо индексируется поисковыми системами, и нет никаких внешних препятствий.

Аспекты технической оптимизации сайта

Рассмотрим те моменты технической оптимизации сайта, которые необходимо оценить на корректность работы перед продвижением.

  1. Качественный хостинг и сервер. О критериях хорошего хостинга можно говорить много. Главное - чтобы он работал стабильно, и время ответа сервера было быстрым. Хорошо если у него будет «дружелюбная» поддержка и налаженная система бэкапов. Для больших сайтов, порталов или сайтов с большой посещаемостью важно постоянно мониторить нагрузку на сервер и стабильность его работы.
  2. Настройка ответов сервера. Во время загрузки страницы посылается запрос серверу, который отвечает кодом статуса http и загружает или нет страницу. Основные статус коды:
    • 200 - страница существует и корректно обрабатывается сервером
    • 404 - страница не существует
    • 503 - сервер недоступен
    Особенно важно, чтобы ваша страница 404 ошибки отдавала код 404, а не 200. Проверить ответ сервера можно в Яндекс Вебмастере .
  3. Устранение дублей страниц. Это, пожалуй, самая глобальная техническая проблема, которая встречается на большинстве сайтов. Из-за дублей страниц появляется несколько копий одной и той же информации и поисковой робот не может определить, какая из них наиболее релевантна, поэтому понижает в выдаче все. Целую отдельную статью можно написать о том, как найти и устранить дубликаты. Система управления сайтом, на которой чаще всего встречается данная проблема, Joomla. На ней нужно постоянно смотреть, чтобы дубли не генерировались автоматически. Основные виды дубликатов:
    • Не настроенное главное зеркало: сайт доступен как по www так и без него
    • Главная страница доступна по таким адресам как http://site.ru/index.php или http://site.ru/index.html и пр.
    • Слэш в конце url адреса - нечеткие дубли
    • Большой и малый регистр в url-адресе
    Удаление дублей осуществляется посредством устранения источника их образования и настройки редиректов через файл.htaccess или через php.
  4. Файлы robots.txt и sitemap.xml. Прописанные в данных файлах инструкции помогают поисковым роботам корректно индексировать сайт. Оба они должны находиться в корневой директории сайта. В файле robots.txt указывается, какие страницы и каким роботам индексировать не нужно, главное зеркало сайта и адрес xml карты, остальные инструкции используются редко. От индексации запрещаются обычно служебные разделы, поиск, страницы сортировки и пр.
    используется реже. В нем указываются страницы сайта, их последнее время редакции и частота обновления. В целом, если навигация на сайте организована хорошо, то в нем нет необходимости - поисковой робот и так найдет все страницы.
  5. Оптимизация скорости загрузки сайта. Время загрузки сайта становится все более важным показателем ранжирования. Если сайт будет грузиться долгое время, то пользователь просто закроет страницу и вернется в выдачу для продолжения поиска. Это увеличит показатель отказов на сайте и снизит поведенческие характеристики. Основные моменты оптимизации скорости загрузки сайта следующие:
    • Оптимизация графики. Смотрите на размер картинок перед загрузкой их на сайт. Чем они меньше, тем лучше. При этом качество должно сохраняться.
    • Скрипты на javascript и flash пока не совсем корректно обрабатываются поисковыми роботами и нагружают сайт, поэтому чем их меньше, тем лучше. Многие вещи сейчас можно реализовать посредством css3. Используйте приоритетно программирование на php, чем подключение плагинов и модулей (больше касается сайтов на системах управления wordpress и joomla).
    • Оптимизация css. С помощью сжатия кода css можно сократить объем загружаемых данных и ускорить их обработку.
    Очень хороший сервис по проверке скорости загрузки сайта и его отдельных страниц есть у google. Здесь вам выдаст критические ошибки и рекомендации, которые есть у google для оптимизации скорости загрузки. Его же можно найти в google analytics.
  6. Оптимизация кода сайта. Этот пункт во многом перекликается с предыдущим, так как оптимизируя код, вы уменьшаете время загрузки сайта. К указанному выше также можно добавить кроссбраузерность кода и кроссплатформенность, а также его валидность и правильную кодировку. Проверить код на валидность можно с помощью сервиса validator.w3.org . Не ждите, что ошибок совсем не будет, так как не весь интернет еще понимает html5, но и слишком много их не должно быть.

Кроме перечисленных аспектов необходимо проверить также наличие битых ссылок на сайте, идентификаторов сессий в url и другую информацию. Найти все эти ошибки без специальных знаний, опыта или без изучения технической литературы будет затруднительно, а с исправлением всех ошибок дело еще сложнее. В нашей компании вы можете заказать технический аудит сайта и решение всех разрешимых проблем нашими специалистами. Услуга аудита предоставляется бесплатно в рамках .

Звоните нам по телефонам или оставляйте заявку через форму на сайте!

Похожие публикации: