Техническое SEO. Оптимизация технической части

Для улучшения внутренних технических показателей ресурса применяется техническая оптимизация. Техническая составляющая – это программный код сайта и все функциональные элементы, связанные с работоспособностью, потенциалом и безопасностью сайта.

О роли технической оптимизации

Важность данного этапа работ сложно переоценить. Любой сайт состоит из программного кода, который взаимодействует с другими программами – браузерами, поисковыми системами, встроенными модулями, программным обеспечением сервера. Ошибка в одном из этих звеньев неизбежно приводит к прочим серьезным неприятностям.

Если техническая сторона содержит ошибки, сайт не отвечает на запросы пользователей или слишком долго загружается, не отображается браузерами, посетители не увидят ни уникального дизайна, ни хорошего юзабилити, ни качественных текстов, ни карточек товаров. Схожие проблемы будут наблюдаться и с поисковыми системами, когда роботы не смогут получить доступ к страницам.

Техническая оптимизация сайта необходима даже тогда, когда никаких проблем не наблюдается. В этом случае оптимизация позволит улучшить качество сайта, ускорит его работу, избавит от дублей страниц и неработающих ссылок.

Оптимизация технической части

Для проверки скорости загрузки лучше использовать общедоступный инструмент от Google , который называется PageSpeed Insights. Этот же сервис подскажет, в каком направлении проводить дальнейшую техническую оптимизацию, какие параметры улучшать и какие проблемы устранять.

Описать все советы по ускорению сайта здесь невозможно, но среди общих рекомендаций отметим:

Оптимизацию (сжатие) изображений без потери качества;

Перенос в конец списка загрузки всех исполняемых скриптов (JavaScript , CSS );

Объединение элементов в единые файлы (скрипты – к скриптам, стили – к стилям);

Объединение мелких картинок в единые спрайты (листы картинок);

Очистку кода страниц от описаний стилей и лишнего, «мусорного» кода;

Включение сжатия и архивирования статичных фрагментов;

Использование возможностей кэширования в пользовательских браузерах.

2. Нерабочие ссылки. Все ссылки ресурса (внешние и внутренние) должны работать безупречно и указывать на реальные страницы или сервисы. Избавление проекта от так называемых «битых» (нерабочих) ссылок – важная часть технической оптимизации.

По ссылкам переходят поисковые роботы и пользователи, которые желают получить нужную информацию. Нерабочая ссылка уводит посетителя «в тупик», указывает на страницу с ошибкой 404, приводит к сбоям и плохо сказывается на юзабилити сайта. Все «битые» ссылки подлежат немедленному удалению или корректировке, иначе со временем их становится еще больше.

3. Дубли. Дублирующиеся страницы – это участки сайта, имеющие идентичный или схожий контент, но разные адреса URL . При индексации и ранжировании таких страниц возникает естественная путаница. В результате выдачу могут заполнить не те страницы, которые продвигает вебмастер, а их дубли. Дубли также приводят к рассредоточению важности страницы, потере уникальности, снижению статического веса.

Чтобы избавиться от этого неприятного момента и устранить техническую ошибку, нужно:

Грамотно спроектировать структуру;

Внести ограничения в файл robots .txt (команды для роботов);

Использовать тег noindex и атрибут ссылок nofollow ;

Воспользоваться специальными атрибутами канонизации (rel =“canonical ”).

4. Адреса URL . Сложно вести техническую оптимизацию уже запущенного и рабочего ресурса в отношении адресов URL . Любые вмешательства в адреса проиндексированных страниц оканчиваются плохо. Тем не менее, у новых и молодых сайтов данный элемент еще не устоялся, и его пока можно улучить.

Суть оптимизации URL сводится к повышению его читабельности, запоминаемости, использованию ЧПУ («человекопонятных URL »), упрощению, внедрению ключевых слов, приведению адреса к статическому виду. Простые и читабельные адреса, которые остаются стабильными, лучше воспринимаются пользователями и роботами, а именно это и нужно оптимизатору.

5. Верстка. Данный компонент отвечает за то, как именно будет отображаться сайт в разных браузерах и на различных устройствах. Программный код, из которого состоит сайт, имеет свои правила синтаксиса, и их следует соблюдать.

Для оценки качества верстки используется инструмент проверки валидации (валидности, чистоты, правильности) кода. При этом оценке и технической оптимизации подлежит:

Основной программный код HTML (в соответствии с заданным типом документа);

Программный код стилей (валидность CSS );

Исполняемый код скриптов (JavaScript , PHP ).

Дополнительно верстка оценивается зрительным образом на визуальные ошибки. С этой целью проще всего открыть сайт разными браузерами и проанализировать результат. Кстати, все вышеописанные работы должны проводиться для полной и мобильной версии проекта, чтобы не терять важную долю мобильного трафика.

6. Заголовки. Техническая оптимизация будет неполной, если не проверить уникальность заголовков страниц. На сайте не может быть 2-х страниц с одинаковыми заголовками, и данный параметр легко проверяется специальными инструментами технического аудита. Если же подобный казус встречается, его следует устранить.

7. Ответ сервера. На последнем этапе оптимизации полезно проверить ответ сервера с разных страниц ресурса. Нормальным считается ответ 200, но также допускаются редиректы (301, 302 и др.). В свою очередь, ответ 404 считается критической ошибкой и явным указателем на текущие проблемы веб-сайта (кроме специальной страницы ошибки 404).

Таким образом, можно видеть, как много работы входит в техническую оптимизацию сайта. Отдельные аспекты невозможно раскрыть в рамках небольшой статьи, и многие операции носят индивидуальный характер, зависят от типа конкретного сайта, специфики его работы, особенностей программного кода и настроек сервера (хостинга).

Эта статья посвящена технической оптимизации сайта. Из статьи вы узнаете, зачем нужна техническая оптимизация сайта, что именно в неё входит и какие инструменты мы можем использовать. С сайтом постоянно взаимодействуют пользователи и поисковые системы. И нам нужно наладить это взаимодействие, чтобы оно происходило как можно быстрее, и без ошибок. Другими словами, нам нужно избавиться от ошибок взаимодействия, ускорить процесс, отдавать только нужные страницы.

Если мы говорим про индексацию, мы не можем сказать, что техническая оптимизация сайта — это какой-то спектр работ, который сильно улучшит ранжирование сайта в поисковой системе. Но это такая база, без которой сложно будет что-то делать дальше. То есть технические ошибки могут мешать дальнейшему продвижению. И так как мы говорим о взаимодействии с сайтом, то это в первую очередь процесс краулинга.

Коды статуса

Поисковая система может видеть не только код страницы, но и http заголовки. Одним из важных элементов http заголовков являются коды статусов. Кодов статусов очень много, но нам важно знать только 6 основных кодов статуса.

• 200 означает OK, можно индексировать.
• 400 — not found — страничка не найдена. Значит индексировать нельзя.
• 301 код статуса означает постоянный редирект и для поисковика это инструкция оставить новую страничку в Яндекс, заменив ею старую.
• 302 код статуса в отличие от 301 — это временный редирект. Поисковик в этом случае оставит два урла в выдаче и будет показывать тот, который имеет более короткий урл.
• 304 код статуса значит not modified — контент не изменился. И таким образом просто не будет происходить переиндексация контента.
• 503 код статуса — это сервис временно недоступен. Полезен, когда мы проводим технические работы. Поисковик будет знать, что нужно зайти позже.

Как проверять коды статусов?

Для чего необходимо проверять коды статуса при технической оптимизации сайта? Все очень просто: вам нужно точно знать, какие страницы работают, а какие нет. Для разных страниц сайта есть несколько инструментов. Первый — это браузерный инструмент. Один из удобных — это инструмент в Google Chrome, хотя он есть во всех браузерах. Чтобы его найти, надо зайти в инструменты разработчика, далее в меню “дополнительные инструменты разработчика” и здесь вкладка Network (сеть). Здесь мы можем получить все запросы, которые идут к сети и первый запрос — видим код статуса 200. В данном случае все хорошо.

Этот инструмент удобно использовать, когда мы смотрим конкретные странички через браузер.

Кроме браузерных инструментов существуют онлайн чекеры, которые можно найти по запросу “чекеры http заголовков” или “проверка кода ответа сервера”. В обоих случаях показывается ряд инструментов, которые можно использовать онлайн.

Еще одним интересным инструментом для проверки кода ответа сервера, который удобно использовать, является Telegram-bot @httpstatusbot. Если вы используете Telegram, то просто отправляйте урл, и он отдает в ответ какой код статуса у страницы.

Существует также большой набор различных инструментов. Когда вам необходимо проверить коды статусов сразу всех страниц вашего сайта и найти битые ссылки, редиректы, ошибки и еще что-то. В этом случае можно использовать несколько известных сервисов.

Сразу понять, какой инструмент вам подойдет больше, достаточно сложно. Поэтому можно скачать все эти программки, попробовать их использовать и выбрать для себя более удобный инструмент.

Оптимизация скорости загрузки

Техническая оптимизация скорости загрузки сайта — это очень обширная тема, которая будет рассмотрена в отдельной статье. А сейчас только упомянем несколько инструментов и обсудим пару моментов, что можно оптимизировать.

Для того, чтобы сайт работал быстрее, важны:

1. размер и количество файлов, количество запросов, которые идут к серверу после того, как страничка загрузилась, количество скриптов, стилей, картинок и размеры этих файлов. Понятно, что чем меньше, тем лучше.
2. Также важна удаленность сервера: чем ближе сервер находится к вашей целевой аудитории, тем лучше.
3. Наличие кэширования клиентского и серверного.
4. Использования http2 протокола.

Эти четыре пункта являются основными для оптимизации скорости.

Как измерить скорость загрузки?

Для измерения скорости загрузки при технической оптимизации сайта можно рекомендовать несколько инструментов.

GTMetrix — очень удобный инструмент, проверяет скорость загрузки и выдает ряд рекомендаций. Здесь мы видим общую статистику, во вкладках будут рекомендации от сервиса Page Speed, YSlow и WaterFall. В последнем есть полезный график, где мы видим последовательность загрузки элементов и как быстро они загружались.

Второй инструмент — Pingdom Tools, который показывает похожую статистику.

Этих двух инструментов часто достаточно для анализа скорости загрузки, еще можно использовать PageSpeed Insights. И еще один инструмент — Load Impact, который измеряет не скорость загрузки, а то, как сервер выдержит нагрузку, если вы вдруг станете популярным сайто.

Что еще проверить при технической оптимизации сайта?

При технической оптимизации нужно проверить несколько технических моментов на сайте. Например, что ссылки на сайте имеют текстовый формат, а контент открыт для индексации. Что значит контент открытый индексации? То есть не используется JavaScript для отображения контента, не используется Flash, а ссылки не является, допустим, картинками, а являются текстом. Это очень важный пункт для того чтобы сайт в принципе индексировался.

Проверьте, что на сайте используется корректная кодировка. Это редкая ошибка, но, тем не менее, иногда встречается.

На сайте должна присутствовать 404 страница, которая отдает 404 код статуса. Несмотря на то, что страничка такая не существует, здесь мы тоже можем взаимодействовать с пользователем и рекомендовать ему что-то другое, чтобы задержать его на сайте, а не отпустить обратно.

На сайте также должно быть минимум дублей и малоинформативных страниц. Существует несколько способов поиска дублей, но один из простых — это можно опять же использовать вышеуказанные программы. Также дубли можно находить при помощи инструментов сайтрепорт (это онлайн сервис, который работает по принципу парсера, но не с вашего компьютера, а со своих серверов), с помощью панели вебмастеров, парсеров, аналитикс и пр. Обычно это отдельная и очень объемная задача, так как надо хорошо понимать структуру сайта.

Также необходимо проверить использование канонических тегов на всех страничках сайта, которые избавляют как раз от присутствия дублей. Еще в технической оптимизации можно проверять наличие https версии сайта, мобильной или адаптивной версия.

Итак, подытожим. При технической оптимизации нам важно проверять http коды статусов, скорость загрузки, различные технические элементы. Для проверки можно использовать различные инструменты. Кроме этого, очень сильно пригодится панель для мастеров яндекс или гугл. В них присутствует много полезной информации как раз по техническим вопросам.

