При всей неприглядности «серых» методов продвижения сайтов, они продолжают достаточно широко использоваться многими веб-мастерами. Они выполняют роль не долгосрочных стратегических мероприятий, направленных на достижение быстрого результата, необходимого для дальнейшей раскрутки.

Опытный оптимизатор путем комплексного использования «белых» и «серых» методов может за достаточно короткие сроки добиться более качественного результата, чем при использовании одних только белых приемов.Следует отметить, что неумелое использование «серых» методов продвижения может повлечь за собой различного рода неприятности.

Фильтры поисковых систем постоянно совершенствуются, что в итоге приведет к падению рейтинга веб-ресурса, а в особо сложных случаях к исключению из выдачи. Таким образом, столь ответственное занятие, как продвижение сайта, следует поручать только профессионалам своего дела, которые умеют предвидеть последствия предпринятых шагов.

Но бывают случаи, когда граница между черными и серыми методами стирается, ресурс блокируется навсегда или на определенное время.

К серым методам оптимизации относятся:

• высокая ;
• покупка внешних ссылок на сайт;
• дорвеи без редиректа (отсутствие переадресации пользователя на сайт).

Чрезмерно высокая плотность ключевых слов

Релевантность страницы высчитывается поисковыми роботами на основе частотности ключа, идентичного запросу. Чем большей будет частота, тем, соответственно, релевантнее ресурс. Естественно, такой момент учли оптимизаторы и стали перенасыщать тексты ключами, что делало их нечитабельными.

Вместе с изменением алгоритмов поисковых систем, сайты, содержащие такой контент стали терять позиции в поиске, попадая под фильтры.

Оптимальное соотношение ключевых слов в тексте, по мнению большинства оптимизаторов – 3-5%. К сожалению, поисковые боты не умеют читать тексты, как пользователи, поэтому оптимизаторы заполняют контент ключами «под завязку». Тем самым они нарушают правила, и сайт рискует попасть под фильтр.

Дорвеи

Серые дорвеи – это сайты-доноры, основная функция которых заключается в трансляции параметров сайту-реципиенту. На таких сайтах содержится качественный контент, что собственно и отличает их от черных дорвеев.

Покупка ссылок

Один из самых распространенных способов серого SEO. Владелец сайта покупает ссылки на других сайтах, пытаясь увеличить PR и ТИЦ основного сайта. Есть даже биржи, которые предлагают подобные услуги. Несмотря на то, что поисковики неодобрительно относятся к подобным сайтам, в большинстве случаев к бану мероприятия по увеличению показателей ресурса не приводят.

По сравнению с черными методами раскрутки сайтов, серая оптимизация находится на гране определенных поисковыми системами критериев. Поэтому в некоторых случаях поисковики могут на время или даже навсегда заблокировать сайт, который прибегает к таким методам. К тому же со временем, запросы, которые предъявляются поисковым системам к , изменяются в сторону увеличения критериев качества. Получается, что еще не так давно было вполне законным, очень скоро может стать нарушением.

Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов Вирин Федор Юрьевич

«Серые» методы оптимизации

«Серые» методы оптимизации

Некоторые методы оптимизации являются «противоправными» (с точки зрения поисковых машин), однако они позволяют достичь быстрого, подчас немедленного эффекта. Эти методы все вместе называются «спамдексингом». При использовании «серых» методов оптимизации сайт в одночасье может быть «забанен» поисковой системой, и вернуть его после этого обратно в индекс будет достаточно сложным делом. В том случае, если сайт исключен из индекса за нарушения, необходимо списаться со службой поддержки поисковой системы, попросить разъяснений, возможно, внести исправления – в общем, вступить в переговоры.

Чаще всего такие методы оптимизации используют случайные компании оптимизаторов, задача которых – быстро заработать деньги и исчезнуть с рынка. Действительно, результаты работы компании в этом случае видны очень быстро, почти сразу, и не важно, что уже через несколько дней или недель эти результаты превратятся в пыль, а заказчику придется вести длительные переговоры с поисковыми системами, а потом начинать все работы по оптимизации сначала.

Не лучше ситуация, когда сотрудник компании, начитавшись разнообразных форумов, нахватавшись знаний из блогов оптимизаторов, начинает оптимизировать сайт компании, не представляя себе последствий, которые могут иметь его действия. Проблема усугубляется тем, что с модератором поисковой машины для разрешения возникшего противоречия будет общаться впоследствии все тот же человек. Последствия такого разговора непредсказуемы.

Поэтому очень полезно представлять, какие именно методы оптимизации поисковые машины относят к «серым» или «черным». Помните также, что главный инструмент борьбы с накруткой – это конкуренты, которые сами и расскажут модератору поисковой машины о найденных нарушениях.

Итак, к «серым» методам оптимизации относятся:

1) НАБИВКА – наполнение страницы ключевыми словами и выражениями, не несущими смысловой нагрузки в контексте сайта, чаще всего невидимыми для пользователя. Я уже упоминал этот термин выше. Набивка чаще всего выглядит как мелкий текст, состоящий из одного и того же слова или небольшого набора слов внизу страницы. Довольно часто при набивке используют такой же цвет текста, как и цвет фона. Поисковые машины автоматически отлавливают такой фокус, однако только в том случае, если он выполнен стандартными HTML-средствами, а не при помощи CSS.

Набивка – один из самых старых способов скоростной оптимизации, сегодня он не приносит впечатляющих результатов, поскольку вес частоты встречаемости в тексте выражения не столь велик, как раньше. Тем не менее этот метод часто используется, поскольку автоматические фильтры поисковых машин не всегда на него срабатывают.

Вариантом набивки является вполне «разрешенный» способ: установка ссылки на основные товарные группы на главной и всех остальных страницах, как, например, это сделано на сайте www.pleer.ru . Такой вариант оптимизации увеличивает релевантность страницы. Пример набивки приведен на рис. 5.13;

Рис. 5.13. Пример набивки на странице www.cy-pr.ru/78-nedorogaya_raskrutka.html

2) КЛОАКИНГ – демонстрация поисковому роботу, индексирующему сайт, и обычному пользователю разного контента. Другими словами, пользователь видит один сайт, а индексирующий поисковый робот – другой. Разделение происходит на уровне IP-адреса пользователя или по User Agent: специальный скрипт на сервере определяет пользователя по тем или иным критериям и подготавливает для него определенную страницу. Этот метод, носящий столь неблагозвучное название, часто используется сайтами вовсе не для обмана поисковых машин, а для облегчения жизни пользователей. Например, показ пользователю сайта на том языке, который у него установлен основным в браузере, или многие новостные сайты показывают пользователям различный набор новостей в зависимости от места, где находится в данный момент пользователь.

Тем не менее поисковые машины считают такое поведение некорректным и иногда банят такие сайты, несмотря на неоднозначность использования. В то же время автоматической системы определения клоакинга пока нет ни у одной поисковой машины, так что все подозрительные случаи идентифицируются модераторами или, опять же, конкурентами. Все такие случаи разбираются вручную, что несколько снижает риск автоматического отключения, хотя и модератор, бывает, ошибается;

3) ДОРВЕИ – создание большого числа отдельных независимых страниц, оптимизированных под низкочастотные запросы, которые перенаправляют посетителей на оптимизируемый сайт. Таким образом, делается оптимизация не самого сайта, а страниц, не имеющих к сайту никакого отношения, и расположенных на стороннем хостинге под другими доменными именами. Такой вид оптимизации очень хорошо заметен тем, кто активно пользуется поисковыми машинами, хотя его формы могут быть очень причудливы. Это автоматически пробрасывающие на совершенно другой сайт пустые страницы с единственной ссылкой, содержащей введенный пользователями запрос, ведущий неизвестно куда, целые страницы с перечнем ссылок, подчас не имеющих никакого отношения к тому, что вы искали. Дорвеи – это нетематические страницы, предназначенные исключительно для того, чтобы «пробросить» посетителя на нужный адрес.

Последнее время дорвеи чаще используются для прямого перенаправления посетителей на рекламные ссылки. Собирая бесплатные переходы по низкочастотным запросам в поисковых машинах, они отправляют пользователей на страницы, набитые рекламой, например на страницы «Бегуна».