Техническая оптимизация сайта – полный перечень технических доработок. Вывод сайта в ТОП-10 PS Google and Yandex. Корректировка и исправление существующих ошибок, которые могут повлиять на продвижение сайта в поисковых системах. Без проведения грамотной технической оптимизации и доработок, эффективность направленных на продвижение действий сводиться к нулю. Давайте рассмотрим все необходимые действия, которые необходимо учесть.

Содержание статьи:

Техническая оптимизация и доработка сайта

Комплекс мер, направленных на корректную доработку важных технических аспектов сайта. Основной целью которых является:

1. Полноценное индексирование в поисковых системах.
2. Правильное ранжирование документов.
3. Простая эффективная структура! Которая позволит поисковому боту, быстро достичь нового документа и понять его.
4. Грамотная структура – удобство переходов между страницами.
5. Навигация для лучшего взаимодействия пользователей с необходимой информацией. Позволит посетителю быстро найти нужный документ.

Правильно проведенная работа над ошибками, позволит значительно улучшить показатели сайта. Поспособствует:

• Быстрой индексации страниц сайта;
• Значительному улучшению позиций большинства страниц;
• Уменьшению показателя отказов;
• Приросту аудитории;
• Равномерному распределению веса между документами;
• Уменьшению времени отклика и прочих немало важных аспектов. Влияние которых зависит от технической оптимизации сайта.

Техническая оптимизация сайта: полный чек – лист

Важно понимать, что все ваши действия должны начинаться именно с начала. Двигаясь только в перед до конечных вариантов ошибок. Которые не оказывают серьезного влияния на сайт. Некорректное внесение исправлений в код или прочие элементы сайта, может привести к фатальным ошибкам. Обдумайте и проверьте все доработки несколько раз, прежде, чем внести изменения на работающем сайте.

Оптимизация работы хостинга и сервера

Хостинг оказывает одно из самых критических влияний на сайт. Плохое программное обеспечение или низкое количество выделенных ресурсов для работы. Приведет к серьезным последствиям на сайте.

1. Установите качественное программное обеспечение или готовый хостинг.
2. Обеспечьте достаточное кол-во выделенных ресурсов для сайта. Объемы памяти RAM, HDD, SSD.
3. Следите за актуальность версий, программного обеспечения хостинга – PHP, баз данных и прочих.
4. Абсолютно все страницы сайта, должны отдавать код ответа сервера 200 ОК.

Помочь могут следующие сервисы:

• Google PageSpeed;
• Инструменты Pingdom;
• GTmetrix;
• Яндекс веб-мастер.

Установка и настройка необходимых 301-редиректов и кодов ответа для избежания дублей страниц

Такие меры нужны для корректного указания основного зеркала сайта. Правильной обработки 404 ошибок и уменьшению дублей документов сайта в поиске.

1. 301 – редирект с “www” (или без “www”) на основное зеркало сайта.
2. 301 – редирект с других зеркал на основное (если таковые имеются).
3. Настройте 301 – редиректы на URL со слешем “/” в конце или наоборот без него.
4. Обязателен 301 – редирект с “http” на “https” или наоборот, зависит от версии сайта. Редирект поможет избежать дублирования контента.
5. Создание страницы 404 – для несуществующих URL. Такая страница должна передавать код ответа 404 Not Found . Страницу 404 оформляют под дизайн проекта, а также организуют удобную структуру на ней. Это позволит посетителям быстро отыскать информацию на сайте, а не покидать его.

Оптимизация скорости загрузки сайта – HTML, CSS, JS и графики

В 2019 году скорость загрузки сайта, будет также востребованной поисковиками. Влияние этого показателя на ранжирование сайта одно из самых значимых в поисковом продвижении.