Поисковые машины очень жестко борются с дорвеями, поскольку они действительно сильно ухудшают результаты поиска, замусоривают его своими бесчисленными клонами. Сегодня дорвеи создаются автоматически при помощи скриптов, способных создать тысячи и сотни тысяч страниц за считанные часы, и эта проблема для поисковых машин очень актуальна. Чтобы понять масштабы бедствия, достаточно вспомнить два случая, произошедших в 2006 г. Примерно в середине года выдача Google оказалась буквально завалена несколькими миллионами дорвеев, созданных одним предприимчивым белорусским оптимизатором. Некоторые из созданных им страниц функционируют до сих пор, принося кому-то трафик. А в начале весны 2006 г. в одном из интервью главный редактор Яндекса Елена Колмановская заметила, что количество дорвеев, появившихся в индексе поисковой машины за последние два месяца, превышает их количество за все предыдущие годы работы. Именно в 2006 г. работы дорвейщиков резко усилились, и эта ситуация удручает и сегодня.

В случаях частотных поисковых запросов (тех, что спрашивают тысячи, десятки и сотни тысяч раз в месяц) дорвеи не видны пользователю, они не поднимаются на первую десятку страниц выдачи (и даже на первую сотню). Причина, конечно, в активности оптимизаторов, которые используют куда более серьезные методы, чем те, что заложены в дорвеи. А вот для низкочастотных запросов, где активность оптимизаторов невелика, а часто вообще отсутствует, дорвеи процветают. Здесь их можно встретить чуть ли в не в каждой выдаче.

К сожалению, пока не существует однозначного и эффективного способа определения дорвеев и удаления их из поискового индекса. Некоторые очевидные варианты определяются и удаляются роботами, еще некоторое количество страниц удаляется благодаря жалобам пользователей, но технологии не стоят на месте не только у поисковых машин, но и у спамеров. Пока дорвеи эту битву выигрывают.

Наиболее масштабные дорвейные сетки, объединяющие несколько миллионов страниц, собирающих трафик в разных поисковых системах, создают специальные сервисы, продающие трафик заинтересованным сайтам. Сегодня это мощные агентства, имеющие достаточно средств на разработки и развитие технологий. Пример классического дорвея вы можете увидеть на рис. 5.14;

4) НЕПОТИЗМ – взаимный обмен ссылками с целью увеличения индекса цитирования (Page Rank) без содержательного значения ссылок, то есть без тематической необходимости. После начала активного использования механизмов определения релевантности (веса) страниц по объему ее цитирования разного уровня появились целые могильники ссылок на сайтах, где размещались взаимные ссылки на десятки, сотни, а иногда и тысячи сайтов. Это действительно повышало и повышает Page Rank, пускай и не намного. В данном случае незначительность повышения искупается количеством ссылок, то есть количеством этих самых незначительных повышений.

В итоге в Интернете появились целые «грозди» перевитых коммерческими ссылками сайтов, а «обмен ссылками» в какой-то период стал очень активным бизнесом, и мне на адрес моего собственного давно забытого сайта ежедневно приходило более десятка сообщений «предлагаю поменяться ссылками». Сейчас активность немного утихла, и ссылки в основном покупают, то есть приобретается постоянное размещение ссылки на популярном сайте, поскольку это проще, надежнее и лучше поддается контролю, чем обмен.

Поисковые машины борются с непотизмом, поскольку не без оснований видят в нем искусственное, необоснованное реальной значимостью повышение «веса» сайта. На сегодняшний день не существует надежной и адекватной системы распознавания взаимного обмена ссылками более чем между тремя сайтами, которые ссылаются «по кругу», поэтому определение таких сайтов делается чаще всего на основе жалоб конкурентов.

Важно, что в качестве одного из методов, которые поисковые машины применяют для борьбы с непотизмом, выступает обратный индекс цитирования, то есть понижение веса сайтов, на которые стоят ссылки с таких «линк-помоек» (конечно, известных поисковой машине). Это недавнее нововведение требует более аккуратного подхода к работе со ссылками.

Спамдексинг сегодня используется очень часто, и до какого-то момента он, конечно, очень эффективен, иначе бы не использовался. Однако, если работа сайта планируется не на месяц, а на годы вперед, то использовать спамдексинг не стоит: в долговременной перспективе он не приносит положительного результата. В первую очередь, я уже отмечал это, вследствие высокой активности конкурентов.