1. Оптимизируйте Html код страниц – проверьте верстку на отсутствие незакрытых тегов. Это хорошо улучшит валидность документа. Html код должен быть чистым и иметь небольшой вес.
2. CSS и JS – значительно влияют на скорость загрузки документа. Их нужно сжать и объединить как отдельные подключаемые файлы. Так увеличится скорость их обработки и загрузки визуальных элементов в браузере.
3. Оптимизация графики – картинки нужно с начало обработать и сжать перед загрузкой на сайт. Будьте внимательны и следите за качеством изображения после сжатия.
4. Ответ сервера должен быть в пределах 0.200 мс.
5. Общее время загрузки сайта не должно превышать 0.700 мс.

Организация качественной структуры сайта, навигации и правильных ЧПУ

Структура сайта и его навигация значимый фактор. Он влияет на показатели отказов, индексацию и передачу веса между страницами.

1. Структура сайта должна быть простой и иметь глубину не более 4 кликов. Пользователю должно быть удобно перемещаться по страницам.
2. Создайте главное меню для обеспечения доступа к основным разделам.
3. Сделайте перелинковку между страницами.
4. Используйте метки и постраничную навигацию.
5. Добавьте дополнительную страничку, имеющую всю структуру проекта. Так посетитель быстро отыщет важную информацию. А ПС – бот быстро проиндексирует новый контент.
6. Настройка ЧПУ сайта – такие url, должны полностью отображать смысл заголовка страницы и быть понятными человеку.
7. Рекомендуется использовать rel=“canonical”, для избавления от большинства дубликатов контента сайта. Позволяет указать поисковикам на оригинал документа. Таким образом, все копии оригинала страницы не будут учитываться поисковой системой.

Файлы robots.txt, sitemap.xml и.htaccess

Инструкции прописанные в этих файлах, помогут П – боту корректно индексировать страницы проекта. Все три файла должны находится в корневой директории.

1. Robots.txt – позволяет указать правила индексации многочисленным поисковикам. В этом файле устанавливают запреты на служебные разделы, страницы дубли, поиск и прочие.
2. Sitemap.xml – необходим для быстрой индексации. Должен иметь полную идентичную структуру сайта. Обеспечивая быстрый обход П – ботом новых или измененных страниц.
3. .htaccess – позволяет указать правила для сервера. Неправильно прописанные правила! Приведут к фатальным ошибкам с серверной стороны! Этот файл позволяет сделать следующее:
   • в.htaccess можно указать большинство правил переадресации на сайте;
   • настроить сжатие большого количества форматов файлов со стороны сервера;
   • установить правильное хеширование документов в браузерах;
   • установить некоторые правила безопасности;
   • и прочие.

К таким рекомендациям можно отнести действия, которые несут второстепенный характер. Но несут не мало важную роль в оптимизации сайта. Эти дополнительные доработки, также улучшат ранжирование сайта и поведенческие факторы.

1. Тег h1 единственный и не может повторяться на странице.
2. H1-h6 не должны быть элементами стилистического оформления и дизайна.
3. На страницах находятся только полностью уникальные теги Title и Description. Которые отражают суть страницы.
4. Создайте привлекательный Favicon.
5. Внешние ссылки, должны открываться в новой вкладке.
6. Закройте от индексации страницы входа в админку. Директивой Disallow в файле robots.txt.
   • Также это касается служебных папок: cgi-bin, wp-icnludes .
   • Страниц регистраций, входа: register=, logout= .
   • Результаты поиска: search .
   • Rss избегая дублирования контента: feed”, wp-feed .
7. Используйте дополнительное меню в статье “Содержание”, для навигации в статье.
8. Сайт должен иметь оптимизированную мобильную версию.
9. Необходима версия AMP – для мобильного поиска.
10. Также рекомендуется настроить TURBO страницы, для поисковой системы Яндекс.
11. Шрифт документа должен быть виден пользователю.
12. Избегайте большого количества выделений в тексте .
13. Не ставьте большое количество рекламных блоков на сайте. Поисковые системы могут негативно отреагировать на кучу рекламы, как в прочем и пользователи.

Это были все самые нужные доработки сайта. Надеюсь эта статья будет Вам полезна.

• Читайте статьи по этой теме:

Выполнение технических доработок - самый первый и наиболее важный этап . Обычно эта процедура проводится только один раз, перед стартом продвижения. В дальнейшем возможна корректировка некоторых технических составляющих сайта.

Техническая оптимизация сайта (технические доработки) – это комплекс мер, направленных на корректировку технических аспектов сайта, с целью улучшить его взаимодействие с роботами поисковых систем.

Основная задача технической оптимизации – обеспечить максимально полную и быструю страниц сайта. Без проведения технических доработок эффективное значительно усложняется или вовсе становится невозможным.

Обратите внимание, что в «Энциклопедии поискового продвижения» мы не даем инструкций по технической доработке сайта, а рассказываем о наиболее распространенных проблемах и способах их решения. Эта информация поможет вам правильно поставить задачу веб-разработчикам. Вносить технические изменения в сайт должны специалисты, обладающие необходимыми знаниями и умениями. Неквалифицированное вмешательство в код сайта способно привести к его полной неработоспособности.

Здесь и далее мы рассматриваем решения для сайтов, которые обслуживаются HTTP-сервером Apache, поскольку, по данным исследовательской компании Netcraft, этим типом сервера обслуживается более 60% всех сайтов в мире.

Технические доработки сайта делятся на следующие группы:

• Устранение проблем хостинга и оптимизация кода. Чем ненадежнее хостинг и чем больше мусора в коде, тем дольше грузится страница. Это отрицательно влияет на . Именно по этой причине следует оптимизировать код и устранить проблемы с хостингом, дополнительно исправив ошибки, возникающие в разных браузерах.
• Настройка редиректов и статус-кодов. Данные процедуры следует провести для настройки зеркал, склейки дублей страниц, настройки корректной обработки 404 ошибки. В случае стандартного PHP-хостинга перенаправления (редиректы) настраиваются в файле.htaccess. Обработка 404 ошибки поможет избежать дублей на сайте.
• Сопутствующие настройки сайта. Корректно составленный файл robots.txt поможет запретить или разрешить индексацию страниц, дублей и разделов сайта, указать основное зеркало. Файл sitemap.xml поможет поисковику проиндексировать все страницы быстро и качественно.
• Внутренние корректировки страниц сайта. Если навигация сайта или страницы целиком построена на технологии Flash, это значительно усложнит индексацию содержимого сайта или даже сделает её невозможной. Внутренние корректировки страниц сайта направлены на то, чтобы продублировать Flash, Frame, JavaScript элементы на HTML.
• Настройка URL страниц. Из двух видов адресов страниц, псевдостатических и динамических, оптимальными в поисковой оптимизации считаются псевдостатические адреса. Их настройка производится в файле.htaccess. При этом очень важным моментом является корректная настройка редиректов со старых URL на новые.
• Устранение дублей страниц и . Этот процесс требует особого внимания, так как наличие копий на сайте, как внутренних, так и внешних, может привести к наложению санкций со стороны . Работа с аффилиатами – это долгий и трудоемкий процесс, особенно если продвигаемый сайт уступает аффилиату.
• Прочие технические доработки. Помимо перечисленного и в зависимости от сайта также приходится работать с удалением , устранением страниц с идентификаторами сессий, исправлением битых ссылок и другими техническими доработками.

Пренебрежительное отношение к технической оптимизации не дает многим хорошим сайтам достичь ТОПа.

Правильное и полное выполнение всех необходимых технических доработок является залогом корректной и быстрой индексации страниц сайта популярными поисковыми системами.

– это с одной стороны набор знаний и навыков технического спектра в поисковой оптимизации сайтов, то есть, грубо говоря, это знание о том, где и что надо добавить, убрать, прописать, чтобы сайт лучше оценивался поисковиками, с другой стороны, это целостный продукт, предлагаемый для покупки, своего рода «оптимизация под ключ».

Техническое SEO как область знания об оптимизации

Техническое SEO в широком смысле набор навыков, позволяющий реализовать из просто идеи о том, как это должно быть, в готовый план, а потом и исполнить этот план по пунктам. То есть если рассматривать оптимизацию через призму:

• Идея того как должен выглядеть сайт, удовлетворяющий поисковики и пользователей
• План оптимизации
• Реализация каждого пункта плана

То техническое seo в широком смысле – это обеспечение корректного проявления последнего пункта.

Как бы не рассматривать техническое seо, в широком или в узком смысле, нельзя уйти от темы субъектности специалиста, который эту оптимизацию осуществляет . При употреблении эпитета «технический» может начать казаться, что речь идет об объективном продукте или знании. В общем-то, это действительно так, но если речь идет о техническом seo как о продукте, то вмешивается сугубо человеческое представление об оптимизации и, в каком-то смысле, о корпоративном устройстве поисковых компаний. Этот аспект будет рассмотрен в следующем разделе.

Здесь же можно коротко упомянуть те аспекты, о которых нельзя забывать при технической оптимизации сайта:

• Заголовки Н1 и подзаголовки Н2

Какие неочевидные технические ошибки могут быть найдены при проведении SEO-аудита :

Техническое SEO как продукт

В более узком смысле технической оптимизацией является продукт, предлагаемый различными фирмами-оптимизаторами . Суть продукта заключается в том, что покупателю предлагается в одной «упаковке» seo-аудит, исправление всех технических ошибок, а также рекомендации по дальнейшим действиям в развитии сайта. Вообще, речь о подобной услуге как о целостном продукте возможна исключительно в силу несовершенства протекания бизнес-процессов и коммуникации между людьми на разном уровне: у каждого человека, работающего с сайтом есть какие-то свои представления об идеалах (одни споры между дизайнерами и программистами чего стоят). И надо всеми этими работниками должен стоять некто, именуемый специалистом по технической оптимизации сайта и направлять всю работу в нужное русло. Когда техническая оптимизация начинает рассматриваться как продукт, то тут уже включается человеческое представление оптимизатора. То есть, грубо говоря, оптимизатор может знать все технические аспекты и при этом быть приверженцем исключительно белых методов, знать всё про написание контента и совмещать в себе контент-маркетолога и поискового оптимизатора, тогда продукт «техническое seo» будет иметь один вид, а может быть приверженцем своего рода теории заговора поисковых компаний, которые, дескать, не дают оптимизаторам зарабатывать на кусок хлеба, и постоянно вводят фильтры и банят за линкопомойки . И вот именно тут и происходит разделение на продажу специалистов технического seo различного рода. И как для клиента, так и для оптимизатора важно найти своего рода своего специалиста/клиента. Потому что если оптимизатору, которого можно условно отнести в разряд контент-маркетологов, придется работать с клиентом, желающим «сделать без напряга и просто продвинуть», то это будет очень тяжелый заказ, при исполнении которого 90% времени уйдет на переубеждение клиента, если он вообще будет переубеждаем и может просто закончиться расторжением сотрудничества. Если же к клиентам, которые не против контентной работы придет «покупатель ссылок», то такое сотрудничество в конечном счете будет невыгодно клиентам, которых будут уговаривать вкладывать деньги в ссылки ежемесячно, а потом еще и доставать сайт из-под фильтров.

Где применяется техническое SEO

Техническая поисковая оптимизация сайта как набор знаний о том, как же проводить оптимизацию применяется, как уже несложно догадаться, везде. То есть, это именно знание как, что и где конкретно заполнить, записать или настроить переадресацию, чтобы поисковик правильно понял структуру сайта, проранжировал документы, проиндексировал страницы, а посетитель не запутался во всем этом и легко находил интересующую его информацию на сайте. Ни один человек, занимающийся оптимизацией сайта, хоть на уровне самостоятельного раскручивания, хоть на уровне профессии не может обойтись без знаний того, как именно проводить все манипуляции. Рассматривая же техническую поисковую оптимизацию как продукт, предлагаемый на рынке, можно увидеть, что наиболее выгоден он сайтам, с большим количеством автоматически генерируемых страниц, таким как интернет-магазины, в которых некорректность, зашитая в одном месте, может испортить огромное количество страниц, наследующих установки и настройки . Наибольший «выхлоп» в грамотном применении технической стороны знаний об оптимизации проявится именно для таких клиентов. Но в любом случае техническая оптимизация является неотъемлемой частью при продвижении любого сайта, какую бы форму он не имел, и на какую бы аудиторию не был рассчитан.